ビデオは、ビジネスのプロモーション キャンペーン、影響力のあるアイデア、および実験的なコンテンツへの取り組みの主要なテストの場として機能する強力なストーリーテリング メディアです。 ビデオのサウンド、モーション、ビジュアルの感情的に共鳴する組み合わせは、ブランドとその視聴者の間のより深く、より充実した関係を育むのにも役立ちます。 この記事では、ビデオ コンテンツのアイデア、戦略、その他多くの情報を共有します。
動画コンテンツとは
ビデオ形式で配信されるすべての素材は、ビデオ コンテンツと呼ばれます。 お客様の声、製品のデモンストレーション、プレゼンテーション、vlog などのビデオを含めることができます。 マーケティング プランの一環として、多くの企業が動画コンテンツを制作しています。 企業は、顧客が自社をよりよく知るのに役立つビデオ コンテンツをリリースすることで、顧客との関係と信頼を強化できます。
ビデオコンテンツマーケティング
ブランドは、動画コンテンツ マーケティングを通じて動画コンテンツを作成することで、オンラインでの認知度を高めることができます。 ウェビナー、コース、ライブ ビデオ、自己ホスト ビデオの形式を取ることもできますが、ビデオは通常、YouTube またはソーシャル ネットワークで公開されます。 効果的に使用すると、動画はブランドが幅広い視聴者にメッセージを伝えるための強力なツールになります。 B2C と B2B の両方のコンテンツ戦略で使用できます。
効果的な動画コンテンツ マーケティングの素晴らしい点は、それがずっと簡単になっていることです。 利用可能なさまざまなマーケティングオプションのおかげで、従来のビデオ録画や編集スキルを持たないビジネスでも、あらゆるビジネスに本当に何かがあります。
動画コンテンツのアイデア
約束どおりにすばやく撮影するための提案のリストを次に示します。
＃1。 製品のデモンストレーション ビデオ
これがビデオ マーケティングの最初の試みである場合、製品のデモンストレーションは開始するのに最適な場所です。 さらに、すでにある場合は、別の角度から別のものを作成することを検討してください。 消費者と話をして製品の使用方法を学び、学んだことに基づいてビデオを作成します。
＃2。 10 秒のフルレングスのデモ クリップ
製品に複数の機能がある場合は、最も人気のある機能を 10 ～ 15 秒の短いデモ ビデオで紹介します (または、製品に複数の機能がある場合は、最も注目に値すると思われる機能を紹介します)。 これらの動画は、プレロール広告やソーシャル メディア広告に適しているため、コンテンツへのトラフィックを増やすのに役立ちます。
＃3。 ブログ記事を動画にしました
今後のマーケティング ビデオがある場合は、効果的なブログ投稿を青写真として使用することを検討してください。 創意工夫を凝らして、ストーリーテリング シーンや小道具をブログ投稿のイラストに追加します。 実在の人物をブログの既にプレミアムなコンテンツに接続することで、読者との信頼関係を構築しやすくなります。
＃4。 ビデオホワイトボード
ビデオ スクライブとも呼ばれるホワイトボード ビデオは、視覚的に魅力的で手頃な価格で作成できるため、非常に一般的です。 必要な唯一の実際の機材は、カメラ、三脚、優れた照明、およびアーティストです。
＃5。 高度なハウツー ビデオ
あなたの製品が洗練された機能を備えている場合 (当社のビデオ エディターがそうであるように)、製品の基本を超えたハウツー ビデオを作成できます。 追加のハウツー ビデオの可能性には、ソリューションが解決する特定の課題や問題領域、および製品がビジネスのより大きなランドスケープにどのように適合するかを強調することが含まれます。
＃6。 チームメンバーのインタビュー
創業者、CEO、または主要な製品開発など、重要なチーム メンバーにインタビューします。 聴衆の関心を引きそうなテーマに集中してから、会社の経営者を紹介します。 たとえば、会社の創業者にビジネスを立ち上げる動機を尋ねたり、製品開発者に困難なデザインの問題にどのように取り組んでいるかを尋ねたりすることができます。
＃7。 潜在的なクライアントまたは顧客との話し合い
販売スタッフの助けを借りて、商品を購入したばかりの消費者、または取引を締結しようとしている消費者を特定します。 彼らがあなたのスタッフのメンバーとのいくつかのカメラでのインタビューに喜んで参加するかどうかを調べてください. この種のビデオ コンテンツ マーケティングでは、実際の顧客の問題に対処し、顧客の購入を促すことができます。
#8。 ユーザー提供の製品動画
ユーザー生成コンテンツの取得は困難な場合がありますが、多くの場合、努力する価値があります。 あなたの製品を使用しているクライアントのビデオを投稿し、その利点を紹介すると、会社が作成したビデオよりも効果的に潜在的な顧客を説得できます. ブランドのアドボカシーに優れていることは言うまでもありません。
#9。 ビデオ - ありがとう
ソーシャル メディアやメールで消費者に感謝しているかもしれませんが、動画はどうでしょうか。 販売後にクライアントと関わることで、定期的なビジネスや口コミによるあなたの会社への推薦を増やすことができます。
ビデオを作成したら、それを埋め込んだり、作成済みのお礼状にリンクを含めたりするのは簡単です。 または、あなたのブランドに熱心に取り組んできたリピーター顧客や、頻繁に大量購入する顧客向けに特別にビデオを作成してみませんか?
#10。 クライアントからのビデオ証言
傑出したクライアントに簡単な証言を記録してもらうことで、社会的証明の影響を利用します。 これにより、ビデオ素材にパーソナライズされたタッチが与えられ、*ネタバレ注意*、新しい視聴者を引き付ける可能性があります.
ビデオコンテンツ戦略
＃1。 ビデオのトピックを明確に述べる
言うまでもなく、動画を視聴するかどうかについて十分な情報に基づいた決定を下せるように、視聴者に十分な情報を提供する必要があります。 John Bottom が彼のブログで主張しているように、人々がビデオを見る前にまずタイトルをざっと読むのは理にかなっています。 ただし、タイトルと説明を除けば、ビデオ制作はすぐにスキャンするのが難しい形式です。
動画を書き留めてみてください。 これにより、視聴者が必要に応じて視聴する前にざっと読むことができるテキスト形式でコンテンツを提供できます。 さらに、検索エンジンによる動画コンテンツのインデックス作成を支援します。
＃2。 ビデオを変換しやすくします。
視聴者に動画を見てもらうよう説得したら、次はその効果を最大化し、コンバージョンに集中します。 コンバージョンに重点を置いて正しく最適化するだけで済みます。
どうすればそれを達成できるでしょうか?
目立つ行動を促すフレーズを組み込みます。 熟練したオンライン マーケターは、明確にすることがいかに重要かを理解しています。 アクションへの呼び出し. 目標は簡潔にしましょう。リードが必要なのか、販売が必要なのか、会話だけですべてが決まります。
また、共有ボタン、ビデオのスピーカーからのダイレクト メッセージ、最後にランディング ページへのリンクなどを含めることができます。
最後に、ビデオの視聴が簡単であることを確認してください。 次の例を見ると、Berenji & Associates が無料のコンサルテーションを開始し、次に何をすべきかを個人に指示する明確なコマンドをどのように提供しているかを確認できます。
- 理想的な発行期間を設定します。 分析を実施して、最初の 48 時間で最も多くの視聴回数を獲得するために、動画を共有する最適なタイミングを決定します。 YouTube は、再生回数が増えるほど、他の視聴者にとってあなたの動画素材の重要性を認識します。
- 報酬を提供します。 動画を視聴して参加することで、人々に簡単な報酬を提供します。 クーポン、無料のホワイト ペーパー、コンテスト、または無料コースへのリンクを動画視聴者に提供できます。
社会的証明を使用することは、コンバージョンを増やすだけでなく、視聴者との信頼性と信頼を確立するための良い方法です. 効率の良い方法はいくらでもあります。 たとえば、あなたのビデオ コンテンツが教育的で価値があると他の人がどのように感じているかを示すために、いいね、投票、ビュー、コメント、およびその他の指標を表示できます。 サービスや商品を提供している場合は、クライアント、業界の専門家、有名人、または親しい友人からのビデオの証言またはケーススタディを提供してください。
＃4。 配布チャネルを決定する
エンゲージメントを高めたい場合は、最適な配信方法を選択し、適切なオーディエンスをターゲットにする必要があります。 本質的に、これは効率的なマーケティング アプローチのために、できるだけ多くの場所に映画を送る必要があることを意味します。 動画コンテンツ戦略について、次の賢明な提案を検討してください。
あなたのウェブサイトで、あなたのビデオを使用してください。 トラフィックがそれほど多くない場合でも、これにより、新しい訪問者が動画を視聴するようになり、Web サイトの機能が強化される可能性があります。
映画を Vimeo と YouTube に投稿します。 明らかな出発点。 動画へのリンクを Google+、Facebook、Twitter、Linkedin、Instagram (Instagram リール)、Pinterest に直接投稿します。
＃5。 動画のパフォーマンスを調べる
分析がなければ、オンライン マーケティングの取り組みは成功しません。
多くのビデオを制作する場合は、ビデオ マーケティング イニシアチブの成功を監視し、それらを強化するための積極的な措置を講じる必要があります。 Google アナリティクスと YouTube アナリティクスを利用して、動画のパフォーマンスを監視したり、最も人気のある動画を見つけたり、再生回数、トラフィック ソース、総再生時間などを調べたりできます。 また、SE ランキング ポジション トラッキング ツールを使用して、YouTube のランクを確認することもできます。 また、ビュー、シェア、メンションの総量に応じて、全体的なブランド認知度を測ることができます。
＃6。 動画の影響力とリーチを高める
動画コンテンツ キャンペーンの準備が整ったので、それを最大限に活用したいと考えています。 動画マーケティング戦略を策定する際は、次の点を考慮してください。
視聴者を引き付けます。
視聴者からのフィードバックを求め、動画の下に投稿されたコメントに対処してください。 ライブ動画をホストしている場合、誰かがライブ動画にコメントするとすぐに通知を受け取ります。 彼らの意見が尊重されていることを彼らに安心させるのはあなたの責任です。
ビデオ コンテンツ タイプとは
ビジネスで作成できる動画素材の形式は次のとおりです。
＃1。 寸劇
独創的になり、マーケティングにユーモアを取り入れたい場合は、スキットの作成を検討することもできます。 面白い映画は視聴者の気分を良くし、あなたのビジネスに共感し、肯定的に捉えるのに役立ちます。 たとえば、スキットをコマーシャルとして利用できます。 スキットでは、XNUMX 人のキャラクターが会社の商品やサービスとどのようにやり取りするかを示しながら、短いストーリーを提供できます。
＃2。 ビデオをメールで送信
電子メールに言葉を含める代わりに、書面のメッセージに含める情報を提供するビデオを作成できます。 動画メールは、テキストのみのメールよりも魅力的で、ターゲット オーディエンスの受信トレイで目立つ可能性があります。 消費者は、配信されたメールを開いて付属のビデオを再生することで、メールからビデオ コンテンツに簡単にアクセスできます。
#3。 ウェブセミナー
ウェビナーは、参加者がつながり、学ぶことができるライブのオンライン セミナーです。 通常、プレゼンターは XNUMX 人で、聴衆は自由に質問をすることができます。 製品を実演したり、ビジネスについて参加者を教育したりすることで、ウェビナーをマーケティング戦略として使用できます。 このタイプのビデオ コンテンツを使用してライブの視聴者とやり取りしたり、ウェビナーを録画してオンラインで公開し、視聴者が後で見て議論できるようにすることができます。
さらに、動画を作成したり、既存の動画からの抜粋を使用して、ビジネスのソーシャル メディア ページに投稿したりできます。 ソーシャル メディアのフォロワーの関心を維持するために、ソーシャル メディアの動画は短くペースの速いものにする必要があります。 ファンが魅力的で最新のソーシャル メディア ビデオを作成するには、ソーシャル メディアのトレンドを常に把握するようにします。 ハッシュタグを使用して多くのプラットフォームで動画を宣伝することは、この種の動画のもう XNUMX つの利点です。
＃5。 イベント
また、集まりを企画して撮影することもできます。 イベントを組織することは成功するマーケティング戦略である可能性があり、イベントのハイライトのビデオを公開すると、さらに多くのコンテンツを提供できます。 たとえば、ウェブサイト用のモンタージュ フィルムを作成したり、イベントのハイライト ビデオをソーシャル メディアで公開したりできます。 これらのビデオの助けを借りて、ターゲット オーディエンスにアピールすることで、より多くの参加者をイベントに引き付けることができます。
＃6。 生放送
また、ユーザーが視聴できるライブ ビデオであるライブ ストリームの実行を検討することもできます。 イベント、新製品の紹介、または Q&A をライブ ストリーミングすることができます。 このタイプのコンテンツは、視聴者とやり取りするための優れた方法です。一部のビジネスでは、視聴者がライブ ストリーム中に質問をして、リアルタイムで回答できるようになっているためです。
＃7。 チーム紹介
これを企業文化の促進に利用できるかもしれません。 舞台裏のビデオに数人の会社の従業員を含め、視聴者に名前と役職を提供するようにしてください。 この洞察の結果として、視聴者はあなたのビジネスにもっと興味を持つようになるかもしれません。 視聴者は、そこで働く人々と知り合いになった後、組織とのより強い親近感を抱く可能性があります。
＃8。 インタビュー
インフルエンサー、オピニオン リーダー、講演者など、あなたのセクターに関連する他の人物とのインタビューを含むビデオを作成することもできます。 また、ビジネスの従業員へのインタビューを撮影することもできます。 インタビュー動画を作成する前に、インタビューの質問リストを慎重に作成してください。 また、ソーシャル メディアのファンに、ゲストにどのような質問に答えてほしいかを尋ねることもできます。 そうすることで、お客様に感謝の気持ちを持って接することができます。
＃9。 ブログ
vlog (ビデオ ブログ) は、有意義で非公式な交流を行うために作成できる簡潔で非公式なビデオです。 スタッフ メンバーの XNUMX 人に、ビジネスの内容を紹介する vlog を作成してもらうか、インフルエンサーと協力して vlog を通じて商品を売り込むことができます。 あなたの商品やサービスを日常生活で使用しているインフルエンサーやその他の代表者が、標準の vlog に表示される場合があります。 これは、あなたの製品の日常的な価値をさりげなく楽しく示す素晴らしい方法です。
#10。 チュートリアル
視聴者は、チュートリアル ビデオから操作方法を学ぶことができます。 消費者は、業界に関連するテーマで作成したトレーニング ビデオから学ぶことができます。 たとえば、小売業で働いている場合は、視聴者に服にパターンをブレンドする方法を示すレッスンビデオを作成できます. 食品部門で働いている場合は、レシピのチュートリアル ビデオを作成してください。
＃11。 プレゼンテーション
ナレーション付きのプレゼンテーション スライドは、通常、ビデオ プレゼンテーションで表示されます。 ナレーターは、視覚補助としてプレゼンテーションのスライドを参照しながら、群衆に話しかけます。 情報は、ビデオ プレゼンテーションを通じて視聴者に効果的に伝えることができます。 たとえば、この種のフィルムは、消費者に製品の組み立て方法や操作方法を示すのに役立つ場合があります。 視聴者は、視覚補助や音声による説明と一緒に段階的な指示を提供すると、より簡単に理解できます。 視聴者はいつでも一時停止したり早送りしたりできるため、ビデオはこの種の教育コンテンツにとって有用な媒体となります。
優れた動画コンテンツを作成するにはどうすればよいですか?
これらのいくつかの提案を使用して、すぐに映画の質を上げることができます。
＃1。 編集を簡単にする
ビデオの編集やさまざまな効果の実験は楽しいものですが、無理をしないでください。 一般に、単純明快な編集アプローチが最適です。
＃2。 手ぶれビデオを控える
ブレのある映像があると、プロのビデオはホームムービーのように見えます (そして、視聴者が船酔いを感じる可能性があります)。 カメラを完全に安定して保持するのは難しいため、できればカメラをまったく保持しないようにしてください。 代わりに三脚を使用するか、カメラを固い面に置いてください。
＃3。 十分な光を利用する
照明は最終製品の品質に大きな影響を与えるため、撮影時の最優先事項の XNUMX つにしてください。 ビデオが他のすべての面で素晴らしいものであっても、適切に配置された光を十分に使用しないと、素人っぽく見える可能性があります。
＃4。 背景を無地にする
撮影するときは、背景を慎重に選択してください。 背景が雑然としていたり、気を散らしたりすることは、プロフェッショナルにとって最大のターンオフです。 単色の背景を使用することは、フィルムにプロフェッショナルな外観を与える簡単な方法です。 ベッドシーツ、壁、または大きな背景紙はすべて適切な選択肢です。 影を落とさないようにするには、被写体が背景から数フィート離れていることを確認してください。
＃5。 鮮明でクリアなオーディオを優先
実際、オーディオの品質は、プロのフィルムの品質よりも重要です。 ほとんどの視聴者は、それ以外の点で面白く、HD 品質の低下やわずかな粒子の粗ささえ問題にならない限り、ビデオを視聴します。 しかし、ビデオの再生が開始されてから数秒以内に、音声がぼやけたり不明瞭になったりするために、誰もが「戻る」ボタンを押すのが一般的です。
コンテンツ ビデオの 3 つの主要部分は何ですか?
＃1。 プリプロダクション
これは、チームが実際のビデオを撮影する準備を整えるためのコンセプトについて話し合う、計画と準備の段階です。 結局のところ、戦略がなければ、質の高い映像を手に入れるのは難しいのです! プロデューサー、アート ディレクター、コピーライター、脚本家は、プリプロダクションに携わるタイトル プロダクション チームの多くの顔のほんの一部です。 彼ら全員が協力してコンセプトをスケッチし、制作スケジュールを作成し、場合によってはスクリプトを作成します! 撮影を開始するとすぐに計画の不備が明らかになるため、これは重要なステップです。
＃2。 製造
プリプロダクション チームが必要なすべての領域をカバーしたら、フォーカスはプロダクション フェーズに移ります。 制作チームは、ロケ撮影、ナレーション、ドローン映像、B ロール映像、さらにはオーディオ デザインを行うことで、数日または数週間にわたる撮影の過程でアクションに飛び込みます。 プロセスのこの部分は、プロデューサー、監督、カメラマン、ドローン オペレーター、サウンド オペレーター、アシスタント、および俳優が XNUMX 日のうちに参加する可能性があるため、非常に多忙で遅延が発生しやすい可能性があります。 プロダクション フェーズには多くの場合、期限があるため、プリプロダクション チームは各側面を可能な限り正確にスケジュールおよび計画しなければならないという大きなプレッシャーにさらされています。
＃3。 ポストプロダクション
元の映像を編集して、視聴者と共有できる完成したビデオを作成するポスト プロダクションは、ビデオ制作の最終段階です。 ディレクターは再びポストプロダクションに頻繁に関与しますが、クリエイティブ デザイナー、ビデオ エディター、ビデオ アシスタントなどの新人も登場します。 ポストプロダクションでは、編集とともに、サウンドや音楽構成のコラボレーション、カラー グレーディングなど、多くの手間がかかります。 最終的な目標は、完全にプロ並みの仕上がりのビデオを制作することです。
コンテンツの作成を開始するにはどうすればよいですか?
独自のデジタル コンテンツを作成できるように、この手順の概要を詳しく説明しました。
＃1。 コンセプトから始める
すべてのコンテンツには最初のコンセプトがあります。 用語、トピック、事前に作成された見出し、または具体的なものに変換する必要がある抽象的な概念など、何らかの出発点が必要です。
＃2。 トピックを調査する
あなたは間違いなくあなたの業界を完全に理解しています。 これは、統計に基づくすべての情報とパズルのすべての構成要素を既に知っているという意味ではありません。 主題についてどれほど知識があったとしても、書く前に調査を行う必要があります。
＃3。 コンテンツのコースを選択してください
これは役に立つブログ投稿ですか? それは長いですか、それともより簡潔で簡潔な宣伝文句が必要ですか? そこにユーモアはありますか？ ビデオとインフォグラフィックのどちらを代わりに使用しますか? それに合わせてビデオやインフォグラフィックを作成しますか?
＃4。 キャッチーなタイトルを書く
通常、読者の 80% があなたのタイトルを読みますが、投稿を読み続けるのは 20% だけです。 これは、読者がクリックしてブログのコンテンツ全体を読んで、それを共有するように誘導するキャッチーな見出しを考え出す必要があることを意味します。 コピーライターの中には、20 つの記事に対して 30 ～ XNUMX の異なる見出しを考え出し、理想的な見出しを選択する人もいます。 しかし、あなたはビジネスの世話をする必要があります。 代わりに、ヘッドライン ジェネレーターに支援を求めることをお勧めします。
＃5。 最後に、書く
あなたの紹介で物語を採用してください。 読者を惹きつけることで、読者にもっと読みたくなるようにしましょう。 作品の残りの部分を使用して対処するクエリを提示します。 情報をセクションに分割し、ブログ投稿の本文を使用してクエリに応答します。 Web 素材のユーザーは通常、スキミング可能なコンテンツを好み、私たちはそれを配信しようとします。 さらに、投稿を読んだ後に何をすべきかを読者に知らせるために、行動を促すフレーズを結論に含めます。
短いビデオ コンテンツを作成するにはどうすればよいですか?
一部のマーケティング担当者は、短い形式のビデオ コンテンツは最大 60 分間持続できることに同意していますが、短い形式のビデオ コンテンツとは、長さが XNUMX 秒未満のあらゆる種類のビデオ コンテンツです。 短編動画は、視聴者が簡単にスワイプして一度に複数のコンテンツを見ることができる、消費可能な一口サイズのコンテンツであることを目的としています。
60 秒以下に制限する
最良のシナリオは 60 秒未満 (場合によっては 15 秒未満) ですが、詳細な説明やストーリーなど、一部の映画は TikTok の 3 分の上限を超える場合があります。 これにより、ビデオが実際に一口サイズであることが保証されます。
長い動画の便利な使い方
すでに支払った長いビデオがある場合は、それを使用してください。 ビデオ編集プログラムを使用すると、素材を縦画面に合わせてすばやくトリミングし、大きなビデオからセグメントを選択できます。 これは、計画を練り上げてコンセプトを作成している間に、短い形式の資料の投稿を開始するための優れた方法です。
まとめ
パフォーマンスの高い動画を作成するには、多くの時間と労力が必要です。 しかし、動画コンテンツの戦略を立て、少し想像力を働かせれば、その可能性を利用して、やる気を起こさせるストーリーを伝え、視聴者に視聴と行動を促すことができます。
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参考文献
