Iemand die tussen de 10,000 en 100,000 volgers heeft, wordt beschouwd als een micro-influencer. Voor bedrijven met bescheiden marketingbudgetten kan het inzetten van micro-influencers een goede strategie zijn. Platforms voor micro-influencers helpen je om connecties te maken met de influencers die het meest geschikt zijn voor jouw merk. Deze platforms kunnen op de volgende manieren worden gebruikt om merkadvocaten te identificeren. Om het voor jouw merk eenvoudig te maken om met micro-influencer marketing aan de slag te gaan, hebben we een uitgebreide gids samengesteld.
Micro-Influencer
Micro-influencers zijn krachtige producenten van inhoud op sociale-mediasites die doorgaans 1,000 tot 100,000 volgers hebben. Doorgaans creëren deze makers gemeenschappen rond hun invloedssfeer en cultiveren ze fanbases op gespecialiseerde gebieden zoals reizen, mode, schoonheid en fotografie. Micro-influencers hebben, in tegenstelling tot traditionele 'influencers', minder volgers, maar een enorm betrokken publiek. In hun specifieke vakgebied zijn ze vaak bekend en hun publiek gaat zeer actief met hen om. Door zich te concentreren op micro-influencers kunnen merken nichemarkten betreden.
Op basis van het aantal volgers worden influencers doorgaans onderverdeeld in vier hoofdcategorieën:
- Nano-influencers: 1 000 – 10 000 volgers
- Micro-influencers: 10–100 volgers
- Macro-influencers: 100,000-1,000,000 fans
- Mega- of celebrity-influencers: 1 miljoen of meer fans
Voordelen van micro-influencers
Werken met micro-influencers heeft verschillende voordelen waar je merk rekening mee moet houden. We zullen deze voordelen bespreken en uitleggen waarom ze een cruciaal onderdeel van uw marketingplan moeten zijn.
#1. Authenticiteit is hoger bij micro-influencers
Omdat micro-influencers echte mensen zijn, is de Instagram-content die ze posten ook authentiek. Instagram-gebruikers met een klein aantal duizend volgers zullen eerder hun inhoud posten, reageren op opmerkingen en zich op een authentieke manier gedragen dan een bedrijf of een beroemd persoon die een social media-manager heeft. Wanneer een micro-influencer interactie heeft met een Instagram-promotiebericht, is de kans groter dat zijn volgers doorklikken naar de website van het merk.
#2. De vergoedingen voor micro-influencers zijn lager
Veel geld uitgeven aan een influencer campagne is nodig als je wilt samenwerken met een macro- of mega-influencer die honderdduizenden of miljoenen volgers heeft. Micro-influencers daarentegen kunnen uw bedrijf helpen om een groter publiek te bereiken tegen veel redelijkere kosten. Dit houdt in dat je je bereik kunt vergroten door samen te werken met meer influencers met een kleiner budget.
#3. Micro-influencers hebben doorgaans een actievere schare fans.
Micro-influencers ervaren vaak hogere betrokkenheidspercentages dan macro-influencers, omdat ze een veel kleiner publiek hebben. Het resultaat is dat een groter deel van hun volgers hun posts ziet, en een groter deel van degenen die dat wel doen, gaat ermee aan de slag (dwz liken, reageren en delen).
Omdat micro-influencers al een diepe band hebben met hun publiek, ontstaat betrokkenheid vanzelf wanneer je met ze samenwerkt. Merken kunnen ontdekken dat gesponsorde content met micro-influencers relatief meer likes, reacties en shares krijgt dan content met grotere influencers.
#4. Schaal
Er zijn meer dan 200 tools die zijn bedoeld om merken te helpen bij het samenwerken met micro-influencers om op grote schaal boeiende inhoud te produceren. U kunt honderden micro-influencers betrekken via een marktplaats of bureau voor micro-influencers, en zij zullen vervolgens duizenden stuks unieke inhoud over uw merk of product produceren, die ze vervolgens zullen delen op verschillende sociale-mediaplatforms om in plaats daarvan het bewustzijn te vergroten geld uitgeven aan statische banneradvertenties.
#5. Micro-influencers doen een beroep op een specifiekere of nichemarkt
Micro-influencers richten zich vaak op gespecialiseerde communities, waardoor het eenvoudiger wordt om uw product onder een meer gefocust publiek te brengen. Een groot voordeel van het werken met micro-influencers is de mogelijkheid om je te richten op een nichepubliek om ervoor te zorgen dat je product wordt blootgesteld aan precies die personen die het meest geïnteresseerd zijn om het te kopen. Micro-influencers stimuleren gespecialiseerde gemeenschappen die verband houden met hun vakgebied. Micro-influencers kunnen helpen bij het aantrekken van het juiste publiek door content te creëren die gespecialiseerd is en geconcentreerd is op hun vakgebied.
Hoe samen te werken met kleine influencers
We hebben de perfecte procedure in vier stappen voor je als je geïnteresseerd bent in het lanceren van je eerste influencer-campagne door samen te werken met micro-influencers. Leer eerst over uw overkoepelende doelstellingen, zoek vervolgens de juiste beïnvloeders en begin met het produceren van inhoud.
#1. Stel duidelijke doelen en doelstellingen.
Uw eerste stap, zoals bij elk nieuw marketinginitiatief, zou moeten zijn om uw brede doelen en doelstellingen uiteen te zetten. Influencer-marketing heeft verschillende gemeenschappelijke doelstellingen, waaronder:
- Vergroot de naamsbekendheid van uw merk
- Een toename van het totale aantal merkvermeldingen
- Krijg meer volgers op sociale media
- Toenemend websiteverkeer
- Maak meer omzet
Bepaal wat op dit moment het belangrijkst is voor uw merk. En na verloop van tijd kan het veranderen. U kunt bijvoorbeeld uw eerste influencer-campagne beginnen om naamsbekendheid en volgers op sociale media te vergroten, om later te besluiten dat uw echte doel is om meer verkopen en conversies te genereren.
#2. Identificeer voor uw merk de ideale micro-influencers.
Je zou nu op zoek moeten gaan naar influencers. Er zijn verschillende methoden om dit te doen.
Begin met het handmatig doorzoeken van elke sociale-mediasite waarop u uw campagne wilt uitvoeren. Zoek met een of meer trefwoorden en filter vervolgens uw resultaten om alleen accounts weer te geven. Bekijk uw volgerslijst als een aanvullende strategie. U kunt gemakkelijk in contact komen met enkele micro-influencers die u al volgen en van uw merk hebben gehoord als u geïnteresseerd bent om met hen samen te werken.
Werken met een influencer marketingbureau is de laatste belangrijke tactiek voor het identificeren van de beste beïnvloeders voor uw aanstaande campagne. De meeste van deze bedrijven, of het nu bureaus of influencer-marketingplatforms zijn, zijn bedreven in het matchen van elk van hun klanten met de ideale influencers.
Een goed idee is om op zoek te gaan naar een influencer-marketingbureau als het inhuren van een bureau binnen je budget valt of als je voor je eerste campagne met een professional wilt werken. Daarnaast hebben veel bureaus branchespecifieke expertise, wat zorgt voor een nog betere match.
#3. Selecteer de meest effectieve inhoudstypen die door uw influencer-partners moeten worden geproduceerd
De volgende stap is beslissen aan welke platforms en categorieën inhoud uw influencer-partners zullen bijdragen. Terwijl de influencers verantwoordelijk zijn voor het bedenken van de daadwerkelijke inhoud, kunnen suggesties en kant-en-klare ideeën in een pakket of uw contractovereenkomst als een goed startpunt dienen.
Hoewel er op veel platforms micro-influencers zijn, gebruiken influencer-marketingcampagnes het vaakst Instagram, TikTok en YouTube. Wees fantasierijk bij het bedenken van concepten voor uw influencer-campagne. Er zijn talloze mogelijkheden; zorg er gewoon voor dat de concepten voor uw inhoud bijdragen aan uw oorspronkelijke doelen en doelstellingen. Verschijnen in een unboxing-video is bijvoorbeeld een fantastische manier om naamsbekendheid te vergroten, en het aanbieden van kortingscodes helpt de verkoop te stimuleren.
#4. Vertel het verhaal van uw merk met behulp van inhoud van micro-influencers
Door uw verhaal te gebruiken wanneer micro-influencers uw merk en zijn goederen/diensten bij hun publiek promoten, kan dit de aantrekkingskracht op dat publiek vergroten en hun verlangen om een aankoop te doen vergroten. Als gevolg hiervan worden influencers - met name micro-influencers - als authentieker en betrouwbaarder beschouwd, en is de kans groter dat hun publiek hun goedkeuring van uw merk respecteert en gelooft.
Bereid een document voor met marketingboodschappen, informatie over uw bedrijf, de geschiedenis en/of missie van uw merk en andere relevante details of gesprekspunten die uw influencers kunnen gebruiken bij het produceren van promotionele inhoud.
Hoe kan ik micro-influencers lokaliseren?
#1. Lijst met volgers
Een beproefde strategie om de juiste influencers te vinden, is door de Instagram-volgers van uw bedrijf te kijken en te kijken of een van hen u al volgt. Aangezien ze uw merk al steunen, zullen ze het waarschijnlijk willen verspreiden, wat u zal helpen een vruchtbare relatie op te bouwen.
Te gebruiken Instagram Hashtag Search om dit te bereiken. Gebruik de hashtag die aan uw merk is gekoppeld om micro-influencers te vinden die actief reclame maken voor onderwerpen of merken die vergelijkbaar zijn met die van u. Dit zal u helpen om influencers te vinden die al geïnteresseerd zijn in onderwerpen die verband houden met uw merk
#3. Marktplaats
Het gebruik van een influencer-marktplaats is een van de snelste en meest effectieve manieren om influencers te vinden, ermee in contact te komen en ermee samen te werken. Influencer-marktplaatsen zijn digitale platforms die merken en bedrijven koppelen aan de influencers die ze nodig hebben om een nieuw publiek te bereiken en nieuwe content te creëren. Sommige influencer-marktplaatsen richten zich uitsluitend op specifieke sectoren, zoals mode, fitness of voeding. Andere applicaties zijn platformspecifiek en bieden alleen Twitter-, YouTube- of Instagram-services. Een breed scala aan diensten, waaronder content creatie en influencer marketing, worden door sommige platforms aangeboden. Het merendeel van de services van dit platform omvat beheerde en zelfbedieningsopties.
Platform voor micro-influencers
Een online marktplaats die bekend staat als een micro-influencer-marketingplatform stelt merken in staat om influencers te vinden die minstens 1,000 volgers hebben op populaire sociale medianetwerken. Veel influencer-marktplaatsen bieden veel meer dan een lijst met influencer-profielen. Bovendien bieden ze tools voor het beheren van uw relaties met micro-influencers, die u kunt gebruiken om campagnes in al uw marketingkanalen te implementeren. Ze kunnen u helpen bij het maken van influencer-overeenkomsten en het betalen van influencers, terwijl ze een deel van het geld voor het platform behouden.
De essentiële kenmerken van het micro-influencer marketingplatform
Een goed micro-influencer-marketingplatform heeft verschillende essentiële componenten om uw influencer-marketinginitiatieven te ondersteunen. Deze omvatten
#1. Een zoekmachine voor influencers
Gebruik dit om influencer-profielen te beperken terwijl u op zoek bent naar merkambassadeurs en contentproducenten die het imago en de marketingstrategie van uw bedrijf aanvullen.
Middelen werven. Sommige platforms onderzoeken de doelstellingen van uw campagne om influencers te vinden die het meest waarschijnlijk contact maken met uw doelgroep. Influencers uitnodigen om zich aan te melden voor open campagnes door contact met hen op te nemen, is een andere optie.
#2. Influencer-onderzoek
Platforms markeren vaak geverifieerde influencers die een loyaal publiek hebben ontwikkeld zonder nepvolgers. Je kunt met een gerust hart kiezen, wetende dat je dankzij deze influencers contact kunt maken met echte mensen.
#3. Managementtools voor influencers en campagnes
Influencer-platforms bieden schriftelijke overeenkomsten die de interactie tussen merken en micro-influencers regelen. Ze vergemakkelijken ook betalingen. U kunt ook campagnes beheren met behulp van een micro-influencer-platform, dat kan helpen bij het plannen van berichten en het maken van inhoud.
Voordelen van het gebruik van een micro-influencer marketingplatform
#1. Toegang hebben tot geverifieerde beïnvloeders
Marketeers kunnen vertrouwen op betrouwbare, gescreende influencers dankzij influencer-marktplaatsen en -platforms, wat een van hun beste eigenschappen is. Influencer-marktplaatsen gebruiken volgers, sociale media-accounts en identiteiten die zijn geverifieerd om influencers te beoordelen. Ze letten op makers die zich bezighouden met onethische influencer-marketingtechnieken, zoals het kopen van nepvolgers.
#2. Realtime analyse
Platforms voor influencers doen er alles aan om de gegevens van hun influencers in realtime bij te houden. Dit betekent dat bedrijven en marketeers influencers kunnen vertrouwen die hun reputatie waarmaken en van hoog kaliber zijn. "Nep-influencers" komen vaak voor omdat influencer-marketing lucratief is voor creators, maar influencer-marktplaatsen en -platforms elimineren dit risico door de prestaties van creators in realtime te volgen.
#3. Gevarieerde pool van beïnvloeders
Wanneer u toegang heeft tot duizenden influencers van over de hele wereld, is het eenvoudig om degenen te identificeren die het meest geschikt zijn voor uw budget en doelgroep. Influencer-platforms zijn de thuisbasis van makers van alle raciale achtergronden, taalvaardigheden, persoonlijkheden, niches en financiële middelen. Dit geeft je toegang tot talloze mogelijkheden om de ideale influencer te vinden.
#4. Gecentraliseerde communicatie en eenvoudige onboarding
De taak van het managen van influencers omvat meer dan alleen het vinden van creators. Je bent verantwoordelijk voor het beheer van betalingen, contracten en communicatie. Gelukkig organiseren en vereenvoudigen influencer-platforms dit allemaal voor je. U kunt influencers identificeren en beoordelen vanuit één systeem, influencer-contracten aanmaken, influencers beheren en betalen via verschillende gateways. Onboarding is eenvoudig omdat veel influencers bekend zijn met hoe deze marktplaatsen werken.
Veelgebruikte marketingplatforms voor micro-influencers
#1. Kleer
Met een focus op het identificeren van influencers binnen uw huidige netwerk van volgers, helpt Klear e-commerce merken bij het vinden van relevante influencers. Invloedrijke TikTok- of Instagram-gebruikers hebben misschien al interesse in je getoond, maar je bent je niet bewust van hun macht online. Met behulp van Klear kunt u een zakelijke verbinding tot stand brengen met deze micro-influencers uit uw netwerk. Het platform verifieert ook de influencers die het voorstelt, en beschermt je tegen valse influencers met overdreven aantallen volgers.
#2. Stapel invloed
Het influencer-netwerk van Stack Influence omvat meer dan 11 miljoen gebruikers van sociale media. De micro-influencers op het platform hebben doorgaans minder dan 20,000 volgers. Het verdeelt deze influencers in groepen zoals onder andere moeders, fitness-influencers, tech-influencers en beauty-influencers. Dit helpt e-commercebedrijven bij het vinden van profielen op sociale media die echt betrekking hebben op hun hoofdactiviteit.
#3. Invloed
Influencity levert momenteel diensten aan bedrijven die willen samenwerken met influencers op Instagram, YouTube en TikTok. Dit ondanks het feit dat het bedrijf in 100 begon met het introduceren van merken bij ongeveer 2014 van de machtigste gebruikers op Twitter. Dit laat zien hoe drastisch de relatieve prestaties van de verschillende sociale platforms de afgelopen jaren zijn veranderd. Op dit moment is Instagram het belangrijkste social media platform voor merken om gezien te worden, op de voet gevolgd door de twee videoplatforms.
Influencity biedt verschillende abonnementsniveaus met een breed scala aan functies, vergelijkbaar met veel andere SaaS-platforms. Naast de vier vaste abonnementen kunnen klanten hun abonnement ontwerpen door de functies te selecteren die het beste bij hen passen en een aangepaste bundel samen te stellen.
U heeft een breed scala aan opties bij het gebruik van uw zoekfilters, variërend van eenvoudige demografische gegevens zoals geslacht, leeftijd en locatie tot complexere psychografische gegevens zoals interesses en merkaffiniteiten. Er zijn meer dan 100,000 mogelijke filtercombinaties. Je kunt ook op lookalikes zoeken. Als je eenmaal de ideale influencer hebt gevonden, kun je de rest aan het platform overlaten.
#4. Neobereik
Data-analyse onderscheidt het influencer-marketingbedrijf Neoreach. Voordat u een campagne start, helpt Neoreach u bij het onderzoeken van uw concurrenten en de demografie van uw doelgroep. Vervolgens matcht het jouw doelstellingen met de juiste influencers. Vaak stellen de micro-influencers tarieven vast die veel lager zijn dan wat een macro-influencer zou kunnen vragen.
#5. Trackr
Eigenaars van e-commercebedrijven die op zoek zijn naar een complete suite van datagestuurde influencer-marketingsoftware, moeten Traackr eens bekijken. Naast het in contact brengen met de juiste influencer, kan het je helpen bij het opzetten van een marketingstrategie voor micro-influencers. Haar dienstverlening gaat echter verder dan dat. Met partnerprogramma's ontvangen influencers een deel van de omzet via hun verwijzingen en product seeding, waarbij u uw product weggeeft aan influencers, kan Traackr u helpen. Bovendien worden sterke campagneanalyses verstrekt.
#6. opwaartse invloed
Dit is een zelfbedieningsplatform voor het ontdekken van influencers dat tot doel heeft merken te verbinden met bloggers en influencers op alle grote socialemediaplatforms, waaronder Instagram. Aangezien het relatief goedkoop is in vergelijking met veel van zijn rivalen, is het toegankelijk voor kleine en middelgrote bedrijven.
U kunt de gewenste influencers in lijsten beheren met behulp van hun software. U hebt volledige toegang tot hun persoonlijke contactgegevens. Sterker nog, u kunt hun informatie in bulk exporteren en contact met hen opnemen. Het is overweldigend om door de Upfluence-database te bladeren. Meer dan 500 miljoen stukjes inhoud worden geïndexeerd door het algoritme, dat elk stuk evalueert op bereik en betrokkenheid.
#7. Tik op Invloed
Dit helpt merken relevante, goed geïnformeerde influencers uit hun influencer-database te vinden door een breed scala aan criteria en filteropties te gebruiken. Merken kunnen TapInfluence gebruiken om doelgroepen te filteren op factoren zoals leeftijd, geslacht, locatie en meer. De vier essentiële elementen van een influencer-platform zijn influencer search, influencer outreach, campagnebeheer en analyse. Tapinfluence bevat alle vier deze elementen.
De verzameling hulpprogramma's voor campagnebeheer wordt algemeen beschouwd als een van de sterkste punten. Het zijn enkele van de meest allesomvattende tools die beschikbaar zijn op elk influencer-marketingplatform. Bedrijven kunnen hun influencer-marketingcampagnes eenvoudig opschalen met behulp van Tapinfluence. Met welk aantal influencers je ook besluit samen te werken, Tapinfluence maakt het proces beheersbaar.
#8. YouTube BrandConnect
YouTube BrandConnect, voorheen bekend als Famebit, is het grootste influencer-marketingplatform voor het vinden van YouTube-videomakers. Aangezien YouTube het populairste videoplatform op internet is, is het eenvoudig om influencers te vinden die een breed scala aan onderwerpen behandelen, waaronder beauty en mode, gezondheid en fitness, gaming en apps, technologie, huisdieren en nog veel meer. Bovendien kan YouTube BrandConnect worden geïntegreerd met uw huidige Google Ads-account en biedt het een verscheidenheid aan influencer-marketingtools van Google waarmee u producten in realtime kunt promoten, de effectiviteit van uw campagnes nauwlettend kunt volgen en kunt zoeken naar manieren om de betrokkenheid te vergroten.
Hoeveel verdient een micro-influencer?
Micro-influencers in de fitnesssector kunnen tussen $ 1,000 en $ 5,000 per gesponsorde post vragen, terwijl degenen met 100,000 of meer volgers tussen $ 150 en $ 600 kunnen rekenen. Influencers die 500,000 of meer volgers hebben, komen in aanmerking voor hogere uitbetalingen, die variëren van $ 3,000 tot $ 10,000 of meer per gesponsorde post.
Wat zijn nano- versus micro- versus macro-influencers?
Mega-influencers zijn degenen die meer dan een miljoen volgers hebben. Mega-influencers, die doorgaans een aanhang hebben van meer dan een miljoen mensen, macro-influencers, die tussen de 100,000 en een miljoen volgers hebben, en micro-influencers, die ook een aanhang hebben van tussen de 100,000 en een miljoen mensen, zijn de drie gebruikers van sociale media met de meeste volgers. Een macro-influencer moet tussen de 100,000 en een miljoen mensen volgen; een micro-influencer heeft tussen de 1,000 en 100,000 volgers. Micro-influencers worden beschouwd als materie-experts of branche-experts omdat ze zich concentreren op een bepaalde niche of een bepaald gebied. zowel nano-influencers, die minder dan 10,000 volgers hebben, als micro-influencers, die tussen de 10,000 en 100,000 volgers hebben Een opkomende categorie influencers is de nano-influencer. In vergelijking met micro-influencers hebben ze doorgaans minder volgers – minder dan 1,000 – dan die laatste individuen.
Wat komt in aanmerking als een micro-influencer?
Een micro-influencer is een influencer die tussen de 10,000 en 100,000 volgers heeft. Het aantal volgers op sociale media van een micro-influencer varieert van 1,000 tot 100,000, wat meer is dan dat van de gemiddelde gebruiker, maar lager dan dat van een beroemdheid.
Hoeveel betaalt Instagram voor 10K volgers?
Influencers met tussen de 1,000 en 10,000 volgers en meer dan een miljoen volgers verdienen een gemiddeld maandelijks inkomen van respectievelijk $ 1,420 en $ 15,356.
Zijn micro-influencers het waard?
Ze hebben de neiging om op een meer doordachte, unieke en oprechte manier met hun publiek om te gaan, omdat ze een veel kleinere schare fans hebben. Vanwege hun herkenbaarheid respecteren volgers van micro-influencers hun kennis en standpunten over de materialen en goederen die ze promoten op sociale media. Een stuk inhoud kan hierdoor meer zichtbaarheid en geloofwaardigheid krijgen, omdat ze goedkoper zijn dan bekende influencers en hogere betrokkenheidspercentages hebben.
Conclusie
De post-engagementpercentages van micro-influencers zijn vaak hoger dan die van macro-influencers, ook al vragen ze vaak minder voor hun diensten. Als gevolg hiervan kunnen e-commercemarketeers micro-influencers kiezen tegen een redelijke prijs. Micro-influencers zijn te vinden in veel verschillende branches. Ze kunnen niettemin de grootste invloed hebben binnen een bepaalde gemeenschap. Zelfs als uw bedrijf een beperkt budget heeft, kunt u misschien micro-influencers vinden die binnen uw prijsklasse vallen. U kunt op de meeste websites van micro-influencers vacatures publiceren die een salarisschaal specificeren. Om erachter te komen wat de minimumtarieven zijn, kun je ook door lijsten met influencers bladeren.
Gerelateerde artikelen
- HOE EEN INVLOEDER TE ZIJN: Volledige gids en gratis tips om te weten
- SOCIAL MEDIA INFLUENCER: hoe je er een wordt
- INSTAGRAM-INFLUENCERS: Top-influencers, salaris en hoe je er een wordt
- INVLOED: Betekenis, hoe je er een wordt en voorbeelden
Referenties
