UTM-codes (Urchin Tracking Module) zijn korte stukjes tekst die aan het einde van een URL worden toegevoegd om het volgen van marketingcampagnes te verbeteren en een beter begrip van uw doelgroep te krijgen. We zijn ons er allemaal van bewust dat het voeren van marketingcampagnes een moeilijke onderneming is. Met zoveel verschillende platforms, campagnes, advertentietypen en advertenties wordt dit een behoorlijke hoofdpijn. Dit is met name het geval als u moeite heeft om aan uw management uit te leggen waar en hoe u uw marketinggeld hebt uitgegeven en om meer geld binnen te halen. Gelukkig kunt u uw campagnegegevens in Google Analytics 4 zien, al zijn er enkele verschillen in waar u uw campagnegegevens in de rapporten kunt vinden en welke UTM-parameters in GA4 kunnen worden bijgehouden. Aan het einde van deze tutorial zou u een beter begrip moeten hebben van hoe UTM-tracking in het algemeen werkt en hoe u UTM-codes in Google Analytics kunt volgen.
Google UTM
UTM is een afkorting voor 'urchin tracking module'. Urchin Analytics was het bedrijf dat Google Analytics voorafging. Google heeft het overgenomen en omgedoopt tot Google Analytics. Het Urchin-platform gebruikte deze 'urchin-trackingmodules' of 'UTM's' om campagneverkeer bij te houden. Zelfs nadat Urchin Analytics Google Analytics werd, bleef de term bestaan. Google Analytics categoriseert automatisch het grootste deel van het verkeer. Al het organische zoekmachineverkeer wordt bijvoorbeeld automatisch geclassificeerd op basis van een verkeersbron en een verkeersmedium. De bron is de specifieke locatie waar het verkeer vandaan komt. Het medium is het vervoermiddel. In het volgende voorbeeld van organisch zoekverkeer zijn 'Google' en 'Bing' verkeersbronnen, terwijl 'organisch' het medium is. Google Analytics kan op deze manier het meeste verkeer automatisch categoriseren. Het kan echter niet al het verkeer alleen meten. In sommige gevallen heeft Google Analytics onze hulp nodig.
E-mailverkeer is een soort verkeer dat Google Analytics niet automatisch kan detecteren. Laten we eens kijken naar een voorbeeld van e-mailverkeer dat we mogelijk willen monitoren en waar we die informatie kunnen vinden in onze GA4-property. UTM-codes (Urchin Tracking Module) zijn fragmenten die worden toegepast op het einde van URL's om nauwkeurigere informatie te geven over de oorsprong van uw verkeer, zoals bron, medium en campagne. We kunnen gegevens krijgen voor 8 UTM-parameters in GA4. Deze kenmerken kunnen heel nuttig zijn bij het analyseren van de prestaties van verschillende verkeersbronnen en/of marketinginspanningen.
Google UTM-bouwer
Met de UTM-builder maak je snel en eenvoudig URL's met UTM-codes. Vul de lege plekken in en het genereert een link met UTM's die u kunt gebruiken voor het volgen van campagnes. Om uw UTM-codes te genereren, volgt u eenvoudig deze eenvoudige stappen in de UTM-builder:
- Voer in het eerste veld de URL van uw website, blogbericht of bestemmingspagina in.
- Vul de resterende velden in met de door u gekozen campagneprovider, medium, naam, term en inhoudswaarden.
- Klik op de knop "URL bouwen" om uw UTM-code te genereren.
- Kopieer de geproduceerde URL door op de knop 'URL kopiëren' te klikken en gebruik deze vervolgens in uw marketinginspanningen.
Nadat de bouwer de URL met uw specifieke instellingen heeft gegenereerd, kunt u deze gebruiken waar u maar wilt: sociale media, e-mails, advertenties, enzovoort. U kunt deze koppelingen met de hand maken. Bij het invoeren van grote queryreeksen zoals deze, is het gemakkelijk om fouten te maken. En als het gaat om UTM's, die de basis vormen van marketingattributie, het volgen van campagnes en campagnerapporten, kunnen fouten extreem kostbaar zijn. Een kleine spelfout brengt de nauwkeurigheid van de gegevens die u van Google Analytics ontvangt in gevaar.
#1. Hoe noem je een UTM-parameter bij het genereren van links in een URL-bouwer?
Een UTM-parameter kan elke gewenste naam hebben. Het is niet zozeer de naam van de UTM-tag. Wat belangrijk is, is consistentie en herkenbaarheid. Als u bijvoorbeeld 'utm_medium=paid-social' voor één campagne gebruikt, betekent consistent zijn dat u het voor alle volgende campagnes gebruikt. Gebruik voor andere campagnelinks deze optie zonder het streepje — '?utm_medium=paidsocial' — of met hoofdletters — '?utm_medium=Paid-Social'. Herkenbaarheid houdt in dat er duidelijke en identificeerbare parameters zijn. Dus als een andere collega deze parameter drie jaar later ziet, weten ze precies wat het betekent. Uw campagneprestatierapporten zijn niet nauwkeurig. Dit verslaat in de eerste plaats het doel van het bijhouden van campagne-URL's.
Google UTM-generator
U kunt UTM's voor GA4 genereren met de UTM-codegenerator van Google. (GA4 is de meest recente versie van Google Analytics, voor het geval u er niet bekend mee bent. Het zal binnenkort de plaats innemen van UA.) Om UTM's in GA4 te maken, verwisselt u gewoon de "Demos & Tools"-schakelaar van UA naar GA4. UTM-codes kunnen ook uw inspanningen voor het genereren van leads aanzienlijk verbeteren. Zou het niet fantastisch zijn als u de bron van elk van uw leads zou kunnen achterhalen? Wanneer iemand uw lead-/contactformulieren indient, hoeft u alleen de UTM-codes en de verwijzing vast te leggen. Dit bespaart UTM-informatie samen met de lead en u weet welke van uw campagnes effectief zijn.
#1. Hoe u de gratis UTM-generator gebruikt om een UTM-trackinglink te maken
Met de UTM-builder maak je snel en eenvoudig URL's met UTM-codes. Vul de lege plekken in en het genereert een link met UTM's die u kunt gebruiken voor het volgen van campagnes. Weet u niet zeker wat u in elk leeg veld moet invullen? Hier is een volledige tutorial over het correct invullen van de UTM-generator om betrouwbare, relevante en nauwkeurige GA-tracking en -rapportage te garanderen.
Om uw UTM-codes te genereren, volgt u eenvoudig deze eenvoudige stappen in de UTM-builder:
1. Voer in het eerste veld de URL van uw website, blogbericht of bestemmingspagina in.
2. Vul de resterende velden in met de door u gekozen campagneprovider, medium, naam, term en inhoudswaarden.
3. Klik op de knop "URL bouwen" om uw UTM-code te genereren.
4. Kopieer de geproduceerde URL door op de knop 'URL kopiëren' te klikken en gebruik deze vervolgens in uw marketinginspanningen.
Google UTM-code
UTM-codes, ook wel aangepaste URL's genoemd, geven marketeers specifieke informatie over de doeltreffendheid van een campagne. Ze kunnen bijvoorbeeld helpen bij het bepalen van de efficiëntie van een marketinginspanning op sociale media. Of welke kanalen de meeste bezoekers genereren. Of welke Google Ads zoekwoorden effectiever zijn.
Met UTM-codes kunnen links vijf basisparameters volgen:
- bron: Het platform waar het verkeer vandaan komt
- Medium: Het campagnetype
- Campagne: De titel van de campagne
- Termijn: Gebruikt om de doelterm in gesponsorde zoekadvertenties te specificeren.
- Content: De precieze inhoud waarop de gebruiker heeft geklikt.
UTM-codes kunnen zowel een medium als een bron binnen dat medium volgen. De taal die u gebruikt om die bron te karakteriseren, is waar deze flexibeler wordt. Misschien wilt u websiteverkeer toeschrijven aan een sociaal netwerk, een type inhoud of zelfs de eigenlijke naam van een webadvertentie. Het kunnen kwantificeren van uw succes en invloed is een essentieel onderdeel van een goede marketeer zijn. U wilt uw baas (en het bedrijf) bewijzen dat u uw geld waard bent, ongeacht de statistieken die u gebruikt. U verdient uw budget - en mogelijk meer - en u verdient het om tijd te besteden aan effectieve marketinginitiatieven. De eenvoudigste methode om dit aan te tonen, is door UTM-codes te genereren die het succes van uw initiatieven volgen.
Het is niet voldoende om te vertrouwen op de uitsplitsing van de bron en het medium van uw analysetool om te bepalen of een strategie effectief is. UTM-verbindingen bieden meer gedetailleerde gegevens, zodat u kunt inzoomen op de bron van het verkeer.
Google UTM-parameters
UTM-parameters zijn codes die ons waardevolle extra informatie geven, met hun sleutels die de waarde bevatten die we toevoegen. Zoals eerder vermeld, vereisen deze parameters drie bronnen. Anderen zijn optioneel, maar het gebruik ervan kan aanvullende informatie en perspectief bieden. We hebben vijf parameters in UA en GA4 bevat er nu nog drie, waarmee het totaal op acht komt. De tracking-tags zijn handig omdat UTM's Google Analytics-rapporten verbeteren. Zonder UTM's is het bijvoorbeeld onmogelijk te zeggen of een klik van LinkedIn afkomstig was van een organisch artikel of een betaalde advertentie. Met UTM-parameters is die informatie echter beschikbaar in al uw analyseprogramma's. U kunt ook nauwkeurigere gegevens verkrijgen, zoals welke advertentievariatie de bezoekers heeft aangestuurd.
Wanneer u de kleinste elementen in uw campagnes kunt volgen, kunt u ontdekken op welke campagnes u het beste kunt inzetten, aan welke advertenties u meer geld kunt uitgeven en welke tekst niet aanslaat bij uw klanten. Het feit dat UTM's de attributietaal zijn van alle analysesystemen en de meeste marketingplatforms, maakt ze tot een krachtiger hulpmiddel. UTM-parameters kunnen worden gebruikt om een beter inzicht te krijgen in het verkeer naar uw website. Ze zijn vooral waardevol voor het volgen van organische (onbetaalde) verkeersbronnen waarvan Google Analytics anders niet op de hoogte zou zijn, en voor het verkrijgen van nauwkeurigere informatie over betaalde advertentiecampagnes. Laten we elke UTM-parameter afzonderlijk bekijken.
#1. Bron
De bronoptie specificeert de website, krant of adverteerder die verkeer naar uw site trekt. De URL zal "utm_source=[bron]" zeggen. Deze parameter kan verschillende verwijzende bronnen bevatten, zoals de volgende:
- Instagram, Facebook, Twitter, YouTube en LinkedIn zijn voorbeelden van socialemediaplatforms.
- Google, Bing en Yahoo zijn voorbeelden van zoekmachines.
- Andere bronnen zijn een nieuwsbrief, een betaalde advertentie, een gesponsorde post of een billboard.
#2. Medium
De mediumoptie specificeert het type verkeerskanaal. Het is handig om te weten of het ene kanaal succesvoller is dan het andere voor een bepaalde campagne. De URL zegt "utm_medium=[medium]." Deze parameter kan verschillende marketingkanalen of -categorieën omvatten, zoals hieronder vermeld:
Organische zoektocht,
Pay-per-click (PPC)
Betaald sociaal
Organisch sociaal
Om bijvoorbeeld social media verkeer te onderscheiden van andere kanalen, kunt u de volgende UTM-code gebruiken.
#3. Campagne
De campagne-UTM-parameter specificeert de campagne, promotie of verkoop waaraan uw link is gekoppeld. Het wordt gebruikt om campagnes op te splitsen om hun prestaties afzonderlijk bij te houden. Het kan u bijvoorbeeld helpen om te bepalen welke van uw PPC-campagnes de beste resultaten opleverden. Deze optie wordt gewoonlijk aangeduid als "utm_campaign=[campaign]". In GA4 is dit “utm_id=[campagne]”.
#4. Termijn
De termparameter identificeert het specifieke zoekwoord dat bezoekers naar uw website leidt. Het bepaalt welke zoekwoorden in uw PPC-campagne succesvol werken. Als gevolg hiervan kunt u uw biedbenadering dienovereenkomstig aanpassen. In een URL wordt de termparameter weergegeven als 'utm_term=[term]'.
#5. Inhoud
De contentparameter identificeert de vele contentopties die beschikbaar zijn voor een gebruiker binnen dezelfde campagne. Het kan bijvoorbeeld helpen bij het bepalen of een gebruiker op een koptekstlink of een knop in dezelfde e-mail heeft geklikt. Deze parameter is handig voor e-mails met meerdere CTA's of bestemmingspagina's met meerdere CTA's. Je ziet het geschreven als "utm_content=[content]."
Wat is UTM in Google?
De Urchin Tracking Module, of UTM, is een eenvoudig stukje code dat aan elke URL kan worden toegevoegd om Google Analytics-gegevens voor digitale marketing te maken. UTM is een functie van Google Analytics waarmee u de ontwikkeling van uw campagne op alle internetplatforms kunt volgen.
Wat is het verschil tussen Google UTM en Gtm?
Door UTM-tags aan uw URL toe te voegen, kunt u die statistieken bijhouden in uw Google Analytics-account, ongeacht of deze is geconfigureerd met Google Tag Manager. GTM biedt geen analyses. Het kan worden gebruikt om Google Analytics-tracking in te zetten, maar het is op geen enkele manier afhankelijk van GTM.
Hoe vind ik Google Utms?
Navigeer naar analytics.google.com > Acquisitie » Campagnes » Alle campagnes om uw UTM-gegevens in Google Analytics te vinden.
- Let op de verschillende primaire dimensies die u zou kunnen gebruiken om verder in te gaan op deze gegevens:
- Campagne, Bron, Medium en Bron/Medium zijn de primaire dimensies.
Is trackingpixel hetzelfde als UTM?
Een pixel verschilt van een UTM-code doordat het een specifieke GEBEURTENIS of ACTIE kan volgen, zoals het invullen van een formulier, een online bestelling, een sitebezoek, enzovoort. Voor elke activiteit die u wilt volgen, moet een nieuwe pixel worden gemaakt.
Is WGS84 hetzelfde als UTM?
Beide voorbeelden zijn coördinatenstelsels. WGS 84 is een geografisch coördinatensysteem, terwijl UTM een geprojecteerd coördinatensysteem is. Geografische coördinatenstelsels gebruiken hoekeenheden (graden) en zijn gebaseerd op een sferoïde.
Waarom geen gebruik maken van UTM?
Gebruik geen, en ik herhaal, geen UTM-tags op interne links. Als u dat doet, start een nieuwe sessie in Google Analytics door op de link te klikken, wat onvermijdelijk de analyse van uw site in de war zal brengen door overtolligheden te introduceren, de attributiebron te vervormen en uw cijfers op te blazen.
Welke app toont UTM-coördinaten?
GPS UTM biedt een snelle en nauwkeurige UTM-rasterreferentie. Gebruik topografische kaarten om uw locatie te bepalen. GPS UTM ondersteunt verschillende regionale datums die over de hele wereld worden gebruikt, waaronder ED50. Er is geen telefoonsignaal nodig en het werkt zelfs in de meest geïsoleerde regio's.
Final Word
We weten nu hoe u UTM-codes in GA4 kunt volgen, evenals een basisbegrip van wat ze zijn, waarom het bijhouden van UTM-gegevens belangrijk is, waar u toegang kunt krijgen tot UTM-gegevens in GA4, en enkele praktische tips om ons te helpen het meeste uit onze gegevens te halen .
gerelateerde berichten
- Wat heeft elk klein bedrijf nodig om Google Reviews te kennen
- ADVERTENTIES MET PRODUCTVERMELDINGEN: gids met praktische tips
- Concurrerende prijzen: hoe een concurrerende prijsanalyse uit te voeren?
Referenties
