BESTE MERKVERHALEN: Betekenis, voorbeelden, boeken en cursussen

Inhoudsopgave Verbergen

Wat is merkverhalen vertellen?
Waarom is Brand Storytelling belangrijk?
De elementen van krachtige merkverhalen
Hoe u het verhaal van uw merk vertelt
Voorbeeld van Brand Storytelling
Best Brand Storytelling-boeken
Beste Brand Storytelling-cursus om naar uit te kijken
Wat zijn de vier elementen van brand storytelling?
Wat is een goede merkstorytelling?
Wat is Brand Storytelling en waarom is het belangrijk?
Wat zijn de soorten merkverhalen?
Hoe creëer je een merkverhaal?
Wat zijn de drie P's van het creëren van een merkverhaal?
Wat zijn storytelling-methoden?
Conclusie
Gerelateerde artikelen
Referenties

Een ding waar alle succesvolle bedrijven in uitblinken, is het vertellen van geweldige, meeslepende verhalen. De verhalen zijn boeiend. Ze dragen bij aan de ontwikkeling van banden tussen ons en de vertellers. Dit is een geweldige kans voor bedrijven die in contact willen komen met hun doelgroep. De kunst van het vertellen van merkverhalen bevordert de effectieve communicatie van het merkverhaal van uw bedrijf, dat een samenvatting is van de geschiedenis, missie, het doel en de waarden van uw bedrijf. In dit artikel kom je alles te weten over brand storytelling, hoe je er een maakt, een voorbeeld en de beste cursus en boeken over brand storytelling.

Wat is merkverhalen vertellen?

Het proces van het ontwikkelen van een reeks plotpunten om een emotionele band tussen een merk en zijn doelgroep te creëren, staat bekend als brand storytelling.

Een merkverhaal is een verhalende structuur die de geschiedenis, missie, het doel en de waarden van uw bedrijf tot leven brengt. Merkvertellers die effectief zijn, schetsen beelden van mensen, gebeurtenissen, plaatsen en ervaringen die het publiek verbinden met de waarden waar een merk voor staat.

Waarom is Brand Storytelling belangrijk?

Mensen hebben meer kans om zich op emotioneel niveau ergens mee te verbinden, zoals met veel andere dingen in het leven. Soms weten ze niet eens waarom. Misschien roept het herinneringen op uit hun kindertijd. Of er is een positieve oplossing voor een probleem waarmee ze worden geconfronteerd. En het is door deze emotionele verbinding dat er een band ontstaat.

U wilt dat uw merkidentiteit, ontwerp en inhoud consistente, positieve merkassociaties creëren als het gaat om merkverhalen. En het is de verantwoordelijkheid van het marketingteam om een strategie te bedenken om dit te bereiken.

Het begrijpen van hun publiek is een belangrijk onderdeel van het werk van een marketeer. Wat ze verlangen, wat ze dan nodig hebben, en wat houdt ze 's nachts wakker? Dit begrijpen zal marketeers helpen bij het creëren van merkverhalen die resoneren met hun doelgroep in plaats van simpelweg te proberen iets te verkopen. Een overtuigende, op verhalen gebaseerde marketingstrategie heeft meer kans om in de loop van de tijd een sterke merkloyaliteit op te bouwen en te behouden.

De elementen van krachtige merkverhalen

Hier zijn enkele belangrijke elementen voor het creëren van een gedenkwaardig merkverhaal:

#1. Empathie

Zorg dat je doelgroep zich kan herkennen in je merkverhaal.

#2. Aandacht trekkend

Creëer en behoud een duidelijke stem en persoonlijkheid bij het verkopen van het verhaal van uw merk. Uw inhoud zal direct herkenbaar zijn als u nooit aarzelt.

#3. Authentiek

Wees eerlijk over uw waarden, de onderscheidende kenmerken van uw bedrijf en de uitdagingen waarmee u wordt geconfronteerd.

#4. Herkenbaar

Gebruik spaarzaam branchespecifiek of technisch jargon en laat zien dat u begrijpt wie uw klanten zijn en met welke uitdagingen zij worden geconfronteerd.

#5. Samenhang

Je publiek moet weten wat ze van je kunnen verwachten en tegelijkertijd anticiperen op wat er daarna komt.

#6. Afgestemd op zakelijke doelstellingen

Uw merkverhaal moet in lijn zijn met uw bedrijfsdoelstellingen en geïntegreerd zijn in alle aspecten van uw bedrijfsvoering, inclusief marketing, verkoop en alle interne en externe communicatie.

#7. Zet aan tot actie

Zoek een plek in je verhaal, zoals Compare the Market deed met Aleksandr, om een oproep tot actie op te nemen en je publiek aan te moedigen klant te worden.

Hoe u het verhaal van uw merk vertelt

Dit is in de eerste plaats jouw verhaal. Het is mogelijk dat het een vergissing is om de hele taak van het schrijven van uw merkverhaal te delegeren. Je kunt je stem niet uitbesteden, want het is je hart, ziel en verhaal. Bovendien gaat het er niet om hen te overtuigen om te kopen, maar om hen te overtuigen om te geloven. Met dat in gedachten is het tijd om aan het schrijven te gaan.

#1. Begin met de basis.

Definieer uw overtuigingen en doelstellingen. Wat is je dierbaar? En waarom heb je een merk? Vervolgens kunt u de kernwens van uw publiek definiëren en het emotionele aanbod dat daaraan voldoet. Alleen dan kun je je gaan verdiepen in de fijnere punten, zoals stem, toon en ontwerp.

#2. Stel vragen

Begin met brainstormoefeningen als je geen geboren verhalenverteller bent. Enkele kritische en belangrijke vragen over uw merk kunt u uitbesteden. Beantwoord vervolgens die vragen en breng een paar wijzigingen aan.

#3. Luister naar je gemeenschap

Je verhaal moet oprecht en actueel zijn. En hoewel uw merkverhaal persoonlijk moet zijn, mag het niet op zichzelf staan. Het mag niet alleen door jou worden bestuurd. Ga naar buiten en praat met mensen in uw gemeenschap om meer te weten te komen over de collectieve ervaring van de mensen met wie u wilt spreken.

#4. Schrijf een verhaal, geen lijst met feiten

Uw About-pagina functioneert als een interview. Hoe zou u uw merk omschrijven aan een potentiële werkgever of vriend? Gebruik de basisverhaalstructuur die in dit artikel wordt beschreven om de antwoorden op uw bovenstaande vragen op een gemoedelijke, boeiende en vlotte manier met elkaar te verbinden. Lees het ook hardop voor - is dit hoe je zou spreken? Infuseer de waarden die u dierbaar zijn. Als je enthousiast bent over je verhaal, zal dat blijken uit je schrijven.

#5. En de moraal van het verhaal is...?

Veel goede verhalen hebben aan het einde een moraal of een les. Laten we dit een oproep tot actie voor merkverhalen noemen. Je verhaal moet altijd een bruikbare afhaalmaaltijd hebben voor de lezer. Onthoud dat het doel van het verhaal niet altijd is om iemand te overtuigen om te kopen, althans nog niet. Maar welke andere activiteiten zou je de lezer willen laten ondernemen? Moeten ze je volgen? Heeft u een enquête ingevuld? Lees meer over de goede doelen die u belangrijk vindt. Hoe houd je het publiek geïnteresseerd en koester je ze? Misschien is de afhaalmaaltijd gewoon een gevoel dat je wilt dat ze hebben.

#6. Zoek feedback

Werken met een redacteur is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat uw stem professioneel en gepolijst wordt gepresenteerd. Als u niet over het geld beschikt om een professional in te huren, kan een tweede paar ogen nuttig zijn. Deel uw concept met verschillende vrienden die eerlijke feedback zullen geven, evenals mensen die op uw ideale klant lijken.

Als uw merkverhaal eenmaal met de wereld is gedeeld, is het niet definitief. Vraag voortdurend om feedback van uw klanten.

Voorbeeld van Brand Storytelling

Om de specificaties en belangrijke factoren waarmee u rekening moet houden bij het creëren van uw merkverhaal volledig te begrijpen, kunt u een voorbeeld van merkverhalen raadplegen. Enkele voorbeelden van brand storytelling zijn:

#1. Airbnb

Omdat Airbnb een marktplaats is, is het product zelf niet interessant genoeg om een verhaal te rechtvaardigen. Hun publiek is niet geïnteresseerd in de technologie en filters die hen helpen verblijfplaatsen te vinden; in plaats daarvan willen ze horen over hun ervaringen met een verblijf op een nieuwe plek. Ze zijn nieuwsgierig naar de mensen bij wie ze logeren. Ze willen meer weten over de huizen, landen en ervaringen die mogelijk worden gemaakt door het merk Airbnb. Dit is een uitstekend voorbeeld van brand storytelling.

Niemand kent die verhalen beter dan de gastheren en reizigers. De Airbnb-website bevat een gedeelte dat is gewijd aan het geven van een kijkje in het leven van hun gastheren over de hele wereld.

#2. Marriott's #AtTheMoxy

Moxy is het nieuwe boetiekhotelmerk van Marriott International, gericht op millennial-reizigers. Het merk is een hippe mix van luxe-chique accommodatie, een jeugdherberg en een all-night bar. Do Not Disturb is een briljant vermakelijke videoserie gemaakt door Moxy-marketeers waarin gastheer, Taryn Southern, haar beste brutale capriolen uitdeelt met social media-influencers zoals Amy Pham en Oli White.

Elke aflevering, supercoole Instagram-opname en zelfs het hippe zwarte en magenta site-ontwerp vertellen het Moxy-verhaal - en verwijzen naar deskundige mixologist-services. Welke 20- of 30-iets met reislust kan weerstaan? Dit is ook een goed voorbeeld van brand storytelling.

#3. Warby Parker

Warby Parker bracht een revolutie teweeg in de brillenindustrie door designerbrillen betaalbaar, milieuvriendelijk en eenvoudig thuis te passen. Hun merk is ook gebouwd op een meeslepend verhaal. Een van hun oprichters miste het eerste semester van de graduate school omdat hij zijn bril verloor tijdens een backpacktocht en ze te duur waren om te vervangen. Hij en zijn team besloten het probleem aan te pakken door een op planten gebaseerde frameconstructie te gebruiken die beter is voor het milieu.

Niet iedereen heeft toegang tot een bril; Wereldwijd hebben 2.5 miljard mensen een bril nodig, maar hebben deze niet. Als je een Warby Parker-zonnebril koopt, wordt er een paar aan iemand in nood gegeven. Dat wil zeggen, uw aankoop verandert iemands levensverhaal door ze te laten werken of leren. Warby Parker bouwde hun merk op een betekenisvol verhaal en gebruikt daarvoor haar kanalen. Dit is het laatste voorbeeld van brand storytelling op onze lijst, maar je kunt meer inspiratie opdoen door meer voorbeelden te bekijken.

Best Brand Storytelling-boeken

Dit is een substantiële verzameling boeken over het vertellen van merkverhalen voor ondernemers en innovators, evenals hard advies over hoe je je eigen verhaal kunt laten opvallen. Hier zijn enkele van onze aanbevelingen:

#1. GEMAAKT OM TE STOKKEN

Het werk van Chip en Dan was een van de eersten die het concept van 'plakkerigheid' of ideeën die letterlijk gedenkwaardig waren, codificeerde. Het is een spoedcursus effectieve communicatie, met verstandig advies van angel funding tot IPO. Als je het nog niet hebt gelezen, begin dan nu. Dit is een van de toenmalige goede boeken over het vertellen van merken.

#2. STEVE JOBS DOOR Walter Isaacson

Dit was het eerste boek in een nieuw genre waarin ondernemers werden geprofileerd die met nieuwe ideeën kwamen over hoe bedrijven geleid zouden moeten worden, hoe werknemers zouden moeten werken en wat het uiteindelijke doel van zakendoen was. Het is ook fantastisch om te lezen en een van de goede boeken over het vertellen van merken.

#3. VOORWAARTS

Dit meeslepende verhaal, geschreven door Howard Schultz, CEO van Starbucks, laat zien hoe zelfs de slimste merken ter wereld de weg kwijt kunnen raken. Eindelijk een van de meest effectieve zoektochtverhalen in het vertellen van zakelijke verhalen.

#4. ELON MUSK: door Ashlee Vance

Tenzij je vanmorgen wakker werd en besloot: “Vandaag ga ik de ruimtevaart democratiseren, dit is een geweldig boek over het vertellen van merken.

Beste Brand Storytelling-cursus om naar uit te kijken

#1. Specialisatie creatief schrijven

De Creative Writing-specialisatie van Wesleyan University is een uitstekend voorbeeld van een goed afgeronde cursus. Iedereen, van een beginnende schrijver tot een gevestigde romanschrijver, kan baat hebben bij deze cursus.

Schrijven is een moeilijk beroep omdat er onvoldoende begeleiding of baankansen zijn voor professionals. Als gevolg hiervan kan deze cursus schrijvers helpen hun werk verder te verfijnen en hun zwakke punten te beoordelen. Deze cursus is een uitstekende bron voor blogschrijvers, contentmarketingprofessionals, romanschrijvers en anderen. Deze cursus brand storytelling is beschikbaar op Coursera.

#2. Virtuele marketing en het maken van besmettelijke inhoud

Zoals de titel al doet vermoeden, helpt de cursus je bij het maken van aanstekelijke inhoud die geweldig is voor het vertellen van je merk. Bedrijven kunnen leren hoe ze relevant kunnen blijven door virtuele marketing te gebruiken en besmettelijke inhoud te creëren. De cursus leert niet alleen het succesrecept, maar ook de valkuilen die tot falen leiden en hoe deze te vermijden. Deze cursus over het vertellen van merken richt zich ook sterk op het ondersteunen van virale inhoud, zodat deze duurzaam is en trends begint. Bovendien is het beschikbaar op Coursera.

#3. Leiderschapscommunicatie voor maximale impact: verhalen vertellen

Leiderschapscommunicatie met maximale impact: Storytelling is een uitstekend voorbeeld van een koers die leiders moeten volgen. Een goede leider is essentieel voor elk team om goed te functioneren. Daarom moet een uitstekende leider over sterke communicatieve vaardigheden beschikken. Deze cursus leert leiders hoe ze effectief kunnen communiceren om langdurige en winstgevende relaties op te bouwen met klanten, bedrijven, klanten en gemeenschappen. Het creëren van een succesverhaal dat het team voor ogen heeft, is een belangrijke les waar deze cursus dieper op ingaat. Deze cursus brand storytelling is ook beschikbaar op Coursera.

Wat zijn de vier elementen van brand storytelling?

Vier cruciale componenten van brand storytelling zijn:

Begrijp de situatie in je verhaal.
Wees specifiek om universeel te zijn.
Maak gebruik van conflicten om je verhaal interessanter te maken.
Selecteer je helden.

Wat is een goede merkstorytelling?

Een mix van hoogwaardige inhoud, verhalen uit het echte leven en getuigenissen van klanten en medewerkers. Gebruik bewijzen en feiten die op een boeiende manier worden verteld om uw merk tot leven te brengen. Een emotionele connectie maken door authentiek en menselijk te zijn.

Wat is Brand Storytelling en waarom is het belangrijk?

Brand storytelling is een marketingtechniek die een merk met zijn klanten verbindt door middel van een creatief verhaal. Dit verhaal verbindt vaak de missie van een merk met klantwaarden om de band te versterken. Bedrijven kunnen hun merkverhaal ontwikkelen door unieke personages, instellingen en plots te gebruiken.

Wat zijn de soorten merkverhalen?

Merken kunnen verschillende verhalen vertellen, zoals:

Merk verhalen.
Verhalen over een product of dienst.
Klantengetuigenissen.
Seizoensverhalen.
Verhalen uit de gemeenschap.
Casestudy's van concurrenten.
Verhalen die leren.
Nieuws uit de sector.

Hoe creëer je een merkverhaal?

Bepaal uw doelgroep.
Concentreer uw verhaal op uw publiek.
Brainstorm over ideeën met behulp van een Storytelling Framework.
Schrijven, reviseren en polijsten.
Herhaal na het testen met een publiek.
Deel uw verhaal op een strategische manier.

Wat zijn de drie P's van het creëren van een merkverhaal?

We raden aan om uw 3 P's te definiëren: Doel, Belofte en Persoonlijkheid, of u nu een nieuw merk begint of wilt definiëren wie u bent als bedrijf.

Wat zijn storytelling-methoden?

Door een basisstructuur te bieden die op je persoonlijke verhaal kan worden toegepast, helpt een storytelling-methode je om te putten uit wat ervoor zorgt dat alle verhalen in het algemeen werken. Deze combinatie van factoren - klassieke structuur en persoonlijke originaliteit - stelt u in staat om indruk te maken op uw publiek.

Conclusie

Als je klaar bent om te beginnen met het vertellen van merkverhalen, overweeg dan om enkele van de bovenstaande voorbeelden te gebruiken als inspiratie en een stappenplan voor je eigen strategie. Maak een sterk fundamenteel verhaal over wie u bent, identificeer uw waarden en expertisegebieden en schets de echte uitdagingen op die gebieden.