あなたが初めてかどうか コンテンツマーケティング または、同じ手法をしばらく使用している場合でも、コンテンツ戦略計画を更新しても問題はありません。これにより、コンテンツ戦略計画が最新で、独創的で、見込み客にとって魅力的であり、 consumers、いつ、どのように購入するかは関係ありません。
競争に勝ち抜くための最初のステップ、そして積極的に視聴者を引き付けることは、優れた効果的なコンテンツマーケティング戦略を実施することです。
将来の計画に問題がある場合、または計画に組み込むための新しいアイデアを探している場合は、このまま読み進めてください。 この投稿では、コンテンツ戦略を定義し、会社がコンテンツを必要とする理由について説明します マーケティングプラン、および戦略を構築するために従う必要のある手順の概要を説明します。 さらに、2023年に成功したコンテンツマーケティング戦略の例をいくつか見ていきます。
コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？
コンテンツマーケティング戦略は、ビジネス目標から始まり、それらの目標を達成するための主要な手段としてコンテンツを採用します。
たとえば、ビジネス目標には、ブランド認知度の向上（最終的には収入を増やすため）が含まれる場合があります。これを達成するために、SEOに焦点を当てたコンテンツ戦略を作成して、SERPでのWebサイトの露出を高め、訪問者を製品やサービスに誘導することができます。
早い段階で、新しいビジネスオーナーは、コンテンツ戦略は「必要なもの」であると信じているかもしれませんが、完全に必要というわけではありません。 一方、ビジネスニーズに合わせて高品質のコンテンツを作成することで、企業は新しい視聴者からの信頼を獲得し、最終的には長期的に繁栄することができます。
さらに、マーケターの70％がコンテンツマーケティングに積極的に投資しているため、ビジネスで競争したい場合は、堅牢なコンテンツ戦略を開発することが重要になることがよくあります。
コンテンツマーケティングキャンペーン戦略を計画する方法
それでは、コンテンツマーケティングプランの作成の複雑さに取り掛かりましょう。
＃1。 目的を定義します。
コンテンツマーケティング戦略を作成する上でのあなたの目標は何ですか？ なぜコンテンツを作成し、コンテンツマーケティング戦略を開発したいのですか？ 計画を開始する前に目標を知っておくと、戦略に最適なものを決定するのに役立ちます。
＃2。 ペルソナ調査を実施します。
成功する戦略を作成するには、最初にコンテンツのターゲットオーディエンスを決定する必要があります。 バイヤーの人.
これは、マーケティングを始めたばかりの人にとって特に重要です。 ターゲットオーディエンスを理解することで、ターゲットオーディエンスが読み、変換したいと思う、より関連性が高く価値のあるコンテンツを作成できます。
＃3。 コンテンツ監査を実施します。
ほとんどの人はブログエントリから始めますが、分岐して他のタイプのコンテンツを作成したい場合は、どのコンテンツを作成するかを考えてください。
たとえば、前年のブログエントリを毎週作成している場合は、すべてのブログエントリをまとめた電子書籍を開発します。 ブログ XNUMXつの決定的なガイドへのエントリは、異なる方法で情報を提供するXNUMXつの方法になります。 リストのさらに下では、使用できる他のさまざまな形式のコンテンツについて説明します。
しばらく会社にいる場合は、コンテンツ監査を実施して、昨年のコンテンツマーケティングの取り組みと結果を評価します。 来年に別の方法で何ができるかを判断し、達成するための新しい目標を作成します。 今は、チームの目標を企業全体の目標と一致させる絶好の機会です。
＃4。 コンテンツ管理システムを決定します。
コンテンツ（CMS）を生成、管理、追跡できるコンテンツ管理システムを導入します。 コンテンツの生成、コンテンツの配布、およびコンテンツ分析はすべて、 コンテンツ管理.
＃5。 コンテンツのアイデアのリストを作成します。
次のコンテンツ制作のためのアイデアのブレインストーミングを開始する時が来ました。
ホイールを回転させるためのリソースは次のとおりです。
- HubSpotのウェブサイトグレーダー
- ブログについて
- HubSpotのブログアイデアジェネレーター
- Feedly
- BuzzSumo
- ブログ投稿ヘッドラインアナライザー
＃6。 生成したい素材の種類を選択してください。
生産できる材料には多くの選択肢があります。 次のセクションでは、最も一般的なコンテンツマーケティング戦略のいくつかについて説明します。 マーケター 2023年に戦略を策定しているほか、開始するためのいくつかのツールとテンプレートも開発しています。
＃7。 コンテンツを管理および公開します。
マーケティング戦略には、開発するコンテンツの種類以上のものを含める必要があります。 また、その資料をどのように整理するかも含める必要があります。 バランスの取れた多様なコンテンツコレクションをWebサイトに公開したい場合は、編集スケジュールを立てて正しい方向に進んでください。 次に、ソーシャルメディアコンテンツスケジュールを作成して、複数のプラットフォームでコンテンツをマーケティングおよび管理できるようにします。
あなたのアイデアの多くは常緑樹になります。つまり、今日と同じように、今から数か月後に関連性があります。 そうは言っても、現在の出来事を無視してはなりません。 それらはコンテンツスケジュールの大部分を構成しない場合がありますが、訪問者の急増を生み出すのに役立ちます。
したがって、視聴者の興味を引くような特別な休日がある場合は、ブログやソーシャルメディアで情報を作成する価値があるかもしれません。 ソーシャルメディアの休日の包括的なリストを確認してください—カレンダーを調整するときはそれを覚えておいてください。
始める前に答えるべき質問
- どのような問題を解決策として提供しますか？
- あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？
- 製品に関して、あなたの価値提案は何ですか？
- コンテンツの公開にはどのチャンネルを使用しますか？
- コンテンツの作成と公開をどのように管理しますか？
2023年のコンテンツマーケティング戦略の例
コンテンツ戦略をさらに把握するために、いくつかの異なるビジネス目標に基づいた2023年の実際のコンテンツマーケティング戦略の例をいくつか見てみましょう。
まず、SEOに利用されるコンテンツマーケティング戦略の例を考えてみましょう（最終的な目標は、新しい見込み客をWebサイトに引き付けることです）。
＃1。 Evernote
私はEvernoteのブログの大ファンで、生産性に関するアドバイスをたくさん提供しています。 ブログの記事「時が厳しいときに規律を保つ方法」は、私を大声で笑わせました—そして、メモ帳をつかんで、いくつかの最良の推奨事項を書き留めるように強制しました。
しかし、なぜメモを取るアプリ会社が規律について書いているのですか？
それが、私が「規律を保つ方法」をグーグルで検索したときに彼らのウェブサイトを見つけた方法だからです。
Evernoteの 新しいリードを引き付けるためのコンテンツアプローチの優れた例です。 生産性のコンテンツを読むことに興味がある人は、Evernoteのメモを取る製品をダウンロードすることに興味があるでしょう（あなたを軌道に乗せるためのやることリストよりも優れているのは何ですか？）。
一方、Evernoteのマーケティングチームがトラフィックを増やすためにコンテンツを公開しただけの場合（「Our10 Favorite Beyonce Songs」のリリースなど）、コンテンツ戦略とはまったく見なされません。 それは単に満足です。
Evernoteの場合、戦略はコンテンツ（生産性に関するブログ記事）を、リード（メモを取ることに関心のある人々）を自分のサイトに誘導するというビジネス目標と一致させます。
スマートコンテンツ戦略が2023年の販売マーケティングで企業をどのように支援するかについての別の例を見てみましょう。
＃2。 ウィスティア
次のシナリオを考えてみましょう。見込み客が ウィスティア 営業担当者と会社のビデオホスティングサービスについて問い合わせます。 Wistiaの営業担当者が彼女と話していると、彼女の会社が他のいくつかのツールを使用してリードを売上に変換していることに気付きました…インターコムが含まれています。
電話の後、営業担当者は、WistiaとIntercomの統合に関するブログ投稿へのリンクを記載した電子メールを見込み客に送信します。これにより、Intercomユーザーは、Wistiaによって収集されたビデオ視聴データに基づいて見込み客へのメッセージをさらにパーソナライズできます。
これは、コンテンツ戦略を販売支援ツールとして使用する方法の優れた例です。 表面的には、Wistiaが他社のツール専用のコンテンツを持っているのは奇妙に見えるかもしれません。 一方、このコンテンツは、特に見込み客がWistiaの製品を既存のソフトウェアまたはプロセスと統合する方法について質問がある場合に、Wistiaの営業チームにとって優れたリソースです。
コンテンツ戦略の例をいくつか見てきたので、さまざまなタイプのコンテンツマーケティングを見てみましょう。
コンテンツマーケティングの種類
- ブログの記事
- 電子ブック
- ケーススタディ
- テンプレート
- インフォグラフィック
- 動画
- ポッドキャスト
- ソーシャルメディア
これらは、2023年に読者と消費者のために開発する可能性のあるXNUMXつの最も人気のあるコンテンツマーケティング戦略です。
＃1。 ブログ投稿
これまで気づかなかった場合は、現在ブログ記事を読んでいます。 ブログエントリはWebサイトに公開されており、新しい訪問者を引き付けるために頻繁に作成する必要があります。
投稿は、価値のあるコンテンツを視聴者に配信し、ソーシャルメディアや他のWebサイトで共有するように視聴者を誘導する必要があります。 ブログの投稿の長さは1,000〜2,000語にすることをお勧めしますが、読者がより長いまたはより短い読書を好むかどうかを確認するために実験する必要があります。
＃2。 電子ブック
電子ブックは リードジェネレーション 見込み客がリードフォームに連絡先情報を記入した後にダウンロードできる製品。 多くの場合、訪問者をWebサイトに引き付けるために作成されるブログ記事よりも長く、詳細で、定期的に公開されません。
幸い、組織の目的に基づいて、さまざまな目的で電子書籍を使用できます。
このカテゴリの電子ブックは、特定の問題と解決策の選択肢をより深く掘り下げ、テンプレートや計算機を提供する場合があります。 最後に、目標到達プロセスを進むにつれて、電子書籍はよりパーソナライズされ、より多くの販売コンテンツを提供する必要があります。 見込み客は、このレベルの比較ガイドまたはケーススタディの電子ブックから恩恵を受けるでしょう。」
電子書籍は、 インバウンドマーケティング プロセス：ブログ投稿（この投稿など）を読んだ後、訪問者は追加情報を要求する場合があります。
ここで、召喚状（CTA）が機能します。 消費者はランディングページにアクセスし、連絡先情報を送信したり、電子書籍をダウンロードして、ビジネスに役立つ追加情報を学ぶことができます。 したがって、これにより、営業チームがアプローチするための新しいリードが生まれます。
＃3。 ケーススタディ
ケーススタディは、あなたと協力して問題を解決した顧客の話をするチャンスです。 それらは多くの異なる形をとることができるので、おそらくあなたの最も用途の広いタイプのコンテンツマーケティング戦略です。 そうです、ケーススタディは、ブログ投稿、電子書籍、ポッドキャスト、またはインフォグラフィックの形をとることができます。
ケーススタディの顧客を選択する前に、お客様の声の形式と、価値を推進しようとしているビジネスの領域を決定する必要があります。
＃4。 テンプレート
テンプレートは、視聴者に多大な価値を提供しながらリードを生成するため、試すのに便利なコンテンツ形式です。 時間を節約し、成功を支援するためのテンプレートツールを視聴者に提供すると、将来的に視聴者があなたのコンテンツに関与する可能性が高くなります。
＃5。 インフォグラフィック
インフォグラフィックは、単語だけの場合よりも説得力のある方法でデータを整理および視覚化できます。 したがって、これにより、大量のデータを明確でわかりやすい方法で共有する必要がある場合に使用できる優れたコンテンツ形式になります。
始める準備ができたら、XNUMX時間以内に優れたインフォグラフィックを作成するためのテンプレートをダウンロードしてください。
＃6。 ビデオ
ビデオは非常に魅力的なコンテンツメディアであり、ソーシャルメディアプラットフォームやWebサイト間で同様に共有できます。 それらは、書かれたコンテンツよりも多くの時間とリソースの投資を必要としますが、ビジュアルマーケティングの人気が高まるにつれて。 結局のところ、他の種類のコンテンツよりもソーシャルメディアで共有される可能性が40倍高くなっています。 実験する価値のある媒体です。
HubSpot Researchによると、ビデオは最も人気のあるタイプのコンテンツであり、他のどのメディアよりも人々の注目を集めています。
＃7。 ポッドキャスト
ポッドキャストを開始すると、視聴者が毎日コンテンツを読む時間や興味がない場合に、あなたのブランドを見つけるのに役立ちます。 ポッドキャストリスナーの数は増え続けています。 2018年には、米国の人口のXNUMX分のXNUMX近くが前月にポッドキャストを聴いていました。
面接する興味深い人々やホストする会話がある場合は、実験する別のコンテンツ形式としてポッドキャスティングを検討してください。
しばらくの間、自分のサイトで定期的にコンテンツを公開してきた後は、他のサイトでコンテンツを配布することを検討する時期かもしれません。 これには、コンテンツを新しい形式に転用してブログに公開する、外部サイト専用のオリジナルコンテンツを作成する、さまざまなソーシャルネットワークにWebサイトコンテンツを公開するなどが含まれます。
一方、ソーシャルメディアへの投稿は、ブランドのリーチを拡大し、顧客が時間を費やしていることがわかっている顧客にコンテンツを配信するために重要です。 企業が頻繁に投稿するソーシャルネットワークには、次のものがあります。
- Snapchat
- ティックトック
- YouTube
上記のソーシャル ネットワークのいずれかでビジネス アカウントを立ち上げる場合、フォロワーが期待する種類のコンテンツを投稿することが重要です。 たとえば、Instagram では、ユーザーは、現在の出来事を反映した写真、ビデオ、およびグラフィックスを望んでおり、ユーザーが作成したコンテンツを誇示したり、組織の舞台裏にさえ入ったりしたいと考えています。
Facebookでは、投稿する内容についてより多くのオプションがあります。 ブログの投稿やWebサイトのコンテンツを共有できるだけでなく、ネイティブのFacebookビデオ、製品プロモーション、および顧客の共感を呼ぶオリジナルのミームを投稿することもできます。 あなたはあなたと同じような聴衆を持っている他のビジネスと同様に相互作用することができます。 InstagramやSnapchatなどのソーシャルメディアサイトの目標はオーディエンスとより密接につながることですが、FacebookやTwitterなどのプラットフォームの目標は、そのオーディエンスを拡大し、Webサイトへのトラフィックを増やし、業界で会話を始めることです。 いくつかの標準的な市場調査を行って、購入者が使用しているプラットフォームを見つけ、期待どおりのコンテンツを作成します。
コンテンツ マーケティング戦略が全体的なビジネスの目標と目的に沿っていることをどのように確認しますか?
コンテンツ マーケティング戦略と全体的なビジネスの目標および目的との整合性を確保するには、戦略とそのビジネスへの影響を定期的に確認する必要があります。 これは、コンテンツ マーケティング戦略に具体的で測定可能な目標を設定し、これらの目標に対する進捗状況を定期的に追跡することで達成できます。 さらに、コンテンツ マーケティング戦略は、ビジネス環境の変化とターゲット ユーザーのニーズに応じて、定期的に見直し、改善する必要があります。
コンテンツに対するターゲットオーディエンスのエンゲージメントをどのように測定および分析しますか?
コンテンツへのエンゲージメントを測定および分析するには、Web サイトのトラフィック、ソーシャル メディアのエンゲージメント、メールの開封率、クリック率、コンバージョンなどの指標を追跡することが必要です。 この情報は、ターゲットオーディエンス、エンゲージメントの動機、およびデータを分析することでコンテンツマーケティング計画をどのように調整できるかをよりよく理解するために使用できます.
コンテンツ マーケティング戦略の倫理的考慮事項は何ですか?
倫理的なコンテンツ マーケティング プランの一環として、欺瞞的または誤解を招く戦術を回避し、ターゲット ユーザーのプライバシーを保護し、すべての資料が真実であり、宣伝されている商品またはサービスを正確に描写していることを確認することが重要です。 また、コンテンツには攻撃的または差別的な言葉が含まれていてはならず、他者の知的財産権を侵害してはなりません。
動画をコンテンツ マーケティング戦略にどのように組み込んでいますか?
動画をコンテンツ マーケティング プランに使用する場合、マーケティング メッセージ全体をサポートし、ターゲット ユーザーにアピールする魅力的で興味深い動画コンテンツを作成する必要があります。 これは、説明ビデオ、製品デモ、クライアントの成功事例、ライブ ストリーミングなど、さまざまな種類のメディアを使用して実現できます。 対象とする視聴者にリーチするには、ビデオ素材を適切なチャネルを通じて宣伝し、ソーシャル メディアや検索エンジン向けに最適化する必要があります。
コンテンツ カレンダーを作成し、コンテンツの制作スケジュールをどのように計画しますか?
コンテンツ カレンダーは、作成およびリリースされる資料と、それらのアクションのタイミングを指定する計画ツールです。 コンテンツ カレンダーの作成に必要な手順には、コンテンツを宣伝するための適切なチャネル、資料のトピックと形式、対象読者の決定が含まれます。 コンテンツの制作スケジュールはコンテンツ カレンダーに基づいており、資料の調査、作成、編集、宣伝に十分な時間を確保する必要があります。
コンテンツ マーケティング戦略を継続的に評価し、改善するにはどうすればよいですか?
コンテンツ マーケティング戦略を継続的に評価および改善するために、Web サイト トラフィック、ソーシャル メディア エンゲージメント、電子メールの開封率とクリック率、コンバージョン率など、コンテンツ マーケティング活動に関連する指標とデータを頻繁に確認する必要があります。 改善の機会を見つけるには、このデータを評価して、対象視聴者にとって最も効果的なチャネルとコンテンツの種類を判断する必要があります。 次に、この情報に照らしてコンテンツ マーケティング戦略を調整および更新し、会社の包括的な目標および目的との有効性と一貫性を維持する必要があります。
まとめ
成功するコンテンツマーケティング戦略を構築するには、時間、組織、および創造性が必要です。 戦略の戦略を立てることから、コンテンツをより適切に管理するためのツールを追加することまで、ここの手順に従ってリソースを調べれば、新年の戦略を設定するのは面倒なことではありません。
あなたの創造物で頑張ってください！
コンテンツマーケティング戦略に関するFAQ
コンテンツマーケティング戦略を作成するにはどうすればよいですか？
あなたのビジネスを成長させるためのコンテンツマーケティング戦略を作成するための11のステップ
- あなたの使命とあなたの目標を設定します。
- KPIを確立します。
- あなたの聴衆を知っています。
- 現在の位置を評価します。
- 最高のコンテンツチャネルを見つけます。
- コンテンツタイプを決定します。
- リソースを特定して割り当てます。
- コンテンツカレンダーを作成する
コンテンツマーケティング戦略の5つの重要な要素は何ですか？
成功するコンテンツマーケティング戦略の5つの重要な要素
- 明確に定義された対象者がいる。 コンテンツマーケティング戦略の概要を説明する前に、ターゲットオーディエンスを明確に把握する必要があります。 …
- SMARTを目標としたコンテンツマーケティング戦略。 …
- 明確な価値提案。 …
- ブランディング。 …
- 成功のための指標
コンテンツマーケティングの最初のステップは何ですか？
10ステップでコンテンツマーケティング戦略を開発する方法は次のとおりです。
- あなたの目標と目的を確立します。
- あなたのターゲットオーディエンスを知るようになる。
- 競合分析を実行します。
- 利用可能なリソースを評価します。
- トピックとキーワードの調査を実施します。
- あなたの戦略と戦術を文書化します。
- 既存のコンテンツのインベントリと監査
良いコンテンツ戦略とは何ですか？
優れたコンテンツ戦略では、KPIを検討し、それに到達するために取り組みます。 です その目標を達成するために実行する必要のある正確な手順を計画するロードマップ。 しかしもちろん、すべての最善の計画と実行があっても、コンテンツキャンペーンがKPIを満たさない場合があります
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