Ви коли-небудь замислювалися над тим, як відео можуть принести користь вашому бренду? Якщо ви хочете зацікавити більше людей тим, що ви пропонуєте, ви прийшли за адресою. У цій статті ми розглянемо основи відеомаркетингу та покажемо, яку користь він може принести вашому бізнесу. Відео зараз популярні, і більшість людей вважають за краще дізнаватися щось нове, переглядаючи відео. Ми розглянемо, чому відео настільки ефективні та як їх можна використовувати, щоб охопити більше людей і привернути їх увагу. Давайте почнемо цю пригоду, щоб зробити ваш бренд сяючим за допомогою відеомаркетингу.
Що таке відеомаркетинг?
Відеомаркетинг – це насправді розповідь. Це свого роду мистецтво, у якому ви використовуєте зображення, звуки та сюжетні лінії, щоб спілкуватися з аудиторією на більш особистому рівні. Коли я тільки починав, неймовірна потужність відео мене вразила. Це було більше, ніж просто інструмент; це був портал у серця та мізки людей. Чи знаєте ви, що в першій половині 2021 року на відео припадало більше половини всього інтернет-трафіку? Ось про який охоплення ми говоримо!
Ключові винесення
- Відео маркетинг використовує оповідання за допомогою візуальних і звукових засобів, створюючи глибокий зв’язок із аудиторією.
- Види маркетингових відео: Включає демонстрації, бренди, події, інтерв’ю експертів, навчальні, пояснювальні, анімаційні відео та відео зі відгуками.
- Відеомаркетингова стратегія:
- Визначте чіткі цілі, узгоджені з етапами маркетингової воронки.
- Визначте та зрозумійте цільову аудиторію.
- Створюйте переконливі історії з емоційним резонансом.
- Збалансуйте креативність з бізнесом і виробничими вимогами.
- Дотримуйтеся часових рамок і бюджетних обмежень.
- Використання штучного інтелекту у відеомаркетингу: покращує ефективність і персоналізацію, зберігаючи емоційне оповідання.
- Процес виробництва відео: Створення сценарію, налаштування студії, підготовка талантів, зйомка та монтаж.
- Прогнози на майбутнє: передбачається зростання захоплюючих досвідів, таких як VR і AR, у відеомаркетингу.
Важливість відеомаркетингу: мій досвід
#1. Збільшення охоплення аудиторії
Я виявив, що відео можна адаптувати. Будь то презентація продукту на цільовій сторінці чи швидкий ролик у соціальних мережах, відео дозволили мені охопити аудиторію, про яку я навіть не підозрював.
#2. Привертайте увагу людей
Динамічний характер відео — його рух, колір і музика — завжди давав мені перевагу перед статичним текстом чи фотографіями. Це було ніби мати приховану зброю для захоплення й утримання уваги.
#3. Контент-маркетинг із родзинкою
Я виявив, що відео призначені не просто для продажу; їх також можна використовувати для навчання та розваги. Розглянемо техніку BeaverCraft. Вони не лише продемонстрували свої навички, але й створили спеціальну споживчу базу, створивши повчальний контент.
#4. Демонстрація брендів і продуктів
Коли справа доходить до підтвердження цінності продукту, ніщо не може зрівнятися з відео. Я використовував пояснювальні відео, щоб продемонструвати переваги мого продукту в реальному часі, дозволяючи клієнтам уявити його використання у власному житті.
Типи маркетингових відео, які я досліджував
Я дослідив такі типи маркетингових відео:
- Демо-відео: Можливість продемонструвати, як працюють мої продукти, змінила правила гри.
- Відео брендів: Це були мої способи представити історію мого бренду, а також його місію та бачення.
- Подія та інтерв'ю експертів: Проведення заходів та інтерв’ю з лідерами галузі допомогли легітимності мого бренду.
- Навчальні та пояснювальні відео: Я використовував їх, щоб допомогти своїй аудиторії зрозуміти складні ідеї, спрощуючи їх.
- Відгуки та анімаційні відео: Анімація запропонувала творчий підхід, а відгуки дали соціальний доказ.
Однак існує багато додаткових типів відеомаркетингу, про які я детально розповім нижче.
#1. Демо відео
Демонстраційні відео демонструють, як працює ваш продукт, незалежно від того, чи це ознайомлення глядачів із вашим програмним забезпеченням, чи розпакування та тестування фізичного продукту.
#2. Відео Оголошення
Як правило, відео про бренди створюються як частина більшої рекламної кампанії, щоб висвітлити бачення компанії, її цілі або продукти та послуги.
Мета брендових відео — підвищити обізнаність про вашу організацію, водночас спонукати та залучати вашу цільову аудиторію.
#3. Відео подій
Ваш бізнес проводить конференцію, круглий стіл, збір коштів чи іншу подію? Створіть яскравий фільм або опублікуйте інтригуючі інтерв’ю та презентації зібрання.
#4. Інтерв'ю з фахівцями
Інтерв’ю з внутрішніми експертами чи лідерами думок у вашій галузі — чудовий спосіб встановити довіру та авторитет у вашої цільової аудиторії. Знайдіть впливових людей у галузі та доведіть ці виступи до своєї аудиторії.
Інтерв’ю у відео вище – це більше, ніж просто огляд високого рівня; це глибоке занурення з професіоналами галузі, які пропонують глядачам відчутні висновки. Не бійтеся підходити до інтерв’ю стратегічно — глядачі отримають користь від ваших зусиль.
#5. Інструкції або навчальні відео
Навчальні відео можуть навчити вашу аудиторію новим навичкам. Ці маркетингові відео також можуть надати їм основні знання, необхідні для кращого розуміння вашого бізнесу та продуктів. Працюючи з клієнтами, ваші відділи продажів і обслуговування можуть використовувати такі відео.
#6. Пояснювальні відео
Ця форма відео може допомогти вашій аудиторії зрозуміти, чому їй потрібні ваші товари чи послуги. Багато пояснювальних відео зосереджуються на вигаданій подорожі головного покупця компанії, який зазнає труднощів. Ця особа вирішує проблему, приймаючи або купуючи рішення компанії.
#7. Анімаційні фільми
Анімаційні відео можуть бути корисним форматом для пояснення абстрактних послуг чи продуктів або для пояснення складних для розуміння понять, які потребують потужної графіки.
#8. Відео відгуків клієнтів і практичних прикладів
Ваші потенційні клієнти хочуть знати, що ваш продукт здатний вирішити їх конкретну проблему.
Одним із найкращих методів продемонструвати це є створення відеороликів із прикладами, які показуватимуть ваших задоволених і лояльних клієнтів. Це ваші найсильніші прихильники. Попросіть їх піднятися на камеру та описати свої проблеми та те, як ваша компанія допомогла їм їх вирішити.
#9. Потокове відео
Відео в прямому ефірі надає глядачам можливість ексклюзивно зазирнути за лаштунки вашої організації. Довші потоки та вищі показники взаємодії також привабливі.
За даними Google, у 85 році 2021% людей дивилися пряму трансляцію минулого року. Крім того, інтерв’ю, презентації та події, що транслюються в прямому ефірі, запрошують глядачів залишати коментарі та ставити запитання.
#10. 360° відео та віртуальна реальність
Глядачі «прокручують» відео на 360°, щоб спостерігати за контентом з усіх точок зору, ніби вони буквально перебувають усередині контенту.
Ця техніка сферичного фільму занурює глядачів у певне місце чи дію, як-от стрибання з пагорба з олімпійськими лижниками.
Глядачі у віртуальній реальності (VR) можуть керувати своїм досвідом. Ці відео зазвичай переглядаються на таких пристроях, як Oculus Quest 2 або Valve Index.
#11. Відео з доповненою реальністю (AR).
AR-відео доповнюють те, що ви переглядаєте, додаючи цифровий шар.
Наприклад, ви можете навести камеру свого телефону на свою вітальню, і AR покаже вам, як туди поміститься диван. Додаток IKEA Place є чудовим прикладом.
#12. Персоналізовані повідомлення
Відео може бути унікальним способом продовжити розмову або відповісти комусь, хто зв’язався з вами електронною поштою чи текстовим повідомленням.
Запишіть себе, підсумовуючи важливу зустріч або надаючи персоналізовані рекомендації за допомогою HubSpot Video Hosting або Loom. Ці відео нададуть вашим потенційним клієнтам захоплюючий, єдиний у своєму роді досвід, який допоможе їм глибше заглибитися в процес покупки.
За роки мого досвіду роботи з відеомаркетингом стало очевидним одне: здатність встановлювати емоційний зв’язок за допомогою оповідання є основою успішної кампанії. Я пам’ятаю, як працював над кампанією некомерційної організації. Метою було підвищення обізнаності про важливість ранньої освіти. Замість того, щоб перевантажувати глядачів статистикою, ми вирішили представити історію про дівчину з далекого міста, яка мріє піти до школи. Відповідь була виключно позитивною. Люди відчули тугу дівчини, а не просто цифри. Ця кампанія навчила мене важливості наративу для перетворення глядачів на прихильників.
Тепер, коли ви розробили стратегію відеомаркетингу, настав час почати робити своє перше відео.
Як спланувати відеомаркетингову кампанію?
Стратегії відеомаркетингу не нові. Так само, як ви не створите рекламний ролик і не купите ефірний час під час Super Bowl без попереднього дослідження та розробки стратегії, ви не повинні створювати цифрове маркетингове відео без попереднього дослідження та розробки стратегії.
Ваша стратегія відеомаркетингу в кінцевому підсумку керуватиме вашим бюджетом, часовими рамками, методами виробництва, показниками конверсії тощо. Першим кроком у процесі розробки плівки має бути запис на папір і завершення.
Перш ніж ми перейдемо до деталей, ось короткий виклад кроків.
- Почніть із ваших відео цілей.
- Визначте свою цільову аудиторію.
- Визначте історію, яку ви хочете розповісти.
- Підтримуйте послідовність своїх творчих вимог.
- Дотримуйтеся свого розкладу.
- Підтримуйте розумний бюджет.
Тепер, коли ви знаєте, куди ми йдемо, давайте розберемося в особливостях кожного етапу.
#1. Почніть зі своїх відео цілей.
Окреслення цілей вашого відео є першим етапом у розробці стратегії відеомаркетингу. В ідеалі ви повинні зробити відео для кожного рівня маркетингової воронки. Однак спочатку ви повинні вибрати, який крок є найважливішим для націлювання.
Тут визначається виклик або можливість, і глядач знає, що перед ним стоїть дилема. На цьому рівні ваші відео мають залучати користувачів і рекламувати ваш бізнес новій аудиторії.
Розгляд: Глядач зараз думає про те, як він піде на ситуацію. Вони проводять дослідження, запитують рекомендації, читають огляди продуктів і шукають економічно ефективні рішення.
Рішення: Рішення майже є, але його потрібно пам’ятати. Надайте доказ того, що клієнт задоволений вашим потенційним клієнтом, і продемонструйте, чому ваш продукт або послуга повинні бути обрані вище конкурентів.
Якщо ви хочете залучити нових клієнтів до свого бренду, вам слід зробити відео для підвищення обізнаності. Відео про сцену споглядання допоможе вам зацікавити аудиторію. Якщо ви наближаєтеся до завершення угоди й хочете підбадьорити своїх потенційних клієнтів, зробіть відео про етап прийняття рішення. Ви також можете зробити внутрішній фільм, щоб стимулювати свою компанію чи набрати новий персонал, або фільм, щоб порадувати тих, хто вже купив у вас.
#2. Знайдіть свою цільову аудиторію
Тепер, коли ви визначили, на який крок маркетингової воронки ви будете націлені, важливо визначити, хто ваша цільова аудиторія. Це також важливий етап; створення відео без конкретної цілі має значно більшу ймовірність невдачі. Ті, хто має його переглядати, не переглядатимуть, а ті, хто дивиться, не перетворяться. Отже, як визначити свою цільову аудиторію?
Головне – створити a Покупець персоною. Якщо у вас уже є, це просто фантастика! Коли корпорація розробляє свої пропозиції продуктів або послуг, вона зазвичай створює особистість покупця (або кількох). Люди, які хочуть купити ваш продукт, ймовірно, ті самі, на кого ви хочете націлити своє відео.
Ви точно знатимете, хто ваша цільова аудиторія, коли створите особистість свого покупця. Щоб завершити свою стратегію аудиторії, просто переконайтеся, що ваші відеомаркетингові активи містять таке:
- Ваш покупець буде тим, для кого призначений ваш продукт або послуга.
- Ціль вашого відео визначатиме, де воно потрапить у маркетингову воронку.
- Місце збирання вашої цільової аудиторії впливатиме на те, як ви поширюєте своє відео.
- Отримавши відповіді на ці три запитання, ви дізнаєтеся не лише про те, хто ваша цільова аудиторія, а й про те, як із нею зв’язатися.
#3. Визначте історію, яку ви хочете розповісти
Вибір історії, яку ви хочете розповісти у своєму фільмі, може бути як найприємнішим, так і найскладнішим етапом. Окресліть чотири аспекти, наведені нижче, які стануть основною основою для вашої історії.
- Головний герой з метою: Ця особа має відповідати вашій цільовій демографічній групі.
- Конфлікт: Це джерело нещасть вашого клієнта.
- Квест: Так ви представите свій продукт або послугу.
- дозвіл: Як ваш продукт або послуга вирішує проблему?
Ці аспекти вашої історії мають скеровувати глядача на подорож, яка відповідає меті вашого бренду. Пишучи історію, подумайте, які емоції ви хочете викликати у читача. Ви хочете, щоб вони сміялися? Чи має ваше відео спонукати їх мотивувати чи радіти? Подумайте, які емоції ви хочете, щоб ваша аудиторія відчула, коли ви пишете свій сценарій. Все, починаючи від об’єктів і розташування до кольорів і одягу, буде повідомляти про це, тому уважно розглядайте кожен аспект!
Ці аспекти вашої історії мають скеровувати глядача на подорож, яка відповідає меті вашого бренду.
#4. Пам’ятайте про творчі потреби
Пам’ятайте про людей, яким потрібно буде схвалити ваш фільм (ваш бос, засновник вашої компанії, ваш відділ маркетингу тощо), і час, який знадобиться для застосування їхніх рекомендацій, поки ви будете писати свою історію. Зміни в написанні, повідомленні, цілях та інших аспектах можуть вивести з ладу все виробництво. Однак ці коригування надто поширені. Ознайомтеся з нашим творчим посібником, щоб дізнатися, як керувати творчими коментарями від усіх у вашій команді.
#5. Завжди (принаймні намагайтеся) дотримуватися свого розкладу.
Ви повинні мати часовий графік, якого слід дотримуватися під час планування повного виробництва, від творчої ідеї до фактичного випуску відео. У вас має бути декілька: загальний графік, графік виробництва, графік розподілу тощо. Ваша хронологія служить орієнтиром, нагадуючи вам про те, як далеко ви зайшли та скільки ще роботи.
Кожен член вашої команди повинен дотримуватися суворих дедлайнів. У маркетингу може бути свій графік, у виробництва – свій, а у відділу соціальних мереж – свій. Будьте хорошим спортом і тримайте всіх в курсі розкладів, змін і дат завершення.
#6. Підтримуйте розумний бюджет
Все крутиться навколо грошей! Так, інноваційне планування та стратегія є важливими, але давайте будемо чесними. Буде важко досягти саме того, чого ви хочете, без відповідного бюджету. Плануйте наявні гроші та ресурси. Сплануйте, що ви будете створювати або знімати власними силами, а не те, що передасте відеопродукції. Також сплануйте, на що ви можете дозволити витратити гроші, а чого слід уникати.
І постійно робити покупки — не лише буквально, а й метафорично. Поцікавтеся у професіоналів галузі про те, скільки вони стягують за конкретні послуги (створення сценаріїв, редагування звуку, розповсюдження в соціальних мережах тощо) і скільки б ви витратили, якби замість цього найняли фрілансера або штатного працівника. Більшість агентств із задоволенням нададуть вам будь-яку необхідну інформацію або перенаправлять вас до інших, хто може краще вам допомогти.
Деякі відео та функції також можуть коштувати дорожче, ніж інші, тому виконайте домашнє завдання, перш ніж вибирати тип відео та спосіб його створення.
#7. Використовуйте технологію AI
Розробляючи стратегію відеомаркетингу, використання рішень штучного інтелекту може значно підвищити результативність ваших кампаній, зберігаючи відсоток вашого маркетингового бюджету. Одним із важливих методів використання інструментів ШІ є використання алгоритмів машинного навчання для аналізу відеоконтенту. Ці алгоритми можуть автоматично аналізувати величезні обсяги відеоданих, щоб знаходити ключові закономірності, тенденції та інформацію про вподобання, інтереси та дії вашої цільової аудиторії.
Ви можете розробити чітко націлений та індивідуальний відеовміст, який резонуватиме з вашою аудиторією, краще розуміючи її, що призведе до кращого залучення та коефіцієнтів конверсії. Ця спеціальна стратегія не тільки максимізує вплив ваших маркетингових зусиль, але й допомагає вам оптимізувати маркетинговий бюджет за рахунок зменшення марних витрат на загальний вміст, який може не відповідати вашій цільовій демографічній групі.
Читайте також: Маркетинг AI: 30+ найкращих маркетингових інструментів штучного інтелекту
Крім того, інструменти ШІ можуть допомогти прискорити процес виробництва фільмів. Наприклад, інструменти для редагування відео на основі штучного інтелекту можуть автоматично створювати відео професійного вигляду, розумно вибираючи найефективніші кліпи, додаючи переходи, підписи та музику, і навіть регулюючи темп відео відповідно до бажаного тону чи настрою. Ви можете приділити більше ресурсів іншим частинам вашої відеомаркетингової стратегії, таким як розповсюдження та просування, автоматизувавши ці роботи. Крім того, рішення зі штучним інтелектом можуть допомогти з A/B-тестуванням і відстеженням ефективності, надаючи дані в реальному часі про показники ефективності відео, як-от рейтинг кліків, конверсії та залучення глядачів.
Однак справжня сила відеомаркетингу полягає в його здатності передавати емоції, розповідати захоплюючі історії та викликати справжні людські враження. Ці елементи вимагають певного рівня оригінальності та винахідливості, який важко відтворити програмам ШІ, які покладаються на шаблони та аналіз даних. Людські ідеї характеризуються суб’єктивним прийняттям рішень, на які впливає особистий досвід і культурний контекст. Цей людський дотик може надати чітку точку зору на відеоконтент, який залучає глядачів на більш глибокому рівні, створюючи більший ефект, ніж повністю покладатися на контент, створений штучним інтелектом.
Як створити комерційне відео для маркетингу
Ось як створити ідеальне відео для ваших маркетингових потреб.
- Зробіть сценарій для свого відео.
- Створіть свою студію.
- Підготуйте свій талант.
- Складіть свій список ударів і ознайомтеся зі своїм обладнанням.
- Зробіть своє відео.
- Внесіть зміни у своє відео.
- Виберіть свою музику.
- Зробіть закадровий запис.
- Завантажте своє відео.
Відео вимагає значних зусиль. Цей розділ крок за кроком проведе вас через процес розробки та публікації відео для вашого бізнесу.
Ось контрольний список, який ви можете використати під час розробки стратегії контент-маркетингу.
#1. Зробіть сценарій для свого відео.
Хоча для спонтанних відео є час і місце, для більшості відеомаркетингу потрібен сценарій.
Якщо ви проігноруєте цей крок, ви зрештою редагуєте більше, ніж потрібно, опублікуєте відео, яке довше, ніж повинно бути, і потенційно втратите свою аудиторію в процесі.
Почніть писати свій сценарій, використовуючи схему, так само, як і публікацію в блозі. Складіть список своїх основних моментів і раціонально їх розташуйте.
Щоб заохотити співпрацю та обговорення в реальному часі, спробуйте створити чернетки в Документах Google. Щоб створити сценарій із двох стовпців, скористайтеся функцією «Вставити > Таблиця». У лівій колонці напишіть аудіосценарій, а в правій колонці введіть відповідні графічні ідеї.
Сценарії з двох колонок часто зустрічаються на телебаченні, оскільки вони допомагають керувати тим, як аудіо- та візуальні компоненти сценарію взаємодіють один з одним.
Не дозволяйте глядачеві чекати завершення, щоб зрозуміти, про що ваш фільм. Вони не збираються залишатися. Додайте повідомлення на початку, яке описує мету вашого відео, особливо для повчальних і пояснювальних відео.
Коли ви почнете створювати відео, ви помітите суттєву різницю між сценаріями відео та стандартними публікаціями в бізнес-блозі – це мова.
Бажано чітку, спокійну та розмовну мову відео. Помірно використовуйте складні фразеологічні моделі та експресивні речення. Натомість пишіть від першої особи та використовуйте візуальну мову, щоб спілкуватися зі своїми читачами. Зберігайте стислість, уникаючи жаргону та модних слів.
Більшість сценаріїв відео, імовірно, будуть коротшими, ніж ви очікуєте. Тримайте доступним таймер сценарію, щоб перевіряти довжину сценарію під час написання та редагування. Сценарій із 350 слів, наприклад, становить майже 2-хвилинне відео.
#2. Створіть свою студію.
Коли ви починаєте будувати свою офісну студію, витрати незабаром можуть зрости. Вам може знадобитися камера, штативи, освітлення, мікрофони та інші аксесуари.
Однак створення студії не повинно бути складним завданням. У вашій галузі існує безліч недорогих варіантів створення якісних відео.
#3. Підготуйте свій талант
Вам пощастило, якщо у вашій організації є досвідчені, впевнені актори. Відео талантів не вистачає. Однак, отримавши невеликі поради, ви можете допомогти своїм колегам досягти успіху перед камерою.
Пам’ятайте, що перебування перед камерою може лякати. Дайте своїм талантам сценарій заздалегідь і скажіть їм, що їм не потрібно його запам’ятовувати.
Натомість розташуйте ноутбук нижче лінії ока камери. Розділіть сценарій на короткі абзаци та записуйте кожен, доки не отримаєте хорошу картинку. Заздалегідь заплануйте додаткові кадри або знімки екрана. Ви можете змусити свій талант читати ці рядки прямо з ноутбука, наче це голос за кадром для певних областей.
#4. Складіть свій список ударів і ознайомтеся зі своїм обладнанням.
До та під час відеозйомки складіть список знімків, які ви хочете отримати, а також список інвентарю, щоб гарантувати, що ви охопите кожну частину плану.
Якщо вашій маркетинговій команді потрібні кадри з вашої відеосесії, щоб опублікувати їх у блозі, візьміть ці фотографії, перш ніж розбирати набір. Це дозволить вашій команді краще використовувати ваш час і ресурси.
#5. Зробіть своє відео
Важко записати відео, тому що ви повинні збалансувати багато різних способів мислення. Чудове відео повинно містити:
- Емоційний потяг
- Переконливий сюжет
- Сильні візуальні сигнали
- Цікавий звук
- Чітке повідомлення із закликом до дії
Ви повинні бути тренером, щоб досягти цього. Після кожної спроби збалансуйте критичні зауваження підтримкою та заохоченням.
Ось чому вкрай важливо зчитувати таблицю під час процесу створення сценарію: легше надати відгук, коли в кімнаті немає камери.
Намагайтеся бути дурним під час зйомок; інакше ваш талант буде на межі та незручним, що буде видно на кадрах.
Під час шаленої зйомки відео легко не помітити важливі речі. Відеомаркетинг – це більше, ніж просто форма мистецтва. Маркетологи, які створюють відеомаркетинг, також повинні:
- Ведіть бюджет і розклад.
- Дотримуйтесь плану з акторами та знімальною групою.
- Підтримуйте відкриті лінії зв'язку.
- Розгляньте такі додаткові елементи, як реквізит і спеціальні ефекти.
Отже, поки ви тримаєте речі легкі на знімальному майданчику, зверніть увагу на деталі. Наприклад, переконайтеся, що всі ваші мікрофони ввімкнено, і стежте за змінами освітлення.
Записуйте кожен твір кілька разів і дозвольте своєму таланту експериментувати. Коли ви думаєте, що вони це зробили, спробуйте ще один.
Наприкінці запису спробуйте повернутися до початку сценарію, якщо це можливо. Під час зйомки ваш об’єкт зйомки міг почуватися більш спокійно. Оскільки початок відео часто є найважливішим елементом, зніміть цей фрагмент ще раз, коли він почуватиметься найбільш безпечним.
#6. Внесіть зміни у своє відео
Час від часу цей етап, але не зазвичай, збігається зі зйомками вашого відео. Під час цього кроку ви відредагуєте приблизний фрагмент свого відео та надішлете його зацікавленим сторонам для відгуку.
Деякі відео проходять численні оцінки редагування, перш ніж вони будуть закінчені. Це також етап, на якому команда включає візуальні ефекти, музику та звуковий дизайн.
#7. Завантажте своє відео
Ваше відео готове, але для того, щоб люди помітили ваш відеомаркетинг, знадобиться більше, ніж чудовий фільм. Кожна платформа відеохостингу має дещо різні вимоги, але ось кілька речей, про які вам слід знати, перш ніж завантажувати своє перше відео.
Формати для відеофайлів
Існує багато форматів файлів для відео, тож переконайтеся, що вибрана платформа підтримує вибраний формат. Більшість платформ приймають такі формати як стандартні:
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
Відео також можна зберігати в таких форматах:
- MPEG4
- PS для MPEG
- 3GPP
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- CineForm
- HEVC(h265)
Після експорту вашого відео у відповідний формат для публікації ви можете включити кілька речей у своє завантажене відео, щоб допомогти вашій аудиторії органічно знаходити ваші відео на таких платформах, як YouTube.
Вставити текст
Для вашого відео вам знадобляться привабливий заголовок і опис. Опис може містити до 5000 символів, а ключові слова в назві й описі допоможуть аудиторії легше знайти ваше відео.
Візуальні додатки
Створіть привабливе ескіз відео. Щоб підвищити зацікавленість відео, ви також можете створити та додати характерні кінцеві заставки та картки.
Закриті підписи
Деякі платформи дозволяють додавати субтитри до ваших відео. Існує багато безкоштовних програм для субтитрів, які допоможуть вам написати субтитри для маркетингу відео. Просто виберіть мову та надішліть свій файл під час завантаження.
Тепер, коли ми побачили, як створити привабливе відео для вашої маркетингової стратегії, розглянемо, як деякі бренди реалізували ефективну стратегію просування своїх брендів.
Приклади відеомаркетингу
#1. «Чи підійдете ви в Deloitte?"
Відео про підбір персоналу та адаптаційні відео часом можуть бути сухими та нецікавими, але кампанія Deloitte була винятковою – вона була інтерактивною та освітньою, виглядала як весела гра та донесла важливе повідомлення швидко та захоплююче.
Що саме вони зробили?
Компанія «Делойт» найняла Rapt Media для створення інтерактивного фільму, у якому кандидат може дізнатися про напрямки надання послуг «Делойт», робоче середовище, досвід роботи та культуру співробітників. Глядач отримує бали для прийняття рішень і може поставити себе на місце нового працівника, щоб прийняти рішення про те, як діяти (правильно чи неправильно) у поширених ситуаціях, що допомагає визначити, чи підходить він до робочої сили Deloitte.
Takeaways
«Делойт» безтурботно передає тонку, але авторитетну корпоративну заяву. Ідея чудова, оскільки:
- Як незвично, він передає коротке, але сильне повідомлення.
- Інтерактивний фільм залучає глядачів, доносячи повідомлення про цінності Deloitte, не будучи проповідницьким. (Оскільки кандидат – це той, хто приймає правильне чи неправильне рішення, на нього лягає тягар відповідності чи невідповідності.)
- Використовує фільм як рекламний інструмент, висвітлюючи співбесіди з персоналом, надаючи невимушені уявлення про те, як виглядатиме звичайний робочий день, тощо, утверджуючи себе як обраного роботодавця.
#2. «Ми спробували Slack"
Це відео є типовою ілюстрацією того, як один прекрасний відгук від користувача може мати більший вплив на аудиторію, ніж дюжина саморекламних матеріалів.
Що саме вони зробили?
Slack звернувся до свого клієнта, агентства Sandwich Video, з проханням прорекламувати їхній продукт, і в цьому відео вони пояснюють, як Sandwich Video спочатку поставився скептично, але згодом закохався в Slack. Цей фільм використовує гумор і візуальні ефекти, щоб розважити глядачів, продаючи можливості Slack і варіанти співпраці.
Takeaways
З цього кумедного фільму «тодішнього» стартапу Sandwich Film Agency ми дізналися про наступне:
- Відео про продукти не повинно бути нудним; трохи легковажності та веселощів можуть допомогти залучити глядача та передати повідомлення.
- Вам не потрібен великий рекламний бюджет; задоволені споживачі та високоякісний продукт – ваші найкращі адвокати.
- Справжні оцінки та відгуки клієнтів можуть ефективно переконати потенційних клієнтів.
Помилки, які я зробив у відеомаркетингу, і уроки, які я отримав
Звичайно, моя подорож не обійшлася без невдач. На початку своєї кар’єри я працював над рекламним відео для технологічної компанії. Бажаючи справити враження, я зосередився на характеристиках продукту, використовуючи технічну мову. Результат? Так, це було повчальне відео, але в ньому зовсім бракувало відчуття. Він майже не зареєстрований. Це був переломний момент для мене. Це підкреслило важливість поєднання знань і емоцій для створення історії, а не просто надання фактів.
Особисті прогнози щодо майбутнього відеомаркетингу
Забігаючи наперед, я вважаю, що краще знання психології аудиторії та наголос на ефекті занурення вплине на майбутнє відеомаркетингу. Віртуальна реальність (VR) і доповнена реальність (AR) відіграватимуть важливу роль, надаючи нові способи емоційного залучення аудиторії. Щодо мене, то я маю намір дізнатися більше про ці технології. Моя мета — не просто йти в ногу з тенденціями, а створювати відео, які спілкуються з людьми на людському рівні, розповідають історії, які відчувають, а не просто бачать або чують.
Поза межами основ платформ відеохостингу
Хоча YouTube і Vimeo продовжують домінувати у сфері відеохостингу, мій досвід у відеомаркетингу привів мене до кількох інших платформ, які викликають хвилю своїми різними пропозиціями.
#1. Нові платформи
- PeerTube: PeerTube — це децентралізована мережа відеохостингу, яка є альтернативою існуючим платформам. Що привернуло мене до PeerTube, так це його можливість об’єднання, що дозволяє кільком серверам підключатися та обмінюватися відеовмістом. Він заохочує контент, створений спільнотою, уникаючи проблем платформ, керованих алгоритмами.
- Cine.io це платформа для трансляції в прямому ефірі, яка надає рішення для відео в реальному часі. Я використовував Cine.io для живої події та був вражений його плавною інтеграцією в додатки та веб-сайти, що надавало можливості взаємодії в реальному часі.
- Uscreen: Платформа монетизації відео Uscreen ідеально підходить для творців, які хочуть продавати відеоконтент безпосередньо своїй аудиторії. Його функції для створення персоналізованого додатка OTT були особливо корисними для клієнта з впливом на фітнес, який запускав серію тренувань.
#2. Інноваційне використання
- Інтерактивне відео: Для створення інтерактивних відео я використовував такі платформи, як Wirewax і HapYak. Ці платформи дозволяють вбудовувати інтерактивні компоненти, такі як точки доступу, які можна натиснути, що може підвищити рівень залучення та конверсії.
- Хостинг 360-градусного відео: Для клієнта з нерухомості я розміщував 360-градусні оглядові відео об’єктів, використовуючи такі платформи, як Matterport. Ця технологія надає глядачам значно більший ефект занурення, ніж стандартні відеотури.
#3. Методи інтеграції
- Інтеграція соціальних мереж: Інтеграція відеовмісту безпосередньо в соціальні медіа-платформи, такі як Instagram, Twitter і LinkedIn, може значно збільшити охоплення. Наприклад, я використовував власну відеофункцію LinkedIn у маркетинговій кампанії B2B, що призвело до збільшення залученості та можливостей професійного спілкування.
- Інтеграція електронного маркетингу: Електронний маркетинг із використанням відео був перетворений такими інструментами, як BombBomb. Я підвищив рейтинг кліків і створив більш персоналізовані відносини з аудиторією, інтегрувавши відео прямо в електронні листи.
- Інтеграція CRM: Інтеграція відеоаналітики з CRM-платформами, такими як Salesforce або HubSpot, може змінити ситуацію. Цей метод дав мені змогу відстежувати залучення глядачів і налаштовувати методи подальших дій на основі поведінки глядачів.
Ландшафт відеохостингу постійно змінюється, регулярно з’являються нові платформи та технології. Не відставати від цих змін і впроваджувати нові методи інтеграції було критично важливо для мого успіху у відеомаркетингу.
Тепер, коли ми розглянули найпопулярніші платформи відеохостингу, давайте зануримося в найкращі практики соціальних мереж.
#1. Очікуйте, що ваші відео будуть дивитися без звуку.
Чи знаєте ви, що Instagram був першою платформою соціальних медіа, яка містила безшумне автоматичне відтворення відео? Ця форма відео популярна в соціальних мережах, оскільки дозволяє людям дивитися відео під час прогулянок.
Нижче наведено кілька практичних порад, як зробити тихі відео привабливими:
- Почніть із дій, щоб привернути увагу аудиторії.
- Відео з людьми, які говорять, є фантастичними для цільових сторінок або вашого веб-сайту, але для соціальних мереж намагайтеся зберігати візуально привабливі відео.
- Додайте текст або підписи, щоб глядачі могли слідкувати разом із аудіо чи без нього.
#2. Короткі відео є кращими
Тривалість найпопулярніших відео в соціальних мережах залежить від платформи. Хоча деякі тактики вимагають довшого відео, знімайте своє відео так, щоб його можна було легко розділити на невеликі частини. Це допоможе вам збільшити трафік і залучення від вашого відеомаркетингу.
#3. Швидко привертайте увагу.
Коли ви ділитеся відеоконтентом у соціальних мережах, він конкурує з великою кількістю іншої інформації на екрані. Конкуренція набагато більша, якщо ваші глядачі дивляться зі своїх мобільних пристроїв. Як результат, гарною ідеєю буде зануритися безпосередньо у ваш вміст і зробити очевидним, про що ваше відео, у перші 8-10 секунд.
#4. Створюйте відео, яке добре виглядатиме на екранах різних розмірів.
Знімаючи відео, будьте обережні, щоб скомпонувати кожен знімок для різних розмірів і форм екрана.
Наприклад, ваша аудиторія може бачити широкоформатне відео на своєму мобільному телефоні під час прокручування Facebook або LinkedIn, але те саме відео може бути обрізане, якщо опублікувати як історію Instagram.
Дотримуйтеся рекомендованих практик для кожної платформи соціальних мереж.
Найкращі методи для відео у Facebook
У 2016 році Facebook виділив відеоконтент за допомогою спеціальної вкладки для відео, і з того часу акцент платформи на відео зріс.
Використання відео на Facebook забезпечує маркетологам більше видимості в стрічці новин. Швидше за все, це тому, що їхній алгоритм надає пріоритет залученню аудиторії. Згідно з нещодавнім дослідженням Biteable, їх тестова відеореклама отримала на 480% більше переглядів, ніж нерухоме зображення. Це свідчить про те, що наразі аудиторія більше зацікавлена у відео платформи.
Безтурботні та веселі відео про впізнаваність бренду добре працюють на Facebook. Вони також надають вичерпний посібник із найкращих практик із описом того, як досягти успіху за допомогою відео на платформі. Він пропонує рекомендації щодо тривалості відео та пріоритет для мобільного перегляду.
Їхня мета — показувати більше відео, релевантних глядачеві. Це означає, що надання правильного вмісту для вашої аудиторії важливіше, ніж випуск відео, щоб бути в курсі подій.
Завантаження відео безпосередньо на Facebook також є розумним варіантом, оскільки його алгоритм оцінює попередню поведінку користувача, пов’язану з відео, коли вирішує, які відео йому показувати під час наступних відвідувань.
Найкращі методи для відео в Instagram
Найновіший підхід Instagram наголошує на відео та соціальній комерції. Це робить його ідеальною платформою для запуску вашого останнього маркетингового відео.
Запропонуйте своїм підписникам в Instagram те, що вони цінують, щоб справити на них враження. Найкращі практики щодо вмісту IG свідчать про те, що відео є послідовними, унікальними та повними особистості.
Платформа підтримує чотири різні формати відео:
#1. Котушки
Котушки — це відео тривалістю 15–30 секунд, які можна редагувати за допомогою вбудованих інструментів, як-от:
- Фільтри для тимчасового тексту
- Управління таймером і швидкістю
#2. оповідання
Історії — це 15-секундні відео (або 15-секундні сегменти довшого відео), які зникають через 24 години.
Ці історії також можна зберегти у вашому профілі. Історії дозволяють маркетологам публікувати прямі посилання, що полегшує людям, які бачать ваші продукти в Instagram, почати покупки.
#3. Відео в Instagram
У 2021 році відео в Instagram замінить IGTV. Ці відео можуть тривати до 60 хвилин, що дає вам достатньо часу для експериментів.
#4. Живе відео Instagram
Крім того, Instagram є найпопулярнішою платформою соціальних мереж для впливових людей. Якщо ви хочете отримати максимальну віддачу від Instagram для відео, ви можете створити кілька спільних відео.
Найкращі методи роботи з відео у Twitter
З 2020 по 2022 рік щоденні перегляди відео в Twitter зросли на 95%.
На цьому популярному каналі важлива стислість. Як наслідок, коли дражните публікацію в блозі чи вміст у Twitter, тримайте відео коротким і по суті.
Короткі відеоролики, які легко сприймати, добре працюють. Твіттер визначає короткий як 6-15 секунд. Вони не заохочують створювати відео, довші за це.
Ви можете спробувати створити унікальні відео, щоб зацікавити свою аудиторію, якщо хочете бути трохи креативнішим із відео в Twitter. Відео з особистими відповідями один на один — чудовий підхід до гуманізації вашого бренду, а також встановлення особистих зв’язків із вашою аудиторією.
Серед інших пропозицій від команди Twitter:
- Закріплення відео у верхній частині профілю може допомогти вам отримати більше уваги.
- Розмістіть свій логотип і постійно зберігайте його у верхньому лівому або верхньому правому куті кадру.
- Почніть своє відео з представлення своїх продуктів і послуг.
Найкращі методи для відео LinkedIn
Користувачі LinkedIn обожнюють відео, і з 2017 року відео є пріоритетом платформи. Це професійна платформа, і користувачі витрачають значну кількість часу на спілкування та пошук можливостей. Майте це на увазі під час розробки відео LinkedIn.
Наприклад, якщо у вас є порада, яка заощадить час, або ви нещодавно дізналися щось нове, що може принести користь іншим у вашій мережі, відео стане чудовим засобом для обміну цими знаннями.
Іншим актуальним питанням на цій платформі є новини галузі. Якщо у вас є думка щодо нещодавнього оголошення чи новини, поділіться нею зі світом у відео.
А якщо у вашій організації є якісь новини, як-от приголомшливий новий найм, відео може надати людську точку зору, яку ви можете включити в прес-реліз.
Перегляньте ці пропозиції, щоб отримати додаткове натхнення:
- Показати нові технології у відеоформаті.
- Наведіть демонстрації того, як працює новий фізичний продукт.
- Потокова трансляція галузевих конференцій і заходів
Найкращі практики для відео TikTok
У 1 році TikTok матиме 2022 мільярд активних користувачів щомісяця, і в 2021 році він стане найпопулярнішим додатком у Сполучених Штатах. Хоча цей додаток починався як місце, де молодь покоління Z могла вивчати найновіші танцювальні рухи, він перетворився на силу для користувачів різного віку.
Алгоритм TikTok визначає пріоритетність популярного контенту з великою кількістю переглядів. На цій платформі важливі регулярне ведення блогів, кмітливість і щирість.
Вони дають зручний посібник для таких важливих ніш, як ігри та електронна комерція, якщо ви зацікавлені як у рекламі, так і в органічних публікаціях.
Найкращі методи для відео Pinterest
Pinterest додав відео на свою платформу в 2016 році, а прямі трансляції будуть доступні в 2022 році. Pinterest обожнює оригінальність, і нещодавно вони створили Creator Awards, щоб підкреслити це.
Подивіться ще раз, якщо ви не впевнені, чи Pinterest є ідеальною платформою для вашої аудиторії. Кількість пошукових запитів на платформі до 20 року зросла в 2020 разів, і 75% опитаних користувачів вважають, що вони завжди роблять покупки.
Отже, використовуйте відео Pinterest, щоб просувати нову публікацію в блозі, спілкуватися зі своєю аудиторією або навіть спрямовувати глядачів на цільову сторінку.
Створюйте відео, які спонукають глядачів до дії, будь то збереження шпильки, читання блогу чи придбання продукту, щоб збільшити трафік на Pinterest. Не забувайте додавати візуальні ознаки свого бренду, а також створювати послідовні та візуально привабливі відео для своїх шпильок.
#5. Живе відео
Користувачі можуть використовувати живі функції соціальних мереж, щоб публікувати живі відеокліпи того, що вони роблять у той час.
І більше людей дивляться відео в реальному часі, ніж будь-коли раніше. За даними Statista, понад 30% глядачів обирають відеоконтент у прямому ефірі.
Більшість платформ соціальних медіа, включаючи Facebook та Instagram, забезпечують пряму трансляцію відео. Щоб отримати максимальну віддачу від відео в реальному часі, зберігайте ті самі значення продуктивності для відео в реальному часі, що й для попередньо записаних відео. Високоякісні живі відео виділять вас серед інших відео в соціальних мережах.
Наприклад, якщо ви знімаєте живе відео на льоту, майте на увазі, що мікрофони легко вловлюють фоновий шум. Якщо ви записуєте більш серйозну або професійну трансляцію, ви можете віддати перевагу більш регламентованій атмосфері.
Ось ще кілька вказівок, які допоможуть вам виділити свої живі відео.
1. Враховуйте час.
Майте на увазі, що ваше відео в прямому ефірі транслюватиметься з самої платформи, тому ви рекламуватимете свої трансляції в основному там. Проведіть дослідження вашої цільової аудиторії, щоб визначити, коли вона найбільше зацікавлена у ваших публікаціях.
Навіть якщо хтось із ваших читачів пропустить, більшість програм автоматично збереже ваші відео в програмі. За бажанням ви можете видалити їх вручну, але зазвичай вони будуть доступні для перегляду вашим підписникам після завершення прямої трансляції.
2. Створіть захоплюючий заголовок.
Ваша назва має визначати, про що ваше відео та чому люди мають переглянути його зараз чи пізніше. Додавши слово «ексклюзивний» до заголовка, користувачі відчують, що переглядають контент, який ніхто раніше не бачив. Це може зробити ваше відео привабливішим для потенційних глядачів, підвищуючи ймовірність перегляду.
3. Відповідайте на коментарі в реальному часі.
Люди, які дивляться вашу трансляцію в реальному часі, можуть коментувати її та ставити «подобається» на різних платформах.
Ці коментарі, а також кількість лайків, які має ваше відео, бачать інші глядачі. Розпізнайте або дайте відповідь на ці коментарі під час прямого ефіру, щоб заохотити до участі. Це надає досвіду відчуття двосторонньої розмови.
4. Експериментуйте та контролюйте свої висновки.
Експериментуйте з різними методами використання відео в реальному часі та тим, який тип вмісту віддає перевагу ваша аудиторія.
Більшість платформ нададуть вам статистичні дані, щоб визначити, що працює.
Розповсюдження відеомаркетингу
На цьому останньому етапі ви поділитеся своїм відео з рештою світу. Деякі відео відображатимуться на кількох платформах, а інші можуть бути обмежені однією платформою чи кампанією.
#1. Власні канали відеомаркетингу
Власні маркетингові канали – це активи, до яких ви маєте вільний доступ і контроль. Ці канали дозволяють вам перевірити свій відеоконтент і поекспериментувати з ним, перш ніж інвестувати в платні канали.
Розгляньте можливість публікації в цих мережах на додаток до звичайних соціальних мереж.
веб-сайт
Розміщення відповідних відео на вашому веб-сайті може збільшити кількість відвідувачів. Це також дозволяє ознайомити потенційних клієнтів з новими предметами та найкращими методами їх використання.
Блог
Багато з найпопулярніших блогів навчають своїх глядачів. Додавання відео до ваших найпопулярніших блогів може надати користувачам ще одну можливість швидко дізнатися про тему та зацікавити ваш бізнес. Через свій вплив на SEO відео можуть допомогти збільшити трафік.
Коли ви додаєте відео до ваших електронних листів, кліки ваших електронних листів збільшуються на 300%. Якщо цього недостатньо, відео можуть переконати користувачів купити продукт або послугу, а також зменшити кількість вхідних дзвінків у службу підтримки. У результаті вони створюють ідеальні доповнення для електронних листів клієнтів і потенційних клієнтів.
#2. Платні та безкоштовні маркетингові канали відео
Платні канали більше не доступні; вони є обов’язковими, і новачки в платних ЗМІ повинні бути обережними щодо того, куди та як вони інвестують.
Головним пріоритетом маркетологів є залучення потенційних клієнтів, і 86% вважають, що відео є корисним для залучення потенційних клієнтів. Відео можна використовувати для розширення аудиторії незалежно від того, проводите ви кампанії ретаргетингу чи використовуєте PPC. Крім того, спонсорована реклама в соціальних мережах — не єдина альтернатива.
Однак які найбільші варіанти платного медіарозміщення?
1. Медійні оголошення
Медійна реклама – це текстова, графічна або відеореклама, яка спонукає глядачів відвідати цільову сторінку та виконати певну дію, наприклад зареєструватися на безкоштовну пробну версію або придбати продукт.
2. Відеореклама Outstream
Outstream реклама – це відеореклама, яка автоматично відтворюється у великому плеєрі на мобільних пристроях. Користувачі знаходять їх через вміст на сторінці, банер і текстовий вміст. Відеореклама Outstream часто зустрічається, наприклад, на веб-сайтах новин і в блогах.
3. Потокова відеореклама
Реклама Outstream є повною протилежністю рекламі Instream. Потокова відеореклама, як і телевізійна реклама, інтегрована в існуючий відеовміст.
Перед, під час або після інших типів відеоконтенту з’являється реклама в потоковому режимі.
4. Популярна відеореклама
Ще одна річ, про яку варто подумати, це спливаюча відеореклама. У цих оголошеннях користувач може пропустити ваше оголошення, натиснувши його або закривши, щоб продовжити робити те, що робив раніше.
5. Рідний маркетинг
Нативна реклама матиме той самий вигляд і відчуття, що й формат медіа, у якому вона з’являється.
Наприклад, якщо ви продаєте окуляри та співпрацюєте з фірмою купальних костюмів, ви можете опублікувати оголошення на їх веб-сайті.
Нативна реклама виглядає більш природно, ніж інші види платної реклами. Вони можуть бути дорогими, але вони також мають чудові коефіцієнти конверсії, оскільки вони часто відповідають тому, що користувач уже шукає.
6. Рекламний вміст
Спонсорований вміст подібний до нативної реклами тим, що він відображає тон і відчуття середовища, в якому він представлений.
Бізнес платить за медіа, але вони розробляються та поширюються іншим брендом або видавцем.
7. Просування інфлюенсера
Ви можете доручити впливовим особам створювати для вас відео або співпрацювати з улюбленим впливовим учасником для спільного створення відео. Потім ви зможете визначити, які канали підходять для розповсюдження. Це чудова стратегія для розширення охоплення вашого бренду.
Постановка цілей і відеоаналітика
Перш ніж розпочинати будь-які маркетингові дії, важливо визначити свою основну ціль відео. Ваша початкова стратегія відеомаркетингу включала цілі, але ці цілі можуть змінюватися під час виробництва.
Бажано обмежити кожне відео однією або двома цілями. Більше того, ваш фільм виглядатиме розрізненим, і глядачам буде важко зрозуміти, що робити далі.
Наприклад, одне відео може підвищити обізнаність про новий продукт і ваш бренд, але включити історію вашого засновника в той самий фільм може бути занадто.
Переходимо до аналітики. Розуміння відеоаналітики дасть вам інструменти, необхідні для визначення та оцінки вашого успіху.
Коли ви випускаєте відео, легко зосередитися на одному показнику: кількості переглядів. Хоча кількість переглядів може бути корисною, інші показники можуть бути більш доречними для вашої кампанії.
Намагайтеся не збирати більше даних, ніж ви можете оцінити, вирішуючи, яку відеоаналітику відстежувати. Виберіть показники, які є найважливішими для ваших цілей відеомаркетингу.
Це деякі з найпоширеніших показників, з якими ви зіткнетеся під час публікації та відстеження відео.
#1. Кількість переглядів
Кількість переглядів – це кількість переглядів вашого відео користувачами. Це також відомо як охоплення.
Цей показник корисно контролювати, якщо ваша мета — підвищити впізнаваність бренду. Однак майте на увазі, що кожна платформа відеохостингу вимірює перегляд по-різному.
Наприклад, у більшості публікацій зазначено, що перегляд YouTube займає 30 секунд, тоді як перегляд Facebook займає лише 3 секунди, але ніхто не впевнений. Отже, перш ніж повідомляти про кількість переглядів відео, прочитайте маленький надрукований текст.
#2. Час відтворення
Відсоток людей, які переглянули ваше відео, поділений на кількість показів, називається коефіцієнтом відтворення.
Цей показник визначає, наскільки ваше відео релевантне чи цікаве вашій цільовій аудиторії. Якщо тисячі людей помітили ваше відео, але лише деякі його дивляться, настав час оптимізувати ваш вміст.
Якщо ви користуєтеся соціальними мережами, ви, безумовно, знайомі з поняттями обміну та коментарів. Поширення та коментарі в соціальних мережах є важливими показниками того, наскільки ваш вміст відповідає цільовій аудиторії.
Якщо хтось переглядає ваше відео, а потім ділиться ним зі своєю мережею, швидше за все, ви створюєте чудовий вміст. Поширення в соціальних мережах також має велике значення, оскільки чим більше глядачів діляться вашим відео, тим більше переглядів ви отримаєте. Якщо ви хочете охопити велику кількість людей, публікації в соціальних мережах — чудовий спосіб відстеження.
#4. Довершення відео
Кількість разів, коли користувачі переглядають ваше відео повністю, називається завершенням відео. Коли ви намагаєтесь виміряти успіх свого фільму, цей показник може бути надійнішим, ніж кількість переглядів.
#5. Швидкість завершення
Коефіцієнт завершення обчислюється шляхом ділення кількості людей, які закінчили ваше відео, на кількість людей, які його переглянули.
Коефіцієнт завершення та інші показники залучення є чудовими індикаторами реакції глядача на ваше відео. У вас низький рівень завершення? Чи всі люди кидають навчання одночасно? Це може означати, що ваш відеоконтент не підходить для цільової аудиторії.
#6. Показник кліків
Показник кліків (CTR) обчислюється шляхом ділення кількості разів, коли користувачі натискали ваш заклик до дії (CTA), на кількість переглядів.
Рейтинг кліків є чудовим показником того, наскільки ефективно ваше відео спонукає глядачів виконати заплановану дію. Якщо ваш CTR низький, подумайте про зміну дизайну або копії CTA.
#7. Обмінний курс
Кількість разів, коли відвідувачі виконали бажану дію, поділена на кількість кліків вашого заклику до дії, є вашим коефіцієнтом конверсії.
Якщо ви хочете, щоб ваші глядачі виконали певну дію, наприклад підписалися на безкоштовну пробну версію, спробуйте додати відео на свою цільову сторінку, щоб побачити, чи збільшиться ваш коефіцієнт конверсії.
#8. Час перебування на сторінці та показник відмов
Чи маєте намір розмістити відео на веб-сайті? Перш ніж додати відео, зверніть увагу на показник відмов сторінки та те, як довго користувачі залишаються на сторінці. Перевірте статистику після того, як ви опублікували відео, щоб побачити, чи воно змінює те, як люди взаємодіють з іншим вашим вмістом.
Як оцінити ефективність вашої стратегії відеомаркетингу.
Вимірювання ефективності на кожній платформі та каналі дає корисні дані. Це може допомогти вам визначити, чи є відео найкращим вмістом для вашої аудиторії.
На додаток до показників, перелічених вище, обов’язково відстежуйте перегляди за часом на всіх платформах, щоб визначити довговічність ваших відео. Щоб бути в курсі вашої аудиторії, вам може знадобитися оновлювати відео кожні кілька тижнів або місяців.
Продовжуйте відстежувати та порівнювати взаємодію з вашими відео. Це допоможе вам визначити, які теми надихають на найбільше поширення та мають найбільшу цінність.
Проблеми відеомаркетингу
Оскільки проблема ресурсів для виробництва відео була ефективно подолана, виклики відеомаркетингу стали більш стратегічними. Якщо ви маєте намір займатися відеомаркетингом (що вам потрібно!), ви зіткнетеся з трьома основними проблемами:
- Створення контенту, який люди хочуть бачити
- Як створити надійну й успішну стратегію відеомаркетингу
- Як робити відео, які люди не тільки дивитимуться, але й діляться з іншими
Висновок
Нарешті наша подорож відеомаркетингом підійшла до кінця! Ми обговорили, чому це важливо та як ви можете використовувати його, щоб виділити свій бізнес. Пам’ятайте, що відеомаркетинг – це більше, ніж просто створення реклами; мова йде про те, щоб розповісти історію свого бренду таким чином, щоб люди могли сприймати її. Йдеться про демонстрацію того, що робить ваш продукт унікальним, і охоплення потрібних людей, незалежно від того, де вони знаходяться. Отже, який наступний крок для вас? Як ви почнете використовувати відео, щоб розповісти історію свого бренду? Будь ласка, повідомте нам про свої наміри та будь-які запитання, які у вас можуть виникнути. Давайте продовжувати навчатися та вдосконалюватись у відеомаркетингу разом.
- ЯК ВАМ ОТРИМАЮТЬ ЗАПЛАТУ НА YOUTUBE: ефективні посібники та стратегії
- ЩО ТАКЕ ХОЛОДНІ ДЗВІНКИ? Визначення, як це працює, приклади та методи
- ВИМОГИ ДО ПАРТНЕРА TWITCH: як стати партнером Twitch
- Логотип Coca-Cola: значення, еволюція та все, що вам потрібно
- СПОРТИВНИЙ МАРКЕТИНГ: види, приклади та стратегії
посилання
