Той, хто має від 10,000 100,000 до XNUMX XNUMX підписників, вважається мікроінфлюенсером. Для компаній зі скромними маркетинговими бюджетами використання мікроінфлюенсерів може бути чудовою стратегією. Платформи для мікроінфлюенсерів допомагають вам налагоджувати зв’язки з інфлюенсерами, які найбільше підходять для вашого бренду. Ці платформи можна використовувати для ідентифікації прихильників бренду такими способами. Щоб спростити для вашого бренду використання маркетингу мікроінфлюенсерів, ми склали вичерпний посібник.
Мікро-вплив
Мікроінфлюенсери є потужними виробниками контенту на сайтах соціальних мереж, які зазвичай мають 1,000–100,000 XNUMX підписників. Як правило, ці автори створюють спільноти навколо сфери свого впливу та розвивають базу шанувальників у таких спеціалізованих сферах, як подорожі, мода, краса та фотографія. Мікроінфлюенсери, на відміну від традиційних «інфлюенсерів», мають менше підписників, але мають надзвичайно зацікавлену аудиторію. У своїх конкретних сферах знань вони часто добре відомі, і їхня аудиторія дуже активно з ними спілкується. Зосереджуючись на мікроінфлюенсерах, бренди можуть виходити на ринкові ніші.
За кількістю підписників інфлюенсерів зазвичай поділяють на чотири основні категорії:
- Наноінфлюенсери: 1 000 – 10 000 підписників
- Мікроінфлюенсери: 10–100 тисяч підписників
- Макроінфлюенсери: 100,000 1,000,000–XNUMX XNUMX XNUMX шанувальників
- Мега або відомі особи впливу: 1 мільйон або більше шанувальників
Переваги мікроінфлюенсерів
Робота з мікроінфлюенсерами має кілька переваг, які ваш бренд повинен враховувати. Ми розглянемо ці переваги та пояснимо, чому вони мають бути вирішальним компонентом вашого маркетингового плану.
#1. Автентичність вища з мікроінфлюенсерами
Оскільки мікроінфлюенсери є справжніми людьми, вміст, який вони публікують в Instagram, також є достовірним. Користувачі Instagram із невеликою кількістю підписників мають більшу ймовірність публікувати свій вміст, відповідати на коментарі та поводитися автентично, ніж компанія чи відома особа, яка має менеджера соціальних мереж. Коли мікроінфлюенсер взаємодіє з рекламним дописом в Instagram, його підписники, швидше за все, перейдуть на веб-сайт бренду.
#2. Гонорари для мікроінфлюенсерів нижчі
Витрачати багато грошей на кампанію інфлюенсера необхідно, якщо ви хочете співпрацювати з макро- чи мега-інфлюенсером, який має сотні тисяч чи мільйонів людей. Мікроінфлюенсери, з іншого боку, можуть допомогти вашій компанії охопити більшу аудиторію за набагато розумнішу ціну. Це означає, що ви можете розширити своє охоплення, співпрацюючи з більшою кількістю впливових людей за меншого бюджету.
#3. Мікроінфлюенсери зазвичай мають більш активну базу шанувальників.
Мікроінфлюенсери часто мають вищі показники залученості, ніж макроінфлюенсери, оскільки вони мають набагато меншу аудиторію. Як наслідок, більша частка їхніх підписників бачить їхні публікації, а більша частка тих, хто бачить, взаємодіє з ними (тобто ставить лайки, коментує та ділиться).
Оскільки мікроінфлюенсери вже мають глибокий зв’язок зі своєю аудиторією, залучення відбувається органічно, коли ви працюєте з ними. Бренди можуть виявити, що спонсорований контент із мікроінфлюенсерами отримує порівняно більшу кількість лайків, коментарів і поширень, ніж контент із більшими впливовими особами.
#4. масштаб
Існує понад 200 інструментів, які допомагають брендам співпрацювати з мікроінфлюенсерами для створення привабливого контенту в масштабах. Ви можете залучити сотні мікроінфлюенсерів через ринок мікроінфлюенсерів або агентство, і вони продовжуватимуть створювати тисячі фрагментів унікального контенту про ваш бренд або продукт, яким вони потім будуть ділитися на різних платформах соціальних мереж, щоб підвищити обізнаність. витрачати гроші на статичні банери.
#5. Мікроінфлюенсери звертаються до більш конкретного чи нішевого ринку
Мікроінфлюенсери часто націлюються на спеціалізовані спільноти, що полегшує показ вашого продукту більш цілеспрямованій аудиторії. Однією з величезних переваг роботи з мікроінфлюенсерами є можливість орієнтуватися на певну аудиторію, щоб гарантувати, що ваш продукт буде представлений саме тим людям, які будуть найбільше зацікавлені в його придбанні. Мікроінфлюенсери створюють спеціалізовані спільноти, пов’язані з їхньою сферою знань. Мікроінфлюенсери можуть допомогти залучити потрібну аудиторію, створивши контент, який є спеціалізованим і зосередженим на їхніх сферах знань.
Як співпрацювати з малими впливовими людьми
У нас є ідеальна чотириетапна процедура для вас, якщо ви зацікавлені в запуску своєї першої кампанії впливу, співпрацюючи з мікроінфлюенсерами. Спочатку дізнайтеся про свої головні цілі, потім знайдіть відповідних впливових осіб і почніть створювати контент.
# 1. Ставте чіткі цілі та завдання.
Вашим першим кроком, як і з будь-якою новою маркетинговою ініціативою, має бути визначення ваших широких цілей і завдань. Інфлюенсерський маркетинг має низку спільних цілей, зокрема:
- Підвищення впізнаваності вашого бренду
- Збільшення загальної кількості згадок бренду
- Отримайте більше підписників у соціальних мережах
- Збільшення відвідуваності веб-сайту
- Зробіть більше продажів
Вирішіть, що найважливіше для вашого бренду прямо зараз. І з часом це може змінитися. Наприклад, ви можете розпочати свою першу кампанію впливу, щоб підвищити впізнаваність бренду та підписників у соціальних мережах, щоб пізніше вирішити, що ваша справжня мета — збільшити продажі та конверсії.
#2. Визначте ідеальних мікроінфлюенсерів для свого бренду.
Тепер ви повинні почати шукати впливових людей. Для цього є кілька способів.
Почніть з ручного пошуку на всіх сайтах соціальних мереж, де ви збираєтеся проводити свою кампанію. Шукайте за одним або кількома ключовими словами, а потім відфільтруйте результати, щоб відобразити лише облікові записи. Перегляньте свій список підписників як додаткову стратегію. Ви можете легко зв’язатися з деякими мікроінфлюенсерами, які вже стежать за вами та чули про ваш бренд, якщо ви зацікавлені у партнерстві з ними.
Робота з інфлюенсером маркетингове агентство це остання важлива тактика для визначення найкращих впливових осіб для вашої майбутньої кампанії. Більшість цих компаній, незалежно від того, чи це агентства, чи маркетингові платформи впливу, вміють підбирати для кожного свого клієнта ідеальних впливових осіб.
Чудовою ідеєю буде пошук маркетингового агентства з впливовим фактором, якщо найняти агентство в межах вашого бюджету або якщо ви хочете працювати з професіоналом для своєї першої кампанії. Крім того, багато агентств мають досвід у певній галузі, що забезпечує ще кращу відповідність.
#3. Виберіть найефективніші типи контенту для створення вашими впливовими партнерами
Наступним кроком буде визначення платформ і категорій вмісту, до яких ваші партнери з впливу впливатимуть. Незважаючи на те, що впливові особи відповідають за створення фактичного вмісту, чудовою відправною точкою можуть стати пропозиції та готові ідеї, включені в комплект або вашу контрактну угоду.
Хоча мікроінфлюенсери є на багатьох платформах, маркетингові кампанії інфлюенсерів найчастіше використовують Instagram, TikTok і YouTube. Придумуючи концепції для вашої кампанії впливових людей, проявіть фантазію. Є незліченна кількість можливостей; просто переконайтеся, що концепції вашого вмісту сприяють вашим початковим цілям і завданням. Наприклад, з’явитися у відео для розпакування — це фантастичний спосіб підвищити впізнаваність бренду, а пропонування кодів знижок допомагає підвищити продажі.
#4. Використовуючи вміст мікроінфлюенсерів, розкажіть історію свого бренду
Використання вашої історії, коли мікроінфлюенсери просувають ваш бренд і його товари/послуги своїй аудиторії, може збільшити привабливість для цієї аудиторії та збільшити їхнє бажання зробити покупку. У результаті впливові особи, зокрема мікроінфлюенсери, вважаються більш справжніми та надійними, а їхня аудиторія, швидше за все, поважатиме та вірить у їхню підтримку вашого бренду.
Підготуйте документ із маркетинговими повідомленнями, інформацією про ваш бізнес, історію та/або місію вашого бренду та іншими відповідними деталями чи темами для розмови, які ваші впливові особи можуть використовувати під час створення рекламного контенту.
Як я можу знайти мікроінфлюенсерів?
#1. Список підписників
Перевірена стратегія пошуку потрібних впливових людей полягає в тому, щоб переглянути кількість підписників вашої компанії в Instagram і побачити, чи хтось із них уже стежить за вами. Оскільки вони вже підтримують ваш бренд, вони, ймовірно, захочуть поширити інформацію про нього, що допоможе вам налагодити плідні стосунки.
Скористайтесь Instagram Пошук за хештегами, щоб досягти цього. Використовуйте хештег, пов’язаний із вашим брендом, щоб знайти мікроінфлюенсерів, які активно просувають теми чи бренди, схожі на ваші. Це допоможе вам знайти впливових осіб, які вже цікавляться темами, пов’язаними з вашим брендом
# 3. ринкова площа
Використання ринку впливових людей є одним із найшвидших і найефективніших способів знайти впливових осіб, зв’язатися з ними та співпрацювати з ними. Ринки впливових людей — це цифрові платформи, які зв’язують бренди та компанії з впливовими особами, потрібними для охоплення нової аудиторії та створення нового контенту. Деякі ринки впливових людей зосереджені виключно на певних галузях, таких як мода, фітнес або їжа. Інші додатки залежать від платформи й надають лише послуги Twitter, YouTube або Instagram. Широкий спектр послуг, в т.ч створення контенту і впливовий маркетинг пропонують деякі платформи. Більшість послуг цієї платформи включають параметри керування та самообслуговування.
Платформа мікроінфлюенсерів
Онлайн-ринок, відомий як маркетингова платформа мікроінфлюенсерів, дозволяє брендам знаходити інфлюенсерів, які мають принаймні 1,000 підписників у популярних соціальних мережах. Багато ринків впливових людей пропонують набагато більше, ніж список профілів впливових осіб. Крім того, вони надають інструменти для керування вашими стосунками з мікроінфлюенсерами, які ви можете використовувати для реалізації кампаній у всіх своїх маркетингових каналах. Вони можуть допомогти вам у створенні угод з впливовими особами та оплаті впливових осіб, зберігаючи при цьому частину грошей для платформи.
Основні атрибути маркетингової платформи мікроінфлюенсера
Хороша платформа мікроінфлюенсерського маркетингу матиме кілька важливих компонентів для підтримки ваших маркетингових ініціатив. До них відносяться
# 1. Пошукова система для впливових людей
Використовуйте це, щоб звузити коло профілів впливових осіб, шукаючи амбасадорів брендів і виробників контенту, які доповнюють імідж вашої компанії та маркетингову стратегію.
Набір ресурсів. Деякі платформи перевіряють цілі вашої кампанії, щоб знайти впливових осіб, які найімовірніше підійдуть до вашої цільової аудиторії. Іншим варіантом є запрошення впливових осіб подати заявку на відкриті кампанії через спілкування з ними.
#2. Дослідження впливу
Платформи часто виділяють перевірених впливових осіб, які створили лояльну аудиторію без фальшивих підписників. Ви можете з упевненістю вибирати, знаючи, що можете спілкуватися з реальними людьми завдяки цим впливовим особам.
#3. Інструменти управління для впливових осіб і кампаній
Платформи інфлюенсерів пропонують письмові угоди, які регулюють взаємодію між брендами та мікроінфлюенсерами. Вони також полегшують платежі. Крім того, ви можете керувати кампаніями за допомогою платформи мікроінфлюенсерів, яка може допомогти з плануванням публікацій і створенням вмісту.
Переваги використання маркетингової платформи Micro-Influencer
#1. Мати доступ до перевірених впливових людей
Маркетологи можуть покладатися на надійних, перевірених впливових людей завдяки ринкам і платформам для впливових людей, що є однією з їхніх найкращих якостей. На ринках впливових людей для оцінки впливових осіб використовуються підписники, облікові записи в соціальних мережах і ідентифікаційні дані, які були перевірені. Вони остерігаються творців, які використовують неетичні маркетингові методи впливу, наприклад купівлю фальшивих підписників.
#2. Аналітика в реальному часі
Платформи для впливових осіб виходять за межі, відстежуючи дані своїх впливових осіб у реальному часі. Це означає, що компанії та маркетологи можуть довіряти впливовим особам, які відповідають своїй репутації та є висококваліфікованими. «Фальшиві впливові особи» є частими, оскільки впливовий маркетинг є прибутковим для творців, але ринки впливових людей і платформи усувають цей ризик, відстежуючи ефективність творців у режимі реального часу.
#3. Різноманітний пул впливових людей
Маючи доступ до тисяч впливових осіб з усього світу, легко визначити тих, хто найбільше підходить для вашого бюджету та цільової аудиторії. Платформи впливових людей є домом для творців будь-якого расового походження, мовних здібностей, характерів, ніш і фінансових можливостей. Це дає вам доступ до незліченних можливостей для пошуку ідеального впливового фактора.
#4. Централізований зв’язок і проста адаптація
Завдання управління інфлюенсерами передбачає більше, ніж просто пошук творців. Ви відповідаєте за керування платежами, контрактами та спілкуванням. На щастя, платформи впливових людей організовують і спрощують усе це для вас. Ви можете ідентифікувати та оцінювати впливових осіб з однієї системи, створювати контракти з впливовими особами, керувати впливовими особами та оплачувати їх через різні шлюзи. Впровадження є простим, оскільки багато впливових людей знайомі з тим, як працюють ці ринки.
Популярні маркетингові платформи мікроінфлюенсерів
#1. Клер
Зосереджуючись на виявленні впливових осіб у вашій поточній мережі підписників, Klear допомагає брендам електронної комерції знайти відповідних впливових осіб. Можливо, впливові користувачі TikTok або Instagram уже зацікавилися вами, але ви не підозрюєте про їх силу в Інтернеті. За допомогою Klear ви можете встановити діловий зв’язок із цими мікроінфлюенсерами зі своєї мережі. Платформа також перевіряє впливових осіб, яких вона пропонує, захищаючи вас від фальшивих впливових осіб із завищеною кількістю підписників.
#2. Вплив стека
Мережа впливових людей Stack Influence включає понад 11 мільйонів користувачів соціальних мереж. Мікроінфлюенсери на платформі зазвичай мають менше 20,000 XNUMX підписників. Він поділяє цих впливових осіб на групи, як-от мами, інфлюенсери, які займаються фітнесом, інфлюенсери з техніки та краси, серед інших. Це допомагає підприємствам електронної комерції знаходити профілі в соціальних мережах, які справді стосуються їх основного напряму діяльності.
#3. Впливовість
Наразі Influencity надає послуги компаніям, які бажають співпрацювати з інфлюенсерами в Instagram, YouTube і TikTok. Це незважаючи на те, що бізнес почався з представлення брендів приблизно 100 найвпливовішим користувачам Twitter ще в 2014 році. Це показує, наскільки різко змінилися відносні показники різних соціальних платформ за останні кілька років. Наразі Instagram є основною соціальною медіа-платформою для брендів, за якою слідують дві відеоплатформи.
Influencity пропонує різні рівні підписки з широким спектром функцій, подібно до багатьох інших платформ SaaS. Разом із чотирма фіксованими планами клієнти можуть розробити свій план, вибравши функції, які їм найкраще підходять, і створивши спеціальний пакет.
Під час використання пошукових фільтрів у вас є широкий спектр можливостей, починаючи від простих демографічних даних, таких як стать, вік і місцезнаходження, до складніших психографічних показників, таких як інтереси та спорідненість з брендом. Існує понад 100,000 XNUMX можливих комбінацій фільтрів. Ви також можете виконати пошук за схожістю. Після того як ви знайшли ідеального інфлюенсера, ви можете залишити решту платформі.
#4. Neoreach
Аналітика даних виділяє маркетингову компанію Neoreach, яка займається впливом. Перед запуском кампанії Neoreach допоможе вам вивчити ваших конкурентів і демографічні дані вашої цільової аудиторії. Потім це узгоджує ваші цілі з потрібними впливовими особами. Часто його мікроінфлюенсери встановлюють ставки, які набагато нижчі, ніж ті, які можуть вимагати макроінфлюенсери.
№5. Traackr
Власникам компаній електронної комерції, яким потрібен повний пакет маркетингового програмного забезпечення, керованого даними, слід перевірити Traackr. Окрім зв’язку з відповідним впливовим фактором, він може допомогти вам створити маркетингову стратегію мікроінфлюенсера. Однак його послуги виходять за рамки цього. Завдяки партнерським програмам інфлюенсери отримують частину продажів, здійснених через своїх рефералів, а Traackr може допомогти в розширенні продукту, коли ви роздаєте свій продукт інфлюенсерам. Крім того, надається надійна аналітика кампаній.
#6. Upfluence
Це платформа самообслуговування для пошуку впливових людей, яка має на меті зв’язати бренди з блогерами та впливовими особами на всіх основних платформах соціальних мереж, включаючи Instagram. Зважаючи на те, що він відносно недорогий порівняно з багатьма своїми конкурентами, він доступний для малого та середнього бізнесу.
Ви можете керувати списками потрібних впливових осіб за допомогою їх програмного забезпечення. Ви маєте повний доступ до їх особистої контактної інформації. Навіть краще, ви можете масово експортувати їхню інформацію та зв’язатися з ними. Переглядати базу даних Upfluence надзвичайно важко. Понад 500 мільйонів одиниць вмісту індексуються його алгоритмом, який оцінює кожне з них на предмет охоплення та залучення.
#7. TapInfluence
Це допомагає брендам знаходити доречних, обізнаних впливових осіб зі своєї бази даних впливових осіб, використовуючи широкий спектр критеріїв і параметрів фільтрації. Бренди можуть використовувати TapInfluence для фільтрації аудиторій за такими факторами, як вік, стать, місцезнаходження тощо. Чотири основні елементи платформи впливового фактора – це пошук впливового впливу, охоплення впливу, управління кампанією та аналітика. Tapinfluence включає всі ці чотири елементи.
Його набір інструментів для керування кампаніями широко вважається однією з його найсильніших сторін. Це одні з найбільш всеохоплюючих інструментів, доступних на будь-якій маркетинговій платформі впливу. За допомогою Tapinfluence компанії можуть легко масштабувати свої маркетингові кампанії впливу. З якою б кількістю впливових людей ви не вирішили співпрацювати, Tapinfluence зробить процес керованим.
#8. YouTube BrandConnect
YouTube BrandConnect, раніше відомий як Famebit, є найбільшою маркетинговою платформою впливу для пошуку авторів YouTube. Оскільки YouTube є найпопулярнішою відеоплатформою в Інтернеті, легко знайти впливових людей, які охоплюють широкий спектр тем, включаючи красу та моду, здоров’я та фітнес, ігри та програми, технології, домашніх тварин тощо. Крім того, YouTube BrandConnect інтегрується з вашим поточним обліковим записом Google Ads і пропонує різноманітні маркетингові інструменти впливу лише від Google, які дозволяють рекламувати продукти в режимі реального часу, ретельно відстежувати ефективність ваших кампаній і шукати способи підвищити рівень залучення.
Скільки заробляє мікроінфлюенсер?
Мікроінфлюенсери у сфері фітнесу можуть стягувати від 1,000 до 5,000 доларів США за спонсорований пост, тоді як ті, хто має 100,000 150 або більше підписників, можуть стягувати від 600 до 500,000 доларів США. Впливові особи, які мають 3,000 10,000 або більше підписників, мають право на більш високі виплати, які коливаються від XNUMX до XNUMX XNUMX доларів або більше за спонсорований пост.
Що таке нано, мікро та макроінфлюенсери?
Мега-інфлюенсери – це ті, хто має більше ніж мільйон прихильників. Мегаінфлюенсери, які зазвичай мають більше ніж мільйон підписників, макроінфлюенсери, які мають від 100,000 100,000 до мільйона підписників, і мікроінфлюенсери, які також мають від 100,000 1,000 до мільйона людей, це три користувачів соціальних мереж із найбільшою кількістю підписників. Макро-інфлюенсер повинен мати від 100,000 10,000 до одного мільйона людей; мікроінфлюенсер має від 10,000 до 100,000 1,000 прихильників. Мікроінфлюенсерів розглядають як експертів у предметних питаннях або експертів у галузі, оскільки вони зосереджені на певній ніші чи сфері. як наноінфлюенсери, які мають менше ніж XNUMX XNUMX підписників, так і мікроінфлюенсери, які мають від XNUMX XNUMX до XNUMX XNUMX підписників. Нова категорія інфлюенсерів – це наноінфлюенсери. Порівняно з мікроінфлюенсерами, вони зазвичай мають менше підписників — менше XNUMX — ніж ці останні люди.
Що кваліфікується як мікроінфлюенсер?
Мікроінфлюенсер – це інфлюенсер, який має від 10,000 100,000 до 1,000 100,000 підписників. Число підписників мікроінфлюенсера в соціальних мережах коливається від XNUMX до XNUMX XNUMX, що більше, ніж у середнього користувача, але менше, ніж у знаменитостей.
Скільки платить Instagram за 10 підписників?
Інфлюенсери, які мають від 1,000 до 10,000 1,420 підписників і більше одного мільйона підписників, отримують середній місячний дохід 15,356 і XNUMX доларів відповідно.
Чи варті мікроінфлюенсери?
Вони, як правило, взаємодіють зі своєю аудиторією більш продумано, унікально та щиро, оскільки мають набагато меншу базу шанувальників. Через свою взаємодію послідовники мікроінфлюенсерів поважають їхні знання та погляди на матеріали та товари, які вони рекламують у соціальних мережах. Частина вмісту може отримати більшу видимість і довіру в результаті них, оскільки вони доступніші, ніж відомі впливові особи, і мають вищі показники залучення.
Висновок
Відсотки мікроінфлюенсерів після залучення часто вищі, ніж макроінфлюенсерів, навіть якщо вони часто стягують менше за свої послуги. У результаті маркетологи електронної комерції можуть вибрати мікроінфлюенсерів за розумною ціною. Мікроінфлюенсерів можна знайти в багатьох галузях. Тим не менш, вони можуть мати найбільший вплив у певній спільноті. Навіть якщо ваш бізнес має обмежений бюджет, ви можете знайти мікроінфлюенсерів, які відповідають вашому ціновому діапазону. Ви можете публікувати списки вакансій із зазначенням шкали оплати праці на більшості веб-сайтів мікроінфлюенсерів. Щоб дізнатися, які мінімальні ставки, ви також можете переглянути списки впливових осіб.
Статті по темі
- ЯК СТАТИ ВПЛИВНИКОМ: повний посібник і безкоштовні поради
- ФЛЮЕНСЕР У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІАХ: як ним стати
- Впливові особи в INSTAGRAM: найкращі впливові люди, зарплата та як ними стати
- ВПЛИВНИЙ СЕР: значення, як ним стати та приклади
посилання
