Багато підприємств використовують традиційний маркетинг для просування своїх продуктів і підвищення впізнаваності бренду. Рекламні щити, роздаткові матеріали, холодні дзвінки та трансляція є прикладами офлайн-рекламних стратегій. Дізнатися більше про традиційний маркетинг може допомогти компанії відрізнити свою рекламу від конкурентів і підключитися до різноманітної аудиторії. У цій публікації ми визначимо традиційний маркетинг і його значення, порівняємо цифровий маркетинг і контент-маркетинг, включаючи його метод і канал, переваги та недоліки, а також оцінимо поради щодо впровадження традиційного маркетингу.
Що таке традиційний маркетинг?
Традиційний маркетинг охоплює всі маркетингові підходи, які передували тому, що тепер відомо як цифровий маркетинг. Традиційний маркетинг – це будь-який вид маркетингу, який охоплює аудиторію через офлайн-медіа. Газетні оголошення та інша друкована реклама є основними прикладами традиційного маркетингу, але існують також рекламні щити, поштові оголошення, телевізійні та радіореклами.
Рекламний бум 1950-х років був головною причиною того, що ми зараз називаємо традиційним маркетингом. Цей сплеск популярності маркетингу стався в результаті надзвичайної популярності телебачення в 1950-х роках. До цього часу споживачам доводилося читати газету чи журнал або дивитися на рекламний щит, щоб побачити рекламу. Хоча радіореклама існувала, вона не могла охопити ту саму аудиторію. Рекламодавці могли охопити широку аудиторію, не виходячи з власних домівок, за допомогою телебачення, змінивши те, як фірми використовували рекламу.
Хоча цифровий маркетинг став значною частиною маркетингових стратегій більшості організацій, пряма поштова розсилка та інші види традиційного маркетингу все ще мають місце. Розуміння того, які маркетингові канали найкращі для вашої компанії, має вирішальне значення для максимального використання маркетингового бюджету.
Чому важливий традиційний маркетинг?
Традиційний маркетинг має вирішальне значення, оскільки він націлений на споживачів, які не проводять час за комп’ютерами чи смартфонами. Це також може охопити більшу аудиторію, якщо ви розмістите свою рекламу в громадських місцях, куди ходить багато людей. Підвищити впізнаваність бренду та залучити більше потенційних клієнтів можна, розмістивши рекламні щити або автобусні оголошення по всьому району. Крім того, традиційні маркетингові ініціативи, такі як телевізійна та радіореклама, друковані матеріали чи оголошення в газетах, можуть зв’язати вас із місцевою аудиторією та зробити вас більш помітними для членів спільноти, якщо однією з ваших цілей є звернення до місцевої аудиторії.
Традиційний метод маркетингу
Традиційний маркетинг не вимер у цифровому світі. Сьогодні холодні дзвінки все ще є популярним способом залучення потенційних клієнтів і грошей. Незважаючи на те, що цифрова революція триває, традиційний маркетинг ще далекий від смерті, а пов’язані фірми процвітають. Традиційні методи маркетингу залишаються потужною таємною зброєю для інтерактивного, особистого та експертного маркетингу.
Нижче наведено приклади традиційного маркетингового методу та каналу.
#1. Роздатковий матеріал
Роздатковий матеріал – це друкований матеріал, наприклад листівка чи брошура, який рекламує компанію, подію чи розпродаж. Ви можете використовувати ці листівки, щоб інформувати членів району про рекламні заходи, які проводяться у вашому закладі в громадських місцях, які вони відвідують. Брошури, які можна поширювати на заходах або при відвідуванні клієнтів, можуть надавати інформацію про фірму або описувати переваги продукту. Потенційні покупці можуть носити ці роздаткові матеріали з собою або зберегти їх для подальшого використання, коли захочуть більше дізнатися про компанію чи продукт.
#2. Рекламні щити
Рекламні щити часто можна знайти вздовж шосе або великих доріг. Вони показують рекламу, а також графіку компанії. Рекламні щити часто містять візуальні елементи з допоміжним текстом, які передають водіям коротке, але незабутнє повідомлення. Креативна реклама на білбордах може допомогти вашій аудиторії впізнати та запам’ятати ваш бренд. Рекламні щити часто охоплюють велику кількість людей із різних регіонів, що може бути корисним, якщо ваша мета — отримати визнання місцевого чи національного бренду.
№3. Пряма розсилка
Прямий поштовий маркетинг включає розсилку друкованих матеріалів, таких як листи чи листівки, на адреси потенційних клієнтів у вашому цільовому регіоні. також пряму поштову розсилку можна надсилати людям, які виявили інтерес до фірми або її продукції. Інша альтернатива – надсилати продукцію прямою поштою людям у громаді, які проживають поблизу підприємства. Ці матеріали прямої поштової розсилки підвищують впізнаваність бренду та дозволяють клієнтам зрозуміти, наскільки близько фірма до їхнього дому.
#4. Друкувати рекламу
Друкована реклама дозволяє охопити більшу кількість потенційних клієнтів через такі канали, як газети чи журнали. Якщо ви хочете підвищити обізнаність суспільства, розміщення оголошень у газетах може допомогти іншим дізнатися більше про компанію, її місцезнаходження та продукцію. Подумайте про те, які періодичні видання чи матеріали для читання читає ваша цільова група, і розмістіть свою рекламу в цих виданнях, щоб отримати більше потенційних клієнтів.
#5. Маркетинг рекламних заходів
Ви можете використовувати подійний маркетинг для розробки рекламних матеріалів для показу на галузевих подіях, таких як семінари, з’їзди чи конференції. Щоб залучити людей і розповісти їм про компанію та її продукти, подумайте про створення стендів і більших матеріалів, таких як вивіски чи банери. Встановіть подібні стенди на інших місцевих заходах, таких як ярмарки чи фестивалі, щоб привернути увагу місцевих. Ви також можете взяти участь у спонсорстві, щоб підвищити визнання та обізнаність про свій бізнес.
#6. мовлення
Створення радіо- та телевізійної реклами — ще один спосіб отримати місцеву або національну популярність. Ви можете створювати та продавати унікальні рекламні оголошення, які інформують клієнтів про ваш бізнес і продукти. Почуття або перегляд цих рекламних роликів може викликати інтерес у слухачів і глядачів, спонукаючи їх ознайомитися з компанією або зв’язатися з вами для отримання додаткової інформації.
#7. Холодні дзвінки
Цей вид маркетингу, часто відомий як телемаркетинг, використовується компаніями, які продають свої товари чи послуги по телефону. Холодні дзвінки можуть використовувати як бізнес-бізнес (B2B), так і бізнес-споживач (B2C). Використання техніки холодних дзвінків дозволяє вам спілкуватися з потенційними споживачами та пояснювати продукт, який ви пропонуєте, і те, як він може вирішити будь-які проблеми, з якими стикаються вони або їхня компанія. Цей метод дозволяє створити особистий зв’язок і довіру між вашою організацією та потенційними клієнтами.
#8. Продакт-плейсмент
Продакт-плейсмент — це тип реклами, за якого корпорація помітно просуває свій продукт або бренд у телевізійному шоу, фільмі чи в інших засобах масової інформації. Ідея полягає в тому, щоб створити підсвідомий зв’язок між продуктом і розважальним контентом, щоб глядачі з більшою ймовірністю купували продукт. Деякі маркетологи також називають заміну продукту вбудованим маркетингом, інтеграцією бренду або фірмовими розвагами.
Поради щодо впровадження традиційного маркетингового каналу
Ось кілька традиційних маркетингових порад:
- Встановіть свій бюджет: знання ваших обмежень витрат на початку маркетингової кампанії допоможе вам вибрати доступну тактику. Якщо телевізійна реклама у великій мережі недоступна, кампанія прямої розсилки може бути більш доцільною.
- Виберіть своє повідомлення: У маркетинговій кампанії послідовність має вирішальне значення, оскільки тон, мова, колір і зображення намагаються переконати різних клієнтів однаково. Спробуйте створити посібник із стилю кампанії, щоб гарантувати, що кожне оголошення в кампанії має узгоджене повідомлення та мету.
- Визначте потенційних партнерів: якщо ви плануєте розміщувати рекламу на телебаченні, радіо чи в газеті чи журналі, подумайте, з якими станціями чи виданнями ви могли б співпрацювати. Ви можете зв’язатися з цими організаціями, щоб дізнатися про придбання місця для реклами та дізнатися, як їхня аудиторія може отримати вигоду, дізнавшись про ваш продукт або послугу.
- Наймати більше людей: Деякі традиційні маркетингові ініціативи можуть вимагати найму експертів, таких як копірайтери, графічні дизайнери чи відеооператори. Якщо вашій маркетинговій команді не вистачає цих ресурсів, подумайте про співпрацю з фрілансерами або послугами агентства, щоб досягти ваших маркетингових цілей вчасно та в межах бюджету.
Контент-маркетинг проти традиційного маркетингу
Контент-маркетинг — це більш тривалий і продуманий підхід, тоді як традиційний маркетинг — це більше орієнтація на аудиторію та негайне охоплення більшої потенційної клієнтської бази, навіть якщо вони спеціально не просили ознайомитися з вашим маркетингом.
Однією з цілей контент-маркетингу є отримання адреси електронної пошти вашого клієнта через згоду. Потенційний клієнт тепер у вашому списку маркетингу електронною поштою після того, як бренд підтвердить цю реєстрацію. Це дає змогу розсилати більше матеріалів прямого маркетингу та рекламних матеріалів, а також ініціатив щодо підвищення поінформованості про бренд та інших навчальних матеріалів.
Коли споживач вирішує погодитися, він надає вам дозвіл надіслати йому більше інформації, але ви повинні бути обережними, оскільки це перший крок у створенні довіри з клієнтом. Якщо ви хочете їх виховати, надішліть персоналізований вміст електронної пошти та спрямуйте їх далі у свою воронку продажів.
Контент-маркетинг — це довгостроковий підхід, орієнтований на SEO, для перетворення відвідувачів і потенційних клієнтів на лояльних споживачів. Традиційний маркетинг, з іншого боку, має значно коротший життєвий цикл, який часто складається з однієї спроби рекламувати продукти чи послуги для певної цільової групи. Щоб досягти успіху в стратегії контенту, контент має бути цінним, інтригуючим і корисним.
Підводячи підсумок, контент-маркетинг і традиційний маркетинг – абсолютно різні створіння. Контент-маркетинг — це надання чудового контенту, який приваблює та залучає вашу цільову аудиторію, тоді як традиційний маркетинг більше стурбований поширенням повідомлення якомога більшої кількості людей за допомогою цифрових медіа.
Цифровий маркетинг проти традиційного маркетингу
Традиційний маркетинг проти цифрового маркетингу — це дві техніки для просування продукту, послуги чи бренду. Розглянемо відмінності між ними:
- Канали: традиційний маркетинг просуває продукти чи послуги через традиційні медіа-канали, такі як телебачення, радіо, друковані видання та рекламні щити, тоді як цифровий маркетинг рекламує продукти чи послуги через цифрові канали, такі як електронна пошта, соціальні мережі, пошукові системи та мобільні програми.
- Націлювання: Оскільки цифровий маркетинг може використовувати дані й аналітику для сегментації споживачів і надання персоналізованих повідомлень і контенту, це дає змогу зосередити маркетингові зусилля. З іншого боку, традиційний маркетинг є більш широким і орієнтованим на масовий ринок.
- Вартість: Цифровий маркетинг часто дешевший, ніж традиційний маркетинг, оскільки він має нижчу ціну за показ або клік і легше відстежувати й оптимізувати рентабельність інвестицій.
- заручини: за допомогою таких методів, як взаємодія в соціальних мережах, маркетинг електронною поштою та маркетинг впливових осіб, цифровий маркетинг дозволяє більш прямий та інтерактивний контакт із аудиторією. Традиційний маркетинг є більш одностороннім і менш широким.
- Досягти: Традиційний маркетинг має потенціал для охоплення величезної кількості людей через канали ЗМІ. Цифровий маркетинг може мати широке охоплення, але він також може бути надзвичайно цілеспрямованим, охоплюючи конкретні ніші демографічних груп із високою точністю.
Загалом, залежно від бізнес-цілей, цільової аудиторії та бюджету, як цифровий, так і традиційний маркетинг можуть бути ефективними методами просування продукту, послуги чи бренду. Сьогодні багато організацій використовують поєднання цифрових і традиційних методів маркетингу, щоб охопити своїх цільових споживачів і досягти своїх маркетингових цілей.
Переваги та недоліки традиційного методу маркетингу
У наступних розділах ми обговоримо деякі переваги та недоліки традиційного маркетингового каналу та методу порівняно з цифровим маркетингом. Якщо у вас виникли труднощі з вибором того, яка форма маркетингу найкраща для вашої компанії, ми надамо деякі вказівки нижче.
Переваги традиційного маркетингу
Нижче наведено деякі з переваг використання традиційних методів маркетингу:
- Збільшений розмір аудиторії: такі медіа, як телебачення, радіо та рекламні щити, можуть охопити споживачів на нових ринках і географічних регіонах. Листівки, пряма поштова розсилка та друкована реклама також можна використовувати для залучення споживачів у певній географічній зоні.
- Багаторазові матеріали: Компанії можуть часто повторно використовувати ті самі рекламні листівки, телевізійну або радіорекламу, наприклад рекламу, яка відтворюється щороку під час певного святкового сезону. Вони можуть заощадити час і гроші, водночас рекламуючи бізнес таким чином.
- правдоподібність: Споживачі пов’язують традиційний маркетинг із вищими бюджетами фірми, що вказує на довговічність бренду, можливість розширення та фінансову стабільність. Клієнти можуть бути більш охоче купувати в організаціях, які вони асоціюють із цими характеристиками.
- Висвітлення бренду: Мультимедійна традиційна маркетингова кампанія є чудовим способом сприяти запам’ятовуванню споживачами бренду та знайомству з місією компанії, цінностями та продуктами.
Недоліки традиційного маркетингу
Незважаючи на переваги, традиційний маркетинг може мати недоліки. Усвідомлення наведених нижче недоліків може допомогти вам передбачити та вирішити будь-які проблеми:
- Коштувати: Хоча певні традиційні маркетингові стратегії можуть заощадити гроші, оплата рекламного простору та друк рекламних матеріалів може бути дорогим. Розгляд того, які демографічні групи більш схильні реагувати на різні види традиційного маркетингу, може привести до більш стратегічного та економічно ефективного методу маркетингу.
- Важко зрозуміти KPI: Ключові показники ефективності (KPI) – це показники, які використовуються маркетологами для оцінки взаємодії аудиторії з рекламною кампанією. Оскільки традиційний маркетинг не може забезпечити швидке розуміння поведінки споживачів, маркетингові команди можуть розробити додаткові показники для вимірювання ефективності, такі як кількість нових залучених клієнтів або проданих продуктів з початку кампанії.
- Менше сегментації: оскільки традиційні маркетологи не можуть точно націлити свою рекламу, вони можуть отримати вигоду, зосередивши свої зусилля на підвищенні широкої обізнаності про переконання та продукти компанії.
Чому традиційний маркетинг найкращий?
Хоча традиційний маркетинг все ще може бути ефективним для деяких компаній, він не обов’язково є «найкращим» підходом для всіх. Ефективність традиційного маркетингу залежить від кількох факторів, включаючи цільову аудиторію, продукт або послугу, що просувається, і доступний бюджет.
Ось деякі потенційні переваги традиційного маркетингу:
- Широкий охоплення
- Відчутливість
- Знайомство
- Брендінг
Яка мета традиційного маркетингу?
Метою традиційного маркетингу є просування продукту, послуги чи бренду через традиційні медіа-канали, такі як телебачення, радіо, друковані видання, рекламні щити та пряма поштова розсилка. Основна мета традиційного маркетингу полягає в тому, щоб охопити велику та різноманітну аудиторію та переконати її купити продукт чи послугу або підвищити впізнаваність бренду та лояльність.
Які 3 традиційні маркетингові підходи?
Існує кілька традиційних маркетингових підходів, але ось три найпоширеніші:
- вихідний маркетинг
- Прямий маркетинг
- Маркетинг подій
Які 5 прикладів традиційного маркетингу?
Ось п'ять прикладів традиційного просування:
- Друкована реклама
- Трансляція реклами
- зовнішня реклама
- Пряма поштова розсилка
- Маркетинг подій
Чи ефективний традиційний маркетинг?
Так. Традиційний маркетинг все ще може бути ефективним для деяких підприємств, залежно від цільової аудиторії, продукту чи послуги, що рекламується, і наявного бюджету. Однак ефективність традиційного маркетингу в останні роки знижується, оскільки поведінка споживачів і звички споживання ЗМІ змінилися.
Які переваги традиційних ЗМІ?
Традиційні ЗМІ, такі як телебачення, радіо, газети та журнали, мають деякі переваги, які можуть зробити їх ефективними для певних ринкових цілей. Ось кілька переваг традиційних ЗМІ:
- Широкий охоплення
- Відчутливість
- правдоподібність
- Націлювання
- Знайомство
Висновок
Традиційний маркетинг є важливою складовою комплексу маркетингу. Згідно з опитуванням Print In the Mix, 56% респондентів зазначили, що найбільше довіряють друкованому контенту. 70% американців віддають перевагу читанню друкованого паперу на екрані комп’ютера, а 67% віддають перевагу тактильному відчуттю друкованого носія. Ключ до успішного маркетингового плану полягає в балансі традиційних і цифрових маркетингових платформ. Обидва є критично важливими компонентами маркетингової стратегії, але вони краще працюють разом.
- Що таке білборд і скільки він коштуватиме у 2023 році?
- РЕКЛАМА НА БІЛБОРДАХ: що це таке та все, що вам слід знати
- РЕКЛАМА проти МАРКЕТИНГУ: у чому різниця?
- ІТ-ТЕХНОЛОГІЇ: визначення та переваги
- CREATOR ECONOMY: що це таке та як це працює?
посилання
