Згідно з опитуванням, Apple, Google і Amazon є одними з найдорожчих брендів у світі у 2023 році.
Таким чином, Apple, яка зараз займає перше місце в рейтингу Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023, на шляху до того, щоб стати першим брендом на трильйони доларів. Вартість бренду досягла 947.1 млрд доларів.
Apple вирізняється високим рівнем різноманітності та постійною диверсифікацією свого апаратного забезпечення, програмного забезпечення та портфоліо послуг.
Google – корпорація, яка посідає друге місце та є одним із найшвидше зростаючих цінних брендів у рейтингу. IT-титан збільшив вартість свого бренду на 79% до 819.6 млрд доларів. Колекція інструментів Google для офісної роботи та продуктивності зробила їх невід’ємною частиною життя клієнтів у всьому світі.
Сукупна вартість 100 найдорожчих брендів світу за останній рік зросла на 23% до 8.7 трильйонів доларів.
Цього року 37 брендів покращили свій рейтинг. До 2023 року понад три чверті вартості брендів створюватимуть корпорації США. Медіа та розваги, постачальники бізнес-рішень, технології та роздрібні бренди становлять більше половини з 100 найдорожчих брендів загальної вартості.
Десять найдорожчих брендів світу у 2023 році
- Apple
- Amazon
- Microsoft
- Tencent
- McDonald’s
- Visa
- Alibaba
- Vuitton Louis Vuitton
Давайте розглянемо трійку найдорожчих брендів світу у 2023 році.
№ 1. яблуко
Apple зберігає лідерство завдяки рекордній оцінці.
Бренд зберіг свій титул найдорожчого бренду в світі, збільшившись на 35% до 355.1 мільярда доларів США, що є найвищою вартістю бренду, коли-небудь зафіксованою в списку Brand Finance Global 500.
Apple мала вражаючий 2021 рік, завершившись тим, що на початку 3 року вона стала першою компанією, яка досягла ринку в 2022 трильйони доларів. Історично успіх компанії ґрунтувався на вдосконаленні позиціонування основного бренду, але її нинішнє зростання можна пояснити усвідомлення компанією того, що її бренд може бути ефективно застосований до набагато більшого спектру послуг.
На iPhone продовжує припадати близько половини продажів бренду. Однак цього року Apple зосередилася більше на інших своїх продуктах, включаючи нове покоління iPad, оновлений iMac і дебют AirTags. Його набір послуг, який включає все, від Apple Pay до Apple TV, став важливішим для успіху бренду.
Крім того, Apple розуміє цінність підтримки зв’язку зі своїми клієнтами для підтримки капіталу бренду. Конфіденційність і навколишнє середовище є важливими питаннями, і Apple продемонструвала свою відданість обом. Про це свідчить підвищена прозорість політики конфіденційності App Store, яка зміцнює довіру клієнтів до бренду, а також заява про те, що більше виробничих партнерів Apple перейдуть на 100% відновлювані джерела енергії, оскільки бізнес прагне досягти вуглецевої нейтральності до 2030 року.
Apple має неймовірну лояльність до бренду, здебільшого завдяки своїй репутації за якість та інновації. Десятиліття важкої праці призвели до того, що Apple стала культурним феноменом, що дозволило їй не тільки конкурувати, але й процвітати на багатьох ринках. Поширюючи чутки про те, що він вийде в електромобілі та віртуальну реальність, схоже, що він готовий до нового стрибка.
№2. Амазонка
Amazon і Google також зазнали значного зростання, зберігши свої позиції в рейтингу Brand Finance Global 500, поступившись Apple на другому та третьому місцях відповідно. Таким чином, Amazon слідом за Apple подолав поріг вартості бренду в 300 мільярдів доларів США, збільшившись на 38% до 350.3 мільярда доларів США, долаючи проблеми глобального ланцюга поставок і нестачу робочої сили. З червня 133,00 року компанія найняла 2021 125,000 нових співробітників і нещодавно оголосила про намір найняти додатково XNUMX XNUMX погодинних працівників в очікуванні подальшого розширення.
Amazon надає пріоритет логістиці, будуючи власний наскрізний ланцюг поставок із зростаючим парком вантажівок, фургонів і літаків. У період з 80 по 2020 рік бренд інвестував у свій сектор логістики приблизно 2021 мільярдів доларів США, порівняно із 58 мільярдами доларів США за попередні п’ять років.
№ 3. Google
Вартість бренду Google зросла на 38% до 263.4 млрд доларів США. Бренд покладається на рекламу для отримання більшої частини своїх доходів, і він постраждав на початку епідемії, коли витрати на рекламу впали через невизначеність. Однак, коли світ адаптувався до нової норми, і люди проводили все більше часу в Інтернеті, рекламні бюджети знову відкрилися, а компанія Google відновилася, що призвело до значного зростання вартості бренду.
Яка лінія продуктів приносить найбільший дохід?
У 2023 році вартість бренду Apple оцінювалася в 355.1 мільярда доларів, що робить його найціннішим у світі.
Яке підприємство має найсильніший бренд?
WeChat було названо найсильнішим світовим брендом у 2023 році на основі оцінки параметрів, зокрема маркетингових витрат, ефективності бренду серед клієнтів, працівників і зацікавлених сторін, а також впливу на бізнес-операції. Coca-Cola, американська компанія з виробництва безалкогольних напоїв, з’явилася після китайського багатоцільового додатка.
Цінні бренди з найшвидшим зростанням у 2023 році
#1. Tik Tok
TikTok — це бренд, який найшвидше розвивається у світі у 2023 році, що є рушієм медіа-революції.
TikTok є найшвидше зростаючим брендом у світі, а за останній рік його вартість зросла втричі. Вартість бренду розважального додатка зросла на неймовірні 215% з 18.7 мільярда доларів США у 2021 році до 59.0 мільярда доларів США цього року. Це найвищий новий учасник у списку Brand Finance Global 500 2022, займаючи 18 місце серед 500 найдорожчих брендів світу.
Оскільки до 19 року в усьому світі діють обмеження щодо COVID-2021, цифрові розваги, соціальні медіа та потокові сервіси постійно зростають, а популярність TikTok демонструє, як змінюється споживання медіа. Популярність програми зросла завдяки її легкозасвоюваному та цікавому вмісту; незважаючи на це, він також слугував творчим віддушиною та способом спілкування людей під час карантину.
Водночас розумна співпраця, як-от спонсорство TikTok турніру УЄФА Євро-2020, відкрила TikTok для демографічних показників, відмінних від початкової аудиторії покоління Z. У 2021 році його кількість перевищила мільярд користувачів і стала найбільш завантажуваною програмою як у магазині Google Play для Android, так і в App Store від Apple.
Протягом усієї епідемії COVID-19 споживання медіа зросло, але те, як ми їх споживаємо, незворотно змінилося. Щоб конкурувати в цій мінливій індустрії, медіакомпанії зробили значні інвестиції у свої бренди, починаючи від придбання контенту і закінчуючи користувацьким досвідом. Вражаючий підйом TikTok є доказом того, що бренд пройшов шлях від відносної невідомості до міжнародного визнання за кілька років і не має жодних ознак сповільнення.
№2. Snapchat
Загалом медіа-бренди складають три з трьох найшвидше зростаючих цінних брендів у світі в рейтингу: Snapchat (вартість бренду зросла на 184% до 6.6 мільярда доларів США) та південнокорейський інтернет-бренд Kakao (вартість бренду зросла на 161% до США $4.7 млрд) відстає від TikTok. Щоденне використання та дохід Snapchat зросли на 77% за перші дев’ять місяців 2021 року завдяки популярності функції короткого відео Spotlight.
Серед інших відомих компаній у медіа-секторі – такі, що надають потокові послуги, як Disney (вартість бренду зросла на 11% до 57.0 мільярдів доларів США), Netflix (вартість бренду зросла на 18% до 29.4 мільярда доларів США), YouTube (вартість бренду зросла на 38%). 23.9 млрд доларів США вартості бренду) і Spotify (зростання на 13% до 6.3 млрд доларів США вартості бренду).
З іншого боку, бренди традиційних медіа зазнали стабільного падіння, і люди все більше віддають перевагу платформам соціальних медіа та трансляції на вимогу замість них. Цього року Warner Bros. є одним із найшвидше падаючих брендів у рейтингу (вартість бренду впала на 33% до 6.8 мільярда доларів США), і ця тенденція є набагато виразнішою порівняно з оцінками до пандемії. Дивлячись на зміну вартості бренду за попередні два роки пандемії COVID-19, три медіа-бренди входять до п’ятірки брендів, які швидко падали: Warner Bros втратила 40% вартості бренду, NBC (вартість бренду 9.4 мільярда доларів США) втратила 38%, і CBS (вартість бренду 7.4 мільярда доларів США) втратила 36%.
Який найцінніший бренд класу люкс?
LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) є найдорожчим брендом розкоші у світі, вартість якого склала близько 124.3 мільярда доларів США у 2023 році.
Найдорожчі бренди галузі у світі у 2023 році
#1. Технологічна промисловість
У 2023 році технології залишаються найдорожчою галуззю у світі.
Із загальною вартістю бренду близько 1.3 трильйона доларів США галузь технологій знову є найдорожчою в рейтингу Brand Finance Global 500. Технологічні бренди стали більш цінними в сучасному світі, і ця тенденція погіршилася пандемією COVID-19.
Список включає 50 технологічних брендів; незважаючи на це, вартість бренду в основному приписується трьом основним компаніям: Apple, Microsoft (вартість бренду 184.2 мільярда доларів США) і Samsung Group (вартість бренду 107.3 мільярда доларів США) становлять більше половини загальної вартості бренду в секторі.
Після зростання на 29% до 71.2 мільярда доларів США Huawei повернула собі місце в десятці найдорожчих брендів у світі. Санкції США мали значний вплив на індустрію смартфонів Huawei, але компанія відреагувала позитивно, значно збільшивши інвестиції як у вітчизняний технологічний бізнес, так і в науково-дослідні розробки, а також перемістивши фокус на хмарні сервіси.
ІТ-індустрія також є домом для двох із п’ятірки найшвидше зростаючих цінних брендів у рейтингу, з брендами напівпровідників AMD (зростання на 122% до 6.0 мільярдів доларів США вартості бренду) та Nvidia (зростання на 100% до 16.0 мільярдів доларів США вартості бренду). ) також спостерігається значне зростання. Завдяки зростанню ігор, майнінгу криптовалют і штучного інтелекту, а також глобальному дефіциту чіпів попит на товари обох брендів залишався високим протягом року, що призвело до зростання продажів.
№ 2. Роздрібна торгівля
Галузь роздрібної торгівлі міцно закріпилася як друга за цінністю в списку Brand Finance Global 500, вперше перевищивши позначку в 1 трильйон доларів.
До пандемії роздрібна торгівля була третім за цінністю сектором, поступаючись лише банківській, але зростання електронної комерції випередило її, тоді як банківська справа залишалася на місці. Роздрібна торгівля була найбільш швидкозростаючою великою галуззю в рейтингу Brand Finance Global 500 під час пандемії, зі збільшенням вартості бренду на 46%, випередивши ІТ- та медіа-сектори, які зросли на 42% і 33% відповідно.
Цього року Walmart, один із лідерів у секторі, продовжує зростати вартість бренду та повернувся до топ-5, перестрибнувши з шостого на п’яте місце завдяки збільшенню вартості бренду на 20% до 111.9 мільярдів доларів США.
Walmart уже мав сильну фізичну присутність і на початку пандемії інвестував у свої можливості електронної комерції, що принесло свої плоди. Це збільшило використання технологій для вибору та пакування онлайн-замовлень продуктів у магазинах клієнтів в очікуванні збереження попиту на самовивіз і доставку після пандемії.
У роздрібній торгівлі також були нові учасники рейтингу цінних брендів цього року, з дев’ятьма брендами, що становить майже чверть усіх нових учасників. Більшість нових брендів роздрібної торгівлі – це супермаркети, багато з яких адаптувалися до нової норми, розширивши свою доступність через онлайн-магазини та клацай і збирай. Найвищий рейтинг із дев’яти займає німецька Edeka, яка входить до рейтингу на 340 місці з брендом вартістю 6.5 мільярдів доларів США.
Читайте також: Amazon проти Alibaba: відмінності, моделі, дохід, грошовий потік, подібності
Спочатку вважалося, що від карантину постраждає роздрібна торгівля, але ті, хто продемонстрував спритність у адаптації та використанні технологій, вразили значними досягненнями. Зміна галузі, спрямована на задоволення мінливих потреб клієнтів, посіяла зерна як короткострокового, так і довгострокового процвітання.
Home Depot, третій за величиною бренд роздрібної торгівлі після Amazon і Walmart, показав хороші результати під час епідемії COVID-19 і продовжував демонструвати позитивне зростання вартості бренду цього року на 6% до 56.3 мільярда доларів США. Коли були введені обмеження щодо COVID-19, дохід бренду зріс, оскільки люди витрачали більше на ремонт будинків. Однак у міру відновлення економіки та скасування обмежень річне зростання доходу Home Depot сповільнилося у 2021 році, що свідчить про те, що ця тенденція навряд чи збережеться.
Незважаючи на загальне процвітання сектора, роздрібна торгівля є домом для бренду рейтингу, який найшвидше падає. Alibaba.com кинув виклик цій тенденції, знизивши вартість свого бренду на 42% до 22.8 мільярда доларів США. Бренд звинувачували у зловживанні своїм домінуванням на ринку, забороняючи торговцям використовувати інші сайти електронної комерції, а пізніші нормативні зміни піддали його додатковій конкуренції, що призвело до уповільнення розвитку та фінансового краху.
#3. Фармацевтика
Фармацевтичні бренди переживають гарне зростання.
Фармацевтичні бренди були в центрі уваги з початку спалаху, оскільки світ звернувся до галузі за тестами та вакцинами проти COVID-19. У результаті, як і очікувалося, галузь розвивалася швидше, ніж будь-яка інша з Brand Finance Global 500 протягом останніх двох років. Кількість фармацевтичних брендів у рейтингу зросла більш ніж удвічі, з чотирьох до восьми, а вартість бренду зросла на 94% до 54.0 мільярдів доларів.
Усі вісім представлених брендів є більш цінними, ніж вони були у 2020 році, причому ті, що виробляють щеплення від COVID-19, отримали найбільше зростання. Johnson & Johnson є найдорожчим, вартість бренду зросла на 24% до 13.4 мільярда доларів США. AstraZeneca, новий учасник рейтингу, отримала звання галузі, що розвивається найшвидше, завдяки вражаючому збільшенню вартості бренду на 77% до 5.6 мільярда доларів США, за якою слідує Pfizer як друга найшвидше зростаюча галузь із 58%, збільшивши вартість свого бренду до 6.3 мільярда доларів США.
Розробка ефективних щеплень відіграла вирішальну роль у відродженні світової економіки. Це призвело не тільки до збільшення прибутку, але й до покращення глобальної видимості та репутації фармацевтичних брендів, що породжує інтригуючі питання щодо їх потенційного використання в суміжних галузях.
Заглядаючи вперед, очікується значна зміна бренду в секторі в результаті тенденції поділу фармацевтичних підрозділів і підрозділів охорони здоров’я, як зараз роблять Johnson & Johnson і GlaxoSmithKline. Розуміння сильних сторін і цінності кожного компонента бренду буде критично важливим для збереження значного капіталу бренду, створеного в об’єднаному бізнесі.
#4. Туризм
Туристичні бренди демонструють ознаки покращення.
Загальна вартість бренду в індустрії туризму все ще нижча, ніж оцінки до пандемії, що погіршується зниженням кількості брендів у рейтингу Brand Finance Global 500 з 15 до 9. Проте всі бренди галузі, які з’являються, у рейтингу цього року спостерігали позитивне зростання вартості бренду, що є обнадійливим показником відновлення.
Найшвидшими темпами зростала готельна індустрія: Hilton (зростання на 58% до 12.0 мільярдів доларів США) і Hyatt (зростання на 26% до 5.9 мільярдів доларів США) стали більш цінними, ніж вони були до пандемії. Оскільки вимоги карантину було пом’якшено, цей сектор виграв від збільшення кількості місць перебування та поїздок на відпочинок, а також від обмеженого повернення ділових поїздок. У той же час обидві компанії продовжують інвестувати у свої бренди: Hyatt завершила придбання Apple Leisure Group, а Hilton відкрила 96 об’єктів у третьому кварталі 2022 року.
Delta (7.3 млрд дол. США), American Airlines (6.3 млрд дол. США), United Airlines (5.5 млрд дол. США), Emirates (5.0 млрд дол. США) і нова авіакомпанія Southwest Airlines (4.9 млрд дол. США) відзначили зростання вартості бренду на міжнародному та внутрішньому ринку. подорожі зросли, хоча ніхто ще не повернувся до допандемічних брендів. Те саме можна сказати про сайти онлайн-бронювання booking.com (8.7 мільярда доларів США) і компанію з оренди автомобілів Enterprise (7.1 мільярда доларів США).
Незважаючи на спорадичні обмеження, що діють у всьому світі, відновлення туристичного сектору є обнадійливим знаком. Відновленню, безсумнівно, завадили різні спалахи, але оскільки світ пристосовується до життя з COVID-19, немає причин, чому туристичний бізнес не може знову піднятися.
Країни з найдорожчими брендами у світі
Сполучені Штати та Китай продовжують домінувати.
Якщо результати розподілити за країнами, бренди зі Сполучених Штатів і Китаю продовжують домінувати в рейтингу Brand Finance Global 500. На ці дві країни припадає понад дві третини загальної вартості брендів у рейтингу, при цьому на США припадає 49% (3.9 трлн доларів США) і Китай, що становить 19% (1.6 трлн доларів США).
Труднощі в секторі нерухомості завадили зростанню вартості бренду Китаю. Шість із десяти найшвидше падаючих брендів у рейтингу є китайськими компаніями нерухомості, тоді як Evergrande повністю випав із рейтингу Brand Finance Global 500.
У той же час китайські бренди досягли значних успіхів, кинувши виклик глобальній тенденції негативного зростання галузі. BYD (вартість бренду 6.4 мільярда доларів США) є найшвидше зростаючим брендом у секторі, вартість якого зросла на 100%. Бренд зосереджується на електромобілях, ринку Китаю, який швидко розвивається, продажі якого зросли на 232% у 2021 році до приблизно 600,000 6.1 проданих одиниць. Haval (вартість бренду 55 мільярда доларів США) є другою за швидкістю зростання компанією в секторі, приріст якої становить XNUMX%.
Бренд із найціннішим брендом – WeChat
WeChat зберігає свої позиції як найпотужніший бренд у світі.
Brand Finance, окрім визначення вартості бренду, аналізує відносну силу брендів, використовуючи збалансовану систему показників змінних, що вимірюють маркетингові інвестиції, капітал зацікавлених сторін і успіх бізнесу. Оцінка капіталу зацікавлених сторін, проведена Brand Finance, сертифікована за стандартом ISO 20671 і поєднує оригінальні дані дослідження ринку від понад 100,000 35 респондентів у понад 30 країнах і понад XNUMX галузях.
Відповідно до цих критеріїв WeChat є найсильнішим у світі брендом, який утримує це звання другий рік поспіль з індексом сили бренду (BSI) 93.3 зі 100 і відповідною оцінкою AAA+.
WeChat з його всеосяжною колекцією послуг, які дозволяють клієнтам обмінюватися повідомленнями, здійснювати відеодзвінки, замовляти їжу та робити покупки, є невід’ємним аспектом повсякденного життя в Китаї. Він також відіграв важливу роль у боротьбі країни з COVID-19, оскільки понад 700 мільйонів людей замовили щеплення та тести за допомогою його послуг. Згідно з дослідженням Brand Finance, закріплення додатка в житті людей допомагає йому отримати високі бали репутації та уваги серед китайських споживачів.
Відповідно до моделі, яка спостерігається в рейтингу цінності брендів, чотири з п’яти найсильніших брендів зараз походять із медіаіндустрії, тоді як до початку пандемії COVID-19 лише два. Домінування медіа-брендів у рейтингу сили брендів вказує на зміну ландшафту брендів і відображає актуальність сектора в повсякденному житті.
WeChat приєднується на вершині Google, який піднявся з 39-го на 3-те з приголомшливим показником BSI 93.3, за яким слідує його стабільний партнер Alphabet YouTube, який піднявся з 27-го на 4-те з показником BSI 93.2. Південнокорейський бренд Naver замикає п’ятірку найкращих медіабрендів, піднявшись на 99 позицій до п’ятого з показником BSI 92.5.
Найдорожчі бренди світу у 2023 році – регіональний аналіз
Америка
У той час як Apple є найдорожчим брендом в Америці, Coca-Cola є найпотужнішим, з індексом міцності бренду (BSI) 93.3 зі 100 і відповідним елітним класом AAA+. Бренд також посідає друге місце в світовому рейтингу, після лише китайського інтернет-гіганта WeChat.
Зберігаючи свій добре відомий основний продукт, бренд інвестує у варіації з меншим вмістом цукру, такі як Coke Zero, щоб задовольнити зростаючі потреби споживачів. Водночас Coca-Cola прийняла стратегічне рішення використовувати електронну комерцію, щоб забезпечити доступність бренду в епоху порушень ланцюжків поставок.
У розпал епідемії була розроблена цифрова комерційна кампанія, яка наголошує на святкуванні життя та спільному досвіді – «Разом смачніше» – була розроблена для сприяння домашньому споживанню продуктів Coca-Cola. Цьому сприяло створення мобільного додатку myCoke та цифрового гаманця, які дозволяють онлайн-замовлення та доставку продуктів Coca-Cola.
Четвертий рік поспіль Corona (зростання на 21% до 7.0 мільярдів доларів США) є найдорожчим брендом у Латинській Америці. Популярний мексиканський бренд пива досяг успіхів у своїх ініціативах щодо сталого розвитку, щоб досягти нульового чистого впливу пластику до 2021 року, оскільки тепер він повертає більше пластику з навколишнього середовища, ніж створює. Бренд також розширив лінійку продуктів, представивши безалкогольний варіант, а також перше пиво, що містить вітамін D.
З іншого боку, вплив пандемії на Corona не був незначним, оскільки близькість назви бренду до коронавірусу спричинила несприятливі зв’язки на початку епідемії. Після відновлення своєї репутації в 2021 році Corona зіткнулася з проблемами логістики, що вказує на необхідність підвищити ціни в наступному році.
Європа
Два німецькі бренди змагаються за найвищу цінність бренду на Старому континенті: автомобільна компанія Mercedes-Benz і телекомунікаційна компанія Deutsche Telekom. Mercedes-Benz знову став найдорожчим брендом у Європі, оцінений у 60.7 мільярда доларів США, за яким слідує Deutsche Telekom, оцінений у 60.1 мільярда доларів США.
Продажі в автомобільній промисловості впали внаслідок падіння попиту, спричиненого пандемією, і труднощів у ланцюзі поставок. Проте протягом року бренди змогли покращити свою ефективність завдяки новим випускам і партнерствам. У 2021 році Mercedes-Benz представить шосте покоління серії C-класу з новим дизайном інтер’єру, а також технологіями автоматизованого водіння. Водночас у всій галузі зростає рух до електромобілів і більш екологічного підходу до виробництва та розповсюдження. Компанія Mercedes-Benz підтвердила, що цього року продажі електромобілів зросли на 90%.
У 2021 році Deutsche Telekom підключив 1.2 мільйона додаткових домогосподарств до мереж FTTH, а ще 2 мільйони заплановано на 2022 рік. Основна увага приділяється встановленню потужних оптоволоконних з’єднань у районах із недостатнім обслуговуванням.
Телекомунікаційний гігант також інвестує в цифрові технології, такі як SignalWire, яка спеціалізується на телекомунікаційній інфраструктурі програмного забезпечення, яка об’єднує відео, голос і обмін повідомленнями в єдину платформу, і Polkadot, публічний блокчейн-фреймворк, створений співзасновником криптовалюти Ethereum.
Читайте також: Оновлений список Fortune 2022 компаній за 1000 рік!!! (Посібник як інвестувати)
Sber, який має рейтинг BSI 92.3 зі 100 і відповідний рейтинг AAA+, є найсильнішим брендом Європи. Обігнавши Ferrari, сила бренду Sber цього року зросла на +0.3, тоді як італійські автомобільні значки знизилися на -3.0.
У своєму мобільному додатку російський банківський і технологічний бегемот щойно випустив нові цифрові послуги для інвесторів, такі як вибір портфеля та інвестиційні консультації. Одночасно Sber розширює свою цифрову екосистему, включаючи інші послуги, окрім банківських, такі як електронна комерція та логістика, а також телездоров’я та потокове передавання. Sber прагне ще більше диверсифікуватися в новій демографії користувачів покоління Z за допомогою нових пропозицій розваг та ігор, незважаючи на вражаючу споживчу базу в 100 мільйонів.
Африка та Близький Схід
Aramco, найдорожчий бренд регіону, знову отримав титул із вартістю бренду в 43.6 мільярда доларів США, що на 16% більше, ніж у минулому році. Після важкого етапу для галузі на початку пандемії COVID-19 ціни на нафту зросли в 2021 році, підкріплені проблемою з природним газом, яка змусила підприємства вдаватися до сирих продуктів.
Прибуток Aramco у третьому кварталі зріс більш ніж утричі порівняно з аналогічним періодом минулого року, що допомогло підвищити ринкову оцінку компанії вище 2 трильйонів доларів США. Aramco оприлюднила плани збільшити свої виробничі потужності з 12 мільйонів барелів на день до 13 мільйонів до 2027 року, що свідчить про впевненість і бажання продовжувати розширення. Завдяки глобальній кампанії та інвестиціям у спорт, починаючи від Формули-XNUMX і закінчуючи гольфом, корпорація продовжує інтенсивно інвестувати у свій бренд, щоб підтримати зростання як у основних, так і в нових секторах.
Національна нафтова компанія Абу-Дабі (ADNOC), аналогічний нафтогазовий бренд, досягла ще більшого приголомшливого зростання вартості бренду на 19% до 12.8 мільярдів доларів США, найшвидшого показника серед 10 найкращих нафтогазових брендів у світі, що дозволило їй зберегти свої позиції. як другий за вартістю бренд регіону. ADNOC є одним із небагатьох брендів у секторі, який підвищив показник BSI на +2.0 бали, демонструючи свою виняткову репутацію та довіру серед інвесторів та зацікавлених сторін у всьому світі.
Після збільшення національних запасів на 4 мільярди барелів нафти та 16 трильйонів кубічних футів природного газу ADNOC оголосила про збільшення капітальних витрат на 5 мільярдів доларів США до 127 мільярдів доларів США, а також про амбіції щодо розширення портфелів розвідки та переробки. Однак, дивлячись у майбутнє та дотримуючись плану керівництва ОАЕ до 2050 року, ADNOC також зберігає свою відданість трансформації енергії. На додаток до спільного підприємства з відновлюваної енергетики з TAQA і Mubadala, компанія оголосила про амбіції створити проект з виробництва блакитного аміаку.
Читайте також: 2022 Fortune 500 Компіляція списків компаній і аналіз (оновлено)
Etisalat другий рік поспіль є найсильнішим брендом регіону з результатом 89.2 зі 100 і рейтингом AAA. Expo 2020 надала Etisalat можливість продемонструвати свою позицію як стратегічного рушія цифрової революції в ОАЕ. Ця можливість допомогла підвищити його показник BSI на +1.8 бала, що дозволило йому увійти до топ-20 найсильніших брендів у світі, зайнявши 18 місце, і зробивши його найсильнішим телекомунікаційним брендом у світі.
Окрім чудових показників BSI, Etisalat, який має найцінніший портфель телекомунікаційних брендів на Близькому Сході, цього року збільшив вартість свого бренду з 8.5 мільярдів доларів США до 10.1 мільярдів доларів США, потрапивши до топ-200 рейтингу Brand Finance Global 500. рейтинг.
Stc, інший телекомунікаційний бренд, продовжує зростати цього року, вартість його бренду зросла на 16% до 10.6 мільярда доларів США. STC був брендом, який найшвидше зростав у регіоні в рейтингу Brand Finance Global 500 протягом пандемії, за останні два роки вартість бренду зросла на 32%, при цьому його успішний ребрендинг відіграв ключову роль. Чудові результати бренду завдяки постійним інвестиціям і диверсифікації. Цього року компанія оголосила про інвестиції в розмірі 400 мільйонів доларів США для будівництва найбільшого в регіоні хмарного центру обробки даних, а її дочірня компанія STC Pay отримала одну з перших у Саудівській Аравії ліцензій на цифровий банкінг.
Оскільки на континенті продовжують домінувати іноземні бренди, африканських брендів у рейтингу немає. MTN є найдорожчим брендом в Африці, його вартість оцінюється в 4.0 мільярда доларів США, що ледь перевищує 600 мільйонів доларів США менше до порога Brand Finance Global 500 цього року.
Азіатсько-Тихоокеанський регіон
Вартість бренду Samsung Group, що базується в Південній Кореї, у 107.3 році становить 2023 мільярда доларів США, що на 5% більше, ніж у минулому році, що дозволяє їй зберегти свою давню позицію найдорожчого бренду в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, хоча й опустився на шосте місце в рейтингу. глобальний список, випередив Walmart. WeChat залишається найпотужнішим брендом у регіоні та світі.
В результаті запуску нових продуктів доходи Samsung зросли. Незважаючи на глобальну кризу ланцюжка поставок і високий попит на чіпи пам’яті, бренд перевершив своїх високодохідних конкурентів у бізнесі виробництва чіпів. Крім того, щоб задовольнити споживчий попит, Samsung інвестує 17 мільярдів доларів США у виробництво нових комп’ютерних мікросхем у Техасі.
Технологічний гігант також розширив свою пропозицію електроніки новими портативними пристроями, а також обладнанням для кухні та дому.
Паралельно Samsung запровадив нові заходи для підтримки глобальних зусиль щодо зміни клімату. Нещодавно бренд співпрацював з Patagonia, щоб зменшити вплив забруднення мікропластиком на океан.
Що стосується конкретних субрегіонів в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, Tata Group є найдорожчим брендом у Південній Азії та єдиним представником Індії в топ-100 з вартістю бренду 23.9 мільярда доларів США, що на 12% більше, ніж у попередньому році. Крім того, голова правління Tata Sons Натараджан Чандрасекаран є найкращим генеральним директором в Індії та займає 25 місце в міжнародному рейтингу Brand Guardianship Index 2023.
Читайте також: MERCEDES BENZ: нерозказана історія автомобільного бренду №1 у світі
У 2021 році Tata Group перевершила очікування завдяки серії нових придбань і альянсів, а також значному зростанню важливих компаній групи, починаючи від Tata Consultancy Services і закінчуючи Tata Steel. 20 зареєстрованих на біржі компаній Tata Group перевершили за ринковою капіталізацією 70 зареєстрованих на біржі підприємств центрального державного сектора Індії (CPSUs).
Petronas, нафтогазовий бренд Малайзії, є найдорожчим у Південно-Східній Азії, його вартість становить 13.6 мільярда доларів США, що на 13% більше, ніж у попередньому році. Попит на енергію зростає, оскільки економіка оговтується від наслідків епідемії, що дозволяє Petronas цього року відновити труднощі, з якими зіткнулася нафтогазова промисловість у 2020 році.
Бренд інвестує в чисту та стійку енергію, щоб розширити свою пропозицію та підтримати довгострокове зростання вартості бренду. Нещодавно вона придбала Amplus Energy Solutions, яка має важливі операції в галузі сонячної енергетики в Азії та на Близькому Сході, а її філія Petronas Hydrogen постачатиме екологічне паливо для опалення та мобільності. Компанія Petronas має намір стати вуглецево-нейтральною до 2050 року, реалізувавши ці та інші ініціативи сталого розвитку.
Woolworths зберігає позицію найдорожчого бренду в Австралії та регіоні Океанії третій рік поспіль після збільшення вартості бренду на 9% до 10.2 мільярда доларів США. Woolworths, найбільша продуктова мережа в Австралії, займає 33% ринку і виявилася критичною для підтримки роботи системи постачання під час пандемії.
За останній рік бренд довів свою здатність адаптуватися до мінливого ландшафту роздрібної торгівлі, розширивши свої онлайн-можливості, щоб краще обслуговувати базу лояльних споживачів. Протягом останнього року міцна репутація бренду, віддані клієнти та низький ризик дозволили йому впоратися з будь-якими потенційно негативними наслідками для вартості бренду, спричиненої поділом Endeavour Group, 15% якої належало Woolworths.
Головні тренди світових брендів 2023 року
Microsoft, ZARA та IBM лідирують у новому рейтингу Kantar Sustainability BrandZ Index, який показує, що стійкість уже становить 3% капіталу бренду та, як очікується, зростатиме.
Tesla є однією з найуспішніших історій року, піднявшись з 47-го на 29-те, що відображає глобальну тенденцію зростання продажів електромобілів; очікується, що до 2021 року їх обсяг збільшиться більш ніж удвічі.
Louis Vuitton (10 місце; 124.3 мільярда доларів) — перший бренд класу «люкс», який увійшов до глобальної десятки, що свідчить про розширення ринку предметів розкоші в усьому світі, зокрема в Китаї. Цього року вартість бренду Louis Vuitton зросла на 10%, що зробило його першим європейським брендом, який увійшов до світової топ-64 з 10 року.
Читайте також: 33+ найкращих модних партнерських програм у 2022 році
Новачки в рейтингу 2023 року походять з різних сфер. Aramco, одна з найбільших у світі інтегрованих нафтових і хімічних корпорацій, дебютувала на вершині списку, посівши 16 місце в Індії. Mercado Libre займає 71 місце в Латинській Америці за електронними та онлайн-платежами.
Незважаючи на серйозні перешкоди, китайські бренди залишаються потужними, з двома з десяти найсильніших світових брендів, Tencent на п’ятому місці та Alibaba на дев’ятому. Це також єдиний ринок, який конкурує з панівним становищем Сполучених Штатів у медіа та розвагах, де WeChat займає п’яте місце, а TikTok — дев’яте.
Бренди в категоріях «Технології» та «Товари розкоші» зросли найшвидше порівняно з минулим роком: у технологіях B46C зростання склало +2%, а в «Товарах розкоші» — на +45%. Бренди в банківському та автомобільному секторах також зросли: автомобілі зросли на 34%, а банки – на 30%.
Для порівняння, зростання в галузях одягу та особистої гігієни склало 20% і 17% відповідно. Wells Fargo був єдиним новим брендом, який посів перше місце на рівні категорії, перейшовши з другого місця на перше в категорії Banks і, таким чином, замінивши ICBC у Китаї.
Статті по темі
- Найцінніший модний бренд [3 уроки, які потрібно вивчити]
- СКІЛЬКИ ЗАРОБЛЯЮТЬ СПІВРОБІТНИКИ APPLE: середня зарплата Apple 2022 (оновлено!)
- ЧИ ПРИЙМАЄ BEST BUY APPLE PAY у 2022 році? (Детальний посібник)
- Роздрібний інвестор: як ним стати
- ВЕБ-САЙТИ, ЩО ПРИЙМАЮТЬ APPLE PAY: все, що вам слід знати, і як це працює
посилання
