Urchin İzleme Modülü (UTM) kodları, pazarlama kampanyası izlemeyi iyileştirmek ve hedef kitlenizi daha iyi anlamak için bir URL'nin sonuna eklenen kısa metin parçalarıdır. Pazarlama kampanyaları yürütmenin zor bir çaba olduğunun hepimiz farkındayız. Pek çok farklı platform, kampanya, reklam türü ve kreatif ile bu oldukça baş ağrısına dönüşüyor. Bu, özellikle yönetiminize pazarlama paranızı nereye ve nasıl harcadığınızı açıklamanın yanı sıra daha fazla finansman elde etmekte sorun yaşıyorsanız geçerlidir. Raporlarda kampanya verilerinizi nerede bulabileceğiniz ve GA4'te hangi UTM parametrelerinin izlenebileceği konusunda bazı farklılıklar olsa da, neyse ki kampanya verilerinizi Google Analytics 4'te görebilirsiniz. Bu eğitimin sonunda, UTM izlemenin genel olarak nasıl çalıştığını ve Google Analytics'te UTM kodlarını nasıl izleyeceğinizi daha iyi anlamış olacaksınız.
Google UTM'si
UTM, "kesinti izleme modülü"nün kısaltmasıdır. Urchin Analytics, Google Analytics'ten önce gelen şirketti. Google bunu satın aldı ve Google Analytics olarak yeniden adlandırdı. Urchin platformu, kampanya trafiğini izlemek için bu "kesinti izleme modüllerini" veya "UTM'leri" kullandı. Urchin Analytics, Google Analytics olduktan sonra bile terim aynı kaldı. Google Analytics, trafiğin büyük bölümünü otomatik olarak kategorilere ayırır. Örneğin, tüm organik arama motoru trafiği, trafik "kaynağı" ve trafik "ortamı" temel alınarak otomatik olarak sınıflandırılır. Kaynak, trafiğin geldiği belirli konumdur. Araç, ulaşım şeklidir. Aşağıdaki organik arama trafiği örneğinde, "Google" ve "Bing" trafik kaynakları, "organik" ise ortamdır. Google Analytics, çoğu trafiği bu şekilde otomatik olarak kategorilere ayırabilir. Ancak, tüm trafiği kendi başına ölçemez. Bazı durumlarda, Google Analytics yardımımıza ihtiyaç duyar.
E-posta trafiği, Google Analytics'in otomatik olarak algılayamadığı bir trafik türüdür. İzlemek isteyebileceğimiz bir e-posta trafiği örneğine ve bu bilgiyi GA4 mülkümüzde nerede bulabileceğimize bir göz atalım. UTM (Urchin İzleme Modülü) kodları, trafiğinizin kaynak, araç ve kampanya gibi kaynakları hakkında daha kesin bilgiler sağlamak için URL'lerin sonuna uygulanan parçacıklardır. GA8'te 4 UTM parametresi için veri alabiliyoruz. Bu özellikler, çeşitli trafik kaynaklarının performansını ve/veya pazarlama çabalarını analiz etmede oldukça yararlı olabilir.
Google UTM Oluşturucu
UTM oluşturucu, UTM kodlarıyla hızlı ve kolay bir şekilde URL'ler oluşturmanıza olanak tanır. Boşlukları doldurun ve kampanya takibi için kullanabileceğiniz UTM'lerle bir bağlantı oluşturacaktır. UTM kodlarınızı oluşturmak için UTM oluşturucuda şu basit adımları uygulamanız yeterlidir:
- İlk alana web sitenizin, blog yayınınızın veya açılış sayfanızın URL'sini girin.
- Kalan alanları, seçtiğiniz kampanya sağlayıcısı, araç, ad, terim ve içerik değerleriyle doldurun.
- UTM kodunuzu oluşturmak için “URL Oluştur” düğmesine tıklayın.
- 'URL'yi Kopyala' düğmesini tıklayarak üretilen URL'yi kopyalayın ve ardından pazarlama çalışmalarınızda kullanın.
Oluşturucu URL'yi sizin özel ayarlarınızla oluşturduktan sonra, onu bağlamak istediğiniz her yerde kullanabilirsiniz: sosyal medya, e-postalar, reklamlar vb. Bu bağlantıları elle oluşturabilirsiniz. Bunun gibi büyük sorgu dizeleri girerken hata yapmak kolaydır. Pazarlama ilişkilendirmesinin, kampanya izlemenin ve kampanya raporlarının temeli olan UTM'lere gelince, hatalar son derece maliyetli olabilir. Küçük bir yazım hatası, Google Analytics'ten aldığınız verilerin doğruluğunu tehlikeye atacaktır.
# 1. Bir URL Oluşturucuda Bağlantılar Oluştururken Bir UTM Parametresini Nasıl Adlandırırsınız?
Bir UTM parametresi, istediğiniz herhangi bir ada sahip olabilir. UTM etiketinin adı o kadar da değil. Önemli olan tutarlılık ve tanınırlıktır. Örneğin, bir kampanya için "utm_medium=ücretli-sosyal" kullanırsanız, tutarlı olmak, onu sonraki tüm kampanyalar için kullanmak anlamına gelir. Diğer kampanya bağlantıları için, bu seçeneği kısa çizgi olmadan — '?utm_medium=wedsocial' — veya büyük harflerle — '?utm_medium=Paid-Social' olarak kullanın. Tanınabilirlik, farklı ve tanımlanabilir parametrelere sahip olmayı gerektirir. Böylece, başka bir meslektaş üç yıl sonra bu parametreyi gördüğünde bunun tam olarak ne anlama geldiğini anlayacaktır. Kampanya performans raporlarınız doğru olmayacaktır. Bu, her şeyden önce kampanya URL'lerini izleme amacını ortadan kaldırır.
Google UTM Oluşturucu
Google'ın UTM kod oluşturucusunu kullanarak GA4 için UTM'ler oluşturabilirsiniz. (Aşina değilseniz, GA4, Google Analytics'in en yeni sürümüdür. Yakında UA'nın yerini alacaktır.) GA4'te UTM'ler oluşturmak için, "Demos & Tools" anahtarını UA'dan GA4'e geçirmeniz yeterlidir. UTM kodları ayrıca olası satış yaratma çabalarınızı önemli ölçüde artırabilir. Her ipucunun kaynağını tam olarak saptayabilseydin harika olmaz mıydı? Birisi potansiyel müşteri/iletişim formlarınızı gönderdiğinde tek yapmanız gereken UTM kodlarını ve yönlendireni yakalamaktır. Bu, müşteri adayıyla birlikte UTM bilgilerini de kaydeder ve hangi kampanyalarınızın etkili olduğunu bilirsiniz.
# 1. Bir UTM İzleme Bağlantısı Oluşturmak İçin Ücretsiz UTM Oluşturucu Nasıl Kullanılır?
UTM oluşturucu, UTM kodlarıyla hızlı ve kolay bir şekilde URL'ler oluşturmanıza olanak tanır. Boşlukları doldurun ve kampanya takibi için kullanabileceğiniz UTM'lerle bir bağlantı oluşturacaktır. Her bir boş alana ne koyacağınızdan emin değil misiniz? Güvenilir, alakalı ve doğru GA izleme ve raporlama sağlamak için UTM oluşturucuyu doğru şekilde doldurma konusunda eksiksiz bir öğreticiyi burada bulabilirsiniz.
UTM kodlarınızı oluşturmak için UTM oluşturucuda şu basit adımları uygulamanız yeterlidir:
1. İlk alana web sitenizin, blog yayınınızın veya açılış sayfanızın URL'sini girin.
2. Kalan alanları, seçtiğiniz kampanya sağlayıcısı, araç, ad, terim ve içerik değerleriyle doldurun.
3. UTM kodunuzu oluşturmak için "URL Oluştur" düğmesine tıklayın.
4. 'URL'yi Kopyala' düğmesine tıklayarak üretilen URL'yi kopyalayın ve ardından pazarlama çalışmalarınızda kullanın.
Google UTM Kodu
Genellikle özel URL'ler olarak bilinen UTM kodları, pazarlamacılara bir kampanyanın etkinliği hakkında özel bilgiler verir. Örneğin, bir sosyal medya pazarlama çabasının verimliliğini belirlemeye yardımcı olabilirler. Veya hangi kanalların en çok ziyaretçi oluşturduğu. Veya hangi Google Ads anahtar kelimelerinin daha etkili olduğu.
UTM kodları, bağlantıların beş temel parametreyi izlemesine izin verir:
- Kaynak: Trafiğin geldiği platform
- Orta: kampanya türü
- Kampanya: kampanyanın başlığı
- Dönem: Sponsorlu arama reklamlarında hedef terimi belirtmek için kullanılır.
- içerik: Kullanıcının tıkladığı kesin içerik.
UTM kodları hem bir ortamı hem de o ortamın içindeki bir kaynağı izleyebilir. Bu kaynağı karakterize etmek için kullandığınız dil, daha esnek hale geldiği yerdir. Belki de web sitesi trafiğini bir sosyal ağ, bir içerik türü ve hatta bir web reklamının gerçek adıyla ilişkilendirmek istersiniz. Başarınızı ve etkinizi ölçebilmek, harika bir pazarlamacı olmanın kritik parçalarıdır. Kullandığınız ölçümlerden bağımsız olarak, patronunuza (ve firmaya) tuzunuza değer olduğunuzu kanıtlamak istiyorsunuz. Bütçenizi - ve muhtemelen daha fazlasını - hak ediyorsunuz ve etkili pazarlama girişimlerine zaman ayırmayı hak ediyorsunuz. Bunu göstermenin en basit yöntemi, girişimlerinizin başarısını izleyen UTM kodları oluşturmaktır.
Bir stratejinin etkili olup olmadığını belirlemek için analiz aracınızın kaynağına ve aracı dökümüne güvenmeniz yeterli değildir. UTM bağlantıları, trafiğin kaynağına inmenize izin vererek daha ayrıntılı veriler sunar.
Google UTM Parametreleri
UTM parametreleri, anahtarları eklediğimiz değeri içeren, bize değerli ekstra bilgiler veren kodlardır. Daha önce belirtildiği gibi, bu parametreler üç kaynak gerektirir. Diğerleri isteğe bağlıdır, ancak bunları kullanmak ek bilgi ve bakış açısı sağlayabilir. UA'da beş parametremiz var ve GA4 artık üç tane daha içeriyor ve toplamı sekize çıkarıyor. UTM'ler Google Analytics raporlarını iyileştirdiği için izleme etiketleri kullanışlıdır. Örneğin, UTM'ler olmadan, LinkedIn'den gelen bir tıklamanın organik bir makaleden mi yoksa ücretli bir reklamdan mı geldiğini söylemek imkansızdır. Ancak, UTM parametreleriyle bu bilgiler tüm analitik programlarınızda mevcut olacaktır. Hangi reklam varyasyonunun ziyaretçileri çektiği gibi daha kesin veriler de elde edebilirsiniz.
Kampanyalarınızdaki en küçük unsurları takip ettiğinizde, hangi kampanyaları ikiye katlamanız gerektiğini, hangi reklamlara daha fazla para harcamanız gerektiğini ve hangi kopyanın müşterilerinizin ilgisini çekmediğini keşfedebilirsiniz. UTM'lerin tüm analitik sistemlerinin ve çoğu pazarlama platformunun ilişkilendirme dili olması, onları daha güçlü bir araç haline getirir. UTM parametreleri, web sitenize gelen trafiği daha derinlemesine anlamak için kullanılabilir. Bunlar, Google Analytics'in aksi takdirde farkında olmayacağı organik (ücretsiz) trafik kaynaklarının izlenmesi ve ücretli reklam kampanyaları hakkında daha kesin bilgiler elde edilmesi açısından özellikle değerlidir. Her bir UTM parametresine ayrı ayrı bakalım.
#1. Kaynak
Kaynak seçeneği, sitenize trafik getiren web sitesini, gazeteyi veya reklamvereni belirtir. URL "utm_source=[kaynak]" diyecektir. Bu parametre, aşağıdakiler gibi çeşitli yönlendiren kaynakları içerebilir:
- Instagram, Facebook, Twitter, YouTube ve LinkedIn sosyal medya platformlarına örnektir.
- Google, Bing ve Yahoo arama motorlarına örnektir.
- Diğer kaynaklar arasında bir haber bülteni, ücretli bir reklam, sponsorlu bir gönderi veya bir ilan panosu bulunur.
#2. Orta
Orta seçeneği, trafik kanalının türünü belirtir. Belirli bir kampanya için bir kanalın diğerinden daha başarılı olup olmadığını bilmek faydalıdır. URL "utm_medium=[medium]" diyecektir. Bu parametre, aşağıda listelenenler gibi çeşitli pazarlama kanallarını veya kategorilerini kapsayabilir:
Organik arama,
Tıklama başına ödeme (PPC)
e-posta
ücretli sosyal
organik sosyal
Örneğin sosyal medya trafiğini diğer kanallardan ayırmak için aşağıdaki UTM kodunu kullanabilirsiniz.
#3. Kampanya
Campaign UTM parametresi, bağlantınızın ilişkili olduğu kampanyayı, promosyonu veya satışı belirtir. Performanslarını ayrı ayrı izlemek için kampanyaları bölmek için kullanılır. Örneğin, hangi PPC kampanyalarınızın en iyi sonuçları verdiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Bu seçenek genellikle "utm_campaign=[campaign]" şeklinde ifade edilir. GA4'te bu, "utm_id=[kampanya]" şeklindedir.
#4. Terim
Terim parametresi, ziyaretçileri web sitenize yönlendiren belirli anahtar kelimeyi tanımlar. PPC kampanyanızdaki hangi anahtar kelimelerin başarılı bir şekilde çalıştığını belirler. Sonuç olarak, teklif verme yaklaşımınızı buna göre değiştirebilirsiniz. Bir URL'de terim parametresi "utm_term=[term]" olarak görünecektir.
#5. İçerik
içerik parametresi, aynı kampanya içinde bir kullanıcının kullanabileceği birçok içerik seçeneğini tanımlar. Örneğin, bir kullanıcının aynı e-postadaki bir başlık bağlantısını mı yoksa bir düğmeyi mi tıkladığını belirlemeye yardımcı olabilir. Bu parametre, çok sayıda CTA içeren e-postalar veya birden fazla CTA içeren açılış sayfaları için kullanışlıdır. “utm_content=[content]” şeklinde yazıldığını göreceksiniz.
Google'da UTM Nedir?
Urchin İzleme Modülü veya UTM, dijital pazarlama için Google Analytics verileri oluşturmak üzere herhangi bir URL'ye eklenebilen basit bir kod parçasıdır. UTM, kampanyanızın gelişimini tüm internet platformlarında takip etmenizi sağlayan bir Google Analytics özelliğidir.
Google UTM ve Gtm Arasındaki Fark Nedir?
URL'nize UTM etiketleri eklemek, hesabınız Google Etiket Yöneticisi ile yapılandırılmış olsun ya da olmasın, Google Analytics hesabınızdaki bu metrikleri izlemenize olanak tanır. GTM analitik sunmaz. Google Analytics izlemeyi dağıtmak için kullanılabilir, ancak hiçbir şekilde GTM'ye bağlı değildir.
Google Utms'yi Nasıl Bulurum?
Google Analytics'te UTM verilerinizi bulmak için analytics.google.com > Edinme » Kampanyalar » Tüm Kampanyalar'a gidin.
- Lütfen bu verilere daha fazla girmek için kullanabileceğiniz birkaç Birincil Boyutu not edin:
- Kampanya, Kaynak, Aracı ve Kaynak / Aracı Birincil Boyutlardır.
İzleme Piksel UTM ile Aynı mı?
Piksel, bir formun doldurulması, çevrimiçi bir sipariş, bir site ziyareti gibi belirli bir OLAYı veya EYLEMİ izleyebilmesi bakımından UTM kodundan farklıdır. İzlemek istediğiniz her etkinlik, yeni bir piksel oluşturulmasını gerektirir.
WGS84, UTM ile Aynı mı?
Her iki örnek de koordinat sistemleridir. WGS 84 coğrafi bir koordinat sistemidir, UTM ise projeksiyonlu bir koordinat sistemidir. Coğrafi koordinat sistemleri açısal birimler (derece) kullanır ve bir küreyi temel alır.
Neden UTM Kullanmıyorsunuz?
İç bağlantılarda UTM etiketlerini kullanmayın ve tekrar ediyorum. Bunu yaparsanız, bağlantıya tıklamak, Google Analytics'te yeni bir oturum başlatacak ve bu oturum, fazlalıklar sunarak, ilişkilendirme kaynağını bozarak ve sayılarınızı şişirerek kaçınılmaz olarak sitenizin analizlerini bozacaktır.
Hangi Uygulama UTM Koordinatlarını Gösterir?
GPS UTM, hızlı ve kesin bir UTM kılavuz referansı sağlar. Konumunuzu tam olarak belirlemek için topografik haritaları kullanın. GPS UTM, ED50 dahil dünya çapında kullanılan çeşitli bölgesel verileri destekler. Telefon sinyaline gerek yoktur ve en izole bölgelerde bile çalışır.
Son Söz
Artık GA4'te UTM kodlarının nasıl izleneceğinin yanı sıra bunların ne olduğu, UTM verilerini izlemenin neden önemli olduğu, GA4'te UTM verilerine nereden erişileceği ve verilerimizden en iyi şekilde yararlanmamıza yardımcı olacak bazı en iyi uygulamalar hakkında temel bilgileri biliyoruz. .
İlgili Mesajlar
- Her Küçük İşletmenin Bilmesi Gerekenler Nelerdir? Google Yorumları
- ÜRÜN LİSTELEME REKLAMLARI: En İyi Uygulamalar Kılavuzu
- Rekabetçi Fiyatlandırma: Rekabetçi Fiyatlandırma Analizi Nasıl Yapılır?
Referanslar
