Ayrıntılı bir kreatif brief her zaman gerekli olmayabilir, ancak çoğu zaman, bir proje olmadan bir projeye başlamak, körü körüne uçmak gibidir. Pek çok pazarlama departmanı büyük miktarlarda teminat ürettiğinden ve bunların dağıtımında mümkün olduğunca çevik olması gerektiğinden, süreç mümkün olduğu kadar etkili olmalıdır. Ve güçlü bir yaratıcı brief, bu süreçteki ilk adımdır. Bu nedenle, bunun ne olduğuna ve bir reklam örneği ve grafik tasarımla yaratıcı bir brief'in nasıl yazılacağına bakacağız.
önsöz
Bir yaratıcı projenin stratejisi, yaratıcı brief adı verilen bir belgede özetlenir. Tipik olarak proje başlatma aşamasında oluşturulan yaratıcı bir brief, yaratıcı bir ekibin bir projeyi baştan daha iyi anlamasına yardımcı olur ve önemli paydaşlara ve müşterilere sağlanabilir. Her yaratıcı brief aynı olmasa da hepsinin temel yapısı aynıdır. Ayrıca, tüm çalışmanız için tek bir ayrıntılı yaratıcı kısa form kullanmaya çalışmak, büyük bir zaman ve çaba kaybı olacaktır çünkü bazı projeler diğerlerinden daha ayrıntılı planlama gerektirir.
Neden Yaratıcı Bir Brief'e İhtiyacınız Var?
Yaratıcı bir brief'e ihtiyaç duymanızın nedenleri şunlardır:
1 numara. Bir Plana İhtiyacınız Var.
Anlamadığınız şeyi elbette yaratamazsınız. Fikrinizi açıklar, avantajlarını savunur ve yaratıcı bir brief ile hedef kitlenizi nasıl hedefleyeceğinize dair planlar yaparsınız. Bir projeye başlarken yaratıcı bir brief, herkesin en başından beri aynı fikirde olmasını sağlar.
2 numara. İyi Yazılmış Bir Kreatif Brief Size Zaman Kazandırır
Yaratıcı brifing, yalnızca bir belge hazırlamaktan daha fazlasını içerir; aynı zamanda tasarım sürecinin başından itibaren tam ve şeffaf iletişimi teşvik etmek için teknolojinin kullanılmasını da gerektirir.
3 numara. Sorumluluğu ve İletişimi Sağlayacaksınız.
Ekibiniz ve paydaşlarınız, siz ve onlar projenin kapsamı, çıktıları, hedefleri, kişiliği ve yürütülmesi konusunda anlaşabilirseniz daha fazla bağlı kalacaksınız. Sınırlar belirlenirse ve belki de en önemlisi, güven baştan tesis edilirse süreçler daha sorunsuz işleyecektir.
#4. Talepler ve Onaylar Daha Hızlı İşlenecek.
Zorlukları öngörmek, yaratıcı brifing süreci için hedefleri anlamak ve koordine etmek kadar önemlidir. Düzeltme okumasının ortasında olmaktansa bazı şeyleri şimdi açıklığa kavuşturmak tercih edilir.
# 5. Bitmiş Ürün Daha Kaliteli Olacaktır.
Bu, kesin hedefler belirlemenin, bunları şirket hedefleriyle koordine etmenin ve beklentileri önceden taramanın doğrudan bir sonucudur. Herkesin zamanına değer verildiğinde ve beklentiler netleştiğinde, ekibin hedeflerine ulaşma ve işlerine bağlı, ilhamlı ve gururlu kalma olasılığı daha yüksektir.
Yaratıcı Bir Özet Nasıl Yazılır
Bir kreatif brief sadece bir sayfa olsa bile, bir projenin tüm vizyonunu bu kadar kısa bir alana sığdırmak zor olabilir. Bu, güçlü bir yaratıcı brief'in nasıl yazılacağına dair bir stratejidir.
1 numara. Özetinizde Hangi Bölümleri İstediğinize Karar Verin
Yaratıcı brief'lerin amacı işinizi kolaylaştırmak olduğundan, nihai olarak makalenizde ne olması gerektiğine karar vermekten siz sorumlusunuz. Yine de, uygun gördüğünüz şekilde kısımlar ekleyebilir veya kaldırabilirsiniz. Bu süreçteki en önemli aşama, hangi bilgilerin sizin için en yararlı olacağını bulmaktır.
2 numara. Arka Planı ve Hedefi Belirleyin
Müşterinin sorununu bir ila üç cümleyle kısaca açıklayarak başlayın. Yeni bir mağaza açılacak mı? Yeni bir ürün mü tanıtıyorsunuz? Müşterinin tüm geçmişi olmak zorunda değildir; sadece kim olduklarına ve şu anda ne yaptıklarına dair kısa bir özet. Ardından, hedefe geçin: Danışan neyi başarmaya çalışıyor? Basit görünse de, teslim edilebilirin ötesinde müşterinin motivasyonlarını düşünmek için zaman ayırın. Gerçek amacı göz önünde bulundurarak proje üzerinde çalışmaya devam etmelisiniz.
#3. Ulaşmak İstediğiniz Kişilere Odaklanın
Etkili bir tasarım veya sonuç üretmek için hedef kitlenizi tanımanız gerekir. Yaratıcı brief'lerin çoğunda hedef kitleyi tanımlamak esastır. Bu bölümde müşterinin ideal müşterileri hakkında ayrıntılı bilgi verin. Her hedef kitleyi tanımlamaya dikkat edin ve müşterinizin birden fazla izleyicisi varsa öncelik sırasına göre sıralayın.
#4. Mesajınızı Oluşturun
Şimdi, müşteri ve hedefleri hakkında zaten bildiklerinizi kullanarak müşterinin bu proje aracılığıyla ifade etmek istediği ana fikri özetleyin. Bu alanda yaratıcı olmak için biraz daha özgür olsanız da, kısa ve öz tutmak, ideal olarak sadece bir veya iki cümle olmak üzere yine de çok önemlidir.
# 5. Tonu Ayarlama
Grafik tasarımdan metin yazarlığına kadar her türlü yaratıcı çaba için üslup belirlenmelidir. Bu kısım için müşterinin nasıl algılanmak istediğini en iyi açıklayan bir sıfat listesi oluşturun. Bu ifadeler, müşterinin arzulanan genel kişiliğini toplu olarak iletir. Bunu beş kelime veya daha az tutmaya çalışın ve çalışmanızın listelenen niteliklere uygun olduğundan emin olmak için bu bölüme sık sık dönün.
#6. Yöntemleri Güçlendirin
Proje çıktıları bu bölümde açıklanmaktadır. Olayları fazla düşünmeyin; basit olmalı. Bir logo oluşturun, değil mi? Bir pazarlama kampanyası için üç e-posta dizisi mi oluşturuyorsunuz? işletmenin web sitesi için bir karşılama videosu mu oluşturuyorsunuz? Projenin sonunda ne yapacağınıza ve müşteriye ne vereceğinize karar verin.
#7. Düzenleme, düzenleme, düzenleme
Tüm bileşenleri tamamladıktan sonra kreatif brief'inize bir kez daha göz atın. Buradaki fikir, onu olabildiğince basit tutmaktır, ancak ilk birkaç seferde kesinlikle çok fazla bilgi ve önemsiz nüanslar ekleyeceksiniz. Son olarak, proje boyunca bu belgeden sizin ve müşterinin sorumlu tutulacağını unutmayın, bu nedenle açık, pratik ve kullanışlı olmalıdır.
Yaratıcı Kısa Örnek
Belirli bir projeye ve çalışma alanınıza bağlı olarak, kreatif brief'ler değişiklik gösterebilir. Bu kreatif brief'in nasıl farklılık gösterebileceğini keşfetmek için kullanabileceğiniz birkaç yenilikçi hızlı örneğe göz atın.
1 numara. Sessiz köpek yavruları
Ayakkabı şirketi Hush Puppies için hazırlanan bu hayali yaratıcı brief örneği, bir marka bilinirliği kampanyasının özelliklerini yalnızca bir sayfada ortaya koyuyor. Hedef pazar, anahtar mesaj, ayakkabının ayırt edici avantajları ve kullanılacak hassas tasarım bileşenleri belirlenir.
2 numara. Quaker Yulaf
Bu belge, yaratıcı bir brief için daha az geleneksel bir yaklaşım olan Quaker Oats'a satışları artırma konusunda yardımcı olacak bir kampanya sunuyor. Müşterinin, meşgul bireyleri mola vermeye ve Quaker Oats'un tadını çıkarmaya yönlendirmeye çalıştığı sorunu açıklamak için bu özet, esas olarak verilere bağlıdır.
3 numara. srguide
Bu kreatif brief örneği açık ve anlaşılırdır ve proje için kesin çıktıları ana hatlarıyla belirtir: bir logo, kartvizitler ve 30 saniyelik bir sinema filmi. Açık, karmaşık olmayan ve gözden geçirmesi kolay olmakla birlikte tüm önemli bilgilere sahiptir.
Reklamcılıkta Yaratıcı Özet
Yaratıcı bir brief, hemen hemen her pazarlama, reklam veya tasarım ekibinin düzenli olarak kullandığı bir belgedir. Bununla birlikte, her şirketin yaratıcı kısa reklamının formatı, müşterinin veya projenin gereksinimlerine bağlı olarak biraz farklılık gösterebilir. Yaratıcı brief'iniz için temel yapı aşağıda verilmiştir. Proje paydaşlarıyla ilgili olacak yaratıcı kısa reklam bilgileriyle birlikte, yaratıcı süreçteki kritik adımları sağlar.
1 numara. Proje için bir İsim belirleyin.
Bir proje adı seçmek, yaratıcı bir brief oluşturmanın ilk adımıdır. Basit gibi görünse de bu, yaratıcı bir brief'in en önemli yönlerinden biridir. Kampanya adı, etrafında bir kampanya oluşturuyorsanız, ekibinizdeki kaç kişinin yepyeni bir ürün veya hizmet hakkında bilgi sahibi olacağı olacaktır.
2 numara. Şirket hakkında yazın ve Projenin Tarihçesini Kısaca Tanımlayın.
Firma geçmişi, başka bir basit ama çok önemli bileşendir. Ekibiniz muhtemelen aynı anda birden fazla müşteri kampanyasını yönettiğinden, bir ajans kurulumunda çalışıyorsanız, bu pazarlık konusu değildir. Bununla birlikte, dahili bir proje için kreatif brief oluşturuyorsanız, yine de bu bölümü eklemelisiniz.
3 numara. Projenin Hedefini vurgulayın.
Yaratıcı brief bu noktada daha ayrıntılı hale gelir. Projenin hedefi, programı ve hedef kitlesi proje hedefinde kısaca açıklanmalıdır. Bu bir veya iki cümleyle söylenebilir, ancak yaratıcı olabilir ve farklı bölümlerde şekillendirebilirsiniz. Yaratıcı brief'in bu bölümünde projenin önemini vurgulamak faydalı olacaktır. Hedefle ilgili unsurlar, proje için beklentileri belirlemede size ve ekibinize yardımcı olacaktır.
#4. Hedef Pazarı Belirleyin.
Daha sonra projenin hedef kitlesinin belirlenmesi gerekir. Bu, pazarınızın yeni piyasaya sürülen mal veya hizmetin en çabuk fayda sağlayacağı bölümüdür. Birincil ve ikincil bir kitle oluşturarak kitle segmentasyonunun ötesine geçebilirsiniz. Bunu yaparsanız, ekibiniz bir grubun diğerine göre daha fazla ilgisini çekebilecek orijinal konseptleri araştırmak için daha fazla özgürlüğe sahip olacaktır.
# 5. Pazar Ortamını Anlayın.
Tüm ekip, rakiplerinizin ne yaptığını bilmekten yararlanır. Daha önce denenmemiş kavramlar geliştirmek, başarısız çabalarından ders çıkarmak veya geçmişte uyguladıkları bir taktiği geliştiren bir proje oluşturmak için rekabet verilerini kullanabilirsiniz.
#6. Ana Noktayı hazırlayın.
Neredeyse her paydaş bunun ne olması gerektiğine dair farklı bir fikre sahip olacağından, ana mesajı geliştirmek yaratıcı brief'in en zorlu kısmı olabilir. Katılımı daha hızlı kazanmak için bu kolay yaklaşımı kullanın. Bu projeye başlasak ne fark eder? 'Ne anlamı var' ana noktanız olmalı. Kampanyanıza yanıt verme olasılığı en yüksek olan kişilerin neden yaptıklarını bırakıp dikkatlerini vermeleri gerektiğini açıklıyor.
#7. Tüketiciler için Ana Avantajı Seçin.
Yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, hedef pazar muhtemelen onu satın almayı seçtiklerinde bir dizi özelliğe ve avantaja erişebilecektir.
# 8. Bir Zihniyet Seçin.
Oluşturulan her yaratıcı parça, kampanyanızın genel tutumunu tanımlayan tonu ve sesi korumalıdır. Metin yazarları, kampanyanın tutumunu en iyi tanımlayan birkaç sıfat seçerek, istenen mesajı uygun ortamda ileten bir kopya oluşturabilirler.
# 9. En Etkili Harekete Geçirici Mesajı Seçin.
Son olarak, hedef kitleniz kampanyanızı gördükten sonra yapacak bir şeyler yapmak ister. CTA'lar, fiziksel aktiviteler olmak zorunda olmama avantajına sahiptir. Bir CTA, herhangi bir işlem yapmalarını istemeden kitlenizin markanıza ilişkin görüşlerini ve algılarını değiştirmeyi amaçlayabilir.
# 10. Dağıtım Planını oluşturun.
Kitlenizin projeyi bittikten sonra gerçekten gördüğünden emin olun. Üretmeyi düşündüğünüz tanıtım içeriğine ek olarak lansmanı tanıtmayı planladığınız birkaç kanal veya platformu listeleyin.
# 11. Paydaşlara Yaratıcı Özet Verilmelidir.
Kreatif brief'inizi tamamladıktan sonra birlikte çalışacağınız ekiple paylaşın. Ayrıca Slack, e-postalar veya sunumlar yoluyla kuruluşun geri kalanıyla paylaşmalısınız.
Yaratıcı Kısa Grafik Tasarım
Bir grafik tasarım projesinin özellikleri, bir proje yönetimi belgesi olan yaratıcı tasarım özetinde özetlenir. Nelerin dahil edilmesi gerektiğine dair belirlenmiş bir format yoktur, ancak bazı ortak unsurlar bütçe, hedef kitle bilgileri, zaman çizelgeleri ve tasarım projesinin tanımıdır. Bir tasarım özeti kullanmanın pek çok faydası vardır, ancak verimlilik ve yönlendirmenin en önemli ikisi olduğuna inanıyoruz. İster müşterinize yeni bir tasarım sunan bir profesyonel olun, ister bir tasarım ajansıyla anlaşmaya çalışan bir şirket olun, mükemmel bir iş üretmek için iyi yazılmış bir tasarım özeti çok önemlidir. İş başlamadan önce müşterinize projenin genel bir planını sunarak her şeyi onaylayabilirsiniz. Bunu yaparak ikiniz de zamandan ve paradan tasarruf edersiniz.
Yaratıcı Grafik Tasarım Briefini Kimler Yazmalı?
Bir işletme, yeni bir tasarım projesinde bir tasarım firmasıyla işbirliği yapmayı planladığında bir tasarım özeti oluşturulmalıdır. Herhangi bir tasarım projesi, firmayı, çözülecek sorunu ve beklentileri özetleyen bir tasarım özeti ile başlamalıdır.
Tasarım Briefi Oluştururken Hangi Unsurlar Gereklidir?
Yaratıcı bir grafik tasarım özeti kapsamlı, şeffaf olmalı ve etkili olabilmesi için projeye kapsamlı bir genel bakış sağlamak için gerekli tüm ayrıntıları içermelidir. Aşağıdakiler, yaratıcı bir grafik tasarım özeti oluştururken hayati önem taşır:
1 numara. Kısa Bir İşletmeye Genel Bakış ile Başlayın.
Şirketin temel gerçeklerini ortaya koymak, tasarım özetinizi düzenlemenize yardımcı olacaktır. Firmanın büyüklüğü ve aşaması, faaliyet gösterdiği sektör gibi temel bilgilere genel bakışta yer verebilirsiniz.
2 numara. İlgi Alanını Tanımlayın
Gerekli çalışma olarak da bilinen proje kapsamı, özet şirkete genel bir bakış içerdiğinden artık belirtilmelidir. İş, işletme için yeni bir logo geliştirmeyi, bir açılış sayfası için grafikler üzerinde çalışmayı veya zaten var olan bir ürün için web sitesini tasarlamayı içerebilir.
#3. Hedef seyirci kitlesi
Doğru kitle için tasarım yapmak, doğru ürünü tasarlamak kadar önemlidir. Hedef kitleyi belirlemek için yaş ve cinsiyet gibi temel demografik ayrıntılarla başlayın. Bundan sonra, ziyaret ettikleri mağaza türleri veya izledikleri film türleri gibi izleyiciler hakkında ilgili bilgiler vermeyi düşünün. İçeriğinizle en çok nerede etkileşime girebileceklerinden, karşılaştırılabilir teknolojiler veya ürünlerle ilgili deneyimlerinden veya her ikisinden de bahsetmek isteyebilirsiniz.
#4. Rekabeti Anlayın
Neredeyse her durumda ürün oluştururken diğer işletmelerin rekabetiyle karşılaşacaksınız. Bu bir iş gerçeği. Bu nedenle, pazar ortamı hakkında temel bir farkındalığa sahip olmak faydalıdır. Farklı niteliklerinizi anlamak, sizi rakiplerinizden ayıracak yeni, orijinal işler üretmenize yardımcı olacaktır.
# 5. Hedeflerinizi belirtin.
Sorunlar iyi tasarımla çözülür. Bir şirket, güncel bir sorunu ele almak amacıyla bir projeyi tamamlamak için bir tasarım ajansıyla birlikte çalışır. Belki de aldıkları olası satış sayısını artırmak veya müşterilerine yeni bir ürün vermek istiyorlar.
#6. Halihazırda Sahip Olduklarınızın Bir Listesini Yapın.
Tamamen yeniden tasarım yapmadıkları sürece, markalar tipik olarak tasarımcıların projede kullanacakları bazı varlıklara sahip olacaktır. Halihazırda kullanmak istedikleri bir logo tasarımına sahip olmaları veya daha önceki bir tasarımda belirli bir sayfa düzeni kullanılmış olmaları mümkündür.
#7. Bir Program Oluşturun.
Yeni bir girişime başlamadan önce, gerçekçi beklentilere sahip olmak önemlidir. Karşılaştığınız insanlar, tasarım sürecinde o kadar deneyimli olmayabilir.
# 8. Bütçeyi ayarlayın.
Herhangi bir projenin bütçesi çok önemli bir bileşendir. Bütçe, yapılacak işin kapsamını belirlediği için her iki tarafça önceden kararlaştırılmalıdır. Yönetici özetinde sağlanan her hizmet için bütçeyi ayırmak çok önemlidir.
# 9. Herşeyi Özetle
Son olarak, tasarım özetinin sonuna bir yönetici özeti eklediğinizden emin olun. Biraz tekrar ediyor gibi görünse bile, özette belirtilen tüm önemli ayrıntıları kapsayan bir genel bakışa sahip olmak akıllıca olacaktır.
İyi Bir Yaratıcı Brifing Nedir?
Yaratıcı bir brief yazmadan önce ne yapılması gerektiğinin ve ne zamana kadar net olduğundan emin olun. Hedef, herhangi bir zaman çerçevesi ve söz konusu ürün veya hizmetle ilgili olarak mümkün olduğunca spesifik olmalıdır.
Kreatif Brief'i Kim Yazmalı?
Kreatif direktör, tasarımcı, proje yöneticisi, stratejist, planlayıcı, yapımcı veya hesap yöneticisi yaratıcı bir brief yazabilir. Özeti hazırlayacak en iyi kişi, müşteriler ve projelerle ilgili en fazla deneyime sahip kişidir.
Kreatif Brief'in En Önemli Parçası Nedir?
Bu, brief'in tartışmasız en önemli bölümüdür, bu nedenle projeye başlamadan önce stratejinizi ve hedeflerinizi dikkatle gözden geçirmelisiniz.
Brief ile Creative Brief arasındaki fark nedir?
Bir proje ekibinin, neye öncelik verileceği ve nerede ayarlamalar yapılacağı da dahil olmak üzere, bu sınırları nasıl yönetmesinin beklendiği, sağlam bir proje özetinde açıkça görülecektir. Markalaşma (veya yeniden markalama), reklam kampanyaları ve grafik veya multimedya tasarımı gibi yaratıcı stratejiler gerektiren girişimlerde, yaratıcı bir brief kullanılır.
Kreatif Özetinde Nelerden Kaçınılmalıdır?
- Aşırı sayıda hedef belirlemek.
- Farklı hedef kitleleri belirlememek.
- Standart veya belirsiz açıklamalar kullanma
- Yaratıcı kısa boşluklarınızı vermek.
İlgili Mesajlar
- YARATICI PAZARLAMA: En İyi Örnekler, Stratejiler, Yöneticiler ve Fikirler
- 50 YARATICI FİKİR: Ücretsiz İpuçları ve Bilmeniz Gerekenler
- PAZARLAMA MÜDÜRÜ: İş Tanımı, Maaşlar ve Rehber
- Yönetici Özeti: İş Planı ve Banka Kredileri İçin Yönetici Özeti Nasıl Yazılır
- Satış Konuşması: Satış Konuşması Nasıl Yazılır (+Ayrıntılı Örnekler)
Referanslar
