MERKIDENTITEIT: hoe u een sterke merkidentiteit opbouwt

Een merkidentiteit is meer dan alleen een kleurrijk logo of stijlgids. Het moet merkreputatie, verbinding, emotie en stijl vertegenwoordigen. Hier zijn de tips om een ​​sterke merkidentiteit voor uw bedrijf op te bouwen, of het nu een startup of een reeds bestaand bedrijf is. U zult ook het nut zien van merkidentiteitsontwerpers bij het creëren van een unieke ontwerpstrategie voor uw bedrijf.

Wat is een merkidentiteit?

Merkidentiteit beïnvloedt klanten om relevantie, reputatie en geloofwaardigheid te ervaren.

Merkidentiteit is een optelsom van hoe uw merk eruitziet, aanvoelt, klinkt en wordt waargenomen - het element dat de betrokkenheid vergroot.

Het is visueel en emotioneel en communiceert geloofwaardigheid en toewijding. Sommige merkidentiteiten zijn gekoppeld aan praktische elementen zoals visuals, design en verpakking.

Sleutels tot een goede merkidentiteit

Een goede merkidentiteit moet de volgende kenmerken hebben:

• memorabele: Een merk moet een gedenkwaardige visuele impact hebben. Denk aan merken als Apple, hun logo is zeer gedenkwaardig, ze gebruiken het niet hun naam.
• Flexibele: Het moet flexibel genoeg zijn om met het merk mee te groeien.
• Verschillend: Het moet de aandacht van het publiek trekken en opvallen tussen concurrenten.

Hoe u uw merkidentiteit in eenvoudige stappen ontwerpt

Er zijn zes stappen voor het ontwerpen van uw merkidentiteit, die u een reeks middelen zullen bieden die uw merk duidelijkheid en onderscheidend vermogen zullen geven. Deze processen omvatten het definiëren van uw doelgroep, het verduidelijken van uw product, het kiezen van kleuren, het ontwikkelen van uw logo, het selecteren van lettertypen en het samenvoegen van alles in een huisstijlgids.

U kunt al deze processen zelf voltooien, maar u kunt overwegen om samen te werken met een ontwerpbureau voor merkidentiteit zoals DesignBro om u te helpen. Veel ontwerpbureaus begrijpen het belang van esthetiek en hebben ervaring met het vormgeven van de identiteit van een merk. De eerste drie delen van dit proces duren slechts een paar uur, de volgende drie processen worden voor een paar honderd dollar uitbesteed aan een bureau.

Inc.com gaat akkoord met onderstaande stappen;

Laten we elk van de zes stappen eens nader bekijken:

#1. Identificeer uw ideale klant

De bouwsteen van elk merk is om de doelgroep te identificeren waarop het zich zal richten.

Voordat u bijvoorbeeld een logo kunt kiezen en uw visuals kunt ontwerpen, moet u eerst uw doelklant definiëren. Dit is een cruciale eerste stap omdat het de rest van uw beslissingen tijdens het merkontwerpproces zal beïnvloeden. De merkkleuren die u kiest, het logo dat u ontwikkelt en de algemene boodschap die u uitdraagt, worden allemaal bepaald door uw doelklant.

U maakt eerst een duidelijk beeld van uw doelklant, beter bekend als een avatar. Inzicht in de demografische gegevens en psychografische gegevens van uw doelgroep zijn de eerste stappen om deze te definiëren.

Bepaal de demografie van uw doelmarkt

Demografische gegevens zijn statistische statistieken zoals leeftijd, geslacht, locatie en opleidingsniveau, die normaal worden verzameld in een volkstelling. Dit is essentiële informatie om te verzamelen over uw doelmarkt. Hoe beter u begrijpt wie ze zijn, hoe effectiever u een merkidentiteit kunt creëren die met hen verbindt, hen overtuigt en vasthoudt.

Door de volgende vragen te stellen, kunt u de demografische gegevens van uw doelmarkt bepalen:

• Welk geslacht zijn ze?
• Wat is hun leeftijd en burgerlijke staat?
• Waar noemen ze thuis?
• Wat is hun werkterrein?
• Wat is hun inkomensniveau?

Dit is nog maar het begin. Afhankelijk van uw product of dienst wilt u wellicht ook problemen identificeren zoals etniciteit, opleidingsniveau, woonsituatie, huis, religie of fysieke kenmerken. Als u bijvoorbeeld een pizza heeft, wilt u misschien demografische informatie verzamelen over de verscheidenheid en prevalentie van voedselallergieën in uw buurt.

Bepalen Psychografische gegevens van uw doelmarkt

Psychografie is de classificatie van mensen op basis van hun houding en ambities, en het is van cruciaal belang bij het ontwerpen van uw merkidentiteit. Terwijl marktdemografie u metrische gegevens over uw klant biedt, verdiepen marktpsychografische gegevens zich in de gedachten, levensstijl, keuzes, pijnpunten, overtuigingen en doelen van uw doelconsument.

Hier zijn drie goede psychografische vragen om uw doelmarkt te stellen:

• Wat voor soort activiteiten ondernemen ze?
• Wat zijn hun pijnpunten in termen van het product of de dienst die u aanbiedt?
• Dus, wat zijn hun waarden in termen van het product of de dienst die u aanbiedt?

Andere psychografische factoren die moeten worden onderzocht, zijn onder meer culinaire voorkeuren, politieke overtuigingen, amusementsinteresses en bestedingspatronen. Misschien woont u op een locatie waar de belangrijkste geldschieters de echtgenoten zijn van bedrijfsleiders, met modeproducten als hun primaire bestedingsdoel. Als u wilt dat uw bedrijf floreert, moet u een merkidentiteitsontwerp opzetten dat deze consumenten aanspreekt.

Het eindresultaat van deze stap zou een klantavatar moeten zijn. Je moet je avatar een naam en een afbeelding geven. Download nogmaals onze klantprofielsjabloon om dit profiel van uw klant te ontwikkelen. De sjabloon definieert de procedure tot in detail en geeft u een duidelijk beeld van de mensen die u probeert te bereiken.

#2. Uw waardepropositie definiëren

Schrijf precies op wat je verkoopt en hoe het in deze fase verschilt van andere producten of diensten op de markt. Deze stap, ook wel de waardepropositie genoemd, moet resulteren in een duidelijke verklaring van één of twee zinnen die definieert wat uw product of dienst is en waarom het belangrijk is voor uw ideale consument.

Probeer bij het bepalen van de waarde van wat u verkoopt zo specifiek mogelijk te zijn. Iets dubbelzinnigs als "ACME Apparel verkoopt T-shirts" is niet effectief. Probeer in plaats daarvan dit: "ACME Apparel verkoopt grappige en opvallende grafische T-shirts voor nieuwe vaders die van krachttraining houden." Als je een aantal artikelen of diensten hebt, maak er dan een lijst van.

Het is moeilijk om een ​​merkidentiteit te creëren zonder eerst de onderscheidende waarde van uw bedrijf te definiëren. Rolls-Royce, bijvoorbeeld, een merk dat zich toelegt op luxe en uitstekende kwaliteit, heeft een logo en mascotte die deze principes op een zachte manier overbrengen. Deze merkidentiteit verschilt van die van een meer speels bedrijf, zoals Disney World, dat een meer casual merkidentiteit heeft.

Zie ook: Google-merkstrategie: hoe Google de markten domineert.

#3. Selecteer de kleuren van uw merk

In de eerste twee stappen hebben we de basis gelegd voor de esthetiek. U begrijpt uw ​​klant en u begrijpt nu uw unieke waardepropositie. De afbeeldingen van uw merk worden bepaald door deze principes. Stap drie omvat het selecteren van drie merkkleuren: de primaire merkkleur, een secundaire kleur en een neutrale basiskleur. Dit proces moet resulteren in ten minste drie hexadecimale codes van de door u gekozen kleuren die uw waarde vertegenwoordigen voor uw doelconsument.

Merkkleuren dienen als basis voor al uw afbeeldingen, met name uw logo. De kleuren van uw merk verschijnen op alles - visitekaartjes, billboards, bewegwijzering, websites, auto's en overal waar uw bedrijf aanwezig is. De door u gekozen kleuren zijn een duidelijke indicatie voor uw klanten dat dit uw merk is, hoe het eruit ziet en wat het oplevert.

U kunt de kleuren voor uw merk op de juiste manier selecteren door de twee onderstaande procedures te volgen:

1. Herken kleurenpsychologie

Kleurenpsychologie stelt voor dat verschillende tinten verschillende effecten op de hersenen kunnen hebben. Kleurassociatieverschillen tussen culturen kunnen een rol spelen. Het is geen exacte wetenschap, maar er zijn brede trends om rekening mee te houden.

De volgende zijn enkele van de meest voorkomende emoties of gevoelens die verband houden met elke hoofdkleur:

• Rood staat voor gevaar, passie, liefde en urgentie.
• Geel staat voor vreugde, warmte en optimisme.
• Blauw staat voor vrede, vertrouwen en veiligheid.
• Oranje staat voor opwinding, voorzichtigheid en zelfverzekerdheid.
• Groen staat voor gezondheid, natuur en vooruitgang.
• Paars staat voor royalty, schoonheid en wijsheid.
• Roze symboliseert romantiek, vrouwelijkheid en zachtheid.
• Zwart staat voor luxe, geheimhouding en verstoppen.
• Wit staat voor puurheid, openheid en transparantie.
• Identiteit van een merk
• Creatieve explosie

U zou kleuren moeten kunnen ontdekken die resoneren met uw doelmarkt op basis van kleurenpsychologie en een goed begrip van uw klant. Sommige aspecten van kleurenpsychologie lijken misschien intuïtief. Als uw CrossFit-faciliteit bijvoorbeeld gericht is op mannen van 20 jaar en ouder, wilt u misschien een andere tint dan roze als hoofdkleur gebruiken.

2. Selecteer uw drie kleuren

Kies eerst de primaire merkkleur, aangezien dit een onderscheidend element van uw merk zal zijn - denk aan Coca-red Cola's of UPS's bruin. Er wordt een contrasterende kleur gebruikt voor uw secundaire merkkleur. Ten slotte dient een neutrale kleur als een chromatische achtergrond en verbetert de algehele samenhang van de designstukken.

Dit zijn de drie kleuropties die je hebt:

• Uw primaire merkkleur: Dit is de kleur die mensen zullen associëren met uw bedrijf.
• Uw secundaire merkkleur: Veel bedrijven gebruiken meerdere kleuren. Sommige, zoals Google, gebruiken meer dan drie tinten. Deze kleur moet een contrast zijn met je hoofdkleur, maar mag er niet mee botsen.
• Een neutrale foundationkleur: Iets als wit is de veiligste gok.

Hoe kies je de perfecte kleur? Eenvoudig. Zoek eenvoudig naar 'kleurkiezer'. Op de pagina met zoekresultaten van zoekmachines zou u iets dergelijks moeten zien. Als je de perfecte kleur hebt gevonden, noteer je de hexadecimale code - de zes-waardenset van kleuren en getallen die de kleur die je hebt gekozen beschrijft.

#4. Maak een logo

In deze fase bouwt u een professioneel ontworpen logo dat de overtuigingen van uw bedrijf symboliseert, uw doelgroep target en de kleuren bevat die u hebt gekozen. De laatste fase is het ontwerpen van uw logo, wat het hoogtepunt is van de vorige drie processen. U kristalliseert een van de meest gedenkwaardige en erkende componenten van uw merkidentiteitsontwerp uit via het logo-ontwerpproces.

Omdat dit zo'n belangrijke fase is, raad ik aan om het logo-ontwerpproces toe te vertrouwen aan een ontwerpbureau dat gespecialiseerd is in het maken van logo's, zoals DesignBro. Professioneel logo-ontwerp kan variëren van een paar dollar (fiverr) tot een paar honderdduizend dollar (Rob Janoff, de logo-ontwerper van Apple). U kunt de diensten van Janoff misschien niet betalen, maar u moet niet bezuinigen op logo-ontwerp. Het hart van uw merkidentiteitsontwerp is uw logo. De kwaliteit van uw logo weerspiegelt de waarde van uw merk.

Hoe u het beste logo-ontwerpbedrijf selecteert?

Wanneer u met een logo-ontwerpbureau werkt, geeft u hen meestal zoveel mogelijk informatie over uw bedrijf, producten en klanten. Nadat u deze informatie heeft verstrekt, zullen ontwerpers van bureaus of individuele ontwerpers logo-suggesties voor u maken. Daarna kun je je favoriete ontwerp kiezen, de nodige wijzigingen aanvragen en uiteindelijk iets bevredigends kiezen.

Let bij het kiezen van een logo-ontwerpservice op de volgende kenmerken:

• Passende prijs (tussen $300 en $1,000): Goedkope logo's zijn bijna nooit op maat ontworpen logo's. U moet een professional betalen voor de tijd die nodig is om uw klant, producten en berichten te begrijpen. Meestal kost dit u enkele honderden dollars.
• Ontwerpalternatieven: De meeste logo-ontwerpers zullen een verscheidenheid aan logo's leveren. Het zien van de verschillende mogelijkheden helpt bij het bepalen van de visuele stijl die u voor uw merk wilt.

Houd er rekening mee dat merkidentiteitsontwerp meer is dan alleen een logo. Zoek een ontwerper die ook visitekaartjes, briefpapier en andere designartikelen kan maken.

• Samenwerkend: Idealiter heb je meer kennis van je product en markt dan de ontwerper. Als gevolg hiervan zou u, als onderdeel van het logo-ontwerpproces, deze informatie met hen moeten kunnen delen. U kunt zelfs enkele ontwerpconcepten in gedachten hebben die u wilt laten ontwikkelen, of voorbeelden van logo's die u mooi vindt. Kwaliteitsontwerpers vragen deze feedback vaak als onderdeel van het ontwerpproces.

#5. Kies de lettertypen van uw merk

Het doel van het kiezen van lettertypen voor uw merk is om een ​​coherent ontwerp voor uw merk te creëren. Hoewel lettertypen niet zo zichtbaar zijn als een merklogo of -kleur, spelen ze een belangrijke rol bij de herkenbaarheid van uw merk en de stijl die u wilt uitstralen. Als onderdeel van dit proces moet u gewoonlijk maximaal drie lettertypen kiezen.

Kies drie lettertypen

• U kiest drie lettertypen: één voor uw logo, één voor belangrijke kopteksten en één voor gewone website of geschreven materiaal. Deze drie lettertypen zorgen voor een consistent visueel front voor al uw geschreven materiaal, of het nu op een reclamebord, vrachtwagen, platform of iets anders is. (jong.in)
• Het lettertype dat in uw logo wordt gebruikt: Het lettertype van uw logo is het belangrijkste lettertype van uw merk, omdat het de stijl voor de andere lettertypen bepaalt. Als u stap vier - logo-ontwerp - hebt voltooid, heeft u uw logo-lettertype al gekozen.
• Secundair lettertype: Uw secundaire lettertype wordt gebruikt als de tekst op de koptekst, bewegwijzering, visitekaartjes en briefhoofden van uw website. Selecteer een lettertype dat lijkt op het lettertype dat in uw logo wordt gebruikt. Als uw logo-lettertype bijvoorbeeld schreefloos is, moet uw secundaire lettertype ook schreefloos zijn.
• Kopieer lettertype: Het doel van dit lettertype is om consistentie binnen uw merk te creëren - algemene websitetekst, menu's, memo's, brieven, PowerPoint-presentaties en waar dan ook. Dit lettertype is het eenvoudigste van allemaal - denk aan Arial of Times New Roman.

Als uw merk een website heeft, moet u een internetveilig lettertype kiezen. Dit is niet moeilijk om te doen. De procedure die ik hieronder heb beschreven, geeft u een lijst met dergelijke lettertypen.

Welke lettertypen moet u gebruiken?

Hier zijn drie uitstekende bronnen voor het selecteren van lettertypen. Elk van de onderstaande bronnen bevat webveilige lettertypen, zodat u ze gemakkelijk op uw website kunt gebruiken.

• Google Fonts: Er zijn 877 lettertypefamilies in de bibliotheek van Google. U kunt uw zoekopdracht verfijnen op veelvoorkomende stijlen zoals schreef, schreefloos, weergave, handgeschreven en monospace, evenals dikte, helling en breedte.
• Adobe Typekit: Adobe heeft een groter aantal lettertypen dan Google, maar de meeste zijn niet gratis (gemiddelde prijs: $ 29.99). Hoewel sommige stijlen meer ideaal zijn voor logo's, kunt u met de filterhulpmiddelen precies kiezen waarnaar u wilt kijken.
• Woordmerk.it: Met deze kleine applicatie kunt u door een klein aantal lettertypen bladeren. Er zijn geen filteropties, maar het is een snelle methode om te zien welke lettertypen en lettertypestijlen beschikbaar zijn.

#6. Maak een merkstijlgids.

Het doel van een merkstijlgids is om gedetailleerde richtlijnen te geven voor elk element van de visuele identiteit van uw merk. Deze bron wordt ook wel een merkboek, merkidentiteitshandleiding of merkstijlgids genoemd. Het is meestal een pdf of webpagina met instructies voor of links naar alle bovengenoemde informatie en bronnen over het ontwerpen van merkidentiteit. Al uw grafische bronnen worden bewaard of gekoppeld aan uw huisstijlgids.

Hier is een voorbeeld van een merkidentiteitsontwerp (ook wel huisstijl genoemd) voor FedEx, een merk dat verderop als voorbeeld zal worden gebruikt. De stijlgids van elk merk zal echter uniek zijn. Een wijnmaker moet bijvoorbeeld gedetailleerde kennis hebben met betrekking tot labelgrootte, merkplaatsing enzovoort. Een restauranteigenaar kan voorkeuren hebben voor menu-indeling, lettertypen voor hoofdgerechten, lettertypen voor gerechtbeschrijvingen, enzovoort.

Zie ook: Hoe Cisco Brand Positioning hen sterker maakt.

Hier zijn enkele voorbeelden van items die u kunt toevoegen aan uw merkstijlgids:

• Visitekaartjes: Visitekaartjes zijn een van de gemakkelijkste manieren om uw bedrijfsidentificatie te verspreiden. Uw bedrijfskaarten bevatten in ieder geval de kleuren en het embleem van uw merk.
• Briefpapier en enveloppen: Het standaardontwerp voor merkidentificatie moet een briefhoofd bevatten met uw logo en, in veel gevallen, uw merkkleuren.
• Website: Een van de belangrijkste manieren waarop de identiteit van een merk wordt weergegeven, is door middel van websitekleuren. Wanneer u uw merkidentiteit bijwerkt, heeft uw website waarschijnlijk ook een opfrisbeurt nodig.

Als je echte dingen verkoopt, heb je een manier nodig om ze te verpakken. Of het nu een koffiezakje, cupcakedoosje of servet is, uw op maat gemaakte verpakking moet de esthetische identiteit van uw merk uitstralen.

• Uniformen: Wat uw teamleden dragen, kan het ontwerp van de identiteit van uw merk overbrengen. Als u kleding verkoopt als onderdeel van uw bedrijf, wordt het uiterlijk van die kleding bepaald door uw merkidentiteitsontwerp.

Elke hulpbron die uw bedrijf gebruikt, moet in deze stijlgids worden beschreven. Zie het als een hulpmiddel voor alles wat visueel is. U voegt aan de stijlgids toe wanneer u nieuwe ontwerpen toevoegt, zoals een nieuw ontwerp voor een boodschappentas. De stijlgids bevat alle ontwerpdetails, zodat u de samenhang kunt behouden die essentieel is voor het creëren van merkidentiteit.

Wat doen merkidentiteitsontwerpers?

Ontwerpers van merkidentiteit gebruiken een strategie om de visuele aspecten van uw merk op te bouwen. Uw logo, kleurenpalet, typografie, beeldstijl en algehele look en feel zijn voorbeelden van deze elementen. Deze moeten specifiek zijn voor uw bedrijf. Ze moeten helpen bij de vertegenwoordiging van uw merk. Ontwerpers van merkidentiteit zullen de lopende band van uw fabriek niet sneller laten lopen of u adviseren welk personeel u moet inhuren. Door echter een acceptabel, consistent uiterlijk en gevoel te ontwikkelen, kunnen ze het beeld dat het publiek van u heeft, beïnvloeden.

Voordelen van het inhuren van merkidentiteitsontwerpers voor uw bedrijf

Misschien ben je een klein bedrijf dat helemaal opnieuw begint. Misschien ben je al een tijdje in het bedrijfsleven en denk je erover na of het tijd is om je merkidentiteit op te frissen. Je bent tenslotte al zo ver gekomen! Is het de moeite waard om te investeren in een beter ontwerp?

Het is waarschijnlijk niet de moeite waard voor bedrijven die al hun klanten via lokale verwijzingen krijgen en er blij mee zijn. Denk aan loodgieters, monteurs en tandartsen. Het maakt niemand iets uit of hun uiterlijk middelmatig is, zolang hun service maar uitstekend is.

Als u zich echter in een concurrerende markt bevindt of in een gebied waar esthetiek het inkomen kan verbeteren (denk aan eten en drinken, horeca, mode, financiële diensten, gezondheid en welzijn, enzovoort), kan een identiteitsontwerper helpen. Als uw doelstelling is veranderd, uw doelgroep is veranderd of u nieuwe concurrentie heeft, moet u mogelijk uw merk vernieuwen. Misschien heb je het knagende gevoel dat je huidige identiteitsontwerp verouderd is.

Heb je nog vragen? Laat het achter in het opmerkingenveld. We zullen je feedback geweldig vinden.

Veelgestelde vragen over merkidentiteit

{
"@Context": "https://schema.org",
"@Type": "FAQPage",
"hoofdentiteit": [
{
"@Type": "Vraag",
“naam”: “Waarom is merkidentiteit belangrijk?”,
"GeaccepteerdAnswer": {
"@typ antwoord",
"tekst": "

Klanten herinneren zich uw bedrijf veel sneller als het een sterke merkidentiteit heeft. Een goede merknaam en logo/afbeelding helpen om uw bedrijf in de gedachten van uw potentiële klanten te houden. Klanten die blij zijn met je merk zijn eerder geneigd je aan te bevelen bij anderen.

"
}
}
, {
"@Type": "Vraag",
“naam”: “Wat zit er in een merkidentiteit?”,
"GeaccepteerdAnswer": {
"@typ antwoord",
"tekst": "

De merkidentiteit omvat logo's, typografie, kleuren, verpakkingen en berichten, en de aanvullingen en versterkingen van de bestaande reputatie van een merk. De identiteit van een merk trekt nieuwe klanten aan en zorgt er ook voor dat bestaande klanten zich op hun gemak voelen.

"
}
}
, {
"@Type": "Vraag",
“naam”: “Wat is merkidentiteit versus branding?”,
"GeaccepteerdAnswer": {
"@typ antwoord",
"tekst": "

Een merk is een relatie tussen een bedrijf en zijn klanten. Wat we kunnen waarnemen is merkidentiteit, wat het ontwerp van een merk is. Branding is het proces van het vergroten van de bekendheid en het vergroten van loyaliteit.

"
}
}
, {
"@Type": "Vraag",
“naam”: “Wat is een merkidentiteitspakket?”,
"GeaccepteerdAnswer": {
"@typ antwoord",
"tekst": "

Een brandingpakket is een reeks digitale, gedrukte of fysieke middelen die worden gebruikt om een ​​consistent imago voor een bedrijf op te bouwen. Het bestaat uit verschillende merkartikelen die dezelfde stijl en idealen hebben. Er zijn verschillende veelvoorkomende scenario's waarin bedrijven bulkontwerpdiensten kunnen verwerven.

"
}
}
, {
"@Type": "Vraag",
“naam”: “Hoeveel moet ik vragen voor een merkidentiteit?”,
"GeaccepteerdAnswer": {
"@typ antwoord",
"tekst": "

Kosten voor merkidentiteit kunnen variëren van $ 5 tot $ 5,000 of meer: ​​met Canva kun je gratis een logo maken! Voor slechts $ 5 kun je een anonieme ontwerper inhuren via een dienst als Wix.com of Fiverr.com. Grafisch ontwerpers met weinig expertise rekenen tussen de $ 250 en $ 800 per uur.

"
}
}
] }

Gerelateerde artikelen

• Merkontwikkeling vereenvoudigd!!! Best practices en alles wat je nodig hebt
• Een merkverhaal op de juiste manier schrijven (gedetailleerde handleiding)
• Doelmarkt: best practices en hoe deze te definiëren in 6 stappen
• EEN MERK CREREN OP DE APPELS-MANIER
• IDENTITY GUARD BEOORDELINGEN EN VERGELIJKINGEN (Bijgewerkt!)