Web siteniz için materyal olarak genel olarak çekici olan infografikleri, başarı hikayelerini veya blog makalelerini kullanabilirsiniz. Yine de, bu öğelerin her biri birleşik bir stratejiye göre üretilmelidir: içerik geliştirme stratejiniz. Eksiksiz bir içerik geliştirme stratejisi, ilk beyin fırtınası ve bilgi toplamadan yayma, optimizasyon ve analize kadar içerik oluşturma ve paylaşmanın her yönünü kapsar. Potansiyel müşterilerin gözünde güvenilirlik oluşturmak, şirketinizle olan deneyimlerini sürekli olarak ödüllendirici hale getirmeyi gerektirir. Bu makale size içerik geliştirme SEO'su, gerekli içerik geliştirme araçlarının listesi ve içerik geliştirmenin önemi hakkında daha derin bir fikir verir. Haydi dalalım!
İçerik Geliştirme Stratejisi Nedir?
"İçerik geliştirme" terimi, bir web sitesi için içerik üretme prosedürünün tamamını ifade eder. Adını duymuş olabileceğiniz "içerik geliştiriciler" olarak bilinen kişiler de vardır. Web geliştiricileri aynı zamanda "içerik geliştiricileri" olarak anılsa da, bu makaledeki odak noktamız tasarım veya programlama değil, yalnızca içerik geliştirmedir.
- Strateji oluşturma ve planlama
- Kitle ve konu araştırması
- Görsellerin yazılması ve oluşturulması
- Arama motoru optimizasyonu
- Yayıncılık
- Kampanya
- Performans takibi
Bilgi grafiklerinden filmlere ve blog girişlerine kadar her şey içerik pazarlaması için kullanılabilir (hatta yazdırmak için). Birkaç pazarlama firması ve web sitesi, içerik tanıtımının yalnızca bir veya iki yönüne odaklanır.
Yazma ve SEO temel bileşenler olsa da, harika bir içerik geliştirme stratejisi çok daha fazlasını (SEO) gerektirir. Yalnızca harika içeriğe sahip olmak, insanları web sitenizi ziyaret etmeye teşvik etmek için yeterli değildir; ayrıca insanları oraya çekmek için iyi bir plana ve etkili terfi stratejilerine ihtiyacınız var.
İçerik Geliştirme SEO'su
Bu bağlamda “SEO”, bir web sitesinin Google gibi arama motorlarında görünürlüğünü artırma pratiğini ifade eder. Web sitenizin içeriğini arama motorları için optimize etmenin temel adımları burada kısaca gözden geçirilmektedir.
1 numara. Anahtar Kelime Araştırması
Arama motorlarından trafik çekmek istiyorsanız, yazmaya başlamadan önce anahtar kelime araştırması yapmanız önerilir. Bu, içeriğinizi hedef kitleniz tarafından aktif olarak araştırılan ilgi alanlarına göre uyarlamanıza (veya yeni anahtar kelime nişleri keşfetmenize) izin vererek, halihazırda oldukça fazla ilgiye sahip olan anahtar kelimelere odaklanmanıza yardımcı olabilir.
2 numara. Anahtar Kelimeleri Optimize Etme
Malzemenizin mümkün olduğunca aranabilir olmasını istiyorsanız, anahtar kelimeleri nerede ve nasıl kullanacağınızı bilin.
#3. İçerik Yapısı
Web sitenizdeki bilgiler mantıksal olarak düzenlenmelidir. Bu, sitenizin arama motoru sıralamalarını iyileştirmenin yanı sıra, benzer bilgileri arayan site ziyaretçileri için kolay gezinmeyi kolaylaştırır. (Sitenizde mümkün olduğunca fazla zaman geçirmelerini istiyorsunuz.)
#4. İçeriğinizin Reklamını Yapmak
Yeni materyalinizi sosyal medyada tanıtarak ve ona işaret eden bağlantılar alarak (hem dahili hem de harici sitelerden) daha fazla göze çarpabilirsiniz. Ayrıca, arama motoru trafiği ana hedefinizse, sonuçlarınızın büyük olasılıkla zarar göreceğini unutmamak çok önemlidir. Arama motorlarını (zaman içinde sizi yüksek sıralamalarla ödüllendirecek olan) ve potansiyel müşterilerinizi ve geri gelen ziyaretçilerinizi memnun etmek istiyorsanız, arama motoru optimizasyonunun ötesinde değer sağlamanız gerekir. Arama sonuçlarında iyi çalışan ve okuyucuya değer katmadan tıklama toplayan "zayıf" içerik oluşturmaktan kaçının. "İnce", düşük kaliteli malzemeleri destekleyen web siteleri, Google cezaları alma tehlikesiyle karşı karşıyadır; ayrıca sıklıkla yüksek hemen çıkma oranlarına ve düşük dönüşüm oranlarına sahiptirler.
SEO İçeriği Türleri
İşte bazı SEO içerikleri:
- Ürün sayfaları
- Blog gönderileri
- mal
- Listeler
- Rehberler
- Videolar
- İnfografik
- Slayt Gösterileri
- sözlükler
- Dizinler
İçerik Geliştirme Araçları
Üretkenliği artırmak ve materyalinizin erişimini genişletmek için içerik pazarlama araç kutunuzda doğru araçlara ihtiyacınız var. Ek olarak, herhangi bir dijital içeriğin üretimini etkili bir şekilde organize etmek ve yönetmek için bu programlar hakkında uzman bilgisine ihtiyacınız olacak.
Yaratıcılar ve pazarlamacılar yüzlerce farklı araca erişebilir; Hangilerinin en etkili olduğunu belirlemek için zaman harcamak önemli bir çaba gerektirir. Bununla birlikte, içerik oluşturma yolculuğunuzda size tartışmasız yardımcı olacak ve süreci daha yönetilebilir hale getirecek harika kaynakların bir listesini derledik. İşte ihtiyacınız olan bazı içerik geliştirme araçları:
1 numara. Hubspot'un Blog Konu Oluşturucusu
Tanınmış Hubspot Blog Konu Oluşturucu, blog gönderileriniz için akılda kalıcı başlıklar ve alanınızla ilgili yeni konu fikirleri bulmanıza yardımcı olabilecek bir araçtır.
#2. Hemingway Editörü
Çalışmanızı düzenlemek ve redaksiyon yapmak söz konusu olduğunda, Hemingway Editor olmazsa olmazınızdır. Edilgen ses, zarflar, çok karmaşık cümleler ve diğer yazım tuzaklarını işaretleyen bu araç, son taslağınızın kolayca anlaşılmasını ve amaçlanan anlamı etkili bir şekilde iletmesini sağlar.
#3. gramer açısından
Dünyanın en yaygın kullanılan çevrimiçi gramer denetleyicisi Grammarly, gelişmiş gramer denetleme özelliklerine sahiptir. Kusursuz bir şekilde yazmanıza yardımcı olmak için yanlış yazılmış kelimeleri, yanlış kelime kullanımını ve alternatif kelime önerilerini vurgular.
#4. Portent'in İçerik Fikir Oluşturucusu
Blog girişleriniz ve tüm içerik pazarlama planınız için cazip içerik fikirleri bulmanıza yardımcı olacak bir diğer etkili araç, Portent'in içerik fikri oluşturucusudur.
# 5. teksir denetleyici
Ücretsiz çevrimiçi uygulama Duplichecker, gönderilen içeriği halihazırda çevrimiçi olarak yayınlanmış diğer bilgi parçalarıyla karşılaştırarak intihali kontrol eder. Bu arada size içeriğinizin ne kadarının çalıntı olduğu ve nerede bulunduğu hakkında kapsamlı bir rapor verir.
#6. Google Trendler
Belirli bir arama teriminin zaman içinde ne kadar popüler olduğunu ve ne sıklıkta kullanıldığını öğrenmek istediğinizde, Google Trends harika bir kaynaktır.
# 7. Buzzsumo
Bir sonraki eseriniz için ilham arayan bir içerik yazarıysanız, Buzzsumo basit ama etkili bir araçtır. Bir sonraki orijinal içeriğiniz için ilham bulmak üzere, bir konuyu kullanarak arama yapmanız yeterlidir; o konuyla ilgili en çok okunan makaleler ve videolar size sunulur.
Başarılı İçerik Geliştirme Adımları
Başarılı bir içerik geliştirme elde etmek için izlenmesi gereken bazı adımlar şunlardır;
1 numara. Hedef Belirleme
Materyalinizde anlamsız basmakalıp sözler kullanmayı bırakmak istiyorsanız, düşüncelerinizin her birine parasal bir değer vermelisiniz. Kendiniz hakkında basit sorular sorarak başlayın. Örneğin, “bu içerik neden önemli?” Bu sorulardan herhangi birinin yanıtı "eğitici" veya "sorunu çözen" ise, ürününüzü geçerli bir çözüm olarak gösteren veya okuyucuları ürünle etkileşime girmeye teşvik eden içeriğe bakıyor olabilirsiniz.
Üzerinde düşünülmesi gereken bazı ek sorular şunlardır:
- Bunu nerede yayınlamayı düşünüyorsun?
- Bilgi açısından, ideal müşteriniz ne kadar gelişmiş?
- Soru şu ki, bu materyali diğerlerinden ayıran nedir?
2 numara. Kitle Araştırması
Kapsamlı müşteri analizine dayanması gereken bir alıcı profili oluşturmak, potansiyel müşterilerinizle ilgili verileri bir araya getirmenin en basit yaklaşımıdır. Önce bir profil şablonu çizerek veri toplamaya harcanan gereksiz zamandan ve emekten tasarruf edin. Daha sonra sizin için gerçekten önemli olan niteliklere odaklanabilirsiniz.
#3. hikaye anlatımı
Sizi neyin farklı kıldığını görmek için markanızın geçmişine ve temel değerlerine bir göz atın. Bu stratejiyi kullanırsanız, içeriğiniz daha fazla öne çıkacaktır. Potansiyel müşterinin bir ilişkiyi sürdürme konusundaki ilgisi ve motivasyonu hikaye tarafından ateşlenir.
Hikaye Anlatma Önerileri:
- İnsanlar benzer yazılar ve web siteleri denizinde benzersiz bir şey arıyor, bu yüzden özgün olun.
- Her zaman samimi ve doğru davranarak iyi bir izlenim bırakmaya çalışın.
- Çok fazla satmaya çalışmayın ve bunun yerine müşterilerinize paraları karşılığında değerli bir şeyler verin.
#4. Huni Analizi
Her içerik parçası, yalnızca bir amaç düşünülerek değil, aynı zamanda satış sürecinin belirli bir adımı da göz önünde bulundurularak yapılır. Neden öyle? Basit bir nedenden ötürü, tüketici davranışı, markanıza zaten aşina olup olmamalarına ve bir satın alma işlemi yapmaya istekli olup olmamalarına bağlı olarak büyük ölçüde değişir.
Sonuç olarak, bir blog gönderisinde yayınlanan ve dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan (TOFU) bir ürün için Harekete Geçirici Mesaj (CTA), ürün açılış sayfasının en altına yerleştirilen bir CTA ile aynı işlevi görmeyecektir. dönüşüm hunisi (BOFU). Ayrıca, çeşitli aşamalarda en etkili olan birçok biçim vardır.
# 5. strateji
İçerik pazarlama sürecinin başında içerik stratejisini ve editoryal takvimi geliştiriyoruz. İlk başta, viral olma potansiyeline sahip bir konuda ayda iki veya daha fazla uzun blog yazısı yayınladığınızdan emin olmalısınız. Doğal olarak, kendi alanınızda. Bu, bir sonraki internet hissi hakkında bir konuşma değil.
Konu analizi yürütme stratejilerimizi hatırlarsak, seçeneklerden biri, baskın bir endüstri temasının belirli bir yönüne odaklanmaktır. Pazarın daha ucuz yumurta arayışıyla patladığı bir dönemde, bir yemek kitabı yayıncısı için çalışıyorsanız, yumurta ikameleri hakkında bir makale yazın. Ne demek istediğimi anladığınızı düşünüyorum. Şimdi gidip bu yumurtasız yemek pişirme rehberini şimdiye kadar yazılmış en iyi rehber yapın. Ayağınızı arka kapıya sokabilirseniz, o konuda rakiplerinize karşı avantaj elde edecek ve trafik kazanacaksınız.
Organik trafiğinizi hızlı bir şekilde artırmak için ilk 3-4 ay boyunca öncelikle farkındalıkla ilgili materyallere odaklanmaya çalışın. Kitlenizi ve dönüşüm oranlarınızı artırmak istiyorsanız, düşünce liderliğine ve satış odaklı içeriğe odaklanmalısınız. Her ay en az iki parça farkındalık içeriği yayınlarsanız, bunlarla sıfırdan da başlayabilirsiniz.
#6. Bilgilendirme
Dahili yazarlar sizinle her an bilgi almak için iletişime geçebileceğinden, dahili yazarlara brifing vermek, harici yazarlara brifing vermekten daha basit görünür. Yine de yazarlar okuyucularının kafalarının içine girip ne düşündüklerini çözemezler. Daha kapsamlı bir brief geliştirilirse daha iyi bir sonuç beklenebilir.
# 7. yazı
Yazmak da normal bir aktivitedir ve saygıyı hak eder. Dilbilgisi kontrolleri, anahtar kelime analizi ve içerik performansı optimizasyonu, iyi bilinen en iyi uygulamalardan yalnızca birkaçıdır. İkincisine ulaşmak için bilgilendirici başlıklar kullanmak, listeleri birleştirmek ve resimlerden faydalanmak faydalıdır. Yine de akılda tutulması gereken en önemli şey, yazmanın çok aşamalı bir prosedür olduğudur.
Metnin ana hatlarını çizerek, kelime sayısını tahmin ederek ve sese karar vererek başlayın ve ardından yazarken bu taslağı koruyun. Bu süreç, metninizin ne kadar okunabilir ve SEO dostu olduğunu da değerlendirebilen SEO Yazma Yardımcısı gibi araçların kullanımıyla kolaylaştırılabilir.
Yazarlara Öneriler:
- Kitlenizin eğitim düzeyi için yazmak önemlidir, bu nedenle metinlerinizin erişilebilir olup olmadığını görmek için okunabilirlik puanınızı kontrol edin. İçeriğin yapısını okuyucu için daha anlaşılır hale getirmek için başlıkları (H1, H2 ve H3) kullanın.
- Yazınızın hatasız olduğundan ve düzgün bir şekilde aktığından emin olmak için yazım denetleyicileri ve diğer düzeltme okuma araçlarını kullanın.
- Gayri resmi ve resmi dil arasında gidip gelerek okuyucunun kafasını karıştırmayın; bunu yapmak onları gerginleştirebilir.
# 8. Optimize Et ve Yayınla
Yazma aşamasının ardından arama motoru optimizasyonu ve yayına geçiyoruz. Bu aşamada, metni arama motorları (ve insanlar!) için daha çekici hale getirmek için okunabilirlik, kelime sayısı, alakalı anahtar kelimeler ve daha fazlası gibi şeyleri düşünüyoruz.
Gerçekten derine inmek istiyorsanız, tercih ettiğimiz optimizasyon tekniklerinden biri olan TF-IDF hakkında daha fazla bilgi edinin. Bunun ne kadar zor olduğunu anlamaya bile başlayamıyorum. Gerçekten, gerçekten. Ancak, yazınızdaki tüm temelleri ele alıp almadığınızı Google'a bildirmek için inanılmaz derecede yararlıdır. Optimizasyon ve yayınlama aşamasında çalışırken, tıklama oranlarını artırmak amacıyla başlık etiketleri ve meta açıklamaları da yazacağız.
# 9. Terfi
Olağanüstü materyallerin reklamını yapmanın sayısız yolu vardır, ancak sosyal medya açık ara en popüler olanıdır. E-posta ile pazarlamanın gücünü göz ardı etmeyin ve platformları yeniden yayınlamayı da düşünün. Geri bağlantılar arama motoru optimizasyonunda son derece değerlidir, bu nedenle bir gönderiyi tanıtmak yalnızca daha geniş bir kitleye ulaşmakla ilgili değildir.
Bu nedenle, asla geri bağlantı satın almamalısınız. Google cezası alma riskine değmez (bu, sitenizin Google arama sonuçlarından tamamen çıkarılmasına veya en azından sıralamada önemli bir düşüşe neden olabilir).
#10. izleme
Başarılarınızın sonuçlarının keyfini çıkarmak ve kaçırdığınız fırsatları yeniden değerlendirmek yerine, içeriğinizin performansını izlemek için daha fazla çalışma yapılması gerekir.
Bu iki örtüşen döngü, izleme sisteminizin temelini oluşturmalıdır; performans istatistikleri ve tahminlerin yanı sıra mevcut içeriğinizi gözden geçirme ve yükseltme.
İçerik Geliştirmenin Önemi
İçerik geliştirmeyle ilgili hatırlanması gereken en önemli şey, tasarruf etmenize yardımcı olabileceği zaman ve paradır. İşte içerik geliştirmenin bazı önemi:
- Zaman. Biraz ileriye dönük planlama ile son tarihlere uyulabilir ve stres ve tükenmişlikten kaçınılabilir.
- Çaba göstermek. Yalnızca iyi araştırılmış ve iş hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmak için özel olarak tasarlanmış malzemeler oluşturulacaktır.
- Para. Yatırım getirinizi (YG) en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizde ince ayarlar yapacak, tanıtım kanallarınızı özenle seçecek ve her bir parçanın başarısını takip edeceksiniz.
Yerleşik bir prosedüre sahip olmak, bir içerik geliştirme stratejisi olarak özetlenebilir.
Mevcut İçerik Geliştirme Sürecinizi İyileştirme
Aşağıda, mevcut içerik geliştirme sürecinizi iyileştirmeye yönelik adımlar yer almaktadır;
- Mevcut yaklaşımınızı ve prosedürünüzü kaydedin, potansiyel darboğazları inceleyin ve değişiklikler için önerilerde bulunun.
- Ekibinizi bir araya getirin ve içeriğin kendisi üzerinde değil, belgelenmiş içerik geliştirme süreci üzerinde çalışın. Yayın takviminde onlara yer açın, düzenli beyin fırtınası oturumları düzenleyin ve müşterileriniz hakkındaki verileri makale fikirlerinizle birleştirmenin bir yolunu bulun. Aynı şekilde, içerik ekibinizi değerlendirmeli ve daha fazla kişi eklemek gibi herhangi bir değişiklik yapılması gerekip gerekmediğini görmelisiniz.
- Şirketinizin hedeflerinin ve ölçümlerinin bir listesini oluşturun, ardından listeyi her bir içerik pazarlama kampanyası hedefi için bölümlere ayırın. Bu durumda, parasal tazminat sadece bir göstergedir. İçerikle gerçekleştirilebilecek diğer hedefler arasında müşteri adayı oluşturma, bahsetmeler, yönlendirmeler ve müşteri katılımı yer alır.
- Tamamlanan ve gelecekteki materyali değerlendirin. Boşlukların nerede olduğunu daha iyi görebilmek için denetlenmeli ve ardından huninin çeşitli aşamalarına ayrılmalıdır. Yeni kullanıcıları çekmek için yeterli sayıda yöntem uyguladınız mı? Şu anda listenizi genişletmek için güvenlikli içerik ve çok sayıda araç (bülten abonelik formları gibi) düşünün.
- Hedef pazarınız arasında yeni araştırmalar yapın ve sonuçları alıcı kişi şablonunuza göre değerlendirin. Covid sonrası dönemde birçok insanın hayatı değişti, bu nedenle yanlış kişiler için malzeme yapıyor olabilirsiniz.
- Güvenilirliğinizi artırmak ve içerik oluşturmayı ve tanıtmayı kolaylaştırmak için alanınızda saygın profesyonellerden oluşan bir ağ oluşturun.
İçerik Geliştirme Örnekleri Nelerdir?
Teknik incelemelerin, e-kitapların, blog makalelerinin, vaka incelemelerinin, podcast'lerin, iş şablonlarının, infografiklerin ve videografiklerin yazarları içerik oluşturucular olarak bilinir.
İçerik Geliştirme Faaliyetleri Nelerdir?
Yeni iletişim biçimleri oluşturmayı içeren yeni içerik geliştirme süreci çok büyük bir girişimdir. Spesifik eylemler, oluşturulan içeriğe bağlıdır ancak genellikle planlama, araştırma, yazma, düzenleme, tasarım, yayınlama, A/B testi ve tanıtımı içerir.
İçerik Geliştirme Ne İşe Yarar?
Yayınlanmak üzere içerik edinme, düzenleme, oluşturma ve düzenleme süreci içerik geliştirme olarak bilinir. İçerik geliştirme, kullanıcılara doğru ve güncel bilgiler sunulmasını sağlamak için atılan adımları ifade eder. Bu adımlar, orijinal içeriğin oluşturulmasının yanı sıra revizyonu, manipülasyonu ve bakımını içerir.
İçerik Geliştirmenin Anahtarı Nedir?
İçerik oluşturmada dikkat çekici madde işaretlerinin kullanılması esastır. Uzmanlar, ikna edici materyal yazarken önemli bilgileri ve faydaları vurgulamak için madde işaretlerinin kullanılmasının gerekli olduğu konusunda hemfikirdir.
İçerik Geliştirmenin 5 Adımı Nelerdir?
İşte içerik geliştirmenin 5 adımı:
- İçerik Hedefleri Belirleyin
- Kitle Araştırması Gerçekleştirin
- İçerik Stratejinizi Geliştirin
- Yazmak
- Yayınla ve Dağıt
Son Düşüncelerimiz
Kurumsal bir hedefe ulaşmak için içerik geliştirme, içerik oluşturma, dağıtım ve denetlemeyi içeren tam döngülü bir süreçtir. "Bu hedef, tüketicilerinizle güven oluşturmaktan ve satış yapmaktan herhangi bir şey olabilir.
İlgili Makaleler
İÇERİK OLUŞTURMA ARAÇLARI: En İyi 10 İçerik Oluşturma Aracı
İÇERİK OLUŞTURMA: Araç Maaşı Nedir ve Nasıl Başlanır?
DÜNYANIN EN İYİ 21+ SEO ŞİRKETİ
MALZEME YÖNETİM SİSTEMİ: Malzeme Yönetim Süreci Rehberi
SEO YAZIMI: Nedir, Yardımcı ve Önemi
Referanslar
