Online verkopers zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om nieuwe klanten naar hun e-commerce winkels te halen. En de advertenties met productvermeldingen van Google zijn een belangrijke verkeersgenerator. Google-advertenties met productvermeldingen zijn speciaal gemaakt voor e-commerce en zijn visueel aantrekkelijker en informatiever en trekken klanten aan die klaar zijn om te kopen. Advertenties met productvermeldingen kunnen worden gebruikt om uw rendement te verhogen als u de juiste methode gebruikt. Zie dit artikel voor meer informatie.
Wat zijn advertenties met productvermeldingen?
Wanneer een klant op Google naar een product zoekt, verschijnen advertenties met productvermeldingen. E-commercebedrijven gebruiken advertenties met productvermeldingen (PLA's) om hun producten op de markt te brengen, meer websiteverkeer te genereren en hoogwaardige lead-advertenties te genereren. PLA's vergroten de vindbaarheid van al uw producten bij al uw klanten. Simpel gezegd, PLA's kunnen klanten naar je toe halen zonder het zelfs maar te proberen.
Advertenties met productvermeldingen bieden de gebruiker gedetailleerde informatie, zoals actuele productafbeeldingen, prijzen, koopopties en klantrecensies. Wanneer een klant online naar een product zoekt, verdwaal je niet in de massa; in plaats daarvan kun je vooruit springen en hun aandacht trekken.
Hoe advertenties met productvermeldingen in te stellen
Met PLA's kunnen klanten door producten bladeren voordat ze de website van een bedrijf bezoeken. Vroegtijdige zichtbaarheid verhoogt de conversie en het rendement op investering (ROI).
#1. Accounts voor AdWords en Merchant Center.
De eerste stap bij het maken van advertenties met productvermeldingen is het opzetten van een Google- of Bing Ads-account en dit koppelen aan een Merchant Center-account (MC). Dit kan worden bereikt door de instructies van Google te volgen en belangrijke bedrijfsinformatie op te geven, zoals de bedrijfsnaam en de website-URL.
#2. Maak PLA-advertentiecampagnes.
Om PLA's te genereren, moeten bedrijven geautoriseerd zijn als verkoper en bevestigd zijn door Google. Het koppelen van een website aan Google Analytics is een eenvoudige manier om een bedrijf goedgekeurd te krijgen voor het uitvoeren van PLA-advertentiecampagnes. Bedrijven kunnen nieuwe campagnes adverteren met behulp van de productvoorraden van Google Merchant Center.
#3. Stel doelen en upload producten.
Door automatisch voorraadgegevens voor PLA's weer te geven, maakt Google het gemakkelijker om relevante zoekwoorden te selecteren. Marketeers kunnen ook handmatig zoekwoorden selecteren met behulp van een geautomatiseerde feed. Bedrijven moeten producthiërarchie en -groepering overwegen bij het uploaden van producten voor optimale resultaten. Met producttargeting kunnen organisaties afzonderlijke biedingen plaatsen op specifieke producten.
#4. Selecteer een biedstrategie.
Vergelijkbaar met concurrerende veilingadvertenties, zijn advertenties met productvermeldingen vergelijkbaar. Biedtechnieken en CPC worden bepaald door de artikelen en de branche. Bedrijven zouden grotere biedingen moeten doen op de belangrijkste producten omdat biedwaarden de positie van de advertentie kunnen beïnvloeden.
#5. Bewaak het succes van uw campagne.
Prestatierapporten en statistieken met betrekking tot Merchant Center-gegevens worden gebruikt om ervoor te zorgen dat productdoelen voldoen aan de feed. Consistente tracking is van cruciaal belang, aangezien een attribuuthiaat kan voorkomen dat advertenties voor bepaalde doelen worden weergegeven.
Voordelen van advertenties met productvermeldingen
PLA's hebben een effect op marketing-, branding- en verkoopactiviteiten. Ze kunnen profiteren van bedrijven die een online aanwezigheid willen vestigen en meer producten willen verkopen. Hier zijn enkele andere manieren waarop PLA's een bedrijf kunnen helpen:
#1. Vergroot de zichtbaarheid van het merk.
Advertenties met productvermeldingen verhogen de merk- en productbekendheid door ze in de schijnwerpers te zetten. Vanwege hun prominente locatie in het zoekresultaat bereiken de advertenties een groter en relevanter publiek. PLA's geven bedrijven gratis exposure omdat ze alleen betalen wanneer gebruikers op hun advertenties klikken.
#2. Zorg voor een uniforme gebruikerservaring.
PLA's bieden waarde voor de klantervaring en maken kopen gemakkelijker omdat ze zich richten op de juiste doelgroep. Gebruikers kunnen eenvoudig naar productpagina's navigeren en prijzen en afbeeldingen bekijken. Het opnemen van specifieke bedrijfsinformatie in advertenties met productvermeldingen kan klanten helpen sneller door de verkooptrechter te gaan.
#3. Boost conversies.
Advertenties met productvermeldingen kunnen meer verkeer naar uw website leiden en de klikfrequenties (CTR) verhogen. Deze tarieven hebben ook een effect op conversies, omdat klanten sneller geneigd zijn om op dingen te klikken die ze willen kopen.
#4. Verbetert het productbeheer
PLA's onthullen welke goederen de meeste aandacht krijgen van zoekers. Deze gegevens helpen bij de ontwikkeling van productbeheerstrategieën. Advertenties met productvermeldingen kunnen worden geïntegreerd met een verscheidenheid aan verschillende productmarketingtools om de levenscyclus van het product te verlengen. Software voor productbeheer en PLA's worden gebruikt door bedrijven die hun algehele producten willen verbeteren om effectieve ideeënvorming, productprijzen en levering aan klanten mogelijk te maken.
Wat zijn Google-advertenties met productvermeldingen?
Een Google-advertentie met productvermeldingen (PLA) is een gegevensgestuurde advertentie die wordt weergegeven in Google Zoeken wanneer een consument naar een product zoekt.
PLA's geven de gebruiker, in tegenstelling tot gewone Google-zoekadvertenties, extra informatie, zoals afbeeldingen, recensies, prijzen, aankoopalternatieven, enzovoort.
Hoe werken Google-advertenties met productvermeldingen?
Voordat we ingaan op het gebruik van Google-advertenties met productvermeldingen om uw ROAS te stimuleren en te stimuleren, laten we het hebben over hoe PLA's werken in termen van technologie.
Hier is een eenvoudige procedure:
- Vul het Google Merchant Center-formulier in met uw productgegevensstroom.
- Maak in Google Adwords een campagne met advertenties met productvermeldingen.
- U maakt advertentiegroepen voor specifieke producten binnen die campagne (meer hierover hieronder).
- Plaats uw bod.
Vereisten voor advertenties met productvermeldingen
PLA's zijn niet geschikt voor elke handelaar. Hier zijn enkele vragen om over na te denken:
#1. Kunnen uw Google Merchant Center en Google Ads-account worden gekoppeld?
Dit is de belangrijkste reden waarom PLA-initiatieven niet live gaan. Als de twee accounts niet zijn gekoppeld, wordt uw campagne niet uitgevoerd omdat Google Ads de gegevensfeedgegevens nodig heeft die u indient bij het Google Merchant Center om productadvertenties te genereren.
#2. Hoeveel artikelen verkoop je?
Als je minder dan 500 dingen verkoopt, krijg je mogelijk minder aandacht dan merken die meer dan 500 producten verkopen.
#3. Wat is de aard van uw product?
PLA's zijn ideaal voor het promoten van minder concurrerende productcategorieën, zoals auto-onderdelen, babybenodigdheden, gereedschap of meubels. Omgekeerd kunnen meer concurrerende producten, zoals kleding of schoeisel, moeite hebben om te profiteren van dit soort campagnes als u geen bekende naam bent, zoals Nike of Adidas.
#4. Hoeveel geld kunt u zich veroorloven om aan Google uit te geven?
Biedingen en dagbudgetten verschillen sterk tussen verkopers. Om echter te verdienen met Google PLA's en uw advertenties de hele dag door te laten weergeven, moet u een budget hebben.
#5. Hoeveel moet u verkopen om geld te verdienen met advertenties met Google-productvermeldingen?
Als uw marges extreem krap zijn, kunt u problemen ondervinden om winst te maken of moet u mogelijk uw dagelijkse uitgaven verlagen. Dit varieert natuurlijk enorm, afhankelijk van uw artikelen, concurrenten en winstmarges.
#6. Hoe goed is de kwaliteit van uw website?
Google hecht veel waarde aan on-site kwaliteit en links als onderdeel van het algoritme voor het bepalen van de kwaliteit van de site en de verkoper.
#7. Is het eenvoudig om wijzigingen aan te brengen in uw datafeed?
Anders wordt het beheer van uw PLA-campagne enorm belemmerd. Technische dingen die u niet kunt bereiken tenzij u uw gegevensstroom aanpast, omvatten (maar zijn niet beperkt tot):
- Uw campagne maken
- Advertentiegroepen maken voor bestsellers, producten met een prijs boven of onder een bepaalde drempel, seizoensartikelen, enzovoort.
- De verkopen van uw campagne wijzigen of updaten
- Validatiefoutoplossing (bij het instellen van advertentiegroepen)
- Voorkom afwijzing van uw campagne vanwege ontbrekende of foutieve datafeed-elementen
Zodra u al het bovenstaande heeft beoordeeld en hebt vastgesteld dat PLA's u kunnen helpen, moet u weten hoe u ze kunt maximaliseren.
Praktische tips voor Google-advertenties met productvermeldingen
#1. Aparte productcategorieën
"Alle producten" is de standaardinstelling. Net zoals u echter niet hetzelfde bod voor al uw zoekwoorden zou gebruiken, zou u ook niet hetzelfde bod voor al uw goederen moeten gebruiken. Bouw dus met behulp van een gelaagde, relationele structuur meerdere productgroepen:
Begin met brede classificaties, zoals producttype en categorie. Als er voldoende gegevens zijn en er behoefte is aan extra divisies, ga dan door met het segmenteren van producten met dezelfde of meer gespecialiseerde kenmerken.
Deze strategie zal:
- Leg uw volledige voorraad vast om totale boddekking te bieden.
- Geef uw biedsysteem meer informatie om te helpen met bodoptimalisatie.
- Verbeter de zichtbaarheid van prestatierapporten
- Stem biedingsbeheer af op uw doelen.
- Maak accountbeheer eenvoudiger.
- Verspil geen advertentiegeld aan item-ID's of kleine productgroepen met weinig tot geen activiteit.
#2. Maak campagnes voor zowel merken als niet-merken.
Wanneer klanten zoeken naar merkproducten, helpt het gebruik van afzonderlijke merkadvertenties en niet-merkadvertenties om uw verkeer te maximaliseren. De procedure is eenvoudig:
- Maak twee verschillende shopping campagnes.
- Voeg uw merktermen toe aan de niet-merkcampagne als uitsluitingszoekwoorden.
- Stel de prioriteit van de merkcampagne in op 'laag' (een speciale instelling voor een Shopping-campagne). Hierdoor kunt u correct budgetteren en bieden voor merk- en niet-merkzoekopdrachten, die in de meeste gevallen hun afzonderlijke biedingen rechtvaardigen.
#3. Verbeter uw datafeed
Hoewel de hele lijst langer is, volgen hier drie eenvoudige aanbevelingen om u op weg te helpen:
Maak gebruik van de kracht van uw merk door deze op te nemen in de producttitel.
Kies de meest exacte Google-productcategorie die beschikbaar is om overeenkomstpercentages en CTR's te verbeteren.
Aangepaste labels kunnen u helpen uw producten beter te categoriseren op basis van marketingdoelstellingen zoals ROI of prijsklasse.
#4. Bekijk het Merchant Center regelmatig.
Dit is belangrijk omdat de MC je op de hoogte stelt van eventuele waarschuwingen, problemen of overtredingen die je stream kan tegenkomen, zodat je deze snel kunt aanpakken. De meerderheid is eenvoudig te corrigeren en vereist alleen bewustzijn om te detecteren. Door regelmatig de MC te controleren en eventuele fouten aan te pakken, blijven al uw items actief en blijft uw Google-gegevenskwaliteitsscore hoog.
#5. Maak uw advertenties aantrekkelijker
Verbeteringen aan uw PLA's kunnen worden toegevoegd om meer aandacht te trekken. Opties omvatten
- Speciale aanbiedingen om uw online promoties bij uw advertentie weer te geven. Deze hebben geen extra kosten, maar de CPC-prijzen zijn nog steeds van toepassing.
- Productbeoordelingen zal kopers helpen bij het nemen van aankoopbeslissingen met belangrijke informatie. Deze verschijnen alleen op advertenties met een 5-sterren beoordelingssysteem en een totaal aantal beoordelingen. Om in aanmerking te komen, moet een product ook minimaal drie beoordelingen hebben.
- Gebruik Google Klantenreviews om nuttige feedback te verzamelen van klanten die iets op uw website hebben gekocht.
(Opmerking: als u een van deze upgrades kiest, wordt deze mogelijk niet elke keer weergegeven als uw advertentie wordt weergegeven.)
Specificaties en normen voor advertenties met productvermeldingen
Naast de onderstaande advertentiespecificaties, adviseert Google adverteerders ervoor te zorgen dat alles wat ze indienen van dezelfde kwaliteit is als die ze aan een klant zouden presenteren.
ID
- Vereist: de unieke identificatie van het product
- Syntaxis: maximaal 50 tekens
- Schema.org-eigenschap: Product.sku.
- Gebruik een afzonderlijke waarde voor elk product (gebruik indien mogelijk de SKU van het product).
- Houd bij het upgraden van uw gegevens de ID hetzelfde.
- Gebruik alleen geldige Unicode-tekens (vermijd ongeldige tekens zoals besturings-, functie- of privétekens)
- Gebruik dezelfde ID in alle landen of talen voor hetzelfde product.
Titel
- Vereist: de productnaam.
- Syntaxis: maximaal 150 tekens
- Schema.org eigendom: Product.name
- Zorg dat de kop van uw bestemmingspagina na klikken overeenkomt met de productbeschrijving.
- Voeg geen promotiemateriaal toe, zoals 'gratis verzending', allemaal hoofdletters of gekunstelde buitenlandse tekens.
- Voeg een onderscheidend kenmerk toe, zoals kleur of maat, voor varianten.
- Voeg "met contract" toe als mobiele apparaten worden verkocht met een contractant.
Omschrijving
- Vereist: de productbeschrijving is vereist.
- Syntaxis: maximaal 5,000 tekens
- Onroerend goed op Schema.org: Product. beschrijving
- Zorg dat de kop van uw bestemmingspagina na klikken overeenkomt met de productbeschrijving.
- Voeg geen promotiemateriaal toe, zoals 'gratis verzending', allemaal hoofdletters of gekunstelde buitenlandse tekens.
- Neem alleen productinformatie op (geen connecties met uw winkel, verkoopinformatie, details over concurrenten, aanvullende producten of accessoires).
- Maak gebruik van opmaakhulpmiddelen zoals regeleinden, lijsten en cursief.
Link
- Vereist: de landingspagina van uw product na klikken.
- Aanbieding is eigendom van Schema.org.
- Begin met http of https en uw gevalideerde domeinnaam.
- Gebruik een gecodeerde URL in overeenstemming met RFC 2396 of RFC 1738.
- Link niet naar een interstitial-pagina, tenzij wettelijk vereist.
- Gebruik indien nodig een tracking-URL binnen het domein (te veel omleidingen kunnen de latentie verhogen)
Beeld
- De hoofdafbeelding van uw product is vereist.
- Geaccepteerde formaten: Niet-geanimeerde GIF (.gif), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp) en TIFF (.tif/.tiff) formaten worden ondersteund.
- Niet-kledingstukken: Minimaal 100 × 100 pixels
- Kledingstukken: Minimaal 250 bij 250 pixels
- Maximale resolutie: 64 megapixels (of 16 MB maximale bestandsgrootte)
- Vergroot een afbeelding niet en upload geen miniatuur.
- Promotietekst, watermerken of randen zijn niet toegestaan.
- Er zijn geen tijdelijke aanduidingen of generieke afbeeldingen, tenzij:
- Categorieën zoals hardware en voertuigen en onderdelen (afbeeldingen geaccepteerd)
- Verfclassificatie (afbeeldingen in één kleur geaccepteerd)
URL van de afbeelding
- Vereist: de primaire afbeeldings-URL voor uw product
- De volgende eigenschap van Schema.org: Product. afbeelding
- Link naar de hoofdafbeelding van uw product
- Begin met http of https.
- Gebruik een gecodeerde URL in overeenstemming met RFC 2396 of RFC 1738.
- Zorg ervoor dat Google de URL kan crawlen (robots.txt-configuratie die Googlebot en Googlebot-image toestaat)
Extra afbeeldingslink
- Optioneel: een extra afbeeldings-URL voor uw product
- Syntaxis: maximaal 2,000 tekens
- Behalve: voldoen aan standaard vereisten voor afbeeldingslinks
- De afbeelding kan productpresentatie en een demonstratie van het product in gebruik bevatten.
- Afbeeldingen of illustraties zijn acceptabel.
- Voeg deze functie meerdere keren toe om maximaal tien extra productfoto's in te dienen.
Mobiele link
- Optioneel: als de mobiele bestemmingspagina na klikken van uw product verschilt van de desktopversie, gebruikt u die URL.
- Maximaal 2,000 alfanumerieke tekens
- Voldoe aan de frequente koppelingsvereisten
- Ga naar de ondersteuningspagina van Google voor Shopping-campagnes voor stapsgewijze instructies voor het instellen van advertenties met Google-productvermeldingen.
- Bonus: de Google Merchant Center-importtool maakt het eenvoudig om uw Google-advertenties met productvermeldingen te importeren in Bing, een groot kenmerk van PLA's dat nog niet is genoemd.
Conclusie
Sinds de introductie in 2010 is adverteren met PLA's steeds populairder geworden. Met advertenties met productvermeldingen kunt u een sterke online aanwezigheid opbouwen en uw producten en services benadrukken. Het gebruik van alleen uitgebreide tekstadvertenties is de eenvoudigste manier om de aandacht van uw klant te trekken en direct beter te presteren dan andere merken.
Deze advertenties vergroten de naamsbekendheid en verbeteren tegelijkertijd de klantervaring en het gebruiksgemak. Kortom, PLA's maken winkelen gemakkelijker.
- LIJSTOVEREENKOMST: Exclusieve lijstovereenkomst
- WAT IS EEN HANDELAAR? Typen, accounts en services
- LIJSTAGENT VERSUS VERKOOPAGENT: definitie en verschillen
- OPEN LIJST: een compleet overzicht, typen en voorbeelden
- Kaartsaldo controleren: kaartsaldo controleren (+ beknopte handleiding)
Referenties
