Şirketin tercihleri veya müşterilerin tercihleri ürün geliştirmeye yön vermelidir. Bir ürün yapılırken kimin ihtiyaçları önce gelmelidir, şirketin mi yoksa müşterilerin mi? Bu makale, sosyal pazarlama kavramı, türleri ve ürün pazarlama kavramı örneği hakkında bilmeniz gereken her şeyi kısaca açıkladığım için sorunuzun yanıtını verecektir. Okumaya devam etmek!
Pazarlama Kavramı Nedir?
Bir şirketin pazarlama konsepti, pazarlama stratejisini oluşturan şeydir. Bu, satışları artırmayı, karı maksimize etmeyi ve tüketicilerin istek ve gereksinimlerini karşılayarak rakipleri engellemeyi amaçlayan bir dizi taktik anlamına gelir.
Bugün dünyanın her yerindeki işletmeler pazarlama konseptini kullanıyor, ancak bu her zaman böyle değildi. Bu teoriye göre, bir işletmenin hedeflerine ulaşması için müşterilerinin isteklerini karşılaması gerekir. Adam Smith 1776'da “Ulusların Zenginliği” adlı kitabında bu kavramı sunsa da, ancak 100 yıl sonra genel kabul gördü.
Ayrıca “pazarlama konsepti”, bir şirketin müşterilerini ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu dinleyerek çekmesi ve elinde tutması olarak da düşünülebilir. Ayrıca müşterilere şirketin mal ve hizmetleri hakkında bilgi verilmesini de gerektirir.
Şunları görmek isteyebilirsiniz: KÜÇÜK İŞLETMELER İÇİN PAZARLAMA KONSEPTİ: Bilmeniz Gereken Her Şey
Pazarlama Kavramı Türleri
Beş pazarlama konsepti türü şunlardır:
1 numara. Üretim konsepti
Bu, pazarlama kavramının türlerinden biridir. Fikir, insanların elde etmesi kolay ve çok pahalı olmayan şeyleri istediği fikrine dayanıyordu. Bu fikir, iş tarihinde çıktının en önemli şey olduğu bir zamanda ortaya çıktı. Bir şirketin, genellikle "seri üretim" olarak bilinen, ürettiği şeylerin sayısını artırarak maliyetlerini azaltabileceğini belirtir.
Ayrıca, şirketin münhasıran mal üretimine odaklanması durumunda, birincil misyonundan sapma olasılığı vardır.
2 numara. Ürün konsepti
Bu aynı zamanda, insanların yüksek kaliteli, yeni ve iyi çalışan ürünler istediğini varsayan pazarlama konsepti türlerinden biridir.
Bu tür pazarlama stratejisi bağlamında, bir şirket yüksek kaliteli ürünler üretmeye ve her geçen yinelemede bu ürünleri geliştirmeye odaklanır. Bu, daha iyi ve daha gelişmiş bir ürün yapılabilmesi için yapılır.
#3. Satış Konsepti
İlk iki kavram çoğunlukla üretimle ilgiliyken, satış kavramı öncelikle satışla ilgilidir. İnsanların bir ürünü satın alacağı tek zamanın, şirketin söz konusu ürünün reklamını yapmak için ortak çaba gösterdiği kanısındayız. Tüketici ilişkileri geliştirmeye öncelik vermez. Ayrıca, müşterilere göz kulak olmanın ve mutlu olduklarından emin olmanın önemli olduğunu düşünmüyor.
#4. Pazarlama konsepti
Bir pazarlama stratejisi geliştirirken, son kullanıcıyı akılda tutmak önemlidir. Bir kuruluş herhangi bir şey yaptığında son kullanıcı veya müşteri her zaman akılda tutulur. Kuruluşlar, müşterileri için temel yetkinlikler geliştirme konusunda daha endişelidir, çünkü bu onları sektörlerindeki diğer işletmelerden ayıracaktır.
Pazarlama konseptinin bu özel tekrarı, altıncı ve en sofistike olanıdır. Bu durumda en önemli şey tüketicinin ihtiyaç ve tercihlerini karşılamaktır. Bu, onları ve diğer herkesi güvenli ve sağlıklı tutarken yapılır. Kişinin topluma bir şeyler vermesi ve dünyayı tüm insanlar için daha iyi bir yer haline getirmek için çalışması gerektiğine inanır.
# 6. İçerik pazarlama
İçerik pazarlaması, kitlenizi aydınlatmaya odaklanan pazarlama kavramı türlerinden biridir. Bu, ürünlerinizle ilgilenmelerini sağlamak ve onlar hakkında kendi hızlarında öğrenmelerini sağlamak için yapılır. Bu pazarlama türünün bir diğer adı da “inbound pazarlama”dır. Çoğu durumda bu, hedef pazarınız için yararlı olmaya devam etmek ve onları kuruluşunuzdan indirimler, yeni ürünler veya diğer fırsatlar hakkında bilgilendirmek için materyalleri tutarlı bir şekilde yayınlamayı gerektirir.
Bu nedenle, içerik pazarlamasını etkili bir şekilde kullanmak için öncelikle müşterilerinizi ve ürünlerinizden ne öğrenmek istediklerini kapsamlı bir şekilde anlamalısınız. Ardından, hedef kitlenin ilgisini korumak için sürekli olarak gönderiler, e-postalar ve diğer formlar gibi materyaller sağlamalısınız.
#7. Eposta pazarlama
Bu aynı zamanda, hedef kitlenize firmanız tarafından sunulan ürünler ve hizmetler hakkında günlük güncellemelerin yanı sıra bunları satın alma bildirimleri sağlamak için e-postalardan ve günlüklerden yararlanan pazarlama konseptlerinden biridir. E-posta pazarlaması ayrıca isteğe bağlı posta listelerinin oluşturulmasına da izin verir.
Ek olarak, başarılı olan e-posta pazarlama girişimleri, potansiyel müşterilere firmadan ürün satın almaları için onları motive eden bilgiler sağlar. Bu, işletmenin web sitesinden aldığı e-postalarla yapılır. Bu strateji, e-ticaret siteleri ve dijital ürünler satan diğer işletme türleri için etkilidir.
Pazarlama Kavramı Örneği
Aşağıda bir pazarlama konsepti örneği verilmiştir:
Örnek 1
Lamborghini Automobile Company, eylem halindeki pazarlama konseptinin iyi bir örneğidir. Müşteriler sipariş verir ve firma daha sonra renk, stil ve beğenebilecekleri diğer özelleştirmeler dahil olmak üzere bu özelliklere göre araçlar üretir. Bu nedenle, 2022-2024 üretiminin tamamı 2023 yılına kadar önceden satıldı.
Örnek 2
Pepsi ve Coke, temelde aynı ürünleri tüketicilere sunan iki şirkettir. Öte yandan, ilgili değer önermeleri farklıdır. Bazı işletmeler pazarlama sayesinde gelişirler. Pepsi ergenlere odaklanırken, Coke kapsamlı bir stratejiye güvenir. Coca-Cola'nın tavsiyesi de yıllar içinde Pepsi'ninkine kıyasla daha üstün oldu ve şirketin özellikle pazarlama fikrini kullanırken başarılı olduğunu kanıtladı.
Ürün Pazarlama Konsepti
Ürün pazarlama konseptine göre, insanların kalite, işlevsellik ve tasarım açısından üstün olduğunu düşündükleri mal ve hizmetleri satın alma olasılıkları daha yüksektir. Tüketiciye ihtiyaç ve beklentileri doğrultusunda en kaliteli ürünü sunabilmek için ürün pazarlama kavramının tam olarak anlaşılması esastır. Ürün geliştirme, yalnızca ürünün kendi kalite düzeyine bağlı değildir, aynı zamanda onu çevreleyen tanıtım, üretim, satış, müşteri hizmetleri vb. Ürün pazarlaması, insanların bir ürünü yalnızca diğer seçeneklerden daha iyiyse isteyecekleri ve satın alacakları ve ödedikleri fiyata gerçek faydalar sağlayacakları konseptine dayanmaktadır.
Ürün Pazarlama Kavramının Önemi Nedir?
Ürün konseptinin yardımıyla bir şirket, bir ürüne hedef kitleye hitap edecek bir isim, kişilik ve benzersiz özellikler verebilir ve onları ürünü satın almaya teşvik edebilir.
Bir ürün kavramı, bir işletmenin kullanabileceği birçok pazar yönelimi ve pazarlama taktiğinden biridir. Diğer fikirler arasında satış, işçilik, pazarlama vb. yer alır. Bir markanın sattığı ürünlerin kalitesi, pazarda ne kadar başarılı olduğuyla yakından ilgilidir. İnovasyon yoluyla, iyi niteliklere sahip yeni şeyler elde edebilirsiniz.
Ürün Pazarlama Konseptinin Bir Örneği Nedir?
Bu ürün pazarlama konseptine örnek olarak, bir müşteri için özel olarak mobilyanın yenilenmesi ve müşterinin kapısına teslim edilmesi, çevrimiçi alışveriş yapılması ve bölgeye özgü yemeklerin sunulması yer alır. Böylece bu yöntemlerle müşterinin ihtiyaç ve istekleri ön planda tutulmaktadır.
Sosyal pazarlama kavramı, insanların refahının para kazanmaktan ve istediklerini elde etmekten daha önemli olduğunu iddia eder. Sosyal pazarlama kavramı, kurumsal sosyal sorumluluğu vurgular ve uzun süreli başarı elde etmek ve sürdürmek için İşletmelerin, büyümeye devam etmek ve bir bütün olarak topluma yardımcı olmak için müşterilere ödediklerinden daha fazla değer veren bir pazarlama planı geliştirmeleri gerektiğini önerir.
Tüketicilerin acil istekleri ile toplumun iyiliği arasındaki gerilimin bir sonucu olarak “sosyal pazarlama kavramı” ortaya çıkmıştır. Bu fikrin diğer isimleri arasında "insan kavramı", "akıllı tüketicilik" ve "ekolojik zorunluluk" yer alır.
Şirketler, toplumu iyileştirirken müşterilerle kalıcı bağlar kurmaya çalıştıkça, sosyal pazarlama konsepti modern günde ilgi kazandı. Bu nedenle, işletmeler toplumsal hedefler, kâr maksimizasyonu ve müşteri memnuniyeti arasında bir denge kurmalıdır.
Sosyal pazarlama ilk olarak 1972'de birkaç büyük şirketin etik dışı pazarlama taktikleri uyguladığı netleştiğinde icat edildi. Materyalizmle mücadele etmek ve reklamcılığa daha ahlaki bir yaklaşımı savunmak için, Philip Kotler bu fikri ilk olarak 1972'de ortaya attı. Bazı işletmeler toplumdaki konumlarını yükseltmek için "sosyal pazarlama" olarak bilinen ve kökleri kurumsal sosyal sorumluluğa dayanan bir strateji benimsedi. (KSS) ve ekonomik kalkınma. Fikrin nereden geldiğine bakılmaksızın, çevremizdeki dünyayı iyileştirmenin bir yolu olarak iş dünyasında popüler hale geldi.
Sosyal pazarlama ilk olarak 1970'lerde Philip Kotler ve Gerald Zaltman tarafından icat edildi. Sosyal pazarlamanın amacı, tüketiciler arasında yerel marka tanınırlığı ve aşinalık geliştirmekti. Sağlık fuarlarının ve sigara karşıtı programların finanse edilmesi gibi belirli girişimler bu kategoriye girer. Bu ifade o zamandan beri daha teknik bir çağrışım kazanmış olsa da, birçok pazarlamacı ve stratejist hala bu terimi işlerinde kullanıyor.
Sosyal pazarlama kavramı günümüzde işletmeler tarafından yaygın bir şekilde benimsenmektedir. Uzun vadeli müşteri ilişkileri, daha olumlu bir kamu profili ve daha fazla kamuoyu anlayışı, bu stratejinin uygulanmasından beklenebilecek sonuçlardır. Bir şirketin başarısı, büyük resmi görebilmesine ve müşterilerinin istek ve arzularına cevap verebilmesine bağlıdır. Toplumsal pazarlama sayesinde paralarının iyi bir şekilde kullanılacağından emin olabilirler.
- Firma imajının gelişmesine katkı sağlar.
- Rakiplerinize karşı size rekabet avantajı sağlar.
- Müşteriyi elde tutma ve uzun süreli ortaklıklar için kullanılabilir.
- Hem gelir hem de pazar payı artar.
- Uzun vadeli büyüme ve gelişme kolaylaştırma.
- Ürün ve kurumsal uygulamalar, sosyal refahı ve toplumu bir bütün olarak desteklemelidir.
- Ekonomik kaynakları etkin kullanır.
- Sosyal pazarlama kavramı, toplum üyelerinin yaşam koşullarını iyileştirmektedir.
- Toplum için daha sağlam ve üretken bir sanayi politikası sağlar.
Pazarlamada Toplumsal Pazarlama Kavramı Nedir?
Pazarlamadaki sosyal kavrama göre işletmeler, yalnızca tüketicilerin taleplerini karşılamakla kalmayıp aynı zamanda refahlarına katkıda bulunan veya iyileştiren ürünler üretmelidir. Bu, şirketlerin sadece para kazanmayı umursamaması gerektiği anlamına gelir. Ayrıca tüketicilerinin hayatlarını iyileştirmeyi de önemsemeliler. Bu, şirketlerin ürünlerinin çevrelerindeki dünyayı nasıl etkileyeceğini düşünmelerini ve zararlı olmayacaklarından emin olmak için adımlar atmalarını gerektirir.
Sosyal pazarlama kavramı işletmeler tarafından çeşitli amaçlar için kullanılmaktadır. Bu neden bu kadar önemli? çünkü onlara uzun süre devam edecek rekabette bir avantaj sağlıyor. Bu, politika yapıcılar ve yeşil aktivistler gibi etkili kişi ve kuruluşlarla bağlantı kurmalarına yardımcı olur. Ayrıca, iş için güvenilir bir marka adı oluşturmalarına yardımcı olur ve bu da daha fazla müşteri ve sermaye getirebilir.
Pazarlamanın 7 Kavramı Nelerdir?
Bunlar:
- PLATFORM
- Fiyatlandırma
- yer
- Kampanya
- Fiziksel kanıt
- İnsanlar
- süreçler
Pazarlama Kavramının Dört Aşaması Nelerdir?
Pazarlama kavramı dört aşamadan oluşur: stratejik pazarlama analizi, pazarlama karması planlaması, pazarlama uygulaması ve pazarlama kontrolü.
Pazarlamanın 4PS'si ve 7PS'si Nedir?
Başlangıçta bu unsurlardan dördü vardı: ürün, fiyat, yer ve promosyon. Daha sonra insanlar, paketleme ve süreç eklendi. Bununla birlikte, 1981'de Booms ve Bitner, pazarlama yönetimine daha uygun olarak, ilk 7 P artı süreci, insanları ve fiziksel kanıtları içeren 4 P kavramını önerdi.
Pazarlamada 4 M Nedir?
Bunlar:
- pazar
- Mesaj
- Yöntem
- Para
Referanslar
- byjus.com
- indeed.com
- bokastutor.com
- hubspot.com
İlgili Makaleler
- İŞ BAŞLAMANIN EN İYİ YOLLARI: Basit Yeni Başlayanlar ve Profesyoneller Kılavuzu.
- ÜRÜN GELİŞTİRME SÜRECİ: Atılan Adımlar Nelerdir?
- İşletme Nedir: Tanımı, Kavramları ve Özellikleri
- KÜÇÜK İŞLETMELER İÇİN PAZARLAMA KONSEPTİ: Bilmeniz Gereken Her Şey (+13 Kanıtlanmış Strateji)
- PAZARLAMA ŞİRKETİ: Türler, Hizmetler ve Nasıl Başlanır
- ÜCRETSİZ PORTFÖY WEB SİTESİ: Yazarlar, Fotoğrafçılar ve Ücretsiz İpuçları için En Beğenilen Portföy
