Какие элементы должны присутствовать в стратегии ребрендинга, чтобы быть эффективной? В какой степени вы можете ожидать успеха с этим методом? Как выглядят результаты? Эта статья поможет вам найти ответы на эти и другие вопросы, когда вы планируете возродить бренд своей компании, предоставляющей профессиональные услуги. Хотя каждая компания уникальна, несколько проверенных идей по ребрендингу могут быть реализованы предприятиями любого размера в любой отрасли. Брендинг редко рассматривается в начале нового предприятия. В конце концов, несмотря на все остальное, трудно найти время, чтобы сесть и просмотреть шрифты. Независимо от того, начали ли вы с бумажного логотипа и закончили доской, в какой-то момент все переставало работать. По мере продвижения в этой статье мы рассмотрим несколько практических примеров ребрендинга и контрольный список.
Что такое ребрендинг?
Ребрендинг — это маркетинговый подход, который включает в себя изменение существующего фирменного стиля путем создания нового названия бренда, символа, логотипа и других визуальных активов. Однако цель ребрендинга состоит в том, чтобы придать компании новую и особую индивидуальность в глазах ее целевой аудитории, которая может включать клиентов, инвесторов, потенциальных клиентов, конкурентов и даже нынешних и будущих сотрудников.
Кроме того, ветераны бизнеса осознают важность идентичности бренда, когда они запускают новое предприятие. Они также осознают, что только принимая стратегические решения и не оставляя брендинг на волю случая, компания может создать узнаваемый и уважаемый бренд.
Новым владельцам бизнеса иногда нужна помощь, чтобы полностью осознать важность брендинга. Среди владельцев бизнеса и предпринимателей распространено заблуждение, что название и логотип компании являются единственными отличительными чертами бренда. Фирменные наименования и логотипы являются передовыми линиями продвижения любой компании, поэтому они должны быть запоминающимися и влиятельными.
Однако бренд — это больше, чем просто его имя и логотип. Сумма впечатлений, произведенных вашим бизнесом на существующих и потенциальных клиентов, составляет его бренд.
Вы можете сказать, что ваша фирма делает и как она это делает через свой бренд. Клиенты и потенциальные покупатели будут больше доверять вашему бизнесу, если ваш бренд будет сильным. Кроме того, если вы не потратите время и усилия на то, чтобы с самого начала создать прочную идентичность бренда, это может в конечном итоге сработать против вас и амбиций расширения вашей компании.
Если ваша компания испытывает аналогичные трудности, вы не одиноки. Инвесторы и банки изучат план вашей компании и визуальные маркетинговые материалы, чтобы определить, понимаете ли вы важность хорошего дизайна и брендинга.
Какие бывают виды ребрендинга?
Знание различных типов ребрендинга необходимо, если ваш малый бизнес рассматривает его. Изучение различных методов ребрендинга может помочь вам сделать выбор между легким обновлением и полной перестройкой. Итак, вот основные виды ребрендинга, которые вы можете рассмотреть:
№1. Тотальный ребрендинг
Для тотального ребрендинга старый бренд должен быть полностью уничтожен, а новый создан с нуля. Возможно, произошла значительная смена руководства или, возможно, вы выходите на новый рынок. Тотальный ребрендинг требует времени независимо от выбранного подхода.
Делайте это только в случае крайней необходимости, например, если вы обнаружите, что не находите отклика у целевой аудитории. Более того, если вы не можете установить значимые отношения со своей целевой аудиторией, может потребоваться полный ребрендинг.
№ 2. Слияние или приобретение брендов
Объединение двух отдельных брендов в один является примером такого стиля ребрендинга. После приобретения идентичность обеих компаний и их бренды изменятся. Чтобы слияние брендов сработало, важно, чтобы два бренда дополняли друг друга. С другой стороны, иногда имеет смысл провести ребрендинг, чтобы полностью объединить два бизнеса. Имейте в виду, что полный ребрендинг может занять больше времени.
№3. Обновление бренда
Обновление бренда может состоять из чего угодно: от базового редизайна логотипа до полного переосмысления цели компании. Хотя это значительно меньше работы, чем начинать с нуля с новой идентичностью бренда, это все же требует редизайна вашего логотипа, канцелярских принадлежностей, веб-сайта и любых других визуальных активов, которые у вас есть в настоящее время в обращении.
Какова цель ребрендинга?
Компания может провести ребрендинг по разным причинам, включая слияние и поглощение (M&A) или введение новой линейки продуктов; однако движущей силой таких усилий обычно является требование установить более глубокую связь между продуктом и идентичностью бренда и аудиторией, которую он стремится привлечь. Товары, которые продает компания, клиенты, на которых она ориентируется, и отрасль, в которой она конкурирует, — все это подвержено неизбежным и потенциально существенным изменениям в ходе ее существования.
Процесс ребрендинга компании может быть трудным и дорогостоящим мероприятием, но когда он сделан хорошо, он может лучше дифференцировать организации от их конкурентов и более тесно соответствовать желаниям, требованиям и ценностям своих потребителей. Из-за быстрых темпов изменений, происходящих на современном цифровом рынке, все большее число современных организаций прибегают к усилиям по ребрендингу, чтобы сохранить свои позиции лидеров рынка.
Читайте также: КОБРЕНДИНГ: определение и примеры из реальной жизни
Примеры ребрендинга
Есть красота в успешном ребрендинге и идеях. Когда компания тратит время на изучение своих основных принципов, уточнение своих сообщений и обновление своего визуального образа, чтобы отразить эти изменения, конечный результат является мощным. Конечно, это не простое начинание, поэтому приятно видеть, что усилия по ребрендингу выполнены хорошо, и почему нам нравится отмечать выдающиеся усилия, когда мы сталкиваемся с ними.
Независимо от того, находитесь ли вы на рынке для исследования ребрендинга или просто наслаждаетесь хорошими примерами до и после, вы обнаружите, что эти совершенно разные компании нашли золотую середину, оттачивая свои сообщения, улучшая свои визуальные эффекты и поддерживая их. опыт бренда на всех фронтах. Цель этих примеров ребрендинга — заставить вас задуматься и переосмыслить собственную стратегию бренда. Итак, вот топ-5 примеров ребрендинга.
№1. Коти по рабочей комнате
На протяжении всего процесса ребрендинга Coty уделяла особое внимание своей миссии — «прославлять и освобождать многообразие красоты». Брендинговое агентство Workroom недавно провело масштабный эстетический ремонт и решило взять пример с бабочки, символа бесконечного разнообразия природной (и человеческой) красоты.
Был использован сложный визуальный язык, полный красочных, ярких образов, которые постоянно отсылали к бабочкам. Coty Sans, уникальный шрифт, был создан с использованием «особых кривых, отражающих симметрию бабочки».
№ 2. ACLU от Open
«Защищать и поддерживать индивидуальные права и свободы, предоставленные каждому человеку в этой стране Конституцией и законами Соединенных Штатов», — такова заявленная цель Американского союза гражданских свобод.
Они хотели послать сообщение о национальном единстве и признании, поэтому отказались от своего традиционного синего логотипа (который был воспринят как партийное заявление) в пользу цветовой схемы, включающей синий, красный и… все (14 цветов, если быть точным). . Были проведены консультации с персоналом ACLU по правам инвалидов, чтобы убедиться, что цветовая палитра материалов и размер шрифта соответствуют потребностям всех читателей.
№3. Tupperware от FutureBrand
Термин «Tupperware» обычно заставляет думать о домохозяйках 1970-х годов. Вместо того, чтобы пытаться скрыть это, компания приняла негативный оттенок как неотъемлемую часть своей истории и общей цели. Они касаются не только упаковки; они также о возвращении женщинам-предпринимателям, которые выводят свои товары на рынок. Их вновь обретенная уверенность в себе стала лозунгом кампании по ребрендингу.
Их радикальный редизайн перенес бренд в современную эпоху за счет использования ярких цветов, изображений, ориентированных на человека, и более обтекаемого вида.
№ 4. Технология ДХС
Слияние является одной из наиболее частых причин ребрендинга. Тем не менее, это также представляет собой одну из самых больших трудностей. Когда корпорация Computer Sciences Corporation и подразделение корпоративных услуг Hewlett Packard Enterprise объединились, чтобы сформировать DXC, для объединения двух компаний потребовался полный брендинг.
Благодаря своему статусу самого известного независимого поставщика комплексных ИТ-услуг в мире, идентичность бренда основывается на заявленной цели компании: «помочь клиентам в достижении их целей в условиях ускорения инноваций». Фирменный стиль, отражающий этот агрессивный и авторитетный тон, помогает сделать компанию лидером в этом динамично развивающемся секторе.
№ 5. PNG AIR от руководителей
PNG Air — авиакомпания Папуа-Новой Гвинеи. Компания, ранее известная как Airlines PNG, подверглась полному ребрендингу, в результате которого она изменила свое название, позиционирование и визуальную идентичность. Миссия заключалась в том, чтобы превратить авиакомпанию из безликого товара, ориентированного на цену, в отличительный, лидирующий на рынке бренд.
Чтобы достичь этого, руководители бренда использовали визуальный мотив ключевых культурных символов, отдавая дань уважения наследию компании, нации и обещанию бренда: служить своему народу.
Читайте также: АРХИТЕКТУРА БРЕНДОВ: определение, модели и примеры
Каковы 4 шага брендинга?
Создать запоминающийся бренд, который понравится как нынешним, так и потенциальным покупателям, — непростая задача. Хотя поначалу это может показаться сложным, на самом деле разработать бренд довольно просто, если вы потратите время и силы и четко поймете, в чем заинтересована ваша целевая демографическая группа и что она требует, и как вы можете удовлетворить эти желания. Чтобы упростить задачу, вот 4 шага успешного брендинга.
№1. Определите, кого вы пытаетесь охватить
Брендинг начинается с определения вашего идеального клиента. Чтобы привлечь идеальных клиентов, вам следует:
- Таргетинг на людей, которые с наибольшей вероятностью купят продукт: Создавайте демографические данные, думая о таких вещах, как возраст, пол, география и доход, среди прочего. Люди со средним и высоким доходом в возрасте до 40 лет могут подойти, если вы продаете высококачественные очки для широкой публики. Напротив, спортсмены, скорее всего, заинтересуются вашим новым спортивным напитком.
- Изучите текущие цифры продаж, которые там есть: Из этих данных можно многое узнать о покупательских моделях потребителей. Используя демографические данные, бизнес может оценить, будет ли данная клиентская база покупать данный продукт. Поколение, родившееся между 1980 и 2000 годами, может быть самым чувствительным к цене поколением, и им также может нравиться совершать покупки в Интернете. Вы можете проводить собственные опросы для сбора необходимой статистики, а можете нанять для этого маркетинговую организацию.
- Обсудите ваш продукт или услугу со своей аудиторией: Общайтесь с людьми, которые представляют профиль вашего идеального клиента, чтобы вы могли больше узнать об их желаниях и требованиях, а также о продуктах, которые им нравятся. Можно составить более точный план удовлетворения потребностей вашего клиента.
- Посмотрите на другие подобные бизнесы: Успешные поставщики сопоставимых товаров или услуг могут стать ценным источником информации. Определите, как они придумывают свои маркетинговые усилия, особенно те, которые нравятся вашей целевой аудитории. Оцените бренды различных компаний, сравнив их данные.
№ 2. Найдите подходящее место для вашей компании и ее продуктов
Процесс позиционирования компании заключается в определении того, что отличает ее продукты и услуги от конкурентов. Прежде чем вы сможете эффективно конкурировать со своими прямыми конкурентами, вам необходимо узнать о них как можно больше. Это включает в себя изучение их продуктов, цен, целевых клиентов и маркетинговых подходов. Подумайте, что вы могли бы сделать лучше, чем они, и воспользуйтесь любыми пробелами на рынке, которые могут быть у их предложений.
Отдельное торговое предложение должно быть создано после тщательного изучения конкурентов. Уникальное торговое предложение (УТП) — это описание продукта или услуги, которое предоставляет компания, состоящее из одного или двух предложений. Кроме того, ваше уникальное торговое предложение (УТП) должно подчеркивать особые качества вашего продукта и преимущества, которые он предлагает покупателям.
№3. Определите суть вашего бизнеса
Во многих отношениях бренд компании является синонимом ее идентичности. Поэтому определение основных ценностей и культуры компании имеет решающее значение для процесса брендинга. Характер компании формируют не только товары и услуги, которые она предлагает, но и люди, которые их покупают. Активные персонажи, вероятно, лучший вариант, если вы надеетесь понравиться велосипедистам.
Определение характера вашей компании потребует творческой совместной работы со стороны всех заинтересованных сторон бренда. Начните с представления бизнеса как человека. Вы могли бы, например, предоставить физическое и поведенческое описание фирмы, если бы она была путешественником. Вам и команде по ребрендингу будет легче выразить свои идеи и стратегию словами, если вы будете использовать их конкретные примеры, такие как «путешественник», «независимый», «революционный» или «веселой».
Кроме того, то же самое касается вашего бренда или продукта, который вы можете попытаться отождествить с чем угодно. Если, например, компания производит кроссовки, вы можете представить себе газель и построить ее.
С такими оригинальными идеями вы и ваша команда сможете дать вашей фирме собственный голос.
№ 4. Выберите эмблему и ключевую фразу
Привлекательный логотип может повысить узнаваемость бренда, а запоминающийся слоган может увеличить продажи.
Ценности вашей организации должны отражать ваш бренд. Важно продвигать свой бренд внутри компании, поддерживая единый имидж по всем каналам, включая внешний вид, голос и манеру поведения на рабочем месте. Однако ваши действия послужат примером для ваших коллег и могут даже повлиять на культуру фирмы в целом.
Стратегия ребрендинга
Прежде чем погрузиться в стратегию ребрендинга, определите, являются ли идеи вашего бренда незначительной подтяжкой лица или полным пересмотром. Следующим шагом в ребрендинге является переопределение целевого рынка вашего бренда путем проведения исследования, чтобы определить, кого вы хотите привлечь. Вам также следует обновить стратегический план вашей компании, чтобы отразить новое видение, миссию и ценности. Ваши идеи и стратегия ребрендинга могут включать:
№1. Бизнес-план должен быть на первом месте
Чтобы разработать успешную стратегию ребрендинга, нужно сначала четко определить бизнес-приоритет, определяющий усилия. Нужен ли импульс для ускорения расширения? Придется ли вашей компании конкурировать с другими, более крупными предприятиями?
Слияние двух компаний — один из примеров бизнес-кейса, который довольно просто разработать. Кроме того, есть более туманные причины, например, просто перерастание вашего образа. Легко потерять много времени и денег, если вы не знаете, что это дает для бизнеса. Просто назовем еще несколько убедительных причин для ребрендинга стратегии вашей компании, предоставляющей профессиональные услуги:
- Вы должны конкурировать более эффективно или выйти на другой рынок.
- Вы даже не можете больше доверять своему собственному бренду.
- Упростите и отточите свое сообщение.
- Если вы не сделаете корректировку, закон может заставить вас это сделать.
№ 2. Изучите свою компанию и ее потенциальных клиентов
Когда финансовое обоснование ребрендинга установлено, следующим шагом является проведение беспристрастного исследования рынка и клиентов. Включение потенциальных клиентов с нового рынка, на который вы выходите, является важной частью любого анализа рынка. Кроме того, вам нужно непредвзято взглянуть на то, как сейчас воспринимается ваш бренд и насколько хорошо он работает.
Если вы не проведете это исследование, вы будете ограничены своими мыслями и чувствами при принятии решений. Наш анализ купли-продажи профессиональных услуг показывает, что почти у каждой компании есть белые пятна, влияющие на ее имидж на рынке. В конце концов, у нас есть общее человечество. Вы не можете построить уважаемый бренд на предположениях без предварительного тщательного расследования.
№3. Зафиксируйте стратегию своего бренда с помощью стратегического позиционирования и обмена сообщениями
Создание структуры позиционирования вашей компании на рынке и обмена сообщениями — это то, где ваша стратегия бренда действительно начинает обретать форму. В деловом мире ваше «рыночное позиционирование» — это быстрое объяснение того, как и где вы находитесь по отношению к конкурентам. Ваша компания известна тем, что сокращает расходы или выдвигает новые новаторские идеи?
Большая часть вашего будущего выбора будет основываться на этом позиционировании. Тем не менее, вы не можете просто так что-то выдумать. Вам нужно найти баланс между вашей нынешней личностью и желаемым будущим. Бренд силен настолько, насколько он способен обеспечить свое позиционирование.
Все ваши основные целевые демографические данные будут получать конкретные сообщения благодаря вашей тщательно продуманной архитектуре обмена сообщениями. Эти утверждения должны соответствовать ценностям вашего бренда по данным. Кроме того, это не рекламный язык. Он обеспечивает основу для остальной части рекламного текста.
№ 4. Создайте имя для своей компании
На этом этапе процесса ребрендинга вы создаете графику, которая будет представлять ваш бренд. Подумайте о таких вещах, как название компании (если есть), логотип, слоган, цвета, дизайн визитной карточки и канцелярские принадлежности. Чтобы сохранить целостность всех ваших рекламных материалов, обычной практикой является подробное описание всех этих аспектов в документе о стандартах фирменного стиля.
Люди часто принимают их за часть вашего бренда. Запоминающейся компанию делает не ее название или логотип, а то, как ее воспринимают потребители. Логотипы, слоганы и другие отличительные черты способствуют идентичности вашего бренда. Также читайте СТРАТЕГИЯ БРЕНДА: определение, примеры и компоненты брендинга.
№ 5. Создайте свою личность в Интернете, создав веб-сайт
Когда дело доходит до распространения вашего сообщения и расширения вашего бизнеса, ваш веб-сайт жизненно важен. Здесь вы можете заинтересовать каждую из ваших целевых демографических групп увлекательным повествованием. Чтобы узнать больше о вашей компании, потенциальные клиенты и сотрудники в первую очередь заглянут туда.
Веб-сайт и сильное присутствие в Интернете жизненно важны для успеха любой организации, предоставляющей профессиональные услуги в 21 веке. Вам нужно будет обновить свой веб-сайт в рамках любой успешной стратегии ребрендинга. Веб-сайт, по сути, основан на структуре вашей архитектуры обмена сообщениями. Вы не можете полностью сообщить о своем позиционировании без него и остальной части вашего онлайн-присутствия (например, через такие каналы, как социальные сети).
Контрольный список ребрендинга
Клиенты и другие заинтересованные лица будут более лояльны к вашей организации, если они будут иметь с ней положительные ассоциации. Несмотря на это, с таким количеством различных каналов маркетинговой коммуникации, доступных сегодня, контрольный список и идеи ребрендинга остаются одним из самых сложных маркетинговых усилий, которые может предпринять фирма.
Следующим шагом после разработки бренда, который находит отклик у вашей целевой аудитории, является его воплощение в жизнь. Ваша тяжелая работа не должна быть потрачена впустую из-за неудачного запуска бренда из-за простых упущений, таких как сохранение предыдущего нижнего колонтитула электронной почты или не обновление имен пользователей в социальных сетях.
Есть только одна возможность реализовать контрольный список и стратегию ребрендинга по всем каналам. Итак, вот контрольный список ребрендинга для бизнеса.
№1. визуальный
Это три ключевых вопроса, которые следует задать при обновлении бренда и переоценке видения, миссии и основных ценностей вашей организации. Легко довольствоваться корнями вашего обмена сообщениями, но они могут меняться по мере развития вашей компании.
При ребрендинге важно потратить время и силы на разработку уникальной и эффективной стратегии для эстетических элементов. Убедившись, что каждый визуальный аспект ребрендинга зафиксирован, это гарантирует, что он запомнится целевой аудитории.
№ 2. Изменение названия вашей компании является частью ребрендинга
Изменение названия вашей компании — важный шаг, который может негативно сказаться на вашей видимости в результатах поиска и лояльности ваших клиентов. По этой причине важно иметь стратегию после ребрендинга, включая план восстановления, если вы меняете название своей компании.
Если ваше имя все еще подходит, обычно рекомендуется продолжать использовать его. Тем не менее, если ваше нынешнее имя не отражает характер вашей компании, вам, возможно, придется начать все сначала. Вот несколько советов, которые помогут вам приступить к обременительной задаче переименования:
- изменить написание слова
- Придумайте способ сокращения фразы.
- Введите название места
- Создайте совершенно новый неологизм
- Включите устаревший термин в новый контекст
- Поместите это там (буквально)
Во время контрольного списка ребрендинга важно пересмотреть название вашей компании с точки зрения того, насколько хорошо оно отражает ценности, видение и миссию бренда, а не насколько оно может быть броским. Ваше новое имя будет иметь больше шансов помочь вам в достижении ваших долгосрочных амбиций, если вы сделаете это.
№ 3. Веб-сайт
Всякий раз, когда вы обновляете бренд, вам также необходимо обновить свой веб-сайт. Следите за тем, чтобы визуальные элементы вашего бренда (такие как типографика, иконография, обновленные сообщения и логотипы) работали вместе, чтобы донести задуманное вами сообщение. Смена доменного имени — это только начало работы по полному ребрендингу. Все старые URL-адреса должны быть перенаправлены на новые URL-адреса с помощью перенаправления 301.
Все ваши живые целевые страницы также должны быть обновлены. Кроме того, чтобы не вводить потребителей в заблуждение и не вызывать у них утраты доверия к вашему бренду, важно обновить все графические элементы и формулировки, чтобы они отражали новую идентичность. Это идеальный ребрендинг Контрольный список.
Заключение
Теперь, когда вы знаете обо всем, что связано со стратегией и идеями ребрендинга, пришло время решить, хотите ли вы провести ребрендинг своей собственной фирмы, и если да, то как вы хотите это сделать. Эти шаги могут помочь вам разработать лучший план развития бренда, который на этот раз окажется правильным, независимо от того, решите ли вы обновить свой логотип, свой веб-сайт, свои сообщения или полностью перестроить свой бренд.
Часто задаваемые вопросы о ребрендинге
Каковы 3 правила брендинга?
- Креативность
- Будьте последовательны
- Быть на связи
Каковы 3 Cs брендинга?
Эффективная передача сообщения вашего бренда требует времени и усилий. Имейте в виду, что вы хотите, чтобы положительное впечатление о вашем бренде четко выражалось на любом языке. Итак, используйте подход «3 C» к сообщениям бренда, чтобы эффективно передать сообщение и ценности вашего бренда.
- Согласованность
- ясность
- Характер
похожие статьи
- ЗЕЛЕНЫЙ МАРКЕТИНГ: руководство от AZ (+ практические примеры)
- КАК СОЗДАТЬ БРЕНД Руководство 2023 (+ бесплатные советы)
- ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА: как создать сильную идентичность бренда
- Визуальная голосовая почта: как это работает и в чем преимущества?
- ПРОГРАММНАЯ РЕКЛАМА: значение, примеры и преимущества
Справка
