Vraag je je af: "Wat is webanalyse?" Webanalyse is een methode om gegevens van uw website te verzamelen en te analyseren. Het kan alles omvatten, van wat uw bezoekers doen, waar ze vandaan komen, welke inhoud ze leuk vinden en nog veel meer. Door een webanalysetool te gebruiken om gegevens te verzamelen, weet u wat wel en niet werkt en stuurt u uw website in de goede richting. In dit artikel beantwoorden we de vraag "wat is webanalyse?" in meer detail en bespreek waarom het belangrijk is. We zullen het ook hebben over enkele hulpprogramma's voor websiteanalyse die verschillende inzichten bieden. Laten we het over cijfers hebben!
Wat is websiteanalyse?
Website-analyse is het verzamelen, rapporteren en analyseren van gegevens die zijn gegenereerd door gebruikers die een website bezoeken en ermee omgaan. Het doel van webanalyse is het meten van gebruikersgedrag, het optimaliseren van de gebruikerservaring en de stroom van de website en het verkrijgen van inzichten die helpen bij het behalen van zakelijke doelstellingen, zoals het verhogen van conversies en verkopen.
Er is een schat aan gegevens beschikbaar om u te helpen begrijpen hoe bezoekers omgaan met uw website en om verbeterpunten te identificeren. U kunt het totale verkeer, het bouncepercentage, verkeersbronnen, nieuwe en terugkerende bezoekers, de tijd die op de site is doorgebracht en nog veel meer volgen.
Belang van website-analyse
Webanalyse is cruciaal voor het succes van uw bedrijf. Hiermee kunt u uw sitebezoekers beter begrijpen en die inzichten gebruiken om de ervaring op uw site te verbeteren. Als u bijvoorbeeld ontdekt dat de meerderheid van de gebruikers op uw site een mobiel apparaat gebruikt, kunt u zich richten op het mobielvriendelijker maken van uw website.
Uw inhoud en SEO-strategieën kunnen worden gevormd door website-analyses. U kunt beginnen met het identificeren van welke soorten inhoud en onderwerpen het beste presteren bij uw publiek door naar uw meest populaire berichten te kijken. Als je bijvoorbeeld merkt dat WordPress-tutorials de meerderheid van je best bekeken berichten uitmaken, dan zou je je focus kunnen verschuiven en versmallen van definitieartikelen over alles wat met internet te maken heeft, naar how-to WordPress-tutorials. Of misschien onderzoekt u de verkeersbronnen van uw site en merkt u dat organisch verkeer en e-mailverkeer het belangrijkst zijn, terwijl betaalde kanalen het minst belangrijk zijn. In dat geval kunt u middelen verschuiven om meer in uw organische strategie te investeren dan betaald.
Hulpmiddelen voor websiteanalyse
Webanalyse is het verzamelen, analyseren en rapporteren van gegevens om het webgebruik beter te begrijpen en te optimaliseren. Er is een breed scala aan website-analysetools die een eenvoudig rapport bieden om verkeerstrends te onderzoeken, gebruikersgedrag te volgen en websiteconversaties te volgen. De beste hulpprogramma's voor websiteanalyse staan hieronder vermeld, samen met hun meest populaire functies en websitelinks. De lijst met hulpprogramma's voor websiteanalyse die in dit artikel worden vergeleken, bevat zowel open-source (gratis) als commerciële (betaalde) software.
#1. Google Analytics
Google Analytics is de meest populaire gratis tool voor webanalyse die er is. Het is een traditionele analyseoplossing, wat betekent dat het real-time gegevens biedt over het verkeer van uw site, zoals paginaweergaven, sessies, tijd op de pagina, bouncepercentages en andere statistieken en statistieken.
#2. Klikkend
Clicky is webanalysesoftware die uw privacy respecteert. Net als Google Analytics biedt het realtime analyses van het verkeer naar uw website.
#3. Hotjar
Hotjar is vooral bekend om zijn sessie-opnames en heatmap-tools, maar het bevat ook widgets voor gebruikersfeedback en enquêtefunctionaliteit. De handmatige instelling van het bijhouden van gebeurtenissen en de beperkte kwantitatieve analysemogelijkheden van deze tool zijn twee nadelen, die we hebben besproken in ons artikel over Hotjar-alternatieven.
#4. Woopra
Woopra is een kwantitatieve analysetool voor het volgen van de reizen van uw klanten van begin tot eind. Het is beter aanpasbaar dan traditionele analysetools omdat het functies bevat voor product-, marketing-, verkoop- en klantenserviceteams.
#5. Webanalyse openen
Open Web Analytics is een open-source framework waarmee u gegevens over gebruikersgedrag kunt verzamelen en analyseren met gedetailleerde controle. Het vereist programmeervaardigheden om het in te stellen en uit te voeren, maar het is ook buitengewoon veelzijdig, omdat je het onder je domein of als onderdeel van een webapp kunt gebruiken.
#6. Helderheid
Clarity is een gratis hulpprogramma voor analyse van gebruikersgedrag van Microsoft dat sessie-opnamen, heatmaps, geautomatiseerde inzichten en een Google Analytics-integratie bevat.
#7. Gek ei
Crazy Egg is een online analysetoepassing met een overvloed aan functies voor het volgen van gebruikersgedrag. Het is een van de beste analysetools waarmee u de interesses van klanten kunt begrijpen en uw profiel van uw site een boost kunt geven.
SEO-website-analyse
Voordat we bespreken hoe website-analyses voor SEO kunnen worden gebruikt, moeten we eerst SEO definiëren.
SEO (Search Engine Optimization) verwijst naar een breed scala aan activiteiten die gericht zijn op het verbeteren van de positie van een website in de resultatenpagina's van zoekmachines. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert (bijvoorbeeld 'marketingbureaus in Dallas') in een zoekmachine, worden de websites bovenaan de pagina geoptimaliseerd voor zoekmachines en dus gerangschikt voor die term.
Het belang van website-analyse voor SEO
SEO draait om de algoritmen van zoekmachines - een reeks regels die de positie van een website bepalen voor een bepaalde zoekopdracht (dwz trefwoord) (dwz trefwoord). Om de SERP-ranking van een site te bepalen, houdt het algoritme rekening met verschillende factoren. Om een sterke SEO te bereiken, moet je website eigenschappen vertonen die het algoritme belangrijk vindt. Webanalyses kunnen daarbij helpen.
Met webanalyse kunt u belangrijke statistieken en gegevenspunten volgen die van invloed zijn op hoe het algoritme uw website rangschikt. Als u deze gegevens begrijpt, krijgt u de inzichten die nodig zijn om positieve aanpassingen te maken en uiteindelijk de SEO van uw website te verbeteren.
Hoe voer ik websiteanalyse voor SEO uit?
De SEO-analyse van een website moet gericht zijn op relevante gegevens die van toepassing zijn op de positie van zoekmachines. Bij het uitvoeren van de SEO-analyse van uw website zijn hier enkele opmerkelijke statistieken en gegevensvelden om op te letten:
#1. Bouncepercentage en verblijftijd
Deze statistieken geven aan hoeveel tijd gebruikers op uw website doorbrengen. Google kan het als een negatieve indicator beschouwen als gebruikers uw site vaak al na enkele seconden verlaten. Om het bouncepercentage te verminderen en de verblijftijd te verlengen, moet u ervoor zorgen dat de inhoud van uw site aantrekkelijker wordt en dat er geen technische problemen zijn.
#2. Verbroken of dode links
Scan uw website op gebroken links met behulp van technische analyse. Als uw website verbroken links bevat die naar 404 pagina's leiden, kan dit de SEO-ranking van uw website schaden. Leid die links om naar een relevante pagina of verwijder ze helemaal.
#3. Scrol diepte
Het meten van de scrolldiepte (hoe ver naar beneden scrollen op de pagina) kan u helpen de kwaliteit van uw inhoud te bepalen, en het gaat hand in hand met het bouncepercentage en de verblijftijd. Om de scroldiepte te beoordelen, kunt u Tag Manager gebruiken om het specifieke scrolpercentage op de pagina's van uw site bij te houden.
#4. Overgangen
Door te onderzoeken hoe gebruikers van pagina naar pagina op uw site gaan, kunt u een meer holistisch inzicht krijgen in hun gedrag. Naar welke pagina's neigen ze toe? Zijn er CTA's op uw blog die niet veel klikken krijgen? Het optimaliseren van gebruikersreizen zal op zijn beurt de algehele gebruikerservaring op uw site verbeteren.
#5. Interne site zoeken
U kunt leren waar uw doelgroep naar op zoek is door tracking en rapportage van sitezoekopdrachten te gebruiken. Als u een trend opmerkt (de meeste zoekopdrachten zijn bijvoorbeeld gericht op prijzen omdat uw prijspagina niet in het navigatiemenu staat), kan dit zowel de architectuur van de site als de planning van de inhoud informeren.
#6. Segmenten
Door uw bezoekers in verschillende segmenten op te splitsen, kunt u gedetailleerde inzichten krijgen die een nauwkeuriger beeld schetsen.
#7. Acquisitie kanalen
Het is belangrijk om te kijken naar de bronnen van uw websiteverkeer. Als u bijvoorbeeld uw acquisitiestatistieken onderzoekt, zal blijken welke externe websites het meeste verkeer naar uw website verwijzen.
Concurrenten Website Analytics
Het proces van het bestuderen van de online aanwezigheid van uw concurrenten om hun marketingstrategieën te begrijpen en potentiële kansen voor uw eigen bedrijf te identificeren, staat bekend als de website-analyse van concurrenten. Door te begrijpen hoe uw concurrenten klanten aantrekken, kunt u een effectievere online marketingstrategie ontwikkelen waarmee u zich onderscheidt van de concurrentie.
Hoe kunnen websiteanalyses van concurrenten uw bedrijf helpen?
Het analyseren van de online aanwezigheid van uw concurrentie kan u inzicht geven in welke tactieken het beste werken voor andere bedrijven in uw branche. Dit geeft u inzicht in hoe u de effectiviteit van uw site kunt verbeteren door te onderzoeken wat werkt en wat niet.
Met andere woorden, zelfs als de strategieën van uw concurrenten niet bijzonder innovatief zijn, kan het analyseren van hun websites specifieke strategieën aan het licht brengen die zij gebruiken en die u niet gebruikt, en dat zou ook goed kunnen werken voor uw merk.
Stappen voor het uitvoeren van een effectieve analyse van de website van concurrenten
Het analyseren van de concurrentie houdt in dat u hiaten in de strategieën van uw rivalen identificeert om u te helpen beslissen waar u uw tijd en middelen wilt investeren bij het maken van inhoud, het optimaliseren van uw site voor zoekmachines, enzovoort. U kunt dit doen door deze stappen te volgen:
#1. Maak een lijst van uw concurrenten.
Het identificeren van uw concurrentie is de eerste stap in elke website-analyse van een concurrent. Afhankelijk van hoe grondig je wilt zijn, kan dit op verschillende manieren worden gedaan. Er zijn drie hoofdbronnen waar u deze informatie kunt vinden:
- Bekende directe concurrenten in uw branche.
- Een Google-zoekopdracht voor uw meest relevante zoekwoorden.
- Gespecialiseerde software en online tools zoals Semrush, Ahrefs en RelatedWeb.
#2. Analyseer hun positionering.
Zodra u uw concurrenten heeft geïdentificeerd, is het tijd om hun websites te analyseren, te beginnen met positionering. Dit omvat kijken naar wat elk bedrijf over zichzelf zegt op zijn website en begrijpen hoe zij zichzelf zien als de rest van de branche
#3. Identificeer hun doelsegment.
Zodra u een goed begrip heeft van de activiteiten van uw concurrent, kunt u beginnen met het analyseren van hun marketinginspanningen, wat begint met een poging om hun doelsegment te identificeren. Dit kan lastig zijn, omdat het niet altijd gemakkelijk te zien is op hun website of marketingmateriaal. Er zijn echter enkele tips waar u naar kunt zoeken.
#4. Onderzoek de prestaties van de site en de gebruikerservaring.
Tot nu toe hebben we onze analyse alleen gericht op het creëren van het meest nauwkeurige bedrijfsprofiel voor elke concurrent. Het is nu tijd om een objectieve beoordeling van de kwaliteit van elke concurrerende website te ontwikkelen om de sterke en zwakke punten ervan te identificeren. Dit begint met de prestaties van de website en de algehele gebruikerservaring.
#5. Maak een reis door hun trechter.
Het is tijd om naar de marketingtrechters van uw concurrenten te kijken en te zien hoe effectief ze zijn. Dit omvat alles van hun e-mailmarketingcampagnes tot hun retargeting-inspanningen. De beste manier om te begrijpen wat elke concurrent in deze ruimte doet, is door het zelf te gebruiken.
#6. Ontdek de stack waarop de website is gebouwd.
Er zijn tientallen verschillende tools en platforms voor het bouwen van websites, en sommige zijn beter geschikt voor specifieke toepassingen dan andere. Hoewel WordPress wordt gebruikt om de meeste websites op internet te bouwen, zijn sommige gespecialiseerde websites dat niet, dus het is van cruciaal belang om te weten waarmee de websites van uw concurrenten zijn gebouwd.
#7. Onderzoek hun contentstrategie.
Ook al presenteren ze hun content op verschillende manieren, al uw concurrenten hebben één ding gemeen: ze publiceren regelmatig content. Contentmarketing is cruciaal voor het succes van de website van een organisatie. Ze begrijpen dat ze, om verkeer te genereren, leads te converteren en hun klantenbestand te laten groeien, regelmatig blogposts, video's of podcasts van hoge kwaliteit moeten publiceren.
#8. Analyseer hun SEO-strategieën.
Als u naar de website van een bedrijf kijkt, kunt u inzicht krijgen in de SEO-strategieën, wat uiterst nuttig kan zijn als uw concurrenten hoger scoren dan u op SERP's. U kunt uw ranking verbeteren door te begrijpen hoe zij hun website optimaliseren voor zoekmachines en dezelfde technieken toe te passen op uw website.
#9. Maak een lijst van de gebreken en hoogtepunten.
De laatste stap is het combineren van alle verzamelde informatie in een spreadsheet om een goed beeld te krijgen van uw concurrentielandschap. Met deze informatie heb je een duidelijk beeld van waar elke concurrent uitblinkt en waar ze tekort schieten, dus maak een lijst van de tekortkomingen en hoogtepunten van elke concurrent. Deze samenvatting zal dienen als de primaire output van de volledige analyse van de website van de concurrent.
Website-analyse toevoegen
Er zijn talloze tools beschikbaar om je website te beheren. Van platformen voor voorraadbeheer tot plug-ins die de SEO (zoekmachineoptimalisatie) van uw site verbeteren, er is een hele branche die zich inzet om u te helpen meer uit uw website te halen.
Maar er zijn maar weinig tools die zoveel waarde bieden als Google Analytics, vooral als je bedenkt dat het volledig gratis te gebruiken is!
In dit gedeelte laten we u alles zien wat u moet weten over het toevoegen van Google Analytics aan uw website.
Gebruik Analytics op uw website.
Analytics kan basisgegevens van uw website verzamelen.
Stap 1: verkrijg een Analytics-property-ID.
- Maak een Analytics-account als u er nog geen heeft.
- Zoek naar uw Analytics-property-ID.
Stap 2: voeg de Analytics Property ID toe aan uw website.
- Start Google Sites op uw computer.
- Klik op Instellingen in de rechterbovenhoek.
- Navigeer naar Analytics in het venster "Instellingen".
- Voer een geldige Analytics-property-ID in. Het formaat moet "UA-XXXXXX-X" of "G-XXXXXXX" zijn.
Het kan tot 24 uur duren voordat gegevens in Analytics worden weergegeven.
Stap 3: Onderzoek uw gegevens
- Start Analytics.
- Onderzoek uw gegevens. Leer hoe u Analytics gebruikt.
Tip: Als u een aangepast pad naar een pagina toevoegt of de naam van een pagina wijzigt, wordt een nieuwe URL gegenereerd en kan het bijhouden van Analytics-gegevens worden verstoord.
Hoe krijg ik websiteanalyse?
Maak een Google Analytics-account aan:
- Klik in Admin op "Account maken" in de kolom Account.
- Voer een accountnaam in. Bepaal welke gegevens u deelt met Google door de instellingen voor het delen van gegevens te configureren.
- Klik op Volgende om de eerste eigenschap van het account toe te voegen.
Wat zijn de soorten websiteanalyses?
Hier zijn enkele voorbeelden van webanalysetools en wanneer ze nuttig kunnen zijn.
- Tools voor inhoudsanalyse
- A/B- en multivariate testtools
- Analysetools voor sociale media
- SEO-analysetools
- Algemene hulpprogramma's voor bedrijfsanalyse
- Open-source webanalysetools
- Tools voor productanalyse
Wat kan websiteanalyse u vertellen?
Analyseplatforms houden bij hoeveel gebruikers een website bezoeken, hoe lang ze blijven, hoeveel pagina's ze bezoeken, welke pagina's ze bezoeken en of ze op een link zijn gekomen of niet.
Wat zijn de 2 soorten webanalyses?
Off-site webanalyse en on-site webanalyse zijn de twee belangrijkste soorten webanalyse.
Is webanalyse gratis?
Het hangt er vanaf. Google Analytics is de meest populaire gratis tool voor webanalyse die er is.
Is webanalyse eenvoudig te leren?
Het is moeilijk om Google Analytics te leren. Ondanks dat het de meest populaire tool voor webanalyse is, missen veel gebruikers de kennis om hun gegevens te ontcijferen. De nieuwe versie is nog moeilijker te beheersen.
Wat is de meest voorkomende website-analyse?
Google Analytics is de meest gebruikte tool voor webanalyse, met meer dan 28 miljoen websites die er gebruik van maken.
Conclusie
Veel mensen runnen hun websites zonder op hun webstatistieken te letten. Die strategie zou kunnen werken. Omdat u echter zoveel geweldige webanalysetools tot uw beschikking heeft (zoals Google Analytics), is het tijdverspilling om ze niet te gebruiken.
Als het gaat om webanalyse, zijn er tal van cijfers waarmee u rekening moet houden. De belangrijkste statistieken om te monitoren staan hierboven vermeld. Als u deze kunt begrijpen, heeft u een basiskennis van wat webanalyse is.
Gerelateerde artikelen
- WEB ANALYTICS: Betekenis, Types & Tools
- PRODUCTANALYTICS: Gedetailleerde gids met de 5 beste tools
- WEB MARKETING SEO: betekenis, voordelen en typen
- WEBMARKETING: voorbeelden en beste strategieën
- BEOORDELINGEN VAN DE WEBMARKETINGBEDRIJVEN IN 2023
Referenties
