2023 年になり、マーケティング環境はこれまでにない速さで変化しています。 新しいテクノロジーの出現、新しい顧客セグメントの出現、および競争の激化により、マーケターは最新のトレンドに遅れずについていく必要があります。 このブログ記事では、2023 年の現在のマーケティング トレンドについて説明します。また、2 年の市場トレンド、デジタル マーケティング、コンテンツ マーケティング、B2023B マーケティングのトレンドの例もいくつか見ていきます。
マーケティングは進化し続ける分野であり、デジタル技術の台頭により、企業が最新のマーケティング トレンドに遅れずについていくことがさらに重要になっています。 イノベーションのペースが速いということは、マーケティング担当者が競争力を維持するには、常に時代の先を行く必要があることを意味します。 適切な情報があれば、マーケティング担当者は、製品やサービスを最適にマーケティングする方法について十分な情報に基づいた決定を下すことができます。
2023年の現在のマーケティングトレンドは何ですか?
2023年の現在のマーケティングトレンドは、デジタルマーケティングテクノロジーとテクニックを使用して顧客にリーチすることです. これには、ソーシャル メディア、検索エンジン最適化 (SEO)、およびコンテンツ マーケティングを使用して、多数の視聴者にリーチし、関係を構築することが含まれます。 また、マーケティング担当者は、データ主導のインサイトを使用して、顧客をよりよく理解し、それに応じてマーケティング戦略を調整しています。
注目すべき 2023 年のマーケティング トレンド:
- インタラクティブコンテンツマーケティング
- AIによるマーケティング
- リアルタイムストリーミング
- インフルエンサーとの長期的なコラボレーション
- 製品ではなくユーザーを宣伝する
- メディアマーケティング
＃1。 インタラクティブコンテンツマーケティング
政府が GDPR の制限を強化し、インターネット企業がサードパーティの Cookie と闘う中、マーケターは多くのデータを失うところです。 これは、クイズのようなインタラクティブなコンテンツが現在非常に人気がある理由を説明している可能性があります。ブランドは、あまり邪魔にならない方法で心理学的データを収集できます。 2022 人のマーケティング担当者を対象とした 1,600 年の世論調査によると、45% がソーシャル メディアで最もインタラクティブなコンテンツを使用していると回答し、77% が最も効果的であると回答しました。
データ収集とは別に、インタラクティブなコンテンツは消費者を引き付けます。 230,000 人を超える販売およびマーケティングの専門家から収集されたデータによると、インタラクティブなコンテンツは、静的なコンテンツよりも 28% 多くのビューを獲得しています。 さらに、平均的な人は、静的なコンテンツよりもインタラクティブなコンテンツの視聴に 4.6 分多くの時間を費やしています。
2023 年のマーケティング戦略で使用するインタラクティブ コンテンツの例をいくつか紹介します。
- Games
- クイズ
- 電卓
- 投票
- バーチャルリアリティ（VR）
- 調査
- ダイナミックなプレゼンテーション
- ビデオの説明
- シミュレーション
- ソフトウェアのデモンストレーション
- 画像スライダー
- インタラクティブマップ
- インタラクティブなインフォグラフィック
＃2。 人工知能マーケティング
2023 年には、AI によって生成されたクリエイティブとコンテンツを背景に、大規模なキャンペーンが開始されると思います。 ここ数か月、DALLE 2 の写真がソーシャル メディアを飽和状態にしていることから、この傾向に気付いていることでしょう。 Business Research Company によると、マーケティング市場における世界の人工知能は、17.46 年の 2022 億 48.91 万ドルから 2026 年には XNUMX 億 XNUMX 万ドルに拡大すると予想されています。
AI ライティング プラットフォームである Writer の共同設立者兼 CEO である May Habib 氏は、ブログを書いている場合でも、About Us ページのほんの数フレーズを書いている場合でも、インテリジェント テクノロジによってコンテンツ作成プロセスがはるかに効率的になる可能性があると述べています。 「AI 支援の下書きにより、Emotive の検索ボリュームは XNUMX か月で XNUMX 倍以上になりました」と彼女はクライアントの XNUMX 人について語っています。 「私たちのソフトウェアを使用している XNUMX 人のライターが行ったのと同じ検索効果を得るには、XNUMX か月間エージェンシーに外部委託する必要があったでしょう。」
＃3。 リアルタイムストリーミング
ライブ ブロードキャストは、COVID のロックダウン中に隔離のための鎮静剤として機能した後、マーケティングで一般的になりました。 この概念はビデオゲームによって普及しましたが、その後、eスポーツイベントやコンサートからインタビューや講演まで、幅広い素材を組み込むように発展しました. マーケティング担当者は注目しており、2023 年にはライブ ストリーミング、特に Twitter スペースと Instagram ライブ ルームに多額の投資を行う予定です。
Stage TEN の最高コンテンツ責任者である Melinda Lee 氏によると、ライブ ストリーミングの共同性が、消費者と広告主の間で人気を博している理由です。 「コミュニティがストリーマーを見たり参加したりするだけでなく、お互いに参加しているのを見ることができます」と彼女は言います。 あなたのショーは、熱心な参加の結果として、即席のフォーカス グループとして機能することになるかもしれません。 「プロセス全体を通じて、人々が製品について知りたいこと、彼らが尋ねる質問、ライブ ストリームを視聴するように誘導する可能性のあるものに関するデータを取得しています」と Lee 氏は付け加えます。 彼女は、ブロードキャストにフィードバック プロンプトを含めることを提案しています。
ライブ ストリーミングは、開始するのに必要な機器や技術的なマーケティングがほとんどないため、参入障壁が低くなります。 さらに、別の用途のためにいつでも録音を再フォーマットできます。 全体として、ライブ ブロードキャストを提供すると、Web サイトへのトラフィックが増加し、ターゲット ユーザーとつながることができます。
＃4。 インフルエンサーとの長期的なコラボレーション
インフルエンサーは、視聴者が自分たちの生活に含まれていると感じるパラソーシャルな相互作用を生み出すことに長けています。 こうしたつながりから利益を得たいと考えているマーケターは、ブランドをそれらの関係の構造に織り込むことで、インフルエンサー マーケティングの真の力を活用し始めています。
マーケティング担当者は、多数のインフルエンサーにお金を払って会社について数回投稿するのではなく、少数のインフルエンサーと長期的なコラボレーションを行っています。 インフルエンサーが誰と協力するかを決定するとき、彼らは数よりも質を優先します。 「クリエイターのファンベースの規模だけでなく、彼らがブランドにふさわしいかどうかについても、より多くの取り組みが行われています」と Lee 氏は言います。
Wix のマーケティング トレンド アナリストである Shachaf Rodberg 氏によると、インフルエンサー マーケティングは単にインフルエンサーとの関係だけでなく、マーケティング全般を変革しています。 「ソーシャル プラットフォームを介したマーケティングは進化しています」と彼は詳しく説明しました。 「彼らは半有名なクリエイターを連れてくるか、社内のクリエイターを会社の顔にさせているかのどちらかです。」
＃5。 商品よりもユーザー重視
マーケティング担当者は、消費者との接触を改善し、コミュニティが生成したコンテンツを促進することを目指しています。 これには、フォーラムのホスティング、ソーシャル メディアでのユーザー生成コンテンツの紹介、ウェブサイトでの証言の公開、紹介報酬スキームの開始などが含まれます。
一部の企業は、地域に根差した事業を買収しています。 今年の初め、製品管理企業の Pendo は、300,000 人を超える製品マネージャー、デザイナー、開発者のコミュニティである Mind the Product を買収しました。
コミュニティが会社自体に組み込まれている場合、コミュニティ主導のマーケティング戦略が最も効果的です。 たとえば、Figma には多数のテンプレートがあり、その大部分はユーザーによって作成されます。 この要素は、協力者のファシリテーターとしてのブランドのアイデンティティを強調します。 Friends of Figma は、地元のグループに資金を提供し、サポートする商業活動です。 Figma はコミュニティを促進し、ブランド ロイヤルティを高め、口コミ マーケティングを促進します。
＃6。 メディア マーケティング
これまでの XNUMX つのトレンドから推測できるように、メディアはもはやマーケティングの一部ではありません。 それは現代のマーケティングの中心です。 マーケティング ブログであれ YouTube チャンネルであれ、メディアはあらゆるマーケティング プランに不可欠です。 「企業や製品とは一般的に無関係な要求、問題、懸念が消費者にあることを企業は認識しています」と Rodberg 氏は述べています。 「それは、製品自体以外の方法で、会社がそれらの要求を満たしたり、付加価値を与えたりするのをどのように支援できるかということです。」
さまざまなフレーバーのエナジー ドリンクも販売している巨大なマーケティング企業である Red Bull について考えてみましょう。 Red Bull はまた、出版物、コンテンツ サイト、レコード レーベル、テレビ番組、映画で構成される小規模なメディア コングロマリットに加えて、多数のスポーツ チーム、スポーツ スポンサーシップ ビジネス、旅行代理店も所有しています。 こうしたメディアはすべて、それ自体が収益を生み出すだけでなく、7 億ドルを超える企業価値を持つ Red Bull が一般的な名前になるのにも役立っています。
Red Bull は極端な例ですが、今日のほとんどの企業は何らかのメディア マーケティングに投資しています。 銀行は料理雑誌を購入し、ゲーム開発者は何百万人もの TikTok フォロワーを抱え、アプリは顧客を獲得するには視聴者が必要であることを理解しているため、アーティストに資金を提供しています。 「人々は喜び、知識、または関係を求めています」と Rodberg 氏は説明します。 「そういうものを作らず、ただ広告を作るだけでは人は反応しない」
4種類のマーケティングとは？
マーケティングには、デジタル、従来型、サービス、製品の XNUMX つのタイプがあります。 デジタル マーケティングとは、ソーシャル メディア、ウェブサイト、検索エンジンなどのデジタル チャネルやツールを使用して顧客にリーチすることです。 従来のマーケティングでは、印刷物、テレビ、ラジオを使用して顧客にリーチします。 サービス マーケティングには、プロフェッショナル サービス、ホスピタリティ サービス、金融サービスなどのサービスのプロモーションが含まれます。 最後に、製品マーケティングには、消費財、工業製品、小売製品などの商品の販売促進が含まれます。
市場動向の例は何ですか?
市場動向の一例は、従来型からデジタル マーケティングへの移行です。 デジタル技術の台頭に伴い、マーケターはますますその焦点を Web サイト、検索エンジン、ソーシャル メディアなどのデジタル チャネルに移しています。 この変化により、マーケティング担当者は多くのオーディエンスにリーチし、関係を構築できるようになりました。 その結果、多くのマーケティング担当者は現在、パーソナライゼーションと、関連性のある魅力的なコンテンツを顧客に提供することに重点を置いています。
2023 年のデジタル マーケティングのトレンドとは?
2023 年のデジタル マーケティングのトレンドには、人工知能 (AI) と機械学習 (ML) テクノロジの使用、音声検索の台頭、パーソナライゼーションの重要性の高まり、モバイル マーケティングの出現、マーケティングのためのソーシャル メディア プラットフォームの使用が含まれます。 . AI と ML は、特定のタスクを自動化し、顧客の行動に関する洞察を得るために使用されています。 音声検索は、顧客が探している情報をすばやく簡単に見つけることができるため、ますます普及しています。 顧客は、自分に関連するカスタマイズされたコンテンツを受け取ることを期待しているため、パーソナライゼーションはますます重要になっています。 携帯電話を使ってインターネットにアクセスする人が増えているため、モバイル マーケティングの人気も高まっています。 最後に、ソーシャル メディア プラットフォームは、大勢の視聴者にリーチして関係を構築するための優れた方法であるため、マーケティング目的で使用されています。
2023 年のコンテンツ マーケティングの動向
顧客は高品質で関連性が高く、魅力的なコンテンツを期待しているため、2023 年にはコンテンツ マーケティングの重要性がますます高まっています。 コンテンツ マーケティングには、ブログ投稿、ビデオ、インフォグラフィック、ウェビナーなどのコンテンツの作成と配布が含まれ、顧客を引き付けて引き付けます。 2023 年のコンテンツ マーケティングのトレンドには、AI を利用したコンテンツ作成ツールの使用、インタラクティブ コンテンツの使用、マイクロ コンテンツの使用が含まれます。 AI を活用したコンテンツ作成ツールにより、マーケティング担当者は高品質のコンテンツをすばやく簡単に作成できます。 クイズやアンケートなどのインタラクティブなコンテンツは、顧客の関心を引き、行動を促すのに役立ちます。 最後に、GIF、ミーム、短い動画などのマイクロ コンテンツを使用して、多数の視聴者にすばやく簡単にリーチできます。
2 年の B2023B マーケティングの動向
B2B マーケティングは、企業が他の企業にリーチして関係を構築する必要があるため、2023 年にはますます重要になっています。 2 年の B2023B マーケティングのトレンドには、データ主導のインサイトの使用、AI および ML テクノロジーの使用、ビデオ マーケティングの台頭、アカウントベースのマーケティングの使用が含まれます。 データ主導のインサイトは、マーケティング担当者が顧客を理解し、それに応じてマーケティング メッセージを調整するのに役立ちます。 AI および ML テクノロジーは、特定のタスクを自動化し、より適切な意思決定を行うのに役立ちます。 ビデオ マーケティングは、企業がターゲット ユーザーにすばやく簡単にリーチできるため、ますます人気が高まっています。 最後に、アカウントベースのマーケティングにより、企業はマーケティング メッセージを特定の顧客に合わせて調整できます。
現在の XNUMX つのマーケティング トレンドとは?
現在の XNUMX つのマーケティング トレンドは、デジタル マーケティング テクノロジーの使用、パーソナライゼーションの使用、データ主導のインサイトの使用です。 ソーシャル メディア、SEO、コンテンツ マーケティングなどのデジタル マーケティング テクノロジにより、マーケティング担当者は多数のオーディエンスにリーチし、関係を構築できます。 顧客は、自分に関連するカスタマイズされたコンテンツを受け取ることを期待しているため、パーソナライゼーションはますます重要になっています。 最後に、データ駆動型の洞察は、顧客をよりよく理解し、それに応じてマーケティング メッセージを調整するために使用されています。
まとめ
結論として、マーケティングの状況は常に変化しており、マーケターは競争力を維持するために最新のトレンドに遅れないようにする必要があります。 このブログ記事では、2023年の現在のマーケティングトレンドとは何か、4つのタイプのマーケティング、市場トレンドの例、2023年のデジタルマーケティングのトレンド、2023年のコンテンツマーケティングのトレンド、2年のB2023Bマーケティングのトレンド、および現在のXNUMXつのマーケティングについて説明しましたトレンド。 これらの傾向を理解することで、マーケティング担当者は、競争に勝ち抜くための戦略を立てることができます。
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参考文献
