ブランディングは、顧客に企業、その商品、サービスに対して強く好ましい印象を与えることを目的としています。 効果的なブランディングにより、企業は競合他社から目立つことができ、熱心な消費者ベースを開発することができます。 ロゴ、デザイン、ミッションステートメント、すべてのマーケティングコミュニケーションを通じて一定のテーマなどのコンポーネントを使用します。 しかし、これを効果的に行うにはどうすればよいでしょうか? この記事では、ブランディングとは何か、ビジネスとブランドにとっての重要性、そして知っておくべきことをすべて説明します。
概要
ブランド全体を強化する方法で企業の商品やサービスを宣伝することは、ブランドマーケティングとして知られています。 これには、ブランドとその顧客との関係を構築および維持すること、またブランド属性、つまり特定のブランドを思い浮かべたときに思い浮かぶ特徴をマーケティングすることが含まれます。
ブランディングとは
企業は、ブランドを通じて競合ブランドとの差別化を図ります。 ブランドは、識別マーク、ロゴ、名前、スローガン、声、口調を通じて表現される企業の個性として考えることができます。 自動車、玩具、食品および飲料業界で最も永続的で有名なブランド名のいくつかは数十年にわたって存在しており、中には XNUMX 年以上にわたって永続的に知られているブランド名を持つものもあります。
ブランディングマネジメントとは
ブランドと消費者の関係を構築し維持することをブランドマネジメントと呼びます。 ブランド管理では、製品やサービスをブランドの約束の証拠として使用し、特定の製品やサービスだけではなく、完全なブランドを推進します。 ブランドの価値、そして最終的にはビジネスの価値を構築することが、ブランド マーケティングの目的です。
デジタル広告、ソーシャル広告、有料検索広告など、企業が製品マーケティングの取り組みに利用するのと同じチャネルが、ブランド マーケティング戦略にも利用できます。 多くのチャネルを組み合わせて、多数の視聴者に届くメディア ミックスを作成することは、優れた戦略です。 ブランドの認知度を高め、さまざまなデジタル分野で潜在的な顧客と接触するために、たとえば、ブランド マーケティング担当者は、電子メールやコンテンツ マーケティングの取り組みによってブランドの広告アプローチを強化できます。 ただし、これらの会場の適切な聴衆に適切なメッセージを選択する前に、ブランドの品質を考慮する必要があります。
ブランディングが非常に重要である理由
市場がますます混雑し、顧客との真のつながりを確立することがより困難になるにつれて、ブランディングはこれまで以上に重要になる可能性があります。 消費者に信じられるものを提供することで、ブランディングによって企業は独自のストーリーを共有し、消費者の認識を変えることができます。 ブランディングとは、仕様や機能よりも、企業が何を代表し、その中核にあるのは誰かということです。 顧客にビジネスをサポートすることに満足してもらい、感情的なつながりを生み出すことがブランディングの目標です。 効果的なブランド構築者は聴衆に永続的な印象を残し、それが時間の経過とともに擁護と顧客ロイヤルティを促進します。
ブランド化には次のような利点もあります。
#1. 購入の選択に影響を与える
人々が何を買うかを決めるとき、ブランドが決定的な要因になる可能性があります。 実際、2021 年の Razorfish レポートによると、質問を受けた消費者の 82% が、より高い目的や使命を持つ企業をサポートすることを選択しています。 消費者の約 67% は、買い物をする企業が自分を人間的に向上させてくれると主張しています。
#2. あなたの会社のブランドを確立します
企業の商品やサービスを超えて、ブランドが存在します。 ブランディングはあなたの会社に個性を与えます。 顧客には、購入している実際の商品やサービスに加えて、つながりや共感を得る何かが与えられます。
#3. クライアントがあなたの会社を思い出すのに役立ちます
ブランディングは、人々があなたの会社を思い出すのに役立ちます。 これはあなたの会社の顔として機能し、消費者があらゆるメディアであなたのことを認識するのに役立ちます。
#4. マーケティングと広告を奨励する
マーケティングと広告の取り組みはブランドによってサポートされています。 結果として、プロモーションの効果と認知度が高まります。
#5. 労働者のサポートを奨励する
ブランドを発展させることは、スタッフに誇りを与えます。 会社をブランド化すると、会社に独自の個性を与えるだけでなく、信頼でき、尊敬される職場を構築することになります。 優秀な従業員は強力なブランディングに惹かれます。
ブランドの資質とは何か
人それぞれに異なる性格特性の組み合わせがあるのと同様に、どのブランドにも独自の特徴があります。 消費者は属性をブランドの一部として認識します。 これらには、ブランド名やキャッチフレーズ、色、さらには人気のある音楽やサウンドが含まれる場合があります。 さらに、特徴はブランドが呼び起こす雰囲気である場合もあります。 「感情」の性質の例としては、独創的、信頼できる、正直、透明性などがあります。
ブランドエクイティとは
ブランドエクイティ、つまり顧客がブランドをどのように認識しているかを示す尺度は、企業のブランドの価値です。 消費者のブランドに対する親しみやすさ、ライバルよりもそのブランドに対する好み、ブランドとのつながりのレベル、そしてブランドへのロイヤルティはすべて、強力なブランドエクイティの指標となります。 強力なブランド資産を持つブランドは、献身的な顧客ベースの支援を受けて、事業を革新し、成長させることができます。
消費者とブランドの関係とは一体何なのか
消費者とブランドの関係は、ブランドと消費者の関係としてよく知られており、ブランドとその顧客がどの程度うまくやっていくかを測定します。
#1. 接続済み
リンクは強いですか、それとも弱いですか? 良い関係か悪い関係か? 消費者はブランドに対して感情的なつながりを持っているのでしょうか、それとも単に機能的につながっているだけなのでしょうか? 最も強力で、最も高揚感を与え、最も感情的に定着したブランドの絆が存在します。 こうした関係は、顧客を一度きりの消費者から熱心なブランド擁護者に変えるのに役立ちます。
#2. を構築する ブランド戦略
企業のブランドの発展は、ブランド戦略によって導かれます。 強力なブランドには、明確に定義されたブランド戦略が必要です。 すべてのブランド戦略には次の要素を含める必要があります。
＃3。 研究
競争環境とその中での特定の需要にブランドがどのように対応するかを概説する調査は、企業のブランド構築戦略の基盤として機能する必要があります。 これは、ブランドが達成可能な成長目標を策定し、競合他社が自社のビジネスをどのように位置付けているかについての洞察を得るのに役立ちます。
マーケティングにおけるブランディングの目的と目的
目標と目的には、定量化可能なブランド指標やマーケティング指標に加えて、広範なブランド目標が含まれます。 ブランドは何を約束しますか? 顧客はブランドとのそれぞれの関わりから何を期待できるでしょうか? 企業は、逆算してこれらの質問に最初に答えることで、自社が何者であり、顧客に対してどのような機能を果たしているかをより適切に定義できます。
#1. 顧客の定義
すべてのブランドとマーケティング計画には、内部データと外部データの両方に基づいて正確に定義されたオーディエンスを含める必要があります。 人口統計データと行動データを組み込んだ理想的な消費者の架空のペルソナを作成し、ブランドの口調、メディア ソーシング、視聴者ターゲティング戦略の指針に役立てます。
#2. あなたのブランドを目立たせる
アイデンティティとは、ブランディングにおいてブランドの視覚的表現を形成するために組み合わされるすべてのデザイン要素を指します。 これには、ブランド名、シンボル、スローガン、配色、書体、ビジュアルデザインが含まれます。 認知度の向上は、明確で一貫したブランド アイデンティティを持つ結果です。
#3. ポジショニングとメッセージングの定義
同社はブランドの約束を再確認するためにどのようなメッセージを使用するのでしょうか? 類似のブランドと比較して、そのブランドはどのような位置にあるでしょうか? 内部および外部のブランド メッセージングを定義します。内部メッセージングは利害関係者や従業員との対話に重点を置き、外部メッセージングは消費者との対話に重点を置きます。 ブランドの目標、ビジョン、価値観、ポジショニングステートメント（ブランドが何をするのか、誰のために、どのようにブランドの約束を果たすのか）の定義も含める必要があります。 ブランドのストーリーテリングがうまく行われていれば、購入者は購入した具体的な商品を思い出すよりも、ブランドのこれらの要素をより長く覚えておくでしょう。
#4. ブランドガイドラインの確立
全体的な一貫性を維持するために、ブランド ガイドラインでは、ブランドのさまざまな側面をいつどのように採用するかについて詳細に説明しています。 ブランド標準は、ブランドの声とトーンを定義し、画像スタイルを強調し、コンテンツのスタイルガイドを提供し、ロゴと書体の適切な使用方法を示します。 ブランド ガイドラインは、企業が全員が同じツールセットを使用してブランドを大規模に展開できるようにするため、ブランドおよびブランド マーケティング戦略の重要な要素です。
#5. 発売スケジュール
支援的なデジタル広告キャンペーンや補完的な Web プレゼンスなどのコンポーネントの展開スケジュールは、ブランド マーケティング戦略に含める必要があります。 ブランド変更の場合は、電子メールの署名、ソーシャル メディア アセット、ニュースレターのレイアウト、看板など、すべてを変更する必要があることに注意してください。
＃6。 ブランド評価
ビジネスが短期的および長期的なブランドの成功をどのように追跡および評価するかについての具体的な測定と計画を含めます。 ブランド満足度を測定する方法には、顧客満足度スコア、ネット プロモーター スコア、顧客満足度スコア、ブランド認知度および認知度スコア、ブランド関連性スコア、差別化スコアなどがあります。 Amazon As の新規ブランド データは、広告主が Amazon での消費者育成と効果的なビジネス拡大を促進する戦略を特定するのに役立ちます。 インサイトを使用することで、ブランド構築のすべての取り組みがより定量化され、説明責任があり、統合される可能性があります。
効果的なブランド マーケティング戦術の例
最も成功している企業は明確な使命を持っており、聴衆の感情を引き出します。 彼らは競合他社よりも際立っており、顧客がマーケティングされていると感じるのではなく、コミュニティの一員であると感じられるように、ブランド マーケティングを個人的に行っています。 次の XNUMX つのブランド マーケティング手法は、企業が Amazon 広告を通じてブランドを拡大するために使用する手法です。
#1. キーワードターゲティングを使用して視聴者にリーチする
興味と意図を持って、自分の製品に似た製品を探している人。 Amazon 広告を使用する一部のブランドは、スポンサープロダクトとともにスポンサーブランドとストアを使用して、販売する種類の商品を購入する消費者とつながります。
#2. ブランド化された Amazon オンライン プレゼンスを使用してエンゲージメントと売上を向上させる
内部データによると、スポンサーブランドキャンペーンをストアにリンクしている企業は、キャンペーンを商品にリンクしている企業よりも収益が最大 17% 高くなります。 これは、企業がビデオ、ライフスタイルや製品の写真、コンテンツを通じてブランド ストーリーを表現できるようにするためです。 ストアは、Amazon 上でブランドの存在感を直接提供します。
#3. 分析を使用してブランド マーケティング キャンペーンを改善する
MidWest Homes for Pets は、Amazon アトリビューションを使用して、Amazon 内外の広告活動を明確に把握しました。 これにより、より多くの売上を生み出すために最も効果的な戦術を特定することができました。 このビジネスは、費用対効果の高い最適化によって売上を増加させ、ROAS (広告費用対効果) を高めることができました。
マーケティングとブランディング
ブランディングとマーケティングを XNUMX つの分野に統合するのは簡単ですが、実際にはかなり異なります。 実際には、企業の繁栄にはどちらも不可欠であり、一方が拡大するには協力する必要があります。
簡単に言えば、ブランディングは企業のアイデンティティであり、マーケティングはそのビジョンを広めるために使用される戦術と戦略を指します。
ブランディングとは？
米国マーケティング協会によると、ブランドとは、ある販売者の商品やサービスを他の販売者の商品やサービスと区別するあらゆる属性のことです。
ブランディングの4つの側面とは何ですか?
ブランド戦略を設計するときは、次の XNUMX つの主要なブランド要素に焦点を当てる必要があります。 強力なブランドには、強力なブランド アイデンティティ、ブランド イメージ、ブランド文化、ブランド パーソナリティが必要です。
マーケティングにおけるブランディングの 4 つのタイプとは何ですか?
全体として、ブランディングはマーケティングの重要な要素であり、ブランドにライバルと区別する独特の特徴を与えることが必要です。 このアイデンティティを構築するには、個人ブランディング、企業ブランディング、製品ブランディング、サービスブランディングなどのさまざまなブランディング戦略を使用できます。
ブランディングの 5 C とは何ですか?
- 明快さ
- 粘着性
- 一貫性のある
- コミュニティ
- クラリティ。
ブランディングの目的は何ですか?
ブランディングの基本的な目標は、顧客が最終的にあなたの商品やサービスを購入するにせよ、単にあなたの名前を知って信頼するにせよ、顧客とあなたの会社の間に強い絆を築くことです。
まとめ
ブランドを長期間にわたって存続させるために、ブランド マーケティングではブランドの利点に焦点を当てます。 最も効果的に実行すると、マーケティング活動と連携して、ブランドの支持とロイヤルティをサポートするブランドの決定的な特徴を生み出すことができます。 ブランドと消費者の間の関係を促進することに重点を置いています。
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