PROGRAMATİK: Tanım ve Bilmeniz Gerekenler

Programatik kampanyalar geleneksel olarak daha büyük bütçelerin ve medya ajanslarının alanı olmuştur, ancak self servis araçların hızla ortaya çıkışı, daha küçük markaların teknolojiye erişimini artırmış ve onlara maliyetli aracılar kullanmadan daha köklü markalarla rekabet etme fırsatı vermiştir.

Bir süredir pazarlama sektöründe "programatik reklamcılık" terimi popüler. Bu nedenle, bu makale programatiğin tam olarak ne yaptığını ayrıntılı olarak açıklayacaktır. Onu geleneksel görüntülü pazarlamadan ayıran nedir ve nasıl?

Programatik Tanım

Geleneksel (genellikle manuel) dijital reklamcılık tekniklerinin aksine, programatik reklamcılık, medya satın alma (reklam alanı satın alma süreci) için otomatikleştirilmiş teknolojinin kullanımına atıfta bulunur. Veri içgörüleri ve algoritmalardan yararlanan programatik medya satın alma sayesinde reklamlar doğru kullanıcıya doğru zamanda ve doğru fiyatla sunulur.

Programatik Medya Satın Almak Neden Önemlidir?

Geleneksel medya satın alma süreci emek yoğundur ve yavaştır çünkü genellikle çok sayıda teklif talebi (RFP'ler), insan müzakereleri ve siparişlerin manuel olarak eklenmesini (IO'lar) içerir. Ayrıca, reklam toplu olarak satın alındığından, reklamverenler envanter ve yerleşim üzerinde sınırlı kontrole sahiptir.

Programatik Reklamveren

Farkında olmasak bile, neredeyse tüm reklamverenler programatik reklamcılığı yaygın olduğu için kullanıyor. Dikkatiniz birkaç tanınmış büyük şirkete odaklanmış olsa da, her biri kendi özelliklerine sahip birkaç programatik reklam platformu mevcuttur.

Programlı Reklamcılık

En İyi Programatik Reklam Platformları

#1.PubMatic

hem yayıncılar hem de pazarlamacılar için kapsamlı çözümler sunduğu için tam özellikli bir programatik reklam platformudur. Birinci sınıf reklam envanteri için özel bir pazar yeri, çok çeşitli reklam biçimleri ve kanalları, güçlü gerçek zamanlı analizler ve dolandırıcılık faaliyetlerine karşı korunmak için dolandırıcılıktan arınmış program geri ödemeleri, özelliklerden yalnızca birkaçıdır.

2 numara. Adobe Reklam Bulutu

En iyi programatik reklam platformlarından biri, yazılım alanında tanınmış bir şirket olan Adobe Advertising Cloud tarafından sunulmaktadır. Reklamverenlere kapsamlı bir teklif sağlamak için bağlantılı TV, video, görüntülü, yerel, işitsel ve arama ağı kampanyası reklamlarına odaklanır. Envanter yönetimine ve insan odaklı pazarlamaya önem vererek yatırımınızın geri dönüşünü en üst düzeye çıkarmak için mükemmel bir araçtır.

Kullanıcı arayüzüne alışmak biraz zaman alsa da, alıştıktan sonra, reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarmak için harika bir platformdur.

3 numara. Criteo

Criteo, çoğunlukla tedarik tarafında çalışarak yayıncıların içeriklerinden daha fazla gelir elde etmelerine yardımcı olur. Küçük yayıncıların içeriklerinden para kazanmalarına yardımcı olmak için sosyal medya, video, görüntülü, çevrimiçi ve mobil reklamları entegre eder. Günlük 685 milyondan fazla aktif kullanıcı için, kapsamlı satın alma ve amaç verilerinin yanı sıra yapay zekanın gücünden yararlanarak reklam getirilerini artırır.

4 numara. MedyaMath

Yaklaşık 3,500 reklamveren, uçtan uca kampanya yönetimi ve çok kanallı reklam kampanyaları nedeniyle MediaMath'e güveniyor. Reklamverenlerin en değerli müşterilerine ulaşmak için MediaMath hedef kitle aracını kullanmalarını sağlayarak verileri entegre etmede mükemmeldir. Görüntülü, yerel, video, sesli ve dijital ev dışı reklamlar dahil olmak üzere olası her reklam biçimi sunulur.

Mükemmel müşteri hizmeti ve desteğiyle tanınan MediaMath ekibi, reklamverenlerin kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmaya hazırdır.

# 5. .Google Reklam Yöneticisi

Google Ad Manager, yayıncıların içeriklerinden para kazanmasına yardımcı olan, arz yönlü oldukça büyük bir programatik reklamcılık platformudur. Google Ad Manager, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm reklam gösterimlerinin yaklaşık %75'ini sunarak, çevrimiçi olarak toplandıkları her yerde kitlenizle bağlantı kurmak için onu güçlü bir müttefik haline getirir.

Google Ad Manager'ın en iyi yanı, yayıncılar için reklamları oluşturup sunmaya başlamanın ne kadar basit olduğudur. İyi araçlar ve analitik sağlasa da, her zaman en iyi değeri (RPM) sunduğu görülmez.

#6. Savaş Odası

En son programatik teknolojinin gücünü insan içgörüsüyle birleştirerek arama, görüntüleme, sosyal, video, yerel, işitsel, e-ticaret ve hatta Metaverse reklamcılığı sunar. 90,000'den fazla premium reklam ağına erişimi sayesinde her büyüklükteki reklamverene sunacak bir şeyleri vardır.

#7. amip

Bu, tam bir reklam kampanyası oluşturmak için birçok programatik reklam biçimini birleştirir. Reklamverenler, TV, bağlantılı TV, dijital ve sosyal medya reklamcılığı seçenekleriyle gerçek bir çok kanallı stratejide hedef tüketicileri ile bağlantı kurabilir.

Amobee, insanların birçok platformda bilgileri nasıl tükettiğine dair eksiksiz bir anlayışa sahip olduğundan, reklamverenlerin en iyi sonuçları elde etmek için kampanyalarını koordine etmelerine yardımcı olabilir.

# 8. reklam rulosu

15'den fazla yakıt AdRoll markasıyla çalışarak toplanan 120,000 yılı aşkın veriye sahiptir. Hemen başlamanız için yüksek kaliteli reklam şablonları sağlanmıştır ve kurulumu ve kullanımı hızlı ve kolaydır. AdRoll'un içeriğe dayalı, benzer, demografik ve ilgi alanına dayalı kampanya seçenekleriyle etkili kitle hedeflemesi, başlıca avantajlarından biridir.

Büyük çok uluslu şirketlerden tek kişilik pazarlama ekiplerine kadar her büyüklükteki şirket için kârı en üst düzeye çıkarmak memnuniyet gerektirir.

# 9. Xandr

Bu, yaklaşık 193,000 şirketle çalışır ve günlük 6.7 milyar reklam gösteriminden sorumludur. Birçok farklı reklam türü için bir reklam borsası görevi görür ve talep ve arz hizmetleri sağlar. Xandr'ın sunduğu ve reklamverenlerin satın alma taktiklerini geliştirmelerini sağlayan harika verileri, en etkileyici özelliklerinden biridir. Sezgisel bir kullanıcı arayüzü ve pazarlamacıların kampanyaları optimize etmek için kullandığı tüm kaynakları sağlar.

# 10. SmartyAds

programatik reklamcılık platformu, hem yayıncılara hem de reklamverenlere geniş bir hizmet yelpazesine erişim sağlar. Ana hedefi, şirketlerin kiminle iş yaptıklarına öncelik verebilmeleri için reklamcılığı basitleştirmektir. Reklamverenlerin tıklama oranlarını ve dönüşümleri artırması için harika bir araçtır ve ayrıca getirileri, doluluk oranlarını ve etkileşimi artırarak yayıncılara fayda sağlar.

SmartyAds, yalnızca Kuzey Amerika'da aylık 500 milyondan fazla gösterim alıyor ve bu da onu hem reklamverenler hem de yayıncılar için popüler bir seçim haline getiriyor.

Programatik Medya

Bu prosedürü anlamak için programlı medya satın almada kullanılan terminolojiye aşina olmanız gerekir. İkinci olarak, programatik medya satın almanın üç farklı türü vardır:

1 numara. Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB)

Bu aynı zamanda, bir müzayede sırasında envanter fiyatlarının gerçek zamanlı olarak belirlendiği süreç olan herkese açık müzayede olarak da adlandırılabilir. Bu, adından da anlaşılacağı gibi, herhangi bir reklamcı veya yayın tarafından kullanılabilir. RTB, büyük bir izleyici kitlesine sahip medya satın almanın mali açıdan avantajlı bir yöntemi olarak kabul edilir.

2 numara. Özel Pazar Yerleri (PMP'ler)

Açık artırmalar, özel pazar yerlerine (PMP'ler) benzer, ancak PMP'ler, kimlerin teklif verebileceği konusunda kısıtlamalar içerir. PMP'lere yalnızca belirli reklamverenler davet yoluyla erişebilir. Bununla birlikte, yayıncılar bazen reklamların bir davet talep etmesini sağlayan bir seçim prosedürü kullanabilir.

#3. Programatik Doğrudan

Bu, bir yayıncının açık artırmalardan kaçındığı ve medya envanterini bir reklamverene (veya birden çok reklamverene) belirlenmiş bir mil başına maliyet (BGBM) üzerinden sattığı zamandır.

#4. Satış Tarafı Platformu

"Satış tarafı platformu" (SSP) olarak bilinen yazılım, yayıncıların olası alıcılara görüntülü, mobil ve video reklam gösterimlerini otomatik olarak ve gerçek zamanlı olarak satmasına olanak tanır. Ad exchange'ler, ağlar ve DSP'ler buna dahildir (aşağıya bakın). Yayıncılar artık envanterleri ve BGBM'leri üzerinde daha fazla kontrole sahip.

# 5. Talep Tarafı Platformu (DSP)

Bu, reklamverenlerin ve ajansların platformlar arası reklam envanteri satın almalarını sağlayan yazılım parçasıdır. Arz tarafı, malları bu şekilde reklam değiştiriciye besler. DSP'nin Ad Exchange'e bağlanması sayesinde reklamcılar, ajanslar, ağlar ve yayıncılar reklam alanı alıp satabilirler. İhale prosedürü daha sonra envanter fiyatları üzerinde bir anlaşmaya varmak için kullanılabilir.

Programatik Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital Pazarlama Enstitüsü'ne göre programatik reklamcılık, basitçe "dijital reklam elde etmek için yazılımın kullanılmasıdır". Programatik pazarlama, insanlar aktif olarak dahil olmadığında reklamların yayılmasını ifade eder.

Programatiğin 4 Ana Bileşeni Nedir?

Programatik bir reklamcılık ekosisteminin temel yapısı dört temel unsurdan oluşur.

Bir veri yönetimi platformu (DMP),
Bir reklam değişimi, (AE)
Bir talep tarafı platformu (DSP),
Ve bir arz tarafı platformu (SSP).

Programatik Reklam Örnekleri Nelerdir?

1 numara. Şeffaflık ve Uyarlanabilirlik

Programlı reklam satın alma dünyasında her gün benzersizdir. Bu nedenle, yapıdan ve yerleşik rutinlerden hoşlanan bir kişi, pozisyon için uygun olmayabilir. Bunun yerine, uyarlanabilirliğe değer veren ve TubeMogul'un üç ilkesini savunanları arayın: FSO (çözümleyin), MSH (gerçekleştirin) ve GSD (yapın). Acemiler esnek olmalı, bir dereceye kadar belirsizliği kabul etmeli ve büyük resmin farkında olmalıdır.

2 numara. Deneyim ve Yetenekler

Açık olması gerektiği gibi, dijital, programatik, yayın veya medya satın alma konusunda deneyimli birini işe almak idealdir. Ancak bu her zaman mümkün olmuyor çünkü bu nispeten yeni bir alan.

Medya ticareti, kaçakçılık veya kampanya yönetimi gibi giriş seviyesi bir pozisyon için işe alıyorsanız, problem çözmede iyi olan ve ayrıntılara esrarengiz bir şekilde dikkat eden eleştirel düşünürler arayın. En iyi medya tüccarlarımızdan ve kampanya yöneticilerimizden bazıları veri, bilim ve matematik geçmişine sahiptir.

Reklamcılık deneyimi olan ancak programatik konusunda yeni olan biri başvuruyorsa, programatiğin ne anlama geldiği konusundaki algılarını araştırın, kampanya yaşam döngüsünün öğeleri hakkındaki bilgilerini test edin ve programatik bir platforma erişim verildiğinde nasıl performans gösterdiğini görün. Ayrıca bunu bir adım öteye götürebilir ve onlardan bir öğretici izlemelerini ve bir kampanya oluşturmaya çalışmalarını isteyebilirsiniz.

#3. Onları Büyüme Potansiyeli üzerinden satın

Pek çok fırsat olduğu için programatik pozisyonlar, yeni bir şey denemek isteyen ancak reklamcılık sektöründe önceden deneyime sahip kişiler için mükemmeldir. İnsanlar, TubeMogul'da Medya Tüccarları veya Kampanya Yöneticilerinden Uygulama Mühendislerine veya Ürün Yöneticilerine geçiş yaptı. Diğer ekip üyeleri, medya stratejisinden veya hesap yönetiminden satış rollerine geçiş yaptı.

Müşteri Hizmetleri organizasyonunda, becerilerinizi genişletebileceğiniz ve dijitalden televizyona, görüntülü, sosyal, mobil veya ekranlar arası geçiş gibi farklı bir ürüne odaklanabileceğiniz alt departman fırsatları da vardır. Programatik endüstrisi o kadar hızlı büyüyor ki, belirli bir kategoriye girmek istemeyen ve her zaman öğrenmeye hevesli biri için ideal bir kariyer seçimi.

#4. Eğitim Programları Konusunda Dürüst Olun

Bir kişi bir gecede programatik temellerde yetkin hale gelemez. Gözlemlerimize göre, tipik bir programatik uzmanının kullandığı platformda yetkin hale gelmesi için üç ila beş aya ihtiyacı var. Yeni işe alınan kişinin bilgisini değerlendirmek için bu sürenin geçmesini beklemek çok önemlidir, çünkü sektörü, stratejileri ve hedefleri kavramak ve derslerini içselleştirmek için pratik deneyim kazanmak için buna ihtiyaçları vardır.

# 5. Eğitim Paketi Neleri İçermelidir?

Tüm program uzmanlarının başarılı olması için iki beceri seti gerekir: Teknik ve sosyal beceriler. Sosyal beceriler, topluluk önünde konuşma ve sunum becerileri, müşteri iletişimi, analitik düşünme, hikaye anlatımı ve itirazları ele alma gibi müşteriyle yüz yüze gelme becerilerini içerir. Kampanya Planlama teknik bir beceridir (ör. reklam biçimlerini, hedefleme stratejilerini, marka güvenliğini, dolandırıcılığı, görüntülenebilirliği, envanter kaynaklarını, özel envanteri, DMP'leri, PMP'leri ve en iyi planlama uygulamalarını anlama), Kampanya yürütme, optimizasyon stratejileri ve problem çözme, ölçüm ve raporlama (ör. reklam etiketleri, izleme pikselleri, kampanya oluşturma stratejileri ve ilerleme hızı stratejileri).

Programatik PPC ile Aynı mı?

Bir dijital pazarlama danışmanı, programatik reklamcılık kullanarak çevrimiçi reklam satın alma ve görüntüleme sürecini hızlandırabilir. Arama Ağı kampanyalarınızda belirli yaş ve cinsiyet demografik özelliklerini PPC kullanarak hedefleyebilirsiniz.

Google Reklamları Programatik mi?

Reklamlarınızı istediğiniz gibi satın. Her biçim, Google Ad Manager'ın veriye dayalı, programatik reklam satın almanın kapsamından ve etkisinden yararlanır.

Programatik Beceriler nelerdir?

Tüm programatik uzmanları, başarılı olmak için hem basit hem de teknik beceri setlerine ihtiyaç duyacaktır. Sosyal beceriler, topluluk önünde konuşma ve sunum becerileri, müşteri iletişimi, analitik düşünme, hikaye anlatımı ve itirazları ele alma gibi müşteriyle yüz yüze gelme becerilerini içerir.

Sonuç

Yeni başlıyorsanız, programatik reklamcılığın temellerini ve avantajlarını bir kılavuz olarak kullanarak programatiği içeren yeni bir plan geliştirin. Programlama başarınız büyük ölçüde her bir platformun özelliklerini ve yeteneklerini kavrama becerinize bağlı olacaktır.