PR スタントとも呼ばれる宣伝スタントは、ブランドの成否を左右する可能性があります。 彼らは多くの肯定的な報道を集める可能性を秘めていますが、簡単に態度が悪くなる可能性もあります。 今年は、アディダスが3Dプリントしたスポーツウーマンや活動家の彫像の圧倒的な成功から、グラブハブのニューヨーク市の無料ランチプロモーションに対する怒りまで、その両方の相当なシェアをすでに目にしてきた。 ただし、永続的なポジティブな印象を与えるためには、PR スタントを慎重に計算し、完璧に実行する必要があるため、その過程でクライアントをガイドすることが不可欠です。 そこでこの記事では、prスタントとその例、成功の秘訣、そしてホラー映画における笑顔のスタントについて解説します。
PRスタント
パブリシティ スタント (PR スタント) は、マーケティング担当者や広報の専門家が、人物やブランドのメディア報道を集めながら一般の注目を集めるために計画されたイベントです。 PR 会社、出演者、著名人は、他よりも目立つ PR スタントを専門的に企画できます。 PR または宣伝スタントは、大義または製品についての意識を高めることを目的とした、プロまたはアマチュアによる大規模で調整された広報イベントです。 資金集めのために他の宣伝活動が行われる場合もあります。 宣伝スタントの最終結果は非常に公になりますが、それに費やされる作業は舞台裏で行われます。 その結果、クライアントを含むほとんどの人が、スタントを成功させるために必要なのは大きなアイデアだけだと思い込むことになります。
どのようなアイデアがブランドの目標にとって価値があり、どのアイデアが役に立たないのかを指摘するのが PR 専門家の仕事です。 したがって、クライアントが宣伝活動を望んでいる場合、適切な質問をしてクライアントの目標を特定し、望ましい効果を達成するキャンペーンを作成できるかどうかはあなた次第です。 この投稿では、さまざまな種類の PR スタント、成功する PR スタントの作成方法、およびそれらが機能するかどうかについて説明します。
PR スタントを成功させる秘訣
PR スタントが成功するかどうかは、次の XNUMX つの要素によって決まります。
地域社会への貢献: 参加者が少ないからといって、自動的にスタントが失敗になるわけではありません。 ただし、できるだけ多くの人が参加することが常に最善です。 数の力は他の参加希望者に影響を与え、このスタントの知名度を高めることができます。
したがって、クリエイターは、目標とする正確な人数を正確に把握するよう努める必要があります。 スタントによっては、XNUMX 人または XNUMX 人のドナーで十分な場合があります。 他の人にとっては、大勢の観客以外は失敗であることを意味します。
思い出に残る: 群衆を引き寄せるスタントは短期的な成功を示す可能性がありますが、必ずしも、そのスタントが、たとえば半分のサイズを引き寄せたスタントよりも成功することを示すわけではありません。 少数の観客を惹きつけたこのスタントが、数年経った今でも議論されているのであれば、それはその成功を測るのに適した指標となるだろう。
大胆になります: 人々は、何か楽しくてユニークなことをする宣伝スタントを覚えています。 良い例は、ALS アイス バケット チャレンジです。このチャレンジは非常に大胆で、衣装会社がこれに基づいてハロウィーンの衣装を作成することに影響を与えました。 さらに遡ってみると、スナップルは 2005 年に世界最大のアイスクリーム アイスキャンデーの作成に挑戦しました。アイスキャンデーが溶けたためその目的は達成されませんでしたが、スナップル ブランドへの関心は高まりました。
PRスタントの例
最も人気のある企業が実施した PR スタントの上記の例を参照すると、その目的、重要性、およびそのようなスタントが大衆の笑顔や眉をひそめる影響を理解することができます。
＃1。 ALSアイスバケツチャレンジ
2014年、ALSは、ALS（筋萎縮性側索硬化症）の認識を促進し、研究資金を集めるために、バケツに入った氷水を自分や他人にかけるアイスバケットチャレンジを開催した。 このスタントは、当時の大統領バラク・オバマを含む著名人の参加により、ALS協会が研究費として100億ドル以上を集めるのに貢献した。
#2. Tinder の 2014 年犬の養子縁組キャンペーン
2014 年、出会い系サイト Tinder は、全米保護施設ペットの日の期間中、全国的な「右にスワイプして犬を養子にする」キャンペーンを開始しました。 このスタントは、養子縁組に利用可能な 2,700 頭の犬を家庭に結びつけることを目的としていました。 XNUMX 週間で XNUMX 件を超えるマッチングが生成され、この出会い系会社は競合他社とは一線を画しました。
#3. グレイテスト・ショーマン
XNUMX年前、『グレイテスト・ショーマン』が全米の映画館で公開された。 この作品は、バーナム＆ベイリー サーカスの創設者でもある有名なショーマン、PT バーナムの生涯に基づいています。
1871 年にサーカスを設立した後、バーナムは自身のビジネスへの関心を集めるために PR を活用する最も成功した方法の XNUMX つを開拓し始めました。 バーナムは PR スタントを通じてさらに有名な顔になりました。 主なものの XNUMX つは、ショーの後に庭の掃除を手伝うために象を使ったことです。
同氏が早期にPRを採用したことには、いくつかの批判が伴う。同氏は不誠実で、欺瞞的であると広くみなされているからだ。 それにもかかわらず、彼がメディアの自由な PR の力を知っていて、それを利用していたことは明らかです。
#4. ジャスティン・ビーバーとトム・クルーズ
数か月前、ジャスティン・ビーバーはトム・クルーズにオクタゴンでの戦いを挑むツイートを投稿した。 彼がこの挑戦に挑んだ理由は完全に説明されることはなかった。 数週間後、彼は俳優に別の挑戦を続け、今度はボトルキャップの挑戦を競争として選択しました。
これについても説明はなかったが、ニューシングル「Better With You」をリリースしたことですぐにその理由が明らかになった。
#5. ジャネル・エヴァンス
女優のジャネール・エヴァンスは、別居中の夫による飼い犬の殺害についての記事をマスコミやタブロイド紙に掲載した。 彼女にはソーシャルメディアで5万人以上のフォロワーがいることを考えると、これは彼女の自伝への関心を集めようとしたのではないかと推測する人もいる。
＃6。 マクドナルド
マクドナルドは、女性の権利への支持を示すために、国際女性デーに「M」の文字を逆さまにすることで、シンプルだが巧妙な PR を利用しました。 マクドナルドにとっては非常に低コストでありながら、このメッセージは好評を博した。
PR スタントのアイデアを考え出すときは、過去に成功した事例を参考にするのが良い出発点です。 最新のものであればあるほど、今日の視聴者にアピールする可能性が高くなります。 2017 年と 2018 年には、独自のスタントを実行しようとしている企業にインスピレーションを与えることができる革新的な PR 作品がいくつかありました。 ここではその一部を紹介します。
＃7。 がん研究
2017 年 XNUMX 月にがん研究慈善団体が実施したインタラクティブな広告キャンペーンは、非常に印象的で影響力のあるものでした。 これは、世界中の人々がバスを待つ間に喫煙できるように設計されました。 喫煙が呼吸にどのような影響を与えるかを人々に理解してもらうため、この広告戦略では、人々に呼吸を促すポスターをバス停に設置しました。
息を吐き出すのに時間がかかるほど、より多くのポスターが見えるようになります。 喫煙者は息を吹き返すのが簡単ではなかったので、画面に喫煙に関するヘルプラインが表示されました。
#8. ウォーカーズポテトチップス
ウォーカーズは、顧客が食べたい種類の食べ物を選べるという評判を築いてきました。 英国のスナック ブランドは、個人が古いフレーバーを支持して新しいフレーバーを選択するか、古いフレーバーを保存することを許可する全国的な投票を開始しました。
その目的は、人々が提供している新しいフレーバーを試したり、古いフレーバーを保存したりすることを奨励することでした。
#9. KFC クリスマスキャンペーン
2017 年 XNUMX 月、KFC は、チキンのさらなる評価を促すことを目的としたマーケティング戦略で、ブランドの楽しさと気楽な性質を採用しました。 英国とアイルランドの KFC ブランドは、味気のないケール、カリフラワー、チキンバーガーをデザインしました。 このアイデアが功を奏したのは、健康的な食事の流行を取り入れたら何を逃すことになるのかを顧客に思い出させるというものでした。
＃10。 イーロン・マスク氏のSpaceX打ち上げ
イーロン・マスクが大々的に宣伝されたスタントで自分の車を宇宙に打ち上げたとき、テスラ車がいかに信頼性があり持続可能であるかを世界中の人々に示しました。 発売後、ソーシャルメディアでの継続的な議論とともに、テスラ車への関心が大幅に高まりました。
#11. IHOPの名称変更
論争は、賢明かつ慎重に利用すれば、物議を醸す PR スタントを演出する効果的な要素となる可能性があります。 IHOP は、顧客に変更の理由を推測してもらうキャンペーンとして社名変更を開始することにしました。
同社がハンバーガーの国際的なハウスとしての地位を確立するためであると明らかにしたとき、多くの顧客は不満を抱き、ソーシャルメディアやその他のチャネルを通じてそのことを表明した。 いずれにせよ、このスタントにより、IHOP のブランドとメディアの注目に関する議論が高まりました。
スマイルPRスタント
紙の上では、『スマイル』はありきたりのホラー映画のように見えるかもしれない Ma or ブラックフォン。 古典として残されたり、夜眠れなくなるような映画ではないようですが、夜中にトイレに行こうとしてうっかり見てしまったら、かなりの恐怖を感じるかもしれません。鏡の中の自分に向かって。
パーカー・フィン監督は、「ほら、もし笑顔が実際だったらどうなるだろう」という本質的にばかげた前提を採用しました。 怖い？" それを持って走りました、それはとても名誉なことです。 しかし、本当の魔法は、 スマイル 今週金曜日に劇場公開されるこの映画は、A+ マーケティング チームが考えました。 にこやか while 野球を見る ました 怖い？" それを うまくいきました！
なぜPRスタントと呼ばれるのか?
PR スタントが「スタント」と呼ばれるのには理由があります。それは、PR スタントの背後にあるアイデアだからです。 彼らに関するすべては、人々に注目させることを目的としています。 PR の仕事に携わる多くの人は、プレス活動は大きければ大きいほど良いと考えています。 それが人々の話題になるのに十分な大きさである限り、それは意図されたことを達成したことになります。
PR スタントはなぜ行われるのか?
PR スタントは、企業や個人への注目を集めるために行われます。 PR スタントは、従来のマーケティング活動である必要はありません。 それはさまざまな形をとることができます。 重要なのはユニークであることです。
PRインフルエンサーとは何ですか？
インフルエンサーの広報活動の目標は、望ましいブランドや行動の変化を、ターゲットとなるインフルエンサーの取り組みと調整することです。 インフルエンサー マーケティングの測定について読むことで、その効果についてさらに詳しく知ることができるかもしれません。
PRスタントは効果があるのか？
特にスーパーボウルのような大きなイベントの際に、宣伝活動をうまく実行すると、ブランドの認知度が高まり、ひいては企業の売上も向上します。 宣伝スタントが成功するかどうかは、人を驚かせ、驚かせる能力にかかっています。
まとめ
効果的な宣伝戦略と、この種のマーケティングのリスクと成長の可能性を示さない宣伝戦略。 21 世紀では、白か黒かということはありません。企業は PR 活動を計画して実行する前に、十分な情報を入手し、正しい選択をする準備ができている必要があります。 史上最高の宣伝行為と最悪の宣伝行為の例が示すように、宣伝行為は慎重に行う必要があります。
参照
#1。 ドラム
#2。 小さなビジネスにフィット
#3。 Uproxx
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