リブランディング戦略が効果的であるためには、どのような要素が必要ですか? この方法でどの程度の成功を期待できますか? 結果はどのように見えますか？ この記事は、専門サービス会社のブランドの活性化を検討する際に、これらの質問やその他の質問に対する答えを見つけるのに役立ちます. すべての企業は独自のものですが、あらゆる業界のあらゆる規模の企業によって、いくつかの実証済みのブランド変更のアイデアが実装される可能性があります。 ブランディングは、新しいベンチャーの開始時に考慮されることはめったにありません。 結局のところ、他のすべてのことが起こっているため、時間をかけて座ってフォントを閲覧するのは難しい. 紙のロゴから始めてホワイトボードで仕上げた場合でも、ある時点で機能しなくなりました。 この記事をさらに進めていく中で、いくつかの実用的なリブランディングの例とチェックリストを見ていきます。
リブランディングとは？
リブランディングは、新しいブランド名、シンボル、ロゴ、およびその他の視覚的資産を作成することにより、既存の企業アイデンティティを変更することを含むマーケティング アプローチです。 ただし、ブランド変更の目的は、顧客、投資家、見込み客、競合他社、さらには現在および将来のスタッフを含む可能性のあるターゲットオーディエンスの目に、会社に新しい明確なアイデンティティを与えることです.
さらに、ビジネスのベテランは、新しいベンチャーを立ち上げるときにブランド アイデンティティの重要性を認識します。 彼らはまた、企業が認知され、尊敬されるブランドを確立できるのは、戦略的な意思決定と、ブランディングを偶然に委ねないことによってのみであることも認識しています。
新しいビジネス オーナーは、ブランディングの重要性を完全に認識するための支援を必要とする場合があります。 会社の名前とロゴだけがブランドの特徴を識別するものであるというのは、事業主や起業家の間でよくある誤解です。 商号とロゴは、どの企業にとってもプロモーションの最前線であるため、印象的で影響力のあるものにする必要があります。
ただし、ブランドは名前とロゴだけではありません。 あなたのビジネスが現在および潜在的な顧客に与える印象の合計は、そのブランドです.
ブランドを通じて、会社が何をどのように行っているかを知ることができます。 あなたのブランドが強力であれば、顧客と潜在的なバイヤーはあなたのビジネスに対してより多くの信頼と自信を持っています. また、最初から確固たるブランド アイデンティティを作成するために時間と労力を費やさなければ、あなたとあなたの会社の拡大の野望に逆行してしまう可能性があります。
あなたの会社が同様の問題を抱えている場合、あなたは一人ではありません。 投資家と銀行は、あなたの会社の計画と視覚的なマーケティング資料を調べて、優れたデザインとブランディングの重要性を認識しているかどうかを判断します。
リブランディングの種類は何ですか?
中小企業がリブランディングを検討している場合は、さまざまな種類のリブランディングを知ることが不可欠です。 さまざまなリブランディング方法について学ぶことは、軽いリフレッシュと完全なオーバーホールのどちらかを選択するのに役立ちます。 そこで、検討できる主なリブランディングの種類を以下に示します。
＃1。 トータルリブランディング
完全なブランド変更のためには、古いブランドを完全に消し去り、新しいブランドをゼロから構築する必要があります。 おそらく、リーダーシップに大きな変化があったか、新しい市場に参入しようとしているのでしょう。 選択したアプローチに関係なく、完全なブランド変更には時間がかかります。
これは、意図したオーディエンスの共感を得られていない場合など、絶対に必要な場合にのみ行ってください。 さらに、ターゲット層と有意義な関係を築くことができない場合は、完全なブランド変更が必要になる場合があります。
＃2。 ブランドの合併または買収
XNUMX つの異なるブランドを XNUMX つに統合することは、このスタイルのリブランディングの一例です。 買収後、両社のアイデンティティとブランドは変更されます。 ブランドの合併が機能するためには、XNUMX つのブランドが互いに補完し合うことが重要です。 一方で、XNUMX つの事業を完全に統合するために、ブランドを変更する方が理にかなっている場合もあります。 完全なリブランディングには時間がかかる場合があることに注意してください。
＃3。 ブランドリフレッシュ
ブランドの刷新は、基本的なロゴの再設計から会社の目的の完全な再考まで、あらゆるもので構成されます。 これは、新しいブランド アイデンティティをゼロから作成するよりも大幅に作業が少なくて済みますが、ロゴ、ステーショナリー、ウェブサイト、および現在流通しているその他のビジュアル アセットを再設計する必要があります。
リブランディングの目的は何ですか?
再ブランド化の取り組みは、合併と買収 (M&A) や新しい製品ラインの導入など、さまざまな理由で企業によって実施される場合があります。 ただし、このような取り組みの原動力は、通常、ブランドの製品とアイデンティティ、およびブランドが引き付けようとする視聴者との間のより深いつながりを築くための要件です。 企業が販売する商品、ターゲットとする顧客、および競合する業界はすべて、その存在の過程で避けられず、潜在的に大きな変化を被る可能性があります。
企業のブランドを変更するプロセスは困難で費用のかかる作業になる可能性がありますが、うまく行けば、組織を競合他社とより差別化し、消費者の欲求、要件、および価値観とより密接に結びつけることができます。 今日のデジタル市場では急速な変化が起こっているため、市場リーダーとしての地位を維持するために、今日の組織の多くがリブランディングの取り組みに取り組んでいます。
また、 共同ブランディング: 定義と実際の例
リブランドの例
リブランディングの成功とアイデアには美しさがあります。 企業が時間をかけてコア原則を検討し、メッセージを改良し、これらの変化を反映するようにビジュアル アイデンティティを更新すると、最終的な結果は強力になります。 もちろん、これは簡単な取り組みではありません。だからこそ、リブランディングの取り組みがうまく実行されているのを見ると励みになります。
リブランディングのケース スタディを検討している場合でも、単に良いビフォーアフターを楽しんでいる場合でも、これらの大きく異なる企業が、メッセージを磨き、ビジュアルを強化し、強化することでスイート スポットを見つけていることがわかります。あらゆる面でのブランド体験。 これらのリブランディングの例の目的は、あなた自身のブランド戦略に疑問を投げかけ、再考することです. というわけで、ここにブランド変更の上位 5 つの例を示します。
＃1。 コティ バイ ワークルーム
リブランドのプロセスを通じて、Coty はその使命である「美しさの多様性を祝福し、解放する」ことを焦点にしました。 ブランディング エージェンシーである Workroom は、最近大幅な美的改修を行い、自然の (そして人間の) 美しさの無限の多様性の象徴である蝶からヒントを得ることにしました。
精巧な視覚言語が使用され、一貫して蝶を参照するカラフルで印象的な画像がいっぱいでした。 Coty Sans は、「蝶の対称性を反映した特別な曲線」で作成されたユニークなフォントです。
＃2。 ACLU by オープン
「合衆国の憲法と法律によって、この国のすべての人に与えられた個人の権利と自由を守り、維持すること」は、アメリカ市民自由連合の宣言された目標です。
彼らは国民の団結と受容のメッセージを送りたかったので、伝統的な青いロゴ (党派的な声明と見なされていた) を放棄し、青、赤、そして… すべて (正確には 14 色) を含む配色を支持しました。 . ACLU の障害者権利担当スタッフは、資料のカラー パレットとフォント サイズがすべての読者のニーズを満たすように相談を受けました。
＃3。 FutureBrandによるタッパーウェア
「タッパーウェア」というと、一般的には1970年代の主婦を思い浮かべます。 それを隠そうとする代わりに、同社は否定的な意味合いをその歴史と全体的な目的の不可欠な部分として受け入れてきました. パッケージだけではありません。 彼らはまた、商品を市場に出す女性起業家に恩返しをすることについても考えています. 彼らの新たな自信は、ブランド変更キャンペーンのスローガンになりました。
彼らの抜本的な再設計は、明るい色、人間中心のイメージ、より合理化された外観を使用することで、ブランドを現代に導きました.
＃4。 DXCテクノロジー
合併は、ブランド変更の最も一般的な原因の XNUMX つです。 とはいえ、これは最大の困難の XNUMX つでもあります。 Computer Sciences Corporation と Hewlett Packard Enterprise の Enterprise Services 部門が合併して DXC を設立したとき、XNUMX つの会社を統合するには完全なブランディングが必要でした。
世界で最も著名な独立したエンド ツー エンドの IT サービス プロバイダーとしての地位にあるため、ブランドのアイデンティティは、「加速するイノベーションに直面してクライアントが目標を達成するのを支援する」という会社の明確な目的に基づいています。 このアグレッシブで権威あるトーンを反映するアイデンティティは、このダイナミックな分野で同社をフロントランナーとして確立するのに役立ちます。
＃5。 PNG AIR by プリンシパル
PNG Air はパプアニューギニアの航空会社です。 以前は Airlines PNG として知られていた同社は、名前、ポジショニング、ビジュアル アイデンティティを変更する完全なブランド変更作業を行いました。 その使命は、航空会社を顔の見えない価格重視の商品から、独特の市場をリードするブランドに変えることでした。
これを達成するために、ブランドのプリンシパルは、主要な文化的アイコンの視覚的モチーフを使用し、会社の遺産、国、およびブランドの約束に敬意を表して、人々に奉仕する.
また、 ブランド アーキテクチャ: 定義、モデル、および例
ブランディングの4つのステップとは？
現在の購入者と潜在的な購入者の両方にアピールする記憶に残るブランドを作成するのは簡単なことではありません。 最初は困難に思えるかもしれませんが、時間と労力を費やして、ターゲット層が何に興味を持ち、何を必要としているか、そしてそれらの欲求を満たす方法をしっかりと把握していれば、ブランドの開発は実際にはかなり簡単です。 簡単にするために、ブランディングを成功させるための 4 つのステップを次に示します。
＃1。 誰にリーチしようとしているのかを判断する
ブランディングは、理想の顧客を特定することから始まります。 理想的な顧客を引き付けるには、次のことを行う必要があります。
- 製品を購入する可能性が最も高い人をターゲットにします。 年齢、性別、地理、収入などを考慮して人口統計を作成します。 40 歳未満の中高所得者は、ハイエンドのアイウェアを一般向けに販売する場合に適している可能性があります。 対照的に、アスリートはあなたの新しいスポーツドリンクに興味を持つ可能性があります.
- そこにある現在の販売数を調査します。 このデータから、消費者の買い物パターンについて多くを学ぶことができます。 企業は人口統計データを使用して、特定の顧客ベースが特定の製品を購入するかどうかを判断できます。 1980 年から 2000 年の間に生まれた世代は、これまでで最も価格に敏感な世代であり、オンラインでの購入も好きかもしれません。 独自の調査を実施して必要な統計を収集することも、マーケティング組織に依頼することもできます。
- あなたの製品やサービスについて聴衆と話し合ってください。 理想的な顧客のプロファイルを代表する人々とコミュニケーションをとることで、彼らの欲求と要件、および彼らの心に響く製品について詳しく知ることができます。 クライアントのニーズを満たすためのより正確な計画を引き出すことができます。
- 同様の他のビジネスを調べてください。 同等の商品またはサービスを提供する成功したプロバイダーは、貴重な情報源を提供する可能性があります。 彼らがマーケティング活動、特にターゲット層にアピールするものをどのように考え出すかを決定します。 データを比較して、さまざまな企業のブランドを評価します。
＃2。 あなたの会社とその製品に適した場所を見つけてください
企業のポジショニングのプロセスは、自社の製品とサービスを競合他社と差別化するものを特定することです。 直接の競合他社と効果的に競争できるようになる前に、競合他社についてできるだけ多くのことを学ぶ必要があります。 これには、製品、価格、ターゲット顧客、およびマーケティング手法の調査が含まれます。 彼らよりもうまくできることは何かを考え、彼らの製品が持つ可能性のある市場のギャップを利用してください。
競合他社を徹底的に調査した後、明確な販売オファーを作成する必要があります。 Unique Selling Proposition (USP) は、企業が提供する製品またはサービスを XNUMX 文または XNUMX 文で説明したものです。 また、独自の販売提案 (USP) では、製品の特別な品質とそれが顧客に提供するメリットを強調する必要があります。
＃3。 ビジネスの本質を確立する
多くの点で、企業のブランドはそのアイデンティティと同義です。 したがって、企業のコアバリューと文化を特定することは、ブランディングプロセスにとって非常に重要です。 企業の性格は、提供する商品やサービスだけでなく、それらを購入する人々によっても形作られます。 サイクリストにアピールしたい場合は、アクティブなペルソナが最適です。
あなたの会社の特徴を定義するには、ブランドの利害関係者全員の想像力に富んだチームワークが必要です。 ビジネスを人として想像することから始めましょう。 たとえば、会社がハイカーの場合、会社の物理的および行動的な説明を提供できます。 「旅行者」、「独立した」、「革命的」、「楽しい」などの具体的な例を使用すると、あなたとブランド変更チームがアイデアや戦略を言葉で表現しやすくなります。
また、あなたのブランドや製品についても同じことが言えます。 たとえば、その会社がランニング シューズを作っているとしたら、ガゼルを思い浮かべて、そこから作るかもしれません。
このような独創的なアイデアで、あなたとあなたのチームはあなたの会社に独自の声を与えることができます.
＃4。 エンブレムとキャッチフレーズを選択
人目を引くロゴはブランドの認知度を高め、印象的なキャッチフレーズは売り上げを伸ばすことができます。
組織の価値は、ブランドを反映する必要があります。 職場での外見、声、態度など、すべてのチャネルで一貫したイメージを維持することにより、社内でブランドを宣伝することが重要です。 ただし、あなたの行動は同僚の模範となり、会社全体の文化に影響を与えることさえあります。
リブランド戦略
リブランディング戦略に飛び込む前に、ブランドのアイデアがマイナーなフェイスリフトなのか、それとも完全なオーバーホールなのかを判断してください。 リブランディングの次のステップは、調査を実施して、誰にリーチしたいかを決定することにより、ブランドのターゲット市場を再定義することです。 また、新しく定義されたビジョン、使命、および価値を反映するように、会社の戦略計画を更新する必要があります。 ブランド変更のアイデアと戦略には、次のものが含まれる場合があります。
＃1。 事業計画が最優先
リブランディング戦略を成功させるには、まず、その取り組みを推進するビジネスの優先事項をしっかりと把握する必要があります。 拡大を早める原動力は必要か？ あなたの会社は、他の大企業と競争しなければならなくなりますか?
XNUMX つの企業の合併は、開発が非常に簡単なビジネス ケースの XNUMX つの例です。 または、イメージが大きくなりすぎるなど、もっと漠然とした原因があります。 ビジネスに何が必要なのかわからない場合、多くの時間とお金を無駄にするのは簡単です。 専門サービス会社の戦略を再ブランディングする説得力のある理由をいくつか挙げると、次のようになります。
- より効果的に競争するか、別の市場に参入する必要があります。
- 自社のブランドを信頼することさえできなくなります。
- 簡素化してメッセージを絞り込みます。
- 調整を行わない場合、法律によって強制される場合があります。
＃2。 あなたの会社とその見込み客を調べる
リブランディングの経済的正当性が確立されたら、次のステップは公平な市場調査と顧客調査を行うことです。 参入しようとしている新しい市場の潜在的な顧客を含めることは、市場分析の重要な部分です。 さらに、ブランドが現在どのように認識され、どの程度の成果を上げているかについて、偏りのない見方をする必要があります。
この調査を行わないと、意思決定が自分の考えや感情に限定されてしまいます。 プロフェッショナル サービスの売買を分析した結果、ほぼすべての企業に、市場でのイメージに影響を与える盲点があることが明らかになりました。 結局のところ、私たちは共通の人間性を持っています。 最初に徹底的な調査を行わずに、仮定に基づいて評判の良いブランドを構築することはできません。
＃3。 戦略的なポジショニングとメッセージを通じてブランドの戦略を捉える
あなたの会社の市場でのポジショニングとメッセージのフレームワークを作成することは、あなたのブランド戦略が実際に形成され始めるところです. ビジネスの世界では、「市場ポジショニング」とは、競合他社との関係でどのように、どこに立っているかを簡単に説明するものです。 あなたの会社は、コスト削減や画期的な新しいアイデアで知られていますか?
あなたの将来の選択の多くは、このポジショニングに基づいています。 とはいえ、ただで済ませることはできません。 現在のアイデンティティと希望する未来との間でバランスを取る必要があります。 ブランドの強さは、そのポジショニングを実現する能力にかかっています。
慎重に作成されたメッセージング アーキテクチャのおかげで、主要なターゲット人口統計のすべてが特定のメッセージを受け取ります。 これらの主張は、データによるブランドの価値と一致している必要があります。 また、これは広告文言ではありません。 広告コピーの残りのフレームワークを提供します。
＃4。 あなたの会社の名前を作成する
ブランド変更プロセスのこの段階では、ブランドを表すグラフィックを作成します。 会社名 (ある場合)、ロゴ、キャッチフレーズ、色、名刺のデザイン、文房具などを検討してください。 すべての広告作品全体でまとまりを維持するために、ブランド スタイルの標準ドキュメントでこれらすべての側面を詳述するのが一般的です。
人々はしばしばこれらをあなたのブランドの一部と間違えます. 企業を印象づけるのは、名前やロゴではなく、消費者にどのように認識されるかです。 ロゴ、スローガン、およびその他の識別機能はすべて、ブランドのアイデンティティに貢献します。 また、読んでください ブランド戦略: ブランディングの定義、例、構成要素.
＃5。 ウェブサイトを作成してオンライン アイデンティティを開発する
メッセージを広め、ビジネスを拡大するには、ウェブサイトが不可欠です。 魅力的な物語で、ターゲット層のそれぞれを魅了できる場所です。 あなたの会社についてもっと知るために、潜在的な顧客と従業員は最初にそこに目を向けます。
Web サイトと強力なオンライン プレゼンスは、21 世紀のプロフェッショナル サービス組織の成功に不可欠です。 リブランディング戦略を成功させるには、ウェブサイトを更新する必要があります。 Web サイトは、本質的に、メッセージング アーキテクチャの構造に基づいています。 それがなければ、あなたのポジショニングを完全に伝えることはできません.
ブランド変更のチェックリスト
顧客やその他の利害関係者は、組織と肯定的な関係を持っている場合、組織に対してより忠実になります。 それにもかかわらず、非常に多くの異なるマーケティング コミュニケーション チャネルが利用できる現在、リブランディングのチェックリストとアイデアは、企業が実施できる最も困難なマーケティング プッシュの XNUMX つです。
ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶブランドを開発した後の次のステップは、それを行動に移すことです。 以前の電子メールのフッターを保持したり、ソーシャル ネットワークのユーザー名を更新しなかったなどの単純な見落としのために、ブランドの立ち上げの失敗にあなたの努力が無駄にされてはなりません。
すべてのチャネルでリブランディングのチェックリストと戦略を実装する機会は XNUMX 回しかありません。 そのため、ここにビジネスのブランド変更チェックリストがあります。
＃1。 ビジュアル
これらは、ブランドの刷新を実施し、組織のビジョン、ミッション、およびコア バリューを再評価する際に尋ねるべき XNUMX つの重要な質問です。 メッセージの根源に満足するのは簡単ですが、会社が発展するにつれて変化する可能性があります。
リブランディングを行う際には、時間と労力をかけて、美的要素に関する独自の効果的な戦略を立てることが重要です。 ブランド変更のすべての視覚的側面が確実に捉えられるようにすることで、ターゲット ユーザーに確実に覚えてもらうことができます。
＃2。 会社名の変更はリブランディングの一部です
会社名の変更は、検索エンジンの結果での可視性と顧客のロイヤルティに悪影響を及ぼす可能性がある大きなステップです。 このため、社名を変更する場合は、再ブランディング計画を含め、リブランディング後の戦略を立てることが重要です。
あなたの名前がまだ適切である場合は、通常、そのまま使用することをお勧めします。 それでも、現在の名前が会社の性格を反映していない場合は、最初からやり直す必要があるかもしれません. 名前を変更するという面倒な作業を開始するためのいくつかの提案を次に示します。
- 単語のスペルを変更する
- フレーズを短縮する方法を見つけます。
- 地名を入れる
- まったく新しいネオロジズムを作成する
- 古い用語を新しい文脈に組み込む
- そこに出してください（文字通り）
ブランド変更のチェックリストでは、社名をどれだけキャッチーにするかではなく、ブランドの価値、ビジョン、使命をどれだけ反映しているかを考慮して、社名を再検討することが重要です。 これを行うと、新しい名前が長期的な野心を達成するのに役立つ可能性が高くなります.
＃3。 Webサイト
ブランドの刷新を行うときはいつでも、ウェブサイトも更新する必要があります。 ブランドの視覚要素 (タイポグラフィ、図像、更新されたメッセージ、ロゴなど) がすべて連携して、意図したメッセージを伝えるようにします。 ドメイン名の変更は、完全なリブランディングに関わる作業の始まりに過ぎません。 古い URL はすべて、301 リダイレクトを使用して新しい URL にリダイレクトする必要があります。
ライブのランディング ページもすべて最新の状態にする必要があります。 また、消費者に誤解を与えたり、ブランドへの信頼を失わせたりすることを避けるために、すべてのグラフィック要素と言葉遣いを更新して、新しいアイデンティティを反映することが不可欠です。 これは完璧なリブランディングです チェックリスト。
まとめ
リブランディング戦略とアイデアに関係するすべてのことを認識したので、今度は、自分の会社をリブランディングするかどうか、またそうする場合はどのように行うかを決定します。 これらの手順は、ロゴ、ウェブサイト、メッセージを刷新するか、ブランドを完全に再構築するかを決定するかどうかに関係なく、今回は適切なブランドを開発するための最善の計画を検討するのに役立ちます.
ブランド変更に関するよくある質問
ブランディングの3つのルールとは？
- クリエイティビティ
- 一貫して
- つながる
ブランディングの3つのCとは？
ブランドのメッセージを効果的に伝えるには、時間と労力がかかります。 ブランドのポジティブな印象がどの言語でも明確に伝わるようにする必要があることに注意してください。 したがって、ブランド メッセージングの「3 C」アプローチを使用して、ブランドのメッセージと価値を効果的に伝えます。
- 一貫性
- 明快さ
- 文字
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