Günümüzün son derece rekabetçi ve hızlı tempolu küçük işletme ortamında, işinizde kalmak istiyorsanız yeni ürün geliştirme çok önemlidir. Yeni ürün geliştirme, ürün geliştirme süreçlerini, örnekleri, aşamaları, fikirleri ve kullanılan stratejiyi içerir. Küçük işletmeler ve startup'lar, büyük şirketlerle rekabet edebilmek ve tüketici trendlerine ayak uydurabilmek için sürekli olarak yeni bir ürün geliştirme stratejisi ve fikirleri kullanmalı ve ürünlerini iyileştirmelidir. “Yeni ürün geliştirme süreci”, yeni bir ürünün piyasaya sürülmesine yol açan aşamaları tanımlar. Çevrimiçi veya çevrimdışı satış için bir ürün oluşturmak, ilk konseptten nihai ürün lansmanına ve hedef kitleye pazarlamaya kadar birkaç adım atıyor. Hayatta kalmak istiyorsanız yeni ürün geliştirme şarttır.
Yeni Ürün Geliştirme Nedir?
Bir ürün konseptini pazarlanabilir bir ürüne dönüştürme sürecine yeni ürün geliştirme denir. Yeni ürün geliştirme, bir ürünün yaşam döngüsünün ilk aşamasıdır. Ürün konumlandırmadan, fiyatlandırma stratejisine, dağıtım kanallarına veya satın alma sonrası hizmetlere kadar her şey, fikrin oluşturulmasıyla başlayan bu sürece dahildir. Aşamalar; fikir oluşturma, araştırma, planlama, prototip oluşturma, kaynak bulma, maliyetlendirme ve ticarileştirmedir.
Yeni Bir Ürün Geliştirmeye Başlamadan Önce Dikkate Alınması Gerekenler
- Ürünlere talep var mı?
- Üretilebilir mi?
- Ürünler hedef kitlesine nasıl ulaşabilir?
- Nasıl bir muhalefetle karşılaşacak?
- Gerekli finansal kaynaklar mevcut mu?
- Hangi sorunların ortaya çıkma olasılığı en yüksektir?
Yeni Ürün Geliştirme Aşamaları
Pazara yeni bir ürün sunulurken özel prosedürler izlenmelidir. Uzun sürse de ürününüzü pazara sunmadan önce en iyi hale getirmek için yapılır.
Yeni ürün geliştirmede yer alan farklı aşamaları tartışalım.
1 numara. Fikir üretimi
Bu aşama, birçok işletme sahibinin takılıp kaldığı yerdir. Yeni bir ürün yaratmak, tüketici sorunlarına yaratıcı bir şekilde hitap edebilen yeni konseptlerin üretilmesiyle başlar. Hedef pazarınızın kim olduğunu ve hangi sorunları ele almaya çalıştığınızı bilmek çok önemlidir. Fikrinizi başkaları üzerinde test etmekten çekinmeyin. Özetle, yeni ürün geliştirme fikirleri çok önemli bir aşamadır.
#2. Pazar araştırması
Ürün fikirlerinin geliştirilmesinden sonraki adım, Pazar araştırması ürününüze yönelik güncel bir ihtiyaç olup olmadığını ve bunun için bir pazar olup olmadığını belirlemek için. Bu aşama aynı zamanda, rakiplerinizin sunmadığı ek hizmetleri veya ürünleri belirlemenize de yardımcı olur.
Ayrıca, yeni ürün fikirleriniz hakkında ne düşündüklerini sorarak geniş ve tarafsız bir kitleden geri bildirim alabilirsiniz. Anketler, müşteri geri bildirimi almanın en etkili yollarından biridir. Pazar araştırmasının çoğunu çevrimiçi olarak gerçekleştirebilirsiniz. Çevrimiçi pazar istatistikleri, Statista ve Google Trends'ten edinilebilir ve pazar talebini araştırmak için kullanılabilir.
Bu nedenle, ilk konseptinizi ve araştırma hedeflerinizi daha iyi tanımlamanıza yardımcı olabileceğinden, bir sonraki adıma geçmeden önce bu adımı tamamlamak çok önemlidir.
#3. İş planlaması
Yeni ürün geliştirmede üçüncü adım iş planlamasıdır. Burada, ürünü hayata geçirmenin yollarını düşünmeye başlarsınız. Bu aşamada, fiili üretimde kullanılan hammaddeleri veya üretim sürecinde size yardımcı olacak iş ortaklarını tedarik etmeye başlarsınız.
Başlamak için en iyi yerlerden biri, ürününüzün nasıl görünmesi gerektiğine dair iyi ayrıntılı, elle çizilmiş bir eskiz sağlamaktır. Bu aşama, ürünleriniz için makul ve müşteriler tarafından kabul edilebilir olan geçerli bir pazarlama planı ve fiyatlandırma yapıları oluşturmayı gerektirir.
#4. prototipleme
Bitmiş ürününüzün maketi olan örnek bir ürün yapmak, prototip oluşturma olarak bilinir. Bu noktada ürününüz şekillenmeye başlıyor. Prototip oluştururken, genellikle ürününüzün birkaç yinelemesini test eder, nihai üründen memnun kalana kadar aşamalı olarak ortadan kaldırır ve geliştirirsiniz. Başkalarına örneğinizi değerlendirme ve size tarafsız geri bildirim sağlama şansı verin. Yapabileceğiniz en çekici modeli yaratın. Sonraki adımlar için zemin hazırlar ve uzun bir sürecin ilk somut sonucudur.
# 5. Pazarlama Testi
Hedef pazarın ihtiyaçlarını karşıladığından emin olmak için nihai ürünü piyasaya sürmeden önce test etmelisiniz. Bu aşamada prototipinizi hedef kitle ile paylaşır ve ürünün nasıl çalıştığına dair geri bildirim istersiniz. Testinizin sonucu, geri dönüp prototipinizde bazı değişiklikler yapmanızı gerektirebilir.
Ürününüzün tüketicilerinizin ihtiyaçlarını karşıladığından emin olduğunuzda, yeni ürün geliştirmenin bir sonraki aşamasına geçeceksiniz. Bu aşama aynı zamanda finansal kaynakları artırmak için bir fırsattır.
#6. Ürün geliştirme
Yeni ürün geliştirmenin bu aşaması, ticarileştirme için bitmiş ürünlerin üretimini içerir. Ürün geliştirme süreci, işletmenizin türüne bağlı olarak farklılık gösterir. Dolayısıyla bu aşamada tedarik zincirinizi de oluşturmanız gerekecek. Araştırma, planlama ve prototipleme aşamalarından sonra, ürününüzü üretmenin ne kadara mal olacağını bilmelisiniz. Sonuç olarak bu, satış fiyatınızı ve kar marjınızı belirleyecektir.
#7. ticarileştirme
Yeni bir ürün geliştirmenin son aşaması ticarileştirmedir. Ticarileştirme, ürünlerinizi pazara sunduğunuz yerdir. Sürecin en zorlu kısımlarından biri, bir ürünün satışını ve pazarlamasını doğru yapmaktır. Hedef pazarınızı sizden satın almaya ikna etmek için pazarlama stratejileri ve kampanyalar geliştireceksiniz. Ayrıca hedef kitlenize ulaşacağınız kanalları, dönüşüm kanalının nasıl olduğunu ve nihai ürünün hedef kitlenize nasıl ulaşacağını anlatacaksınız.
Özünde, çoğu işletme sonunda tüketici geri bildirimlerine dayalı olarak ürün iyileştirmeleri yapar.
Yeni Ürün Geliştirme Örnekleri
Sergey Brin ve Larry Page 1998'de Google'ı birlikte kurdular. Google bir arama motoru şirketi olarak başladı ancak şimdi Gmail, YouTube, Dokümanlar vb. gibi birçok ürün ve hizmet sunuyor. Google yenilikçi ve rekabet avantajını koruyor. Google'ın ürün geliştirme stratejisi teknoloji odaklıdır. Genel olarak, Google'ın kullanımı, yeni ürün geliştirmeye bir örnek olarak atfedilir.
Booking.com
Booking.com ayrıca yeni ürün geliştirmenin örneklerinden biridir. Küçük bir başlangıçtan büyüyerek dünyanın önde gelen seyahat şirketlerinden biri haline geldi. Şirketin misyonu, herkesin dünyayı deneyimlemesini kolaylaştırmaktır. Booking.com, konaklamaya ek olarak seyahatinizin uçuşlar, araba kiralama, toplu taşıma ve ilgi çekici yerler gibi diğer yönleri için rezervasyon yapmanıza olanak tanır.
Yeni Ürün Geliştirme Stratejisi
Yeni bir ürün geliştirme stratejisi, piyasaya yeni ürünler sunar veya yeni bir iş kurmak için mevcut ürünleri değiştirir. Sağlam bir pazarlama stratejisi oluşturmak, bir şirketin bir fikri karlı bir işe dönüştürmesine ve rekabet gücünü korumasına yardımcı olabilir. Toplamda, iyi bir ürün geliştirme stratejisi, iyileştirme gerektiren alanları ortaya çıkarabilir ve yeni bir ürün geliştirmede hangi yöntemlerin en başarılı olduğunu gösterebilir.
1 numara. Ürün Fikir Değişikliği
Bir ürün geliştirmeye yönelik stratejilerden biri, özellikle pazar böyle bir yeniliğe iyi yanıt vermiyorsa, ürün fikrini değiştirmektir. Şirket, kaynaklarını pazarın istediği bir ürünü araştırmaya ve üretmeye ayıracak.
2 numara. Mevcut Bir Ürünü Değiştirmek
Bu strateji, müşterilerin iyileştirilmesini isteyeceği mevcut ürün özelliklerinin belirlenmesini ve ardından bunlar üzerinde iyileştirme yapılmasını gerektirir. Mevcut bir ürünün küçük değişikliklerle yeni bir sürümünü oluşturmak, piyasayı yükseltilmiş ürünleri satın almaya teşvik edebilir.
#3. Ürün Değerinin Arttırılması
Bu yöntem, birinci sınıf özellikler, daha fazla ürün veya üstün müşteri hizmetleri ekleyerek bir ürünün değerini artırabilir. Müşterilerin ürünlerinizi kendi özel ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde özelleştirmelerine izin vermek, onları satın almaya teşvik edecektir.
#4. Yeni Ürünler Yarat
Diğer bir strateji ise yeni ürünler yaratmaktır. Yeni bir ürün yaratırken, tüketicilerin ne istediğine dikkat etmek de eşit derecede önemlidir.
# 5. Yeni Pazarlar Bulmak
Bir ürün farklı pazarlarda başarıyla satılabilir. Yeni ürün geliştirmede kullanılan bir strateji, mevcut veya yeni bir ürünü farklı bir pazara veya demografiye pazarlamaktır.
Yeni Ürün Geliştirme Süreçleri
Bu birkaç süreci içerir. Dolayısıyla uzun bir geliştirme aşamasına neden olur.
1 numara. Sorun Keşfi
Yeni bir ürün geliştirmenin ilk aşaması, çözüm sağlamayı umduğunuz sorunu belirlemektir. Bu noktada konular tam olarak anlaşılır ve önem sırasına göre önceliklendirilir.
2 numara. Çözüm Tasarımı ve Geliştirme
Çözüm geliştirmeye yönelik fikirler, sorunun keşfini takip eder. En iyisini seçmek için keşfedilen sorunlara karşı çözümler geliştirilir ve doğrulanır. Cevap daha sonra sorunu tatmin edici bir şekilde çözüp çözemeyeceğini görmek için test edilir. Kullanılabilirliği ve değeri test edilir.
#3. Çözüm Uygulaması
Çözüm, gerçek dünyada çalışıp çalışamayacağını kontrol etmek için değerlendirilir ve devreye alınır. Cevaplar, etkili olup olamayacaklarını görmek için test edilir ve yapıldıkları sorunu çözmek için kullanılır.
Yeni Ürün Geliştirme Örnekleri Nelerdir?
Yeni ürün geliştirme konusunda çok sayıda örnek var;
Amazon
Yeni ürün geliştirmenin en iyi örneklerinden biri Amazon'dur. 1994 yılında Jeff Bezos tarafından çevrimiçi bir kitapçı olarak başlatıldı. Ayrıca şirket, dünyanın en büyük çevrimiçi pazarı haline gelecek şekilde genişledi. İlk ve en önemli liderlik ilkesi müşteri saplantısıdır: liderlik tüketicilerle başlar ve geriye doğru işler. Amazon'un ürün geliştirme yaklaşımına "geriye doğru çalışmak" denir. Amazon, en iyi yeni ürün geliştirme fikirlerinden biridir.
Beş Ürün Geliştirme Aşaması Nedir?
1 numara. Fikir üretimi
Yeni ürün geliştirmede ön aşama fikir üretimidir. Fikirler için kaynak bulma bu aşamada gerçekleşir. Bir işletme rakiplerinden, çalışanlarından, günlüklerinden vb. bir fikir edinebilir. Bu aşama kritiktir çünkü sonraki tüm adımların temelidir.
2 numara. Fikir Taraması
Üretilen fikirler, en uygun seçeneklerin belirlenmesi için taranır. Birkaç dış faktör küçük işletmeleri etkileyebilir. Büyük şirketler, rakipler ve teknolojik gelişme bu etkilerden birkaçıdır. Oluşturulan büyük fikir havuzundan yalnızca uygulama şansı en yüksek olan fikirler seçilir.
#3. Konsept geliştirme
Şirket bir SWOT analizi herhangi bir potansiyel güçlü, zayıf yön, fırsat ve tehdidi belirlemek için bir ürün geliştirmenin konsept geliştirme aşamasında.
4. Ürün Geliştirme
Ürün geliştirmenin bu aşamasında ürün tasarımı ve üretimi yer alır. Bu, hangisinin müşteri ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşıladığını belirlemek için birkaç prototip test edildikten sonra yapılır.
# 5. Ürün lansmanı
Şirket, bitmiş ürünleri piyasaya sunmaya devam ediyor. Bu, en iyi lansman tarihi ve yerinin yanı sıra kullanılacak dağıtım yöntemi ve fiyatlandırma stratejisini belirlemek için kapsamlı bir pazar araştırması yapıldıktan sonra yapılır. Bu nedenle, bu, ürün geliştirme aşamalarındaki son adımdır.
Ürün Geliştirmenin 5 P'si Nedir?
5 P, pazarlamada neyin gerekli olduğuna odaklanmanıza yardımcı olur ve ayrıca işe yaramayan stratejiler hakkında ipuçları verir. Aslında, bu 5P'ler pazar ihtiyaçlarına göre gelişir. Ürün geliştirmenin 5 P'sine "pazarlama karması" da denir.
#1. Ürün
Ürün geliştirmedeki ilk P ürün. Sunulan ürün veya hizmetleri açıklar. Bu tür ürün veya hizmetlerin fiziksel özellikleri nelerdir? Ürün veya hizmetlerin özelliklerini ve bunların belirli hedef kitleye nasıl fayda sağladığını daha ayrıntılı olarak açıklar. Bu aynı zamanda ürün veya hizmetlerinizin rakiplerinizden nasıl farklılaştığını da tanımlar.
#2. Fiyat
Bu, ürünleriniz veya hizmetleriniz için hangi fiyatı talep ettiğinizi açıklar. Fiyatın kar ederken aynı zamanda giderlerinizi karşılamaya yetip yetmediğini gösterir. Bu aynı zamanda mal veya hizmetleriniz için talep ettiğiniz fiyatın tüketicilerin ödemeye hazır olup olmadığını da gösterir.
#3. Terfi
Ürün geliştirmede tutundurma, tüketicilere satılan ürünler veya verilen hizmetler hakkında bilgi vermek için kullanılan yöntemleri gösterir. Ürünlerinizin veya hizmetlerinizin tanıtımını yaparken, ürünlerinizin hedef kitlenizin ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını belirtmek iyi bir başlangıç noktasıdır.
#4. Yer
Ürün geliştirme aşaması, ürünlerinizin nerede satıldığını ve ürün veya hizmetlerinizin nasıl dağıtıldığını gösterir. Ürünleriniz nihai tüketicinin eline nasıl ulaşacak Ürün ve hizmetleriniz için yer belirlemenin anahtarı, potansiyel tüketicilere onların vakit geçirmekten hoşlandıkları alanlarda ulaşmaktır.
#5. İnsanlar
Ürün geliştirmedeki kişiler, işinizi etkileyen kişilerdir. Mutlu tüketiciler tekrarlanan müşteriler olduğundan ve yeni tüketicileri şirkete yönlendirdiğinden, bu, tüketicilerinizi mutlu tutmanın yollarını gösterir. Bu aynı zamanda tüketici takdir faaliyetlerini de gerektirir.
Yeni Ürün Geliştirmenin Yedi Adımı Nelerdir?
- Fikir üretimi.
- Pazar araştırması.
- İş planlaması.
- Prototipleme.
- Test yapmak.
- Ürün geliştirme.
- Ürün lansmanı.
Sonuç olarak
İşletmeler, müşteri ihtiyaçları ve davranışları, teknoloji ve rekabet hızla değiştiğinden, pazarın önünde kalmak için mevcut ürünlerden başka bir şeye güvenmelidir. Yenilikçi olmalılar, yani yeni ürünler yaratmalı ve etkili bir şekilde pazarlamalıdırlar.
Ürün geliştirme fikirleri birçok aşamayı içerir. Yeni bir ürün geliştirmeyi tamamladığınızda, tüm beyin fırtınası fikirlerini hayata geçirmiş ve tüketici ihtiyaçlarını çözebilecek yeni bir ürün yaratmış olacaksınız.
Yeni Ürün Geliştirme SSS
Yeni Ürün Geliştirme Nedir?
Yeni Ürün Geliştirme, bir ürün konseptini pazarlanabilir bir ürüne dönüştürme sürecidir.
Yeni Ürün Geliştirmenin Yedi Aşaması Nelerdir?
- Fikir üretimi.
- Pazar araştırması.
- İş planlaması.
- Prototipleme.
- Test yapmak.
- Ürün geliştirme.
- Ürün lansmanı.
Pazarlamanın Beş P'si Nedir?
- PLATFORM
- Ücret
- yer
- Kampanya
- İnsanlar
İlgili Makaleler
- ÜRÜN GELİŞTİRME STRATEJİSİ: Ürün Geliştirme Stratejisi Nasıl Oluşturulur
- ÜRÜN GELİŞTİRME SÜRECİ: Atılan Adımlar Nelerdir?
- ÜRETİM YÖNETİM SİSTEMİ: Türler, Özellikler ve En İyi Yazılım Çözümleri
- Gerçek Dünya Örneğiyle Açıklanan Ürün Yaşam Döngüsü Aşamaları
- Ürün Konumlandırma: Tanım, Örnekler ve Stratejiler
