Consumenten willen tegenwoordig dat bedrijven een grotere maatschappelijke verantwoordelijkheid hebben. Deze veranderende verwachtingen hebben bijgedragen aan de stijgende populariteit van cause-related marketing, een marketingstrategie die relaties met non-profitorganisaties en goede doelen topprioriteit geeft. U als ondernemer overweegt waarschijnlijk of het voor u voordelig zou zijn om deze marketingtactiek te gebruiken. De essentie van oorzaakgerelateerde marketing wordt in deze zelfstudie behandeld, inclusief de sociale marketingcampagne en een voorbeeld van hoe deze moet worden uitgevoerd.
Oorzaak Marketing
Cause marketing is een strategie waarbij commerciële en non-profitorganisaties samenwerken om campagnes te ontwikkelen die de verkoop stimuleren en sociale verandering bevorderen. In haar marketinginitiatieven brengt het boodschappen over activisme en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Deze tactiek stelt een bedrijf in staat om de perceptie van zijn merk te verbeteren, zich te onderscheiden van rivalen, het consumentengedrag te veranderen en solide relaties op te bouwen met gemeenschappen.
Wat maakt goede marketing zo essentieel?
Mensen worden zich steeds meer bewust van sociale en milieukwesties. Oorzaakmarketing stelt bedrijven in staat om het behoud en de loyaliteit van klanten te vergroten en tegelijkertijd het bewustzijn van problemen in onze gemeenschap te vergroten. Het is voordelig voor de samenleving en de inkomsten van het bedrijf. Deze strategie omvat campagnes ter ondersteuning van liefdadigheidsinstellingen en sociale gemeenschappen, evenals partnerschappen tussen organisaties met winstoogmerk en non-profitorganisaties.
Voordelen voor het gebruik van oorzaakmarketing
Voor non-profitorganisaties met doorgaans beperkte fondsen en middelen, is marketing een geweldig idee. Het helpt ngo's bij het opbouwen van hun merk en bij het onder de aandacht brengen van de problemen die zij aanpakken. Bovendien heeft deze strategie ook voordelen voor de zakelijke partner. Voor zijn:
- Positief merkimago;
- Maatschappelijke verantwoordelijkheid;
- Concurrentie voordeel;
- Sterke relaties met gemeenschappen;
- Bewuste medewerkers;
- Een toename van het verkoopvolume;
- Klantloyaliteit en vertrouwen
- Tevreden verwachtingen van klanten.
Hoe kunt u een succesvol marketingplan voor goede doelen opstellen?
Het succes van uw campagne hangt af van hoe u deze ontwerpt. We helpen je bij het opzetten van een vlekkeloze campagne die mensen aanmoedigt om verantwoordelijk te handelen tegenover anderen.
- Kies de oorzaak. U moet het probleem kiezen dat u aan de orde wilt stellen zodra u hebt besloten een marketingstrategie voor goede doelen te implementeren. Denk aan uw bedrijf bij het maken van uw keuze. Het is altijd een slim idee om een oorzaak te kiezen die relevant is voor uw beroep.
- Specificeer uw doelen. Nadat je een doel hebt gekozen, is het tijd om na te denken over je ambities. Bepaal welke doelstellingen je hebt voor deze campagne.
- Kies het ideale moment om te handelen. U moet uw evenement plannen op het ideale tijdstip van de dag en efficiënt gebruik maken van uw middelen. Tijd wordt beïnvloed door een verscheidenheid aan variabelen, waaronder bedrijfsschema's, campagnegerelateerde dagen en de tijd van het jaar.
- Inclusief het publiek. Je moet zoveel mogelijk mensen overtuigen om mee te doen. Dat kan op verschillende manieren, vooral met behulp van sociale media. Gebruik uw socialemedianetwerken om reclame te maken voor uw marketingcampagne om het publiek te betrekken.
- Gebruik marketingkanalen. Zoals we al hebben besproken, is het gebruik van marketingkanalen een van de beste manieren om consumenten te betrekken. Klanten kunnen meer te weten komen over uw campagne via e-mails en messengers, maar ook via bekende sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram.
- Implementeer een CTA die duidelijk en beknopt is. Zorg ervoor dat elke communicatie die je verstuurt een duidelijke call-to-action bevat. Consumenten zullen uw zaak steunen door eraan bij te dragen en het woord te verspreiden.
Oorzaak Marketing Voorbeeld
Bedrijven hebben met succes campagnes gelanceerd door samen te werken met organisaties, aangezien klanten hen steeds vaker verantwoordelijk stellen voor maatschappelijke verantwoordelijkheid. Laten we het cause marketing-voorbeeld eens bekijken:
#1. Yoplait Save Deksels om levens te redden
Om geld te genereren voor de strijd van de Susan G. Komen Foundation tegen borstkanker, lanceerde Yoplait het Save Lids to Save Lives-initiatief. Ze maakten sommige van hun yoghurtdeksels roze en spoorden mensen aan om ze in te leveren om elk 10 cent op te halen. Yoplait maakte gebruik van de nationale populariteit van de Susan G. Komen Race for the Cure en ondersteunde het project met gesponsorde en verdiende media. Het breidde zich zelfs uit naar andere handelsmerken van General Mills, waaronder Cheerios, Nature Valley en Betty Crocker. De campagne bracht in totaal ongeveer $ 26 miljoen op.
#2. Rode Neuzen Dag & Walgreens
Rode Neuzen Dag en Walgreens werken samen om geld in te zamelen voor kansarme kinderen. Tijdens de jaarlijkse campagne van zes weken verkoopt Walgreens herkenbare rode neuzen, en klanten worden aangespoord om ermee op de foto te gaan en ze te dragen tijdens andere Rode Neuzen Dag-fondsenwervende activiteiten. Beroemdheden en andere invloedrijke mensen worden op de hoogte gebracht van de campagne met behulp van de kracht van socialemediamarketing, en alle winst gaat naar de stichting.
#3. Koop een paar, geef een paar door Warby Parker
Warby Parker blijft samenwerken met tal van gezondheids- en medische groepen om brillen uit te delen aan mensen in nood. Ze geven ook basistechnieken voor oogonderzoek aan hun non-profitpartners, en ze geven gratis een bril aan kinderen met een visuele beperking, zodat ze gemakkelijker hun school kunnen afmaken. Om schoolkinderen gratis visuele screenings en oogonderzoeken aan te bieden, hebben ze samengewerkt met organisaties zoals VisionSpring en initiatieven ontwikkeld zoals Pupils Project. Dankzij deze samenwerkingen heeft Warby Parker klanten in meer dan 50 landen bereikt.
#4. PurposeFULL Doelgerichte marketingcampagne
Om kinderen in Amerika te voeden, hebben Share Our Strength, een non-profitorganisatie, en Arby's de handen ineen geslagen om dit initiatief te creëren. Een verkooppuntactie genaamd PurposeFULL vraagt klanten om een donatie te doen wanneer ze iets kopen bij Arby's. Klanten kunnen voedsel leveren voor 10 maaltijden door $ 1 te doneren. Klanten kunnen zich concentreren op de ondersteuning vanwege de lage donatiedrempel. Arby's heeft al meer dan $ 15 miljoen opgehaald voor het goede doel.
Klanten houden bedrijven verantwoordelijk en velen besluiten deel te nemen aan activiteiten op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen. Klanten maken zich tegenwoordig meer zorgen over waar hun geld naartoe gaat en zijn beter geïnformeerd over zakelijke praktijken dan ooit tevoren. Bedrijven die kiezen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen kunnen hun doelstellingen matchen met het verbeteren van de planeet.
Oorzaak marketingcampagne
Oorzaakmarketing probeert non-profitorganisaties en verdienstelijke doelen te promoten en geld voor hen in te zamelen, terwijl het bedrijf wordt gepromoot via campagnes. Merken kunnen hun aantrekkingskracht vergroten en tegelijkertijd een positief consumentenvertrouwen bevorderen door een goed doel te steunen. Want marketing is deels populairder geworden omdat de meeste consumenten de voordelen zien van dergelijke campagnes voor de goede doelen die ze steunen. In de loop der jaren hebben veel bedrijven geprofiteerd van cause marketing, door gedenkwaardige campagnes te creëren die goede doelen ondersteunen.
Hieronder zetten we een aantal actuele, bekende cause marketing campagnes op een rij.
#1. Starbucks
Klanten en Starbucks kennen elkaar altijd bij de voornaam. De coffeeshopketen wilde echter aantonen welk effect een gekozen naam kan hebben op een niet-binaire of transgender jongere en tegelijkertijd de transgender liefdadigheidsinstelling Mermaids steunen.
#2. Gillette
Gillette besloot haar oude campagne 'het beste wat een man kan krijgen' te updaten om jongens over de hele wereld aan te spreken. De nieuwe slogan van Gillette daagt giftige mannelijkheid en mannelijke stereotypen uit door mannen aan te sporen het beste uit zichzelf te halen en andere mannen verantwoordelijk te houden.
#3. intimina
Een Zweeds bedrijf genaamd Intimina, dat menstruatiecups voor menstruatie en andere intieme verzorgingsartikelen verkoopt, ontwikkelde een campagne genaamd The Wait om de aandacht te vestigen op hoe lang het duurt om endometriose te diagnosticeren. Omdat het vaak acht jaar duurt om endometriose vast te stellen, vroeg de campagne achtjarigen om de ervaringen te delen van vrouwen die nog wachten op een diagnose. Het gaat over het lijden dat is doorstaan, de shock van de professionals en de vertraging voordat een diagnose wordt gesteld.
#4. McCains
De doorlopende bewustmakingscampagne van McCain, 'Little Moments', maakt gebruik van bijzondere, gewone gebeurtenissen. De advertenties benadrukken hoe de kleine momenten het belangrijkst zijn voor gezinnen waar kinderen meer worstelen dan hun klasgenoten. Ze doen dit door te werken met gezinnen met kinderen die neurodivergent, gehandicapt of chronisch ziek zijn. Het Familiefonds en de campagne werkten samen om een reeks nationaal vertoonde commercials te maken die de geest van tijd voor het gezin samenvatten. Het Familiefonds verstrekt subsidies en financiële steun aan gezinnen met gehandicapte of chronisch zieke kinderen.
#5. Verandering van het genderidentiteitsbeleid van Virgin Atlantic
Virgin Atlantic schafte de vereiste voor gendergerelateerde uniformen af met de aankondiging van een nieuw genderidentificatie- en uniformbeleid eind september. Samen met andere non-binaire en transgender activisten en influencers was Michelle Visage, een bekende persoonlijkheid in de LGBTQIA+ gemeenschap en jurylid van Ru Paul's Drag Race, het gezicht van de campagne om de verandering aan te kondigen.
#6. Ventilator Challenge VK
Voor de Ventilator Challenge UK hebben meer dan twintig technische, technische en industriële ondernemingen in de UK hun krachten gebundeld. Om de gevolgen van het coronavirus te bestrijden, is dit programma opgezet om medische ventilatoren te ontwerpen, produceren en testen voor levering in het hele VK.
Ongeacht het platform dat u gebruikt, sociale media kunnen intimiderend zijn voor marketingdoeleinden. Consumenten zijn tegenwoordig meer bezig met de sociale verantwoordelijkheid van een merk dan alleen met wat het te bieden heeft. Toch is een maatschappelijk probleem een zorg die de kwaliteit van leven van mensen verlaagt. Het lijkt dus logisch dat klanten nieuwsgierig zijn naar hoe hun favoriete merken niet alleen hun directe problemen verlichten, maar ook de wereld om hen heen veranderen.
Een andere illustratie van maatschappelijk verantwoord ondernemen is cause marketing voor maatschappelijke doelen zoals:
- Bedrijfsverantwoordelijkheid
- Vernietiging van het milieu
- Epidemieën en pandemieën
- Mensenrechten
- pesten
- Luchtkwaliteit
- Klimaatverandering
Met gedeelde waarden en toewijding aan een belangrijk doel, stelt effectieve goede doelenmarketing bedrijven in staat contact te maken met hun doelgroep.
Hier zijn enkele creatieve werkvoorbeelden die als motivatie voor u kunnen dienen om originele inhoud voor uw klanten op sociale media te ontwikkelen:
#1. Sla haar door Fanpage
Misbruik en huiselijk geweld zijn ernstige problemen. Gezien hoe delicaat het onderwerp is, willen maar weinig bedrijven een statement maken. Echter, een door Fanpage geproduceerde Facebook-video. Hoewel het voornamelijk over misbruik ging, werd het erg populair. Hierdoor was het streven veel meer dan alleen een 'virale video'. Een geweldige prestatie, het veranderde de publieke opvattingen over huiselijk geweld.
#2. The Best Men Can Be van Gilette
De oude slogan voor Gilette was "het beste wat een man kan krijgen." Klopt, dit is achterhaald. Om hun steun te betuigen aan de #MeToo-beweging, die ernaar streeft seksuele aanranding en intimidatie te bestrijden en dit soort gedrag in de toekomst te stoppen, besloten ze hun slogan te veranderen in "de beste mannen kunnen zijn."
#3. Project Lichaamshaar van Billie
Advertenties voor scheermessen voor vrouwen bevatten nooit lichaamshaar. Billie, een fabrikant van scheerapparaten voor vrouwen, wilde hier verandering in brengen en verspreidde het idee dat vrouwelijk lichaamshaar typisch is. Door de actie kregen ze links van Glamour en Allure, twee websites die hun ideale klant vaak bezoekt en autoriteiten zijn in hun vakgebied. Dit had ongetwijfeld een negatieve invloed op hun SEO-plan.
#4. This Girl Can van Sport England
Wist je dat vrouwen minder geneigd zijn dan mannen om aan lichaamsbeweging te doen? Bovendien staan volgens een onderzoek „verouderde stereotypen en sociale conventies een constructieve ontwikkeling in de weg”. Je zult begrijpen waarom we moeten stoppen met te geloven dat sport alleen voor jongens is nadat je dat hebt gelezen.
#5. Echte schoonheid van Dove
De kans is groot dat de advertentie van Dove wordt opgenomen in een lijst met voorbeelden van cause marketing-campagnes. Terecht. Ondanks dat het een lang vervlogen campagne is, herinneren we het ons nog steeds vanwege hoe krachtig en onderscheidend het in die tijd was. Dove heeft een video uitgebracht die laat zien hoe lang dames bezig zijn met zich klaar te maken. Het doel? Om het gevoel van eigenwaarde van vrouwen te ondersteunen en het bewustzijn te vergroten van hoe verwrongen onze definitie van "mooi" is
Een bedrijf met winstoogmerk en een non-profitorganisatie werken samen in cause marketing om een gemeenschappelijk doel te bereiken.
Wat zijn de soorten oorzaakmarketing?
Er zijn in wezen zes verschillende categorieën marketing voor goede doelen.
- Gefaciliteerd geven. …
- Door aankopen getriggerde donaties.
- Sponsoring. …
- Licentieverlening …
- ADVERTISING
- Directe marketing.
Waarom is causemarketing belangrijk?
Een merk kan effectief worden ontwikkeld door middel van cause marketing. Talrijke onderzoeken hebben aangetoond dat consumenten eerder merken die een goed doel steunen, prefereren dan merken die dat niet doen.
Wat is oorzaakmarketing versus doelmarketing?
De meeste cause marketing is anti-iets. Aan de andere kant neigt het doel ernaar iets te ondersteunen. Veel bedrijven ondersteunen inspanningen om milieuvervuiling te verminderen, maar Seventh Generation wil individuen ondersteunen om een natuurlijker, chemicaliënvrij leven te leiden.
gerelateerde berichten
- CAMPAGNEBEHEERHULPMIDDELEN: gratis tools en toepassing
- CAMPAGNEMANAGER: Betekenis, plicht en salaris
- Marketingcampagne: definitie, typen en strategieën
- Beste voorbeelden van e-mailmarketingcampagnes (+ gedetailleerde gids)
- Beste 15 marketingsoftware voor kleine bedrijven in 2023
Referenties
