"Organik arama" terimi, bir arama motorunun ücretsiz arama sonuçlarını ifade eder. Bunlar, arama motorunun kullanıcının arama sorgusuyla en alakalı olduğunu belirlediği sonuçlardır; reklamcılar tarafından satın alınamaz veya etkilenemezler. Bu kılavuzda organik arama motoru optimizasyonu sıralamasını ve ücretli ve organik arama analitiğini tartışacağız.
Organik Arama Nedir?
Organik arama sonuçları, kullanıcının arama sorgusu, arama motoru optimizasyonu (SEO) çabaları, geri bağlantı sayısı ve alan adı otoritesine uygun olarak bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) gösterilen ücretsiz listelemelerdir. Size hiçbir maliyeti olmadan veya reklam yayınlamanızı gerektirmeden müşterileri web sitenize organik olarak çeker.
Organik Arama Sıralaması Neden Önemlidir?
Tüm pazarlama kanallarının kralı organik aramadır. Sahip olmanın yanı sıra, yani tam kontrole sahip olursunuz, aynı zamanda ücretsizdir, yani ödemeyi bıraktığınız için trafik de durmaz.
Organik ayak izinizi büyütmenin, işletmenizin performansı için aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi önemli faydası vardır:
- Belirli kullanıcı gruplarıyla ayrıntılı olarak konuşun: Organik içerik oluşturmak, yalnızca farklı kullanıcı türlerini (farklı ürün veya özelliklerle ilgilenenler gibi) değil, aynı zamanda satış huninizin farklı aşamalarındaki insanları da hedeflemenizi sağlar.
- PPC'nizi iyileştirin (tıklama başına ödeme): Organik trafik, ücretli reklamlar için mükemmel bir tamamlayıcıdır çünkü kullanıcıları web sitesi davranışlarına göre hızla yeniden hedefleyebilirsiniz. Örneğin, sitenizde belirli bir sayfayı gören kişilere alakalı bir reklam sunabilirsiniz.
- Genel olarak tasarruf edin: Organik arama için içerik oluşturmak neredeyse her zaman bir ön maliyet içerir, ancak reklamlardan farklı olarak bu yatırım, ziyaretçileri aylarca ulaştırabilecek tek seferlik bir harcamadır.
Organik SEO Maliyeti Ne Kadardır?
Organik SEO'nun maliyeti, stratejinizin saldırganlığı ve SEO ajansınızın fiyatlandırma yapısı gibi bir dizi değişkene bağlıdır. Şirketler genellikle ayda 1500 ila 5000 ABD Doları arasında yatırım yapacaktır. Organik SEO danışmanlık hizmetlerinin saatlik ücreti 100$ ile 300$ arasındadır.
Google ve Organik SEO Arasındaki İlişki
Sıralamanın nasıl çalıştığından ve organik SEO ile Google'ın nasıl iç içe geçtiğinden bahsedelim. Organik arama motoru optimizasyonu sıralaması hakkında konuşmadan önce, Google'ı ve organik SEO yaklaşımınızda neden bu kadar büyük bir rol oynadığını anlamak çok önemlidir.
Bir arama motoru olarak Google'ın rolünün önemli bir sorumluluğu vardır. En popüler arama motorunun temel amacı, bir kullanıcı bir arama sorgusu verdiğinde mümkün olan en bilgilendirici ve değerli sonuçları döndürmesini sağlamaktır. Google, verdiği sonuçların, kullanıcıların arama amaçlarıyla eşleşen, her şeyi kapsayan kaynaklar, yani çevrimiçi arama yaparken elde etmek istedikleri bilgiler olmasını istiyor.
Sadece bu da değil, Google, kullanıcılarının bir web sitesinde yaşayacakları deneyimi de önemsiyor ve dolayısıyla bir web sitesinin sunduğu kullanıcı deneyimi, sayfa hızı ve kalma süresi gibi şeylere de bakıyor. Tüm bu site faktörleri, organik arama sıralamalarında ve sitenizin SERP'lerde göründüğü yerde büyük bir etkiye sahiptir.
Organik Arama Motoru Optimizasyonu Sıralaması Nasıl Çalışır?
Google'ın temel amacı ziyaretçiler için mümkün olan en iyi sonuçları vermekse, organik SEO'nun amacı da Google'ın üst sıralarına layık bir web sitesi ve içerik üretmektir. Web sitenizin SERP'lerde üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, organik arama motoru optimizasyonu uygulamanız çok önemlidir.
Organik SEO stratejisi, web sitenizi geliştirmek için birkaç taktiği birleştirir. Birkaç organik SEO taktiği aşağıda listelenmiştir:
- Anahtar kelime araştırması: Sektörünüzle ilgili terimler için web sitenizi arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst sıralarında konumlandırmak için kullanmanız gereken anahtar kelimeleri araştırın.
- İçerik yaratımı: Organik SEO kampanyanız için alakalı anahtar kelimeleri hedeflemek için çeşitli içerik türleri oluşturun.
- Dahili bağlantı profili oluşturma: Arama botlarının sitenizi uygun şekilde tarayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi için site sayfalarınızın sitenizdeki diğer sayfalara bağlantılar içermesini sağlamak.
- İçeriğe multimedya ekleme: Ziyaretçilerin ilgisini çekmek ve onları sitenizde daha fazla zaman geçirmeye teşvik etmek için web sayfalarınıza fotoğraflar, infografikler ve videolar gibi görsel bileşenler eklemek.
- Sitenizin kullanımının kolay ve estetik açıdan hoş olmasını sağlamak: Kullanıcıların içeriği hızlı ve etkili bir şekilde bulabilmeleri için sitenizin gezinmesini basitleştirme, düğmelerinizin ve formlarınızın düzgün yüklenmesini sağlama ve sitenizin stilini güncelleme.
- Sayfa yükleme süresini optimize etme: Müşterilerin sitenizden ayrılmasını veya sitenizden hemen çıkmasını önlemek için site sayfalarınızın yüklenmesinin iki veya üç saniyeden uzun sürmediğinden emin olun.
- Resim alt etiketleri ekleme: Google'ın resimlerin ne olduğunu ve içerikle nasıl bağlantılı olduğunu anlayabilmesini sağlamak için resimlerinize kod halinde açıklayıcı metin eklemek.
Bu yaklaşımlar, SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilecek Google'ın sıralama algoritmasına hitap etmek için birlikte çalışır.
Google Organik Arama Sıralamanızı Yükseltmek İçin İpuçları
Ziyaretçilerin %75'i sonuçların ilk sayfasını geçmediği için işletmenizle ilgili terimler için en iyi organik arama sonuçlarında yer almak üzere web sitenizi geliştirmek istiyorsunuz. En üst sayfada değilseniz potansiyel müşterileri kaçırırsınız. Bu nedenle, bu olası satışları elde etmek için web sitenizin Google'daki organik arama derecesini yükseltmek çok önemlidir.
Peki, web sitenizin sonuçlardaki sıralamasını nasıl yükseltebilirsiniz? Bu bölümde, web sitenizin Google arama sonuçlarındaki organik sıralamasını yükseltmeye yönelik altı tekniği inceleyeceğiz.
1 numara. Web sitenizi anahtar kelime dostu yapın.
Anahtar kelime kullanımı SEO için önemlidir. Organik arama sıralamanızı iyileştirmek istiyorsanız, anahtar kelime optimizasyonuna yatırım yapmalısınız.
Öncelikle anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Bu araştırma için çok çeşitli kaynaklara erişiminiz olacak. Daha alakalı arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için web siteniz için doğru anahtar kelimeleri belirlemelisiniz.
Anahtar kelime araştırması yaptığınızda karşınıza iki farklı kelime öbeği kategorisi çıkacaktır. Yalnızca bir veya iki kelimeden oluşan kısa kuyruklu anahtar kelimeler, anahtar kelimelerin ilk kategorisidir. "Fotoğrafçılık" ile karşılaştırılabilir.
2 numara. Bağlantılar oluştur
Web sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını yükseltmenin bir diğer önemli bileşeni de bağlantı kurmadır. Oluşturmanız gereken iki tür bağlantı vardır.
Backlink
Web sitenizin doğal arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması için gelen bağlantılar çok önemlidir. Güvenilir web siteleri bunu yaptıklarında kendi sayfalarında sizin sayfanıza link verirler. Bu, bir geri bağlantının oluşmasına neden olur.
Geri bağlantılar, web sitenizin güvenilirliğini ve güvenini artırdıkları için kampanyanızın başarısı için çok önemlidir. Google, saygın ve güvenilir olarak değerlendirecekleri için değerli materyalinizi daha fazla potansiyel müşterinin bulabilmesi için sitenize bir destek verecektir.
Dahili bağlantılar
Ek olarak, web sitenizin sıralamasını yükseltmek için çok önemli olan, giden bağlantılardır. Bunlar, bağlantılar aracılığıyla diğer sitelere işaret eder.
Giden bağlantılar kullandığınızda, şirketinizin web sitesindeki diğer sayfalara bağlantı vermek istiyorsunuz. Fiyatlandırma sayfalarına, ek içerik sayfalarına ve diğer ilgili sayfalara bağlantılara izin verilir. Bu dahili bağlantının amacı, ziyaretçileri sayfanızda daha uzun süre tutmaktır.
Potansiyel müşteriler sitenizde daha fazla zaman geçirirse, Google'a sitenizin kitleniz için eğitici ve ilgi çekici olduğuna dair iyi bir gösterge verecektir. Daha fazla potansiyel müşterinin web sitenizi bulmasına yardımcı olmak için, sonuçlardaki organik arama derecelendirmelerini iyileştireceklerdir.
3 numara. Duyarlı bir tasarım kullanın
Web sitenizin ziyaretçilerine oradayken tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sunmak istiyorsunuz. Duyarlı tasarımın kullanılması, harika bir deneyimi garanti etmenin en iyi yollarından biridir.
Responsive tasarım sayesinde sitenize gelen tüm ziyaretçiler harika bir deneyim yaşayacaktır. Bir kullanıcının kullanabileceği herhangi bir cihaz için web sitesinin uyarlanmasına yardımcı olur. Web siteniz, ister bilgisayar, ister tablet veya cep telefonu olsun, kullanıcının cihazına uygun şekilde ölçeklenecektir.
#4. Sayfalarınızda video kullanın
Videoları sayfanıza entegre etmek, SEO sıralamanızı yükseltmek için en iyi tekniklerden biridir. Zamanla, videolar giderek daha popüler hale geldi. Kitlenizin ilgisini çeken ve dahil eden mükemmel içerikler oluştururlar.
# 5. İyi bir metin yazarlığına para harcayın
Sayfanızı ziyaret eden kullanıcılar oradaki içeriği okur. Şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri yer burasıdır. Şirketiniz için yüksek kaliteli metin yazarlığına para harcamalısınız.
Metin yazarlığınız kitlenizin ilgisini çekmelidir. İlgilerini sürdürmeniz çok önemlidir, aksi takdirde web sitenizden ayrılabilirler. Kitleniz için web sitenizdeki içerik çekici ve eğlenceli olmalıdır.
#6. İçerik pazarlamasını kullanın.
İçerik pazarlama, web sitenizin organik arama sonuçlarındaki sıralamasını yükseltmek için en güçlü stratejilerden biridir. Kitlenize eğitimlerini ilerleten faydalı bilgiler verdiğinizde içerik pazarlaması yapmış olursunuz. Diğer şeylerin yanı sıra, bloglar, filmler ve infografikler biçimini alır.
Web sitenizin organik sıralamasını yükseltmek kaliteli içerik gerektirir. Ziyaretçileri sayfanızda tutar ve onları şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik eder. Materyalinizi okumaya zaman ayırdıklarında puanınız yükselir.
Organik Arama Analitiği
Müşterilerin web sitenizi Google Analytics'te bulma yollarından biri de organik aramadır. İfade, organik arama sonuçları veya arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) ücretsiz listelemelerle ilgilidir.
Metin reklamları ve Google Alışveriş reklamları gibi ücretli SERP sonuçlarını hariç tutar. Organik listeleme satın alınamaz. Bu sonuçlar Google ve diğer arama motorları tarafından kaliteleri ve arama sorgusuna uygulanabilirlikleri dahil olmak üzere çeşitli kriterlere göre sıralanır.
Google en yaygın kullanılan arama motoru olmasına rağmen, Google Analytics'in organik trafik kaynağı olarak gördüğü başka arama motorları da vardır. Google Analytics'in ölçtüğü arama motorlarının listesi şunları içerir:
- Bing
- Yahoo
- baidu
- DuckDuckGo
Google Analytics hesabınızın yönetici ayarları, her bir mülk için kullanılan arama motorlarının listesini değiştirmenize ve bu mülke motor ekleyip silmenize olanak tanır.
Google Analytics'te Organik Arama Verileri Nasıl Bulunur?
Peki Google Analytics organik arama verilerinize nasıl ulaşabilirsiniz? Google Analytics hesabınıza giriş yapıp tercih ettiğiniz mülkü ve görünümü seçtikten sonra trafik kaynaklarınızla ilgili bazı temel bilgileri ana sayfanızda görebilirsiniz. Bu bilgiler, “Kullanıcıları nasıl kazanırsınız? Grafiğin sağ alt köşesindeki “Edinme Raporu”nu seçerek bu verileri daha detaylı inceleyebilirsiniz.
Organik Arama ve Ücretli Arama
Organik arama ile ücretli arama arasında birçok paralellik vardır. Ve ikisini birbirinden ayırt edebilmek çok önemlidir.
Bu nedenle, ücretli arama sonuçlarımız genellikle sayfanın üst kısmında görüntülenir. İçinde "Reklam" veya buna benzer bir şey yazan küçük bir mesaj olacak. Sonuç olarak, dijital pazarlamayı her zaman reklamcılık olarak düşünmesek de neyin gerçekten reklam olduğunu söylemek kolaydır. Ücretli arama sonuçlarınızda tıklanabilir başlığın hemen altında küçük bir reklam simgesi olacak, ancak ücretli ve organik arama artık oldukça karşılaştırılabilir.
Pek çok benzerlik var, ancak küçük reklam işlevi gibi bir şeyle, sonuçlarda bunları ayırt edebilirsiniz. Bundan sonra bazı iyileştirmelerden de bahsedeceğiz. Bunlar, harita uzantıları ve reklamlarınızın kalitesini önemli ölçüde artırmak için yapabileceğiniz diğer şeylerle ilgili ücretli aramanın avantajlarından bazılarıdır. Bunlar da organik aramada bulunmayan ek özellikler olacaktır. Bu aynı zamanda önemli bir tanımlama işlevi görür. Ancak, en iyi uygulama olarak ikisi arasındaki farkı söyleyebilmek çok önemlidir.
Ücretli ve Organik Arama Arasındaki Fark
Ücretli arama ile organik arama arasında bazı ortaklıklar oluşturduğumuza göre, şimdi bazı farklılıkları inceleyelim.
#1. Trafik
Ücretsiz olan organik aramanın aksine ücretli arama, reklamverenlerin reklamı sunmak için para ödediği bir yöntemdir. Fiyatlandırma mekanizması ve bunun sizi, reklamcıyı veya müşteriyi nasıl etkileyeceği ve diğer faktörlerin yanı sıra bütçeniz, hiç şüphesiz organik ve ücretli arama arasındaki temel farklardır.
#2. hız
Ek olarak, ücretli arama çok daha hızlıdır. Ücretli arama 15 dakikadan bir saate kadar kısa bir sürede yayına girebilse de, organik sıralama iki haftadan birkaç aya kadar sürebilir. Reklamınız Google, Bing veya Yahoo!'da üst sıralarda görünürken, organik sonuçlar çok daha uzun sürebilir.
#3. konumlandırma
En altta her zaman birkaç ücretli arama sonucu olacak ve her zaman önce ücretli arama sonuçları olacaktır. Organik olan ortada ve daha az güzel, oysa üstte ve kuyrukta. Ekranın üst kısmında daha az görünür. Bu bağlantılar ekranın çok aşağısında olduğundan, kullanıcılar aslında onları tıklamamayı tercih edebilir ve bu da mobilde önemli bir etkiye sahiptir.
#4. kopyala
Ücretli aramada küçük bir reklam simgesi var. Bu, organik aramaların aksine ücretli aramalarda bir sorun olduğunu gösterir.
Genellikle daha kısa başlıklara ve gövde metnine sahip olan ücretli arama sonuçlarının aksine, organik arama sonuçları daha uzun bir başlığa ve daha uzun gövde metnine sahip olacaktır. Ve bu, ücretli arama için karakter sayısında bir kısıtlamadır. Sonuç olarak, mesajınızı çok daha az karakter alanında iletmek ve ardından onu daha hızlı, daha ilişkilendirilebilir vb. yapmak artık sizin, yani reklamcının veya pazarlamacının görevidir.
Neden organik arama denir?
"Organik arama" terimi, bir arama motorunun ücretli reklamlardan etkilenmeyen arama sonuçlarını tanımlar.
Organik aramanın temel alanları nelerdir?
Organik aramanın üç temel alt kategorisi alaka düzeyi, keşfedilebilirlik ve otoritedir.
Organik ve inorganik aramalar nelerdir?
Organik SEO, bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) gösterimini artırmak için yüksek kaliteli içerik sağlama ve arama motorları için optimize etme uygulamasıdır. Bağlantılar için ödeme yapmayı içeren inorganik SEO'nun aksine, organik SEO ücretsiz ve doğal bir süreç izler.
SEO ve organik arama arasındaki fark nedir?
İkisi arasındaki temel fark, Arama Motoru Optimizasyonu'nun (SEO), doğal arama sonuçlarından trafik çekmek için bir web sitesini optimize etmeye odaklanmasıdır. Öte yandan, Arama Motoru Pazarlamacılığının (SEM) amacı, hem ücretli hem de organik aramadan gelen trafiği ve görünürlüğü artırmaktır.
Organik arama sonucu örneği nedir?
Bir arama motoru sonuç sayfasındaki bir sorguyu takip eden ücretsiz sonuçlara organik arama sonuçları denir. Ücretsiz sonuçların tümü, Google'a "atletik giyim" yazarak yaptığım aşağıdaki örnekteki organik aramanın bir parçasıdır.
Organik arama ve doğrudan arama nedir?
Arama motoru ziyaretleri organik trafik olarak kabul edilirken, doğrudan ziyaretler şirketinizin URL'sini doğrudan tarayıcılarına yazan ziyaretçilerden gelir.
İşe alımda organik arama nedir?
Bir iş keşfedip, Indeed ve LinkedIn gibi popüler iş bulma panoları aracılığıyla veya bir şirketin istihdam sayfasında başvuranlar, organik adaylar olarak kabul edilir.
Üç tür arama nedir?
Genel fikir birliğine göre, üç tür arama sorgusu vardır:
- Gezinme arama sorguları.
- Bilgi arama sorguları.
- İşlemsel arama sorguları.
Sonuç
Organik arama stratejilerini işinize dahil etmek karmaşık hale gelebilir. Birkaç kaynağa sahip küçük bir firmaysanız, yalnızca anahtar kelime araştırmasına ve sayfadaki en iyi uygulamalara odaklanmak, önemli ilerleme kaydetmenizi sağlayacaktır. Biraz ilgi kazandıktan ve birkaç düzine blog yayınladıktan sonra geri dönüp içeriğinizi bağlantı, anahtar kelime ve sorgu şansları için incelemeye başlayabilirsiniz.
İlgili Makaleler
- ORGANİK PAZARLAMA: En İyi Stratejiler, Faydalar ve Sosyal Medya
- ORGANİK TRAFİK: Tanımı, Örnekleri, Arttırılması ve Farkı
- SEO Yönetim Araçları: Anlam, Ücretsiz ve En İyi SEO Araçları [2023]
- AMAZON SEO: Ürünlerinizi Daha İyi Sıralamak İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
Referanslar
