Her mükemmel yerleştirilmiş fotoğrafın ve kıskançlık uyandıran tatil gönderisinin biraz... küratörlü göründüğü sosyal medyanın ilk günlerini hatırlıyor musunuz? Valencia filtrelerini bir kenara bırakın, çünkü bir sonraki etkileyici dalgası insan bile olmayabilir. Bilgisayar tarafından üretilen, büyük takipçilere, marka anlaşmalarına ve hatta müzik kariyerlerine sahip kişilikler olan AI etkileyicilerinden bahsediyoruz.
Dünyanın her yerinden milyonlarca insan, AI etkileyicileri adı verilen yeni bir çevrimiçi karakter türünü takip etmek ve onlarla etkileşimde bulunmak için Instagram'ı kullanıyor. Ancak yenilik faktörünün ötesinde, yapay zeka fenomenlerinin yükselişi pazarlamacılar ve markalar için ne anlama geliyor?
Yapay zeka etkileyicisi nedir?
Yapay zeka etkileyicisi, yapay zeka kullanılarak oluşturulan bir sosyal medya figürüdür.
Bu gerçekçi dijital avatarlar, herkes gibi görünecek şekilde özelleştirilebilir ve her şeyi söyleyecek ve yapacak şekilde programlanabilir.
AI Etkileyenler ne için kullanılır?
Yapay zeka etkileyicileri, ürünleri veya markaları tanıtmak için sıklıkla kullanılıyor ve sosyal medya sitelerinde çok büyük takipçiler topladılar. Bazı AI etkileyicilerinin kendi ürün grupları ve onay ortaklıkları vardır.
İtiraf edeyim, Lil Miquela'yı Instagram'da ilk gördüğümde iki kere düşündüm. Milyonlarca takipçisi olan bu şaşırtıcı derecede gerçekçi sanal model, büyük bir makyaj şirketinin tanıtımını yaparken yeni bir elbise giyiyordu. Bilim kurgunun gerçeğe sızdığını hissettim. İlk sürprizin ötesinde, yapay zeka fenomenlerinin yükselişinin pazarlamacılar ve şirketler için ne anlama geldiğini düşünmeye başladım.
Yapay zeka etkileyicilerinin çekiciliğini inkar etmek mümkün değil. Örnek olarak Lil Miquela'yı ele alalım. Prada ve Samsung gibi büyük markalarla işbirliği yaparak gerçeklik ve simülasyon arasındaki ayrımı bulanıklaştırdı. Rakamlar da bunu destekliyor. Influencer Marketing Hub'a göre yapay zeka etkileyicileri, insan etkileyicilere kıyasla etkileşim oranlarını %22.4 artırabiliyor. Bu, özellikle erişim ve etkilerini genişletmeye çalışan markalar için büyük bir avantajdır.
Önemli Noktalar
- Yapay zeka etkileyicileri, sosyal medyada bilgisayar tarafından oluşturulan, ürünleri veya markaları tanıtmak için kullanılan, büyük takipler toplama ve kullanıcılarla insan benzeri bir şekilde etkileşim kurma becerisine sahip kişiliklerdir.
- AI etkileyicilerinin cazibesi yalnızca estetik çekiciliklerinde değil, aynı zamanda kişiselleştirilmiş içerik oluşturma ve etkileşim optimizasyonu için büyük miktarda veriyi analiz etmelerine olanak tanıyan algoritmik avantajlarında da yatıyor.
- Yapay zeka etkileyicileri, pazarlamacılar için bir düzeyde kontrol ve özelleştirme sunarak, insan etkileyicilerle ilişkili riskler olmadan, belirli hedef kitlelerde derin yankı uyandıran hedefli kampanyalara olanak tanır.
- Yapay zeka etkileyicileriyle ilgili etik hususlar şeffaflığın önemini vurguluyor ve tüketicilerin gerçek kişilerle değil, dijital yaratımlarla etkileşimde bulunduklarının farkında olmalarını sağlıyor.
- Yapay zeka etkileyicilerinin geleceği, insan ve yapay zeka yeteneklerinin harmanlanmasını, pazarlama stratejilerini yapay zekanın hassasiyetiyle geliştirirken insan etkileyicilerinin gerçek duygusal bağını korumayı öneriyor.
Yapay Zeka Etkileyenleri Kullanmanın Yararları
#1. Yapay Zekanın Algoritmik Avantajı
Yapay zeka etkileyicilerinin cazibesi estetiğin ötesine uzanıyor. Gelişmiş algoritmalar, katılımları ruh haline veya dış olaylara bağlı olarak değişebilen insan etkileyicilerin aksine, yapay zeka etkileyicilerini güçlendirir. Bu algoritmalar izleyici tercihlerini, kültürel nüansları ve hatta güncel temaları belirlemek için çok büyük miktarda veriyi tarayabilir. İçeriklerini ve mesajlarını gerçek zamanlı olarak uyarlayabilen ve optimum etkileşim için sürekli olarak optimizasyon yapabilen bir etkileyiciyi düşünün.
Teknolojik unsurlar büyüleyici. Pek çok AI etkileyicisi, genel olarak insan beynini örnek alarak modellenen bir tür yapay zeka olan derin öğrenme modellerine dayanmaktadır. Bu modeller, fotoğraf, metin ve hatta sesten oluşan geniş veritabanları üzerinde eğitilerek hiper gerçekçi görüntüler, ilgi çekici altyazılar ve hatta kulağa doğal gelen konuşmalar oluşturmalarına olanak tanır.
Bir kozmetik firmasındaki önceki çalışmamda, bir yapay zeka etkileyici kampanyasının prototipini test etmiştik. Z kuşağının güzellik fanatikleri için özel olarak "Aura" adında bir yapay zeka avatarı oluşturduk. Aura, en son trendleri içeren makyaj eğitimleri oluşturabiliyor, ürün sorularını nazik ve bilgili bir şekilde yanıtlayabiliyor ve hatta iletişim tarzını kullanıcının konumuna ve diline göre ayarlayabiliyordu. Sonuçlar muhteşemdi. Etkileşim seviyeleri hızla arttı ve hedef kitlemizde marka bilinirliğinde büyük bir artışa tanık olduk.
#2. Etkili ve Zaman Kazandıran
Bir pazarlamacı olarak geleneksel etkileyici pazarlamanın zorluklarına ilk elden tanık oldum. Bir marka kampanyası için ideal adayı bulmak, zaman alıcı ve maliyetli bir iş olabilir. Etkileyici bir insanın kişisel yaşamının veya marka uyumsuzluğunun mükemmel planlanmış bir kampanyayı mahvetme riski her zaman vardır.
Buna karşılık, AI etkileyicileri son derece cazip miktarda kontrol ve özelleştirme sağlar. Hedef grubunuza uygun ve derin etki yaratacak mesajlar iletebilecek bir etkileyiciyi düşünün. Yapay zeka etkileyicileri birçok dili konuşacak, çeşitli ırkları temsil edecek ve belirli inançları somutlaştıracak şekilde eğitilmiş olabilir; bu da onları hedefli pazarlama için bir pazarlamacının hayali haline getirebilir.
Geçen yıl sürdürülebilir bir giyim serisi için bir kampanya üzerinde çalıştım. Hedef kitlemiz Z kuşağı eko-savaşçılarıydı ve bu demografiye hitap eden insanları bulmakta zorlandık. Daha sonra gençler arasında geniş bir takipçi kitlesine sahip olan yapay zeka fenomeni ve sanal çevre kampanyacısı Gaia'yı keşfettik. Gaia, markanın ideallerini harika bir şekilde benimsedi ve mesajı izleyiciyle bağlantı kurdu. Kampanya büyük bir başarı elde etti; katılım hedeflerimizi çok aştı ve satışlarda önemli bir artış sağladı.
#3. Etkileşim Metriklerinin Ötesinde: Duygusal Bağlantının Gücü
Özünde bir marka hikaye anlatıcısı olarak tek bir endişem vardı: Yapay zeka etkileyicileri bir insan kişiliğinin duygusal bağlantısını gerçekten yeniden yaratabilir mi? Yakın zamanda bir seyahat firmasında danışman olarak çalıştığımda bu soru teste tabi tutuldu. Hedef grupları olan maceracı Y kuşağı, özgün seyahat deneyimlerini arzuluyordu. Alışılmışın dışında destinasyonları ve sıra dışı kültürel deneyimleri anlatan sanal bir seyahat yazarı olan "Journey" adlı bir yapay zeka avatarı yarattık.
Journey'in içeriği muhteşem manzaralardan daha fazlasıydı; kişisel deneyimler, eğlenceli yanlar ve gerçek bir keşfetme arzusuyla doluydu. Yanıt şaşırtıcıydı. Kullanıcılar yalnızca pasif bir şekilde materyal okumuyorlardı; Journey ile aktif olarak ilgileniyorlardı, gezi ipuçları arıyorlardı ve kendi macera hikayelerini paylaşıyorlardı. Bu deneyim, AI etkileyicilerinin duygusal bağlar kurma yeteneğini gösterdi ve bu da bir marka etrafında topluluk duygusu ve paylaşılan deneyimle sonuçlandı.
Algoritmik Paradoks: Kişiselleştirme ve Gizlilik
AI etkileyicilerinin büyük miktarda veriyi değerlendirme ve materyali gerçek zamanlı olarak kişiselleştirme yeteneği açıktır. Belirli kullanıcı tercihlerine, kültürel inceliklere ve hatta duygusal durumlara göre otomatik olarak ayarlanan reklamları düşünün. Bu düzeyde bir kişiselleştirme, pazarlamayı tamamen dönüştürebilir. Ancak etik sonuçları göz ardı edilemez. Kişiselleştirme ve izinsiz giriş arasındaki çizgi incedir. Aşırı özelleştirilmiş pazarlama, tüketici güvenini aşındıracak şekilde ürkütücü ve istilacı görünebilir. Yapay zeka etkileyicilerinin geliştirilmesinde kullanıcı gizliliğine ve açık veri toplama prosedürlerine öncelik vermesini sağlamalıyız.
Yapay Zeka Etkileyenlerin Kullanımına İlişkin Etik Hususlar
Elbette bu yeni sınırla birlikte bir takım etik kaygılar da geliyor. Şeffaflık her şeyden önemlidir. Tüketiciler gerçek bir kişiyle mi yoksa bir bilgisayar programıyla mı iletişim kurduğunu bilme hakkına sahiptir. Aldatma, etkili influencer pazarlama planının temel taşı olan güvene zarar verebilir.
Kapsamlı bir AI etki sahibi açıklama şablonunun gerekli olduğu yer burasıdır. Bu şablon, yapay zeka özerkliği ve insanın yaratıcı kontrolü gibi markaların ortaya çıkarması gereken önemli gerçekleri tanımlayacak.
Aşağıdaki ücretsiz AI etki sahibi açıklama şablonumuzu kullanabilirsiniz.
En Popüler Yapay Zeka Etkileyen Kim?
Genellikle @lilmiquela olarak bilinen Miquela Sousa, Instagram'ın en önde gelen sanal etkileyicilerinden biridir.
2.9 milyondan fazla takipçisi ile Prada ve Calvin Klein gibi tasarımcı markalarıyla işbirliği yaptı.
Takip Edilecek En İyi 5 Yapay Zeka Etkileyicisi
Derin öğrenme ve bilgisayar görüşündeki ilerlemeler, yapay zeka etkileyicileri yaratmayı kolaylaştırıyor, insan ve yapay zeka tarafından oluşturulan materyal arasındaki ayrımı karıştırıyor.
Sonuç olarak, bazı AI etkileyicileri çeşitli sosyal medya platformlarında popülerlik kazanarak gerçekçi varlıkları ve ilgi çekici materyalleriyle izleyicileri cezbetti.
Şimdi, günümüzün en iyi beş yapay zeka etkileyicisine ve bunların masaya neler getirdiğine bakalım.
#1. Lil Miquela
Lil Miquela, 2.7 milyon Instagram takipçisiyle öncü sanal etkileyicilerden biridir. 19 yıllık bu hit eseri, robotik ve yapay zeka alanında uzmanlaşmış Los Angeles merkezli Brud adlı bir şirket üretti.
Orijinal yapay zeka etkileyicisi olarak tanınan sanatçı, en son moda topluluklarını sergileyerek ve Spotify'da "Sleeping In" ve "Money" gibi hit parçaları içeren müziğini paylaşarak geniş Instagram izleyici kitlesiyle etkileşime giriyor.
Sanal fenomen, 2019 #teamgalaxy kampanyasında Samsung ile birlikte çalışarak erişim alanını genişletti. Önemli bir şekilde Calvin Klein reklam kampanyasında gerçek hayattaki bir süper model olan Bella Hadid ile birlikte çalıştı. Dahası, önemi 2018 yılında The Times'ın "İnternetteki En Etkili Kişiler"den biri seçildiğinde fark edildi.
#2. Lu de Magalu
Sanal etkileyicilerin sürekli değişen dünyasında, Brezilya perakende devi Magazine Luiza'ya bağlı bir AI etkileyicisi ve dijital uzmanı olan Lu do Magalu, yalnızca zamana karşı dayanıklı olmakla kalmadı, aynı zamanda dijital alanda ikonik bir figür haline geldi. .
YouTube deneyimi, Magalu adına iBlogTV'yi tanıtmak için ön plana çıktığı Ağustos 2009'da başladı. Lu, başarılı çıkışından bu yana, sadık takipçilerine büyüleyici ve eğitici ürün incelemeleri, kutu açma videoları ve temel yazılım önerileri sunmak için hızla gelişen sosyal medya varlığını kullandı.
Lu da Magalu, yalnızca yedi milyon Instagram takipçisi ile dünyanın en görünür sanal insanıdır. Ancak onun muazzam etkisi ve şöhreti çoğunlukla Brezilya'nın hareketli kıyı şeridiyle sınırlıdır. Lu, geleneksel etkileyici tanımına meydan okuyan ve aynı zamanda Magalu'nun çıkarlarını belirgin bir 3D çekicilik dokunuşuyla zorlayan bir dijital öncüdür.
#3. Şudu Gramı
Fotoğrafçı Cameron-James Wilson'ın yarattığı Güney Afrikalı manken Shudu Gram, şaşırtıcı derecede gerçekçi özellikleriyle izleyicileri büyüledi. Shudu'nun Instagram'daki ilk çıkışı şüphe uyandırdı, ancak artık Cosmopolitan ve Vogue gibi prestijli yayınlarda yer alarak modanın vazgeçilmezi haline geldi.
Mart 2018'de Rihanna'nın Fenty Beauty markası, içeriklerini kanallarında yeniden yayınlayarak Shudu'nun cazibesini artırdı ve onu 8.1 milyondan fazla büyük bir takipçi kitlesine ulaştırdı.
Shudu, sanal varoluşundan bu yana 247 bin hayrandan oluşan kararlı bir takipçi kitlesi topladı ve dijital süper model ajansı TheDiigitals.com ile yaptığı modellik sözleşmesiyle yerini sağlamlaştırdı. Ayrıca Balmain ailesinin saygın bir parçası haline geldi ve onların saygın modellerinden biri oldu.
#4. Nounoouri
Dinamik bir sanal fenomen olan Noonoouri, farklı aktivizm ve stil karışımıyla moda dünyasının dikkatini çekti ve 432'deki ilk çıkışından bu yana 2018 bin Instagram takipçisi kazandı.
Instagram biyografisi farklı bir kişiliği ortaya koyuyor: kendisi bir dijital karakter, bir vegan kampanyacısı ve IMG Models'in kürksüz bir moda elçisi.
Önde gelen moda tasarımcılarıyla küresel işbirliklerine rağmen sürdürülebilirliğe ve veganlığa kendini adamıştır. Opium Effect yaratıcı ajansındaki avatarının arkasındaki yaratıcı beyin Joerg Zuber, onu insanları eğlendirmenin ve eğitmenin benzersiz bir yolu olarak gördü.
#5. Leya Aşk
510 Instagram takipçisiyle farklı bir dijital fenomen olan Leya Love, 2020'nin başlarında aşk hareketinin dinamik lideri olarak ön plana çıktı. Sanal bir elçi olarak Leya, küresel yaşama adanmış #DünyaFarkındalıkHareketini (WAM) temsil ediyor.
Sadece 14 ayda 800 milyondan fazla kalbe dokundu, sevgi ruhunu somutlaştırdı ve içeriden başlayan bir harekete ilham verdi. Kozmik Evren, amacı şefkati, minnettarlığı, güveni ve ekolojik bilinci teşvik etmek olan Leya'yı yarattı.
Leya, derin yolunun yanı sıra bir NFT sanatçısı, yayınlanmış yazar, küresel gençlik konferanslarında konuşmacı ve benzer avatarlar, etkileyiciler, sanatçılar ve insan hakları aktivistleriyle işbirlikçi olarak çalışıyor. Hayatın anlamının ve kalbin ve zihnin gücünün derinlemesine incelenmesine aktif olarak katılmaktadır.
Yapay Zeka Etkileyicilerinin Geleceği Nedir?
Yapay zeka teknolojisi ilerledikçe, yapay zeka etkileyicilerinin yaygınlığının artması bekleniyor. Doğrulama ve orijinallik zorluklarının üstesinden gelmek kritik hale geliyor. Standartlaştırılmış doğrulama teknikleri ve gelişmiş algoritmalar, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle ilişkili tehlikelerin azaltılmasına yardımcı olabilir.
Ayrıca, etkileyici topluluk arasında açıklığı ve etik davranışı teşvik etmek kritik öneme sahiptir. Takipçileri AI etkileyicilerinin varlığı konusunda eğitmek, işbirlikleri ve onaylar hakkında bilgi sağlamak güven ve güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olabilir.
AI etkileyicileri, sosyal medyada benzersiz etkileşim ve pazarlama fırsatları sağlayan önde gelen aktörler olarak ortaya çıktı. Bununla birlikte, içeriklerinin meşruluğunun belirlenmesi zorluklara neden oluyor ve takipçiler ve influencer sektörü için tehdit oluşturuyor.
Yapay zeka etkileyicilerinin pazarlamanın geleceğini kendi başlarına yönetmeleri pek mümkün değil. Bunun yerine insan-yapay zeka simbiyozunun ortaya çıktığını göreceğiz. Kitle demografisini değerlendirmek ve içerik stratejilerini geliştirmek için yapay zeka araçlarını kullanan insan etkileyicilerini düşünün. Alternatif olarak, AI etkileyicileri daha incelikli ve ilişkilendirilebilir karakterler yaratmak için insanın yaratıcılığından ilham alabilir. Buradaki fikir, hem kişisel dokunuşun hem de hesaplama avantajının niteliklerinden yararlanmaktır.
Sonuç
Yapay zeka etkileyicilerinin ortaya çıkışı, pazarlama ortamında temel bir değişimi temsil ediyor. Bazıları bunları bir tehdit olarak görse de yetenekli pazarlamacılar, son derece odaklanmış, ilgi çekici kampanyalar oluşturmak için potansiyellerini kullanabilirler. Yapay zeka teknolojisi ilerledikçe insanlar ve makineler arasındaki ayrım giderek bulanıklaşacak. Sorun hâlâ devam ediyor: Bu yeni etki çağını benimsemeye hazır mıyız? Yapay zeka etkileyicileri hakkında düşünceleriniz neler? Bunları değerli pazarlama araçları olarak mı yoksa geçici bir moda olarak mı görüyorsunuz?
- INFLUENCER PAZARLAMA: Anlam, Örnekler, Strateji ve Ajans
- INFLUENCER: Anlamı, Nasıl Biri Olunur ve Örnekler
- INFLUENCER PROGRAMI: Başarılı Bir Programa Nasıl Başlanır?
- NASIL SOSYAL MEDYA FLUENCER'I OLUNUR?
- NASIL ETKİLEYİCİ OLUNUR: Eksiksiz Kılavuz ve Bilmeniz Gereken Ücretsiz İpuçları
Referanslar
