私が「私たちに関しては」ウェブサイトのページ、無関係なものの文字列を見つけるためだけに。 私は一般的に、これらの個人がブランドストーリーを作成することの関連性を知らないか、ブランドストーリーの書き方を知らないかのどちらかであると結論付けます。 しかし、あなたがここでこの投稿を読んでいるなら、それはおそらくあなたが生き残ったいくつかの奇跡によって意味します 小惑星 ヒットし、突然ブランドストーリーを構築することの重要性に気づきました。
この投稿は、執筆の基礎となるブランドストーリーを構築することの重要性を完全に理解できるように設計されています。
しかし、形式のために、基本から始める必要があります。 そして、それは質問から始まります。
ブランドストーリーとは何ですか？
文字通りの、またはむしろ近視眼的な定義は、「ブランドの背後にある物語」です。
それがあなたが思ったことなら、心配しないでください!!! 私は一度そこにいました。
ただし、ブランドストーリーには単なるもの以上のものがあります ブランドの裏話。 これを十分に早く実現することで、ブランドストーリーを正しい方法で書くことをさらに刺激するブランドストーリーを作成するための基礎が得られます。
したがって、より詳細な定義は次のようになります。 「ブランドストーリーは、個性、事実、感情、声を網羅する物語であり、感情的な反応を引き起こします。」
ブランドを構築する理由 S必要ですか？
ブランディングがいかに重要であるかを理解すれば、ブランドストーリーを構築する必要性を自動的に認識するでしょう。 その上、ブランディングはブランドストーリーなしでは不完全です。
Astonish MediaGroupの社長であるPaulConwayによると、「ブランドストーリーは、ブランドエクスペリエンスを試したことがなくても、会社、顧客、一般の人々の間に強力な感情的なつながりを生み出すメッセージです。」
したがって、顧客があなたから購入するか、あなたの競争相手から購入するかは、この強力な感情的なつながりに依存します。 そして、ブランドストーリーだけがあなたが求めるそのつながりを得ることができます。
ただし、最も重要なのは、ブランドストーリーがビジネスの信頼性を高め、信頼と忠誠心を刺激することです。
それが邪魔にならないように、ブランドストーリーを作成および作成する際に留意すべき重要なポイントを以下に示します。
あなたのブランドのストーリーの作成者は誰ですか？
あなたが物語を書いた後、あなたはあなたのブランドストーリーを完成させたと信じるのは間違っています。 ブランドストーリーの残りの部分は、顧客がそれについて書いていることです–彼らがどのように感じているか、彼らの経験、ソーシャルメディアの議論など。
なぜブランドが顧客にコメントしてフィードバックを提供することに固執しているのか疑問に思ったことはありませんか？ 彼らは、組織が優れた製品やサービスを提供しているという単なる保証以上のものを求めています。 彼らはまた、議論を引き起こし、言葉が確実に伝わるようにすることで、ブランドストーリーを拡大する方法を探しています。
情報が企業から消費者に一方向にしか流れない世界では、方向を逆にすることは革命的です。 人々は、XNUMX年前に企業を何か空気のようなものと考えていました。 彼らは彼らをお金と引き換えに商品を提供する機械と見なしていました。 今日の顧客は自分の価値を理解しています。 彼らの強みは彼らの言葉に基づいているので、彼らは企業がすべてのクライアントのために戦うことを理解しています。
あなたの意見は重要です
一方で、企業が無力であると信じることも間違っています。 彼らはまだ使命を確立することによって彼らのブランドの物語を導くことができます。 顧客は、お気に入りの企業が持つ価値観を知っておく必要があります。 すべてのブランドは、この目的のために独自の声を構築する必要があります。
なぜアップルストアには毎年新しい商品を待っている顧客が長い列を作っているのか疑問に思ったことはありませんか？ 彼らは低価格の製品を販売していないかもしれませんが、非常に多くの人々が真新しいiPhoneのために彼らのお金（そしてそれの多く）を手放すことをいとわないようです。 同社はイノベーションの略です。 彼らは、アップル製品を購入することで、彼らも革新的であると消費者を説得します。 人々は、会社が提供するメッセージ、会社が持つ声、そして独自の技術を提供しているにもかかわらず、会社が提供する独占性の外観のために製品を購入します。
したがって、製品やサービスを販売し、ビジネスを存続させるには、ビジネスの背後にある社会的要素を特定する明確な声で、現在および潜在的なクライアントと話す必要があります。 この声は彼らの心と頭脳に伝わり、あなたの会社があなたの会社の価値観、興味、目標、そして欲求を感じ、経験し、そして知っているようにします。 ほとんどの場合、この声は商品の価格や入手可能性よりも重要です。 彼らはあなたのブランドに感情的に関連しているので、人々はあなたの製品を欲しがるでしょう。
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ブランドストーリーの作成（書く前に知っておくべきこと）
以下は、ブランドストーリーを書く前に知っておくべき重要な情報です。
＃1。 あなたのブランドが存在する理由を理解する
あなたのビジネスが最初に作成された理由を理解することは、ブランドストーリーを作成するための基盤です。 あなたの歴史を使うことは、この思考プロセスを大いに助けます。
ただし、基本的な問題は、ほとんどのブランドが利益のために構築されただけであり、それ以上のものではないということです。 しかし、次の質問に答えることで、物事が見通しになります。
- なぜこのブランドが存在するのですか？
- 私たちはどのような問題を解決していますか？
- 私たちはどのように世界に貢献していますか？
- 発症からの動機は何でしたか？
- 私たちの使命は何ですか？
＃2。 あなたのブランドと製品を理解する
ブランドストーリーを効果的に構築または作成するには、視聴者を念頭に置いて、製品がストーリーのどこにどのように適合するかを理解する必要があります。 あなたのストーリー、製品、そして聴衆の間にはつながりがなければなりません。
同様に、Astonish MediaGroupの社長であるPaulaConwayは、「製品の自己認識の欠如は、ブランドがストーリーに関して犯す最大の過ちのXNUMXつです」と述べています。 「メルセデスを売るのと同じように起亜を売るわけではありません。 どちらも車ですが、パフォーマンス、価格、品質、エクスペリエンスの期待が異なります。」
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#3。 ターゲットオーディエンスを特定して理解する
ブランドストーリーを作成および作成するには、ターゲットとするオーディエンスを特定して理解することが不可欠です。 あなたが何か関係を築くのであれば、あなたの物語が誰のためのものであるかを最初に知ることが不可欠です。 その上、基本的にすべての人に連絡することは不可能です。 あなたの製品とストーリーのために意図された特定の個人のセットがあります。
それらを見つけ、それらを知り、彼らの情熱と彼らの苦痛を理解してください。 それはあなたに彼らが実際に関係することができるブランドストーリーを作成するための基礎を与えます。
さらに、以下でこれらの質問をすることはあなたに出発点を与えます。
- 私は誰ですか 理想的なオーディエンス/市場?
- 彼らは私のブランドとどのように相互作用しますか？
- 彼らは私のビジネスをどのように説明していますか？
- 彼らはどのような問題に直面していますか、そしてなぜ私のブランドが解決策なのですか？
- 私の話はつながりますか？
- 彼らは私の話に賛成しますか？
あなたの理想的な市場/聴衆に絞り込もうとすることは非常に困難かもしれませんが、私を信じてください、それはトラブルの価値があります。 それは、共鳴するブランドストーリーを構築する唯一の方法です。
＃4。 魅力的にする
ストーリーを人間味のあるものにすることは、ストーリーを魅力的にするための最良のアプローチです。 顧客が会社自体だけでなく、ビジネスの背後にいる人々を認識できるようにする動機、衝動、感情、および欲求から始めるのが最善です。 ブランドを形作ったあなたの情熱やあなたの会社が直面した苦労を伝えてください。 ビジネスコンセプトがクライアントとその経験によってどのように影響を受けたかを説明してください。
ストーリーにケーススタディや従業員の話を追加して、ストーリーをより魅力的にすることができます。 組織で最も重視しているものに応じて、ブランドの説明のレバレッジとして使用できます。
＃5。 ストーリーテリングを調査する
ストーリーテリングは、特定の手法を採用した文章の一種です。 ブランドストーリーを書くには、まず、共通のストーリーラインに共通するものを理解する必要があります。 主人公から始めて、視聴者の注意を引くためにいくつかの重要な要素を追加し、啓示で終わる必要があります。
あなたの物語があなたの聴衆に読み続けるように誘惑するならば、それは前向きな兆候です。 あなたの話が潜在的なクライアントにあなたの会社についてもっと学ぶように刺激するなら、それはさらに良いことです。 結果として、読者の注意を引き付け、彼らを彼らの席の端に留めるために、あなたはあなたの物語の対立を強調しなければなりません。
長い話を作る必要はありません。 読者をビジネスコンセプトの概念から現状に移行させます。 主人公を決定し、あなたの会社の理想を声に出して述べることによって彼らに力を与えます。 終わったら、話を声に出して読んで、流れを確認します。
＃6。 あなたの主人公を再現する
あなたの本当の話がそれをモデル化する本当の性格を持っていなくても大丈夫です。 それは架空の人物の目を通して伝えることができます。 あなたは、あなたの会社についての事実を伝えながら、あなたが望むどんな声や役割も彼らに与えることができます。 マクドナルドの観点からロナルドマクドナルドを考えてみましょう。 彼は架空の人物であり、何十年にもわたってブランドストーリーテラーを務めてきました。 コンテンツマーケティングのずっと前に マーケティングで重要になりました。
＃7。 ビジュアルを含める
物語を顧客の頭脳に浸透させるには、物語を生き生きとさせる必要があります。 写真やその他のビジュアルを含めることで、より効果的にコミュニケーションを取り、人々が情報をよりよく保持できるように支援できます。 言語が進化するずっと前に視覚的にコミュニケーションをとった洞窟人を考えてみてください。 自分の主張が弱いと感じたり、ストーリーが強調されていないと感じたときはいつでも、画像を追加してメッセージをより鮮明にすることができます。
＃8。 一貫性を維持する
あなたが保持すると公言するそれぞれの価値と一致するようにしてください。 顧客は不正を検出することに長けているため、一貫性を維持することが最善です。 顧客を混乱させる可能性のある矛盾を防ぐ必要があります。 彼または彼女は彼らの感覚に依存することを覚えておいてください。 あなたが自信を裏切ったと人々が信じるなら、あなたはあなたの聴衆の一部を失う可能性があります。
＃9。 影響を与える
顧客は、あなたがどのように違いを生み出そうとしているのかを非常に気にかけています。 あなたのブランドストーリーがあなたのビジネス内で解決された一般的な社会問題をほのめかしているなら、それは前向きな兆候です。 地域レベルで問題を解決することで、世界をより良い場所にしようとしていることを説明できれば、さらに素晴らしいことです。
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＃10。 ブランドストーリーを書き始めましょう
最後のステップは実装です。 これは、メモ帳とペンを使用して、上記のこれらのポイントを中心にブランドストーリーを構築することで実現されます。
派手で面白いものである必要はありません。 シンプルで本物であり、ブランドを真に反映している必要があります。
ブランドストーリーをどのように書きますか?
ブランドストーリーを書くときに従うべきいくつかのヒントがあります。
- いくつかの個性を追加します。
- ストーリーはできるだけシンプルにしてください。
- あなたのブランドが存在する理由に集中してください。
- 顧客と連絡を取ります。
- 顧客はあなたの製品だけでなく、あなたの話を聞きたがっています。
- 他の人にあなたの話をするように勧めます。
ブランドストーリーテリングの例とは?
ナイキは、ブランドストーリーテリングを使用して視聴者とつながり、ナイキのアイテムを着用して集団運動に参加するように促したり、少なくとも、会社の絶えず刺激的な映画のXNUMXつを共有するなどのソーシャルメディアで接続したりする例です。
ブランドストーリーの要素とは?
ブランドストーリーテリングのXNUMXつの重要な部分について、以下で説明します。一貫性と信頼性、ターゲットの認識、解決する問題の伝達、キャラクターの確立、コミュニティとのつながりです。
ブランドストーリーには何を含めるべきですか?
ブランド ストーリーは、通常、ブランドがどこから来たのか、その使命や目的は何か、その価値は何かを伝えます。
コア ブランド ストーリーとは
あなたのビジネスのブランド コア ストーリーは、あなたが何を支持しているか、どこでビジネスを行っているか、誰にサービスを提供しているかについての主要なストーリーです。 ビジネスの戦略は、ブランドのコア ストーリーに基づいて構築されます。 社内外の人々があなたのブランドをどのように見ているかを説明します。
まとめ
上記のポイントでカードを正しくプレイし、コードを打ち、感情をかき立て、ブランドストーリーを書く場合、権利は問題になりません。
ただし、さらに詳しい説明が必要な場合は、コメントボックスでご連絡ください。
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