Подумайте про розбудову бренду як про спосіб представити свій бренд аудиторії, оскільки жоден бренд не виходить у світ як відомий товар. В основному стратегія розбудови бренду означає зустріч із цільовою аудиторією там, де вона є, за допомогою низки різноманітних рекламних каналів. Важливість створення бренду полягає в тому, щоб ваша аудиторія дізналася, що таке ваш бренд, що він пропонує та що представляє. Отже, ефективне виконання цього означає визначення повідомлення, яке ваш бренд хоче поширити, і розміщення його таким чином, щоб пошук вашого бренду був безперешкодним для клієнтів. Залишайтеся, поки я проведу вас через книгу про створення бренду та програму партнерства.
огляд
Розбудова бренду – це процес маркетингу вашого бренду, чи то для підвищення впізнаваності бренду, просування продуктів чи встановлення зв’язку з цільовою аудиторією, щоб налагодити з нею стосунки в їхньому повсякденному житті. Таким же чином це підвищує задоволеність клієнтів, лояльність і впізнаваність бренду, щоб налагодити з ними стосунки в їхньому повсякденному житті. Ми вже визначили створення бренду, давайте розберемося з 7 типами брендів.
#1. Офлайн-брендування
Офлайн-брендінг – це тип брендингу, який здійснюється поза Інтернетом. Він часто використовує поєднання гарного дизайну та вихідного представника, щоб представляти ваш бренд. Типовим методом офлайн-брендінгу є розповсюдження візитних карток і призначення реальних зустрічей із клієнтами чи потенційними клієнтами. Ви також можете використовувати різноманітні офлайн-медійні канали (наприклад, телебачення, друковані видання, рекламні щити тощо), щоб посилити свої маркетингові зусилля та підвищити впізнаваність бренду.
#2. Інтернет-брендування
Інтернет-брендінг, як випливає з назви, відбувається онлайн. На відміну від конкретних типів брендингу, як-от персональний брендинг або брендинг продукту, онлайн-брендінг — це широка категорія, яка стосується всіх типів брендингу, які відбуваються в Інтернеті. Це те, як людина позиціонує себе в соціальних мережах, тип онлайн-реклами, яку розміщує постачальник послуг, і вибір дизайну електронних бюлетенів, цільових сторінок, адаптивного веб-дизайну та автоматичних відповідей на повідомлення.
#3. Брендування послуг
На відміну від продуктів, які легко брендувати видимими й відчутними способами, послуги трохи складніше брендувати, але це не означає, що бренди не можуть робити це ефективно, натомість їм просто потрібно бути готовими мислити нестандартно. Крім того, ці компанії надають і надають нематеріальні послуги, такі як готельне господарство, авіакомпанії, бухгалтерські фірми тощо.
#4. Географічний брендинг
Географічний брендинг – це брендинг міст, штатів, регіонів і навіть країн. Подумайте, що «Я люблю Нью-Йорк» представляє Нью-Йорк і Ейфелеву вежу як символ Парижа. Географічний брендинг – це стратегія брендингу, яка висвітлює певну територію, де продукт або послуга ексклюзивно доступні.
#5. Персональний брендинг
Коли ми говоримо про персональний брендинг, ми говоримо не про створення особистості для себе, а про створення публічної персони, яка точно виражає вашу відмінну індивідуальність. Персональний брендинг відбувається в соціальних мережах і в середовищі віч-на-віч, де сприйняття вас іншими може мати величезний вплив на вашу професійну та соціальну репутацію. Гарним прикладом є така людина, як політик, гравець або знаменитість.
#6. Корпоративний брендинг
Корпоративний брендинг - це те, як вони виражають свою індивідуальність. Це стосується того, як компанія веде себе в соціальному та професійному плані, як-от партнерство з певними благодійними організаціями чи реагування на поточні події. Корпоративний брендинг, як і інші види брендингу, — це низка варіантів дизайну та дій, які передають ключові моменти бренду, наприклад:
- Цінності
- Завдання
- Коштувати
- Ексклюзивність
- Ідеальний клієнт
Коли компанія займається просуванням свого корпоративного бренду замість інших продуктів і послуг, таких як IBM, IKEA, Coca-Cola, BMW та ін.
#7. Ко-брендинг
Кобрендинг здійснюється, коли один продукт об’єднує два або більше брендів. Одним із гарних прикладів ко-брендінгу є партнерство Uber і Spotify у рамках кампанії «Soundtrack for your Ride», що забезпечує клієнтам обох брендів кращий досвід спільного використання поїздок, дозволяючи їм бути ді-джеями у їхніх поїздках.
Кроки для створення успішного бренду
Створення бренду можна розбити на сім ключових кроків. Давайте розглянемо кожну більш детально, щоб визначити, як створити успішний бренд.
#1. Визначте свою цільову аудиторію та проаналізуйте конкурентів
Проведення ретельного аналізу ідеальних клієнтів і конкурентів є обов’язковим для кожного успішного бренду. Тому спрямуйте свої зусилля на дослідження ринку, щоб мати можливість ідентифікувати та описати свого ідеального клієнта та визначити рівень конкуренції. Найголовніше, перегляньте облікові записи компаній у соціальних мережах, які пропонують подібні продукти, і проаналізуйте їхні методи, щоб визначити вибір вашої потенційної аудиторії.
#2. Працюйте над індивідуальністю свого бренду
Одна компанія не може бути ідеальним вибором для всіх, тому важливо створити бренд, який буде відповідати певній аудиторії. Отже, вам потрібна чітка індивідуальність бренду, щоб донести ваше повідомлення, привернути увагу клієнтів до вашого продукту та визначити якості, які підходять вашій компанії.
#3. Визначте назву підприємства
Бренд — це велика картина, яка охоплює багато різних речей. Назва вашої майбутньої компанії впливає на ваші маркетингові стратегії, логотип, домен і реєстрацію торгової марки, тому вам потрібно вибрати релевантне, унікальне, коротке і запам'ятовується ім'я.
#4. Виберіть привабливий слоган
Ви можете використовувати слоган у своїх соціальних мережах, на візитних картках і на веб-сайті. Це допомагає описати ваш продукт і донести необхідне повідомлення до аудиторії. Яскравий слоган може привернути увагу клієнтів і зберегти на увазі певний бренд.
#5. Подумайте про дизайн свого бренду
Кольорова схема і шрифт відіграють важливу роль при створенні компанії. Використання одного дизайну бренду в різних маркетингових каналах дозволяє вам бути більш впізнаваним серед клієнтів. Дизайн повинен візуально представляти вашу компанію, тому що за допомогою книги про створення бренду, щоб вибрати правильні кольори, ви можете передати необхідне повідомлення та почуття.
#6. Створіть унікальний логотип бренду
Логотип також належить до найважливіших елементів бренду. Унікальний і впізнаваний логотип дає змогу справити сильне перше враження, служити основою для ідентифікації бренду, привернути увагу та підвищити лояльність клієнтів. Коли ви розробите чудовий логотип, обов’язково розмістіть його на своєму веб-сайті, в облікових записах у соціальних мережах, продукті, банерах, усіх можливих оголошеннях тощо.
Застосовуйте свій бренд у різних маркетингових каналах, щоб розповісти людям про цінності вашої компанії. Вам потрібно розповісти людям історію бренду з фактами та почуттями, щоб стимулювати емоції клієнтів і заохочувати взаємодію.
Стратегія побудови бренду
Подібно до того, як архітектор складає план будівлі перед початком будівництва, ви повинні розробити стратегію бренду для свого бізнесу. Створення бренду – це процес планування та управління, який допомагає підприємствам визначити свої основні цінності, такі як ціноутворення, розподіл, типи обслуговування клієнтів і те, чого вони хочуть досягти в бізнесі.
Щоб одна стратегія розбудови бренду була успішною, вам потрібно як глибоке розуміння того, чому ви обираєте певні типи стратегій бренду, так і детальний план того, якими будуть ваші стратегії. Крім того, важливо розуміти, що стратегія бренду стосується не лише маркетингу та реклами, а й того, як продається продукт, а також спілкування з клієнтами. Нижче наведено ефективні чотири стовпи стратегії побудови бренду, які допоможуть вам підняти свій майбутній бренд.
#1. Розширення продукту/асортименту
Це коли бренд представляє нову стратегію, схожу на ту, яку він уже пропонує, націлюючись на існуючий ринок. Новий продукт має відомий бренд і відноситься до тієї ж широкої категорії, що й його аналоги.
#2. Розширення бренду
Це коли бізнес прагне розширити своє охоплення, запускаючи продукти чи послуги на новому ринку під існуючою маркою. Наприклад, Діснейленд є дуже успішним розширенням бренду Disney. Це трапляється, коли бренд пропонує більше одного продукту чи послуги під існуючим брендом. Ця стратегія також використовує довіру та капітал бренду, створений з часом, спонукаючи споживачів обирати бренд на новому ринку, на якому він не мав попередньої історії чи досвіду.
#3. Мультибрендовий
Мультибрендова стратегія передбачає, що компанія продає кілька продуктів з того самого ринку, що й конкуренти. Це один із способів переконатися, що бізнес має більше одного бренду, що конкурує в одній категорії, і є більш домінуючим серед великих організацій. Як наслідок, це забезпечує більше місця на полицях і обмежує конкурентів у вході.
#4. Новий бренд
Останнім стовпом нашої стратегії створення бренду є запуск абсолютно нового бренду, де все відрізняється та унікально. Новий логотип, айдентика, рекомендації, пропозиція продуктів і нове позиціонування. Таким чином, ця стратегія може бути використана у випадку, якщо потужність існуючого бренду падає, і він хоче зберегти свою частку ринку, або якщо поточна назва бренду не підходить для нової категорії продукту.
Крім того, незалежно від того, створюєте ви новий бренд з нуля чи розширюєте лінійку продуктів, вам спочатку потрібно переконатися, що ваша стратегія створення бренду відповідає потребам клієнтів. По-друге, вам потрібно переконатися, що елементи вашого бренду готові органічно представляти нову розробку, що гарантуватиме нову частку ринку та розширить вашу клієнтську базу.
Важливість побудови бренду
Важливість брендингу більш різноманітна, ніж ви думаєте. Зовні ваш бренд може здатися, що він складається лише з таких елементів, як логотипи та кольори, але насправді ваш бренд – це повна ідентичність вашого бізнесу, отже, ваш бренд надає вам індивідуальності.
Важливість створення бренду є важливою для стимулювання зростання бізнесу через різні способи впливу на компанію. Нижче наведено різні причини, чому вам варто розглядати створення бренду як частину маркетингової практики вашої компанії.
#1. Залучає більше клієнтів
Значення побудови бренду дуже ефективно допомагає компанії залучати нових клієнтів. Це створює сильне враження компанії, що спонукає потенційних клієнтів до співпраці з ними. Це тому, що вони бачать бізнес-організацію як надійну та авторитетну. Важливість побудови бренду – це надійний спосіб створити усну інформацію, яка відповідає інтересам компанії
#2. Брендинг допомагає зміцнити довіру
Довіра вашої аудиторії є однією з найважливіших речей, яку ви можете мати як бізнес, але її не завжди легко завоювати. Компанії, у якій відсутні ключові елементи брендингу, буде ще важче змусити людей довіряти їй.
Брендінг допомагає вам показати потенційним клієнтам, що ви є надійною компанією. Ви можете використовувати це, щоб на ранньому етапі повідомити людям, чого вони можуть очікувати від вашого бізнесу, і потенційні клієнти визнають, що ви докладаєте зусиль для створення свого бренду.
#3. Створення бренду підвищує моральний дух співробітників і задоволеність роботою
Якщо працівник працює в компанії з високою репутацією, і він твердо ставиться до місії та цінностей бізнесу, він пишатиметься тим, що робить, і почуватиметься більш задоволеним своєю роботою. Вони також, швидше за все, хвалитимуть компанію та роботу, яку вони роблять для своєї родини та друзів.
#4. Легка ідентифікація з новими продуктами
Завдяки базі клієнтів, які впізнають і довіряють вашому бренду, у вас під рукою буде ціла група бета-тестерів, готових випробувати нові продукти. Це означає, що ви можете протестувати певні продукти та послуги з уже існуючими клієнтами.
#5. Сильніші фінансові показники
Десятиліттями психіатричні психологи проводили дослідження, які доводять, що чим сильнішим є ваш бренд, тим вірогідніше, що бренд стане впізнаваним у суспільстві. Іншими словами, чим більше на вас дивляться, тим більша ймовірність того, що ви продасте.
#6. Брендинг полегшує диверсифікацію
Коли покупці знають, що вони можуть покластися на вас у доставці, неважко зробити покупку у вас знову. Важливість створення бренду забезпечує вам довіру та перевагу перед конкурентами. Таким чином, впровадження нового продукту або розгалуження стає менш ризикованим, ніж коли ви тільки починали.
Програма партнерства з розбудови бренду
Програма партнерства зі створення бренду – це стратегічне партнерство бренду, у якому дві або більше компаній працюють разом, щоб створити цінність. По суті, щоб справжня стратегічна партнерська програма з розбудови бренду працювала, подумайте про продукти чи послуги, які доповнюють ваші власні, і шукайте компанії, які пропонують подібні товари клієнтам. Вам буде легше налагодити успішне партнерство, якщо ви почнете з узгодженої цільової аудиторії. Давайте розглянемо кілька кроків до ефективної партнерської програми зі створення бренду,
Коли ви думаєте про зв’язок з іншими брендами, знайдіть компанії, які продають справжній продукт. Реальність полягає в тому, що впливові особи соціальних медіа знову і знову доводили, що вони є дуже ефективними діловими партнерами для брендів у всіх галузях.
Надішліть їм свій останній продукт і попросіть їх написати відгук, щоб переконатися, що ваш бажаний впливовий діяч і співавтор має аудиторію, яка зацікавиться вашим продуктом або послугою. Є багато варіантів маркетингу, з яких можна вибрати, коли ви засновуєте партнерство з впливовими особами, наприклад, YouTube, Facebook і Instagram повні впливових соціальних діячів, які, ймовірно, із задоволенням просуватимуть ваш бізнес.
#2. Встановіть очікування
Наступна порада, про яку ми хочемо поговорити, це встановлення очікувань. Як власник бізнесу, найбільша помилка, яку ви можете зробити, коли розпочинаєте програму партнерства з розбудови бренду, — це не встановити очікування для обох сторін.
Це поширена тенденція серед нових підприємців, які щойно уклали свою першу угоду. Захоплення від пошуку партнера може призвести до того, що обидві групи випередять себе та підпишуть контракт без встановлення основних правил.
#3. Слідкуйте за своїм прогресом
Нарешті, ми рекомендуємо стежити за розвитком ваших партнерських відносин. Якщо ви обидва вирішили, що ціль — 50 конверсій на місяць, стежте за своїми щотижневими та місячними продажами та реєстраціями, щоб побачити, чи досягаєте ви квоти.
Використовуйте унікальні посилання для кожного партнерства, щоб ви могли ефективно вимірювати результати протягом тривалого періоду. Якщо ви відстежуєте виконання своїх контрактів, ви можете приймати обґрунтовані рішення щодо продовження угод і напрямків майбутніх кампаній.
#4. Персоналізуйте свій охоплення
Незалежно від того, зв’язуєтеся ви з впливовою особою чи відомим бізнесом, ваш охоплення може завершити або розірвати угоду. Тут головне пам’ятати, що невелика персоналізація має велике значення.
Перш ніж написати свою пропозицію:
• Досліджуйте все, що можете про бренд.
• Оцініть вміст із найвищим рейтингом і переконайтеся, що їхні ідеї та цінності відповідають вашим власним.
• Опануйте ім'я редактора або представника.
Види партнерської програми з розбудови бренду
Нижче наведено найпоширеніші типи партнерських програм для створення бренду
- Партнерство агент/брокер
- Партнерське партнерство
- Партнерство рефералів
- Дистриб'юторське партнерство
- Оптово-роздрібне партнерство
Книга про створення бренду
Створюючи свій бренд, ви повинні піклуватися про набагато більше, ніж про продукт або послугу, яку ви надаєте, оскільки ваш бренд є інструментом, за допомогою якого ваші клієнти оцінюють вашу особистість, імідж, основні цінності та інші характеристики компанії, перш ніж вони вступлять у контакт з вашими продуктами. і послуги.
Книга про створення бренду є ключем до розуміння цінностей компанії, оскільки вона описує, як компанія представляє себе та взаємодіє зі своїми клієнтами. Він може включати опис вашого логотипу – його форму та колір, а також колірну схему, іконографію, пов’язану з фірмою, або навіть тон голосу, який компанія використовує, звертаючись до клієнтів.
Що входить до книги про розбудову бренду?
Книга створення бренду – це документ, який використовується для опису фірмового стилю вашої компанії. Це вичерпний посібник, у якому ви описуєте зовнішній вигляд вашого бренду, включаючи логотип, кольори, шрифти, накреслення, зображення, звуки, запахи та матеріали.
Найкраща книга про створення бренду
Цей список містить книгу про розбудову бренду, яку потрібно знати, щоб створювати сильні бренди, від стратегії до дизайну та маркетингу тощо.
- Ім'я Чудове
- Створення історії бренду
- Power BrandMy ing
- Бренд розрив
- Мислення бренду
- Що роблять великі бренди
- Розробка фірмового стилю
- Ідентичність розроблена
- Дизайн логотипу Любов
Що є прикладом побудови бренду?
Бренд – це те, що може змусити клієнта відчути будь-що. Я вважаю, що найкращі бренди – це ті, які дають людям те, що вони ще не знають, що їм потрібно. Люди не знали, що їм це потрібно, доки така кавова компанія, як Starbucks, не виготовила це.
Які чотири кроки створення бренду?
- Визначте, хто ваша цільова аудиторія.
- Позиціонуйте свій товар і компанію.
- Визначте поведінку вашої організації.
- Виберіть логотип і слоган.
Які основи створення бренду?
Стовпи бренду - це основні ідеї, на яких будується компанія. Мета, позиціонування, особистість, сприйняття та просування – це п’ять стовпів бренду.
Підведенню…
Ось і все! Тепер ви краще розумієте, чому стратегія створення бренду важлива для вашого бізнесу. Це дає вашим клієнтам те, з чим можна по-справжньому спілкуватися. Це те, що змушує людей повертатися за новими, виділяє вас серед конкурентів і перетворює одноразових клієнтів на відданих за допомогою книги про створення бренду.
Статті по темі
- АФІЛІЙОВАНЕ ПАРТНЕРСТВО: визначення, приклади та шаблони угод
- БРЕНДИНГ У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІАХ: значення, приклади, стратегія та рекомендації
- Загальне партнерство Визначення: податки, відповідальність та угода
- ЩО ТАКЕ БРЕНДИНГ У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІАХ: значення, важливість, стратегії та рекомендації
- BUSSER: обов’язки, навички, резюме та відмінності
посилання
- .Forbes.
- .shopify.
- середовище.
- publuu.
