タイプAの性格として、それは私の好きな表現です。そして、マーケティングとメディアの分野で多数のソーシャル メディア プラットフォームの管理に長年携わってきた私は、これがどうしてもやってはいけない分野の 1 つであることを痛感しました。特に多数のチャネルを管理している場合はそうです。
ソーシャルメディアコンテンツカレンダーが必要です。
ソーシャル メディア カレンダーは、個人のブランド構築者、クリエイター、ソーシャル メディア マネージャーのいずれであっても、ソーシャル メディアでの存在感を高めるために不可欠です。
しかし、あなたはこのエッセイを読んでいるので、私は合唱団に説教しているので、すぐに本題に入りましょう。ソーシャル メディア カレンダーを使用する利点と、Buffer を使用して独自のカレンダーを作成する方法について説明します。すぐに使用できるソーシャル メディア カレンダー テンプレートに加えて、マーケティング チームが使用するソーシャル メディア カレンダー システムも提供します。
ソーシャル メディア カレンダーは、今後の投稿が日付と時刻で並べ替えられた完全なリストです。ドキュメント、スプレッドシート、または対話型ダッシュボードの形式をとる場合があります。
ソーシャル マーケティング担当者は、コンテンツ カレンダーを利用して投稿を計画し、キャンペーンを管理し、現在の戦略を評価します。
ソーシャル メディア カレンダーのすべてのエントリには通常、次の要素の組み合わせが含まれます。
- 投稿クリエイティブ（コピー、画像、動画、リンク、タグなど）
- ライブの日付と時間
- 公開元のソーシャル ネットワークとアカウント
コンテンツ カレンダーは、時間の節約やコラボレーションの向上など、多くのメリットをもたらすため、ソーシャル メディア プランを成功させるには不可欠です。
ここにいくつかあります。
#1.時間を節約し、チームの帯域幅を増加させます
ソーシャル メディア カレンダーを使用すると、多くのアカウントを管理しながら整理しておくことができ、時間を節約できます。ソーシャル メディア マネージャーは、ソーシャル カレンダー月を計画すると、アイデアを得るために毎日最新のトピックやニュースの見出しを調べる必要がなくなります。また、さまざまなテクニックを追跡して試し、どのテクニックがターゲット ユーザーにとって最も効果的かを確認するための時間も増えます。チームは高品質のコンテンツに取り組む時間も増えます。
#2.一貫した投稿スケジュールを維持する
もちろん、どれくらい投稿すべきかについての厳密なルールはありませんが、アクティブな存在感を維持するには、頻繁に投稿することが必要です。ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを使用すると、チームは量よりも質を重視できます。さらに、計画を立てることで、事後対応または計画外の方法で投稿するのではなく、ブランドの声とスタイルの一貫性が高まります。
#3.品質保証とブランドセーフティ
プロアクティブなスケジュール設定により、ソーシャル チームは自分の仕事を確認し、ブランドの評判を維持できます。急いでなく、ワークフローの承認プロセスが整備されていれば、タイプミスを見つけたり、広報上の重大な事故を回避したりするのは簡単です。ソーシャル メディア カレンダーを使用すると、これらのエラーをすぐに特定するのに役立ちます。
#4.部門を超えたコラボレーションを合理化する
適切に作成されたソーシャル メディア カレンダーは、将来のすべてのコンテンツの包括的な概要を提供することで可視性を高めます。コンテンツ カレンダーを使用すると、全員が今後の予定を確認できるため、コミュニケーションと部門間のコラボレーションが向上します。また、一貫した出版スケジュールを提供することで、部門または組織全体の目標に向けた調整を促進します。
ソーシャル メディアは組織全体のマーケティング戦略に役立つはずなので、投稿計画を立てることは不可欠です。たとえば、チームはソーシャル投稿がより広範な取り組みと一致していることを確認できます。キャンペーンの関係者は、あなたが計画した内容をすぐに確認し、必要に応じてコメントを提供することができます。
- キー
- URL および UTM パラメータ
- 日付と時刻
- メッセージ
- キャンペーン
- 画像
ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを完璧にするのは、難しいことではありません。以下では、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーの主なコンポーネントについて説明します。これは、ソーシャル メディア戦略を戦術レベルで編成するための基礎となります。
#1.鍵
読みやすいキーは、関係者がカレンダー上の情報を把握するのに役立ちます。
キーが明確である限り、社内のほぼ全員がソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを読み、すべてのチャネルで何が起こっているかを理解できます。
#2. URL および UTM パラメータ
URL と UTM パラメータは似ていますが、同一ではありません。 URL は、自分の Web サイト (コンテンツをキュレーションしている場合は別の Web サイト) からソーシャル メディアに公開するリンクです。
UTM パラメータは URL の拡張機能です。これは URL の末尾に追加されるトラッキング コードの文字列で、ソーシャル メディア マーケティング担当者が自分の投稿が Web サイトへの訪問者をどの程度誘導しているかを監視できるようになります。 UTM パラメータを追跡および分析することで、どのコンテンツがコンバージョン目標を達成し、どの素材がソーシャル メディア サイトで最大のエンゲージメントを生み出すかを判断できます。この手順を簡単にするために、UTM ジェネレーターの使用を検討してください。
#3.日時
ソーシャル メディア カレンダーに日付と時刻を組み込むことは、計画の目的だけでなく、コンテンツに依存する関係者や他のチームにとっても有益です。
チームメイトがあなたのカレンダーをチェックして、投稿がいつスケジュールされたか、または投稿される予定であるかを正確に確認できると、ワークフローをより迅速に進めることができ、あなたにとってもメリットがあります。つまり、その日に予定されているすべてのツイートのステータス更新を中断されることはありません。
#4. メッセージ
ソーシャル メディア コンテンツのカレンダーでは、透明性とコンテキストが非常に重要です。コンテンツの簡単な概要を説明したり、投稿のキャプションを共有したりすることは、チーム内外の個人が投稿の目的を理解するのに大いに役立ちます。
プロヒント： 未完成のビデオをソーシャル メディア コンテンツ カレンダーに追加する場合は、ビデオの内容の概要を示す短い Loom ビデオを含めてください。 Loom を作成する必要があるのは一度だけなので、誰かが質問するたびに説明を録音し直す必要はありません。
#5. 運動
キャンペーンが終了してから指標の測定を開始しても遅すぎます。代わりに、コンテンツ カレンダー内でソーシャル メディアへの取り組みを追跡し始めてください。あらかじめ決められたキャンペーン名をドロップダウンで選択できるようにすることで、これをより規範的にすることができます。キャンペーンの数が非常に少ない場合は、関連情報の横に名前をコピーして貼り付けるだけです。
プロヒント： スムーズに追跡するには、キャンペーン名を UTM パラメータのキャンペーン部分と一致させます。
＃6。 画像
画像がなければ、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーは単なるスプレッドシートになってしまいます。ソーシャル メディア コンテンツの多くは、公開された投稿で使用する画像のサムネイル サイズのバージョンなど、視覚的なものになるからです。このメッセージにより、カレンダーの写真を閲覧する関係者は、いつ何を伝えるのかをしっかりと理解することができます。
魅力的なソーシャル メディア カレンダーを作成するには、さまざまな素材を提供し、重複や繰り返しを最小限に抑えるようにしてください。
しかし、チームのワークフローに完全に適合するカレンダーを確立するにはどうすればよいでしょうか?簡単なステップバイステップの手順を説明しました。
#1.投稿の種類と形式を選択してください
ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーに何を載せるべきか迷っていますか?黄金のガイドラインは、さまざまなタイプの素材 (写真、ビデオ、GIF、記事、再投稿) とフォームを使用することです。
まずは定期的なアクティビティでカレンダーを埋めることから始めます。事前に計画できる投稿タイプのコンテンツのアイデアをいくつか示します。
- 休日： ソーシャル メディアのイベント カレンダーは、重要なことを忘れないようにするための優れた方法です。あなたの地域に関連する祝日をすべて選択し、コンテンツのアイデアをブレインストーミングします。
- イベント： 国、地方、内部レベルであなたのブランドにとって重要であると信じているものすべて。
- 製品または機能のデビュー: チームが新しい機能や製品に取り組んでいる場合、ティーザーや重大な発表を通じてソーシャル メディアで興奮を生み出すことは常に良い考えです。
- セールス: ブラック フライデー、サイバー マンデー、ギビング チューズデー、その他のイベントをカレンダーに追加して、常に把握できるようにします。
- 会社ニュース: 通常、視聴者とのコミュニケーションを維持することは賢明なアイデアです。
- Q＆A： 設定とスケジュールが非常に簡単で、視聴者を惹きつける優れた方法です。
- まとめ: これらは特に Twitter スレッドでうまく機能します。多くの人はあなたの記事をすべて読む時間がないため、小規模な毎週のニュースレターの取り組みは非常に歓迎されます。
#2.投稿頻度を決めましょう。
何を投稿するかがわかったので、いつ投稿するかを決める必要があります。
ソーシャル メディアの投稿スケジュールは 2 つの理由で役立ちます。何よりもまず、ソーシャル メディアは既存のマーケティング活動を置き換えるのではなく、強化するために使用する必要があります。第 2 に、ソーシャル メディアの動きは非常に速いため、圧倒されやすく、過剰または不十分に公開してしまいます。これらはどちらもエンゲージメントの低下を引き起こす可能性があります。
ビジネス目標、保有するリソース、視聴者エンゲージメントの傾向はすべて、出版スケジュールに影響を与える必要があります。
ソーシャル メディアの専門家は、次の投稿頻度を推奨しています。
- インスタグラムの投稿: 週に 3 ～ 5 件の投稿。
- インスタグラムのリール: 毎週5〜7リール。
- Instagramのストーリー： 毎週 7 ～ 15 話。
- Facebook の投稿: 毎週 3 ～ 5 件の投稿。
- ツイッターの投稿: 毎週 10 ～ 20 ツイート。
- Linkedin の投稿: 毎週 3 ～ 5 件。
- TikTokの投稿: 週に5-7。
- Google マイビジネスの投稿: 毎週 1 ～ 3 件。
#3.適切なプラットフォームを選択してください。
単一のソーシャル ネットワークに公開する予定ですか? それとも複数のソーシャル ネットワークに公開する予定ですか?ビジネス目標と利用可能なリソースを考慮してください。何を達成したいと考えていますか?どれくらいの時間とお金を投資する準備ができていますか?
まずは競合他社を注意深く観察することから始めます。競合他社が最も多く投稿しているのはどこで、どのプラットフォームを完全に無視しているのでしょうか。次に、ターゲット ユーザーについて徹底的な調査を行います。彼らはどこで遊んでいますか、また彼らの行動から何が分かるでしょうか?
すべてのソーシャルメディアプラットフォームに参加する義務を感じないでください。自分の努力を何も示すことができずに、自分自身を広めることになるでしょう。どのソーシャル メディア プラットフォームを利用すればよいかわからない場合は、最も人気のある 3 つのプラットフォーム (Instagram、Facebook、LinkedIn) から始めて、そこから拡張してください。
#4.コラボレーション、入力の提供、投稿の承認
ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーをマーケティング チームと共有するときは、何が期待されているかを全員が理解できるように、明確な手順を定めておく必要があります。
Planable のようなプラットフォームを使用すると、何が作業されているか、誰が作業しているか、いつ公開されるかを把握できるため、ソーシャル メディア チームがコンテンツ計画をより適切に管理できるようになります。これにより、ショックやタスクを完了するための土壇場での混乱だけでなく、コンテンツの重複やギャップも確実に回避できます。
ソーシャル メディア キャンペーンには、承認など、いくつかの重要な要素があります。誰が何を承認するのでしょうか？複数の承認を必要とするほど重要なマテリアルの種類は何ですか?クライアントは特定のコンテンツについて発言権を持つべきでしょうか?
これら 3 つの困難に直面したことがあるなら、それは必要以上に 3 つ多くの困難を抱えていることになります。 Planable の承認手順は簡単かつ直観的であるため、大きな間違いを避けることができます。私が言いたいことはわかるでしょう。同じことをもう一度書いたり、不完全な投稿を意図せずに公開したり、不満を抱いた従業員が会社を代表して投稿したりすることです。
#5.投稿をスケジュール、スケジュール、監視する
事前に投稿を計画およびスケジュールすることで、プロセスにフェイルセーフを組み込むことができます。スケジュールを設定することで、チームとパートナーはコンテンツの改訂と事実確認に十分な時間を確保できます。ソーシャル メディア カレンダーを使用して計画を立てると、組織の関係者に素材を承認してもらい、声のトーンやデザイン コンポーネントなどのブランド要件に確実に準拠していることを確認して、セキュリティをさらに強化することもできます。
投稿が公開されたら、そのパフォーマンスを追跡して、最も多くのインタラクションを生み出し、結果を促進する投稿を特定します。データを使用してさまざまなプラットフォームでテストを行い、コンテンツ タイプ、公開日と時間、コピーの長さ、ハッシュタグ、マルチメディア アセットなど、視聴者の共感を呼ぶものを確認します。
これら 4 つのソーシャル メディア カレンダー ツールをチェックしてください。
カレンダーを完成させる準備ができたら、信頼できるツールが必要になります。以下に、初心者向けのお気に入りの 4 つのオプションを示します。
#1. Google スプレッドシート
Google スプレッドシートは、Microsoft Excel の無料の代替品です。また、中小企業でもソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを簡単に作成できるようになります。
スプレッドシートはさまざまなデバイス間で同期し、共有をサポートしているため、チーム メンバーはコンテンツで簡単に共同作業できます。
無料のテンプレートを使用すると、オーダーメイドのソーシャル メディア カレンダーを作成できます。
Google スプレッドシートは、各プラットフォームでバランスのとれたコンテンツ配信を保証するための事前計画を支援します。しかし、それはあなたに代わって投稿しません。
ソーシャル メディアで情報を共有するには、投稿をコピーしてソーシャル メディア スケジュール ツール (ソーシャル ポスターなど) に貼り付けます。
Semrush Social は、コンテンツの計画、作成、公開に役立つツールのセットです。
上記のツールのいくつかの具体的な使用例についてはすでに説明しました。ただし、これらを使用して実行できることの基本的な概要は次のとおりです。
- ポストドラフトを作成して保存します。
- コンテンツをスケジュール設定し、指定した日時に自動的に投稿します。
- お気に入りのブログや Web サイトからコンテンツのアイデアを入手します。
- 競合他社のソーシャル メディア アカウントをフォローしてください。
- あなたのアカウントが競合他社のアカウントとどのように比較されるかを確認します。
- 視聴者が関心を持っているトピックを理解するために、パフォーマンスの高いコンテンツを見つけてください。
- コンテンツのパフォーマンスを評価します。
- 視聴者の人口統計を理解します。
- 視聴者が最もアクティブな時期を見つけます。
- ファンが好む素材と嫌いな素材を学びましょう。
＃3。 Canva
Canva は、ソーシャル メディア ネットワーク用にプロ品質のビジュアルを作成できる、初心者向けの無料オンライン デザイン ツールです。
Pro プラン (月額 $12.99 から) を使用すると、シンプルなカレンダー インターフェイスを使用してソーシャル メディア投稿を作成、計画、スケジュールできます。
Canva では、最適な時間帯に記事をスケジュールでき、今後数週間をズームアウトして表示できます。
カレンダーには世界中の有名なソーシャル メディアの日付も含まれているため、拡散する可能性のある機会に向けて投稿を計画することができます。
各投稿には、インプレッション、リーチ、いいね、コメントを追跡するための基本的な分析情報が含まれています。
主にビジュアル素材を使用する場合、キャンバス コンテンツ プランナーを使用すると、ソーシャル コンテンツ カレンダーを最大限に活用する簡単な方法になります。
＃4。 Trello
Trello は、チームのコラボレーションを可能にするプロジェクト管理ソリューションです。 Trello ボードでは、「カード」をドラッグ アンド ドロップすることで、プラットフォームごとのリストを作成できます。
あるいは、ソーシャル ネットワークごとに個別のボード (無料プランでは最大 10 個) を作成することもできます。
Girl Knows Tech が Trello を利用して Instagram コンテンツ カレンダーを作成する方法は次のとおりです。
カードを使用してソーシャル コンテンツをアップロードし、各段階 (コンテンツの開発、スケジュール設定、投稿など) の期限を設定します。特定の情報の種類を識別するには、色分けされたラベルを使用します。
Trello は、ワークフローを整理し、合理化するのに役立ちます。ただし、Google スプレッドシートのように、共有を自動化したり、パフォーマンスを追跡したりすることはできません。このソリューションは、スケジューリング ツールや分析ツールと組み合わせると、プランナーとして優れています。
利用できるソーシャル メディア プランナーはたくさんありますが、理想的なプランナーはあなたの要件や好みによって異なります。
コンテンツ カレンダーを使用するかどうか迷っていますか?競合他社も含めて、誰もがそれを使用していることを考慮してください。
作成プロセスに直接的または間接的に関与している人は全員、ソーシャル メディア カレンダーの導入を検討する必要があります。
- コンテンツ作成者: コンテンツ生成とソーシャルメディアは密接に関連しています。ブログ投稿を中心にカレンダーを作成することは、インフルエンサーであろうとデジタル プロデューサーであろうと、コンテンツをソーシャル メディア エコシステムに統合するための優れたアプローチです。
- マーケティング チーム: もちろん、私はソーシャルメディア管理者のことを指します。マーケティング キャンペーンは、多くの変動要素を備えた洗練された機械です。ソーシャル メディアは、マシン内の多数の歯車の 1 つにすぎず、事前にコンテンツを計画することで、チームは舞台裏で何が起こっているかに集中できます。
- ソーシャルメディア運営会社： 代理店が複数の顧客にサービスを提供していると考えるのは不合理ではありません。すべてのクライアントをカレンダーごとに整理することは、個々のニーズを常に把握するための優れたアプローチです。
- 中小企業と大企業: 企業には、ソーシャル プロフィールを管理するために代理店を雇う手段がない場合があります。したがって、コンテンツ カレンダーは社内のソーシャル メディア マーケティングを容易にします。
要約
ソーシャル メディア ゲームを強化したい場合は、カレンダーがおすすめです。より一貫して投稿し、時間を節約するのに役立ちます。袖をまくって創造力を発揮しましょう!
- チームカレンダー：それは何ですか、最高のチームカレンダーと無料アプリ
- 共有カレンダー アプリ: ベスト カレンダー共有アプリ 2023
- FAMILY CALENDAR APP: iPhone および Android 向けの最高評価の無料アプリ
- ファミリーカレンダー: それは何ですか、重要性、ベストアプリとカレンダー
参考文献
