ブランディングについて話すとき、私たちはあなたの会社の見た目を単に意味するのではありません。 また、人々があなたの組織とその製品またはサービスとどのように相互作用するかを意味します。 ある程度、これを制御することはできません。 ただし、適切なブランド戦略でエクスペリエンスに影響を与えることができます。 これらによって示されるように、あなたのブランドを位置付ける単一の方法はありません マーケティング ブランド戦略の例。 代わりに、会社の要求に最適な計画を選択し、それを使用してブランド戦略を策定する必要があります。
ブランド戦略とは？
ブランド戦略とは、成功するブランドの進化を通じて達成できる具体的で長期的な目標を含む計画です。これは、ブランドを識別可能にする企業の個性の要素を組み合わせたものです。
基本的に、明確に定義され実行されたブランド戦略は、ビジネスのすべての側面に直接影響を及ぼし、消費者のニーズ、感情、および競争環境にも直接関係します。
まず、ブランド戦略に関する最も一般的な誤解を払拭しましょう。ブランドは、製品、ロゴ、Webサイト、または名前ではありません。
実際には、あなたのブランドはそれ以上のものです。 それは無形のものです。 しかし、それは強力な会社と平凡な会社を区別するそのとらえどころのない感覚です。
そこで、多くのマーケターが科学よりも芸術と見なしているものを抑制できるように、ブランド戦略のこれらの包括的なXNUMXつの例の重要な要素を分析しました。
思い出に残るブランドの開発に役立つ7つのブランド戦略の例
これらのXNUMXつのビジネスはそれを正しくしました。 これらのXNUMXつの例を読みながら、独自のブランド戦略の使用法を開発するために、それらの方法を模倣する可能性を探すことができます。
優れたブランド戦略は、 競争上の優位性.
- 簡単な拡張で
- チポトレ
- ドルシェーブクラブ
- テスラ
- Whole Foods Market Inc.
- コロナ
- でログイン
＃1。 単純
モバイルアプリを使用して銀行口座を管理していますか？ あなたが大西洋の反対側にいる私たちの兄弟のようなものなら、答えはおそらくイエスです。 英国銀行協会によると、平均的な英国の銀行の顧客は現在、スマートフォンでXNUMX日にXNUMX回以上お金をチェックしています。
そうは言っても、 管理アカウント モバイルアプリを介した残高はまだ初期段階です。 これは、2012年に世界初の非物理的銀行のXNUMXつを立ち上げたTheBancorpとBBVACompassとのコラボレーションです。より成熟した銀行に対応する従来の銀行とは対照的に、利便性、予算、美しさを重視するミレニアル世代をターゲットにしています。人口統計。
スタートアップの主なメッセージは何ですか？ 銀行業務は可能な限りシンプルにする必要があります。 また、アプリのエレガントなデザインから組織の超人的なカスタマーサービスまで、すべてがUVPの例です。 さらに、市場で明らかに満たされていないニーズを特定することにより、単純なブランド戦略がそれ自体を処理しました。
Simpleは、「このプロジェクトをさらに簡素化するにはどうすればよいか」と尋ねることで、ブランドに忠実であり続けます。
＃2。 チポトレ
タコベルは、数年間、メキシコのファーストフード市場を支配していました。 チェーンレストランは、平均的なアメリカ人が便利なメキシコ料理と考えていたものの標準でした。 記録のために、自家製のトルティーヤと新鮮なサルサで構成されていない限り、あなたは本物のメキシコのファーストフードを食べていません（はい、私はテキサス南部から来ました）！
では、Chipotleはどのようにしてメキシコのファーストフードシーンを混乱させたのでしょうか。 The Culinary Institute ofAmericaの卒業生である創設者のSteveEllsは、価格ではなく品質で競争することを決定しました。 エルズは、アメリカ人に新鮮で野菜に焦点を当てた形のメキシコ料理を紹介する機会を見ました。
機知に富んだワンライナーへの嗜好は別として、チポトレは高品質の食材の信頼できる供給源としての地位を確立していることで際立っています。 チポトレはファーストフードレストランですが、顧客に標準的なファーストフード体験をしてもらいたくありません。
チポトレは、「どうすれば現実的で質の高い体験を生み出すことができるのか」と問いかけることで、そのブランドに忠実であり続けます。
＃3。 ダラーシェーブクラブ
「シンプルさ」の約束を中心としたブランド戦略の例の1つは、DollarShaveClubです。 私たちのモバイルアプリバンキングの例のように、Dollar Shave Clubは、古風なプロセスを簡素化する機会を見ました。 Michael Durbinは、高品質のかみそりの購入を男性のためにひどく実行されたタスクとして特定した後、代替案を考案しました。 Dollar Shave Clubは、毎月わずかXNUMXドルでプレミアムカミソリを郵送します。
ダービン主演のスマートマーケティング映画の結果として、同社は2012年にバイラルになりました。 Dollar Shave Clubは誠実さのブランド属性を例示していますが、SimpleBankはシンプルさをエレガンスと解釈しています。
これが、Dollar Shave Clubが常に「真剣に考えずに、質の高い体験を提供するにはどうすればよいか」と常に問いかけることで、ブランドに忠実であり続ける方法です。
＃4。 テスラ
市場価値が約60億ドルの企業は、どのようにして生産目標を達成できないのでしょうか。 それは単なる素晴らしい製品以上のものを売っています。 それはビジョンを売ります。 テスラは、クリエーターのイーロンマスクのおかげで、電気自動車だけでなく未来的なコンセプトでも知られています。 したがって、テスラを所有するには、人間の進歩の次の段階に参加する必要があります。
さらに、テスラは標準のEVとして販売するのではなく、ハイエンドの購入者をターゲットにしています。 同社は、市場で最も迅速で環境に優しいEVの開発に取り組んでいます。 たとえば、トヨタハイブリッドは60秒未満で時速3マイルから時速220マイルまで加速できますか？ テスラモデル35,000は信じられないほどのXNUMXマイルの範囲とわずかXNUMXドルの開始価格を持っています。
同社のブランド戦略は、主に優れた顧客体験を提供することに依存しています。 また、マスクは顧客のツイートに反応し、Twitterで提起された問題を解決するようにチームに指示することでよく知られています。
テスラは、「期待を超えるために、どうすれば最先端を押し続けることができるのか」と自問することで、ブランドに忠実であり続けます。
＃5。 ホールフーズマーケット株式会社
ホールフーズは当初、「オーガニックでナチュラルな」食品を求める消費者にとって頼りになる食料品店として市場に参入しました。 数年後、同社の調査により、「foodies」は、未開拓の大きな成長の可能性を秘めた、非常に価値の高いクライアントのニッチであることが明らかになりました。 食通は、食べるために高品質の食材を好む人です。
食料品店は、「ホールフーズは単なる健康店ではないことを国際的な料理愛好家にどのように説得するのか」と疑問を抱き始めました。 解決策は、ホールフーズの成功を助けた「サラダマンチャー」を遠ざけることなく、「情熱的にうるさい」ダイナーに話しかけるブランドマーケティング戦略を開発することでした。 結果はどうでしたか？ いくつかの優れた広告キャンペーンのおかげで、スーパーマーケットチェーンは現在、天然物と入手困難な商品の両方を供給することで広く知られています。
Whole Foodsは、「高品質の製品や食品に対する顧客の評価をよりよくサポートするにはどうすればよいか」と質問することで、ブランドの一貫性を維持しています。
＃6。 コロナ
一部の醸造業者は、魅力的な女性を使用して製品を宣伝しています。 一部の人々はスポーツファンと強く結びついています。 他の人はただくつろぎたいという人間の衝動に訴えます。 コロナがどのように適合するか理解できますか？
長年にわたり、メキシコのビールメーカーは、ターコイズブルーの海、白い砂浜、素晴らしい夕日をフィーチャーしたマーケティングキャンペーンで、完璧な「休暇中のビール」としての評判を獲得してきました。 コロナは、ブランドの一貫性を維持することにより、プラグを抜いて、ほどいて、ストレスから逃れることで製品を特定する顧客の熱心な支持者を作成しました。
コロナは、「お客様にリラックスの時間を作るように動機付けるにはどうすればよいですか」と質問することで、そのアイデンティティを忠実に守ります。
＃7。 グーグル
Googleは2015年に親会社Alphabetの下で再開しました。新しい企業構造は、企業がドローン、自動運転車、ウェアラブルなどのサイドプロジェクトに費やす金額の透明性を高めるために、インターネットの巨人によって確立されました。
Googleはまた、テクノロジーを活用して、人々がより教育を受け、つながり、組織化されていると感じられるようにするという使命を負っています。 同社の幅広い製品範囲（マップ、Chrome、Googleホーム、YouTubeなど）により、消費者は必要な情報をすばやく入手できます。
Googleのマーケティングは、製品の技術的特徴を強調するのではなく、人々の生活を向上させるさまざまな方法を強調しています。 「Google」がオンライン検索クエリを完了するための動詞になった多くの理由のXNUMXつは、この人間化されたブランド戦略のためです。 誰かに「Yahooit」と言ったらどうしますか？
Googleは、「ユーザーに世界とのつながりを深めるにはどうすればよいか」と問いかけることで、ブランドに忠実であり続けます。
競合他社の分析
ブランドマーケティング戦略を実施する前に企業が調査しなければならないもうXNUMXつの側面は、競争です。
競合分析 それはあなたがあなたがあなたのマーケティングメッセージで強調したいものである競争からあなたを正確に区別するものを発見することを可能にするので重要です。
さらに、最初にマーケティングを実行しようとすると、他のすべての企業と同じことを言ってしまう可能性があり、それは顧客が彼らよりもあなたを選ぶ動機を与えません。
一部のブランドが失敗する原因は何ですか？
以下は、一部のブランドがマーケティングブランド戦略で頻繁に失敗する理由の上位XNUMXつです。
- 長期的なビジョンが欠けています。
- 明確なブランドアイデンティティとメッセージを確立していない。
- 一貫性のないクリエイティブ出力。
- 彼らは彼らの理想的な顧客を理解していません。
- 現在は廃止されているか、存在しなかった製品から市場への適合。
ブランディングは、特定のエクスペリエンスにビジョンを集中させるプロセスです。
私が頻繁に気付く問題のXNUMXつは、組織が創造的な活動の分析手順に合わせた管理ワークフローを課す場合です。 創造的な仕事は、まったく新しいプロセスを必要とする「戦略的フレームワーク」に基づくべきです。
ブランドミッションステートメントとは？
ブランド ミッション ステートメントは、企業の目的と、企業が顧客に提供するメリットを簡潔に説明したものです。
ブランド戦略のターゲットオーディエンスは誰ですか?
ブランド戦略のターゲットオーディエンスは、企業がリーチしてサービスを提供したい顧客グループです。
ブランドポジショニングとは何ですか？
ブランドポジショニングとは、企業がそのブランドをターゲットオーディエンスの心にどのように認識してもらいたいかを指します。 これは、企業独自の価値提案であり、競合他社との差別化要因です。
ブランドプロミスとは？
ブランドの約束とは、企業が顧客に対して、ブランドに期待できるメリットと体験について保証することです。
ブランドパーソナリティとは何ですか？
ブランド パーソナリティとは、ターゲット オーディエンスの心の中でブランドが関連付けられる人間の特性と特性を指します。
まとめ
以下は、2023年の最も重要なブランド戦略のポイントです。
- 調査を実施し、顧客を理解する必要があります。
- また、あなたのブランドが何を表しているのか、そしてそのストーリーが何であるのかを理解していることを確認してください。
マーケティングキャンペーンの実施を開始する前に、まず最初のXNUMXつのことを中心にブランドマーケティング戦略を策定する必要があります。 それは単純であると同時に難しいことでもあります。 最初からこれを正しく行うために時間をかけてください、そうすればあなたのマーケティングアプローチははるかに成功するでしょう。
ブランド戦略に関するよくある質問
ブランド戦略には何を含めるべきですか？
10ステップのブランド開発戦略
- 全体的なビジネス戦略を検討してください。 …
- ターゲットクライアントを特定します。 …
- ターゲットクライアントグループを調査します。 …
- また、ブランドのポジショニングを開発します。 …
- 次に、メッセージング戦略を作成します。 …
- あなたの名前、ロゴ、タグラインを作成します。 …
- コンテンツマーケティング戦略を設計します。 …
- あなたのウェブサイトを作成します。
製品のブランディング戦略を定義する
製品のブランディングは 特定のアイテムまたは製品へのブランディング戦略の原則の適用。 シンボル、名前、およびデザインを製品に関連付けて、そのアイテムの認識可能なIDを作成します。 製品のブランディングは、フォーカスグループ、複数ラウンドのデザインなど、非常に複雑になる可能性があります。
ラインブランディング戦略の強化
ブランディング戦略に下線を引き、 補完的な製品が組み合わさって、共通の概念を持つ完全な全体を形成します。 …ラインの製品は、メインブランドからアイデンティティを引き出しています。 彼らはお互いを強化することによってブランドを強化します。 ラインブランディング戦略は、共通のブランドで販売された場合、ブランドのマーケティング力を向上させます。
5つのブランド戦略を説明しますか？
競争に打ち勝つための5つのブランディング戦略
- あなたの主張を賭けてください。 ブランドの約束について明確にしてください。 …
- 理想的な顧客を慎重に選択してください。 不満のある顧客の最大の原因は、すべての人に売り込もうとする傾向です。 …
- 重要なものを見つけて提供します。 …
- 購入しやすくします。
