Çevrimiçi satıcılar her zaman yeni müşterileri E-Ticaret mağazalarına çekmenin yeni yollarını ararlar. Ve Google'ın Ürün Listeleme Reklamları önemli bir trafik üreticisidir. Google Ürün Listeleme Reklamları, E-Ticaret için özel olarak oluşturulmuştur ve görsel olarak daha çekici, bilgilendiricidir ve satın almaya hazır müşterileri çeker. Doğru yöntemi kullanırsanız, ürün listeleme reklamları getirilerinizi artırmak için kullanılabilir. Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek için bu makaleye bakın.
Ürün Listeleme Reklamları nedir?
Bir müşteri Google'da bir ürün aradığında, Ürün Listeleme Reklamları görünür. E-Ticaret işletmeleri, ürünlerini pazarlamak, web sitesi trafiğini artırmak ve yüksek kaliteli potansiyel müşteri reklamları oluşturmak için Ürün Listeleme Reklamlarından (PLA'lar) yararlanır. PLA'lar, tüm ürünlerinizin tüm müşterileriniz arasında keşfedilebilirliğini artırır. Basitçe söylemek gerekirse, PLA'lar denemeden bile müşterileri size getirebilir.
Ürün Listeleme Reklamları, kullanıcıya güncel Ürün Resimleri, Fiyatlandırma, Satın Alma Seçenekleri ve Müşteri Yorumları gibi ayrıntılı bilgiler sağlar. Bir müşteri internette bir ürün aradığında kalabalığın içinde kaybolmazsınız; bunun yerine, ileri atlayabilir ve dikkatlerini çekebilirsiniz.
Ürün Listeleme Reklamları Nasıl Kurulur?
ÜLR'ler, müşterilerin bir şirketin web sitesini ziyaret etmeden önce ürünlere göz atmasına olanak tanır. Erken görünürlük, dönüşümleri ve yatırım getirisini (YG) artırır.
1 numara. AdWords ve Merchant Center hesapları.
Ürün listeleme reklamları üretmenin ilk adımı, bir Google veya Bing Ads hesabı oluşturmak ve bunu bir Merchant Center (MC) hesabına bağlamaktır. Bu, Google talimatları izlenerek ve firma adı ve web sitesi URL'si gibi önemli ticari bilgiler verilerek gerçekleştirilebilir.
2 numara. PLA reklam kampanyaları oluşturun.
ÜLR'ler oluşturmak için işletmelerin satıcı olarak yetkilendirilmesi ve Google tarafından onaylanması gerekir. Bir web sitesini Google Analytics'e bağlamak, bir şirketin ÜLR reklam kampanyalarını yürütmek üzere onaylanmasını sağlamak için basit bir yaklaşımdır. Şirketler, Google Merchant Center ürün envanterlerini kullanarak yeni kampanyaların reklamını yapabilir.
#3. Hedefler belirleyin ve ürünleri yükleyin.
Google, ÜLR'ler için envanter verilerini otomatik olarak listeleyerek alakalı anahtar kelimelerin seçilmesini kolaylaştırır. Pazarlamacılar, otomatik bir besleme kullanarak anahtar kelimeleri manuel olarak da seçebilirler. Şirketler, optimum sonuçlar için ürün yüklerken ürün hiyerarşisini ve gruplamayı göz önünde bulundurmalıdır. Ürün hedefleme, kuruluşların belirli ürünlere ayrı teklifler vermesini sağlar.
#4. Bir teklif stratejisi seçin.
Ürün listeleme reklamları, rekabetçi açık artırma reklamlarıyla kıyaslandığında benzerdir. Teklif verme teknikleri ve TBM, kalemler ve sektör tarafından belirlenir. Teklif değerleri reklamın konumunu etkileyebileceğinden, işletmeler en önemli ürünler için daha yüksek teklifler vermelidir.
# 5. Kampanyanızın başarısını izleyin.
Merchant Center verileriyle ilgili performans raporları ve istatistikler, ürün hedeflerinin feed'i karşılamasını sağlamak için kullanılır. Bir öznitelik açığı, reklamların belirli hedefler için yayınlanmasını engelleyebileceğinden, tutarlı izleme çok önemlidir.
Ürün Listeleme Reklamlarının Faydaları
PLA'ların pazarlama, markalaşma ve satış operasyonları üzerinde etkisi vardır. Çevrimiçi bir varlık oluşturmak ve daha fazla ürün satmak isteyen firmalara fayda sağlayabilirler. ÜLR'lerin bir işletmeye yardımcı olabileceği diğer bazı yollar şunlardır:
1 numara. Marka görünürlüğünü artırın.
Ürün listeleme reklamları, onları ön plana çıkararak marka ve ürün farkındalığını artırır. Öne çıkan arama sonucu konumları nedeniyle, reklamlar daha geniş ve daha alakalı bir kitleye ulaşır. ÜLR'ler, yalnızca kullanıcılar reklamlarını tıkladığında ödeme yaptıkları için işletmelere ücretsiz gösterim sağlar.
2 numara. Birleşik bir kullanıcı deneyimi sağlayın.
ÜLR'ler müşteri deneyimine değer katar ve doğru demografiyi hedefledikleri için satın almayı daha kolay hale getirir. Kullanıcılar kolayca ürün sayfalarına gidebilir, fiyatları ve görselleri inceleyebilir. Ürün listeleme reklamlarına belirli işletme bilgilerini dahil etmek, müşterilerin satış hunisinde daha hızlı ilerlemesine yardımcı olabilir.
#3. Dönüşümleri artırın.
Ürün listeleme reklamları, web sitenize daha fazla trafik çekebilir ve tıklama oranlarını (TO) artırabilir. Müşteriler satın almak istedikleri şeyleri tıklamaya daha meyilli olduklarından, bu oranların dönüşümler üzerinde de etkisi vardır.
#4. Ürün yönetimini iyileştirir
PLA'lar, arama yapanların en çok ilgisini çeken ürünlerin hangileri olduğunu gösterir. Bu veriler, ürün yönetimi stratejilerinin geliştirilmesine yardımcı olur. Ürün listeleme reklamları, ürün yaşam döngüsünü uzatmak için çeşitli farklı ürün pazarlama araçlarıyla entegre edilebilir. Ürün yönetim yazılımı ve PLA'lar, etkili fikir oluşturma, ürün fiyatlandırma ve müşteriye teslimat sağlamak için genel ürünlerini iyileştirmek isteyen işletmeler tarafından kullanılır.
Google Ürün Listeleme Reklamları nedir?
Google Ürün Listeleme Reklamı (PLA), bir tüketici bir ürün aradığında Google aramasında görünen, veriye dayalı bir reklamdır.
ÜLR'ler, sıradan Google Arama Ağı Reklamlarının aksine, kullanıcıya resimler, incelemeler, fiyatlar, satın alma alternatifleri vb. gibi ekstra bilgiler sağlar.
Google Ürün Listeleme Reklamları Nasıl Çalışır?
ROAS'ınızı artırmak ve artırmak için Google Ürün Listeleme Reklamlarını nasıl kullanacağımıza geçmeden önce, ÜLR'lerin teknoloji açısından nasıl çalıştığından bahsedelim.
İşte basit bir prosedür:
- Google Merchant Center formunu ürün veri akışınızla doldurun.
- Google Adwords içinde bir Ürün Listeleme Reklamı kampanyası oluşturun.
- O kampanya içindeki belirli ürünler için Reklam Grupları oluşturacaksınız (bununla ilgili daha fazlası aşağıda).
- Teklifinizi verin.
Ürün Listeleme Reklamları Gereksinimleri
PLA'lar her tüccar için uygun değildir. İşte düşünmeniz gereken bazı sorular:
1 numara. Google Merchant Center ve Google Ads hesabınız birbirine bağlanabilir mi?
PLA girişimlerinin hayata geçememesinin birincil nedeni budur. İki hesap birbirine bağlı değilse, Google Ads, Ürün reklamları oluşturmak için Google Merchant Center'a gönderdiğiniz veri akışı bilgilerini gerektirdiğinden, kampanyanız yayınlanmaz.
2 numara. Kaç ürün satıyorsunuz?
500'den az ürün satıyorsanız, 500'den fazla ürün satan markalardan daha az ilgi görebilirsiniz.
#3. Ürününüzün doğası nedir?
PLA'lar, otomobil parçaları, bebek malzemeleri, aletler veya mobilyalar gibi daha az rekabetçi ürün kategorilerini teşvik etmek için idealdir. Tersine, Nike veya Adidas gibi bilinen bir isim değilseniz, giysiler veya ayakkabılar gibi daha rekabetçi ürünler bu tür kampanyalardan kar etmekte zorlanabilir.
#4. Google'da ne kadar para harcayabilirsiniz?
Teklifler ve günlük bütçeler satıcılar arasında büyük farklılıklar gösterir. Ancak Google ÜLR'lerinden para kazanmak ve reklamlarınızın gün boyu gösterilmesi için bir bütçenizin olması gerekir.
# 5. Google Ürün Listeleme reklamlarından para kazanmak için ne kadar satış yapmalısınız?
Marjlarınız aşırı derecede darsa, kar elde etmekte sorun yaşayabilir veya günlük harcamalarınızı kısmanız gerekebilir. Elbette bu, ürünlerinize, rakiplerinize ve kar marjlarınıza bağlı olarak büyük ölçüde değişir.
#6. Web sitenizin kalitesi ne kadar iyi?
Google, site ve satıcı kalitesini belirleme algoritmasının bir parçası olarak site içi kaliteye ve bağlantılara yüksek değer verir.
#7. Veri akışınızda değişiklik yapmak kolay mı?
Aksi takdirde, ÜLR kampanyanızı yönetmek büyük ölçüde engellenecektir. Veri akışınızı değiştirmediğiniz sürece başaramayacağınız teknik şeyler şunları içerir (ancak bunlarla sınırlı değildir):
- kampanyanızı oluşturma
- Çok satanlar, belirli bir eşiğin üzerinde veya altında fiyatlandırılan ürünler, sezonluk ürünler vb. için reklam grupları oluşturma.
- Kampanyanızın satışlarını değiştirme veya güncelleme
- Doğrulama hatası çözümü (reklam gruplarını ayarlarken)
- Eksik veya hatalı veri akışı öğeleri nedeniyle kampanyanızın reddedilmesini önleme
Yukarıdakilerin hepsini inceledikten ve ÜLR'lerin size fayda sağlayabileceğini belirledikten sonra, bunları nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı bilmeniz gerekir.
Google Ürün Listeleme Reklamları için En İyi Uygulamalar
1 numara. Ayrı ürün kategorileri
"Tüm ürünler" varsayılan ayardır. Ancak, tüm anahtar kelimeleriniz için aynı teklifi kullanmayacağınız gibi, tüm ürünleriniz için de aynı teklifi kullanmamalısınız. Bu nedenle, katmanlı, ilişkisel bir yapı kullanarak birden çok ürün grubu oluşturun:
Ürün türü ve kategorisi gibi geniş sınıflandırmalarla başlayın. Ardından, yeterli veri varsa ve ek bölümlere ihtiyaç varsa, ürünleri aynı veya daha özel niteliklere sahip bölümlere ayırmaya devam edin.
Bu strateji:
- Toplam teklif kapsamı sağlamak için tüm envanterinizi yakalayın.
- Teklif optimizasyonuna yardımcı olması için teklif sisteminize daha fazla bilgi verin.
- Performans raporlarının görünürlüğünü iyileştirin
- Teklif yönetimini hedeflerinizle uyumlu hale getirin.
- Hesap yönetimini kolaylaştırın.
- Çok az veya hiç etkinlik olmayan öğe kimlikleri veya küçük ürün grupları için reklam paralarını boşa harcamaktan kaçının.
2 numara. Hem markalar hem de marka olmayanlar için kampanyalar oluşturun.
Müşteriler markalı ürün aramaları yaparken, markalı ve markasız ayrı reklamlar kullanmak trafiğinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Prosedür basittir:
- İki farklı alışveriş kampanyası oluşturun.
- Marka terimlerinizi marka dışı kampanyaya negatif anahtar kelimeler olarak ekleyin.
- Marka kampanyası önceliğini "düşük" (özel bir alışveriş kampanyası ayarı) olarak ayarlayın. Bu, çoğu durumda farklı tekliflerini garanti eden marka ve marka dışı aramalar için doğru bütçeleme yapmanıza ve teklif vermenize olanak tanır.
#3. Veri feed'inizi iyileştirin
Tüm liste daha uzun olmasına rağmen, oraya ulaşmanıza yardımcı olacak üç kolay öneri:
Ürün başlığına ekleyerek markanızın gücünden yararlanın.
Eşleşme oranlarını ve TO'ları artırmak için mevcut olan en kesin Google Ürün Kategorisini seçin.
Özel Etiketler, yatırım getirisi veya fiyat aralığı gibi pazarlama hedeflerine bağlı olarak ürünlerinizi daha iyi kategorilere ayırmanıza yardımcı olabilir.
#4. Merchant Center'ı düzenli olarak inceleyin.
Bu önemlidir çünkü MC, yayınınızın karşılaşabileceği tüm uyarıları, sorunları veya ihlalleri size bildirerek bunları hemen ele almanıza olanak tanır. Çoğunun düzeltilmesi kolaydır ve yalnızca algılamak için farkındalık gerektirir. MC'yi düzenli olarak izlemek ve hataları ele almak, tüm öğelerinizin etkin kalmasını ve Google veri kalitesi puanınızın yüksek kalmasını garanti eder.
# 5. Reklamlarınızı daha çekici hale getirin
Daha fazla dikkat çekmek için ÜLR'lerinize geliştirmeler eklenebilir. Seçenekler şunları içerir:
- özel teklifler çevrimiçi promosyonlarınızı reklamınızla öne çıkarmak için. Bunların ek maliyeti yoktur, ancak TBM fiyatlandırması hala geçerlidir.
- Ürün derecelendirmeleri önemli bilgilerle satın alma kararlarında alıcılara yardımcı olacaktır. Bunlar, yalnızca 5 yıldızlı derecelendirme sistemine ve toplam inceleme sayısına sahip reklamlarda görünür. Bir ürünün uygun olabilmesi için ayrıca en az üç incelemeye sahip olması gerekir.
- Google Müşteri Yorumlarını Kullanın web sitenizden alışveriş yapan müşterilerden yararlı geri bildirimler toplamak için.
(Not: Bu yükseltmelerden birini seçerseniz, reklamınız her göründüğünde görünmeyebilir.)
Ürün Listeleme Reklamları Özellikleri ve Standartları
Google, aşağıda listelenen reklam özelliklerine ek olarak, reklamverenlere gönderdikleri her şeyin bir müşteriye sunacakları kalitede olmasını sağlamalarını tavsiye eder.
ID
- Gerekli: Ürünün benzersiz tanımlayıcısı
- Sözdizimi: En fazla 50 karakter
- Schema.org özelliği: Product.sku.
- Her ürün için ayrı bir değer kullanın (mümkünse ürünün SKU'sunu kullanın).
- Verilerinizi yükseltirken kimliği aynı tutun.
- Yalnızca geçerli Unicode karakterleri kullanın (kontrol, işlev veya özel alan karakterleri gibi geçersiz karakterlerden kaçının)
- Aynı ürün için ülkeler veya diller arasında aynı kimliği kullanın.
Başlık
- Gerekli: Ürün adı.
- Sözdizimi: En fazla 150 karakter
- Schema.org özelliği: Product.name
- Tıklama sonrası açılış sayfanızdaki başlığı ürün açıklamasıyla eşleştirin.
- "Ücretsiz gönderim", tamamı büyük harfler veya dikkat çekmeye yönelik yabancı karakterler gibi promosyon malzemeleri eklemeyin.
- Varyantlar için renk veya beden gibi ayırt edici bir özellik ekleyin.
- Mobil cihazlar bir yüklenici ile satılıyorsa "sözleşmeli" ifadesini ekleyin.
Açıklama
- Gerekli: Ürün açıklaması gereklidir.
- Sözdizimi: maksimum 5,000 karakter
- Schema.org'daki Mülkiyet: Ürün. Tanım
- Tıklama sonrası açılış sayfanızdaki başlığı ürün açıklamasıyla eşleştirin.
- "Ücretsiz gönderim", tamamı büyük harfler veya dikkat çekmeye yönelik yabancı karakterler gibi promosyon malzemeleri eklemeyin.
- Yalnızca ürün bilgilerini ekleyin (mağazanızla bağlantı, satış bilgileri, rakiplerle ilgili ayrıntılar, ek ürünler veya aksesuarlar hariç).
- Satır sonları, listeler ve italik gibi biçimlendirme araçlarından yararlanın.
Link
- Gerekli: Ürününüzün tıklama sonrası açılış sayfası.
- Teklif bir Schema.org mülküdür.
- http veya https ve doğrulanmış alan adınızla başlayın.
- RFC 2396 veya RFC 1738'e göre kodlanmış bir URL kullanın.
- Yasal olarak gerekli olmadıkça, bir geçiş sayfasına bağlantı vermeyin.
- Gerekirse alan içi izleme URL'si kullanın (çok fazla yönlendirme gecikmeyi artırabilir)
Resim
- Ürününüzün ana resmi gereklidir.
- Kabul edilen biçimler: Animasyonsuz GIF (.gif), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp) ve TIFF (.tif/.tiff) biçimleri desteklenir.
- Giyim dışı öğeler: Minimum 100 × 100 piksel
- Giyim ürünleri: En az 250 x 250 piksel
- Maksimum çözünürlük: 64 megapiksel (veya maksimum 16MB dosya boyutu)
- Lütfen bir resmi büyütmeyin veya küçük resim yüklemeyin.
- Promosyon metni, filigran veya kenarlığa izin verilmez.
- Aşağıdaki durumlar dışında hiçbir yer tutucu veya genel grafik olmayacaktır:
- Donanım ve Taşıtlar ve Parçalar gibi kategoriler (resimler kabul edilir)
- Boya sınıflandırması (tek renkli resimler kabul edilir)
Image URL
- Gerekli: Ürününüz için birincil resim URL'si
- Aşağıdaki Schema.org özelliği: Ürün. görüntü
- Ürününüzün ana resmine bağlantı
- http veya https ile başlayın.
- RFC 2396 veya RFC 1738'e göre kodlanmış bir URL kullanın.
- Google'ın URL'yi tarayabildiğinden emin olun (robots.txt yapılandırması Googlebot ve Googlebot-image'a izin verir)
Ek Resim Bağlantısı
- İsteğe bağlı: Ürününüz için ek bir resim URL'si
- Sözdizimi: maksimum 2,000 karakter
- Şunlar dışında: standart resim bağlantısı gereksinimlerini karşılama
- Görsel, ürün hazırlama ve kullanımdaki ürünün tanıtımını içerebilir.
- Grafikler veya çizimler kabul edilebilir.
- En fazla on ürün fotoğrafı daha göndermek için bu özelliği birkaç kez ekleyin.
Mobil Bağlantı
- İsteğe bağlı: Ürününüzün mobil tıklama sonrası açılış sayfası, masaüstü sürümünden farklıysa, o URL'yi kullanın.
- Maksimum 2,000 alfasayısal karakter
- Sık bağlantı gereksinimlerine uyun
- Google Ürün Listeleme reklamlarının nasıl ayarlanacağına ilişkin adım adım talimatlar için Google'ın alışveriş kampanyaları destek sayfasını ziyaret edin.
- Bonus: Google Merchant Center İçe Aktarma aracı, ÜLR'lerin henüz bahsedilmeyen büyük bir özelliği olan Google Ürün Listeleme reklamlarınızı Bing'e aktarmanızı kolaylaştırır.
Sonuç
2010'daki tanıtımından bu yana, ÜLR'lerle reklamların popülaritesi arttı. Ürün Listeleme Reklamları, güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmanıza ve ürün ve hizmetlerinizi vurgulamanıza olanak tanır. Yalnızca genişletilmiş Metin Reklamları kullanmak, müşterinizin dikkatini çekmek ve anında diğer markalardan daha iyi performans göstermek için en basit yaklaşımdır.
Bu reklamlar, müşteri deneyimini ve kolaylığını geliştirirken marka bilinirliğini de artırır. Özetle, PLA'lar alışverişi kolaylaştırır.
- LİSTE SÖZLEŞMESİ: Münhasır Liste Sözleşmesi
- Tüccar NEDİR? Türler, Hesaplar ve Hizmetler
- LİSTELENDİRİCİ VE SATIŞ TEMSİLCİSİ: Tanım ve Farklılıklar
- AÇIK LİSTE: Tam Bir Genel Bakış, Türler ve Örnekler
- Kart Bakiyesini Kontrol Et: Kart Bakiyesini Kontrol Etme (+Hızlı Kılavuz)
Referanslar
