Хоча оновлення алгоритму Google тримають нас на ногах, одна річ залишається досить незмінною для вхідних маркетологів, які прагнуть оптимізувати свої веб-сайти для пошуку: дослідження ключових слів.
Якщо ви не впевнені, як вибрати ключові слова для SEO, цей покроковий посібник допоможе вам почати роботу. Ми розглянемо кожен аспект дослідження ключових слів, від визначення ключових слів до їх аналізу та вибору найкращих для вашого бізнесу.
Що таке ключові слова?
Ключові слова – це слова чи фрази, які люди використовують, коли шукають щось в Інтернеті. Вони є будівельними блоками веб-сайту, допомагаючи пошуковим системам зрозуміти суть мого вмісту. Наприклад, якщо я пишу допис у блозі про те, як спекти торт, мої ключові слова можуть включати випічку, торт, рецепт і як це зробити.
Ключові винесення
- Дослідження ключових слів має важливе значення для оптимізації пошукових систем, використовуючи конкретні слова чи фрази, які допомагають пошуковим системам зіставляти запити з релевантним вмістом.
- Ключові слова мають бути стратегічно включені в різні елементи веб-сайту, такі як вміст, мета-теги та URL-адреси, щоб покращити видимість і залучити цільовий трафік.
- Розуміння мети ключового слова — інформаційного, навігаційного, комерційного, транзакційного — має вирішальне значення для узгодження вмісту з пошуковими запитами користувачів.
- Інструменти дослідження ключових слів на основі штучного інтелекту пропонують економити час, керовану даними ідею, уможливлюючи ефективніші стратегії вмісту та оптимізацію.
- Регулярна переоцінка ключових слів необхідна, щоб адаптуватися до мінливих тенденцій пошуку та підтримувати чи покращувати позиції в рейтингу пошукових систем.
Кластери ключових слів
Кластери ключових слів — це групи пов’язаних ключових слів, які використовуються разом на веб-сторінці. Вони допомагають пошуковим системам зрозуміти контекст мого вмісту та можуть покращити моє SEO. Наприклад, якщо я пишу про те, як спекти торт, мій кластер ключових слів може включати випічку, торт, рецепт, інструкції, інгредієнти та поради.
Важливість ключових слів у SEO
Ключові слова надзвичайно важливі для SEO, оскільки вони допомагають пошуковим системам зрозуміти, про що йдеться в моєму вмісті. Коли хтось вводить пошуковий запит у Google, пошукова система використовує ключові слова, щоб зіставити запит із найрелевантнішим вмістом. Отже, якщо я хочу, щоб мій веб-сайт відображався в результатах пошуку, мені потрібно використовувати правильні ключові слова. Чому ключові слова є вирішальними в SEO, зокрема:
- Покращення видимості веб-сайту
- Спрямування цільового трафіку
- Встановлення актуальності та авторитету
- Покращення досвіду користувачів
- Випереджати конкурентів
- Адаптація до нових тенденцій
#1. Покращення видимості веб-сайту
Ключові слова служать дороговказом, направляючи цільову аудиторію на ваш веб-сайт. Стратегічно додаючи релевантні ключові слова до вмісту мого веб-сайту, мета-тегів і URL-адрес, я збільшую шанси на те, що пошукові системи визнають мій веб-сайт цінним ресурсом.
#2. Спрямування цільового трафіку
Ключові слова дозволяють мені залучити потрібну аудиторію на мій веб-сайт. Провівши ретельне дослідження ключових слів, я зміг визначити пошукові терміни та фрази, які резонують з моєю цільовою аудиторією. Інтеграція цих ключових слів у мій вміст дозволила мені зв’язатися з людьми, які активно шукають інформацію або рішення, пов’язані з моєю нішею.
Поєднуючи свій вміст із конкретними ключовими словами, я демонструю досвід і затверджую себе як авторитетну фігуру у своїй галузі. Пошукові системи визнають це вирівнювання та нагороджують веб-сайти вищими рейтингами.
#4. Покращення взаємодії з користувачем
Ключові слова не тільки для пошукових систем; вони також покращують досвід користувача. Природно додаючи релевантні ключові слова до свого вмісту, я надаю відвідувачам цінну інформацію та безперебійно проводжу їх через свій веб-сайт. У результаті користувачі витрачають більше часу на вивчення мого сайту, знижуючи показники відмов і збільшуючи ймовірність конверсій.
#5. Випереджати конкурентів
У сучасному конкурентному цифровому середовищі ключові слова можуть бути фактором, що розрізняє успіх і невідомість. Проведення обширного дослідження ключових слів дозволяє мені виявити прогалини на ринку та виявити специфічні для ніші ключові слова, які можуть не помітити мої конкуренти.
#6. Адаптація до нових тенденцій
Ключові слова не статичні; вони розвиваються разом із поведінкою користувачів і новими тенденціями. Слідкуючи за розвитком галузі та відстежуючи тенденції ключових слів, я зміг адаптувати вміст свого веб-сайту відповідно до мінливих вимог моєї цільової аудиторії. Ця гнучкість дозволила мені залишатися актуальним, постійно залучати трафік і підтримувати конкурентну перевагу в цифровому середовищі, що постійно розвивається.
Читайте також: ДОСЛІДЖЕННЯ КЛЮЧОВИХ СЛІВ КОНКУРЕНТА: значення, найкращі інструменти та керівництво
Скільки існує різних типів ключових слів?
Типи ключових слів можна визначити різними способами.
Крива пошукового попиту розрізняє три основні типи ключових слів: головні, довгі та середні.
Довгий хвіст — це багато різних способів, якими люди шукають комбінацію слів і фраз навколо визначеної ніші (зазвичай має менший обсяг пошуку та нижчу конкуренцію, але в групі може бути більш привабливою перспективою, ніж голова); голова — простий і популярний галузевий термін (зазвичай має більший обсяг пошуку та більшу конкуренцію); а середина десь посередині.
Існують як фірмові, так і немарковані ключові слова. Це корисно зрозуміти, коли розмовляєте з клієнтом про його поточний рейтинг і пропонуєте стратегію підвищення його видимості.
Ключові слова на основі розташування, також відомі як геомодифіковані ключові слова, – це пошукові фрази, які зазвичай включають назву міста чи району або поштовий індекс (наприклад, «найкраща кав’ярня в Сіетлі»). Вони необхідні для фізичних і будівельних компаній.
Існують також ключові слова на основі намірів. Існує чотири часто відомі наміри: інформаційний, навігаційний, комерційний і транзакційний. Ключові слова можна загалом класифікувати за чотирма цілями, і використання цього у вашому підході дозволить вам налаштувати вміст відповідно до нагальних потреб вашої аудиторії.
Як досліджувати ключові слова для вашої стратегії SEO
Я збираюся провести вас через метод дослідження ключових слів, який допоможе вам створити список термінів для націлювання. Таким чином ви зможете розробити та реалізувати надійну стратегію ключових слів, яка допоможе вам ранжувати пошукові терміни, які є для вас найважливішими.
Крок №1. Складіть список важливих, актуальних питань на основі того, що ви знаєте про свою компанію
Щоб розпочати цей процес, розгляньте теми, які ви бажаєте ранжувати за загальними категоріями. Ви створите приблизно 5-10 сегментів тем, які, на вашу думку, мають відношення до вашого бізнесу, а потім використаєте ці блоки тем, щоб допомогти вам створити певні ключові слова пізніше в процесі.
Якщо ви звичайний блогер, зазвичай це теми, про які ви найчастіше публікуєте. Можливо, це питання, які найчастіше обговорюються під час взаємодії з продажу. Поставте себе на місце свого баєра: які теми шукала б ваша цільова аудиторія та як би ви хотіли, щоб ваш бізнес знайшли? Якби ви були торговою компанією, яка пропонувала маркетингове програмне забезпечення, ви могли б мати загальні тематичні сегменти, як-от:
- «Вхідний маркетинг» (21K)
- «Ведення блогу» (19k)
- «Маркетинг електронною поштою» (30K)
- «Створення потенційних клієнтів» (17K)
- «SEO» (214K)
- «Маркетинг у соціальних мережах» (71K)
- «Маркетингова аналітика» (6.2k)
- «Автоматизація маркетингу» (8.5K)
Зверніть увагу на числа в дужках праворуч від кожного ключового слова. Це їхній місячний обсяг пошуку. Ці дані дозволяють визначити, наскільки важливі ці теми для вашої цільової аудиторії та скільки окремих підтем вам може знадобитися розробити вміст, щоб досягти успіху з цим ключовим словом. Щоб дізнатися більше про ці підтеми, ми переходимо до кроку 2.
Крок №2: Заповніть сегменти тем ключовими словами
Тепер, коли ви визначили, на яких тематичних сегментах зосередитися, настав час знайти ключові слова, які підходять до цих сегментів. Це ключові фрази, які, на вашу думку, є життєво важливими для рейтингу в результатах пошуку (сторінки результатів пошукової системи), оскільки ваш цільовий споживач, ймовірно, шукає за цими термінами.
Наприклад, якби я вибрав останню групу тем для компанії, що займається програмним забезпеченням внутрішнього маркетингу — «автоматизація маркетингу», — я б продумав кілька ключових фраз, які, на мою думку, люди шукали б за посиланнями на цю тему. Вони можуть включати:
- Інструменти автоматизації маркетингу
- Як використовувати програмне забезпечення для автоматизації маркетингу.
- Що таке автоматизація маркетингу?
- Як я можу зрозуміти, чи потрібне мені програмне забезпечення для автоматизації маркетингу?
- Виховання свинцю.
- Автоматизація електронного маркетингу: найкращі інструменти.
Цей етап не призначений для створення остаточного списку ключових фраз. Ви просто хочете скласти список фраз, які, на вашу думку, потенційні споживачі могли б використовувати для пошуку вмісту, пов’язаного з цією певною темою. Пізніше ми звузимо списки, щоб у вас не було нічого надто громіздкого.
Хоча Google щодня шифрує все більше і більше ключових слів, ще одна ефективна техніка створення ідей ключових слів полягає в тому, щоб визначити, за якими ключовими словами ваш веб-сайт уже шукають. Для цього вам знадобляться інструменти аналітики веб-сайтів, такі як Google Analytics або Ahrefs. Ознайомтеся з джерелами трафіку вашого веб-сайту та просійте відро звичайного пошукового трафіку, щоб знайти ключові слова, які приводять відвідувачів на ваш сайт.
Повторіть цей прийом із стільки кошиків для тем, скільки у вас є. І якщо у вас виникли проблеми з підбором релевантних пошукових термінів, ви завжди можете звернутися до своїх колег, які працюють із клієнтами — тих, хто займається продажами чи обслуговуванням — і запитати їх, які типи термінів використовують їхні потенційні клієнти та клієнти, а також запитати про типові запитання вони мають. Зазвичай це чудові початкові місця для дослідження ключових слів.
Крок №3. Зрозумійте, як намір впливає на дослідження ключових слів, і проаналізуйте відповідно
Як я вже згадував у попередньому розділі, наміри користувача тепер є одним із найважливіших аспектів вашої здатності отримати високий рейтинг у пошукових системах, таких як Google. Сьогодні важливіше, щоб ваша веб-сторінка відповідала на проблему, яку прагне вирішити шукач, а не просто включала ключове слово, яке використав пошукач. Як це впливає на дослідження ключових слів?
Ключові слова легко прийняти за чисту монету, але під поверхнею вони можуть мати різноманітні значення. Оскільки мета пошуку є надзвичайно важливою для вашого потенціалу рейтингу, ви повинні бути надзвичайно обережними щодо того, як ви інтерпретуєте ключові слова, на які ви націлюєтеся.
Припустімо, що ви шукаєте ключове слово «як створити блог» для статті, яку хочете написати. «Блог» може стосуватися або публікації в блозі, або самого веб-сайту блогу, і мета шукача за цим ключовим словом впливатиме на вміст вашого матеріалу. Чи бажає шукач навчитися створювати окрему публікацію в блозі? Або вони хочуть знати, як налаштувати домен веб-сайту спеціально для ведення блогів? Якщо ваша контент-стратегія спрямована лише на тих, хто зацікавлений в останньому, ви повинні переконатися, що мета ключового слова зрозуміла, перш ніж продовжити.
Щоб перевірити мету користувача для ключового слова, просто введіть його в пошуковій системі та подивіться, які типи результатів з’являються. Переконайтеся, що вміст, рекомендований Google, тісно пов’язаний із тим, що ви збираєтеся розробити для ключового слова.
Крок №4: знайдіть відповідні пошукові терміни
Це творчий крок, який ви, можливо, розглядали під час дослідження ключових слів. Якщо ні, це чудовий підхід до заповнення цих списків.
Якщо у вас виникли проблеми з пошуком нових ключових слів для певної теми, перегляньте відповідні пошукові терміни, які відображаються, коли ви вводите ключове слово в Google. Коли ви введете ключове слово та прокрутите донизу результатів Google, ви побачите кілька пошукових пропозицій на основі вашого початкового введення. Ці ключові слова можуть спонукати до роздумів щодо подальших ключових слів.
Крок №5: Ефективно використовуйте інструменти дослідження ключових слів
Дослідження ключових слів і інструменти SEO можуть допомогти вам у розробці подальших ідей щодо ключових слів на основі ключових слів з точною та фразовою відповідністю, залежно від концепцій, які ви створили до цього часу.
Створіть свою стратегію SEO за допомогою цього безкоштовного шаблону
Як знайти та вибрати ключові слова для вашого веб-сайту
Після того, як ви визначитеся з ключовими словами, за якими ви хочете оцінити, ви можете звузити список до тих, які найкраще підійдуть вашій стратегії. Ось як.
Крок №1: скористайтеся планувальником ключових слів Google, щоб скоротити список ключових слів
Планувальник ключових слів Google може передбачити обсяг пошуку та трафік для ключових слів, які ви розглядаєте. Потім, використовуючи інформацію, яку ви дізналися з Планувальника ключових слів, використовуйте Google Trends, щоб заповнити деякі прогалини.
Використовуйте Планувальник ключових слів, щоб виділити будь-які фрази у своєму списку, які мають занадто малий (або занадто великий) обсяг пошуку та не сприяють підтримці збалансованого поєднання, як обговорювалося вище. Але перш ніж щось видаляти, перевірте Google Trends, щоб дізнатися історію тенденцій і оцінки. Ви можете оцінити, чи варто, скажімо, деякі фрази з невеликим обсягом вкладати кошти зараз – і пожинати переваги пізніше.
Можливо, ви просто дивитеся на довгий список термінів і вам потрібно якось звузити його... Google Trends може допомогти вам визначити, які теми рухаються вгору і, отже, заслуговують на вашу увагу.
Крок 2: віддавайте перевагу фруктам, які низько висять.
Пріоритетність низьких фруктів означає зосередження на ключових словах, за якими у вас є хороші шанси отримати рейтинг на основі авторитету вашого веб-сайту.
Великі фірми часто орієнтуються на ключові слова з великим обсягом пошуку, і оскільки ці бренди вже добре зарекомендували себе, Google зазвичай винагороджує їх авторитетом у широкому діапазоні тем.
Ви також можете досліджувати ключові слова з меншою конкуренцією. Ключові слова, які ще не мають численних статей, які змагаються за найвищий рейтинг, можуть дати вам місце за замовчуванням — припускаючи, що ніхто інший не намагається претендувати на нього.
Крок №3. Перевірте щомісячний обсяг пошуку (MSV) за вибраними ключовими словами
Ви хочете створити вміст на основі того, що люди хочуть відкрити, і перевірка MSV може допомогти вам досягти цього.
Місячний обсяг пошуку означає кількість разів, коли пошуковий запит або ключове слово вводиться в пошукові системи щомісяця. Такі інструменти, як searchvolume.io та Google Trends, можуть безкоштовно допомогти вам знайти найбільш затребувані ключові слова у відповідних кластерах ключових слів.
Крок №4: враховуйте фактори SERP під час вибору ключових слів
Є кілька фрагментів функції SERP, які Google виділить, якщо їх правильно використовувати. Один простий спосіб дізнатися про них більше – знайти потрібні ключові слова та подивитися, що з’явиться. Однак, щоб надати коротке розуміння багатьох форм фрагментів SERP, ми наведемо їх тут.
Пакети зображень
Пакети зображень — це результати пошуку, представлені у вигляді горизонтального ряду фотографій у звичайному місці. Якщо є пакет зображень, створіть допис із зображеннями, який буде включено в нього.
Фрагменти абзаців
Пропоновані фрагменти, також відомі як фрагменти абзаців, – це короткі фрагменти тексту, які з’являються вгорі результатів пошуку Google, щоб забезпечити швидку відповідь на типові пошукові запити. Розуміння мети шукача та надання точних, лаконічних відповідей може допомогти вам отримати місце.
Список фрагментів
Фрагменти списків, також відомі як списки, — це фрагменти, створені для блогів, які описують кроки для виконання завдання від початку до кінця та часто використовуються під час пошуку «як зробити». Створення публікацій із прямими, чіткими інструкціями та структурою може допомогти вам виграти це розміщення.
Фрагменти відео
Google показує фрагменти відео у верхній частині пошукових запитів замість текстових фрагментів. Якщо ви позначите свій фільм певними ключовими словами, за якими шукають люди, ви зможете отримати це місце.
Крок №5: шукайте комбінацію головних фраз і довгих ключових слів у кожному сегменті
Головні терміни – це ключові фрази, які зазвичай коротші та більш загальні, довжиною від одного до трьох слів, залежно від того, з ким ви розмовляєте. З іншого боку, довгі ключові слова – це довші ключові фрази, які зазвичай містять три або більше слів.
Важливо переконатися, що у вас є комбінація головних фраз і термінів з довгим хвостом, оскільки це призведе до стратегії ключових слів, яка добре збалансована між довгостроковими цілями та короткостроковими прибутками. Це пояснюється тим, що головні терміни зазвичай шукають частіше, що робить їх більш конкурентоспроможними та складнішими для ранжирування, ніж терміни з довгим хвостом. Поміркуйте над цим: без урахування обсягу пошуку чи складності, який із наведених нижче термінів, на вашу думку, буде найважчим для рейтингу?
Якщо ви відповіли на №2, ви абсолютно праві. Але не падайте духом. Хоча головні терміни зазвичай мають найбільший обсяг пошуку (і, отже, найбільший потенціал для залучення трафіку), трафік, який ви отримаєте від терміну «як написати чудову публікацію в блозі», зазвичай є кращим.
Чому?
Тому що той, хто шукає щось таке конкретне, швидше за все, буде набагато кваліфікованішим шукачем вашого продукту чи послуги (припустимо, що ви працюєте в секторі блогів), ніж той, хто шукає щось справді загальне. А оскільки ключові слова з довгим хвостом більш конкретні, зазвичай легше визначити, що шукають люди, які їх шукають. З іншого боку, хтось шукає фразу «ведення блогу» може робити це з різних причин, не пов’язаних із вашим бізнесом.
Отже, перевірте свої списки ключових слів, щоб переконатися, що у вас є хороший баланс головних фраз і довгих ключових слів. Ви, безсумнівно, хочете отримати ранні переваги від довгих ключових слів, але ви також повинні з часом працювати над більш складними головними фразами.
Крок №6. Перевірте рейтинг конкурентів за цими ключовими словами
Те, що ваші конкуренти щось роблять, не означає, що ви повинні це робити. Те саме стосується ключових слів. Те, що ключове слово є важливим для вашого суперника, не означає, що воно має відношення до вас. З іншого боку, розуміння того, за якими ключовими словами намагаються отримати рейтинг ваші конкуренти, може допомогти вам переоцінити свій список ключових слів.
Якщо ваша конкуренція займає рейтинг за певними ключовими словами у вашому списку, має сенс також попрацювати над покращенням власного рейтингу для них. Однак не ігноруйте ті, які, здається, не цікавлять ваших конкурентів. Це також може бути чудовою можливістю для вас отримати частку ринку за критичними параметрами.
Розуміння балансу між фразами, які можуть бути більш складними через конкуренцію, та термінами, які є більш реалістичними, допоможе вам підтримувати той самий баланс, який дозволяє комбінація термінів з довгим хвостом і головою. Пам’ятайте, що ідея полягає в тому, щоб отримати список ключових слів, які забезпечать перші перемоги, а також дозволять вам працювати над більшими, складнішими цілями SEO.
Як ви можете визначити, за якими ключовими словами позиціонуються ваші конкуренти, запитаєте ви? Окрім ручного пошуку ключових слів у веб-переглядачі анонімного перегляду та визначення рейтингу ваших конкурентів, Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs дає змогу створювати низку безкоштовних звітів, які показують найпопулярніші ключові слова для домену, який ви вводите. Це швидкий спосіб зрозуміти, за якими умовами оцінюють ваші конкуренти.
Інструменти дослідження ключових слів
Існує багато інструментів для дослідження ключових слів, які можуть допомогти мені знайти правильні ключові слова для мого вмісту. Деякі з найпопулярніших включають
- Планувальник ключових слів Google: Будучи одним із найпоширеніших інструментів дослідження ключових слів, Планувальник ключових слів Google надає цінні дані про обсяг пошуку, конкуренцію та пропозиції щодо ключових слів.
- Дослідник ключових слів Ahrefs: Ahrefs — це всеосяжний інструмент SEO, а його функція Keywords Explorer пропонує докладну інформацію про кожне ключове слово.
- SEMrush: SEMrush — ще один потужний інструмент, який пропонує широкий спектр функцій SEO, включаючи дослідження ключових слів.
- Дослідник ключових слів Moz: Дослідник ключових слів Moz надає цінну інформацію про складність ключових слів, обсяг пошуку та звичайний рейтинг кліків.
- Безкоштовний інструмент добору ключових слів WordStream: Безкоштовний інструмент добору ключових слів WordStream — це зручний інструмент, який дозволяє мені швидко знаходити релевантні ключові слова для мого бізнесу.
- Ubersuggest: Ubersuggest — це безкоштовний інструмент дослідження ключових слів, який пропонує велику кількість пропозицій ключових слів і даних.
- KeywordTool.io: KeywordTool.io — це універсальний інструмент дослідження ключових слів, який генерує пропозиції ключових слів із різних джерел, включаючи Google, YouTube, Bing і Amazon.
- Відповісти громадськості: Answer the Public – це унікальний інструмент дослідження ключових слів, який надає інформацію про питання та запити людей, пов’язані з певним ключовим словом.
Ці інструменти дослідження ключових слів відіграли важливу роль у моїй подорожі до SEO, дозволяючи мені знаходити цінні ключові слова, аналізувати конкуренцію та приймати рішення на основі даних.
Як використовувати ключові слова на своїй сторінці
Розміщення ключових слів – це місце, де перетинаються пошукові пошуковці та творці контенту. Це важливий аспект пошукової оптимізації на сторінці та одна з трьох основних категорій оптимізації пошукових систем як практики, а дві інші — позасторінки та технічні. Щоб почати, дотримуйтеся деяких основних принципів використання ключових слів. Щоб переконати ботів і людей, що у вас є те, що вони шукають, використовуйте унікальні ключові слова на кожній сторінці свого сайту в місцях, куди люди часто дивляться.
Основними областями, де ви повинні розмістити ключові слова на своїй сторінці, є:
#1. Ваш URL
URL-адреса – це онлайн-адреса вашої сторінки, яка відображається в результатах пошуку, може використовуватися для створення посилань і відображається в адресному рядку. URL-адреси мають бути легкими для читання та містити бажані ключові слова. Щоб уникнути необхідності вносити зміни пізніше, почніть із простої й очевидної структури URL-адреси.
Теги заголовків відображаються як у результатах пошуку, так і на вкладках браузера. Вони повинні бути розроблені для людей, але оптимізовані для роботів, а це важко досягти балансу! Оскільки це першокласна нерухомість, ваші таланти щодо стислості та заохочення кліків будуть піддані випробуванню. Це підносить важливий момент: небезпеку клікбейта. Ви можете припустити, що спокушаєте більше кліків, використовуючи надто розпливчасті назви для свого вмісту, але, приховуючи, про що насправді йдеться на сторінці, ви приховуєте справжню мету сторінки та втрачаєте частину впливу ключових слів.
#3. Метаопис
Метаописи відображаються в результатах пошуку та, як відомо, впливають на поведінку користувачів, і Google може їх оновлювати. Створіть унікальний метаопис для кожної сторінки та не забудьте включити цільові ключові слова.
#4. Заголовок сторінки (H1)
Теги H1 відображаються на вмісті вашої сторінки та можуть допомогти відформатувати його так, щоб він був сприйнятливий для людей, а також демонструючи актуальність теми для роботів.
#5. Підзаголовки (H2)
Заголовки є важливим компонентом CMS, створення вмісту та адміністрування. Дуже важливо створити стиль вашої сторінки, щоб люди могли легко переглядати ваш вміст, а пошукові системи могли зрозуміти, про що йдеться.
#6. Тіло вмісту
Тіло вашого матеріалу має органічно містити ключові слова, на які ви орієнтуєтесь. Просте розміщення ключових слів на сторінці неефективно. Ваша мета повинна полягати в тому, щоб розробити захоплюючий контент, який пропонує реальну цінність для користувача. Написання релевантного матеріалу, який є високоякісним, точним, характерним і цікавим для відвідувачів, надсилаючи сильні сигнали нашим друзям-роботам у Google, часто є найбільш трудомістким і приємним аспектом оптимізації вашого вмісту для цільових ключових слів.
#7. Альтернативні атрибути зображення
Хоча власники сайтів іноді ігнорують його, альтернативний текст додає цінності користувачам, які не можуть переглядати фотографії, а також може допомогти роботам зрозуміти ваші зображення.
Щільність ключових слів і наповнення
Щільність ключових слів – це відсоток випадків, коли ключове слово з’являється на веб-сторінці, порівняно із загальною кількістю слів на сторінці. Це коли я зловживаю ключовим словом для маніпулювання рейтингом пошукової системи. Обидві ці речі можуть зашкодити моєму SEO, тому важливо використовувати ключові слова природним чином і таким чином, щоб мати сенс для мого вмісту.
Це небезпеки, пов’язані з щільністю ключових слів і надлишком.
- Штрафи з боку пошукових систем
- Поганий досвід користувача
- Втрата авторитету та довіри
- Негативний вплив на SEO
- Неефективні коефіцієнти конверсії
#1. Штрафи з боку пошукових систем
Такі пошукові системи, як Google, мають суворі правила щодо надмірного використання ключових слів. Якщо буде виявлено, що веб-сайт бере участь у переповнюванні ключовими словами, він може зіткнутися з покараннями, включаючи зниження рейтингу в пошукових системах або навіть видалення з результатів пошуку. Пошукові системи надають пріоритет користувальницькому досвіду та якісному вмісту, тому набір ключових слів розглядається як маніпулятивна тактика, яка підриває цілісність результатів пошуку.
#2. Поганий досвід користувача
Надмір ключових слів часто призводить до поганої взаємодії з користувачем. Коли ключові слова використовуються надмірно, вміст стає важко читати та втрачає свій природний потік. Це може розчарувати й заплутати користувачів, призводячи до вищого показника відмов і нижчого залучення. Користувачі, швидше за все, залишать веб-сайт, який виглядає спамом або на якому бракує цінної інформації.
#3. Втрата авторитету та довіри
Перенасичення ключовими словами може зашкодити довірі та надійності веб-сайту. Коли користувачі стикаються з вмістом, наповненим ключовими словами, це знижує сприйняту якість і автентичність веб-сайту. Користувачі можуть розглядати веб-сайт як непрофесійний або ненадійний, що шкодить репутації бренду.
#4. Негативний вплив на SEO
Хоча ключові слова важливі для пошукової оптимізації, надмірне їх використання через набір ключових слів може мати негативний вплив. Пошукові системи можуть сприймати перенасичення ключовими словами як спробу маніпулювати рейтингом, що призведе до зниження видимості та зменшення органічного трафіку. Важливо зосередитися на створенні високоякісного цінного вмісту, який природним чином включає ключові слова, а не штучно нав’язувати їх.
#5. Неефективні коефіцієнти конверсії
Перенасичення ключовими словами не обов’язково призводить до вищих коефіцієнтів конверсії. Хоча це може залучити певний початковий трафік, погана взаємодія з користувачем і відсутність цінного вмісту може стримувати користувачів від виконання бажаних дій, таких як покупка або заповнення форми. Коефіцієнт конверсії, швидше за все, покращиться, якщо вміст є інформативним, цікавим і відповідає потребам користувача.
Щоб уникнути небезпеки щільності ключових слів і надлишку, важливо зосередитися на створенні високоякісного вмісту, який буде цінним для користувачів.
Намір ключового слова
Намір ключового слова – це основна мотивація або мета пошукового запиту користувача. Розуміння мети ключового слова має вирішальне значення для оптимізації вмісту веб-сайту та надання відповідної інформації вашій цільовій аудиторії. Існує чотири основні типи наміру ключового слова: інформаційний, навігаційний, комерційний і транзакційний.
- Інформаційний намір
- Навігаційний намір
- Комерційні наміри
- Трансакційний намір
#1. Інформаційний намір
Коли користувачі мають інформаційні наміри, вони шукають відповіді, пояснення або інформацію щодо певної теми. Ці користувачі, як правило, знаходяться на ранніх етапах свого пошукового шляху та прагнуть отримати освіту. Наприклад, коли я досліджую ключові слова з інформаційною метою, я прагну надати вичерпний та інформативний вміст, який безпосередньо відповідає запиту користувача.
Користувачі з навігаційними намірами шукають певний веб-сайт або онлайн-пункт призначення. Вони мають чітке уявлення про те, чого хочуть, і використовують пошукові системи, щоб знайти найпряміший шлях до місця призначення. Під час оптимізації для ключових слів із навігаційним призначенням я зосереджуюсь на тому, щоб мій веб-сайт відображався на помітному місці в результатах пошуку та щоб вміст був легким для навігації.
#3. Комерційні наміри
Користувачі, які перебувають на етапі розгляду або покупки на шляху покупця, вводять пошуковий запит із комерційним ключовим словом. Ці користувачі мають конкретні наміри знайти продукти чи послуги та, швидше за все, стануть клієнтами.
#4. Трансакційний намір
Користувачі з транзакційним наміром готові зробити покупку або здійснити певну дію. Ці користувачі часто шукають інформацію про продукт, ціни або відгуки, перш ніж прийняти рішення.
Розуміння мети ключового слова дає мені змогу адаптувати свій вміст відповідно до потреб моєї цільової аудиторії на різних етапах її пошуку. Визнаючи та узгоджуючи свій вміст із наміром конкретних ключових слів, я можу надати цінну інформацію, створити довіру та підвищити шанси на конверсію.
Які переваги дослідження ключових слів за допомогою AI?
Дослідження ключових слів за допомогою штучного інтелекту пропонує кілька переваг для цифрових маркетологів і творців контенту. Це економить час, швидко аналізуючи великі обсяги даних і генеруючи пропозиції ключових слів. Інструменти штучного інтелекту надають інформацію на основі даних, допомагаючи маркетологам приймати обґрунтовані рішення щодо стратегії контенту. Вони пропонують високорелевантні пропозиції ключових слів на основі конкретної ніші, цільової аудиторії та конкурентів. Інструменти на основі штучного інтелекту можуть допомогти у створенні ідей щодо вмісту та оптимізації наявного вмісту.
Штучний інтелект (ШІ) замінює ручне дослідження ключових слів більш ефективною тактикою, що керується даними. Технології на основі штучного інтелекту, такі як Clearscope та MarketMuse, можуть аналізувати найефективніші матеріали в Інтернеті, щоб рекомендувати ключові слова та теми, які, ймовірно, будуть ефективними. Ці технології також надають інформацію про глибину та якість вмісту, дозволяючи маркетологам створювати матеріал, який буде сприятливим для SEO та справді корисним для читачів.
Використання інструментів ШІ для дослідження ключових слів значно покращило мої результати. Я веду технічний блог, і використання технології штучного інтелекту для оцінки конкуруючого вмісту та тенденцій пошуку допомогло нам знайти пропущені теми зі значним потенціалом трафіку. Лише за чотири місяці розробки контенту на ці теми ми побачили 120% збільшення органічного трафіку. Здатність інструменту штучного інтелекту передбачати релевантність тем і тенденції пошуку допомогла нам визначити пріоритети у створенні контенту, підкресливши важливе значення штучного інтелекту в стратегічному дослідженні ключових слів.
Щоб залишатися попереду в оптимізації пошукових систем, важливо адаптуватися до постійно мінливого ландшафту ШІ. Штучний інтелект може визначати тенденції та ідеї, які не можуть отримати люди, що дає йому конкурентну перевагу в стратегії ключових слів.
Як підприємства можуть використовувати статистику на основі ШІ для оптимізації ключових слів?
Підприємства можуть використовувати інформацію на основі ШІ для оптимізації ключових слів, використовуючи інструменти ШІ для створення релевантних ключових слів на основі тенденцій пошуку, поведінки користувачів і стратегій конкурентів. Ці інструменти також можуть допомогти компаніям зрозуміти наміри користувачів, оптимізувати вміст, пропонуючи покращення ключових слів, і проаналізувати веб-сайти конкурентів. Інструменти на основі ШІ можуть допомогти персоналізувати вміст і оптимізувати його для голосового пошуку. Крім того, ці інструменти економлять час і ресурси, автоматизуючи трудомісткі завдання.
Чи існують ризики, пов’язані з використанням виключно ШІ для стратегій ключових слів?
Покладаючись виключно на штучний інтелект для стратегій ключових слів, несе в собі такі ризики, як відсутність людського судження, неповні або неточні дані, надмірна залежність від автоматизації, відсутність розуміння контексту, непередбачені зміни алгоритму та етичні міркування. Щоб пом’якшити ці ризики, компаніям слід поєднувати знання на основі штучного інтелекту з досвідом людини, використовуючи інструменти штучного інтелекту як допоміжні засоби для покращення дослідження ключових слів і оптимізації, а не покладатися виключно на їхні рекомендації.
Наприклад, хоча штучний інтелект пропонував орієнтуватися на «нові технологічні тренди», людська креативність була важливою для написання цікавих історій навколо кожної тенденції, що призвело до створення контенту, який резонував з нашою аудиторією.
Висновок
Тепер у вас є список ключових слів, які допоможуть вам зосередитися на правильних темах для вашого бізнесу та отримувати короткострокові та довгострокові прибутки.
Переоцінюйте ці ключові слова кожні кілька місяців; раз на квартал є прийнятним орієнтиром, але деякі фірми вважають за краще робити це частіше. У міру зростання вашого авторитету в результатах пошукової видачі ви зможете додавати все більше ключових слів до свого списку для націлювання, зосереджуючись на збереженні поточної присутності та розширенні в нових областях.
- Програмне забезпечення SEO: 10 найкращих безкоштовних і платних інструментів SEO у 2023 році
- КЕРУВАННЯ ТЕГАМИ: визначення, дизайн, програмне забезпечення, компанія та аналітика
- SEO для МАЛОГО БІЗНЕСУ: значення, стратегія, компанії та послуги
- ПЛАН МАРКЕТИНГУ ВМІСТУ: найкращий посібник із стратегії маркетингу вмісту
- ІНСТРУМЕНТ АНАЛІЗУ КОНКУРЕНТА: 11+ найкращих інструментів аналізу конкурентів
посилання
