Коли підприємства завершують виробництво товарів, продукти потрапляють на товарний ринок, де ними будуть торгувати. Товарний ринок - це місце, де продукти відповідають вимогам споживачів. Продукти створюються з розумінням характеру конкретних споживачів, проблем, з якими вони стикаються, і цілей, яких вони хочуть досягти. Розуміння товарного ринку та того, як досягти відповідності продукту ринку, має вирішальне значення для успіху продукту.
Дізнайтеся більше про товарний ринок і як досягти відповідності ринку, провівши опитування, його типи та приклади.
Як ви визначаєте товарний ринок?
Товарний ринок відноситься до перетину продукту та його передбачуваного ринку, що є точкою, в якій потреби ринку служать рушійною силою створення, впровадження та продажу продукту.
Товарний ринок – це місце конкуренції пропозиції готових товарів і попиту на ці речі. Компанії виконують роль постачальників і надають свої товари потенційним покупцям за цінами, встановленими відповідно до принципів, що регулюють взаємодію попиту та пропозиції.
Які є чотири типи товарних ринків?
Існує два способи класифікації типів товарних ринків. Дві класифікації пропонують різні погляди на типи товарних ринків. Одна класифікація може бути більш доречною залежно від конкретного питання чи контексту. Класифікаціями є види продукції та структура ринку.
#1. Типи товарних ринків на основі споживчих товарів
Продуктові ринки, які базуються на споживчих товарах, це;
- Продукти зручності: це товари, які споживачі часто купують із мінімальними зусиллями.
- Приклади включають продукти харчування та предмети домашнього вжитку.
- Маркетингові стратегії для цих продуктів зазвичай зосереджені на широкій доступності та низьких цінах.
- Шопінг продуктів: споживачі витрачають більше часу та зусиль на порівняння товарів, які купують рідше, з товарами зручного використання.
- Приклади включають меблі, техніку та електроніку.
- Маркетингові стратегії для цих продуктів передбачають демонстрацію їх характеристик, якості та ціни.
- Спеціальні продукти: це унікальні або високоякісні продукти, для придбання яких споживачі готові докласти особливих зусиль.
- Прикладом є розкішні автомобілі чи дизайнерський одяг.
- Маркетингові стратегії для спеціальних продуктів передбачають цілеспрямоване просування та ексклюзивне розповсюдження.
- Незатребувані товари: це продукти, про які споживачі не замислюються, поки вони їм не знадобляться.
- Вони включають страхування життя або заздалегідь заплановані ритуальні послуги.
- Маркетингові стратегії для незатребуваних продуктів зосереджені на підвищенні обізнаності та демонстрації переваг продукту.
#2. Типи ринкових структур
Типи ринкових структур включають:
- Ідеальна конкуренція: У цій ринковій структурі багато невеликих фірм, що виробляють схожу продукцію. Попит і пропозиція визначають ціни, а підприємства прагнуть максимізувати прибуток, утримуючи витрати виробництва на низькому рівні.
- Монополістична конкуренція: У цій структурі ринку багато фірм виробляють диференційовані продукти. Кожна фірма має певний контроль над своїми цінами, і маркетингові стратегії часто зосереджуються на диференціації продукції та брендингу.
- Олігополія: У цій ринковій структурі кілька великих фірм домінують на ринку. Ці фірми суттєво контролюють ціни та можуть брати участь у стратегічній або неціновій конкуренції. Часто для підтримки справедливого ринку необхідні державні постанови.
- Монополія: У цій структурі ринку лише одна фірма контролює весь ринок. Фірма суттєво контролює ціни, і для запобігання несправедливій практиці ціноутворення може знадобитися державне регулювання.
Які приклади товарних ринків?
Товарні ринки — це специфічні ринки, де відбувається купівля та продаж товарів. Приклади товарних ринків включають наступне
#1. Індустрія швидкого харчування
Фаст-фуд можна вважати прикладом продуктового ринку, оскільки його цінність відчутна. Цей ринок включає такі ресторани, як McDonald's, KFC і Burger King, де клієнти купують продукти швидкого харчування, такі як бургери, картопля фрі та безалкогольні напої.
#2. Побутова електроніка
Прикладами цього ринку є такі компанії, як Apple, Samsung і Sony, які займаються виробництвом і продажем електронних пристроїв, таких як смартфони, ноутбуки, телевізори та навушники. Apple добре відома своїми маркетинговими стратегіями продуктів, які зосереджені на розумінні потреб клієнтів і створенні інноваційних продуктів, які їх задовольняють.
#3. Носимі технології
Ринок носимих технологій зосереджується на продуктах, які клієнти можуть носити, таких як розумні годинники, фітнес-трекери та розумні окуляри. Google Glass є прикладом продукту, який не зміг досягти відповідності на ринку носимих технологій через низький рівень впровадження та відсутність чітких варіантів використання.
#4. Інтернет-реклама
Google AdSense є прикладом продукту, який досяг відповідності на ринку онлайн-реклами. AdSense дозволяє компаніям показувати платну рекламу в мережі веб-сайтів і забезпечила мільярдні доходи, задовольняючи попит на більше рекламного простору.
#5. Сервіси потокового передавання
Клієнти можуть дивитися фільми та телевізійні шоу в режимі онлайн на потокових сервісах, які пропонують такі компанії, як Netflix, Hulu та Amazon Prime Video. Netflix є прикладом продукту, який відповідає ринку, розуміючи потреби клієнтів у розвагах на вимогу та пропонуючи широкий вибір контенту.
Цей ринок дозволяє користувачам створювати вміст, який їм подобається, і ділитися ним з іншими на платформах соціальних мереж, таких як Facebook, Twitter і Instagram. TikTok є прикладом продукту, який набув популярності завдяки кращій відповідності продукту ринку після початкової невдачі його попередника.
Придатність ринку продукції
Відповідність продукту ринку є важливою як для стартапів, так і для відомих компаній, оскільки вона визначає, чи буде продукт успішним чи невдалим. Цей термін стосується випадків, коли бізнес успішно поєднує бажаний ринок із продуктом, який може задовольнити потреби цього ринку. Це коли підприємець визнає потребу на ринку, а потім розробляє рішення, яке покупці хочуть придбати.
Щоб досягти відповідності ринку, цільові клієнти компанії повинні купувати, використовувати та просувати продукцію у достатньо великій кількості, щоб підтримувати її зростання та прибутковість. Таким чином, це свідчить про те, що продукт відповідає вимогам життєздатного ринку, а також, що продукт має сильну ціннісну пропозицію, вирішує проблему на більшому ринку та створює постійний потік клієнтів і продажів. Крім того, це ранній показник успіху, що дозволяє компанії покладатися на органічний маркетинг або з уст в уста, щоб збільшити свою клієнтську базу та продажі.
Пошук відповідності продукту ринку
Процес пошуку відповідності продукту ринку є поступовим і ґрунтується на послідовному визначенні пріоритетів, постачанні та вимірюванні вартості продукту. Деякі кроки для досягнення цієї мети включають:
- Почніть із простої візуалізації, щоб зрозуміти спектр складності продукту.
- Спростіть ідею продукту, порівняйте її з поточним планом і знайдіть варіант, який існує між двома, який зрозуміє ваш цільовий клієнт.
- Проведіть дослідження ринку, щоб краще зрозуміти основну ціннісну пропозицію та цільового клієнта.
Огляд відповідності продукту ринку
Опитування відповідності продукту ринку — це інструмент для визначення того, чи відповідає продукт потребам цільового ринку. Крім того, він оцінює, чи варто запускати його на ринку.
Найвідчутніший спосіб оцінити придатність продукту до ринку — розсилати опитування клієнтам, ставлячи запитання щодо їхньої думки щодо продукту та його необхідності. Крім того, ви можете оцінити придатність за допомогою опитування, щоб дізнатися, чи є постійний потік клієнтів, які із захопленням купують продукт, і чи клієнти поширюють продукт із вуст в уста.
Часто використовуваним опитуванням відповідності продукту ринку є Опитування ринку продуктів Шона Елліса, яке зосереджується на питанні: «Що б ви відчували, якби більше не могли використовувати продукт?» Шон Елліс каже, що 40% відгуків користувачів, які відчувають «дуже розчарування», є орієнтиром відповідності.
Оптимальний розмір вибірки для опитування щодо відповідності продукту ринку становить приблизно 40-50 відповідей із різноманітним набором респондентів, які зацікавлені в продукті та використовували його протягом останніх двох тижнів. Проаналізувавши результати опитування, компанії можуть використати інформацію, щоб покращити свій продукт, змінити його положення навколо унікальних атрибутів і вирішити проблеми цільового ринку.
Щоб створити опитування щодо відповідності продукту ринку, подумайте про використання таких платформ, як SurveyMonkey, які дозволяють легко розробляти та налаштовувати питання опитування та презентації. Потреби клієнтів змінюються, тому для підтримки відповідності ринку необхідні постійні дослідження.
Ринок факторів виробництва проти ринку продукції
Ринок факторів виробництва — це особливий вид ринку ресурсів, де компанії можуть купувати землю, робочу силу та сировину, необхідні для виробництва своєї продукції. По суті, це ринок матеріалів, які використовуються у виробництві товарів. Прикладами є ярмарок вакансій, власник, який продає землю під торговельний центр, або банки, що позичають гроші підприємцям.
Ринок продукції відноситься до місця, де купуються та продаються товари та послуги, тоді як ринок факторів виробництва відноситься до використання таких факторів виробництва, як праця, капітал і земля. Приклади включають піцерію, що продає готову продукцію, наприклад піцу, або виробника меблів, що продає столи та стільці.
Відмінності між ринком факторів виробництва та ринком продукції
Ринок факторів виробництва та товарний ринок є двома різними типами ринків у світі бізнесу. Вони відрізняються кількома аспектами, включаючи призначення, ефективність, розмір і регулювання.
Ринок факторів виробництва проти ринку продукції: мета
Ринок факторів виробництва – це ринок, де купуються та продаються фактори виробництва (земля, праця та капітал). (Наприклад: ринки праці, землі та капіталу.) Продуктовий ринок – це ринок, де купуються та продаються готові товари та послуги. (Наприклад: споживчі товари, товари тривалого користування та ринки послуг)
Факторний ринок проти товарного ринку: ефективність
Ринки факторів є більш ефективними, ніж ринки продуктів через відсутність інформаційної асиметрії. Це призводить до більш ліквідних ринків і цін, які краще відображають справжню базову вартість вхідних ресурсів, що торгуються. Хоча товарні ринки менш ефективні, ніж ринки факторів виробництва, вони пропонують споживачам більший вибір і гнучкість.
Ринок факторів виробництва проти ринку продукції: регулювання
Продуктові ринки, як правило, більш регульовані, ніж ринки факторів виробництва, оскільки на товарних ринках легше маніпулювати цінами, що призводить до несправедливих результатів для покупців і продавців.
Факторний ринок проти товарного ринку: розмір
Факторні ринки, як правило, менші, ніж товарні, тому що продається більше готової продукції, ніж ресурсів.
Які три типи ринків факторів виробництва?
Ринки факторів виробництва є важливими для підприємств, щоб отримати ресурси, необхідні для виробництва товарів і послуг. Є три основні типи факторних ринків:
- Ринок праці: цей ринок пов’язаний з наймом людських ресурсів, де люди пропонують себе для працевлаштування. На цьому ринку люди також пропонують свої навички та працю в обмін на заробітну плату чи іншу винагороду.
- Ринок капіталу: капітал необхідний для бізнесу для фінансування операцій, придбання обладнання та інвестування в можливості зростання. Крім того, компанії та приватні особи можуть отримати капітал через бізнес-позики або інвестиції на цьому ринку. .
- Ринок землі та природних ресурсів: Цей ринок включає обмін землею та природними ресурсами, необхідними підприємствам для виробництва товарів і послуг. На цьому ринку отримують і продають такі ресурси, як сировина, мінерали та джерела енергії.
Що таке чотири фактори виробництва?
Фактор виробництва — це ресурс, який використовується для виробництва товарів і послуг. Це одна з основних складових економіки.
Чотири фактори виробництва є
- земля: Земля включає всі природні ресурси, які використовуються для створення продуктів і послуг.
- Праця: Це зусилля людей для створення товарів і послуг.
- столиця: Обладнання, інструменти та конструкції, які люди використовують для виробництва товарів і послуг, називають «капіталом».
- Підприємництво: Підприємець — це особа, яка використовує капітал, працю та інші елементи виробництва разом для отримання прибутку.
Хто постачає на товарних ринках?
Постачальник - це особа або організація, яка пропонує товар або послугу іншій компанії. Постачальник може також діяти як виробник і дистриб'ютор продукту. Постачальники на товарному ринку - це компанії, які фактично виробляють товари, що продаються.
- ВІДПОВІДНІСТЬ ПРОДУКТУ РИНКУ: значення, приклади, опитування та як це виробляти
- ВІДГУКИ СПІВРОБІТНИКІВ: визначення, приклади та коли їх використовувати
- ВАЖЛИВІ БІЗНЕС-ПИТАННЯ для малого та великого бізнесу 2023
- Спеціальний маркетинг: визначення, концепція, типи та приклади
- АНАЛІТИКА ШЛЯХУ КЛІЄНТА: посібник і все, що потрібно знати
посилання
