Медійна реклама — це популярний і ефективний формат цифрового відображення, де маркетологи використовують виділені куточки веб-сторінок і платформ соціальних мереж, які зазвичай демонструються у формі рекламного банера (графічного або текстового). Усі кампанії, починаючи з простих текстів і закінчуючи привабливими відео, можна згрупувати під медійну рекламу. Крім того, цифрова медійна реклама є прибутковим методом програмний дисплей реклама для маркетологів, які шукають шляхи охоплення та залучення клієнтів. Залишайтеся з нами, ми розглянемо переваги та приклади медійної реклами.
Приклади медійної реклами
№ 1. Adobe
Adobe найбільш відома своїм набором програмного забезпечення, яке використовують такі творчі професіонали, як веб-дизайнери, графічні дизайнери та відеоредактори. Рекламуючи свої програмні послуги як для окремих осіб, так і для компаній, Adobe зберігає простий обмін повідомленнями, використовуючи барвисті зображення, легкий для розуміння текст і ефективні заклики до дії.
#2. Дісней
Коли наприкінці 2019 року дім Міккі Мауса запустив нову послугу потокового передавання, величезна бібліотека вмісту говорила сама за себе. Але щоб було зрозуміліше, ця статична реклама служить нагадуванням про те, що, окрім своїх шанованих анімаційних студій, Disney володіє деякими з найпопулярніших розважальних франшиз у світі.
#3. IIyon
Важливо пам’ятати, що медійна реклама не обов’язково має бути стабільним повідомленням. Коли справа доходить до на основі відео медійне оголошення, вам потрібно негайно привернути увагу аудиторії, оскільки глядачі постійно прокручують сторінку, і їм бракує часу та уваги. Ось чому цей запис від Ilyon був створений у партнерстві з yellow studio, враховуючи перші три секунди. Відео також зосереджує своє повідомлення на продукті за допомогою простого, прямого підходу, що робить його більш імовірним, щоб виділитися.
#4. Apple TV
Можливо, вам не знадобиться багато тексту чи переконливої рекламної копії, щоб привернути чиюсь увагу медійною рекламою Apple. Часто набагато краще робити все просто, і вони самі виділяють барвисті картки та використовують чотири слова копії.
#5. PlayerUnknown Battleground
Це не найчистіша, найоригінальніша чи найкреативніша реклама, але вона добре використовує свою впізнаваність бренду, щоб відповідати фактичному продукту. Звичайно, формати та норми залежать від рекламної мережі, але це не повинно вас зупиняти. Якщо у вас є хороша ідея, яка порушує правила, перевірте її на контролі, що дотримується правил. Це чудова особливість цифрового маркетингу.
Види медійної реклами
Мета полягає в тому, щоб переконатися, що користувачі автоматично залучаються до оголошення, коли вони відвідують веб-сайт або платформу соціальних мереж. Отже, ось кілька різних варіантів, з якими ви повинні поекспериментувати, коли окреслюєте свою стратегію керування медійною рекламою.
#1. Рекламні банери
Банерна реклама є одним із найпоширеніших типів медійної реклами, яку можна знайти на різноманітних онлайн-платформах, зокрема на бізнес-сайтах і веб-сайтах новин, у блогах, на каналах соціальних мереж і на онлайн-форумах. Вони часто бувають традиційних форм і розмірів, а маркетологи можуть застосовувати банери альбомного, хмарочосового та квадратного розмірів. Традиційно рекламні банери поєднують текст і зображення, щоб привернути увагу аудиторії.
#2. Нативна реклама
Нативна медійна реклама природним чином вписується у вміст веб-сторінки, веб-сайту чи електронної пошти. Професіонали з маркетингу та реклами додають нативну медійну рекламу до вмісту таким чином, щоб аудиторія пов’язувала рекламу з вмістом або самим брендом. Посилання, які ведуть на інші сторінки веб-сайту, рекомендований вміст, спонсоровані результати пошуку та рекламовані публікації в соціальних мережах – це кілька прикладів нативної медійної реклами.
#3. Проміжні медійні оголошення
Проміжні оголошення з’являються під час ключових переходів програми, коли користувачі взаємодіють із програмою. У програмах для мобільних ігор проміжні оголошення часто з’являються між різними сценами або рівнями гри, коли користувачі переходять від одного елемента програми до іншого. Якщо ваші стратегії цифрового маркетингу передбачають інтеграцію з мобільними пристроями, застосування міжсторінкових медійних оголошень у мобільному додатку може допомогти організації, на яку ви працюєте, розширити охоплення ринку.
# 4. Спливаючі дисплеї
Спливаючі вікна зазвичай з’являються на веб-сайті у вигляді невеликого квадратного вікна, яке спонукає користувачів виконувати певні дії. Наприклад, бренд, який надає онлайн-послуги своїм клієнтам, може використовувати спливаючі вікна на своєму веб-сайті, щоб залучати потенційних клієнтів і заохочувати їх дізнатися більше про його пропозиції за допомогою підписки на електронну пошту. У цьому випадку бренд створює спливаючу рекламу, коли користувачі проводять кілька секунд на його веб-сайті, заохочуючи аудиторію підписуватися на його електронні розсилки.
#5. Контекстна націлена реклама
Замість показу вашої реклами людям на основі їхніх профілів користувачів контекстно-орієнтована реклама розміщується на веб-сайтах відповідно до певних критеріїв, зокрема
- Тема та ключові слова вашого оголошення
- Ваші налаштування мови та розташування
- Головна тема веб-сайту
- Історії перегляду нещодавніх відвідувачів веб-сайту
Ви можете дозволити Google приймати ці рішення або ви можете взяти активну участь у цьому самостійно за допомогою націлювання за темами. Контекстні оголошення можуть бути корисними для бізнес-сайтів, які зосереджуються на навчанні та наданні інформації про продукти чи послуги.
Цифровий індикатор
Цифровий дисплей — це електронний пристрій, який відображає мультимедійний вміст для аудиторії. Цей вміст може бути будь-яким: від мультимедійних презентацій до простих зображень і тексту. Існує багато різних типів цифрових дисплеїв, таких як комп’ютерні монітори, РК-дисплеї (рідкокристалічні дисплеї), світлодіодні (світлодіодні) дисплеї, OLED та багато інших. Найпоширенішим типом цифрового дисплея є рідкокристалічний екран, який використовує рідкокристалічні комірки для створення зображення.
Цифрові дисплеї потребують певного типу апаратного та програмного забезпечення медіаплеєрів для відтворення вмісту, без цього вони не зможуть нічого відображати. Це робить їх неймовірно універсальними системами, які можна використовувати для різних цілей.
Приклади цифрового дисплея
- Цифрова панель меню
- Акції та кампанія
- Стрічки соціальних мереж
- Ціни та відгуки клієнтів
- Тенденції компанії
- зручності
- Візуальне навчання
- Інформаційна панель цифрового дисплея
- Конкурси та програма лояльності
- Цифрова дошка оголошень
Скільки елементів у медійній рекламі?
Потрібно враховувати кілька елементів. Ось найважливіші елементи ефективної медійної рекламної кампанії.
- Хороша система відстеження, яка показує результати
- Цільова сторінка оптимізована для конверсій
- Націлювання на аудиторію
- Креативний дизайн
- Визначений заклик до дії
Які переваги використання цифрового дисплея?
Цифрові дисплеї пропонують ряд переваг, зокрема
1. Зниження витрат: цифрові дисплеї зазвичай дешевші за аналогові.
2. Підвищена гнучкість: цифрові дисплеї можна використовувати в ширшому діапазоні та використовувати в різноманітних умовах, як у приміщенні, так і на вулиці, що робить їх універсальними та зручними.
3. Розширені функції. Цифрові дисплеї часто пропонують функції, які недоступні на аналогових дисплеях, наприклад сенсорний екран. Вони більш привабливі та з більшою ймовірністю привернуть увагу людей, що проходять повз.
4. Підвищена ефективність: цифрові дисплеї є більш енергоефективними, ніж аналогові.
5. У порівнянні з друкованими матеріалами використання цифрових дисплеїв дозволяє компаніям регулярно змінювати та оновлювати свій вміст, оскільки ним керує центральне програмне забезпечення для цифрових вивісок. Більше немає паперових відходів, як у випадку з білбордами чи плакатами, оскільки все робиться цифровим способом.
Цифрова медійна реклама
Цифрова медійна реклама – це вихідний формат медійної реклами, у якому ви націлюєтеся на попередньо визначену аудиторію за допомогою зображень або банерів. Тут також є нативна та текстова реклама. Ви націлюєте їх на різні веб-сайти, платформи соціальних мереж і мобільні додатки. Цифрова медійна реклама – це онлайн-форма реклами, у якій рекламні повідомлення компанії з’являються на сторонніх сайтах або в результатах пошукових систем із таких сторінок, як видавці чи соціальні мережі, з багатьма перевагами.
Приклади цифрової медійної реклами
- банери
- Реклама мобільних пристроїв
- Відеореклама на початку відео
- В додатках
- Оголошення на бічній панелі
Які ролі медійної реклами?
- Вони також можуть підвищити впізнаваність бренду, дозволяючи швидко охопити широку аудиторію.
- Медійна реклама використовується, щоб зацікавити, рекламувати продукти та послуги та підтримувати ваш бренд у свідомості споживачів.
- Медійні оголошення також дозволяють контролювати та відстежувати ваші кампанії, щоб зменшити витрати та підвищити продуктивність.
- Медійні оголошення використовують заклики до дії, щоб отримати якнайбільше кліків і підвищити коефіцієнт конверсії.
- Допомагає брендам орієнтуватися на покупців, які не обов’язково активно шукають продукт.
Стратегія медійної реклами
Стратегія медійної реклами визначається як платформа або інструмент, який дозволяє вам керувати тим, як ваші оголошення розподіляються між видавцями, категоріями вмісту, сегментами аудиторії та іншими каналами залучення. Він діє як сполучна ланка між вмістом вашої реклами та споживчою платформою клієнта. Таким чином, це дозволяє вам знаходити нові аудиторії на основі наявних профілів клієнтів і створювати кампанії перенацілювання, використовуючи дані та збільшені конверсії для ваших медійних оголошень.
Кроки для досягнення чудової стратегії медійної реклами
#1. Правильна постановка цілей
Медійна реклама, як і всі стратегії цифрового маркетингу, починається з встановлення цілей. Нижче ми зібрали кілька можливих цілей медійної реклами:
- Підвищення впізнаваності бренду
- Залучення втрачених клієнтів через ретаргетинг
- Генерація потенційних клієнтів, пропонуючи свинцевий магніт
- Виховання веде через процес покупки
#2. Правильно розберіться про основи націлювання на мережу
Однією з основ розробки стратегії медійної реклами є правильне націлювання на мережу. Без правильного націлювання існує ризик показу реклами людям, які не зацікавлені у ваших продуктах/послугах. Хоча процес працює так само, як і пошукова мережа, націлювання на медійну рекламу виходить далеко за ключові слова.
#3. Використовуйте ретаргетинг, щоб повернути втрачені потенційні клієнти
Форма онлайн-реклами, ретаргетинг – це технологія на основі файлів cookie, яка використовує код Javascript, щоб анонімно «стежити» за вашою аудиторією по всій мережі, показуючи пов’язані оголошення Поведінка в Інтернеті і початковий намір придбати. Перенацілювання підвищує видимість вашого бренду, дозволяючи охопити аудиторію, яка вже виявила інтерес до ваших продуктів. Щоразу, коли ваш клієнт бачить вашу рекламу з перенацілюванням, ваш бренд стає все більш популярним і впізнаваним.
#4. Виберіть правильні інструменти для проведення кампанії
Успіх вашої кампанії багато в чому залежить від інструментів, які використовуються для її проведення. Це означає, що вам слід дослідити варіанти купівлі медіа та вибрати той, який найближче відповідає вашим встановленим цілям.
Існує кілька варіантів покупки медіа на вибір:
- Безпосередньо від видавців
- Використання програмних платформ
- Медіа агентства
- Партнерські мережі
Незалежно від того, вирішите ви купувати медіа безпосередньо у видавців чи використовуєте платформу, переконайтеся, що вони відповідають вашим потребам і бюджету.
#5. Створюйте привабливі рекламні банери
Після того, як ви визначите свою стратегію, наступне – створити банери, які сподобаються вашій аудиторії. Дизайн банера є важливим фактором у стратегії медійної кампанії. Зрештою, реклама відображається для того, щоб люди її бачили.
Програмна медійна реклама
Це називається купівлею та продажем рекламних ресурсів у реальному часі за допомогою автоматичної системи призначення ставок. Програмна медійна реклама дозволяє брендам або агентствам купувати покази оголошень на сайтах видавців або в додатках через складну екосистему.
Програмні медійні рекламні банери можуть бути статичними або динамічними, і вони відображаються в різних розмірах і місцях розміщення в Інтернеті. Найчастіше їх можна знайти в колонтитулах і бічних панелях веб-сайтів, які ви відвідуєте.
Види програмної медійної реклами
#1. Ставки в реальному часі
Також відомий як відкритий аукціон або відкритий ринок. Рекламні місця відкриті для всіх у RTB, і вони продаються на відкритому аукціоні, а місце отримує той, хто запропонує найвищу ставку. Весь процес відбувається в режимі реального часу, і рекламодавці можуть вибирати рекламні місця, оскільки вони доступні програмною медійною рекламою з перевагами
#2. Приватний ринок
Приватний ринок функціонує так само, як RTB, за винятком того факту, що він доступний для рекламодавців лише за запрошенням на приватному або закритому аукціоні, де видавці зазвичай виділяють преміальний рекламний інвентар, зарезервований лише для вибраних рекламодавців. PMP в основному використовуються веб-сайтами та публікаціями з масовим охопленням.
#3. Привілейовані угоди
Також відомий як купівля на місці, переговори щодо привілейованих угод використовують вишуканий підхід, оскільки обидві сторони заздалегідь узгоджують ціну, орієнтацію тощо. Крім того, рекламодавці можуть вибрати рекламний ресурс за фіксованою ціною ще до того, як він стане доступним на приватних ринках із подальшими відкритими аукціонами.
#4. Програмна гарантія
Програмна гарантія, також відома як програмна пряма або автоматизована гарантія, дотримується традиційного підходу закупівлі медіа. Тут рекламодавець і видавець обговорюють умови один на один. По суті, програмне пряме розміщення не дотримується процесу ставок. Інвентар продається безпосередньо рекламодавцю після переговорів.
Переваги медійної реклами
#1. Медійна реклама швидко передає ваше повідомлення.
Більшість переваг медійної реклами базується на візуальних елементах, а не на тексті. Вашій аудиторії не обов’язково читати статтю чи інфографіку, щоб отримати повідомлення про ваш бренд Зміст маркетингу або нативну рекламу. Інші переваги медійної реклами полягають у тому, що коли люди прокручують ці повідомлення, вони все одно справляють враження.
#2. Медійні оголошення охоплюють клієнтів на кожному етапі послідовності.
Добре продумана цифрова рекламна кампанія може допомогти вам охопити вашу цільову аудиторію на будь-якому етапі процесу прийняття рішень — від необхідної обізнаності до готовності до покупки — все, що вам потрібно, це знання методів націлювання.
#3. Вони вимірні
Залежно від того, який заклик до дії ви використовуєте, ви можете оцінити успіх медійної рекламної кампанії за великою кількістю маркетингових показників. Наприклад, ви можете вибрати такий заклик до дії, як «відчуйте бренд», щоб виміряти кліки на самій медійній рекламі та відповідну ціну за клік (CPC). Інші відповідні показники для вимірювання успіху цього CTA включають покази, коефіцієнти конверсії, рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) та багато іншого.
#4. Це економічно вигідно
Однією з переваг медійної реклами є різна вартість, але гнучкість робить її одним із найбільш економічно ефективних методів реклами. За допомогою традиційної реклами бренди не можуть змінювати візуальні ефекти, заклик до дії чи повідомлення після того, як реклама почне показуватися. Це означає, що якщо оголошення неефективне, ціна за дію може бути вищою. Крім того, переваги медійної реклами є динамічними, дозволяючи рекламодавцям змінювати курс під час кампанії, дає брендам більшу гнучкість для оптимізації кампаній і максимізації ефективності свого бюджету.
#5. Завдяки іншим платформам
Медійна реклама доповнює інші канали. Коли ви поєднуєте його з іншим каналом, наприклад соціальними мережами, дисплей може підвищити рентабельність інвестицій у рекламу або створити ефект ореолу. Крім того, бренди, які періодично використовували стратегію повної послідовності переходів (наприклад, увімкнення та вимкнення), у середньому збільшують продажі, пов’язані з рекламою, у 1.8 рази, коли вони використовують модифікований підхід до повної послідовності, і вдвічі більше продажів, пов’язаних із рекламою, коли вони застосувати комплексний підхід до повної послідовності.
Підсумки
Цифрова медійна реклама – це онлайн-метод реклами за допомогою банерів, тексту, зображень, відео та аудіо з перевагами. Основною метою цифрової медійної реклами є розміщення реклами компанії на веб-сайтах третіх сторін, яка зазвичай є інтерактивною та дозволяє брендам і рекламодавцям глибше взаємодіяти з користувачами.
посилання
- instapage.
- Mailchimp
- .wikipedia
Статті по темі
