Партизанський маркетинг — це одна з тактик, яку використовують різні бренди для підвищення обізнаності або запуску нових продуктів. Партизанський маркетинг — це успішний метод просування бізнесу за допомогою інновацій та креативності. У наш час малі підприємства часто використовують стратегії партизанського маркетингу, щоб викликати обговорення нових продуктів і послуг, залучити нових клієнтів і підвищити впізнаваність бренду. Проте партизанський маркетинг має переваги та недоліки. Існують численні приклади партизанського маркетингу, які протягом багатьох років використовували компанії для підвищення впізнаваності бренду – багато з них ми пояснили в цьому посібнику.
Огляд партизанського маркетингу
Метою партизанського маркетингу є залучення клієнтів до компанії. Це може вимагати різних методів підходу, вони можуть відбуватися в приміщенні, на відкритому повітрі, як «подія із засідки» або як захоплююча кампанія. Це значною мірою залежить від творчості.
Ідея полягає в тому, щоб застосувати тактику, як-от рейди, засідки та елементи несподіванки — але з точки зору маркетингу! — подібно до партизанської війни. Така стратегія має на меті здивувати клієнта, справити незабутнє враження та викликати масу обговорень у соціальних мережах. Партизанські маркетологи покладаються на «сарафанне радіо» або вірусний маркетинг для розповсюдження своєї відкритої реклами, що дозволяє їм охопити більшу аудиторію безкоштовно.
Партизанський маркетинг спирається на зв'язок з емоціями клієнта. Ця стратегія не призначена для використання для всіх продуктів і послуг; скоріше, він часто використовується для просування молодих споживачів, які, швидше за все, прихильно реагуватимуть на «гостріші» речі.
Вулиці, концерти, громадські парки, спортивні заходи, фестивалі, пляжі та роздрібні торгові центри – це лише кілька прикладів громадських місць, де практикується партизанський маркетинг. Вибір відповідного часу та місця для запуску кампанії, щоб запобігти потенційним юридичним проблемам, є ключовим компонентом партизанського маркетингу.
Що таке партизанський маркетинг?
Партизанський маркетинг — це маркетингова стратегія, за якої бізнес використовує несподівані та/або дивовижні взаємодії для просування товару чи послуги. він відрізняється від традиційного маркетингу тим, що він часто покладається на спілкування один на один, має більш обмежений бюджет і зосереджується на невеликих групах промоутерів, які відповідають за поширення інформації в певній області, а не за допомогою широких медіа-кампаній. .
Партизанський маркетинг використовує елемент несподіванки, щоб привернути увагу клієнтів, чим він відрізняється від звичайних маркетингових стратегій.
Це використання креативних, незвичайних стратегій для збільшення продажів або викликання інтересу до продукту чи компанії.
Приклади партизанського маркетингу
Нижче наведено приклади партизанського маркетингу
#1. Colgate
Colgate виготовляє дерев’яні палички від ескімо у формі зубних щіток, які вставляють у плитки морозива та навчають дітей (і дорослих) цінності чищення зубів. Ймовірно, значення використання Colgate для чищення.
#2. Гіннес
Гравці в більярд розумно нагадують про необхідність випити, додаючи мініатюрні індивідуальні обгортки від Гіннесса на їхні палиці для басейну в барах. Використовуючи вже існуюче обладнання для барів, ця тактика партизанського маркетингу не лише чарівно, але й ефективно націлена на цільових клієнтів Guinness.
#3. Плакати Греммі
Цілком можливо, що це судження є не зовсім точним, оскільки воно не було зроблено «в реальному житті». Але якби так, наскільки це було б чудово? Церемонія вручення музичних нагород GRAMMY створила відео, щоб продемонструвати, що станеться, якщо плакати номінованих артистів просто почнуть співати, щоб рекламувати номінантів у категорії «Альбом року».
У реальному житті може здатися неможливим виконати речі. Але припустімо, що ви можете створити музичні плакати для своєї компанії. Так само вона відрізняється від реклами на білбордах тим, що ми не очікуємо рухомої паперової реклами, коли проходимо повз їхню стіну, скажімо, у Нью-Йорку.
#4. Машини, які продають брудну воду для ЮНІСЕФ
Як і всі інші, я винен у тому, що витрачаю гроші на воду в пляшках. У мене немає вибачень. У мене є один, який можна використовувати багаторазово. Незважаючи на те, що мій офіс надає фільтровану воду з автомата, а не традиційного кулера, негативна поведінка залишається.
Завдяки цьому партизанська маркетингова діяльність ЮНІСЕФ вразила мене. У ньому говорилося: «А що, якби ті пляшки з водою, на які ви витрачаєте гроші, насправді були наповнені зараженою водою?» Він слугував інструментом для підвищення обізнаності заможних людей про те, скільки регіонів світу має велике населення без доступу до безпечної питної води.
Тож ЮНІСЕФ порадив виділити ці гроші на ініціативи з постачання безпечної питної води в ці місця, а не легковажно витрачати їх на воду в пляшках. Це було досягнуто шляхом створення імпровізованих торгових автоматів, які пропонували бутильовану нечисту воду, кожна кнопка зображувала хворобу, спричинену нестачею чистої питної води.
#5. Величезні труси від GoldToe
Ви виробник нижньої білизни, який шукає новий підхід до просування своїх товарів? Гей, просто спробуй одягнути величезну пару боксерів на знамениту статую бика, що мчить.
Теоретично це настільки просто, що здається неймовірним. Але коли компанія GoldToe забажала засобів, щоб дражнити та рекламувати випуск своєї нової нижньої білизни, вона саме це і зробила — випадково повісила цей новий одяг на статуях по всьому Нью-Йорку.
Ви також можете прочитати Інструменти управління кампанією
Приклади партизанського маркетингу для малого бізнесу
Малий бізнес може використовувати ці різні тактики партизанського маркетингу для просування свого бізнесу.
#1. Білбордна реклама
Вважається, що тактика партизанського маркетингу перевершує звичайні маркетингові стратегії. Ці тактики сприяють підвищенню запам’ятовуваності бренду. Люди з більшою ймовірністю запам’ятають компанію, коли побачать цю виразну рекламу на білборді. У результаті того, що люди обговорюють це зі своїми друзями, родиною чи колегами, розвивається реклама із вуст в уста.
#2. Скористайтеся вантажівками з продовольчими товарами та торговими автоматами
Ви можете мати вантажівки з їжею або розміщувати торговельні автомати в людних місцях, якщо у вас є бізнес, що займається їжею та напоями. Це може бути чудовою стратегією для маркетингу ваших товарів і встановлення контакту з більшою аудиторією. Хоча це може бути трохи дорого, це досить успішно. Ви можете використовувати цю стратегію, щоб збільшити кількість клієнтів, які відвідують ваш магазин.
#3. Зробіть крейдою та графіті на стінах і тротуарах.
Графіті — це термін, який використовується для опису художнього написання або малювання на стінах, щоб привернути увагу. Це можна застосувати на практиці в місцях, де часто збираються люди. Ці види настінного мистецтва та графіті часто переглядають і цінують люди. Сьогодні люди звикли робити селфі. Крім того, це може стати місцем для селфі. Ця концепція може зіграти вам на користь.
#4. Плакатна реклама
Для найбільшого можливого впливу та залучення, ви, мабуть, помітили плакати та наклейки, розміщені всюди. Це ще одна тактика партизанського маркетингу, яка допоможе вам рекламувати свою крихітну компанію. Багато компаній із малою та середньою капіталізацією часто використовують цю маркетингову стратегію, оскільки вона недорога.
Поради щодо створення партизанського маркетингу для малого бізнесу
#1. Будьте оригінальні та творчі
Це найважливіша порада, яку повинен запам’ятати кожен власник бізнесу.
Ніколи не намагайтеся дублювати будь-яку рекламу чи бізнес-техніку інших фірм, особливо ваших конкурентів. Споживачі віддають перевагу рекламі, яка є характерною, такою, яку вони ніколи раніше не бачили, і достатньо образною, щоб привернути їх увагу.
#2. Вибирайте місцезнаходження з розумом
Дуже важливо вибрати місце для вашої партизанської маркетингової кампанії, яке спричинить найбільше поширення та взаємодії. Місця підбираються ретельно. Це може бути місце, яке зазвичай відвідують помітні люди. Уміння визначити місцезнаходження вашої цільової аудиторії є вирішальним моментом при виборі місця проведення.
Креативна та розумна реклама від Ray-Ban закликає людей берегти не лише очі, а й власне здоров’я.
#3. Перехитри свого суперника, використовуючи свій інтелект
Використовуйте маркетинг своїх конкурентів у своїх інтересах. Вкажіть на незначні помилки в їхніх рекламних роликах і продемонструйте, наскільки ваша власна реклама краща за їхню. Використовуйте розумні коментарі, щоб привернути увагу до своїх оголошень.
Ви також можете читати Маркетингова кампанія
Що робить Guerilla Marketing таким важливим?
Нетрадиційна стратегія цифрового маркетингу, яку використовують організації малого бізнесу для просування своїх товарів і послуг, — це партизанський маркетинг. Через брак фінансування та значних ресурсів для інвестування в ринок малий бізнес відстає.
У всьому світі партизанський маркетинг має вирішальне значення для малого бізнесу. Це не вимагає багато грошей; натомість це вимагає зусиль, часу, творчості та знань.
Для малого бізнесу партизанський маркетинг був розроблений спеціально. З іншого боку, великі корпорації не можуть відкинути цю думку. Головне – просувати свої товари та послуги. Цей тип маркетингу є технологічною стратегією, яка передбачає експериментування з новими підходами для просування або збільшення залучення клієнтів до товарів і послуг.
Такий підхід має більший ефект і краще запам'ятовується.
Переваги та недоліки партизанського маркетингу
У партизанського маркетингу є переваги та недоліки. Перш ніж вирішити, чи просувати кампанію, візьміть до уваги обидва.
Плюси партизанського маркетингу
#1. Це дешево у виконанні
Партизанський маркетинг зазвичай значно дешевший, ніж традиційна реклама, незалежно від того, використовує він простий трафарет чи велику наклейку. дозволяє оригінальне мислення. У партизанському маркетингу уява має набагато більше значення, ніж гроші.
#2. Розширюється через «сарафанне радіо».
Один із найефективніших інструментів у наборі інструментів маркетолога, реклама із вуст в уста є ключовим компонентом партизанського маркетингу. Немає нічого ефективнішого, ніж спонтанна розмова про вашу кампанію.
#3. Реклама може швидко зростати.
Місцеві (і навіть національні) новинні видання можуть висвітлювати деякі особливо видатні чи характерні партизанські маркетингові дії, створюючи ефект медіа-центру, який змушує маркетологів текати слинка.
Мінуси партизанського маркетингу
#1. Іноді це викликає неправильне тлумачення
Стратегії партизанського маркетингу часто містять містику. Хоча ця містика часто може привернути увагу та увагу кампанії, відсутність ясності також може спотворити сприйняття аудиторії.
Партизанська маркетингова плутанина іноді має серйозні наслідки, як це сталося у 2007 році, коли миготливі світлодіодні плати з рекламою нового мультсеріалу Aqua Teen Hunger Force були таємно розміщені по Бостону.
Вибухотехніки були направлені для перевірки та вилучення таємничих речей після того, як об'єкти були підозрілі у вибухових пристроях, які посіяли паніку по всьому місту.
І хоча їх зрештою відпустили, найнятих монтажників затримали за встановлення «обманних пристроїв». Хоча було б просто списати цю кампанію на провал, той факт, що її висвітлювали великі мережі по всій країні, свідчить про те, що дехто може вважати її успішною, незважаючи на все, що сталося.
#2. Урядові дії.
Технології партизанського маркетингу, такі як неліцензійні вуличні графіті, можуть призвести до конфлікту із законом.
несподівані труднощі. Погана погода, невдалий час та інші незначні випадки можуть легко загрожувати зірвати всю кампанію, якщо використовувати їх у поєднанні з багатьма методами партизанського маркетингу.
#3. Можлива відплата.
Розумні споживачі можуть критикувати компанії, які використовують партизанські маркетингові стратегії, які їм не подобаються. Особливо це стосується таємних маркетингових кампаній; якщо вас виявлять, будьте готові боротися з наслідками.
Партизанський маркетинг, безсумнівно, може дати чудові результати, дозволяючи маркетологам виражати свою креативність у новий спосіб, але він працює лише для компаній, які не бояться ризикувати.
ПРОЧИТАЙТЕСЬ ТАКОЖ DMA МАРКЕТИНГ
Які приклади партизанського маркетингу?
Чудовою заміною традиційному маркетингу є партизанський маркетинг. Це місце, де заохочуються унікальна думка та оригінальність і де малі бюджети вважають за краще великим.
Порівняно зі стандартним маркетингом, партизанський маркетинг зазвичай коштує дешевше, оскільки він використовує менші, більш регіональні тактики цегли та міномету, як-от:
#1. Алеї графіті
а міські вулиці служать масивним полотном для маркетингу графіті. У той час як менші, більш таємні організації можуть вільно залишати свій слід, де завгодно, зазвичай компаніям рекомендується отримати дозвіл від власника нерухомості, перш ніж використовувати Моне в стінах своєї установи.
#2. Зворотний вандалізм
Зворотні графіті – це коли рекламодавці видаляють пісок і бруд зі стіни чи вулиці, щоб створити цілком природне маркування, а не додавати на поверхню. Просто намалюйте трафарет на тротуарі, а потім змийте незаповнені ділянки!
#3. Таємна реклама
Практика маркетологів, які маскуються під представників своєї цільової демографії, також відома як «стелс-маркетинг». Одним із прикладів є реклама Sony 2002 року, в якій акторам платили за те, щоб вони гуляли містами й підходили до випадкових людей, щоб попросити їх сфотографувати. Під час розмови актори хизувалися своїми модними телефонами, вихваляючись його характеристиками.
#4. Флешмоби
Під час флешмобів група людей збирається для виконання певної дії чи завдання у заздалегідь визначеному місці та у визначений час. Іноді учасники – платні актори, а іноді – просто місцеві жителі, яким подобається спонтанність флешмобів!
#5. Громадські трюки
PR-трюки — це особливі акти дива та подиву, які часто спонсоруються брендом або здійснюються у співпраці з ним.
Що означає партизанський маркетинг?
Партизанський маркетинг — це використання креативних тактик для просування бренду.
Які 5 основних правил партизанського маркетингу?
- Визначте свої цілі.
- Визначте свою аудиторію
- Тримайте його коротким
- Плануйте та організовуйте кампанію, щоб уникнути плутанини
- Будь простим
Чи є партизанський маркетинг незаконним?
Партизанський маркетинг прийнятний, оскільки він використовує лише незвичні та несподівані ситуації для просування та реклами. Деякі методи партизанського маркетингу можуть створити для вас проблеми з законом. Зусилля партизанського маркетингу, як правило, абсолютно законні, незважаючи на помилкову думку, що вони іноді межують із незаконним.
Оскільки вони часто такі екстравагантні, ця реклама справляє враження, що вона є незаконною. Партизанський маркетинг — це лише інший спосіб сказати, що він незаконний. Ради чи організатори подій можуть приймати різні шляхи без схвалення.
Як кока-кола використовує партизанський маркетинг?
Coca-Cola є популярним бізнесом, і вона неодноразово доводила, що методи партизанського маркетингу можуть мати глибокий вплив на клієнтів. Приклади партизанських маркетингових кампаній, які Coca-Cola проводила раніше, включають:
- Coca-Cola почала випускати персоналізовані пляшки кока-коли з іменами людей у рамках своєї кампанії «поділіться кока-колою», і вона успішно просувала поширення зображень, пов’язаних із кампанією, у соціальних мережах.
- Відомо, що Coca-Cola виконує рекламні трюки за допомогою налаштованих торговельних автоматів, дивуючи людей і знімаючи їхні відповіді на відео для всього світу на YouTube, виводячи поняття обміну на новий рівень. Перевернути рутину, повсякденні обставини з ніг на голову — одна з найефективніших партизанських маркетингових стратегій, і Coca-Cola — майстер у цьому.
- Наприклад, у верхній частині великого торгового автомата Coca-Cola, встановленого в коледжі, з’явилася кнопка «2 за 1», що спонукало студентів штовхати один одного, щоб дістатися до кнопки та отримати безкоштовну колу. Подібно до цього Coca-Cola поставила другий автомат, який здивував студентів, роздаючи гарячу піцу, величезний бутерброд і букет квітів.
Що таке партизанські прийоми?
Існують різні партизанські прийоми. Вони включають:
- Використання інтелекту.
- Засідки.
- Обману
- Саботувати
- Шпигунство.
Партизанські методи спрямовані на підрив авторитету через тривалий конфлікт низької інтенсивності. Кубинська революція, війна в Афганістані та війна у В’єтнамі є прикладами того, наскільки ефективним може бути повалення непопулярної іноземної чи внутрішньої влади.
На закінчення
Партизанський маркетинг використовує стратегії, подібні до партизанської війни, такі як рейди, засідки та елементи несподіванки, але з маркетингової точки зору. Ця тактика має на меті здивувати клієнта, залишити незабутнє враження та викликати багато дискусій у соціальних мережах. Мета полягає в тому, щоб залишити незабутнє враження на клієнтів, на відміну від традиційного маркетингу та просування. Одне, що ми можемо позбавити партизанського маркетингу, — це творчі методи, які використовуються для підвищення обізнаності. Незважаючи на те, що це заборонено і іноді його неправильно розуміють. Варто спробувати.
Питання і відповіді
Які бувають види gureilla маркетингу
Партизанський маркетинг має різні види, і вони включають
Зовнішній партизанський маркетинг: це відбувається, коли щось додається до вже існуючих міських умов, наприклад, прикріплюючи щось, що можна від’єднати, до статуї або розміщуючи тимчасові твори мистецтва на тротуарах і вулицях.
Партизанський маркетинг у приміщенні: це відбувається у закритих приміщеннях, таких як залізничні станції, магазини та будівлі університетського містечка.
Партизанський маркетинг із засади: це використання аудиторії поточного заходу, наприклад концерту чи спортивного заходу, для помітного просування товару чи послуги, як правило, без згоди спонсорів заходу.
Як ви плануєте партизанський маркетинг?
- Дослідіть свою цільову аудиторію.
- Встановіть цілі.
- Вивчіть оточення та закони
- Створіть стратегію або повідомлення для кампанії.
- Реалізуйте план.
- Проаналізуйте свої результати.
Хто створив партизанський маркетинг?
Конрад Джей Левінсон створив партизанський маркетинг. Джей Конрад Левінсон вперше використав цей термін у своїй книзі «Партизанський маркетинг» 1984 року.
Статті по темі
- Типи маркетингових стратегій: понад 20, які працюють для будь-якого бізнесу
- Мінімальна заробітна плата у Флориді: яка мінімальна заробітна плата у Флориді у 2023 році?
- ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДЛЯ СТВОРЕННЯ ПЛАКАТІВ: 11 найкращих безкоштовних і платних варіантів для початківців
- ЛОГОТИП COKE: значення, що змінилося та скільки це коштує
- СТРАТЕГІЇ РЕКЛАМНИХ СТРАТЕГІЙ
посилання
