"Buzz Marketing" is het proces van het creëren van een buzz over een merk, product of dienst onder de gebruikers of consumenten van een doelmarkt om het bereik, het genereren van leads en conversies te vergroten. In dit bericht gaan we dieper in op buzzmarketing en leren we wat het is, verschillende typen en uiteindelijk voorbeelden van buzzmarketingwoorden. Dus laten we hiermee beginnen.
Welke buzzmarketing?
Buzzmarketing is een vorm van marketing waarbij bedrijven erop vertrouwen dat consumenten via mond-tot-mondreclame woorden over een product of programma verspreiden. Merken associëren buzzmarketing dus vaak met promoties of stunts, waarbij ze klanten aanmoedigen om hun mening over het product te delen met hun collega's of via sociale media en hashtags. Een ander type buzzmarketing is het gebruik van influencers op sociale media om hun mening over een product over te brengen.
Hoe werkt buzzmarketing?
Buzz-marketing is een soort mond-tot-mondreclame die afhankelijk is van hype, verkoop en een rendement op investering voor een nieuw product, terwijl het heel weinig geld uitgeeft. Om betrokkenheid aan te moedigen, kunnen bedrijven afbeeldingen, GIF's of andere vormen van media aanbieden met een provocerende, relevante of ongebruikelijke inslag. Bedrijven kunnen ook influencers inhuren om als merkambassadeurs op te treden, commentaar te geven op of online content te delen, waarbij buzzmarketing, socialmediamarketing en influencermarketing worden gecombineerd. De interactie creëert FOMO, of de angst om iets te missen, wat cruciaal is in buzzmarketing. Anderen zullen ook willen meewerken aan een meme of een viraal mediastuk als er veel belangstelling voor is. Deze virale advertenties krijgen prioriteit op sociale-mediaplatforms, wat resulteert in een grotere naamsbekendheid.
Soorten buzz-marketingstrategieën
Buzzmarketing werkt alleen als je ze iets geeft om over te praten. Volgens Mark Hughes, het genie achter 'buzz marketing', geven zes potentiële conversiestarters, ook wel 'buzz buttons' genoemd, de gezondheid van een campagne aan. Laten we dus eens kijken naar elk van deze zes keuzes.
#1. Taboe
Taboe heeft meestal betrekking op controversiële onderwerpen die niet veilig of oninteressant zijn, zoals politiek of vegetarisme. Over deze zaken heeft iedereen een reactie of mening. Sommige nieuwszenders gebruiken schandalen om mensen te verleiden over hun programmering te praten, wat een vorm van taboe is.
#2. Ongebruikelijk
De kant-en-klare discussiestarter geeft je publiek iets nieuws om over te praten. Het vestigt de aandacht op uw merk en onderscheidt het van de concurrentie. Merken gebruiken vaak 'het vreemde' om een nieuw product op de markt te brengen en er buzz over te genereren. Het kan iets zijn dat je nog nooit eerder hebt gezien of iets ongewoons.
#3. het opmerkelijke
U vertelt anderen wanneer een restaurant uw verwachtingen overtreft en u een onvergetelijke eetervaring biedt, nietwaar? Dan gaat 'het buitengewone' in brand. Omdat het gebaseerd is op het plezier van de consument, is het misschien wel het gemakkelijkst voor merken om uit te voeren.
#4. Schandelijk
De overige drie triggers zijn moeilijker te implementeren op de werkvloer.
Consumenten worden verrast door buitensporige prikkels. Ook gebruiken verschillende merken 'schandalig' om de aandacht van mensen te trekken en de onthoudwaarde te vergroten. Het buitensporige kan humoristisch, beangstigend, verdrietig of een ander gevoel zijn.
#5. het hilarische
Een van de meest populaire modewoorden is 'hilarisch'. Het maakt gebruik van komedie om de aandacht van het publiek te vangen en vast te houden. Omdat we altijd op zoek zijn naar redenen om te lachen, verspreidt hilarische inhoud zich als een lopend vuurtje.
#6. Het geheim
De zesde en laatste buzz-knop bevat de sleutel. Mensen zijn geïntrigeerd door de informatie die voor hen verborgen is gehouden. Ze willen graag meer leren over een mysterieus onderwerp en vinden het leuk om informatie te onthullen. Bovendien is het een methode om deze techniek te benutten door geselecteerde klanten een voorproefje te geven van een product dat nog niet is uitgebracht of achter de schermen van uw bedrijf.
Buzz Marketing Woorden
Bij het plannen van een digitale marketingcampagne voor uw bedrijf, is het van cruciaal belang om op de hoogte te zijn van de buzz-marketingwoorden die het succes van uw campagne zullen bevorderen. Deze belangrijke marketingtermen kunnen u helpen bij het maken en begrijpen van uw campagne. Dus, hier zijn de top 9 digitale buzz-marketingwoorden van vandaag om vloeiendheid te bereiken:
#1. CRM-advertenties
Beheer van klantrelaties, of CRM, is een belangrijk onderdeel van datagestuurde marketing. CRM-advertenties zijn daarentegen een soort gegevensgestuurde marketing waarbij klantgegevens uit uw CRM worden gebruikt om consumenten te targeten op sociale-mediasites zoals Facebook en andere websites zoals Google. Gegevensanalyse wordt ook gebruikt om te helpen bij het maken van marketingcampagnes.
#2. Marketingautomatisering
Marketingautomatisering is een softwareplatform dat u helpt meer leads te genereren, deze om te zetten in verkopen en geld te besparen. Klantsegmentatie, e-mailautomatisering, campagnebeheer, analyse en rapportage en andere kritieke marketingactiviteiten zijn allemaal inbegrepen. Sommige systemen bevatten ook een hele reeks andere functionaliteit, zoals het maken van bestemmingspagina's, blogbouwers en beheertools voor sociale media.
#3. Kunstmatige intelligentie (AI).
kunstmatige intelligentie, of AI, is de toepassing van machine learning op software of apps die intelligente taken kunnen uitvoeren. AI is wat automatisering mogelijk maakt en, als resultaat, ertoe leidt dat computers activiteiten nabootsen zoals het genereren van e-mail, gegevensinvoer, betalingen en facturering, en contractbeheer.
#4. Algoritme
Een algoritme is een formule die een computer instrueert om een reeks berekeningen uit te voeren om een probleem op te lossen. Google gebruikt bijvoorbeeld algoritmen om te bepalen in welke volgorde zoekresultaten worden weergegeven. Herinner je je de Hummingbird-update nog? 90 procent van al het zoekverkeer werd verstoord. Wijzigingen in het zoekalgoritme van Google hadden een directe impact op hoe merken werden ontdekt en hoe ze online inkomsten genereerden.
#5. CTA (oproep tot actie)
De CTA (call-to-action) is een uiterst effectieve marketingtactiek. Het geeft uw doelgroep duidelijke aanwijzingen over hoe de vereiste actie moet worden uitgevoerd. "Download hier", "Klik hier voor meer informatie", "Abonneer u op ons YouTube-kanaal" en andere CTA's zijn voorbeelden. De CTA wordt gewoonlijk aangeduid met een enkele knop op een bestemmingspagina, een e-mailcampagne, een banneradvertentie of elders, en wordt gecompenseerd door plaatsing, grootte en kleurenschema om de aandacht van bezoekers te vestigen op de meest geschikte locatie.
#6. KPI
De KPI of Key Performance Indicator, is een meetbaar cijfer dat uw plan op schema houdt door aan te geven hoe goed uw publiek deelneemt aan verschillende activiteiten. KPI's helpen bedrijven bij het beheren, controleren en bereiken van hun doelstellingen. Bovendien kunnen KPI's alles volgen, van het totale aantal klanten tot het marktaandeelpercentage tot de nettopromotorscore en de tijd die uw klantenserviceteam nodig heeft om een probleem aan te pakken.
#7. Omni-kanaal
Omni-channelmarketing is een strategie die erop gericht is klanten een consistente merkervaring te bieden, ongeacht waar ze browsen en content consumeren. Het is eenvoudig om top-of-mind te blijven als u altijd in de buurt van uw klanten bent. Deze inspanningen resulteren, mits goed uitgevoerd, in een klantervaring op maat die een verhoogde interactie met prospects en consumenten bevordert.
#8. Gamificeren
De term 'gamify' verwijst naar een online marketingmethode die game-achtige aspecten zoals puntentelling, competitie en spelregels bevat om alledaagse banen om te zetten in iets dat mensen willen doen in plaats van iets dat ze moeten doen. Het bevordert de betrokkenheid van klanten bij een product of dienst. De Carwings-app van Nissan is een prachtig voorbeeld van hoe consumenten via gamification verbinding maken met een merk. Het is voor Leaf-bezitters die de prestaties van hun elektrische voertuig willen vergelijken met die van anderen op basis van bronzen, zilveren en gouden criteria.
#9. Micro-moment
Micro-momenten zijn die momenten waarop je hulp nodig hebt en naar je telefoon reikt. Het kan gaan om het opzoeken van filmtijden, het vergelijken van prijzen voordat u een aankoop in de winkel doet, of het opzoeken van een avondmaalrecept. Volgens Think with Google gebruikt 91% van de mensen hun mobiele apparaat om informatie op te zoeken terwijl ze iets anders doen.
Omdat ze van vitaal belang zijn, zijn al deze digitale buzz-marketingwoorden mainstream geworden. Gegevens en metingen zijn belangrijker dan ooit om te bepalen welke bedrijven slagen. Deze termen vertegenwoordigen een verschuiving in het belang van data in het leven van marketeers.
Voorbeelden van buzzmarketing
Bedrijven die internetvideo's maken met als thema alles wat grappig, controversieel, vreemd of buitensporig is, zijn voorbeelden van buzzmarketing. Hiermee willen ze opschudding veroorzaken, mensen aan het woord laten over de video, deze delen op sociale media en het aantal views op websites als YouTube vergroten. Bedrijven zullen vervolgens proberen te profiteren van de populariteit van de inhoud door het product op sociale media te vermarkten, ofwel door een hashtag te ontwikkelen in de hoop een 'trending topic' te worden, of door klanten ertoe aan te zetten meer inhoud te downloaden om de interactie met de klant te vergroten.
Hier volgen enkele voorbeelden van buzzmarketing:
#1. ALS ijsemmer uitdaging.
In deze op sociale media gebaseerde beweging goot een persoon een bak met koud water over zijn hoofd. Het doel van de uitdaging was om het bewustzijn over de ziekte van Lou Gehrig te vergroten, algemeen bekend als: amyotrofische laterale sclerose (ALS). De ALS Association en het ALS Therapy Development Institute ontvingen als gevolg van de campagne een stortvloed aan donaties.
#2. Dell op de campus.
In 2016 voerden we een campagne op de universiteitscampus uit om de naamsbekendheid te vergroten. Het stuurde merkambassadeurs om met studenten in contact te komen en diepgaandere discussies te voeren over Dell-producten. Dit resulteerde in meer gedenkwaardige ervaringen met het bedrijf en hielp om het merk in de hoofden van een belangrijk publiek te houden.
#3. Super Bowl-reclames.
Meer dan 90 miljoen mensen stemmen af op de Super Bowl en de advertenties zijn altijd een hit. In 2010 herontworpen Old Spice, een bedrijf in deodorant en doucheproducten voor mannen, zijn reclamecampagne met komische en absurde meme-vriendelijke commercials. Terry Crews werd getoond schreeuwend en rijdend op een tijger in één commercial.
#4. Wendy's fastfoodketen
Wendy's heeft een Twitter-account waar het vaak scherpe inhoud produceert waarin andere merken zoals McDonald's worden bekritiseerd. Tijdens de promotie van hun nieuwe ontbijtopties voor 2020 heeft Wendy's ook haar Twitter-account gesloten, waardoor het alleen toegankelijk is voor volgers. Deze tactiek trok meer volgers door mensen aan te moedigen het account te volgen vanwege de humor. Wendy's ontving meer dan 10,000 volgersverzoeken in 36 uur na het sluiten van haar Twitter-account, volgens Marketingdive.com in 2020. In 2018 sponsorde Wendy's een campagne waarin het een personage uitvond in de videogame Fortnight dat rondliep om koelkasten te vernietigen. Het was ook een techniek voor Wendy's om te laten zien dat ze nooit bevroren rundvlees gebruiken.
Tips voor een succesvolle Buzz-marketingcampagne
Laten we een paar essentiële voorbeelden bekijken voor het uitvoeren van een succesvolle buzzmarketingcampagne. –
#1. Gebruik communicatie om het bereik van uw product te vergroten.
Uw belangrijkste communicatiemiddel tijdens het voeren van een buzzmarketingcampagne zijn uw klanten. U moet een communicatieplan implementeren dat zich richt op uw doelgroep en hen informeert over het enthousiasme rondom uw product of dienst.
#2. Het niveau van klanttevredenheid met uw goederen moet overeenkomen met de viral die u hebt gemaakt.
Wanneer u een buzzmarketingcampagne uitvoert, moet uw product voldoen aan de verwachtingen van uw klanten en deze overtreffen. Wanneer de buzz van een product overeenkomt met het echte product, helpt dit om de marktaanwezigheid en het vertrouwen te vergroten.
#3. Maak een virale video om uw uitmuntendheid en onderscheidend vermogen te benadrukken.
Wanneer u een product op de markt brengt en er een buzz omheen probeert te genereren, moet u ervoor zorgen dat het ofwel beter is dan dat van uw concurrenten, of dat het een unieke eigenschap heeft die het onderscheidt van andere items.
#4. Uw viral moet gericht zijn op de virtualisatie van uw campagne.
Wanneer u een buzzmarketingcampagne uitvoert, moet u deze ondersteunen met andere effectieve tools die u kunnen helpen uw campagne voor te stellen en het bereik ervan te vergroten door contact te maken met meer ontvankelijke gebieden. Om uw buzz-marketing viraal te maken, kunt u commercials, verwijzingscampagnes, sociale-mediacampagnes, influencer-marketing en andere methoden gebruiken.
#5. Gebruik internetplatforms om het virale bereik en de conversies te vergroten.
Meerdere webkanalen worden aanbevolen door marketingprofessionals om de resultaten van uw buzzmarketingstrategie te verbeteren. Internet gebruiken adverteren en marketing strategieën om de conversies van uw buzz te verbeteren, kunnen heel nuttig zijn. Bovendien kunt u, om de viraliteit van uw buzzmarketing te verbeteren, gebruikmaken van contentmarketing, e-mailmarketing, internetadvertenties, sociale-mediamarketing en advertenties.
#6. Meet het succes van uw virale marketing met monitoringtools.
Zoals bij elke andere campagne, moet u controleren wat er gebeurt met uw monitoringtools om te zien of uw plan presteert, of er iets moet worden gewijzigd, welke acties u moet versterken, enzovoort.
Wat onderscheidt buzzmarketing van virale marketing?
Het belangrijkste onderscheid tussen buzzmarketing en virale marketing is hoe berichten bij hun beoogde publiek terechtkomen. Virale marketing verspreidt in de loop van de tijd informatie naar consumenten en wint geleidelijk aan grip. Omgekeerd verspreidt buzz-marketing berichten in één keer naar een aanzienlijk publiek.
Wat is de effectiviteit van buzzmarketing?
Omdat buzzmarketing een vorm van mond-tot-mondreclame is, is het zeer effectief. Volgens marketingbureau Nielsen vertrouwt 92% van de klanten op aanbevelingen van vrienden of familie bij het kiezen van een product. Dit is wat? Bovendien is het een van de meest economische vormen van promotie.
Wat betekenen buzz en stealth-marketing?
Stealth-marketing, gewoonlijk undercover- of buzz-marketing genoemd, is een marketingstrategie die heimelijk reclame maakt voor een product bij consumenten. Stealth-marketing wordt door velen gezien als oneerlijk en onethisch, en bedrijven die het gebruiken, kunnen repercussies ondervinden.
Wat houden marketingspookadvertenties in?
Aan de andere kant zijn spookadvertenties advertenties waarop u opzettelijk een bod verliest. Aangezien uw test en controle exact dezelfde targetinginstellingen gebruiken als de spookbiedingen, bieden ze de juiste incrementaliteit.
Hoe werkt blinde marketing?
Blinde advertentienetwerken of -systemen laten marketeers niet de websites kiezen waarop hun advertenties verschijnen. Adverteerders kunnen bepaalde inhoudskanalen kiezen en de advertenties verschijnen op honderden of zelfs duizenden websites die onder die inhoudscategorie vallen, zelfs als ze weinig controle hebben over wie ze te zien krijgt.
Conclusie
Dus, een afsluitende opmerking over buzzmarketingwoorden en hun voorbeelden, kunnen we zeggen dat buzzmarketing een verkoopbenadering is die is gericht op het opbouwen van een gezonde mate van vertrouwen, hype en loyaliteit bij klanten om het bereik te vergroten, het genereren van leads te optimaliseren en het aantal conversies te verhogen. Bedrijven en merken over de hele wereld moeten een positieve en constructieve buzz rond hun producten en diensten genereren. Bovenstaande voorbeelden en adviezen zullen u ongetwijfeld helpen bij het lanceren van een succesvolle buzzmarketingcampagne.
Veelgestelde vragen over Buzz Marketing
Hoe ga je om met marketing?
- Leer je doelgroep kennen.
- Plaag uw campagne van tevoren.
- Maak een merk-hashtag
- Geef een dwingende reden voor uw consumenten om deel te nemen.
- Implementeer een videomarketingstrategie.
- Identificeer de juiste influencers.
Wat is het verschil tussen buzz- en virale marketing?
Het belangrijkste onderscheid tussen virale en buzz-marketing is de manier waarop communicatie wordt geleverd aan het beoogde publiek. Met virale marketing kan communicatie in de loop van de tijd een groot aantal individuen bereiken, waardoor er geleidelijk een momentum ontstaat. Buzzmarketing daarentegen zendt berichten in één keer uit naar een groot publiek.
Welke merken gebruiken buzzmarketing?
Buzz-marketing wordt gebruikt door bedrijven variërend van Dunkin' Donuts en Domino's Pizza tot Unilever en Spotify. Ook bij het maken van de campagne 'Pave for Pizza' combineerde Domino's buzzmarketing met communitymarketing.
Is buzzmarketing effectief?
Omdat het een soort mond-tot-mondreclame is, is buzzmarketing zeer effectief. Volgens Nielsen gelooft 92 procent van de klanten bij het nemen van een marketingbeslissing aanbevelingen van vrienden of familie. Dit is ook een van de meest kosteneffectieve vormen van reclame.
Gerelateerde artikelen
- VIRAL MARKETING: definitie en 10 beste voorbeelden van virale marketingcampagnes
- Projectbeheersoftware: 31+ beste PM-software voor bedrijven
- RECLAMECAMPAGNE: definitie en beste 20 campagnevoorbeelden en ideeën.
- Beste voorbeelden van e-mailmarketingcampagnes (+ gedetailleerde gids)
- Beste eenvoudige advertentiecampagnegids (+ gratis strategie)
