Beschouw merkopbouw als een manier om uw merk aan uw publiek voor te stellen, want geen enkel merk lanceert de wereld als een bekend handelsartikel. Grotendeels betekent een strategie voor het opbouwen van een merk dat u uw beoogde publiek ontmoet waar ze op grote schaal zijn via een reeks verschillende promotiekanalen. Het belang van merkopbouw is om uw publiek te laten weten wat uw merk is, wat het te bieden heeft en wat het vertegenwoordigt. Om dit effectief te doen, moet u dus de boodschap identificeren die uw merk wil uitdragen en deze zo positioneren dat het vinden van uw merk een naadloze ervaring voor klanten is. Blijf in de buurt terwijl ik je door het boek voor merkopbouw en het bijbehorende samenwerkingsprogramma leidt.
Overzicht
Merkopbouw is het proces van het op de markt brengen van uw merk, of het nu gaat om het opbouwen van naamsbekendheid, het promoten van producten of het verbinden met uw beoogde doelgroep om een relatie met hen op te bouwen in hun dagelijks leven. Op dezelfde manier verhoogt het de klanttevredenheid, loyaliteit en merkherkenning om een relatie met hen op te bouwen in hun dagelijks leven. We hebben merkopbouw al gedefinieerd, laten we de 7 soorten merken begrijpen.
#1. Offline-branding
Offline branding is het type branding dat buiten internet wordt gedaan. Het gebruikt vaak een combinatie van een goed ontwerp en een extraverte vertegenwoordiger om uw merk te vertegenwoordigen. Een typische methode bij offline branding is het verspreiden van visitekaartjes en het maken van real-world afspraken met klanten of leads. U kunt ook verschillende offline mediakanalen gebruiken (zoals tv, print, billboards, enz.) om uw marketinginspanningen te stimuleren en naamsbekendheid te creëren.
#2. Online-branding
Online branding, zoals de naam al aangeeft, gebeurt online. In tegenstelling tot specifieke soorten branding, zoals persoonlijke of productbranding, is online branding een brede categorie die verwijst naar alle soorten branding die op internet plaatsvinden. Het gaat om de manier waarop een individu zichzelf positioneert op sociale media, het soort online advertenties dat een serviceprovider uitvoert en de ontwerpkeuzes voor e-mailnieuwsbrieven, bestemmingspagina's, responsief webdesign en automatische berichtantwoorden.
#3. Service-branding
In tegenstelling tot producten, die gemakkelijk op zichtbare en tastbare manieren kunnen worden gebrandmerkt, zijn diensten een beetje uitdagender om te merken, maar dit betekent niet dat merken het niet effectief kunnen doen, in plaats daarvan moeten ze gewoon bereid zijn om buiten de gebaande paden te denken. Ook leveren en leveren die bedrijven immateriële diensten zoals hotelindustrieën, luchtvaartmaatschappijen, accountantskantoren, enz.
#4. Geografische branding
Geografische branding is branding voor steden, staten, regio's en zelfs landen. Denk aan "I Love New York" om New York City en de Eiffeltoren te vertegenwoordigen als een symbool van Parijs. Geografische branding is een merkstrategie die een bepaald gebied belicht waar een product of dienst exclusief verkrijgbaar is.
#5. Persoonlijke branding
Als we het hebben over personal branding, hebben we het niet over het creëren van een persoonlijkheid voor jezelf, maar over het opbouwen van een publieke persoonlijkheid die je onderscheidende persoonlijkheid nauwkeurig uitdrukt. Personal branding vindt plaats op sociale media en in face-to-face omgevingen waar de perceptie van anderen van u een enorme impact kan hebben op uw professionele en sociale reputatie. Een persoon als een politicus, speler of beroemdheid is een goed voorbeeld.
#6. Bedrijfsreclame
Corporate branding is hoe ze hun persoonlijkheid uitdrukken. Het omvat hoe het bedrijf zich sociaal en professioneel gedraagt, zoals samenwerken met specifieke goede doelen of reageren op actuele gebeurtenissen. Corporate branding is, net als andere soorten branding, de reeks ontwerpkeuzes en -acties die belangrijke punten over het merk communiceren, zoals:
- Values
- Taak
- Kosten
- Exclusiviteit
- Ideale klant
Wanneer een bedrijf wordt ingeschakeld om zijn bedrijfsmerknaam te promoten in plaats van zijn andere producten en diensten zoals IBM, IKEA, Coca-cola,BMW, enz.
#7. Co-branding
Van co-branding is sprake wanneer één product twee of meer merken met elkaar verbindt. Een goed voorbeeld van co-branding is de samenwerking tussen Uber en Spotify in de 'Soundtrack for your Ride'-campagne, waarbij klanten van beide merken een betere ride-sharing-ervaring krijgen door hen de dj's van hun reizen te laten zijn.
Stappen om een succesvol merk op te bouwen
Merkopbouw kan worden onderverdeeld in zeven belangrijke stappen. Laten we elk in meer detail bekijken om te bepalen hoe we een succesvol merk kunnen ontwikkelen.
#1. Definieer uw doelgroep en analyseer concurrenten
Het uitvoeren van een grondige analyse van ideale klanten en concurrenten is een must voor elk succesvol merk. Richt daarom uw inspanningen op het verkennen van de markt om uw ideale klant te kunnen identificeren en beschrijven en het concurrentieniveau te definiëren. Het belangrijkste is dat u de sociale media-accounts doorzoekt van bedrijven die vergelijkbare producten aanbieden en hun technieken analyseert om de keuzes van uw potentiële publiek te achterhalen.
#2. Werk aan je merkpersoonlijkheid
Eén bedrijf kan niet voor iedereen de perfecte keuze zijn, daarom is het essentieel om een merk te creëren dat geschikt is voor een specifieke doelgroep. Daarom heeft u een duidelijke merkpersoonlijkheid nodig om uw boodschap over te brengen, de aandacht van klanten op uw product te vestigen en kwaliteiten te identificeren die bij uw bedrijf passen.
#3. Bepaal de bedrijfsnaam
Een merk is een uitgebreide afbeelding die veel verschillende dingen omvat. De naam van uw toekomstige bedrijf beïnvloedt uw marketingstrategieën, logo, domein en handelsmerkregistratie. Daarom moet u een relevante, unieke, korte en gedenkwaardige naam kiezen.
#4. Kies een pakkende slogan
U kunt een slogan gebruiken op uw sociale medianetwerken, visitekaartjes en website. Het helpt uw product te beschrijven en de nodige boodschap aan het publiek over te brengen. Een pakkende slogan kan de aandacht van klanten vasthouden en een specifiek merk in gedachten houden.
#5. Denk aan uw merkontwerp
Kleurenschema en lettertype spelen een belangrijke rol bij het opzetten van een bedrijf. Door hetzelfde merkontwerp te gebruiken voor verschillende marketingkanalen, ben je beter herkenbaar bij klanten. Het ontwerp moet uw bedrijf visueel weergeven, want met behulp van een merkopbouwboek om de juiste kleuren te kiezen, kunt u de nodige boodschap en gevoelens overbrengen.
#6. Maak een uniek merklogo
Ook het logo behoort tot de belangrijkste elementen van een merk. Met een uniek en herkenbaar logo maakt u een sterke eerste indruk, dient u als basis voor uw merkidentiteit, trekt u de aandacht en vergroot u de loyaliteit van uw klanten. Als je eenmaal een geweldig logo hebt ontwikkeld, zorg er dan voor dat je het opneemt op je website, sociale media-accounts, product, banners, alle mogelijke advertenties, enz.
Pas uw branding toe op verschillende marketingkanalen om mensen te informeren over de waarden van uw bedrijf. Je moet mensen een merkverhaal vertellen met feiten en gevoelens om emoties bij klanten op te wekken en interactie aan te moedigen.
Strategie voor merkopbouw
Net zoals een architect een bouwplan maakt voordat ze beginnen met bouwen, moet u een merkstrategie voor uw bedrijf ontwikkelen. Merkopbouw is het proces van planning en beheer dat bedrijven helpt hun kernwaarden te bepalen, zoals prijzen, distributie, soorten klantenservice en wat ze met het bedrijf willen bereiken.
Om één strategie voor merkopbouw succesvol te laten zijn, moet u zowel een grondig begrip hebben van waarom u voor bepaalde soorten merkstrategieën kiest als een gedetailleerd overzicht van wat uw strategieën zullen zijn. Daarnaast is het belangrijk om te begrijpen dat een merkstrategie niet alleen gaat over marketing en reclame, maar ook over hoe men een product op de markt brengt en hoe men communiceert met klanten. Hieronder staan de vier effectieve pijlers van de merkopbouwstrategie die u zullen helpen uw toekomstige merk een boost te geven.
#1. Product-/assortimentuitbreiding
Dit is wanneer een merk een nieuwe strategie introduceert die vergelijkbaar is met de strategie die het al aanbiedt, terwijl het zich richt op een bestaande markt. Het nieuwe product draagt de gevestigde merknaam en speelt in dezelfde brede categorie als zijn stalgenoten.
#2. Merk uitbreiding
Dit is wanneer een bedrijf zijn bereik wil vergroten door producten of diensten op een nieuwe markt te lanceren onder een bestaande merknaam. Disneyland is bijvoorbeeld een zeer succesvolle uitbreiding van het merk Disney. Dit gebeurt wanneer het merk meer dan één product of dienst aanbiedt onder de bestaande merknaam. Deze strategie maakt ook gebruik van vertrouwen en merkwaarde die in de loop van de tijd zijn opgebouwd, waardoor consumenten worden verleid om voor het merk te kiezen in een nieuwe markt waarin het geen voorgeschiedenis of ervaring heeft.
#3. Meerdere merken
Een multi-brand strategie houdt in dat een bedrijf meerdere producten van dezelfde markt als concurrenten op de markt brengt. Dit is een manier om ervoor te zorgen dat het bedrijf meer dan één merk heeft dat in één categorie concurreert en dominanter is bij grotere organisaties. Als gevolg hiervan verkrijgt het meer schapruimte en wordt voorkomen dat concurrenten binnenkomen.
#4. Nieuw merk
Onze laatste pijler van de merkopbouwstrategie is de lancering van een volledig nieuw merk waar alles anders en uniek is. Nieuw logo, identiteit, richtlijnen, productaanbod en nieuwe positionering. Daarom kan deze strategie worden toegepast als de kracht van het bestaande merk afneemt en het zijn marktaandeel wil behouden of als de huidige merknaam niet geschikt is voor de nieuwe productcategorie.
Bovendien, of u nu een geheel nieuw merk creëert of een productlijnuitbreiding uitvoert, u moet er eerst voor zorgen dat uw strategie voor het opbouwen van een merk beantwoordt aan de behoeften van de klant. Ten tweede moet u ervoor zorgen dat uw merkelementen klaar zijn om de nieuwe ontwikkeling op een organische manier te vertegenwoordigen die een nieuw marktaandeel garandeert en uw klantenbestand doet groeien.
Merkopbouw Belang
Het belang van branding is veelzijdiger dan je zou denken. Aan de buitenkant lijkt uw merk misschien alleen uit kenmerken zoals logo's en kleuren te bestaan, maar uw merk is eigenlijk de hele identiteit van uw bedrijf, vandaar dat uw merk u persoonlijkheid geeft.
Het belang van merkopbouw is essentieel om bedrijfsgroei te stimuleren vanwege de verschillende manieren waarop het het bedrijf beïnvloedt. Hieronder vindt u verschillende redenen waarom u merkopbouw zou moeten overwegen als onderdeel van de marketingpraktijk van uw bedrijf.
#1. Trekt meer klanten aan
Het belang van merkopbouw is zeer effectief om een bedrijf te helpen nieuwe klanten te genereren. Het wekt een sterke indruk van een bedrijf waardoor potentiële klanten zich bij hen willen aansluiten. Dit komt omdat ze de bedrijfsorganisatie als betrouwbaar en gerenommeerd beschouwen. Het belang van merkopbouw is een trefzekere manier om mond-tot-mondreclame te creëren die aansluit bij de interesse van het bedrijf
#2. Branding helpt vertrouwen op te bouwen
Vertrouwen van uw publiek is een van de belangrijkste dingen die u als bedrijf kunt hebben, maar dit is niet altijd gemakkelijk te winnen. Een bedrijf dat belangrijke elementen van branding mist, zal het nog moeilijker krijgen om mensen hen te laten vertrouwen.
Branding helpt u potentiële klanten te laten zien dat u een gevestigde, geloofwaardige onderneming bent. U kunt dit gebruiken om mensen heel vroeg te vertellen wat ze van uw bedrijf kunnen verwachten en potentiële klanten zullen herkennen dat u het werk heeft gedaan om uw merk te creëren.
#3. Merkopbouw verhoogt het moreel en de werktevredenheid van werknemers
Als een werknemer werkt voor een bedrijf met een hoog aangeschreven reputatie, en hij heeft een sterk gevoel voor de missie en waarden van het bedrijf, zal hij trots zijn op wat hij doet en meer tevreden zijn met zijn werk. Ze zullen waarschijnlijk ook het bedrijf prijzen en het werk dat ze doen voor hun familie en vrienden.
#4. Eenvoudige identificatie met nieuwe producten
Met een klantenbestand dat uw merk herkent en vertrouwt, heeft u in feite een hele groep bètatesters binnen handbereik, klaar om nieuwe productlanceringen uit te proberen. Dat betekent dat je bepaalde producten en diensten kunt testen bij je reeds bestaande klanten.
#5. Sterkere financiële prestaties
Decennia lang hebben mentale psychologen onderzoeken uitgevoerd die bewijzen dat hoe sterker uw merk is, hoe groter de kans is dat uw merk bekendheid krijgt. Met andere woorden, hoe meer ogen op u gericht zijn, hoe groter de kans dat u verkoopt.
#6. Branding maakt diversificatie eenvoudig
Als kopers weten dat ze erop kunnen vertrouwen dat u levert, is het niet moeilijk om opnieuw bij u te kopen. Het belang van merkopbouw geeft u geloofwaardigheid en een voorsprong op uw concurrentie. Dus het introduceren van een nieuw product of vertakken wordt minder riskant dan toen je net begon.
Partnerschapsprogramma voor merkopbouw
Een merkopbouwend partnerschapsprogramma is een strategisch merkpartnerschap waarbij twee of meer bedrijven samenwerken om waarde te creëren. In wezen, om een echt strategisch merkopbouwend partnerschapsprogramma te laten werken, moet u nadenken over producten of diensten die uw eigen producten of diensten aanvullen en bedrijven zoeken die vergelijkbare artikelen aan klanten aanbieden. U zult gemakkelijker succesvolle partnerschappen aangaan als u begint met een afgestemde doelgroep. Laten we een paar stappen bekijken voor een effectief merkopbouwend partnerschapsprogramma,
Als je erover nadenkt om contact te maken met andere merken, zoek dan bedrijven die een echt product verkopen. De realiteit is dat influencers op sociale media keer op keer hebben bewezen zeer effectieve zakenpartners te zijn voor merken in alle sectoren.
Stuur ze je nieuwste product en vraag ze om een recensie te schrijven om er zeker van te zijn dat je gewenste influencer en medewerker een publiek heeft dat interesse toont in je product of dienst. Er zijn tal van marketingopties om uit te kiezen bij het aangaan van een influencer-partnerschap, zoals YouTube, Facebook en Instagram zitten vol met invloedrijke sociale figuren die het waarschijnlijk leuk vinden om uw bedrijf te promoten.
#2. Stel verwachtingen vast
De volgende tip waar we het over willen hebben is het stellen van verwachtingen. Als bedrijfseigenaar is de grootste fout die u kunt maken wanneer u een merkopbouwend partnerschapsprogramma start, het niet scheppen van verwachtingen voor beide partijen.
Dit is een veel voorkomende trend onder nieuwe ondernemers die net hun eerste deal hebben binnengehaald. De opwinding van het vinden van een partner kan ertoe leiden dat beide groepen op de zaken vooruit lopen en een contract ondertekenen zonder basisregels vast te stellen.
#3. Houd uw voortgang bij
Tot slot raden we aan om de voortgang van uw partnerships in de gaten te houden. Als jullie allebei hebben besloten dat het doel 50 conversies per maand is, houd dan je wekelijkse en maandelijkse verkopen en aanmeldingen bij om te zien of je aan het quotum voldoet.
Gebruik unieke koppelingen voor elk partnerschap, zodat u resultaten over een langere periode effectief kunt meten. Als u de voortgang van uw contracten bijhoudt, kunt u weloverwogen beslissingen nemen over het verlengen van overeenkomsten en de richting van toekomstige campagnes.
#4. Personaliseer uw bereik
Of u nu contact opneemt met een influencer of een gevestigd bedrijf, uw bereik kan de deal maken of breken. Het belangrijkste om te onthouden is dat met een beetje personalisatie een heel eind komt.
Voordat je je pitch schrijft:
• Onderzoek alles wat je kunt over het merk.
•Evalueer de best beoordeelde inhoud en zorg ervoor dat hun ideeën en waarden overeenkomen met die van u.
• Beheers de naam van de redacteur of vertegenwoordiger.
Soorten Brand Building Partnership-programma's
Dit zijn de meest voorkomende soorten partnerprogramma's voor merkopbouw
- Maatschappij makelaar/makelaar
- Aangesloten partnerschap
- Verwijzingen partnerschap
- Distributeur partnerschap
- Partnerschap groothandelaar/detailhandelaar
Merkbouwboek
Bij het bouwen van uw merk moet u zich zorgen maken over veel meer dan het product of de dienst die u levert, omdat uw merk een hulpmiddel is waarmee uw klanten uw identiteit, imago, kernwaarden en andere bedrijfskenmerken beoordelen voordat ze contact maken met uw producten en diensten.
Een boek over het opbouwen van een merk is de sleutel tot het begrijpen van de waarden van het bedrijf, aangezien het beschrijft hoe het bedrijf zichzelf presenteert en omgaat met zijn klanten. Het kan een beschrijving van uw logo bevatten - de vorm en kleur, maar ook het kleurenschema, de iconografie die bij het bedrijf hoort, of zelfs de tone of voice die het bedrijf gebruikt om klanten aan te spreken.
Wat zit er in een merkbouwboek?
Een merkbouwboek is een document dat wordt gebruikt om de merkidentiteit van uw bedrijf te beschrijven. Het is een uitgebreide gids waarin u het uiterlijk van uw merkidentiteit beschrijft, inclusief uw logo, kleuren, lettertypen, lettertypen, afbeeldingen, geluiden, geuren en materialen.
Beste merkopbouwboek
Deze lijst bevat een merkbouwboek dat u moet kennen om sterke merken te creëren, van strategie, via ontwerp tot marketing en meer.
- Naam is geweldig
- Bouwen aan een verhaalmerk
- Power BrandMijn ing
- De merkkloof
- Merk denken
- Wat grote merken doen
- Merkidentiteit ontwerpen
- Identiteit ontworpen
- Logo ontwerp liefde
Wat is een voorbeeld van merkopbouw?
Een merk is iets dat een klant van alles kan laten voelen. Ik denk dat de beste merken degenen zijn die mensen iets geven waarvan ze nog niet weten dat ze het nodig hebben. Mensen wisten niet dat ze het nodig hadden totdat een koffiebedrijf als Starbucks het maakte.
Wat zijn de vier stappen van merkopbouw?
- Bepaal wie je beoogde doelgroep is.
- Positioneer uw goederen en bedrijf.
- Bepaal de houding van uw organisatie.
- Selecteer een logo en een slogan.
Wat zijn de pijlers van merkopbouw?
Merkpijlers zijn de belangrijkste ideeën waarop een bedrijf is gebouwd. Doel, positionering, persoonlijkheid, perceptie en promotie zijn de vijf merkpijlers.
Afsluiten…
Dus daar heb je het! U heeft nu een beter idee waarom een strategie voor het opbouwen van een merk belangrijk is voor uw bedrijf. Het geeft uw klanten iets om echt contact mee te maken. Het zorgt ervoor dat mensen terugkomen voor meer, onderscheidt u van de concurrentie en verandert eenmalige klanten in toegewijde klanten met behulp van een boek over het opbouwen van een merk.
Gerelateerde artikelen
- AFFILIATE PARTNERSHIP: definitie, voorbeelden en overeenkomstsjablonen
- SOCIAL MEDIA BRANDING: Betekenis, voorbeelden, strategie en richtlijnen
- Algemeen partnerschap Definitie: belastingen, aansprakelijkheid en overeenkomst
- WAT IS SOCIAL MEDIA BRANDING: Betekenis, belang, strategieën en richtlijnen
- BUSSER: taken, vaardigheden, cv en verschil
Referenties
- .forbes.
- .shopify.
- medium.
- openbaar.
