De voorkeuren van het bedrijf of de voorkeuren van de klanten moeten leidend zijn bij de productontwikkeling. Wiens behoeften moeten op de eerste plaats komen, die van het bedrijf of die van de klant, wanneer een product wordt gemaakt? Dit artikel geeft het antwoord op uw vraag, aangezien ik beknopt alles uitleg wat u moet weten over het concept van sociale marketing, de typen ervan en het voorbeeld van het concept van productmarketing. Lees verder!
Wat is marketingconcept?
Het marketingconcept van een bedrijf bepaalt de marketingstrategie. Dit verwijst naar een reeks tactieken die gericht zijn op het verhogen van de verkoop, het maximaliseren van de winst en het dwarsbomen van concurrenten door tegemoet te komen aan de wensen en eisen van de consument.
Tegenwoordig passen bedrijven over de hele wereld het marketingconcept toe, maar dit was niet altijd het geval. Volgens deze theorie moet een bedrijf, om zijn doelen te bereiken, tegemoet komen aan de wensen van zijn klantenkring. Hoewel Adam Smith dit concept in 1776 presenteerde in zijn boek “The Wealth of Nations”, werd het pas 100 jaar later algemeen aanvaard.
Bovendien kan het 'marketingconcept' worden gezien als de manier waarop een bedrijf klanten aantrekt en vasthoudt door te luisteren naar wat ze willen en nodig hebben. Het omvat ook het verstrekken van informatie aan klanten over de goederen en diensten van het bedrijf.
Misschien wil je zien: MARKETINGCONCEPT VOOR KLEINE BEDRIJVEN: Alles wat u moet weten
Soorten marketingconcept
De vijf soorten marketingconcepten zijn:
#1. Productieconcept
Dit is een van de typen van het marketingconcept. Het idee was gebaseerd op het idee dat mensen dingen willen die gemakkelijk te krijgen zijn en niet te veel kosten. Dit idee ontstond in een tijd in de geschiedenis van het bedrijfsleven waarin output het allerbelangrijkste was. Het stelt dat een bedrijf zijn kosten kan verlagen door het aantal dingen dat het produceert te vergroten, ook wel bekend als 'massaproductie'.
Ook als het bedrijf zich uitsluitend concentreert op de productie van goederen, bestaat de kans dat het afdwaalt van zijn primaire missie.
#2. Product concept
Dit is ook een van de soorten marketingconcepten die ervan uitgaan dat mensen producten willen die van hoge kwaliteit zijn, nieuw zijn en goed werken.
In de context van deze vorm van marketingstrategie richt een bedrijf zich op het produceren van goederen van hoge kwaliteit en het verbeteren van die goederen met elke iteratie die voorbijgaat. Dit wordt gedaan zodat er een beter en geavanceerder product gemaakt kan worden.
#3. Het verkoopconcept
Waar de eerste twee concepten vooral met productie te maken hadden, gaat het bij het verkoopconcept vooral om verkoop. Het is van mening dat de enige keer dat mensen een product zullen kopen, is wanneer het bedrijf een gezamenlijke inspanning levert om reclame te maken voor dat product. Het geeft geen prioriteit aan het ontwikkelen van klantrelaties. Ook vindt het het niet belangrijk om klanten in de gaten te houden en ervoor te zorgen dat ze tevreden zijn.
#4. Het marketingconcept
Bij het ontwikkelen van een marketingstrategie is het belangrijk om de eindgebruiker voor ogen te houden. De eindgebruiker, oftewel opdrachtgever, wordt altijd in gedachten gehouden als een organisatie iets doet. De organisaties maken zich meer zorgen over het ontwikkelen van kerncompetenties voor hun klanten, omdat dit hen zal onderscheiden van andere bedrijven in hun branche.
Deze specifieke herhaling van het marketingconcept is de zesde en meest geavanceerde. In deze situatie is het belangrijkste om aan de behoeften en voorkeuren van de consument te voldoen. Dit wordt gedaan terwijl ze en alle anderen veilig en gezond blijven. Het is van mening dat men iets terug moet geven aan de samenleving en moet werken om van de wereld een betere plek te maken voor alle mensen.
# 6. Contentmarketing
Contentmarketing is een van de soorten marketingconcepten die zich richten op het informeren van uw publiek. Dit wordt gedaan om ze geïnteresseerd te krijgen in uw producten en ze er in hun eigen tempo over te laten leren. “Inbound marketing” is een andere naam voor deze vorm van marketing. In de meeste gevallen houdt dit in dat u consequent materiaal publiceert om nuttig te blijven voor uw doelgroep en hen op de hoogte te houden van kortingen, nieuwe artikelen of andere kansen van uw organisatie.
Om contentmarketing effectief toe te passen, moet u dus eerst een goed beeld hebben van uw klanten en wat ze willen leren van uw producten. Vervolgens moet u consequent materiaal leveren, zoals berichten, e-mails en andere formulieren, om de interesse van het publiek vast te houden.
# 7. Email reclame
Dit is ook een van de soorten marketingconcepten die gebruik maken van e-mails en tijdschriften om uw publiek dagelijkse updates te geven over de producten en diensten die door uw bedrijf worden aangeboden, evenals meldingen om ze te kopen. E-mailmarketing maakt het ook mogelijk om opt-in mailinglijsten te creëren.
Bovendien bieden e-mailmarketinginitiatieven die succesvol zijn potentiële klanten informatie die hen motiveert om producten van het bedrijf te kopen. Dit gebeurt met e-mails die het bedrijf van zijn website krijgt. Deze strategie is effectief voor e-commercesites en andere soorten bedrijven die digitale goederen verkopen.
Voorbeeld marketingconcept
Hieronder een voorbeeld van een marketingconcept:
Voorbeeld 1
Lamborghini Automobile Company is een goed voorbeeld van het marketingconcept in actie. Klanten plaatsen bestellingen en het bedrijf bouwt vervolgens voertuigen volgens die specificaties, inclusief kleur, stijl en andere aanpassingen die ze maar willen. Daarom is de volledige productie van 2022-2024 voorverkocht in 2023.
Voorbeeld 2
Pepsi en Coke zijn twee bedrijven die in wezen dezelfde producten aan consumenten aanbieden. Aan de andere kant zijn hun respectieve waardeproposities verschillend. Sommige bedrijven floreren dankzij marketing. Terwijl Pepsi zich concentreert op adolescenten, vertrouwt Coke op een gedegen strategie. De aanbeveling van Coca-Cola is in de loop der jaren ook superieur geweest in vergelijking met die van Pepsi, wat bewijst dat het bedrijf het bijzonder goed doet bij het toepassen van het marketingidee.
Productmarketingconcept
Volgens het productmarketingconcept zijn mensen eerder geneigd goederen en diensten te kopen waarvan ze denken dat ze superieur zijn in kwaliteit, functionaliteit en ontwerp. Om de consument een product van de hoogste kwaliteit te kunnen bieden, in overeenstemming met zijn behoeften en verwachtingen, is het essentieel om het concept van productmarketing grondig te begrijpen. Productontwikkeling hangt niet alleen af van het kwaliteitsniveau van het product zelf, maar ook van de promotie, productie, verkoop, klantenservice, enz. eromheen. Productmarketing is gebaseerd op het concept dat mensen een artikel alleen willen en kopen als het beter is dan andere opties en hen echte voordelen biedt voor de prijs die ze betalen.
Wat is het belang van een productmarketingconcept?
Met behulp van het productconcept kan een bedrijf een product een naam, persoonlijkheid en unieke kenmerken geven die de doelgroep aanspreken en hen aanmoedigen om het product te kopen.
Het concept van een product is een van de vele marktoriëntaties en marketingtactieken die een bedrijf kan toepassen. De andere ideeën omvatten verkoop, arbeid, marketing, enz. De kwaliteit van de producten die een merk verkoopt, heeft veel te maken met hoe goed het het doet op de markt. Door te innoveren kun je nieuwe dingen krijgen met goede eigenschappen.
Wat is een voorbeeld van een productmarketingconcept?
Voorbeelden van dit productmarketingconcept zijn het speciaal voor een klant overspuiten en thuisbezorgen van meubels, online winkelen en het serveren van regionaal specifieke gerechten. Bij deze methodes staan de eisen en wensen van de klant dus voorop.
Het concept van sociale marketing stelt dat het welzijn van mensen belangrijker is dan geld verdienen en krijgen wat ze willen. Het sociale marketingconcept legt de nadruk op maatschappelijk verantwoord ondernemen en stelt voor dat bedrijven, om langdurig succes te behalen en te behouden, een marketingplan moeten bedenken dat klanten meer waarde geeft dan waar ze voor betalen om te blijven groeien en de samenleving als geheel te helpen.
Als gevolg van de spanning tussen de onmiddellijke wensen van de consument en het grotere goed van de samenleving, ontstond het concept van het 'sociale marketingconcept'. Andere namen voor dit idee zijn 'menselijk concept', 'intelligent consumentisme' en 'ecologische noodzaak'.
Het concept van sociale marketing heeft in de moderne tijd aan populariteit gewonnen, omdat bedrijven blijvende banden met klanten proberen aan te gaan en tegelijkertijd de gemeenschap verbeteren. Bedrijven moeten dus een balans vinden tussen maatschappelijke doelstellingen, winstmaximalisatie en klanttevredenheid.
Sociale marketing werd voor het eerst bedacht in 1972 toen duidelijk werd dat verschillende grote bedrijven zich bezighielden met onethische marketingtactieken. Om materialisme te bestrijden en te pleiten voor een meer morele benadering van reclame, stelde Philip Kotler het idee voor het eerst voor in 1972. Sommige bedrijven om hun positie in de gemeenschap te versterken, hebben een strategie aangenomen die bekend staat als 'sociale marketing', die zijn oorsprong vindt in maatschappelijk verantwoord ondernemen. (MVO) en economische ontwikkeling. Ongeacht waar het idee vandaan kwam, het is populair geworden in de zakenwereld als een manier om de wereld om ons heen te verbeteren.
Sociale marketing werd in de jaren zeventig voor het eerst bedacht door Philip Kotler en Gerald Zaltman. Het doel van sociale marketing was om lokale merkherkenning en bekendheid bij consumenten te ontwikkelen. Bepaalde initiatieven vallen onder deze categorie, zoals de financiering van gezondheidsbeurzen en antirookprogramma's. Hoewel de uitdrukking sindsdien een meer technische connotatie heeft gekregen, gebruiken veel marketeers en strategen de term nog steeds in hun werk.
Het concept van het sociale marketingconcept wordt tegenwoordig op grote schaal door bedrijven overgenomen. Langdurige klantrelaties, een positiever publiek profiel en meer begrip bij het publiek zijn allemaal resultaten die kunnen worden verwacht van het implementeren van deze strategie. Het succes van een bedrijf hangt af van zijn vermogen om het grote geheel te zien en te reageren op de eisen en wensen van zijn klanten. Dankzij maatschappelijke marketing kunnen ze erop vertrouwen dat hun geld goed terechtkomt.
- Het draagt bij aan de verbetering van het imago van het bedrijf.
- Het geeft je een concurrentievoordeel ten opzichte van je rivalen.
- Inzetbaar voor klantbehoud en langdurige partnerschappen.
- Zowel omzet als marktaandeel worden vergroot.
- Begeleiding van groei en ontwikkeling op de lange termijn.
- Koopwaar en bedrijfspraktijken moeten het sociale welzijn en de samenleving als geheel bevorderen.
- Maakt effectief gebruik van economische middelen.
- Het concept van sociale marketing verbetert de levensomstandigheden van de leden van de samenleving.
- Het maakt een substantiëler en productiever industriebeleid voor de samenleving mogelijk.
Wat is het maatschappelijke marketingconcept in marketing?
Bedrijven zouden volgens het sociale concept in marketing goederen moeten produceren die niet alleen voldoen aan de eisen van de consument, maar ook bijdragen aan of verbeteren van hun welzijn. Dit betekent dat bedrijven zich niet alleen moeten bekommeren om geld verdienen. Ze moeten er ook voor zorgen dat het leven van hun consumenten beter wordt. Dit vereist dat bedrijven nadenken over hoe hun goederen de wereld om hen heen zullen beïnvloeden en stappen ondernemen om ervoor te zorgen dat ze niet schadelijk zijn.
Het concept van sociale marketing wordt door bedrijven voor verschillende doeleinden gebruikt. Waarom is dit zo belangrijk? omdat het hen een voorsprong geeft op de concurrentie die lang meegaat. Dat helpt hen om in contact te komen met invloedrijke personen en organisaties, zoals beleidsmakers en groene activisten. Bovendien helpt het hen bij het opzetten van een geloofwaardige merknaam voor het bedrijf, wat op zijn beurt meer klanten en kapitaal zou kunnen opleveren.
Wat zijn de 7 concepten van marketing?
Zij omvatten:
- Product
- Prijzen
- plaats
- Promotie
- Fysiek bewijs
- Mensen
- processen
Wat zijn de vier fasen van het marketingconcept?
Het marketingconcept omvat vier fasen: strategische marketinganalyse, marketingmixplanning, marketingimplementatie en marketingcontrole.
Wat zijn de 4PS en 7PS van marketing?
Aanvankelijk waren er vier van deze elementen: product, prijs, plaats en promotie. Vervolgens zijn daar mensen, verpakkingen en processen aan toegevoegd. In 1981 stelden Booms en Bitner echter een concept van 7 P's voor, dat de aanvankelijke 4 P's plus proces, mensen en fysiek bewijsmateriaal omvatte, omdat dit meer geschikt was voor marketingbeheer.
Wat zijn de 4 M's in marketing?
Zij omvatten:
- Markt
- Bericht
- Methode
- Geld
Referenties
- byjus.com
- indeed.com
- bokastutor.com
- hubspot.com
Gerelateerde artikelen
- BESTE MANIEREN OM EEN BEDRIJF TE STARTEN: Eenvoudige gids voor beginners en professionals.
- PRODUCTONTWIKKELINGSPROCES: Wat zijn de betrokken stappen?
- Wat is ondernemen: definitie, concepten en kenmerken
- MARKETINGCONCEPT VOOR KLEINE BEDRIJVEN: Alles wat u moet weten (+13 bewezen strategieën)
- MARKETINGBEDRIJF: soorten, services en hoe u er een start
- GRATIS PORTFOLIO-WEBSITE: best beoordeelde portfolio voor schrijvers, fotografen en gratis tips
