Підсвідома реклама використовує логотипи або візуальні елементи, телевізійну рекламу чи музику, щоб передати повідомлення, не привертаючи до себе уваги. Це хитра техніка, щоб довести свою точку зору, так; але зазвичай це працює, тому підприємства використовують його. Це може навіть спрацювати як ефективна маркетингова стратегія для вашого бізнесу чи організації. Однак це не означає, що ця стратегія ідеальна. Етичні питання також піднімалися щодо підсвідомої реклами. Незважаючи на це, дочитати цей твір до кінця буде того варте. Ви дізнаєтеся все, що потрібно знати про підсвідому рекламу та як її ефективно використовувати, а ми також виділимо кілька прикладів чудових і найбожевільніших підсвідомих повідомлень, які працюють.
Що таке підсвідома реклама
Підсвідома реклама – це тип реклами, який використовує слова, зображення або звуки, щоб непомітно донести повідомлення до цільової аудиторії. Це використання візуальних і звукових підказок, щоб впливати на поведінку споживачів і впливати на підсвідомі процеси мислення, коли споживач свідомо не усвідомлює повідомлення, яке доноситься.
Підсвідому рекламу також можна помітити в елементах ідентичності бренду, таких як логотип або слоган компанії. Ці компоненти постійно використовуються для підвищення впізнаваності бренду та спонукання клієнтів пов’язувати певні думки та емоції з вашим продуктом.
Хоча етична підсвідома реклама використовується для законних цілей, які не є зловмисними чи недоречними, вона навмисно створена для маніпулювання. Натомість він має непомітно впливати на підсвідомі думки вашої аудиторії, надаючи важливе, але нешкідливе повідомлення. Якщо все зроблено добре, навіть якщо ви безпосередньо не донесли задумане повідомлення до свідомих думок вашої аудиторії, вони все одно будуть знати про це після того, як побачать рекламу.
Підсвідомі рекламні повідомлення
Підсвідомі рекламні повідомлення – це свого роду сигнал або повідомлення, яке має на меті обійти типові межі усвідомлення свідомості. Наприклад, це може бути звук, який не чутний для свідомого розуму, але чутний для підсвідомого чи глибшого розуму, або це може бути коротке візуальне зображення, яке передається, але розглядається лише несвідомо. Можливо, точніше буде сказати, що підсвідоме повідомлення (звук або зображення) сприймається більш глибокими областями того, що в іншому випадку є єдиним інтегрованим розумом, а не тим способом, яким його зазвичай визначають, який передбачає межу між свідомим і несвідомим.
Підсвідомі повідомлення можуть висвітлюватися в аудиторії протягом дуже короткого періоду часу, або вони можуть бути приховані в зображенні чи піктограмі. Незважаючи на що, метою використання підсвідомих повідомлень у рекламі є привернення уваги споживачів, навіть не усвідомлюючи цього.
Читайте також: ІНСТИТУЦІОНАЛЬНА РЕКЛАМА: найкращі методи з прикладами (оновлено)
Чи законна підсвідома реклама в Сполучених Штатах?
У Сполучених Штатах уряд не має чіткого правила проти підсвідомих заяв. ЗМІ та державні органи займаються цією проблемою та досліджують, як вона впливає на громадськість. Деякі правила щодо підсвідомих свідчать, що ці повідомлення не можуть бути оманливими, але вони все одно можуть бути там.
Як використовувати підсвідомі повідомлення
Дізнавшись про дрібниці підсвідомої реклами, давайте зосередимося на тому, як використовувати підсвідомі повідомлення, щоб підживити ваш наступний маркетингова кампанія щоб побачити, наскільки це може бути ефективним. Загалом, коли справа доходить до підсвідомого маркетингу, небо є межею. Тим не менш, ви можете розглянути можливість застосування на практиці будь-якої з наведених нижче ідей або пропозицій:
#1. Додайте підсвідоме повідомлення у свій логотип
Ваш логотип є одним із найкращих місць для його використання. Як правило, ваш логотип залишається незмінним, на відміну від більшості ваших маркетингових матеріалів, які постійно змінюються.
Ваш логотип є ідеальним засобом для вашого підсвідомого повідомлення, оскільки він, імовірно, з’явиться в більшості ваших маркетингових ініціатив. Таким чином, повідомлення тим глибше закріплюється у свідомості вашої аудиторії, чим більше разів вони його переглядають.
#2. Додайте значущі та релевантні зображення до вашої кампанії
Як правило, типова людина отримує інформацію за допомогою семи різних сенсорних модальностей.
- Слуховий
- Візуальний
- Смак
- з нами
- Нюх
- Усвідомлення тіла (або пропріоцепція)
- Вестибулярний (рух і рівновага)
Зорове відчуття, безумовно, є найвпливовішим із семи почуттів. Ось чому субвізуальні повідомлення є таким потужним, як різновид прихованого маркетингу.
Ви можете зробити це, наприклад, використовуючи кольори, які зазвичай асоціюються з чимось, знайомим вашій аудиторії, або блимаючи графікою чи зображеннями у відео.
Використання психології кольору для тонкої передачі значення є простою технікою. Згідно з науковими дослідженнями, наш мозок і серце по-різному реагують на різні кольори.
Нижче наведено кілька прикладів поширених кольорів і почуттів чи емоцій, які вони викликають;
- червоний символізує збудження, енергію, силу, дію, небезпеку та потребу у задоволенні фізичних потреб (таких як голод або почуття).
- Yellow символізує радість, бадьорість, надію, щастя та оптимізм.
- помаранчевий позначає різноманітні позитивні емоції, включаючи тепло, доброзичливість, голод, веселощі, свободу та комфорт
- синій позначає довіру, надійність, спокій, стійкість, стабільність і довіру.
- зелений означає життя, процвітання, мир, здоров'я та спокій.
- рожевий, одним словом означає почуття; романтика, емпатія, турбота, надія, чуйність
- фіолетовий символізує благочестя, самоповагу, гордість, розкіш, вишуканість, мужність і таємницю.
При правильному застосуванні психологія кольору може підвищити ефективність вашої реклами в соціальних мережах. Крім того, за правильного застосування психологія кольорів може спонукати споживачів діяти щодо вашої реклами.
Включення прихованих повідомлень у ваші публікації в соціальних мережах — це лише один із способів підсвідомого спілкування. Іноді все, що потрібно, щоб отримати реакцію аудиторії, – це вибір кольорів, які ви використовуєте.
#3. Використовуючи аудіо, використовуйте підзвукові повідомлення.
Сектори самодопомоги та особистої допомоги значною мірою використовували аудіодоставку підсвідомих повідомлень. Отже, ви можете використовувати цю стратегію як маркетолог у своєму маркетингу в соціальних мережах.
Ваші ініціативи в соціальних мережах можуть отримати значну користь від використання субаудіальних повідомлень. Допоміжні звукові повідомлення – це звукові підказки, які зазвичай чути на нижчій гучності, ніж ваше основне джерело звуку. Вони чутні лише підсвідомістю через їхню зменшену гучність.
Як альтернативу ви також можете використати звук, пов’язаний із улюбленою річчю вашої аудиторії. Прикладом цього є реклама, яка використовує дзвіночки з різдвяним мотивом для збільшення продажів у святковий сезон.
Проте не варто недооцінювати вплив звуку. При правильному використанні він може стати інструментом для ваших маркетингових ініціатив для надання підсвідомих повідомлень. Тому спробуйте включити підсвідомі повідомлення у свою рекламу за допомогою візуальних сигналів.
#4. Використовуйте пісню, щоб поширити своє повідомлення
Реклама значною мірою покладається на музику, і цей вплив можна посилити, використовуючи підсвідомі повідомлення у формі музики в платних кампанії в соціальних мережах.
Один із варіантів – розмістити своє повідомлення поверх музики. Щоб донести своє повідомлення, ви можете, наприклад, записати короткий діалог і покласти його на музику.
Навіть якщо глядач не звертає уваги на діалог, його підсвідомість все одно сприйме це. Основна мета цієї стратегії полягає в тому, щоб підвищити довіру споживачів до вашої компанії. Це особливо актуально, якщо музика оптимістична, а повідомлення має на меті вселити довіру до якості товарів чи послуг, які ви пропонуєте.
#5. Надсилайте свої підсвідомі повідомлення за допомогою типографіки
Рекламні кампанії також можуть виграти від використання типографіки, або мистецтва компонування букв і тексту, щоб передавати підсвідомі повідомлення. Вибір великих літер у висловлюванні може передати значення. Ви можете навіть прикрити кілька літер тут і там.
Крім того, те, як хтось інтерпретує повідомлення, може залежати від шрифту, вибраного для його написання. Таким чином, обраний вами шрифт може не передавати жодного конкретного значення, але він вплине на реакцію читача на те, що ви маєте сказати.
Наприклад, Adobe Garamond Pro — це більш мужній шрифт, який може добре працювати в рекламній кампанії, орієнтованій на хлопців.
Хоча ви можете використовувати Comic Sans, щоб надати своїй рекламі відчуття гри та веселості.
Інші ідеї для реалізації;
- Використовуйте графіку та символи, які приховано або важко побачити в різних частинах вашої реклами.
- Використовуйте візуальні підказки або графіку в тексті вашої реклами, особливо в назві бренду.
- Створюйте винахідливі логотипи, які, залежно від відтінку, який ви підкреслюєте, можна розглядати як одне з двох різних зображень.
- Використовуйте зображення, пов’язані з вашим брендом, і заклик до дії, який ви хочете передати.
- Використовуйте нативну стратегію, щоб приховано включити продукт у частину медіа, яка не призначена для реклами. Наприклад: наприклад, у фільмі головний герой користується телефоном певної марки.
Приклади ефективної підсвідомої реклами
Ось кілька прикладів того, наскільки підсвідома реклама може бути чудовою для бізнесу та як навіть найбільші компанії використовують її в маркетингових цілях.
#1. Логотип Amazon
Так, ви задаєтеся питанням: де в логотипі знаходиться тонке повідомлення, яке ви бачили мільйон разів раніше? Але чи помічали ви коли-небудь, що стрілка в цьому логотипі вказує від літери «a» до літери «z», повідомляючи вашій підсвідомості, що ви можете буквально купити будь-що на Amazon? Тепер ви теж це розумієте. Насправді в одному пристрої є два повідомлення. А як щодо стрілки, яка також нагадує усмішку, що змушує вас відчувати себе добре про бренд?
#2. Медово-горіховий Cheerios
У 2017 році компанія Honey Nut Cheerios видалила зображення бджілки Базз із коробок із пластівцями, залишивши лише білий контур відомої бджілки. Його причина? У прес-релізі зазначено, що воно хоче привернути увагу до зменшення популяції бджіл. Включаючи важливу екологічну думку в упаковку продукту, маркетингові зусилля мають на меті надихнути споживачів виробляти дружні до бджіл квіти.
#3. Логотип Gillette
Як чоловічі, так і жіночі бритви Gillette добре відомі. З гострою скісною рискою на «G» та «i» його логотип вміло та тонко передає те, що компанія робить найкраще.
Чому підсвідома реклама є незаконною?
Відповідно до судових рішень і FCC підсвідомий маркетинг є формою обману. Щоб недобросовісну рекламу було припинено, дія має бути зроблена навмисно та мати вплив на бізнес. Це може бути важче показати за допомогою підсвідомого маркетингу.
Що правда про підсвідому рекламу?
Реклама — це спосіб змусити людей робити те, що ви хочете, але підсвідома реклама — це спосіб обдурити людей. Підсвідома реклама може змусити людей робити те, чого вони не зробили б, якби мали всі факти. Він робить це, надсилаючи секретні повідомлення, які свідомо не помічаються.
Чи є підсвідома реклама морально неправильною?
Багато хто зазвичай вважає таку рекламу неетичною, а деякі її види навіть суперечать закону. Більшість досліджень, проведених досі, показує, що люди певним чином вловлюють підсвідомі подразники, які можуть змінити їхні дії. Підсвідомі повідомлення поширюються як лісова пожежа і в основному призначені для того, щоб обдурити людей.
Заключна думка
О, точно! Підсвідома реклама — лише один із багатьох способів розвитку свого бренду.
Принаймні кілька разів у житті більшість із нас бачили підсвідому рекламу, навіть не усвідомлюючи цього. Ця ідея випромінює зловісну атмосферу; неприємно думати, що реклама, з якою ми стикаємося щодня, може надсилати приховане повідомлення нашому мозку.
Але намір не завжди є злим. Метою будь-якої рекламної кампанії є збільшення продажів рекламованого товару чи послуги. Тут є елемент психології. Дійсно, можна стверджувати, що реклама тримається на подвійних стовпах психології та переконання.
Статті по темі
- ЩО ТАКЕ РЕКЛАМА? Все, що ви повинні знати
- Як розміщувати рекламу в Google: посібник для початківців
- МЕДІА-ПЛАНУВАННЯ: що це таке і чому це важливо?
- НАЙКРАЩІ СПОСОБИ РЕКЛАМУВАТИ СВІЙ БІЗНЕС: 10 порад, як рекламувати свій бізнес
Посилання
