Kunstmatige intelligentie (AI), geautomatiseerde machine learning (ML) en cloudgebaseerde services hebben de manier waarop we zaken doen en met elkaar omgaan getransformeerd. Bedrijven maken gebruik van deze technologische doorbraken in softwareplatforms om hun producten efficiënt bij individuen te promoten. Programmatic marketing is het automatisch plaatsen van advertenties via digitale advertentieplatforms. Programmatisch adverteren heeft spreekwoordelijke brandstof toegevoegd aan het vuur van de digitale advertentieruimte in termen van marketing en productbeweging. Dit artikel beschrijft en legt programmatic marketing uit en geeft voorbeelden van het beste bureau en platform.
Wat is programmatische marketing?
Programmatische marketing is een geavanceerde marketingtechniek die gebruikmaakt van een geautomatiseerd, real-time biedmechanisme om advertentievoorraad namens u te kopen, zodat u kunt adverteren voor specifieke gebruikers in specifieke situaties, wat resulteert in hypergerichte, supereffectieve commercials.
Hoe werkt programmatische marketing?
Wanneer een bezoeker een programmatische advertentiepagina bezoekt, houdt de programmatische marketingmarktplaats een veiling voor geïnteresseerde organisaties om te bieden op het plaatsen van een advertentie op deze pagina. Dit wordt ook wel een veiling voor advertentievertoningen genoemd.
Als de persoon die de pagina bezoekt tot de doelmarkt van een bedrijf behoort, doet het bedrijf mee aan de veiling. Veel adverteerders zullen vechten voor deze advertentiepositie, maar slechts één zal succesvol zijn. Het bedrijf met het hoogste bod wint de ruimte en de advertentie verschijnt op de pagina.
Het feit dat dit proces geautomatiseerd is, is het meest cruciale aspect ervan. Dit lijkt misschien een paar minuten te duren, maar alles gebeurt in milliseconden. De winnaar van de veiling wordt bepaald voordat de website van de gebruiker wordt geladen.
Dit gebeurt omdat bedrijven vooraf hun maximumbod bepalen. Zij bepalen, net als hun concurrenten, hoeveel ze willen betalen. Wanneer een advertentieplek vrijkomt, worden de biedingen van bedrijven die voor de plek in aanmerking komen, vergeleken en berekend.
Wanneer de pagina wordt geladen, verschijnt de advertentie van het bedrijf. De advertentie kan alleen een impact hebben op de specifieke gebruiker, maar hij is nog steeds waardevol. Er is ook een grote kans dat de persoon op de advertentie klikt omdat deze relevante inhoud bevat.
Voordelen van programmatische marketing
Programmatic marketing biedt verschillende voordelen voor uw bedrijf, waaronder:
#1. Stel de frequentie in
U kunt de frequentie en tijd van uw bod selecteren wanneer u het maakt. Als u weet dat de mensen die u wilt bereiken vaker het internet gebruiken gedurende de dag, kunt u uw campagne zo aanpassen dat u alleen biedt op advertentieruimtes die aan uw criteria voldoen.
#2. Stel de prijs in
Een ander voordeel van deze strategie is dat u zelf kunt aangeven hoeveel u wilt betalen. U stelt een maximaal bod in dat u bereid bent te besteden, net als bij pay-per-click (PPC)-advertenties. Omdat u een bod kunt instellen, is programmatic marketing een flexibele optie voor uw organisatie omdat u kunt kiezen hoeveel u betaalt.
#3. Relevante indrukken
U betaalt alleen voor relevante vertoningen bij gebruik van programmatic advertising. U lanceert geen brede campagne in de hoop enkele mensen in uw doelgroep te bereiken. Met deze strategie ontvangt u alleen relevante vertoningen.
#4. Precisie richten
Met programmatic marketing kun je je richten op een bepaalde doelgroep. Het is een efficiënte marketingmethode omdat u kunt bepalen welk type inhoud resoneert met uw demografische doelgroep. U kunt ontdekken welk materiaal ervoor zorgt dat bezoekers op uw advertentie klikken en welke inhoud een gunstige invloed heeft op uw demografische doelgroep.
#5. Gestelde doelen
Met deze vorm van marketing kun je doelen creëren. U plaatst uw advertenties niet alleen voor mensen en hoopt dat ze zullen converteren. In plaats daarvan zou je een nauwkeurig doel voor jezelf kunnen stellen.
Programmatisch Marketing Bureau
Een digitaal marketingbureau dat gespecialiseerd is in programmatic advertising staat bekend als een programmatic marketingbureau. Het gebruik van geautomatiseerde technologie om digitale advertentie-inventaris in realtime te kopen en verkopen, meestal met behulp van real-time biedsystemen (RTB), wordt programmatic advertising genoemd.
Klanten werken vaak samen met programmatische marketingbureaus om programmatische advertentiecampagnes te plannen en uit te voeren via een reeks kanalen, waaronder display, video, mobiel en sociale media. Om programmatische campagnes te beheren en te verbeteren, kunnen deze organisaties verschillende technologieën en platforms gebruiken, zoals demand-side platforms (DSP's), datamanagementplatforms (DMP's) en advertentieservers.
Een programmatic marketingbureau kan de volgende diensten leveren:
- Campagneplanning en strategieontwikkeling
- Doelgroeptargeting en segmentatie
- Ontwikkeling en optimalisatie van advertentiemateriaal
- Realtime bieden en advertentieplaatsing
- Prestaties volgen en rapporteren
- Data-analyse en inzichten
Programmatische marketingbedrijven kunnen te maken hebben met een breed scala aan klanten, waaronder kleine en grote bedrijven, non-profitorganisaties en overheidsinstanties. Ze kunnen zich ook specialiseren in bepaalde sectoren of markten, zoals de gezondheidszorg, het bankwezen of e-commerce.
Over het algemeen kan een programmatic marketingbureau een nuttige partner zijn voor bedrijven die proberen het potentieel van programmatic advertising te benutten om hun doelgroepen te bereiken en te converteren.
Beste programmatisch marketingbureau
Hieronder volgen de beste programmatic marketingbureaus voor 2023 en daarna.
#1. Enkele korrel
Single Grain is een full-service digitaal marketingbedrijf dat gespecialiseerd is in ROI-gestuurde programmatic advertising. Ze zijn actief sinds 2014 en hebben zichzelf gevestigd als een toonaangevend Adss- en PPC-marketingbedrijf, dat bedrijven als Amazon, Salesforce en Intuit helpt bij het vergroten van hun inkomsten.
#2. Hubgen
Hubgen is een digitaal marketingbureau in het Verenigd Koninkrijk dat is opgericht in 2020. Het is opgericht door Justin Elliott en Graham Taylor om hoogwaardige leads te bieden aan bedrijven in verschillende sectoren.
#3. Lounge hagedis
Lounge Lizard is een gerenommeerd internetreclamebureau dat werd opgericht in 1998 en kantoren heeft in vier verschillende staten in de Verenigde Staten. Zij hebben diverse kleine en grote ondernemingen succesvol begeleid bij het behalen van hun bedrijfsdoelstellingen. Veel wereldwijd erkende organisaties, zoals Canon, ESPN en Nikon, behoren tot hun klanten en tonen hun effectiviteit en slagingspercentage in internetadvertentieservices.
#4. Verstorend
Disruptive is een digitaal reclamebureau dat meer dan 1,000 goede beoordelingen heeft gekregen. Ze begonnen in 2012 en beheren momenteel meer dan $ 250 miljoen aan jaarlijkse digitale advertentie-uitgaven.
#5. AMP Agentschap
AMP Agency is een best beoordeeld programmatisch reclamebureau gevestigd in Boston dat meer dan 300 landelijke klanten bedient. Dit bureau brengt merken dichter bij hun doelgroepen door betere klantreizen te ontwikkelen en de meest gecompliceerde marketinguitdagingen op te lossen.
Hoe u het beste programmatic marketingbureau selecteert
Elk programmatic digital marketing bureau is uniek. Sommigen missen misschien de nodige ervaring in uw zakelijke specialiteit, terwijl anderen misschien onbetaalbaar zijn voor een start-up. Kies altijd een programmatic digital marketing bureau op basis van uw specifieke bedrijfsdoelstellingen.
De volgende zijn de belangrijkste elementen waarmee u rekening moet houden bij het kiezen tussen programmatic advertising-bedrijven:
- Onderzoek de organisatie
- Stel vragen
- Herken de betalingsstructuur
- Onderzoek het niveau van transparantie
Programmatisch marketingplatform
Een programmatisch marketingplatform is een systeem dat het proces van het kopen en verkopen van advertentievoorraad automatiseert door middel van realtime bieden, terwijl het zich richt op specifieke doelgroepen met gegevens en algoritmen.
Programmatische marketingtools kunnen worden gebruikt om programmatische advertentiecampagnes uit te voeren via vele kanalen, zoals display, video, mobiel en sociale media. Deze platforms bevatten vaak een verscheidenheid aan tools en mogelijkheden om adverteerders te helpen hun campagnes te beheren en te verbeteren, zoals doelgroeptargeting, creatieve advertentieproductie, biedtechnieken en het bijhouden en rapporteren van prestaties.
Enkele van de belangrijkste voordelen van het gebruik van een programmatisch marketingplatform zijn de volgende:
- Verhoogde efficiëntie: Omdat programmatische marketingsystemen veel van de handmatige bewerkingen automatiseren die verband houden met digitale advertenties, zoals het plaatsen en optimaliseren van advertenties, kunnen marketeers tijd en middelen besparen.
- Verbeterde targeting: Met programmatische marketingplatforms kunnen adverteerders advertenties targeten op specifieke doelgroepen op basis van demografie, interesses en gedrag. Dit kan helpen om de relevantie en effectiviteit van advertenties te vergroten.
- Realtime optimalisatie: Realtime gegevens worden gebruikt door programmatische marketingplatforms om advertentiecampagnes in realtime te optimaliseren, biedingen, targeting en creatieve componenten te wijzigen om de prestaties te verbeteren en betere resultaten te leveren.
- Transparantie: Doorgaans bieden programmatische marketingplatforms marketeers grondige gegevens en analyses, waardoor ze campagneprestaties kunnen volgen en inzicht kunnen krijgen in het gedrag en de interactie van het publiek.
Een programmatic marketingplatform kan een waardevol hulpmiddel zijn voor marketeers die de efficiëntie en targetingmogelijkheden van programmatic advertising willen benutten om hun doelgroepen te bereiken en resultaten te leveren.
Beste programmatisch marketingplatform
Er zijn tal van programmatische marketingsystemen op de markt, elk met zijn eigen voor- en nadelen. Het optimale programmatische marketingplatform voor uw bedrijf wordt bepaald door uw unieke vereisten, budget en doelstellingen. Hier zijn vijf programmatic marketingplatforms die algemeen worden beschouwd als de beste in de branche:
#1. Google Marketingplatform
Google Marketing Platform combineert de ad tech stack-mogelijkheden van Google, zoals Google Ads en Google Analytics, met krachtige programmatische mogelijkheden. Het biedt adverteerders een reeks tools en functies voor het plannen, uitvoeren en meten van programmatische campagnes via vele kanalen.
# 2. De Trade Desk
De Trade Desk is een self-service programmatisch advertentieplatform dat geavanceerde targeting en optimalisatie mogelijk maakt. Het geeft marketeers toegang tot een wereldwijde voorraadmarktplaats en maakt real-time bieden en optimalisatie mogelijk.
#3. Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud is een alles-in-één programmatisch advertentieplatform waarmee adverteerders programmatische campagnes kunnen creëren, uitvoeren en meten via tal van kanalen. Het ondersteunt geavanceerde targeting en optimalisatie, evenals verbinding met andere Adobe-producten zoals Adobe Experience Cloud.
#4. Amazon-DSP
Amazon DSP (Demand-Side Platform) is een programmatisch advertentieplatform waarmee adverteerders zich kunnen richten op het winkelend publiek van Amazon via verschillende kanalen, zoals display, video en audio. Het biedt verbeterde targetingmogelijkheden en toegang tot first-party data en inzichten van Amazon.
#5. Verizon Media-DSP
Verizon Media DSP is een programmatisch advertentieplatform dat toegang biedt tot een hoogwaardige advertentie-inventaris via tal van kanalen. Het geeft adverteerders geavanceerde targeting- en optimalisatietools, evenals toegang tot first-party data en inzichten van Verizon Media.
Het optimale programmatische marketingplatform voor uw bedrijf wordt bepaald door uw unieke vereisten en doelstellingen. Het is van cruciaal belang om elk platform zorgvuldig te beoordelen om te bepalen welk platform de functies en mogelijkheden biedt die voor u het belangrijkst zijn.
Voorbeelden van programmatische marketing
Hier zijn enkele voorbeelden van programmatische marketingcampagnes:
- Retargeting-campagne: Een retargeting-campagne is een veelvoorkomend gebruiksscenario voor programmatische marketing. Adverteerders gebruiken dit type campagne om personen te targeten die al interactie hebben gehad met hun website of producten, waarbij ze relevante advertenties weergeven op tal van apparaten en kanalen.
- Campagne met contexttargeting: Adverteerders gebruiken programmatic advertising om bepaalde trefwoorden of onderwerpen op websites of socialemediaplatforms te targeten in een campagne met contexttargeting. Een reisorganisatie kan bijvoorbeeld advertenties afstemmen op klanten die op een reiswebsite naar vluchten of kamers zoeken.
- Lookalike Audience-campagne: Een lookalike audience-campagne maakt gebruik van programmatic advertising om mensen te targeten die lijken op de bestaande klanten van een adverteerder. Dit kan een adverteerder helpen bij het vergroten van zijn bereik en het vinden van nieuwe klanten die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in hun producten of diensten.
- Programmatische videocampagne: Programmatische advertenties kunnen ook worden gebruikt voor videoadvertenties, waardoor adverteerders zich met videocommercials kunnen richten op specifieke doelgroepen op tal van apparaten en kanalen. Een cosmeticamerk kan bijvoorbeeld programmatische advertenties gebruiken om personen op YouTube te targeten die geïnteresseerd zijn in make-uptutorials.
- Dynamische creatieve optimalisatiecampagne: Dynamische optimalisatie van advertentiemateriaal (DCO) is een techniek waarbij programmatic advertising wordt gebruikt om advertentiemateriaal te ontwikkelen en te optimaliseren op basis van gebruikersgegevens. Dit kan helpen om de relevantie en effectiviteit van advertenties te vergroten en tegelijkertijd de kosten voor creatieve productie te verlagen.
Al met al demonstreren deze voorbeelden het aanpassingsvermogen en de efficiëntie van programmatische marketing, die kan worden gebruikt om specifieke doelgroepen te targeten, advertentieprestaties in realtime te optimaliseren en de resultaten voor adverteerders te verbeteren.
Wat is het verschil tussen programmatische en digitale marketing?
Op het gebied van reclame zijn programmatische marketing en digitale marketing twee met elkaar verbonden maar verschillende ideeën.
Programmatic advertising is een vorm van digitale marketing, hoewel het niet de enige vorm van digitale marketing is. Programmatisch adverteren is een meer geavanceerde en geautomatiseerde vorm van digitaal adverteren waarmee marketeers in milliseconden kunnen bieden op advertentievertoningen op basis van verschillende targetingparameters met behulp van real-time biedsystemen (RTB).
Wat zijn de 4 hoofdcomponenten van Programmatic?
De vier belangrijkste componenten van programmatic advertising zijn:
- Vraagzijde platform (DSP)
- Platform aan de aanbodzijde (SSP)
- Datamanagementplatform (DMP)
- Advertentie-uitwisseling
Wordt Facebook als programmatisch beschouwd?
Ja, Facebook wordt als programmatisch beschouwd omdat het digitale advertentie-inventaris in realtime koopt en verkoopt met behulp van geautomatiseerde tools. De programmatische advertentiefuncties van Facebook zijn meestal beschikbaar via het advertentieplatform Ads Manager.
Is Google Ads een programmatisch platform?
Ja, Google Ads (voorheen bekend als AdWords) is een programmatisch advertentieplatform. Google Ads maakt gebruik van geautomatiseerde technologie om digitale advertentievoorraad in realtime te verwerven en te verkopen, met behulp van een real-time biedsysteem (RTB) waarmee adverteerders in milliseconden kunnen bieden op advertentievertoningen.
Wat doen programmatic marketeers?
Programmatic marketeers ontwikkelen, voeren en optimaliseren programmatische advertentieprogramma's namens hun klanten of organisaties. Hieronder volgen enkele van de belangrijkste taken en verplichtingen van programmatic marketeers:
- Doelgroeptargeting
- Campagne plannen
- Campagne uitvoering
- Campagne optimalisatie
- Rapportage en analyse
Wat zijn programmatische versus betaalde advertenties?
Betaalde advertenties en programmatische advertenties zijn beide soorten digitale advertenties, maar ze verschillen in de manier waarop ze worden gekocht en verkocht. Programmatisch adverteren is een geavanceerdere en geautomatiseerde vorm van betaald adverteren waarbij gebruik wordt gemaakt van RTB-technologieën (real-time bidding) waarmee marketeers op een geautomatiseerde en gegevensgestuurde manier digitale advertentie-inventaris kunnen kopen en verkopen.
Wat zijn de 3 belangrijkste voordelen van Programmatic?
Er zijn verschillende voordelen aan programmatisch adverteren, maar drie belangrijke voordelen zijn:
- Verbeterde targeting
- verhoogde efficiëntie
- Realtime optimalisatie
Hoe voer ik programmatische advertenties uit?
Om programmatische advertenties weer te geven, moet u deze algemene stappen volgen:
- Definieer uw campagnedoelen
- Kies een Demand-Side Platform (DSP)
- Zet je campagne op
- Lanceer je campagne
- Optimaliseer uw campagne
- Beoordelen en verfijnen
Opgemerkt moet worden dat het uitvoeren van programmatische advertenties ingewikkeld kan zijn en dat er vaardigheden nodig kunnen zijn op gebieden als gegevensanalyse, de productie van advertentiemateriaal en campagne-optimalisatie.
Conclusie
Met zijn verschillende platforms en mogelijkheden voor advertentieplaatsing creëert programmatisch adverteren een enorme hoeveelheid gegevens waarmee marketingteams kunnen werken. Zonder een goed doordacht analyse- en marketinganalysesysteem wordt het buitengewoon moeilijk om te begrijpen welke campagnes of platforms uw groei stimuleren en welke uw marketingbudget gewoon opslokken.
Een marketinganalyseplatform kan u helpen tijd en geld te besparen door uw campagnes in de juiste richting te sturen. Door alle onderdelen van handmatige rapportage te verwijderen, kunt u honderden manuren besparen op het handmatig verzamelen van gegevens, de nauwkeurigheid van uw rapporten verzekeren en gemakkelijk patronen opmerken met behulp van de geautomatiseerde dashboards van het platform.
- HOE VERDIENT GOOGLE GELD? De inkomstenstromen in 2023
- IDEEËN EN KOSTEN VOOR KLEINE BEDRIJVEN IN 2023
- CPA MARKETING NETWORK: 20 beste netwerken met hoge aanbiedingen
- LOKALE RECLAME: wat het is, hoe het werkt en marketingideeën die werken
- Soorten marketing in Nigeria
- PRODUCTINFORMATIEBEHEER: wat het betekent en de beste systemen
Referenties
