Pense na construção da marca como uma forma de apresentar sua marca ao seu público, porque nenhuma marca é lançada no mundo como uma mercadoria conhecida. Em grande parte, a estratégia de construção de marca significa atender seu público-alvo onde eles estão em escala por meio de uma série de vários canais promocionais. A importância da construção da marca é permitir que seu público saiba o que é sua marca, o que ela oferece e o que ela representa. Portanto, fazer isso efetivamente significa identificar a mensagem que sua marca deseja divulgar e posicioná-la de forma que encontrar sua marca seja uma experiência perfeita para os clientes. Fique por aqui enquanto eu o conduzo através do livro de construção de marca e seu programa de parceria.
Visão geral
A construção da marca é o processo de marketing da sua marca, seja para criar reconhecimento da marca, promover produtos ou conectar-se com o público-alvo para estabelecer um relacionamento com eles no dia-a-dia. Da mesma forma, aumenta a satisfação do cliente, a lealdade e o reconhecimento da marca ao estabelecer um relacionamento com eles no dia a dia. Já definimos a construção de marca, vamos entender os 7 tipos de marcas.
#1. Marca off-line
Branding off-line é o tipo de branding feito fora da web. Muitas vezes, utiliza uma combinação de bom design e um representante extrovertido para representar sua marca. Um método típico de branding off-line é distribuir cartões de visita e marcar compromissos reais com clientes ou leads. Você também pode usar vários canais de mídia off-line (como TV, impressos, outdoors, etc.) para aumentar seus esforços de marketing e criar reconhecimento de marca.
#2. Marca on-line
O branding online, como o nome indica, acontece online. Ao contrário de tipos específicos de branding, como branding pessoal ou de produtos, o branding online é uma categoria ampla que se refere a todos os tipos de branding que acontecem na internet. É como um indivíduo se posiciona na mídia social, é o tipo de anúncios online que um provedor de serviços executa e as opções de design que entram em boletins informativos por e-mail, páginas de entrada, design responsivo da web e respostas automáticas de mensagens.
#3. Marca de serviço
Ao contrário dos produtos, que são fáceis de marcar de maneira visível e tangível, os serviços são um pouco mais difíceis de marcar, mas não significa que as marcas não possam fazê-lo de maneira eficaz. Em vez disso, elas apenas precisam estar dispostas a pensar fora da caixa. Além disso, essas empresas fornecem e entregam serviços intangíveis, como indústrias hoteleiras, companhias aéreas, escritórios de contabilidade, etc.
#4. Marca Geográfica
A marca geográfica é a marca para cidades, estados, regiões e até países. Pense em “I Love New York” para representar a cidade de Nova York e a Torre Eiffel como um símbolo de Paris. O branding geográfico é uma estratégia de branding que destaca uma determinada área onde um produto ou serviço está disponível exclusivamente.
#5. Marca pessoal
Quando falamos de marca pessoal, não estamos falando em criar uma personalidade para você, mas em construir uma persona pública que expresse com precisão sua personalidade distinta. A marca pessoal acontece nas mídias sociais e em ambientes face a face, onde as percepções dos outros sobre você podem ter um impacto enorme em sua reputação profissional e social. Uma pessoa como um político, jogador ou celebridade é um bom exemplo.
#6. Marca corporativa
A marca corporativa é como eles expressam sua personalidade. Inclui como a empresa se comporta social e profissionalmente, como fazer parcerias com instituições de caridade específicas ou responder a eventos atuais. O branding corporativo, assim como outros tipos de branding, é uma série de escolhas e ações de design que comunicam pontos-chave sobre a marca, como:
- Valores
- Tarefa
- Custo
- Exclusividade
- Cliente ideal
Quando uma empresa é contratada para promover sua marca corporativa em vez de seus outros produtos e serviços como IBM, IKEA, Coca-cola, BMW, etc
#7. Co-branding
Co-branding é feito quando um produto conecta duas ou mais marcas. Um bom exemplo de co-branding é a parceria entre Uber e Spotify na campanha “Trilha sonora para o seu passeio”, proporcionando aos clientes de ambas as marcas uma melhor experiência de compartilhamento de viagens, permitindo que eles sejam os DJs de suas viagens.
Etapas para construir uma marca de sucesso
A construção da marca pode ser dividida em sete etapas principais. Vamos analisar cada um deles com mais detalhes para determinar como desenvolver uma marca de sucesso.
#1. Defina seu público-alvo e analise os concorrentes
A realização de uma análise completa dos clientes e concorrentes ideais é uma obrigação para todas as marcas de sucesso. Portanto, direcione seus esforços para explorar o mercado para poder identificar e descrever seu cliente ideal e definir o nível de concorrência. Mais importante ainda, examine as contas de mídia social de empresas que oferecem produtos semelhantes e analise suas técnicas para descobrir as escolhas de seu público potencial.
#2. Trabalhe na personalidade da sua marca
Uma empresa não pode ser a escolha perfeita para todos, por isso é essencial criar uma marca que seja adequada a um público específico. Portanto, você precisa de uma personalidade de marca clara para comunicar sua mensagem, chamar a atenção dos clientes para seu produto e identificar as qualidades que se adequam à sua empresa.
#3. Decida o nome da empresa
Uma marca é uma imagem expansiva que abrange muitas coisas diferentes. O nome da sua futura empresa influencia suas estratégias de marketing, logotipo, domínio e registro de marca, portanto, você precisa escolher um nome relevante, único, curto e memorável.
#4. Escolha um Slogan Atraente
Você pode usar um slogan em suas redes de mídia social, cartões de visita e site. Ajuda a descrever seu produto e a transmitir a mensagem necessária ao público. Um slogan cativante pode atrair a atenção dos clientes e manter uma marca específica em mente.
#5. Pense no design da sua marca
O esquema de cores e a fonte desempenham um papel importante quando você cria uma empresa. Usar o mesmo design de marca em diferentes canais de marketing permite que você seja mais reconhecido entre os clientes. O design deve representar visualmente a sua empresa porque, com a ajuda de um livro de construção de marca para escolher as cores certas, você pode comunicar a mensagem e os sentimentos necessários.
#6. Crie um logotipo de marca exclusivo
O logotipo também pertence aos elementos mais importantes de uma marca. Um logotipo exclusivo e reconhecível permite que você cause uma primeira impressão forte, sirva como base para a identidade da marca, chame a atenção e aumente a fidelidade do cliente. Depois de desenvolver um ótimo logotipo, certifique-se de incluí-lo em seu site, contas de mídia social, produtos, banners, todos os anúncios possíveis, etc.
Aplique sua marca em diferentes canais de marketing para educar as pessoas sobre os valores de sua empresa. Você precisa contar às pessoas uma história de marca com fatos e sentimentos para estimular emoções nos clientes e incentivar a interação.
Estratégia de construção de marca
Assim como um arquiteto desenha um plano de construção antes de começar a construir, você deve desenvolver uma estratégia de marca para o seu negócio. A construção da marca é o processo de planejamento e gerenciamento que ajuda as empresas a determinar seus valores essenciais, como preços, distribuição, tipos de atendimento ao cliente e o que desejam alcançar com o negócio.
Para que uma estratégia de construção de marca seja bem-sucedida, você precisa de um entendimento completo de por que você escolhe certos tipos de estratégias de marca e um esboço detalhado de quais serão suas estratégias. Além disso, é importante entender que uma estratégia de marca não é apenas sobre marketing e publicidade, mas também sobre como alguém comercializa um produto, bem como se comunica com os clientes. Abaixo estão os quatro pilares eficazes da estratégia de construção de marca que o ajudarão a impulsionar sua futura marca.
#1. Extensão de produto/gama
É quando uma marca apresenta uma nova estratégia semelhante à que já oferece, visando um mercado existente. O novo produto carrega o nome da marca estabelecida e atua na mesma categoria ampla que seus companheiros estáveis.
#2. Extensão de marca
É quando uma empresa busca ampliar seu alcance lançando produtos ou serviços em um novo mercado sob uma marca existente. Por exemplo, a Disneylândia é uma extensão altamente bem-sucedida da marca Disney. Isso acontece quando a marca oferece mais de um produto ou serviço sob a marca existente. Essa estratégia também alavanca a confiança e o brand equity construídos ao longo do tempo, estimulando os consumidores a escolher a marca em um novo mercado no qual ela não tem histórico ou experiência anterior.
#3. Multimarcas
Uma estratégia multimarcas implica que uma empresa está comercializando vários produtos do mesmo mercado que os concorrentes. Essa é uma maneira de garantir que a empresa tenha mais de uma marca competindo em uma categoria e seja mais dominante entre as organizações maiores. Como resultado, ela garante mais espaço nas prateleiras e limita a entrada dos concorrentes.
#4. Nova marca
Nosso pilar final da estratégia de construção de marca é o lançamento de uma marca completamente nova, onde tudo é diferente e único. Novo logotipo, identidade, diretrizes, oferta de produtos e novo posicionamento. Portanto, essa estratégia pode ser empregada caso o poder da marca existente esteja diminuindo e ela queira manter sua participação no mercado ou caso a marca atual não seja apropriada para a nova categoria de produto.
Além disso, se você está criando uma nova marca do zero ou realizando uma extensão de linha de produtos, primeiro você precisa garantir que sua estratégia de construção de marca atenda às necessidades do cliente. Em segundo lugar, você precisa garantir que os elementos de sua marca estejam prontos para representar o novo empreendimento de maneira orgânica, garantindo uma nova participação no mercado e aumentando sua base de clientes.
Importância da construção da marca
A importância da marca da marca é mais versátil do que você imagina. Do lado de fora, sua marca pode parecer que consiste apenas em recursos como logotipos e cores, mas sua marca é na verdade toda a identidade do seu negócio, portanto, sua marca lhe dá personalidade.
A importância da construção da marca é essencial para incentivar o crescimento dos negócios, devido às várias maneiras pelas quais ela influencia a empresa. Abaixo estão diferentes razões pelas quais você deve considerar a construção da marca como parte da prática de marketing da sua empresa.
#1. Atrai Mais Clientes
A importância da construção da marca é altamente eficaz para ajudar uma empresa a gerar novos clientes. Isso cria uma forte impressão de uma empresa, fazendo com que os clientes em potencial desejem se afiliar a eles. Isso ocorre porque eles veem a organização empresarial como confiável e respeitável. A importância da construção da marca é uma maneira infalível de criar boca a boca que se alinhe com os interesses da empresa
#2. Branding ajuda a construir confiança
A confiança do seu público é uma das coisas mais importantes que você pode ter como empresa, mas nem sempre é fácil de obter. Uma empresa que não possui elementos-chave de branding terá ainda mais dificuldade em fazer com que as pessoas confiem nela.
O branding ajuda a mostrar aos clientes em potencial que você é um negócio estabelecido e confiável. Você pode usar isso para dizer às pessoas desde o início o que elas podem esperar de sua empresa e os clientes em potencial reconhecerão que você se esforçou para criar sua marca.
#3. A construção da marca aumenta a moral dos funcionários e a satisfação no trabalho
Se um funcionário trabalha para uma empresa com uma reputação altamente conceituada e acredita fortemente na missão e nos valores da empresa, terá orgulho do que faz e se sentirá mais satisfeito com seu trabalho. Eles provavelmente também elogiarão a empresa e o trabalho que fazem para sua família e amigos.
#4. Fácil identificação com novos produtos
Com uma base de clientes que reconhecem e confiam em sua marca, você efetivamente tem todo um grupo de testadores beta ao seu alcance, prontos para experimentar novos lançamentos de produtos. Isso significa que você pode testar determinados produtos e serviços com seus clientes já existentes.
#5. Desempenho Financeiro Mais Forte
Por décadas, psicólogos mentais conduziram estudos que provam que quanto mais forte for sua marca, mais provável será o reconhecimento social da marca. Em outras palavras, quanto mais olhos estiverem em você, maior a probabilidade de você vender.
#6. Branding facilita a diversificação
Quando os compradores sabem que podem confiar em você para entregar, não é difícil fazer a compra de você novamente. A importância da construção da marca lhe dá credibilidade e uma vantagem sobre a concorrência. Portanto, introduzir um novo produto ou diversificar torna-se menos arriscado do que quando você começou.
Programa de parceria para construção de marca
Um programa de parceria de construção de marca é uma parceria estratégica de marca em que duas ou mais empresas trabalham juntas para criar valor. Em essência, para que um verdadeiro programa de parceria estratégica de construção de marca funcione, pense em produtos ou serviços que complementem os seus e procure empresas que ofereçam itens semelhantes aos clientes. Você terá mais facilidade em formar parcerias de sucesso se começar com um público-alvo alinhado. Vamos dar uma olhada em algumas etapas para um programa de parceria de construção de marca eficaz,
Quando você pensar em se conectar com outras marcas, encontre empresas que vendam um produto real. A realidade é que os influenciadores de mídia social provaram repetidamente serem parceiros de negócios altamente eficazes para marcas em todos os setores.
Envie a eles seu produto mais recente e peça que escrevam uma resenha para garantir que o influenciador e colaborador desejado tenha um público que demonstre interesse em seu produto ou serviço. Existem muitas opções de marketing para escolher ao estabelecer uma parceria com influenciadores, como YouTube, Facebook e Instagram, que estão cheios de figuras sociais influentes que provavelmente gostariam de promover seus negócios.
#2. Estabeleça Expectativas
A próxima dica sobre a qual queremos falar é definir expectativas. Como proprietário de uma empresa, o maior erro que você pode cometer ao iniciar um programa de parceria para construção de marca é não definir expectativas para ambas as partes.
Essa é uma tendência comum entre novos empreendedores que acabaram de fechar seu primeiro negócio. A empolgação de garantir um parceiro pode levar os dois grupos a se anteciparem e assinarem um contrato sem estabelecer regras básicas.
#3. Acompanhe seu progresso
Por fim, recomendamos ficar de olho no andamento de suas parcerias. Se ambos decidiram que a meta é 50 conversões por mês, acompanhe suas vendas e inscrições semanais e mensais para ver se está atingindo a cota.
Use links exclusivos para cada parceria para que você possa medir os resultados de forma eficaz por um período prolongado. Se você estiver acompanhando o andamento de seus contratos, poderá tomar decisões informadas sobre a extensão de acordos e a direção de campanhas futuras.
#4. Personalize seu alcance
Esteja você entrando em contato com um influenciador ou uma empresa estabelecida, sua divulgação pode fechar ou fechar o negócio. A principal coisa a lembrar aqui é que um pouco de personalização ajuda muito.
Antes de escrever seu pitch:
• Pesquise tudo o que puder sobre a marca.
•Avalie o conteúdo com a melhor classificação e certifique-se de que suas ideias e valores estejam alinhados com os seus.
• Domine o nome do editor ou representante.
Tipos de programa de parceria para construção de marca
Aqui estão os tipos mais comuns de programa de parceria para construção de marca
- Parceria agente/corretor
- Parceria de afiliados
- Parceria de indicações
- Parceria de Distribuidor
- Parceria atacadista/varejista
Livro de construção de marca
Ao construir sua marca, você precisa se preocupar com muito mais do que o produto ou serviço que oferece, porque sua marca é uma ferramenta por meio da qual seus clientes avaliam sua identidade, imagem, valores essenciais e outras características da empresa antes de fazer contato com seus produtos. e serviços.
Um livro de construção de marca é fundamental para entender os valores da empresa, pois descreve como a empresa se apresenta e interage com seus clientes. Pode incluir uma descrição do seu logotipo – sua forma e cor, mas também o esquema de cores, a iconografia associada à empresa ou até mesmo o tom de voz que a empresa usa para se dirigir aos clientes.
O que está incluído em um livro de construção de marca?
Um livro de construção de marca é um documento usado para descrever a identidade da marca de sua empresa. É um guia abrangente no qual você descreve a aparência da identidade de sua marca, incluindo seu logotipo, cores, fontes, tipos de letra, imagens, sons, cheiros e materiais.
Melhor livro de construção de marca
Esta lista inclui o livro de construção de marca que você precisa saber para criar marcas fortes, desde a estratégia, passando pelo design, marketing e muito mais.
- O nome é incrível
- Construindo uma históriaMarca
- Power Brand My ing
- A lacuna da marca
- Pensando na marca
- O que as grandes marcas fazem
- Criação da identidade da marca
- Identidade projetada
- Amor Design de Logotipo
O que é um exemplo de construção de marca?
Uma marca é algo que pode fazer o cliente sentir qualquer coisa. Acho que as melhores marcas são aquelas que dão às pessoas algo que elas ainda não sabem que precisam. As pessoas não sabiam que precisavam disso até que uma empresa de café como a Starbucks o criou.
Quais são as quatro etapas da construção da marca?
- Determine quem é o seu público-alvo.
- Posicione seus produtos e empresa.
- Defina o comportamento da sua organização.
- Selecione um logotipo e um slogan.
Quais são os pilares da construção da marca?
Os pilares da marca são as principais ideias sobre as quais uma empresa é construída. Propósito, posicionamento, personalidade, percepção e promoção são os cinco pilares da marca.
Empacotando…
Então aí está! Agora você tem uma ideia melhor de por que a estratégia de construção de marca é importante para o seu negócio. Dá aos seus clientes algo para se conectar verdadeiramente. É o que mantém as pessoas voltando para mais, diferencia você da concorrência e transforma clientes antigos em clientes dedicados com a ajuda de um livro de construção de marca.
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Referências
- .forbes.
- .shopify.
- médio.
- publuu.
