Marka geliştirme, temel olarak şirketinizin imajını, ürünlerini ve hizmetlerini rakiplerinizinkinden ayırt etme sürecidir. Markanızı stratejik iş hedeflerinizle uyumlu hale getirmek, markanızı hedef pazarınıza taşımak ve gerektiğinde markanızı yükseltmek veya güçlendirmek, geliştirme sürecinin bir parçasıdır. Marka geliştirme, firmanız genişledikçe yeni fikirler ve öğeler için az ya da çok kıyaslama işlevi gören hedeflerle sürekli bir süreçtir. Sonuç olarak, kültür geliştikçe ve yeni kitlelere ulaştıkça stratejiniz zaman içinde değişebilir. Aşağıdaki bölümlerde hikayenizi anlatan ve müşteri sadakati oluşturan bir marka geliştirme stratejisinin nasıl oluşturulacağına bakacağız.
Marka nedir?
Firmanızın itibarı ve pazardaki varlığı, profesyonel hizmet markasının en büyük tanımlarıdır. İtibar X Görünürlük, markanızın gücünü belirlemek için bir formüldür.
Markanızın dikkate alınması gereken başka bir yönü daha vardır: Hedef müşteri tabanınızla ne kadar alakalı olduğu. Bu daha sonra tartışılacaktır.
Ayrıca Oku: SİZE DAHA FAZLA KÂR VERECEK 7 KÜÇÜK İŞLETME MARKASI FİKİRLERİ
Marka Geliştirme Nedir?
Bu, profesyonel hizmet markanızı oluşturma ve güçlendirme sürecidir. İşletmelere marka geliştirme konusunda yardımcı olurken süreci üç aşamaya ayırıyoruz.
İlk adım, marka stratejinizin doğru olduğundan ve iş hedeflerinizle bağlantılı olduğundan emin olmaktır.
İkinci adım, bir logo, slogan ve web sitesi dahil olmak üzere markanızı iletmek için ihtiyaç duyacağınız tüm araçları oluşturmaktır.
Son olarak, yeni oluşturduğunuz veya gözden geçirdiğiniz markanızı geliştirmeniz gerekecek.
Bu görevleri nasıl tamamlayacağınız, marka geliştirme stratejiniz tarafından belirlenir.
Marka Geliştirme Stratejisini Başarılı Yapan Nedir?
Etkili bir marka bilinci oluşturma stratejisinin temel amacı, dünyaya markanızın var olduğunu, neyi temsil ettiğini ve onu neyin tanımladığını bildirmektir. Bir marka stratejisi, zaman içindeki başarısına (veya eksikliğine) göre yeniden değerlendirilmesi gereken akıcı, uzun vadeli bir yaklaşımdır.
Ancak, bir marka geliştirme stratejisinin başarısını değerlendirmek her zaman kolay değildir. Markalaşma girişimleri söz konusu olduğunda, somut olmayan, ölçülmesi zor özellikler yaygındır, bu nedenle başarının en baştan nasıl ölçüleceğini belirlemek çok önemlidir.
Çoğunlukla, her kuruluş başarıyı ölçmek için farklı bir yaklaşım benimser, ancak hepsi aynı yönleri stratejilerine dahil edecektir. Etkili bir marka stratejisi geliştirmenin ilk aşaması aşağıdaki soruları cevaplamaktır:
Ayrıca Oku: Mağaza markalama Kılavuzu: Perakende Mağaza Markalama Fikirleri
Markanızın hedefleri nelerdir ve bunları nasıl iletiyorsunuz? – Markanız hangi zorlukları ele alacak ve hedef pazarınıza nasıl yardımcı olacak?
İdeal müşterilerinizin kim olduğunu nasıl anlarsınız?— Marka kime fayda sağlayacak? Bu müşteriler şimdi nasıl hissediyorlar ve gelecekte nasıl hissetmek istiyorlar?
Rakiplerinizin kim olduğunu ve potansiyel müşterilerinizin istediklerini nasıl sağladıklarını nasıl öğrenirsiniz?
Potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak için hangi yöntemleri kullanıyorsunuz? — Hedeflerini gerçekleştirmek için markanızın hangi kişiliğe ve ses tonuna ihtiyacı var?
Marka Geliştirme Stratejileri İçin Adımlar
Sonraki paragraflar, etkili bir marka geliştirme stratejisi için izlemeniz gereken adımları kapsar.
Marka Pazar Araştırması: Nereden Başlamalı
Temel olarak, önemli pazar araştırması yaparak markanızın değerini neyin sağladığını öğreneceksiniz. Bu noktada “Tüketici ne istiyor ve biz bunu nasıl sunabiliriz?” diye soruyorsunuz. “Sahip olduğumuz ürün veya hizmeti nasıl uygulayabiliriz?” yerine Daha da önemlisi, müşterilerle benzersiz ve alakalı bir şekilde nasıl etkileşim kuracağınızı öğreniyorsunuz.
Bu nedenle, marka stratejinizin iş hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlamak için temel sorular sormak, araştırmanıza başlamak için iyi bir yer olabilir. Aşağıdakiler olası soru örnekleridir:
- İdeal müşteriniz kim?
- Müşterileriniz üzerinde nasıl bir etkiniz var?
- Müşterileriniz size neden güveniyor?
- Şirketinizi rekabetten ayıran nedir?
- Başlıca rakipleriniz kimler?
- Piyasaya sağladığınız faydalar nelerdir?
- Hangi tüketici sorunlarına değiniyorsunuz?
- Sizin veya işletmenizin farklı bir kişiliği var mı?
Yukarıdaki sorulara ek olarak, mevcut marka kimliğinizle ilgili sorunları ve bunu daha basit hale getirmenin yollarını araştırmak isteyebilirsiniz. Son olarak, hikayeniz nedir? Müşterilerinize nasıl bir hikaye anlatmak istiyorsunuz?
Ayrıca Oku: Bir marka hikayesini doğru şekilde yazmak. (Ayrıntılı kılavuz)
Kime Ulaşmak İstediğinizi Belirleyin
Hedef pazar, marka mesajınızın ulaşmasını istediğiniz belirli bir grup insandır. Bu, mal veya hizmetlerinizi satın alma olasılığı en yüksek olan gruptur. Bu bireyler, markanıza doğal olarak çekilmelerini sağlayan ortak özellikleri paylaşır. Hedef pazarınızı ne kadar kesin olarak tanımlayabilirseniz, onlarla rezonansa giren bir marka geliştirme stratejisi/stratejileri oluşturmak o kadar kolay olacaktır.
Grubunuzu tanımladıktan sonra hedef kitlenize ulaşmak için kullanabileceğiniz birkaç strateji vardır. Bu stratejiler aşağıdakileri içerebilir:
#1. Hem Yararlı hem de Alakalı İçerik Oluşturma
Hedef kitlenizin ürünlerinize veya hizmetlerinize olan ilgisi, onlarla nasıl iletişim kurduğunuza göre belirlenir. İster dijital platformlar, ister pazarlama materyalleri kullanıyor olun, sunduğunuz bilgilerin alakalı, ilgi çekici ve çekici olduğundan emin olun. Ayrıca, mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak için çeşitli platformlar kullanın.
#2. Hedefli Pazarlamayı Kullanın
Hedef pazarınızı ve onlara ulaşmak için en iyi stratejiyi belirlemek araştırmanızın bir parçası olacaktır. Çevrimiçi platformlar, pazarlama girişimlerinizde ince ayar yapmak için çeşitli araçlar sunarken, pazarlama şirketleri, hedef demografinize ulaşmak için basılı ve geleneksel pazarlama konusunda size yardımcı olabilir.
#3. Müşterilerden Geri Bildirim Alın
Müşterilere doğrudan sormak, ne istediklerini öğrenmek için en etkili yaklaşım olabilir. Anketler, anketler ve anketler dahil olmak üzere çeşitli şekillerde anlamlı müşteri geri bildirimi alabilirsiniz. Tüketici geri bildirimi, hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurmak için marka kimliğinizi ve mesajlarınızı ince ayar yapmanıza yardımcı olabilir.
#4. Mesajlaşma ve Marka Konumlandırma
Marka konumlandırma, pazarda öne çıkmanızı sağlar. Markanızın rakiplerinizden nasıl farklı olduğunu belirlemek için konumlandırmayı kullanabilirsiniz. Temel olarak, bir başarılı pazarlama planı belirli bir insan grubuna hitap edecek bir marka geliştiriyor. Üstelik, tüketici sadakati ve şirketinizin pazar değeri, marka konumlandırma ile ayrılmaz bir şekilde ilişkilidir.
Ardından, tüketicilerin anladığı, firmanızın sağlayabileceği ve sizi rakiplerinizden ayıran bir marka beyanı veya mesajı ile devam etmelisiniz.
Anahtar Mesaj Geliştirme
Pazar/marka konumunuz hakkında güçlü bir anlayışa sahipseniz, markanızı açık ve özlü bir mesajla iletebilirsiniz. Anahtar farklılaştırıcılar ve her bir farklılaştırıcının değeri, mesajlarınıza dahil edilecektir.
Mesajınız aynı zamanda firmanızın temsil ettiği tüm değerleri kapsayan tek bir sloganda da özetlenecektir. Slogan, anlaşılması kolay, markanızı ifade eden ve izleyicilerin zihninde yer eden bir “asansör konuşması” ile desteklenir. Mesajınız, insanları harekete geçmeye ve onları sadık tüketicilere dönüştürmeye motive edecek kadar ikna edici olmalıdır. Ayrıca şirketinizin geçmişi, kime hizmet ettiği, sorunları nasıl çözdüğü ve kültürü hakkında bilgiler içermelidir.
Misyon ve Vizyon Açıklamaları Oluşturun
Ardından, şirketinizin temel değerlerinin net bir ifadesini oluşturmanız gerekecek.
Bu var olma nedeniniz; her gün kalkma sebebin
Hedef kitlenizin güveneceği bir marka oluşturabilmeniz için önce şirketinizin sunduğu değeri anlamalısınız.
Marka vizyonunuz, şirketinizin başarmaya çalıştığı gelecek için iddialı bir ifadedir.
Markanızın nereye gitmek istediğine, kim olmak istediğine ve bulunduğunuz çevre üzerinde ne gibi bir etkisi olacağına dair 10 yıllık bir tahmin düşünün.
Misyon beyanı, hedeflerinize ulaşmak için bir yol haritası görevi gören, şimdiki, günlük bir taahhüt beyanıdır. Marka geliştirme stratejinizin/stratejilerinizin yürütülmesinde size rehberlik edecektir.
Hedefiniz ve vizyonunuz, logonuzdan sloganınıza, sesinize, mesajınıza ve kişiliğinize kadar yaptığınız her şeye yansıtılmalıdır.
Marka Geliştirme Stratejisi Örneği
Nike bu marka geliştirme stratejisinin güzel bir örneğidir.
Hepimiz Nike'ın sloganını duyduk: "Sadece yap." Ama görevlerinin ne olduğunu biliyor musun?
"Dünyadaki her sporcuya ilham ve yenilik sunmak."
Nike misyonu her yerde görülebilir. Nike ürünlerini en iyi benlikleri olmalarına yardımcı olmak için kullanan her türden sporcuya odaklanırlar.
Nike, bir dipnot ekleyerek pazarlama hedefini daha da ileri götürüyor: “Vücudunuz varsa, atletsiniz.” Böyle bir beyanla hedef kitlelerinin ne kadar genişlediğini bir düşünün!
Kurum o kadar güçlü bir marka ve itibar oluşturmuştur ki, herhangi bir “beden”i barındırma hedefini büyütebilir.
Ayrıca Oku: NIKE LOGOSU: Büyük Markalaşmanın Arkasındaki Hikaye!!!
Şirketinizi markalaştırırken mütevazı bir şekilde başlayın ve önce belirli hedef kitlenize odaklanmayı unutmayın.
Marka sadakatiniz, zaman içinde erişiminizi genişletebileceğiniz noktaya kadar gelişebilir.
Bir an için, bir adım geriye gidelim. Markanızın vizyonunu veya misyon beyanını yazmadan önce, hedef kitlenizin kim olduğunu tanımlama adımını tamamladığınızdan emin olun. Marka geliştirme süreci ve stratejisindeki en önemli unsurlardan biridir.
Markanızın Sunduğu Temel Nitelikleri ve Avantajları Ana hatlarıyla belirtin
Yeni başlayanlar için, akılda kalıcı bir marka oluşturmak, başka hiç kimsenin yapmadığını sunduğunuz şeyleri keşfetmek için derinlere inmeyi gerektirir. Şirketinizin markasını öne çıkaran özelliklere ve faydalara odaklanın.
Hedef demografinizin kim olduğunu bildiğinizi varsayarak, markanızı diğerine tercih etmeleri için onlara bir neden verin.
Bunun yalnızca ürün veya hizmetinizin müşteriye veya müşteriye sağladığı faydaların bir listesi olmadığını hatırlamak çok önemlidir. Müşterilerinizin hayatlarına nasıl değer katabileceğinizi düşünün (deneyimlenen sonuçlar veya sonuçlar).
Aşağıda birkaç örnek listelenmiştir:
- Gerçek ve Şeffaf müşteri hizmetleri
- Verimliliği artırmak için daha etkili bir teknik
- Daha az pahalı bir seçenek seçerek maliyetleri düşürmek
- Daha az zamanda daha fazlasını yapmak
- Değer önerilerinizi nasıl geliştireceğinizi keşfedin.
Apple mükemmel bir örnek
Apple açıkça sadece başka bir bilgisayar üreticisi değil. Temiz bir tasarım en iyi özelliklerinden biridir ve kullanım kolaylığı bir diğeridir.
Apple, alıcılara benzersiz ambalajlarından tanıtım etkinliklerine kadar ürünlerinin kutudan çıkar çıkmaz kullanılabileceğini her zaman hatırlatır.
1997'den 2002'ye kadar Apple'ın sloganını hatırlıyor musunuz? Tema “Farklı Düşün”dü. Bu fikir bugün hala canlı ve iyi durumda.
Kendi Marka Sesinizi Geliştirin
Tonunuz, firmanızın misyonu, hedef kitlesi ve sektörü tarafından belirlenir.
Her şey müşterilerinizle nasıl etkileşime girdiğiniz ve onların size nasıl tepki verdiği ile ilgilidir.
Aşağıda bir marka sesi örneği verilmiştir:
- Profesyonel
- Arkadaş canlısı
- hizmet odaklı
- Yetkili
- Teknik
- Promosyon
- konuşkan
- Aydınlatıcı
Mesajlaşmanızı desteklemek için bir marka sesi oluşturmaya yönelik çok sayıda tanımlayıcı ve seçenek vardır.
Son olarak, mantıklı ve hedef kitlenize hitap eden bir marka sesi seçmek istiyorsunuz.
Doğru marka sesini bulmanın ve kullanmanın size müşterilerle etkileşim kurma konusunda en iyi şansı verdiğini fark edeceksiniz.
Bu, özellikle blog gönderileri yazarken veya sosyal medyada gönderi yayınlarken çok önemlidir. Tutarlı bir sese sahip olmak, marka imajınızın çeşitli ortamlarda aynı şekilde tanınmasına yardımcı olacaktır. Takipçileriniz, okuyucularınız veya aboneleriniz içeriğinizi tükettiğinde, belirli bir marka sesi ve kişiliği beklemeye başlayacaklar.
Virgin America iyi bir örnektir
Virgin America, nazik ve güvenilir müşteri hizmetleriyle tanınır ve sesi bu itibarı güçlendirmeye yardımcı olur.
Twitter'da, bu durumda konum tabanlı komedi içeren dostane tavırlarına dikkat edin. Ayrıca her uçuşta elektrik prizi olmasını sağlayarak tüketicilerine sağladıkları değeri vurgularlar.
Markanızın Bireyselliğinin Parlamasını Sağlayın
Müşteriler, herkesle aynı hizmetleri sağlayan başka bir çerez kesici işletme aramıyor.
Kendi özel taleplerine göre kişiselleştirilmiş ve gerçek kişisel katılımla desteklenen bir deneyim istiyorlar.
Ancak bu bilgilerin kaynağı doğrudan pazarlamadır. Tüm temas noktalarında bu marka kimliğini koruyun.
Şu kadar kolay olabilir:
- İletişimde konuşma sesi (“ben” ve “siz” gibi) kullanmak,
- Sahne arkasından içerik paylaşma
- Hikayeler anlatmak için gerçek yaşam deneyimlerini kullanma
- Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımlamak için benzersiz bir yaklaşım kullanmak
- Marka imajı yaratmanızın tüm yönlerinde bireyselliğinizi öne çıkarın.
Marka Anlatımı ve Mesajlaşma Oluşturun
Bir marka geliştirirken müşterilere kim olduğunuzu birkaç kelime ile anlatın. Markanın belirlenmiş kurumsal sesini kullanın. Mesajınız markanızla yakından bağlantılı olmalı ve tutarlı bir şekilde iletilmelidir.
Marka geliştirme sürecinin bu adımı, aşağıdakilerin önemli yönlerini tanımlamak için logo ve sloganın ötesine geçer:
- Kimsin?
- teklif etmen gerekenler
- İnsanlar neden endişelenmeli?
Ayrıca, bir marka hikayesi, müşterilerinizle insani düzeyde iletişim kurmanız için bir fırsattır ve doğrudan duygusal bir bağlantı kurmanıza olanak tanır.
Bu, kullandığınız tonun kolayca anlaşılabilir olması ve aynı zamanda duygusal bir bağlantı kurması gerektiği anlamına gelir.
Basit ve anlaşılır hale getirin.
En önemlisi, bir marka hikayesi oluştururken, ürününüzün ne yapabileceğinden çok, alıcınız için neden önemli olduğuna odaklanın.
TOMS Shoes harika bir örnek
TOMS Shoes oldukça büyük bir sosyal medya takipçisi ve ezici bir çoğunlukla iyi bir marka imajı topladı.
Web sitelerinde mesajlarının ne olduğunu açıkça belirtiyorlar: “Hayatları iyileştirmek.” Bu hikaye, bir müşterinin markayla etkileşime girdiği her an anlatılıyor.
Marka mesajı, müşterilerinizle doğrudan duygusal bir bağlantı kurmanıza olanak tanıyan insani düzeyde konuşma fırsatıdır.
İşletmeniz için bir Logo ve Slogan Tasarlayın
Marka geliştirme denilince akla gelen ilk şey genellikle görsellerdir. Bu, yenilikçi uygulama konusunda yardıma ihtiyaç duyabileceğiniz adımdır.
Firmanız için bir marka logosu ve sloganı oluşturmak, markalaşma sürecinin en eğlenceli (ve kesinlikle en önemli) kısmıdır.
Bu logo, işletmenizle ilgili olan her şeyde görünecektir. Kimliğiniz, kartvizitiniz ve bağlılığınızın görsel temsili olarak hizmet edecektir.
Bu nedenle, şirketinizin görsel kimliğini güçlendirmek için özel bir şey yaratmak için zaman ve para harcamaya istekli olun.
Ancak, şirketinizin markalaşması konusunda yardıma ihtiyacınız varsa? Şirketinizin öne çıkmasına yardımcı olmak için, logo ve kimlik tasarımı konusunda deneyimli profesyonel bir tasarımcı veya marka şirketi ile anlaşın.
Deneyimleri, şirketiniz için benzersiz ve kalıcı bir logo elde etmenizi sağlayacaktır.
Bir tasarımcı, logonun ve beraberindeki renk paletinin ve yazı tiplerinin gelecekte tutarlı bir şekilde kullanılmasını sağlamak için marka yönergeleri de oluşturabilir.
Ayrıca, aşağıdaki gibi çevrimiçi logo tasarım araçlarını kullanmayı deneyebilirsiniz: Logaster. Sadece bir marka adı girmeniz yeterli ve birkaç saniye içinde bir sonuç alacaksınız.
Ayrıca Oku: STARBUCKS LOGOSU: Evrim, Önem, Markalaşma Modelleri ve İpuçları
Aşağıdaki öğeler, güçlü bir marka stil kılavuzuna dahil edilecektir:
- Logonun boyutu ve konumu
- Renk düzeni
- Yazı tipleri ve tipografi
- resimleme
- Fotoğraf/görüntü stili
- Web öğeleri
Markanızı Şirketinizin Her Alanına Dahil Edin
Marka geliştirme süreci asla bitmez. Markanız, müşterinizin gördüğü, okuduğu veya duyduğu her şeyde görünür ve duyulabilir olmalıdır.
Açıklamama izin ver…
Bir müşteri veya bir müşteri ofisinize veya mağazanıza girdiğinde, marka imajınız hem ortamda hem de kişisel etkileşimlerde görünür olmalıdır.
Logonuz, kartvizitler, reklamlar, ambalajlar ve ürünler dahil olmak üzere somut olan her şeyde görünmelidir. Logonuzu ambalajınıza nasıl mükemmel bir şekilde dahil edeceğinizi bilmiyorsanız, aşağıdaki gibi şirketlere ulaşabilirsiniz. Zen paketi. Her şeyi sıfırdan tasarlayabilir ve stratejik, markaya uygun paket tasarımıyla güçlü bir izlenim bırakma fırsatından yararlanabilirler.
Markanızın tüm dijital platformlarda tutarlı olduğundan emin olun. Renk ve logo kullanımı, yazı tipleri ve fotoğrafçılık gibi görsel tutarlılığı sağlamak için marka stil kılavuzunuzu kullanın.
Ancak markanızı pazarlamak için en önemli araç web sitenizdir. Bu nedenle, web sitenizi tasarlarken sesinizi, mesajınızı ve kişiliğinizi içeriğe dahil edin.
Ayrıca maksimum etkileşim için sosyal medya profil sayfalarının görsel olarak ve benzersiz sesinizle markalanması gerekir.
Ayrıca Oku: Sosyal Medya Pazarlama İpuçları: Küçük İşletmeler İçin En İyi 29+ İpuçları
Videoları da unutmayın! YouTube, Facebook Video ve Facebook Live, Snapchat ve Instagram Stories, markanızın kişiliğini ve sesini yansıtan içeriğe ihtiyaç duyan platformlardır. Bir podcast başlatacaksanız, markanızın mesajını, değerini ve sesini destekleyen bir temaya bağlı kalın.
Warby Parker İyi Bir Örnektir
Warby Parker kısa sürede türünün tek örneği ve sınıfının en iyisi bir marka olarak kendini kanıtladı. Son teknoloji ürünü evde deneme deneyimi, perakende satış ortamı ve dijital içerik pazarlama faaliyetlerinin tümü, hedef kitlenin yaşam tarzına tam olarak uyarlanmıştır.
Müşterinizin gördüğü (ve görmediği) her şey markanızı temsil etmeli ve yansıtmalıdır.
Markanızın Bütünlüğünü Koruyun
Markanızı ölçülebilir tüketici tepkisine dayalı olarak daha etkili bir şeye dönüştürmeye karar vermediğiniz sürece tutarlılık önemlidir. Markanızın kimliği veya pazarlaması hakkında bir karar vermeniz gerektiğinde, Marka Stratejinize geri dönün.
Bir marka sesi oluşturduktan sonra, bunu tüm malzemenizde kullandığınızdan emin olun.
Tasarladığınız tüm marka standartları belgelenmeli ve referans için dahili olarak dağıtılmalıdır.
Tutarlı bir şekilde yapılmazsa marka geliştirme ne işe yarar? Bu nedenle, küçük bir fırsatta markanızı değiştirmekten kaçının. Tutarsızlık müşterilerin kafasını karıştıracak ve bu da uzun vadeli marka büyümesini ve gelişmesini zorlaştıracaktır.
Starbucks İyi Bir Örnektir
Starbucks dünyanın en büyük özel kahve dükkanıdır ve misyonu her zaman insanları birleştirmek olmuştur.
Starbucks'ın misyonu tam olarak nedir?
"İnsan ruhuna ilham vermek ve beslemek için her seferinde bir kişi, bir fincan ve bir mahalle."
Bu nedenle, her mağazada başkalarıyla sohbet etmeyi bir telaş haline getirmek için ücretsiz Wi-Fi, geniş masalar ve rahatlatıcı müzik bulacaksınız. Bu nedenle, kişisel bir dokunuş eklemek için her zaman kahvenizin üzerine adınızı yazarlar.
Ayrıca Oku: STARBUCKS LOGOSU: Evrim, Önem, Markalaşma Modelleri ve İpuçları
2011'de (şirket adını kaldıran) bir logo güncellemesine rağmen, Starbucks markası hala iyi biliniyor. Bu temel yeşil deniz kızı logosunu gördüğünüzde ne düşünüyorsunuz? Bir şey olduğundan eminim.
Kişisel Marka Geliştirme
Öte yandan, kişisel marka gelişimi profesyonel bir ortamda kritik bir faktördür. İş piyasası daha rekabetçi hale geldikçe, kişisel marka kavramı son yıllarda çekiş kazandı. Temel olarak, internetin yaygınlığı ve sosyal ağ sitelerinin yükselişiyle birlikte, çevrimiçi varlığı olan herhangi bir profesyonelin kişisel markasını şekillendirmesi ve yönetmesi vazgeçilmez hale geldi.
Ama kişisel bir markaya sahip olmak ne anlama geliyor?
Esasen, profesyonel ahlakınız, hedefleriniz ve misyonunuz dahil olmak üzere insanların sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmesi için bir araçtır. Hepimiz kişisel bir marka yaratan ünlüleri duyduk.
Kişisel bir marka geliştirme stratejisi uygulamayı düşünmeniz için daha geçerli nedenler sonraki paragraflarda özetlenmiştir.
Kişisel Marka Geliştirme Stratejisi Neden Önemlidir?
Kişisel markalaşma, insanların sizi çevrimiçi olarak aradıklarında gördükleri temsilinizin yanı sıra yüz yüze etkileşimlerde yansıtmayı seçtiğiniz imajınızdır.
Farkında olalım ya da olmayalım, çevrimiçi tavırlarımız - LinkedIn, Facebook, Twitter veya diğer sosyal medya platformlarında olsun - aranabilir bir çevrimiçi kişisel profil oluşturur. İşverenler ve işe alımcılar artık iş geçmişi kontrolleri yapmak ve potansiyel çalışanlarının karakterlerini ve ilgi alanlarını anlamak için interneti kullanıyor. İstatistiklere göre, işverenler internette bulamadıkları bir adayla görüşmeye daha az meyilli.
Bu nedenle, tesadüfen olmak yerine, kendiniz için kasıtlı olarak kişisel bir marka geliştirmek, kendinizi nasıl tanıtacağınız konusunda söz sahibi olmanızı sağlar ve kimliğinizin gerçek bir resmini oluşturma konusunda size kontrol sağlar.
Sosyal ağ siteleri çoğunlukla sosyal bir ortamda başkalarıyla etkileşim kurmak için kullanılırken, kişisel markanızı oluşturmaya başlamak için de kullanılabilirler.
Kendi Kişisel Markanızı Nasıl Oluşturur ve Geliştirirsiniz?
Kişisel markanız, sözlü ve eylem ve davranışlarla olduğu kadar çevrimiçi ortamda da basitçe ifade edilebilecek şekilde oluşturulmalıdır.
Kişisel markanızı 'yaşayacak ve nefes alacak' olacağınızdan, kimliğinizin özgün ve gerçek olması çok önemlidir.
Kişisel bir marka oluşturmak için şu adımları izleyin:
Gerçekten Neyle İlgilendiğinizi Anlayın
Kişisel markanız, beğenilerinizi ve hobilerinizi temsil etmeli ve bunlarla örtüşmelidir. Ne yapmak istiyorsunuz ve hangi özellikler ve nitelikler coşkunuzu yansıtıyor? Profesyonel bir konuşmacı olmak istiyorsanız, kendinizi topluluk önünde konuşma becerisine ve uzmanlık alanınızda hırsa sahip biri olarak pazarlayın.
Sosyal Medya Varlığınızı Artırın
Sosyal ağ sitelerinde ilgi alanlarınızı temsil eden profiller oluşturun. LinkedIn profilinizi ilgi alanlarınızı, yeteneklerinizi ve hedeflerinizi yansıtacak şekilde optimize etmek çok önemlidir. Facebook ve Twitter kullanıyorsanız, profilinizin ve bu platformlarda verdiğiniz bilgilerin kişisel markanızın genel tonu ve mesajı ile tutarlı olduğundan emin olun.
Kendiniz İçin Bir Strateji Oluşturun
Kendi markanız için planlarınız neler? Tıpkı herhangi bir ticari veya kurumsal markanın amaçları, hedefleri ve tutkuları olduğu gibi, kişisel markanızı güçlendiren ve güçlendiren bir gelişim yolu oluşturmalısınız. Markanızla tutarlı ilişkiler kurmaya, kararlar almaya ve kariyer hamleleri planlamaya başlayın.
Bir hikaye anlatmak
Anlatı, büyüleyici bir kişisel marka geliştirmek için en etkili stratejilerden biridir. Kim olduğunuzu ve profesyonel olarak ne yaptığınızı ifade etmek kolaydır, ancak kendinizi sıkıcı bir şekilde tanımlamanız, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olmaz.
Anlatınızı benzersiz kılan şeyin ne olduğunu düşünün: şu an bulunduğunuz yere ulaşmak için dolambaçlı bir yol mu seçtiniz? Kariyeriniz beklenmedik dönüşler aldı mı? Yaşam deneyimleriniz kariyer kararlarınızı nasıl etkiledi? Hikayenize daha fazla renk katabilirseniz, kişisel markanız daha çekici olacaktır.
Bir zam veya değişen iş veya kariyer arıyorsanız, kişisel bir marka geliştirmek özellikle hayati önem taşır.
Kendiniz için bir marka inşa ederek ve ardından bu özellikleri kendi markanıza tanıtarak, neyi başarmak istediğinize ve bunu başarmak için nasıl görülmeniz gerektiğine dair daha net bir resim elde edebilirsiniz. hedef kitle.
Örnekle Marka Geliştirme Nedir?
Marka geliştirme, temel olarak şirketinizin imajını, ürünlerini ve hizmetlerini rakiplerinizinkinden ayırt etme sürecidir. Marka geliştirme stratejilerinin başlıca örnekleri Nike, Starbucks, Netflix ve benzeri şirketlerde bulunabilir.
Markalaşmanın 4 Adımı Nelerdir?
Markalaşmanın birkaç adımı arasında en öne çıkan 4 tanesi;
- Pazar araştırmanızı yürütmek
- Hedef kitlenizi tanımlama
- İşletmenizi konumlandırma
- Logo ve Slogan oluşturma; diğerleri arasında.
Marka Stratejisi Geliştirme Nedir?
Marka stratejisi geliştirme, bir işletmenin ürün ve hizmetlerini üretme ve rakiplerinden ayırt etme sürecine yardımcı olan bir plandır.
Marka Geliştirme Aşamaları Nelerdir?
Marka süreci yedi temel adımdan oluşur: marka ekibini oluşturmak, işi analiz etmek, hedef kitleyi analiz etmek, markayı konumlandırmak, yaratıcı ve mesaj vermek, planı eyleme geçirmek, güncel tutmak ve markanın markasını ölçmek. başarı.
Markalaşmanın 3 C'si Nelerdir?
Markanızın mesajının ve değerlerinin net olduğundan emin olmak için marka mesajlaşmasının 3 C modelini izleyin: tutarlılık, netlik ve karakter.
İlgili Makaleler
- Mağaza markalama Kılavuzu: Perakende Mağaza Markalama Fikirleri
- NETFLIX LOGOSU: Dijital Markalaşmanın Gelişimi ve İpuçları
- İNTERNET PROTOKOLÜ ÜZERİNDEN İŞ SESİ: İhtiyacınız Olan Her Şey!!!
- Köpek Maması Markalaması: Her İşletme İçin En İyi 2023 Uygulamaları ve İpuçları
- 10 KÜÇÜK İŞLETME MARKASI KİTABI
