Subliminal reklamcılık, dikkat çekmeden mesajları iletmek için logoları veya görselleri, televizyon reklamlarını veya müziği kullanır. Demek istediğini anlatmak kurnazca bir teknik, evet; ancak genellikle işe yarar, bu nedenle işletmeler onu kullanır. İşletmeniz veya kuruluşunuz için etkili bir pazarlama stratejisi olarak bile işe yarayabilir. Ancak bu, bu stratejinin tamamen mükemmel olduğu anlamına gelmez. Bilinçaltı reklamcılıkla ilgili etik sorunlar da gündeme getirildi. Ne olursa olsun, bu parçayı sonuna kadar okumak buna değecektir. İşe yarayan harika ve en çılgın bilinçaltı mesajlarından bazı örneklerin altını çizerken, bilinçaltı reklamcılığı hakkında bilinmesi gereken her şeyi ve bundan nasıl etkili bir şekilde yararlanılacağını öğreneceksiniz.
Subliminal Reklam Nedir?
Bilinçaltı reklamcılık, bir mesajı hedef kitleye ince bir şekilde iletmek için kelimeler, görseller veya sesler kullanan reklam türüdür. Tüketici iletilen mesajın bilinçli olarak farkında olmadığında tüketici davranışını yönlendirmek ve bilinçaltı düşünce süreçlerini etkilemek için görsel ve işitsel ipuçlarının kullanılmasıdır.
Bilinçaltı reklamcılık, bir şirketin logosu veya sloganı gibi marka kimliği bileşenlerinde de görülebilir. Bu bileşenler, marka bilinirliği oluşturmak ve müşterilerin ürününüzle belirli düşünce ve duygular arasında bağlantı kurmasını sağlamak için sürekli olarak kullanılır.
Etik bilinçaltı reklamcılığı, kötü niyetli veya uygunsuz olmayan meşru amaçlar için kullanılsa da kasıtlı olarak manipülatif olarak tasarlanmıştır. Bunun yerine, önemli ama zararsız bir mesajla dinleyicilerinizin bilinçaltı düşüncelerini kurnazca etkilemelidir. İyi yapılırsa, hedeflediğiniz mesajı hedef kitlenizin bilinçli düşüncelerine doğrudan iletmeseniz bile, reklama maruz kaldıktan sonra yine de farkında olacaklardır.
Subliminal Reklam Mesajları
Bilinçaltı reklam mesajları, bilinçli zihnin tipik farkındalık sınırlarını aşmayı amaçlayan bir tür sinyal veya mesajdır. Örneğin, bilinçli zihne işitilmeyen ancak bilinçaltına veya daha derin zihne işitilebilir bir ses olabilir veya iletilen ancak yalnızca bilinçsizce görüntülenen kısa bir görsel olabilir. Bilinçaltı mesajın (ses veya görüntü), bilinç ve bilinçdışı arasında bir sınır varsayan tipik tanımlanma şeklinden ziyade, normalde tek bir bütünleşmiş zihnin daha derin alanları tarafından algılandığını söylemek daha doğru olabilir.
Subliminal mesajlar çok kısa bir süre için izleyiciye gösterilebilir veya bir resim veya simge içinde gizlenebilir. Hangisi olursa olsun, reklamcılıkta subliminal mesajları kullanmanın amacı, tüketicinin dikkatini onlar farkında olmadan çekmektir.
Ayrıca Oku: KURUMSAL REKLAMCILIK: Örneklerle En İyi Uygulamalar (Güncellendi)
Subliminal Reklam Amerika Birleşik Devletleri'nde Yasal mı?
Amerika Birleşik Devletleri'nde hükümetin bilinçaltı ifadelere karşı net bir kuralı yoktur. Medya kuruluşları ve devlet kurumları bu sorunla ilgilenir ve bunun halkı nasıl etkilediğine bakar. Bilinçaltı ile ilgili bazı kurallar, bu mesajların aldatıcı olamayacağını, ancak yine de orada olabileceklerini söylüyor.
Subliminal Mesajlar Nasıl Kullanılır?
Bilinçaltı reklamcılığın inceliklerini öğrendikten sonra, bir sonraki reklamınızı ateşlemek için bilinçaltı mesajları nasıl kullanacağımıza odaklanalım. pazarlama kampanyası ne kadar etkili olabileceğini görmek için. Genel olarak, bilinçaltı pazarlama söz konusu olduğunda, sınır gökyüzüdür. Bununla birlikte, aşağıdaki fikir veya önerilerden herhangi birini uygulamaya koymayı düşünebilirsiniz:
1 numara. Subliminal Mesajı Logonuza Dahil Edin
Logonuz, onu kullanmak için en harika yerlerden biridir. Genel olarak, sürekli değişen pazarlama materyallerinizin çoğunun aksine, logonuz sabit kalır.
Logonuz bilinçaltı mesajınız için ideal araçtır çünkü pazarlama girişimlerinizin çoğunda görünmesi muhtemeldir. Bu nedenle mesaj, onu ne kadar çok görürlerse izleyicilerinizin zihninde o kadar derine gömülür.
2 numara. Kampanyanıza Anlamlı ve Alakalı Görseller Ekleyin
Genel olarak, tipik insan yedi farklı duyusal modalite yoluyla bilgi alır.
- Işitsel
- Görsel
- Tat
- Dokunma
- Koku
- Vücut farkındalığı (veya propriyosepsiyon)
- Vestibüler (hareket ve denge)
Görsel duyu, yedi duyunun açık ara en etkili olanıdır. Bu nedenle görsel altı mesajlaşma, bir tür gizli pazarlama kadar güçlüdür.
Bunu, örneğin, genellikle kitlenizin aşina olduğu bir şeyle ilişkilendirilen renkleri kullanarak veya videoda yanıp sönen grafikler veya resimler kullanarak yapabilirsiniz.
Anlamı incelikle iletmek için renk psikolojisinin kullanılması basit bir tekniktir. Bilimsel araştırmalara göre beynimiz ve kalbimiz farklı renklere farklı tepkiler veriyor.
Aşağıda, yaygın olarak kullanılan renklerin ve bunların yarattığı duygu veya hislerin birkaç örneği verilmiştir;
- Kırmızı heyecanı, enerjiyi, gücü, eylemi, tehlikeyi ve karşılanacak fiziksel taleplere olan ihtiyacı (açlık veya sevgi gibi) sembolize eder.
- Sarı neşeyi, canlılığı, umudu, mutluluğu ve iyimserliği sembolize eder.
- Portakal sıcaklık, samimiyet, açlık, eğlence, özgürlük ve rahatlık gibi çeşitli olumlu duyguları çağrıştırır.
- Mavi güven, güvenilirlik, barış, kararlılık, istikrar ve güven anlamına gelir.
- Yeşil hayat, refah, huzur, sağlık ve dinlenme demektir.
- Pembe, tek kelimeyle duyguları ifade eder; romantizm, empati, ilgi, umut, duyarlılık
- Mor dindarlığı, kendine saygıyı, gururu, lüksü, inceliği, cesareti ve gizemi sembolize eder.
Renk psikolojisi doğru uygulandığında sosyal medya reklamlarınızın etkinliğini artırabilir. Ayrıca, doğru bir şekilde uygulandığında, renk psikolojisi tüketicileri reklamlarınız hakkında harekete geçmeye yönlendirebilir.
Sosyal medya paylaşımlarınızda üstü kapalı mesajlara yer vermek, subliminal iletişim uygulamalarından sadece bir tanesidir. Bazen izleyicinizden tepki almak için tek yapmanız gereken kullandığınız renk seçimidir.
#3. Sesi Kullanırken, Alt Sesli Mesajlaşmayı Kullanın.
Kendi kendine yardım ve kişisel yardım sektörleri, bilinçaltı mesajların sesli iletimini önemli ölçüde kullandı. Dolayısıyla, bu stratejiyi sosyal medya pazarlamanızda bir pazarlamacı olarak kullanabilirsiniz.
Sosyal medya girişimleriniz, alt sesli mesajların kullanımından büyük ölçüde yararlanabilir. Alt sesli mesajlar, genellikle ana ses kaynağınızdan daha düşük bir ses seviyesinde duyulabilen işitsel ipuçlarıdır. Sesleri azaldığı için sadece bilinçaltı tarafından işitilebilirler.
Alternatif olarak, izleyicilerinizin en sevdiği şeye bağlı bir ses de kullanabilirsiniz. Buna bir örnek, bir reklamın tatil sezonunda satışları artırmak için Noel motifli çanları kullanmasıdır.
Yine de, sesin etkisini hafife almayın. Doğru kullanıldığında, bilinçaltı mesajlar vermek için pazarlama girişimleriniz için bir araç olabilir. Bu nedenle görsel sinyaller kullanarak reklamlarınızda subliminal mesajlara yer vermeye çalışın.
#4. Mesajınızı Yaymak için Bir Şarkı Kullanın
Reklamlar ağırlıklı olarak müziğe dayanır ve bu etki, ücretli olarak müzik biçiminde bilinçaltı mesajlar kullanılarak güçlendirilebilir. sosyal medya kampanyaları.
Mesajınızı müziğin üzerine koymak bir seçenektir. Mesajınızı iletmek için örneğin kısa bir diyalog kaydedebilir ve bunu müziğe ayarlayabilirsiniz.
İzleyici diyaloğa çok dikkat etmese bile bilinçaltı onu yine de alacaktır. Bu stratejinin amacı temel olarak tüketicilerin şirketinize olan güvenini artırmaktır. Bu, özellikle müzik iyimserse ve mesaj, sunduğunuz mal veya hizmetlerin kalitesine güven aşılamayı amaçlıyorsa geçerlidir.
# 5. Subliminal Mesajlarınızı Tipografi Kullanarak Gönderin
Reklam kampanyaları, bilinçaltı mesajları iletmek için tipografi kullanımından veya harfleri ve metni düzenleme sanatından da yararlanabilir. Bir ifadede hangi harflerin büyük yazılacağını seçmek anlam ifade edebilir. Hatta şurada burada birkaç mektubun üstünü kapatabilirsin.
Ayrıca, birisinin bir mesajı nasıl yorumlayacağı, onu yazmak için seçilen yazı tipine bağlı olabilir. Özetle, seçtiğiniz yazı tipi belirli bir anlam ifade etmeyebilir, ancak okuyucunun söyleyeceklerinize nasıl tepki vereceğini etkileyecektir.
Örneğin, Adobe Garamond Pro, erkekleri hedefleyen bir reklam kampanyasında işe yarayabilecek daha erkeksi bir yazı tipidir.
Reklamınıza eğlenceli ve komik bir his vermek için Comic Sans'ı kullanabilirsiniz.
Uygulamayı deneyebileceğiniz diğer fikirler;
- Reklamınızın çeşitli yerlerinde gizlenmiş veya görülmesi zor grafik ve sembollerden yararlanın.
- Reklamınızın metninde, özellikle marka adında görsel ipuçları veya grafikler kullanın.
- Vurguladığınız tona bağlı olarak iki farklı görüntüden biri olarak görülebilen yaratıcı logolar yapın.
- Markanızla ve iletmek istediğiniz harekete geçirici mesajla ilgili resimlerden yararlanın.
- Bir ürünü, reklam olması amaçlanmayan bir medya parçasına gizlice dahil etmek için yerel stratejiyi kullanın. Örneğin: Örneğin, bir filmde, ana karakter belirli bir marka telefon kullanıyor.
Etkili Bilinçaltı Reklamcılık Örnekleri
İşte bilinçaltı reklamcılığın işletmeler için ne kadar harika olabileceğine ve en büyük şirketlerin bile bunu pazarlama amaçları için nasıl kullandığına dair bazı örnekler.
1 numara. Amazon'un logosu
Evet, merak ediyorsunuz, daha önce milyonlarca kez gördüğünüz bir logodaki ince mesaj nerede? Ancak bu logodaki okun "a" harfinden "z" harfine doğru işaret ettiğini ve bilinçaltınıza Amazon'dan kelimenin tam anlamıyla her şeyi satın alabileceğinizi bildirdiğini hiç gözlemlediniz mi? Şimdi sen de anladın. Aslında bu tek cihazda ustaca iki mesaj var. Peki ya aynı zamanda sırıtmayı andıran ve marka hakkında iyi hissetmenizi sağlayan ok?
#2. Bal Fındık Cheerios
2017'de Honey Nut Cheerios, Buzz the Bee'nin görüntüsünü mısır gevreği kutularından çıkardı ve geriye yalnızca ünlü arının beyaz bir taslağını bıraktı. Nedeni? Azalan arı popülasyonuna dikkat çekmek istediğini bir basın açıklamasında belirtti. Önemli çevresel nedenleri ürün ambalajına dahil ederek, pazarlama çabasının amacı, tüketicileri arı dostu çiçekler üretmeye teşvik etmektir.
#3. Gillette logosu
Hem erkek hem de kadın tıraş bıçakları konusunda Gillette iyi bilinir. Hem "G" hem de "i" üzerinde keskin bir eğik çizgi bulunan logosu, şirketin en iyi yaptığı şeyi zekice ve ustaca aktarır.
Subliminal Reklamcılık Neden Yasadışıdır?
Mahkeme kararlarına ve FCC'ye göre, bilinçaltı pazarlama bir aldatma biçimidir. Haksız reklamın durdurulabilmesi için, fiilin kasıtlı olarak yapılmış olması ve iş üzerinde bir etkisinin olması gerekir. Bilinçaltı pazarlama ile bunu göstermek daha zor olabilir.
Subliminal Reklamcılık Hakkında Doğru Olan Nedir?
Reklam, insanlara yapmalarını istediğiniz şeyi yaptırmanın bir yoludur, ancak bilinçaltı reklamcılık, insanları kandırmanın bir yoludur. Bilinçaltı reklamcılık, insanlara tüm gerçekleri bilseler yapmayacakları şeyleri yaptırabilir. Bunu, bilinçli olarak fark edilmeyen gizli mesajlar göndererek yapar.
Bilinçaltı Reklam Ahlaki Açıdan Yanlış mı?
Birçoğu genellikle bu tür reklamları etik dışı bulur ve hatta bazı türleri yasalara aykırıdır. Şimdiye kadar yapılan araştırmaların çoğu, insanların bir şekilde davranış biçimlerini değiştirebilen bilinçaltı uyaranları algıladıklarını gösteriyor. Subliminal mesajlar orman yangını gibi yayılır ve esas olarak insanları kandırmak içindir.
Son düşünce
Kesinlikle! Subliminal reklamcılık, markanızı büyütmenin birçok yolundan sadece biridir.
Çoğumuz hayatımızda en az birkaç kez farkında bile olmadan bir bilinçaltı reklamı görmüşüzdür. Bu fikir uğursuz bir hava veriyor; Her gün karşılaştığımız reklamların beynimize gizli bir mesaj gönderiyor olabileceğini düşünmek rahatsız edici.
Ancak niyet her zaman kötü niyetli değildir. Herhangi bir reklam kampanyasının amacı, reklamı yapılan ürün veya hizmetin satışını artırmaktır. Burada psikolojik bir unsur var. Gerçekten de, reklamcılığın psikoloji ve iknanın ikiz sütunlarına dayandığı iddia edilebilir.
İlgili Makaleler
- REKLAM NEDİR? Bilmeniz Gereken Her Şey
- Google'da Nasıl Reklam Verilir: Yeni Başlayanlar Kılavuzu
- MEDYA PLANLAMA: Nedir ve Neden Önemlidir?
- İŞİNİZİN REKLAMINI YAPMANIN EN İYİ YOLU: İşletmenizin Reklamını Yapmak İçin 10 İpucu
Referans
