Gucci logosu, moda endüstrisindeki en tanınmış ve ikonik logolardan biridir. Aynı zamanda, bir logonun temel anlamını korurken zaman içinde nasıl gelişebileceğinin harika bir örneğidir. Bu yazıda Gucci logosuna, neyi sembolize ettiğine ve başlangıcından bu yana nasıl geliştiğine bir göz atacağız. Markanın tarihini ve nasıl dünyanın en başarılı moda markalarından biri haline geldiğini de keşfedeceğiz.
Gucci Logolarının Farklı Türleri
Gucci logosu, moda evinin kurulduğu 1921'den bu yana birkaç kez tekrarlandı. Mevcut logonun birbirine geçen "G"leri, 1933'te Aldo Gucci tarafından tasarlandı ve dünyanın en tanınmış logolarından biri haline geldi.
Logonun temel tasarımı yıllar içinde nispeten değişmeden kalsa da, bazı küçük farklılıklar olmuştur. Örneğin, harfler arasındaki boşluk değişmiştir ve bazen “G”lerden biri diğerinden biraz daha uzundur.
Logonun ek öğeler içeren bazı daha nadir sürümleri de vardır. Bir versiyonda harflerin etrafına sarılmış bir yılan, diğerinde ise bir defne çelengi bulunur. Bu varyasyonlar genellikle yalnızca özel sürüm ürünlerde veya sınırlı sürüm ürünlerde kullanılır.
Gucci'nin Tarihi
Gucci'yi kuran Guccio Gucci, fikrini Paris ve Londra'da çalışırken otel misafirlerine teslim ettiği yüksek kaliteli valizlerden aldı. Gucci, kaliteli deri ürünler satan küçük bir dükkan açmak için 1920'de Floransa'ya geldi. Gucci, sattığı ürünleri elle yapan ve her ayrıntıya çok dikkat eden yetenekli zanaatkârlarla çalıştı. İş başarılı oldu ve Gucci, üç oğlunun yardımıyla Milano ve Roma'da daha fazla mağaza açarak markayı hızla genişletti.
Gucci, 1950'lerde kendisini önde gelen bir lüks marka haline getirdi. Zengin ve ünlü insanların hepsi Gucci ürünlerini istiyordu ve marka gerçekten üst düzey modanın lideri olarak öne çıkmaya başladı.
Gucci şu anda 4.3 milyar dolar ciroya sahip ve dünyanın en çok satan İtalyan markası. Gucci ürünleri bir zamanlar dünyada en çok kopyalanan ürünlerdi ve Rolex gibi iyi kopyalanmış markalardan bile daha fazla taklitçiye ilham verdi.
Bütün bunlar göz önüne alındığında, Gucci'nin uzun ve hikayeli bir geçmişi olduğunu iddia etmek kolaydır. Ancak markanın logosu bunda nasıl bir rol oynadı ve ikonik Gucci logosunun tarihçesi nedir?
Gucci Logosunun Kısa Tarihi
Ayırt edici Gucci sembolü, Aldo Gucci tarafından hayata geçirildi. O zamandan beri eski Gucci amblemi şirketi takip etti. Gucci sembolünün diğer varyantları oldukça nadirdir. Bir prim ödemeye hazırsanız, bazı eski Gucci marka şeyler bulabilirsiniz.
Örneğin, Guccio Gucci 1950'lerde öldükten sonra, Aldo mağazayı devraldı. Kısa bir süre için Aldo, etiketin amblemini bir kalkanın içinde duran bir şövalye tasviriyle değiştirmeyi seçti.
Şövalye, bir komi ile görüntünün daha az bilinen 1930'ların versiyonuna benzer bir çanta seti taşıyordu. Estetiği temsil etmek için, karmaşık logo bir pankart, bir gül ve bir dümen üzerinde bir Gucci markası içeriyordu.
Gucci aynı zamanda bagaj, küçük deri ürünler ve çantalara basılan çift G logosunu o sırada tescilli bir marka olarak kullanıyordu. Baskı, şövalye tasarımı unutulana kadar yeni mağazalarda ve işbirliklerinde görünen şirketle birlikte gelişti.
Ayrıca Oku: NETFLIX LOGOSU: Dijital Markalaşmanın Gelişimi ve İpuçları
Gucci, aynı sembolü bu kadar uzun süre kullanan birkaç moda işletmesinden biridir. Onlarca yıl önce piyasaya sürülen aynı Gucci markasını taşıyan ürünler bugün hala yüksek talep görüyor.
Büyünün bir kısmını yeniden yaratmaya ve bundan yararlanmaya çaresiz kalan insanlar, Gucci sembolünün sayısız taklidini yarattılar.
Daha da önemlisi, Gucci logoları yıllar boyunca çoğunlukla tutarlı kalsa da, Gucci ambleminin hakları 2012'de bir çekişme konusuydu. Gucci'nin ticari markası, Birleşik Krallık'taki fikri mülkiyet mevzuatındaki komplikasyonlar nedeniyle 2012'de sona erdi ve marka onu yenileyemedi. zamanında.
Markanın iptali kararına itiraz etmek için mahkemeye gitmesine rağmen, şirket sonunda davayı kaybetti. Gucci'nin Birleşik Krallık'ta hala bir ticari markası yoktur.
Neyse ki, bunun şirketin sağlam bir küresel imajı koruma becerisi üzerinde önemli bir etkisi olmadı.
Gucci Logosunun Evrimi
Kökenler (1921–1955)
Floransalı Guccio Gucci, ergenliğinin bir bölümünü Londra'daki Savoy Hotel'de çalışarak geçirmiş ve burada aristokrat zevkler, en iyi lüks ürünler ve maddi mükemmellik hakkında bilgi edinmişti. Floransa'ya döndüğünde, Via Della Vigna Nuova'da eyer ve lüks valizler üreten ilk atölyesini açtı.
Bu ürünleri farklılaştıran ilk marka, Guccio Gucci'nin adını, referanslarını ve adresini taşıyan temel bir etiketti. İtalik harflerle yazılmış ilk logo, 1923'te, kurucunun o zamanlar nispeten sade ve nötr olan imzasından esinlenerek oluşturuldu ve 1929'da soyadının önüne Guccio'nun "G" harfi eklendi.
Bu, markanın en uzun ömürlü logolarından biriydi (Frida Giannini'nin sorumlu olduğu dönemde kullanıldı), ancak 1934'te, küçük marsinasını ve iki çantasını tutan aristokrat bir otel görevlisinin bulunduğu daha uzun, daha keskin bir logo seçildi. Garip marka, Maison'un bir sonraki logosunun temeli olarak kullanıldığı için uzun süre kalmadı.
Şövalyeler Çağı (1955–1992)
Marka 1950'lerde çok farklı görünüyordu. Milano'daki ilk butik 1951'de, ilki 1953'te New York'ta açıldı ve aynı yıl Guccio'nun oğlu Aldo'ya yetki devri gerçekleşti.
Logo düzeyinde, iki büyük olay meydana geldi: Birincisi, etiketteki gerçek logonun, 1930'ların logosundaki komi ile aynı valizleri tutan ve çok daha yüksek bir dünyayı çağrıştıran hanedan alanındaki bir şövalyeyle değiştirilmesiydi. estetik anlayışı sembolize etmek için başında bir gül ve bir dümen bulunan otellerinkinden daha; ikincisi ise Aldo Gucci tarafından tasarlanan “double G”nin yaygınlaşmasıydı.
Ancak şövalye altında Gucci adı 1958'de doğrusal ve aralıklı bir karakterle geri döndü ve bu daha sonra 1971'den itibaren daha dolgun ve teşekküllü hale geldi. Bu, markanın çağdaş logosunun başlangıcıydı.
Çağdaş Dönem (1992–2019)
"Çift G" monogramı zaman içinde giderek daha popüler hale geldi ve sınırsız sayıda çeşitli biçim ve varyantta sunuldu. Son olarak, 1990'ların başında, "double G" markanın resmi işaretinin bir parçası haline geldi ve Tom Ford, Maison'u devralana ve yalnızca en sivri ve aralıklı harfler ve karakterlerden oluşan bir versiyon sunana kadar değişmeden kaldı.
Logo başlangıçta siyah bir etiket üzerine basılmıştı, ancak 2015 yılında Alessandro Michele'nin girmesiyle etiket büyütüldü ve beyaz oldu. Michele'nin 2019'daki en son yeniliği, "çift G"nin üst üste binen ve sağa dönük iki karakter içeren yeni bir biçimidir - orijinal monogramın aksine, bu aynı zamanda kurumsal bir ticari marka olarak var olan ilk monogramdır.
Gucci Logosunun Önemi Nedir?
Önceki Gucci amblemi ve bugün bildiğimiz işaret basittir. Gucci'ye göre bu logonun amacı Guccio Gucci'nin adını tasvir etmekti. Gucci işaretinin çeşitli ürünlerde kullanımı, orijinal marka işaretinden daha kolaydı.
Logonun tasarımı da bir bileziğin halkalarını andırıyor ve şirketin lüks bir marka imajına güven veriyor.
Gucci'nin çift G logosu, çeşitli biçimlerde ve varyasyonlarda önerildi. Gucci kısa bir süre önce el yazısı tarzı bir işaret denedi. Ancak gelecekte resmi Gucci sembolünün yerini alacak bir şey hayal etmek zor.
Eşsiz sembol, dünyanın en tanınmış ticari markalarından biridir ve artık markanın çeşitli moda ürünlerinde bulunabilir. Gucci markası, pek çok kişinin dünyanın en çekici giyim ve aksesuarları olarak gördüğü şeyler için bir onay damgası görevi görür.
Sınırsız parası olan biri Gucci'ye bir servet harcadığında, amblemin çekici olduğunu bilirsiniz.
Gucci'nin Kurucusunun Hikayesi
Etiketi Floransa'da doğan Guccio Gucci kurdu. Bir dericinin oğluydu. Guccio Gucci, başarı arayışı içinde İtalya'dan Paris'e taşındı ve sonunda Londra'daki Savoy otelinde belboy olarak işe girdi. Çekici olmasa da, hamal olarak çalışması, üst düzey müşterileri yakından incelemesine izin verdi.
Valizlerini halletmesi gereken sosyetik insanlara iyice baktı. Sadece güzel giysiler giymekle kalmıyor, aynı zamanda bagajları da sosyal konumlarını temsil ediyordu. Modanın sadece giysilerden ibaret olmadığını keşfetti.
Bavulları taşırken her bir çeşidi ve kalite farklılıklarını belirlemeyi öğrendi. Çantaların kalitesinin tasarımlarından büyük ölçüde etkilendiğini fark etti ve bu tasarım, üst düzey ve düşük kaliteli parçalar arasında ayrım yapmada kilit bir faktördü.
Guccio, üst düzey bagajlarda kullanılan tekstillerin veya malzemelerin, yapı ve tasarım kadar önemli olduğunu keşfetti. Bilgisiyle donanarak Floransa'ya döndü ve 1921'de yüksek kaliteli deri ürünlerde uzmanlaşmış bir butik olan House of Gucci'yi kurdu.
Gucci Klanının Sorunları
Ancak 1970'lerde şirketin kaderi bozulmaya başladı. Guccio'nun oğulları arasındaki aile kavgaları yaygınlaştı ve her biri bireysel bir iş kurmaya ve isimden yararlanmaya çalıştı. Şirketin mali durumu kırmızıydı ve sonunda 1982'de bir aile şirketinden halka açık bir şirket haline geldi.
Ardından Rudolfo Gucci'nin oğlu Maurizio Gucci, amcası Aldo'ya şirketin mülkiyeti için dava açtı. 1986 yılında 81 yaşındaki Aldo, vergi kaçırmaktan hapis cezasına çarptırıldı. 1988'de Maurizio, kontrol hissesini Bahreyn merkezli Investcorp'a sattı ve firma, 1993'te aileden markanın tüm kontrolünü aldı.
Gucci ailesinin çatışması çok daha uzun sürdü ve Maurizio'nun markanın Milano mağazasında bir tetikçi tarafından vurularak öldürülmesiyle sonuçlandı. Maurizio'nun eski eşi Patrizia Reggiani, kiralık katili tuttuğu için tutuklandı ve Maurizio'nun öldürülmesindeki rolü nedeniyle 16 yıl hapis cezasına çarptırıldı.
Neyse ki firma için moda tasarımcısı Tom Ford, 1994 yılında kreatif direktör olarak görevi devraldı. Belirgin kesimlere sahip elbiseleri ve diğer birçok açık tasarımı içeren 1995 koleksiyonu, dikkatleri modaya geri getirdi. Markanın moda sektöründeki konumunu yeniden kurmayı başardı.
Gucci Logosu Tam Olarak Nedir?
Artık Gucci'yi kimin başlattığını bildiğinize göre, bize logodan bahsedin.
Daha önce belirtildiği gibi, Gucci amblemi modern bir yazı tipinde iç içe geçmiş iki G harfine sahiptir. Dünyanın en tanınmış logolarından biridir. Gucci tabelası, lüks çanta markası olarak mütevazi başlangıcından bu yana uzun bir yol kat etti.
Yıllar boyunca şirket, ünlü monogram logosunun çok sayıda çeşidini kullandı. Uçlar sık sık üst üste binmiş ve ayrıca bir başka efsanevi moda evi Chanel'i çağrıştıran bir tarzda tasvir edilmiştir. Bununla birlikte, logonun temel sunumu korunmuştur.
Gucci logosu 1955 yılında bir ticari marka olarak tescillendi. Logo bazı çantalarda baskı olarak göründüğünde, tasarımı biraz değiştirdi. Bugün, tüm Gucci baskıları, bir G baş aşağı ve diğer sağ taraf yukarı olacak şekilde bu değiştirilmiş tasarımı kullanıyor.
Alessandro Michele ise efsane logoyu modernize etmeye karar verdi. Yeni logo, 2020 sonbahar/kış erkek giyim koleksiyonunda görücüye çıktı: Bir çocuğun el yazısıyla yazılmış “Gucci” kelimesi. Logo, markanın sosyal medya hesaplarında da değiştirildi.
Yeni logo çelişkili tepkilere yol açtı. Çoğu kişi bunun Gucci'nin ikonik ambleminden önemli bir sapma olduğunu ve bunun mantıklı bir markalaşma veya ekonomik hareket olmadığını düşündü. Pek çok kişi, gürültülü, kaotik tarzıyla tanınan lüks bir şirket için çıplak kemiklerin, çocuksu karalamaların neyi temsil ettiğinden emin olmadığından, yenileme karşısında şaşkına döndü.
Gucci Estetiği Neye benziyor?
Gucci'nin tarzı "geek şıklığı" olarak tanımlanabilir. Gucci ürünleri çok gürültülüdür ve sıklıkla çok sayıda bileşen içerir. Kolayca tanınır ve Gucci, yıllar boyunca "ekstra" estetiği korumuştur.
Gucci'nin logosu zamansızdır. Basit ama tipografi çağdaş. Gucci çift G'ler sans serif değildir, ancak logotipi bir serif yazı tipindedir. Logonun genel görünümü güven verir.
Gucci'nin Renkleri Nelerdir?
Gucci ambleminin renkleri siyah ve beyazdır. Bu iki zıt, klasik ton, logoyu oluşturmak için kullanılır. Bu, tasarımların kullanılan yoğun baskılar ve motifler arasında öne çıkmasını sağlar.
Yıllar boyunca, birkaç önemli marka bilinci oluşturma özelliği Gucci lakabıyla ilişkilendirildi. Genişletilmiş marka paleti ayrıca İtalyan bayrağının ayırt edici kırmızı, beyaz ve yeşil şeritlerini de içeriyor.
Mercan asp yılanı, bir başka iyi bilinen Gucci sembolüdür. Gucci yılanı, tokalarda, tokalarda ve ayakkabı tasarımlarında G'lerden biri olarak karşımıza çıkıyor.
Gucci yılanı ayakkabılarına, sırt çantalarına, eteklerine ve kazaklarına dahil ediyor. Kırmızı, siyah ve beyaz olarak işlenen göze çarpan çizgileriyle birlikte sıklıkla görülür.
Gucci arısı şu anda bir başka popüler sembol. Ayakkabıları, cüzdanları, cüzdanları, saatleri, kemerleri ve ev dekor yastıklarının hepsi arıyı tasvir ediyor. Gucci çizgileri cüzdanlarda, ayakkabılarda ve kemerlerde sıklıkla görülür. Gucci arısı, şirketin çift G amblemi kadar ayırt edicidir. Sıklıkla resmi logo olmadan kullanılır.
Gucci'nin giyim ve tasarımları ise belirli bir renk paletine bağlı kalmıyor. Şirket, renk ve desen kullanımının ötesine geçmesiyle biliniyor ve markanın kaotik estetiği, koleksiyonlarının bir renk cümbüşü sergilemesini sağlıyor.
Gucci Logosunun Popülerliği
Gucci logosunun cazibesinin en belirgin işaretlerinden biri, dünyanın en moda giysi ve aksesuarlarından bazılarında bulunabilmesidir. Herhangi bir şey giymeye gücü yeten kişiler, Gucci amblemi ile herhangi bir şey giymeyi reddettiklerinde, logonun bir çekiciliği ve popülaritesi olduğunu bilirsiniz.
Markanın muhtemelen kaçınmayı tercih edeceği Gucci logosunun cazibesinin bir başka yönü de, taklitçilerin Gucci amblemini kopyalamak için harcadıkları çabanın miktarı, tasarımın tam olarak mükemmel görünmesinin önemini gösteriyor.
Son olarak, Gucci ambleminin dayanıklılığı çekiciliğini gösteriyor. Logonuzu sık sık değiştirmek inkar edilemez bir heyecan olsa da (Google'ın yaptığı gibi), zamanın testinden geçen bir tasarım hakkında söylenecek bir şeyler var ve zaman testi, Gucci logosunun uçarak geçtiği bir testtir. renkler. Logo 80 yılı aşkın bir süredir mevcut ve 80 yılı daha görmek şaşırtıcı olmaz. Beğenilen İtalyan markası lüks moda sektöründe üstün olduğu sürece, ticari markası olan double-G amblemi öne çıkmaya devam edecek.
Logonun Değerlendirilmesi
Gucci logosu dünyadaki en belirgin markalardan biri olsa da, en iyi logoları daha zayıf benzerlerinden ayıran dört kriterde başarılı mı? Hadi öğrenelim.
#1. alaka
Alaka düzeyi şart mı? Markamızı simgelemek için herhangi bir sembol seçemez miyiz? Bir logoyu akılda kalıcı kılan nedir?
Evet, özellikle bir şirketin görsel markası söz konusu olduğunda alakalı kalmak çok önemlidir. İlgili bir logo, bir şirketin neyle ilgili olduğunu netleştirir. Önemli marka bilgileri sunarak havayı temizlemeye yardımcı olur.
Bir şirket, görsel markasını daha alakalı hale getirmek için çeşitli taktikler kullanır. Bir şirket, logonun renk paletinden yazı tiplerine ve çok sayıda sembolün kullanımına kadar markanın tam olarak neyle ilgili olduğunu iletmesini sağlar.
Gucci logosu, ilgili bir logonun mükemmel bir örneğidir. Marka işareti ve sembol, işin doğasını açıkça ifade eder. Yukarıda yazılan "Gucci" ile iç içe geçmiş "Gs" modayı temsil etmeye başladı.
#2. Unutulmaz
İyi bir logo gördüğünüzde genellikle onu hatırlarsınız. Markanın amblemini fark ettiğinizde, onun hakkında daha çok şey öğrenmeye başlıyorsunuz. İyi bir logonun amacı, temsil ettiği marka hakkında daha fazla bilgi edinmekle daha fazla ilgilenmeleri için tüketiciyle güçlü bir bağlantı kurmaktır.
Müşterilerin dikkati her zaman Gucci logosuna çekilir. Saniyeler içinde her türlü müşteri ile iletişim kurar.
Unutulmaz bir logonun özgünlüğü, en önemli özelliklerinden biridir. Gucci amblemi, her açıdan gerçekten türünün tek örneğidir. Mükemmel yerleştirilmiş çift G'yi görmek bir zevk.
#3. Basit
Beyin temel şeyleri hatırlamaya önceden şartlandırılmış olduğundan, bir tasarım basit olduğunda beyin onu hemen kabul eder. Basit bir tasarımın bir diğer önemli bileşeni, etkili bir şekilde iletişim kurma kapasitesidir. Sade ve minimalist bir logo direkttir ve zaman kaybetmez.
Basit bir tasarım, kavramları en temel biçimlerine damıtarak oluşturulabilir. Sadeliğe ulaşmak için başka bir teknik, negatif alan kullanmak ve mevcut bir logodaki herhangi bir dağınıklığı kaldırmaktır.
Gucci amblemi, hayal edilebileceği kadar basit ama güçlü bir etkiye sahip. Temel Gucci logosu o kadar etkilidir ki dünyanın her yerinden tasarımcılar ve pazarlama uzmanları onu inceler!
#4. zamansız
Bir logonun ebedi doğası, onun ayırt edici özelliklerinden biridir. Çok az logo zamanın testinden Gucci'ninki kadar dayanabildi. Gucci'nin amblemi 80 yıllık tarihi boyunca hiç değişmedi.
Gucci amblemi 80 yılı aşkın bir süredir ortalıkta dolaşıyor ve her zaman değişmenin ve güncel kalmanın bir yolunu buldu. Zamansız bir logonun en önemli özelliği, her zaman moda olmanın bir yolunu bulması, modası asla geçmemesi ve uyum sağlamasıdır. Gucci amblemi gerçek bir klasiktir.
Logo testinde Gucci logosu maksimum puanın üzerinde puan aldı. Gucci logosu zamanla galip ilan edildi, bu nedenle ikonik bir logonun birçok gereksinimini karşılayıp karşılamadığını belirlemeye yönelik herhangi bir girişim boşunadır.
Son Düşüncelerimiz
Gucci'nin moda dünyası için önemi ortada. Gucci, bir deri ürünleri üreticisi olarak mütevazi başlangıçlarından dünyanın en iyi giyim ve aksesuar üreticisi olarak bugünkü durumuna kadar uzun bir yol kat etti. Ayırt edici Gucci logosu, bu moda devinin tepesindeki kiraz olmuştur. Gucci logosu zamansız, ikonik, alakalı ve anlaşılır.
İlgili Makaleler
- Dünyanın En Değerli Moda Markası
- ÇANTA MARKALARI: 2022 En İyi 25+ Lüks ve Tasarımcı Çanta Markası
- ÇANTA MARKALARI: 2022 En İyi 25+ Lüks ve Tasarımcı Çanta Markası
- En Değerli Moda Markası [öğrenilecek 3 ders]
- Lüks Çanta Markaları: En İyi 2022 Lüks Çanta Markaları Listesi (Güncellendi)
Referanslar
