ディスプレイ広告: 定義、戦略、利点

ディスプレイ広告は、マーケティング担当者が Web ページやソーシャル メディア プラットフォームの指定されたコーナーを使用して、通常はバナー広告 (グラフィックまたはテキスト) の形式で表示される、人気があり効果的なデジタル ディスプレイのフォーマットです。 シンプルなテキストを使用したものから魅力的なビデオを使用したものまで、すべてのキャンペーンをディスプレイ広告にまとめることができます。 さらに、デジタル ディスプレイ広告は収益性の高い方法です。 プログラムによる表示 顧客にリーチして獲得する方法を探しているマーケティング担当者向けの広告。 ディスプレイ広告のメリットと事例をご紹介します。

ディスプレイ広告の例

＃1。 アドビ

Adobe は、Web デザイナー、グラフィック デザイナー、ビデオ エディターなどのクリエイティブな専門家が使用するソフトウェア スイートで最もよく知られています。 個人と企業の両方にソフトウェア サービスを宣伝する場合、アドビはメッセージをシンプルに保ちます。カラフルな画像、わかりやすいテキスト、効果的な行動喚起を使用します。

＃2。 ディズニー

ミッキー マウスの家が 2019 年後半に新しいストリーミング サービスを開始したとき、その圧倒的なコンテンツ ライブラリはほとんどそれ自体を物語っていました。 しかし、わかりやすくするために、この静的な広告は、尊敬されるアニメーション スタジオに加えて、ディズニーが世界で最も人気のあるエンターテイメント フランチャイズのいくつかを所有していることを思い出させてくれます。 

＃3。 いーよん

ディスプレイ広告は安定したメッセージである必要はありません。 となると ビデオベース ディスプレイ広告の場合、視聴者は常にスクロールしており、時間と注意力が不足しているため、すぐに視聴者の注意を引く必要があります。 そのため、Ilyon からのこのエントリは、yellow studio と協力して作成され、最初の XNUMX 秒が重要になります。 ビデオはまた、シンプルで直接的なアプローチで製品にメッセージを集中させ、目立つ可能性を高めています.

#4. アップルTV

Apple のディスプレイ広告で誰かの注意を引くのに、多くのテキストや説得力のある広告コピーは必要ないかもしれません。 多くの場合、物事をシンプルに保つ方がはるかに優れており、カラフルなカード自体を強調し、合計 XNUMX 語のコピーを使用しています。

＃5。 PlayerUnknown Battleground

これは、最もクリーンで、最も独創的で、最もクリエイティブな広告ではありませんが、実際の製品と一致するようにブランド認知度をうまく利用しています. もちろん、フォーマットと基準は広告ネットワークによって異なりますが、それでも問題ありません。 ルールを破る良いアイデアがある場合は、ルールに従うコントロールに対してテストします。 それがデジタルマーケティングの素晴らしいところです。 

ディスプレイ広告の種類

その目的は、ユーザーが Web サイトやソーシャル メディア プラットフォームにアクセスしたときに、自動的に広告に誘導されるようにすることです。 そこで、ディスプレイ広告管理戦略の概要を説明する際に試す必要があるいくつかのオプションを以下に示します。

＃1。 バナー広告

バナー広告は、ビジネスやニュースの Web サイト、ブログ、ソーシャル メディア チャネル、オンライン フォーラムなど、さまざまなオンライン プラットフォームで見られる最も一般的なタイプのディスプレイ広告の XNUMX つです。 多くの場合、従来の形状とサイズで提供され、マーケターは横向き、超高層ビル、および正方形のサイズのバナーを適用できます。 従来、バナー広告はテキストと画像を組み合わせて表示し、視聴者の注目を集めてきました。

＃2。 ネイティブ広告

ネイティブ ディスプレイ広告は、Web ページ、Web サイト、または電子メールのコンテンツに自然に収まります。 マーケティングおよび広告の専門家は、オーディエンスが広告をコンテンツまたはブランド自体に関連付けるような方法で、ネイティブ ディスプレイ広告をコンテンツに組み込みます。 Web サイトの他のページ、おすすめのコンテンツ、スポンサー付きの検索結果、宣伝されたソーシャル メディアの投稿につながるリンクは、ネイティブ ディスプレイ広告の例です。

＃3。 インタースティシャル ディスプレイ広告

インタースティシャル広告は、ユーザーがアプリを操作する際に、アプリの主要な遷移中に表示されます。 モバイル ゲーム アプリケーションでは、ユーザーがアプリのある要素から別の要素に移動するときに、さまざまなシーンやゲーム レベルの間にインタースティシャル広告が表示されることがよくあります。 デジタル マーケティング戦略にモバイル統合が含まれる場合、モバイル アプリ内にインタースティシャル ディスプレイ広告を適用することで、組織が市場範囲を拡大するのに役立ちます。

# 4. ポップアップ表示

ポップアップは通常、ユーザーに特定のアクションを起こすよう促す小さな四角いボックスとして Web サイトに表示されます。 たとえば、顧客にオンライン サービスを提供するブランドは、自社の Web サイト上でポップアップを使用して潜在的な顧客と関わり、電子メール サブスクリプションで自社のサービスについて詳しく知るよう奨励する場合があります。 この場合、ブランドは、ユーザーが Web サイトに数秒滞在したときにポップアップ広告を表示し、視聴者に電子メール ニュースレターへの登録を促します。

＃5。 コンテキスト ターゲット広告

ユーザー プロファイルに基づいてユーザーに広告を表示する代わりに、コンテキスト ターゲット広告が次のような特定の基準に従って Web サイトに配置されます。

• 広告のトピックとキーワード
• 言語と場所の設定
• ホスト Web サイトの包括的なテーマ
• ウェブサイトの最近の訪問者の閲覧履歴

これらの決定は Google に任せることも、トピック ターゲットを通じて自分で積極的に行うこともできます。 コンテキスト広告は、製品やサービスに関する教育と情報の提供に重点を置いたビジネス Web サイトに役立ちます。

 デジタル表示

デジタル ディスプレイは、マルチメディア コンテンツを視聴者に表示する電子デバイスです。 このコンテンツは、マルチメディア プレゼンテーションから単純な画像やテキストまで、何でもかまいません。 コンピューター モニター、LCD (液晶ディスプレイ)、LED (発光ダイオード) ディスプレイ、OLED など、さまざまな種類のデジタル ディスプレイがあります。 デジタル ディスプレイの最も一般的なタイプは、液晶セルを使用して画像を作成する LCD 画面です。

デジタル ディスプレイには、コンテンツをレンダリングするためのある種のメディア プレーヤー ハードウェアとソフトウェアが必要です。これがないと、何も表示できません。 これにより、さまざまな目的に使用できる非常に用途の広いシステムになります。

デジタル表示の例

• デジタルメニューボード
• プロモーションとキャンペーン
• ソーシャルメディアフィード
• お客様の声とフィードバック
• 会社の動向
• アメニティ
• 視覚学習
• デジタル ディスプレイ ダッシュボード
• コンテストとロイヤルティ プログラム
• デジタル掲示板

ディスプレイ広告にはいくつの要素がありますか?

 考慮すべき要素は複数あります。 効果的なディスプレイ広告キャンペーンの最も重要な要素は次のとおりです。

• 結果を示す優れた追跡システム
• コンバージョンに向けて最適化されたランディング ページ
• オーディエンスターゲティング
• 創造的なデザイン
• 行動を促すフレーズの定義

デジタル表示を使用する利点は何ですか?

デジタル ディスプレイには、次のようないくつかの利点があります。

1. コストの削減: 通常、デジタル ディスプレイはアナログ ディスプレイよりも安価です。

2. 柔軟性の向上：デジタルディスプレイは、使用できる範囲が広がり、屋内外のさまざまな設定で使用できるため、用途が広く便利です。

3. 拡張機能: デジタル ディスプレイは、多くの場合、タッチスクリーン機能など、アナログ ディスプレイでは利用できない機能を提供します。 それらはより魅力的で、通りすがりの人々の注目を集める可能性が高くなります。

4. 効率の向上: デジタル ディスプレイは、アナログ ディスプレイよりもエネルギー効率に優れています。

5. 印刷物と比較して、デジタル ディスプレイを使用すると、中央のデジタル サイネージ ソフトウェアによって管理されるため、企業はコンテンツを定期的に変更および更新できます。 すべてがデジタルで行われるため、看板やポスターのような紙の無駄がなくなります。

デジタルディスプレイ広告

デジタル ディスプレイ広告は、画像やバナーを使用して事前定義されたオーディエンスを対象とするアウトバウンド ディスプレイ広告フォーマットです。 そこには、ネイティブ広告とテキスト広告が混在しています。 さまざまな Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、モバイル アプリでそれらをターゲットにします。 デジタル ディスプレイ広告は、会社のプロモーション メッセージがサード パーティのサイトや、出版社やソーシャル ネットワークなどのページからの検索エンジンの結果に表示されるオンライン形式の広告であり、多くのメリットがあります。

デジタルディスプレイ広告の例

• バナー広告
• モバイル デバイスの広告
• 動画プレロール広告
• アプリ内
• サイドバー広告

ディスプレイ広告の役割とは?

• また、ブランドの認知度を高めることもできるため、幅広い視聴者にすばやくリーチできます。

• ディスプレイ広告は、関心を高め、製品やサービスを宣伝し、ブランドを消費者の心に留めておくために使用されます。

• ディスプレイ広告を使用すると、キャンペーンを監視および追跡して、パフォーマンスを向上させながらコストを削減することもできます。

• ディスプレイ広告は CTA を使用してクリック数を最大化し、コンバージョン率を高めます。

• 必ずしも商品を積極的に検索しているわけではない買い物客をブランドがターゲットにするのに役立ちます。

ディスプレイ広告戦略

ディスプレイ広告戦略は、パブリッシャー、コンテンツ カテゴリ、オーディエンス セグメント、およびその他のエンゲージメント チャネル全体に広告を配信する方法を管理できるプラットフォームまたはツールとして定義されます。 広告コンテンツと顧客の消費プラットフォームをつなぐ役割を果たします。 したがって、既存の顧客プロファイルに基づいて新しいオーディエンスを見つけ、データを使用してリターゲティング キャンペーンを設計し、ディスプレイ広告のコンバージョンを増やすことができます。 

優れたディスプレイ広告戦略を実現するためのステップ

＃1。 目標を正しく設定する

すべてのデジタル マーケティング戦略と同様に、ディスプレイ広告は目標の設定から始まります。 考えられるディスプレイ広告の目標を以下にまとめました。

• ブランド認知度の構築
• リターゲティングで失われた顧客を引き付ける
• リードマグネットの提供によるリード創出
• 購入プロセスによるリードの育成

＃2。 ネットワーク ターゲティングの基本を正しく理解する

ディスプレイ広告戦略を構築する際の基本の XNUMX つは、ネットワーク ターゲティングを正しく設定することです。適切なターゲティングがなければ、製品やサービスに関心のない人々に広告を配信するリスクがあります。 このプロセスは検索ネットワークと同じように機能しますが、ディスプレイ ターゲティングはキーワードをはるかに超えています。

＃3。 リターゲティングを使用して失われたリードを取り戻す

オンライン広告の一形態であるリターゲティングは、Javascript コードを使用して匿名でオーディエンスを追跡し、関連する広告を表示する Cookie ベースのテクノロジーです。 インターネットでの行動 そして最初の購入意向。 リターゲティングはブランドの認知度を高め、製品にすでに関心を示しているオーディエンスにリーチできるようにします。 顧客がリターゲティング広告を見るたびに、ブランドは注目を集め、認知度が高まります。 

＃4。 キャンペーンの実行に適したツールを選択する

キャンペーンの成功は、その実行に使用されるツールに大きく依存します。 これは、メディア購入オプションを調査し、確立した目標に最も近いものを選択する必要があることを意味します.

選択できるメディア購入オプションがいくつかあります。

• 出版社から直接
• プログラマティック プラットフォームの使用
• 報道機関
• アフィリエイトネットワーク

パブリッシャーからメディアを直接購入するか、プラットフォームを使用するかにかかわらず、それらがニーズと予算に合っていることを確認してください。

＃5。 魅力的なバナー広告を作成する

戦略を設定したら、次は視聴者にアピールするバナーを作成することです。 バナーのデザインは、ディスプレイ キャンペーン戦略において重要な要素です。 結局のところ、広告は人々が見るために表示されます。

プログラマティック ディスプレイ広告

これは、自動入札システムによる広告在庫のリアルタイム売買と呼ばれます。 プログラマティック ディスプレイ広告を使用すると、ブランドや代理店は、洗練されたエコシステムを通じて、発行者のサイトやアプリで広告のインプレッションを購入できます。

プログラマティック ディスプレイ広告のバナー広告は、静的または動的にすることができ、さまざまなサイズと配置でインターネット全体に表示されます。 これらは、アクセスする Web サイトのヘッダー、フッター、およびサイドバーに最もよく見られます。

プログラマティック ディスプレイ広告の種類

＃1。 リアルタイム入札

公開オークションまたは公開市場とも呼ばれます。 広告枠は RTB で誰にでも公開されており、公開オークション タイプの入札を通じて販売され、最高額の入札者がスポットを獲得します。 プロセス全体がリアルタイムで行われ、広告主は、メリットのあるプログラマティック ディスプレイ広告によって利用可能になる広告スロットを選択できます。

＃2。 プライベート マーケットプレイス

プライベート マーケットプレイスは、RTB と同様に機能しますが、広告主はプライベート オークションまたはクローズド オークションのいずれかで招待者のみが利用できるという事実があります。 PMP は主に、大規模なリーチを持つ Web サイトや出版物で使用されます。

＃3。 優先取引

スポット購入とも呼ばれる優先取引の交渉では、両当事者が事前に価格設定やターゲティングなどについて合意するため、洗練されたアプローチが取られます。 さらに、広告主は、公開オークションに続くプライベート マーケットプレイスで利用可能になる前であっても、固定価格で広告インベントリを選択できます。

＃4。 プログラマティック保証型

プログラマティック直接または自動保証型とも呼ばれるプログラマティック保証型は、メディア購入の従来のアプローチに従います。 ここでは、広告主とサイト運営者が XNUMX 対 XNUMX で条件を交渉します。 本質的に、プログラマティック直接取引は入札プロセスに従いません。 交渉後、在庫は広告主に直接販売されます。

ディスプレイ広告のメリット

＃1。 ディスプレイ広告はあなたのメッセージを素早く伝えます。

ディスプレイ広告のほとんどの利点は、テキストではなくビジュアルに基づいています。 視聴者は、記事やインフォグラフィックを読んでブランド メッセージを理解する必要はありません。 コンテンツマーケティング またはネイティブ広告。 ディスプレイ広告のその他の利点は、ユーザーがこれらのメッセージをスクロールして通過したときに、依然として印象に残っていることです。

＃2。 ディスプレイ広告は、目標到達プロセスのあらゆる段階で顧客にリーチします。

よく考えられたデジタル広告キャンペーンは、必要な認識から購入の準備まで、意思決定プロセスのどの段階でも、ターゲット ユーザーにリーチするのに役立ちます。必要なのは、ターゲティング方法の知識だけです。

＃3。 それらは測定可能です

使用する CTA に応じて、ディスプレイ広告キャンペーンの成功を大量のマーケティング指標と照らし合わせて測定できます。 たとえば、「ブランドを体験する」などの行動を促すフレーズを選択して、ディスプレイ広告自体のクリック数とそれに対応するクリック単価 (CPC) を測定することができます。 この CTA の成功を測定するためのその他の関連指標には、インプレッション、コンバージョン率、広告費用対効果 (ROAS) などがあります。

＃4。 費用対効果が高い

ディスプレイ広告の利点の XNUMX つは、費用がさまざまであることですが、最も費用対効果の高い広告方法の XNUMX つである理由は、その柔軟性にあります。 一部の従来の広告では、ブランドは広告の掲載開始後にビジュアル、CTA、またはメッセージを変更できません。 つまり、広告が効果的でない場合、アクションあたりのコストが高くなる可能性があります. さらに、ディスプレイ広告の利点は動的であり、広告主がキャンペーン中にコースを変更できるため、ブランドはより柔軟にキャンペーンを最適化し、予算の効率を最大化できます。

＃5。 他のプラットフォームを補完

ディスプレイ広告は、他のチャネルを補完します。 ソーシャル メディアなどの別のチャネルと組み合わせると、表示によって ROAS が向上したり、ハロー効果が得られます。 さらに、フル ファネル戦略を断続的に (オンとオフなど) 使用したブランドは、修正されたフル ファネル アプローチを採用すると、広告に起因する売上が平均で 1.8 倍になり、広告に起因する売上が 2 倍になります。包括的なフル ファネル アプローチを採用します。 

まとめ

デジタル ディスプレイ広告は、バナー、テキスト、画像、ビデオ、およびオーディオを介した利点のあるオンライン広告方法です。 デジタル ディスプレイ広告の主な目的は、サード パーティの Web サイトに企業広告を掲載することです。これは通常、インタラクティブで、ブランドや広告主がユーザーとより深く関わることができるようにするものです。

参考文献

• インスタページ。
• Mailchimp
• ウィキペディア

関連記事

1. プログラマティック広告: 意味、例、メリット
2. バナー広告: 例での仕組み
3. 有料広告: 知っておくべきこと
4. ウォルマート アフィリエイト プログラム: レビュー、支払い、参加方法n
5. ビジネスをフランチャイズする方法：トップアイデアとフランチャイズビジネスプランの作成方法