Брендинг направлен на создание у клиентов сильного благоприятного впечатления о компании, ее товарах или услугах. Эффективный брендинг позволяет компаниям выделиться среди конкурентов и создать базу преданных потребителей. Используя такие компоненты, как логотип, дизайн, формулировка миссии и постоянная тема во всех маркетинговых коммуникациях. Но как сделать это эффективно? В этой статье будет определено, что такое брендинг, его важность для вашего бизнеса и бренда, а также все, что вам следует знать.
Обзор
Продвижение товаров или услуг компании таким образом, чтобы укрепить бренд в целом, называется бренд-маркетингом. Это влечет за собой развитие и поддержание отношений между брендом и его клиентами, а также маркетинговые атрибуты бренда или характеристики, которые приходят на ум, когда кто-то думает о конкретном бренде.
Что такое брендинг
Корпорация отличается от конкурирующих брендов своим брендом. Один из способов представить бренд как индивидуальность компании, которая выражается через опознавательный знак, логотип, имя, слоган, голос и тон. Некоторые из самых устойчивых и известных торговых марок в автомобильной промышленности, производстве игрушек, продуктов питания и напитков существуют уже несколько десятилетий, а некоторые из них имеют прочный и известный бренд более века.
Что такое брендинг-менеджмент
Построение и поддержание отношений между брендом и потребителями называется бренд-менеджментом. Управление брендом продвигает весь бренд, а не только конкретный продукт или услугу, используя продукты и услуги как свидетельство обещания бренда. Создание стоимости бренда и, в конечном счете, стоимости бизнеса — это цель бренд-маркетинга.
Те же каналы, которые компании могут использовать для инициатив по маркетингу продуктов, такие как цифровая реклама, социальная реклама и платная поисковая реклама, также доступны для стратегий маркетинга бренда. Объединение множества каналов для создания медиа-миксов, которые охватывают большую аудиторию, является отличной стратегией. Например, чтобы повысить узнаваемость бренда и связаться с потенциальными клиентами в различных цифровых областях, маркетологи брендов могут дополнить свой подход к рекламе бренда с помощью инициатив по электронной почте и контент-маркетингу. Но прежде чем выбрать подходящие сообщения для соответствующей аудитории в этих местах, мы должны принять во внимание качества бренда.
Что делает брендинг таким важным
По мере того, как рынки становятся все более переполненными и становится все труднее устанавливать настоящие связи с клиентами, брендинг может быть важнее, чем когда-либо. Предоставляя потребителям то, во что они могут верить, брендинг позволяет компаниям делиться своими уникальными историями и менять восприятие потребителей. Брендинг — это больше о том, что представляет собой фирма и кто она по своей сути, чем о спецификациях и функциях. Заставить клиентов чувствовать себя хорошо, поддерживая бизнес, и создать эмоциональную связь — вот цели брендинга. Эффективные создатели бренда производят неизгладимое впечатление на свою аудиторию, что со временем способствует защите интересов и лояльности клиентов.
К дополнительным преимуществам брендинга относятся:
№1. Влияние на выбор при покупке
Когда люди решают, что купить, брендинг может быть решающим фактором. Фактически, согласно отчету Razorfish за 2021 год, 82% опрошенных потребителей предпочитают поддерживать компании, у которых есть более высокая цель или миссия. Около 67% потребителей утверждают, что компании, в которых они делают покупки, улучшают их как людей.
№ 2. Создает бренд для вашей компании
Помимо товаров или услуг компании существует бренд. Брендинг придает вашей компании индивидуальность. Клиентам предоставляется что-то, с чем они могут связываться и относиться в дополнение к фактическим товарам или услугам, которые они покупают.
№3. Помогает клиентам запомнить вашу компанию
Брендинг помогает людям запомнить вашу компанию. Он служит публичным лицом вашей фирмы и помогает потребителям узнавать вас во всех средствах массовой информации.
№ 4. Поощряет маркетинг и рекламу
Ваши маркетинговые и рекламные усилия поддерживаются вашим брендом. В результате ваше продвижение будет иметь больший эффект и признание.
№ 5. Поощряет поддержку работников
Развитие бренда вызывает у сотрудников чувство гордости. Когда вы маркируете свою фирму, вы создаете надежное и уважаемое рабочее место, а также придаете ему уникальную индивидуальность. Сильных сотрудников привлекает сильный брендинг.
Каковы качества бренда
Подобно тому, как каждый человек имеет различное сочетание личностных черт, каждый бренд имеет свои отличительные качества. Потребители воспринимают атрибуты как часть бренда. Они могут содержать название бренда и слоган, цвета или даже популярную музыку или звуки. Кроме того, характеристики могут быть настроением, которое вызывает бренд. Примерами «чувственных» качеств являются те, которые являются оригинальными, заслуживающими доверия, честными или прозрачными.
Что такое капитал бренда
Капитал бренда, или мера того, как потребители воспринимают бренд, представляет собой ценность бренда компании. Знакомство потребителей с брендом, предпочтение его перед конкурентами, уровень связи с брендом и лояльность к нему — все это показатели сильного капитала бренда. При поддержке своей преданной клиентской базы бренды с сильным капиталом могут внедрять инновации и расширять свою деятельность.
Что такое отношения между потребителем и брендом
Отношения между потребителем и брендом, часто называемые отношениями между брендом и потребителем, измеряют, насколько хорошо ладят между собой бренд и его клиенты.
№1. Связанный
Связь сильная или слабая? Положительные или неблагоприятные связи? Есть ли у потребителей эмоциональная связь с брендом или они просто связаны функционально? Существуют самые сильные, самые воодушевляющие и самые эмоционально закрепленные связи с брендами. Эти отношения помогают превратить клиентов из одноразовых потребителей в ярых защитников бренда.
№ 2. Строительство Стратегия бренда
Развитие бренда компании определяется ее стратегией бренда. Сильный бренд должен иметь четко определенную стратегию бренда. Следующие компоненты должны быть включены в каждую стратегию бренда.
№3. Исследование
Исследование, описывающее конкурентную среду и то, как бренд удовлетворяет определенный спрос внутри нее, должно служить основой для стратегии компании по созданию бренда. Это помогает бренду в разработке достижимых целей роста и получении информации о том, как его конкуренты позиционируют свой бизнес.
Цели и задачи брендинга в маркетинге
Цели и задачи включают общую цель бренда в дополнение к измеримым показателям бренда и маркетинга. Что обещает бренд? Что клиенты могут ожидать от каждого взаимодействия с брендом? Компания может лучше определить, кто они и какую функцию они выполняют для клиентов, работая в обратном направлении и сначала отвечая на эти вопросы.
№1. Определение клиента
Каждый бренд и маркетинговый план должны включать аудитории, которые точно определены и основаны как на внутренних, так и на внешних данных. Создавайте вымышленные персонажи идеальных потребителей, которые включают демографические и поведенческие данные, чтобы помочь в определении тона голоса бренда, источников средств массовой информации и стратегии таргетинга на аудиторию.
№ 2. Сделайте свой бренд заметным
Идентичность относится ко всем компонентам дизайна, которые объединяются, чтобы сформировать визуальное выражение бренда, когда речь идет о брендинге. Это касается названия бренда, символа, слогана, цветовой схемы, шрифтов и визуального дизайна. Повышение узнаваемости является результатом наличия четкой и последовательной идентичности бренда.
№3. Определите позиционирование и обмен сообщениями
Какие сообщения будет использовать компания, чтобы подтвердить свое обещание бренда? Какую позицию займет бренд по сравнению с аналогичными брендами? Определите внутренние и внешние сообщения бренда, при этом внутренние сообщения должны быть сосредоточены на взаимодействии с заинтересованными сторонами и работниками, а внешние сообщения должны быть сосредоточены на взаимодействии с потребителями. Также должны быть включены определения цели, видения, ценностей и заявления о позиционировании бренда — что делает бренд, для кого и как он выполняет обещание бренда. Если рассказывание историй о бренде сделано хорошо, покупатели будут помнить эти компоненты бренда гораздо дольше, чем конкретные вещи, которые они купили.
№ 4. Установите руководство по бренду
Чтобы обеспечить единообразие во всех аспектах, в руководствах по бренду подробно объясняется, как и когда использовать различные аспекты бренда. Стандарты бренда определяют голос и тон бренда, подчеркивают стиль изображения, предоставляют руководство по стилю контента и показывают, как правильно использовать логотип и шрифт. Поскольку они позволяют предприятиям развертывать бренд в масштабе, используя один и тот же набор инструментов, рекомендации по бренду являются важным компонентом бренда и маркетинговой стратегии бренда.
№ 5. График выпуска
График развертывания таких компонентов, как поддерживающая цифровая рекламная кампания и дополнительное присутствие в Интернете, должен быть включен в маркетинговую стратегию бренда. Если это ребрендинг, имейте в виду, что все должно быть изменено, включая подписи электронной почты, активы социальных сетей, макеты информационных бюллетеней и вывески.
№ 6. Оценка бренда
Включите конкретные измерения и план того, как бизнес будет отслеживать и оценивать как краткосрочный, так и долгосрочный успех бренда. Оценка удовлетворенности клиентов, оценка Net Promoter Score, оценка удовлетворенности клиентов, оценка узнаваемости и осведомленности о бренде, оценка релевантности бренда и оценка дифференциации — это несколько способов оценки удовлетворенности брендом. Новые данные о бренде Amazon As могут помочь рекламодателям определить тактику, которая будет способствовать развитию потребителей и эффективному расширению бизнеса на Amazon. Все ваши усилия по созданию бренда могут стать более поддающимися количественной оценке, подотчетными и интегрированными благодаря использованию информации.
Примеры эффективных тактик бренд-маркетинга
Самые успешные компании имеют четкую миссию и вызывают эмоции у своей аудитории. Они выделяются среди своих конкурентов и лично занимаются маркетингом бренда, чтобы клиенты не чувствовали, что им продают, а скорее, что они являются частью сообщества. Три следующих метода бренд-маркетинга — это те, которые компании используют для расширения своих брендов с помощью Amazon Ads.
№1. Использование таргетинга по ключевым словам для охвата аудитории
С интересом и намерением, которые ищут продукты, похожие на их. Некоторые бренды, использующие Amazon Ads, используют спонсируемые бренды и магазины вместе со спонсируемыми продуктами для связи с потребителями, которые покупают продукты, которые они продают.
№ 2. Использование фирменного онлайн-присутствия Amazon для повышения вовлеченности и продаж
Согласно внутренним данным, компании, которые связывают свои кампании по спонсируемым брендам со своим магазином, получают доход до 17% выше, чем те, которые связывают кампанию с продуктом. Это сделано для того, чтобы компании могли выражать истории своих брендов с помощью видеороликов, фотографий образа жизни и продуктов, а также контента. Магазины обеспечивают присутствие бренда непосредственно на Amazon.
№3. Использование аналитики для улучшения маркетинговых кампаний бренда
MidWest Homes for Pets использовали Amazon Attribution, чтобы получить четкое представление о своих рекламных усилиях как на Amazon, так и за его пределами. Это позволило им определить тактику, которая была наиболее эффективной для увеличения продаж. Компания смогла увеличить продажи и повысить ROAS (окупаемость затрат на рекламу) за счет экономичной оптимизации.
Маркетинг против брендинга
Хотя объединить брендинг и маркетинг в одну область несложно, на самом деле они довольно разные. На самом деле оба они имеют решающее значение для процветающей компании и должны сотрудничать, чтобы одна могла расширяться.
Проще говоря, брендинг — это идентичность компании, а маркетинг — это тактика и стратегия, используемые для распространения этого видения.
Что такое брендинг?
Согласно Американской ассоциации маркетинга, бренд — это любой атрибут, который отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов.
Каковы 4 аспекта брендинга?
При разработке стратегии вашего бренда вы должны сосредоточиться на этих четырех ключевых элементах бренда. Сильная идентичность бренда, имидж бренда, культура бренда и индивидуальность бренда необходимы для сильного бренда.
Каковы 4 типа брендинга в маркетинге?
В целом брендинг является важнейшим компонентом маркетинга, который подразумевает придание бренду отличительного характера, отличающего его от конкурентов. Для создания этой идентичности можно использовать различные стратегии брендинга, такие как личный брендинг, корпоративный брендинг, брендинг продуктов и брендинг услуг.
Каковы 5 C брендинга?
- ясность
- Сплоченная
- Последовательный
- Сообщество
- Ясность.
Какова цель брендинга?
Основная цель брендинга — создать прочную связь между клиентом и вашей компанией, независимо от того, покупают ли они в конечном итоге ваши товары или услуги или просто знают ваше имя и доверяют ему.
Заключение
Чтобы обеспечить долговечность бренда с течением времени, маркетинг бренда фокусируется на преимуществах бренда. Когда это делается наиболее эффективно, это работает в тандеме с маркетинговыми инициативами для создания определяющих характеристик бренда, которые поддерживают защиту бренда и лояльность. Он направлен на укрепление отношений между брендами и потребителями.
Статьи по теме
- РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ И ЗАТРАТЫ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В 2023 ГОДУ
- УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ: преимущества, стратегии и примеры
- МЕСТНАЯ РЕКЛАМА: что это такое, как это работает и маркетинговые идеи, которые работают
- КАПИТАЛ БРЕНДА: как построить капитал бренда (с примерами)
- МАРКЕТОРЫ: значение, навыки, зарплата и что вы должны знать
Рекомендации
