Het hebben van een sterk en betrouwbaar merk is een kostbaar bezit voor elk bedrijf in de huidige markt. Het kan echter een uitdagende taak zijn om een consistent merk te behouden, vooral wanneer u met een divers team werkt. Daarom is het noodzakelijk om merkrichtlijnen te hebben om merkconsistentie en -coherentie te waarborgen.
Om merkrichtlijnen effectief op te stellen, moet u eerst begrijpen wat ze betekenen en waarom het voor uw bedrijf noodzakelijk is om er een te hebben. Ook leer je hoe je een gids kunt maken om je merk en bedrijf te positioneren voor succes.
Wat is een merkrichtlijn?
Merkrichtlijnen, ook wel merkstijlgidsen genoemd, zijn essentiële documenten die de algehele uitstraling en sfeer van uw merk bepalen en reguleren.
Bovendien bieden deze richtlijnen een raamwerk voor consistentie en samenhang tussen alle merkelementen, inclusief visuele en schriftelijke communicatie.
Ze helpen bij de ontwikkeling van een merkidentiteit die uw doelgroep via alle kanalen kan identificeren. De richtlijnen communiceren belangrijke details over het bedrijf, waaronder de toon, stem, berichten en afbeeldingen.
Merkrichtlijnen bieden een document dat iedereen binnen of buiten uw bedrijf kan raadplegen als ze vragen hebben over het gebruik van de kleuren, lettertypen en andere elementen van uw merk.
Het doel van merkrichtlijnen
Merkrichtlijnen creëren een merkidentiteit die zich onderscheidt van concurrenten en klanten in staat stelt om dit gemakkelijk als hun hoofddoel te identificeren. Zij zorgen voor een correcte communicatie van het merkimago, zowel intern als naar het publiek toe.
Bedrijven besteden extra aandacht aan het creëren van merkrichtlijnen en het toepassen ervan om ervoor te zorgen dat het imago van het merk consistent blijft over verschillende platformen heen; dit zorgt voor bekendheid, betrouwbaarheid en merkloyaliteit bij klanten.
Waarom u merkrichtlijnen nodig heeft
Als ondernemer is het creëren van een merkrichtlijn erg belangrijk. Hier zijn enkele redenen waarom u er een zou moeten maken;
- Het geeft uw merkconsistentie waarop klanten kunnen reageren
- Het hebben van een merkrichtlijn zorgt ervoor dat uw merk zich onderscheidt van de massa
- Het vergroot de loyaliteit van klanten
- Het geeft het team meer efficiëntie
- Merkrichtlijnen maken het merk tastbaarder
De 4 belangrijkste elementen van een merkrichtlijn
#1. Branding
Uw gewenste merkbeleving komt tot uiting in uw merkidentiteit. Het is van cruciaal belang dat u uw merkidentiteit begrijpt en de richting die u wilt dat deze uitgaat.
Het ontbreken van een onderscheidende merkidentiteit zal het voor u moeilijk maken om naamsbekendheid op te bouwen. Om een merkidentiteit vast te stellen, identificeert u eerst uw missie. Creëer vervolgens een visuele identiteit en een uniek waardevoorstel. Werk ten slotte aan het vergroten van de naamsbekendheid.
#2. Merk Itovenaar
Het imago van een merk is de perceptie die mensen ervan hebben op basis van de reputatie, visuele identiteit, berichtgeving en algehele aanwezigheid.
Het kan het gedrag en de loyaliteit van consumenten beïnvloeden en is cruciaal voor het opbouwen van vertrouwen en differentiatie in een concurrerende markt.
Gebruik voor het merkimago sociale mediaplatforms, plaats materiaal van hoge kwaliteit dat nauwkeurig het beeld weergeeft dat u wilt dat het publiek van uw bedrijf heeft, en overweeg om uw website opnieuw te ontwerpen om een merkidentiteit te creëren.
#3. Merk Cultuur
De cultuur van een merk omvat de waarden, overtuigingen en gedragingen die de interne en externe activiteiten bepalen.
Het beïnvloedt hoe werknemers werken en hoe klanten het merk waarnemen. Een sterke cultuur kan leiden tot een betere betrokkenheid van medewerkers, klanttevredenheid en bedrijfsprestaties.
#4. Merk Ppersoonlijkheid
Het ontwikkelen van een merkpersoonlijkheid is een manier om op een emotionele basis met uw klantenbestand om te gaan. Het kan worden gezien als de menselijke eigenschappen die aan een merk kunnen worden toegeschreven.
De persoonlijkheid van een merk komt tot uiting in de marketingcampagne van het bedrijf, de beeldvorming en de merkboodschap. Begrijpen wie uw publiek is en op een consistente toon en aanpak met het publiek omgaan, is van vitaal belang bij het creëren van een merkpersoonlijkheid.
Een merkstijlgids maken
#1. Brand Story
Goede startup-verhalen zijn populair omdat ze het publiek boeien. Voor de klanten zal openheid over je begin en de redenen waarom je je bedrijf hebt gelanceerd, hen helpen contact te maken met het merk.
Een merkverhaal identificeert en verklaart de dingen die het belangrijkst zijn voor een bedrijf en zijn kernwaarden. Besluitvorming binnen een organisatie wordt gemakkelijker naarmate ze de richtlijnen van het merkverhaal volgen.
Merkverhalen zijn de manier waarop een bedrijf zijn visie, missie en kernwaarden verenigt. Het merkverhaal moet altijd voorop staan in een merkstijlgids. Het vormt de basis voor de merkervaring en moet de rest van de stijlgids informeren.
#2. Brand logo
Het merklogo is het volgende essentiële aspect van uw merkstijlgids. Een logo dient om uw merk te vertegenwoordigen en is een visuele weergave van de kernboodschap. Het bevat meestal een naam, een symbool of specifieke kleuren.
Het unieke van het merklogo komt doordat het logo universeel toepasbaar, gemakkelijk herkenbaar en identificeerbaar is.
Deze handleidingen specificeren de juiste manier om hun logo's te gebruiken, met richtlijnen voor de hoeveelheid ruimte die rond hun logo's moet worden gelaten, elke logokleur die geschikt is en de minimale logogrootte.
Uw gevestigde merkverhaal kan inspiratie bieden voor het ontwikkelen van uw merklogo. U kunt visuele elementen uit het verhaal opnemen of misschien de symbolen die de persoonlijkheid van uw bedrijf vertegenwoordigen.
#3. Kleur Pvinnen
Van een merk kleurenpalet bestaat uit de primaire en secundaire tinten die zullen worden gebruikt om de visuele identiteit van het merk te creëren. Vermeld duidelijk het kleurenschema van uw merk in uw merkstijlgids, aangezien het kleurenpalet in de stijlgids uw visuele elementen zal sturen en zal worden gebruikt in alles wat met design te maken heeft.
Kleurenschema's kunnen ingetogen zijn, maar behoorlijk effectief, het maakt niet echt uit of je één primaire merkkleur hebt of enkele secundaire tinten; mensen reageren op kleur. Dus als het correct wordt gebruikt, kan het bepaalde emoties oproepen, de toon zetten, nadruk leggen en nog veel meer. Door merkkleuren bekend te maken door consistent gebruik, blijft de herkenning van het merk intact.
Neem uw primaire merkkleuren met hex-codes en RGB-waarden op in uw merkstijlgids, evenals relevante kleurvariaties en enkele actuele do's en don'ts. Door een significante associatie te creëren tussen uw merk en het kleurenpalet van het merk, wordt uw merk gemakkelijk herkend op sociale media en websites.
#4. Typografie
Typografie is een aspect van merkstyling dat soms over het hoofd wordt gezien, aangezien er niet noodzakelijkerwijs goede of slechte lettertypen voor een merk zijn. Integendeel, er zijn geschikte en ongepaste lettertypen met betrekking tot wat u wilt dat uw merk communiceert. Het gebruik van ongepaste lettertypen kan uw merk verzwakken en dingen overbrengen die niet gecommuniceerd zouden moeten worden.
Elk type heeft zijn eigen unieke vorm, persoonlijkheid, karakter en textuur; het kan zelfs een bepaalde stemming uitdrukken. Bij correct gebruik kan het onopgemerkt blijven, maar bij verkeerd gebruik zal het er slecht uitzien. Het is belangrijk om typografie minder te zien als woorden op de pagina en meer als een grafisch element en illustratie; het kan als een kunstvorm worden beschouwd.
Om uw merkervaring te verbeteren, gebruikt u een merkstijlgids om ervoor te zorgen dat u typografie consistent toepast op uw materiaal. Dit betekent aangeven welke lettertypen voor welke doeleinden worden gebruikt (in print en op het web).
#5. Merk Voog
Het opzetten van een merkstem is noodzakelijk omdat het van invloed is op hoe uw publiek over u denkt. Terwijl het merkimago wordt bepaald door de kleur en typografie van het merk, geeft de merkstem het merk een persoonlijkheid en houding.
Hoe wil je dat je klanten over je merk denken? Wat is de persoonlijkheid van uw merk? Het instellen van een tone-of-voice lost dit op
Als u de gewenste tone-of-voice begrijpt, kunt u effectief communiceren met uw publiek en de stem van uw merk laten horen in al uw berichten op verschillende platforms. Het is essentieel om één stem te hebben, zodat al uw communicatie, ongeacht wie ze schrijft, consistent is.
U moet het belang van het gebruik van een consistente merkstem in uw berichten niet onderschatten. Vind de stijl die uw publiek aanspreekt en waarschijnlijk past bij de persoonlijkheid van uw merk
#6. Afbeelding Grichtlijnen
Denk na over de perceptie die u wilt dat mensen van uw merk hebben; het is van vitaal belang bij het kiezen van de afbeeldingen in het beeldgedeelte van uw merkrichtlijnen. Het gedeelte met afbeeldingen in uw merkrichtlijnen toont een reeks afbeeldingen, inclusief stijl en kleur, en communiceert de look en feel die u wilt dat uw merk aanneemt.
Maak enkele richtlijnen voor afbeeldingen die u in uw merkstijlgids kunt opnemen. De afbeeldingsrichtlijnen bepalen ook de fysieke look waar je voor gaat. Dit is handig bij het maken van uw website en marketingmateriaal, feeds voor sociale media en foto- en videoproductie.
Tips voor het maken van merkrichtlijnen
Het doel van het opstellen van merkrichtlijnen is het creëren van merkherkenning en het behouden van de integriteit van uw merk. Hieronder vindt u tips om u te helpen uw merkrichtlijnen op te stellen die de perceptie van uw merk in de hoofden van uw klanten zullen verbeteren.
- Bepaal het doel voor uw merkrichtlijnen
- Bepaal uw doelgroep
- Selecteer een formaat voor uw merkrichtlijn
- Bepaal de elementen die uw merkrichtlijnen zullen bevatten
- Definieer specifieke gebruiksregels
- Verzamel de nodige identiteitselementen
- Maak de richtlijnen
- Voer merktraining uit en verspreid de richtlijnen onder uw publiek
Welke merkrichtlijn zou moeten bevatten
Uw merkrichtlijnen moeten het volgende bevatten;
- Uw merkrichtlijn moet de geschiedenis, missie, kernwaarden en visie van uw merk bevatten
- Neem richtlijnen op voor het gebruik van logo's, waaronder kleurenpalet, bestandsindeling, minimale en maximale grootte, context, spatiëring en gebruiksrechten
- Het kleurenpalet van het merk dat RGB- en CMYK-codes moet bevatten
- Lettertypen en tekstgroottes (zowel gedrukt als digitaal)
- De tone-of-voice en grammaticaregels van het merk
- Beeldmateriaal, iconen, ontwerpelementen en fotografie
10 voorbeelden van merkrichtlijnen ter inspiratie voor uw merk Stijlgids
- Nike - Nike's merkrichtlijnen staan bekend om hun eenvoud en consistentie, met een focus op gedurfde typografie en de iconische Nike swoosh.
- Coca-Cola - De merkrichtlijnen van Coca-Cola benadrukken het belang van de kenmerkende rode en witte kleuren van het bedrijf, evenals het iconische scriptlogo.
- Apple - De merkrichtlijnen van Apple geven prioriteit aan een strakke, minimalistische esthetiek, met de nadruk op strakke typografie en afbeeldingen van hoge kwaliteit.
- Google - De merkrichtlijnen van Google zijn gericht op eenvoud en gebruikersgericht ontwerp, met een focus op speelse illustraties en heldere, primaire kleuren.
- Airbnb – De merkrichtlijnen van Airbnb geven prioriteit aan een warme, uitnodigende esthetiek, met de nadruk op gedurfde typografie en een verscheidenheid aan kleuren en patronen.
- Dropbox - De merkrichtlijnen van Dropbox benadrukken het belang van een strak, eenvoudig ontwerp, met de nadruk op witruimte en minimalistische typografie.
- Spotify - De merkrichtlijnen van Spotify geven prioriteit aan een gedurfde, kleurrijke esthetiek, met de nadruk op levendige verlopen en speelse typografie.
- Starbucks - De merkrichtlijnen van Starbucks benadrukken het belang van de kenmerkende groene kleur van het bedrijf, evenals het iconische sirene-logo.
- IBM - De merkrichtlijnen van IBM geven prioriteit aan een strakke, professionele esthetiek, met een focus op minimalistische typografie en een blauw kleurenschema.
- Twitter - De merkrichtlijnen van Twitter geven prioriteit aan een eenvoudige, strakke esthetiek, met een focus op de kenmerkende blauwe kleur en minimalistische typografie van het bedrijf.
Wat bepaalt uw merkrichtlijnen?
Afhankelijk van middelen, bestaande structuur en merkdoelstellingen, heeft elk bedrijf een ander tijdschema voor het bepalen van merkrichtlijnen. Voor organisaties vereist het bepalen van wat er in het merkboek moet staan een duidelijk begrip van waar uw merk voor staat en hoe de nieuwe richtlijnen worden toegepast. Hoe u uw merkrichtlijnen kunt bepalen, is als volgt;
- Stel vast wat de essentie van uw merk is. Dit vormt de basis van uw merkrichtlijn.
- Ontwikkel de regels voor het gebruik van de elementen van de stijlgids (logo, typografie enz.)
- Communiceer de richtlijn met uw team en train ze in het gebruik ervan
- Houd er rekening mee dat bedrijven groeien en veranderen en terwijl ze dat doen, evolueren ook de richtlijnen.
De zes belangrijkste elementen van een merkstijlgids
De zes essentiële elementen van een merkstijlgids die de merkrichtlijnen vormen, zijn: het merkverhaal, het logo, het kleurenpalet, typografie, beeldrichtlijnen en tone of voice.
Gerelateerde artikelen
