ビジネス名に関連付けられている人間の特性のグループは、パーソナリティ ブランディングと呼ばれます。 ブランドのブランド エクイティは、特定の消費者グループにアピールするさまざまな品質を一貫して示している場合に上昇します。 実用的な利点に加えて、ブランドには個性があり、品質の面で付加価値をもたらします。 その結果、消費者はパーソナリティ ブランディングに関連する可能性があります。 この記事では、パーソナリティ ブランディング戦略と、ターゲット市場と効果的にコミュニケーションを取り、ロイヤルティを促進する魅力的なブランド キャラクターを開発するためのその重要性について学びます。
パーソナリティ ブランディング
パーソナリティ ブランディングとは、長期にわたって変わらない感情的、心理的、行動的特性を通じて、ブランドにパーソナリティを与えるプロセスです。 彼らは人間的な特徴や特徴を持っているので、顧客は彼らに共感することができます.
私たちは、仲の良い友人や最近会った人を説明するときと同じように、「元気いっぱい」、「若い、真面目、楽しい、洗練された」などの言葉をビジネスを特徴付けるために使用します。 企業は、作成したブランド ボイスとビジュアル アイデンティティを使用して、ブランドの特徴を伝えます。 この人間の特性のコレクションを使用することで、ブランドとブランド体験とのつながりを改善することができます。
ブランドの人間の特徴のコレクションは、かなりの数のオーディエンスや特定の人口統計とつながり、企業を競合他社から際立たせることができます。 たとえば、一部の自動車会社は、興奮、タフネス、またはエレガンスを体現する場合がありますが、他の自動車メーカーは、信頼できる、親しみやすい、または誠実であると表現しようとする場合があります.
ブランド アイデンティティの構成要素は、パーソナリティ ブランディングです。 市場内コミュニケーションを通じて積極的に消費者の印象を育むことにより、ブランドはその声のトーン、コミュニケーション スタイル、および行動を通じてコミュニケーションをとることができます。
パーソナリティ ブランディングのしくみ
パーソナリティ ブランディング フレームワークは、企業や組織が自社の製品、サービス、または目標に対する顧客の考え方を変えるのに役立ちます。 また、会社のブランド パーソナリティは、特定のグループの顧客の感情に訴え、会社に利益をもたらすように行動させます。
ブランドの個性があなた自身のものと一致する場合、顧客はあなたから購入する可能性が高くなります. パーソナリティ ブランディングの XNUMX つの主要なカテゴリには、次のような特徴があります。
- 興奮：若くて元気でのんき
- 誠実さ: 思いやり、配慮、家族の価値観へのコミットメント
- 頑丈さ: ハード、ラフ、アスレチック、アウトドア
- コンピテンス: リーダーシップによって実証される、効果的で、達成され、影響力を持つ能力
- 洗練: 自動化と人工知能 (AI) 技術が急速に発展しているデジタル時代では、洗練され、権威があり、時には傲慢でさえあるパーソナリティ ブランディングがさらに重要になります。
顧客は、オンライン ショッピングの利便性や、企業に自分の好みを予測してもらうことを好みますが、調査によると、企業との取引に関しては、顧客は依然として直接的なコミュニケーションと物理的なやり取りを好みます。
パーソナルブランディングの重要性
ブランディングには、名前、ロゴ、キャッチフレーズだけではありません。 その一般的な製品を市場の他の製品から際立たせるためには、製品の内外の両方に特徴と特性を持たせる必要があります。
パーソナリティ ブランディングは、製品を市場で目立たせる必要があるという事実に加えて、多くの理由で重要です。
- ブランド アイデンティティとブランド パーソナリティは、市場で理想的なブランド イメージを作成するのに役立つ XNUMX つの関連する戦略です。 ブランド アイデンティティはこのアプローチを視覚化してブランド イメージの作成につながりますが、ブランド パーソナリティはブランドが市場でどのように行動するかを計画します。
- 製品の位置付け: 消費者は、さまざまなブランドが提供する同じものをさまざまな方法で使用します。 つまり、ブランド パーソナリティは、顧客にその会社の製品の使い方を指示する役割を果たします。
- 感情的なつながりを生み出す: ブランド パーソナリティは、同様の価値観を共有し、単なる物質的な商品以上のものを会社に求める消費者との感情的な絆を生み出すのに役立ちます。 たとえば、口コミ マーケティングやロイヤルティ マーケティングなどの顧客主導のマーケティング戦略から始めることで、ビジネスはより有意義なブランド エンゲージメントを生み出すことができます。
- コミュニケーションを容易にする：パーソナリティは、顧客がブランドのパーソナリティの特徴とつながり、彼らと同一視できるため、ブランドがオーディエンスと効果的に対話するのに役立ちます.
パーソナリティ ブランディングの例
ユニークなパーソナリティ ブランディングを持つブランドの多くの例を以下に示します。
＃1。 ウッドランドパーソナリティ
ウッドランドは、その製品 (冒険用に設計されたハード ブーツ) と巧妙なマーケティング手法を通じて、タフでアウトドア好きで、冒険にすぐに対応できる個性を獲得しました。 自然を象徴するグリーンを取り入れ、アウトドアライフを提案。
＃2。 ハーレーダビッドソン パーソナリティ ブランディング
当初から、ハーレーダビッドソンは無法者でした。 彼らは、オートバイを危険な機械のように見せるマーケティング キャンペーンや、ロゴ、明るく活気のある色の使用によって、この評判を得ました。
＃3。 マールボロのパーソナリティ ブランディング
マールボロは、「The Tattooed Man」、「The Marlboro Cowboy」、「The Marlboro Man」などのマーケティング キャンペーンを通じて、タフなブランドとして知られるようになりました。
＃4。 MTVパーソナリティのブランディング
MTV は、他のミュージック ビデオ チャンネルとの差別化に努めました。 VJ のアイデア、特徴的なロゴ、「MTV が欲しい」や「MTV がここにある」などのキャッチフレーズのおかげで、彼らは際立っていました。
パーソナリティブランディング戦略
パーソナリティブランディングは、あなたの名前とキャリアを比較的目立たないものから注目を集める方法です. あなたが今どこにいて、将来どのくらい有名になりたいかを説明します。 次に、目標を達成するために必要な計画、ツール、およびスキルが詳細にレイアウトされ、毎日何をすべきかを示す日次コンテンツ カレンダーが表示されます。 企業は、オーディエンスとの長期的な関係を構築するために、強力でユニークで魅力的なブランド アイデンティティを必要としています。 コンテンツ マーケティングは、パーソナル ブランディング戦略の重要な要素です。 同様に、このロードマップに記載されている機能とリソースの大部分は、実際にはコンテンツ マーケティングの一部ですが、独自のブランドの開発に適用されます。
ブランドパーソナリティの要素は何ですか?
人々は、さまざまな方法でブランドに個性を与えることができます。 次の要素を使用して、ブランドのメッセージを伝えるブランド パーソナリティを作成できます。
- 視覚的識別 ブランドの外観は、消費者がそれを認識するのに役立ちます。 これは、ブランドの書体、配色、およびロゴを指す場合があります。 たとえば、多くの人が Apple ブランドをリンゴのシンプルなイメージと関連付けます。
- サウンドブランド。 誰かがお気に入りの曲をすぐに知るのに必要なのは、XNUMX つのメモだけです。 同じことがブランドのオーディオにも当てはまります。 ブランドのジングル、スローガン、サウンドバイトは、記憶に残るものになる可能性があります。 Netflix と、「ta-dum」という言葉がリラックスした瞬間を表す方法を考えてみてください。
- ブランディング活動 マーケティング資料と視聴者とのやり取りの視覚的要素は、ブランドの個性を明らかにすることができます。 これは、ユーモアと辛辣な態度でフォロワーを楽しませる Wendy の Twitter アカウントによって実証されています。
ブランディングの3つのCSとは？
ブランディングには多くの労力が必要です。 結局のところ、誤解されない強力なブランド イメージを確立する必要があります。 ブランド メッセージの XNUMX つの C (一貫性、明快さ、特徴) を使用して、会社のメッセージと信念を伝えます。
- 一貫性: 一貫して使用する場合、ソーシャル メディアは強力で重要なマーケティング ツールとなり、顧客とのやり取り、ブランド認知度の構築、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックの促進、リードの生成に役立ちます。 効率的であるためには間違ったことをする必要があるのに対し、効果的であるためには正しいことをする必要があります。
- 明快さ: ブランドのメッセージが簡潔で、力強く、明確であることを確認してください。 読者がためらうことなく理解できる言葉を選びましょう。 ブランドの誤解、不透明性、歪みをどのように防ぐことができますか? つま先をいくつかの異なる水域に浸すのではなく、得意なことに集中してください。 ブランドメッセージを明確に特定して説明できなければ、顧客を失う覚悟をしてください。
- キャラクター: 誠実で人間味のあるブランドであることを特徴とします。 さらに、ソーシャル メディアは一方通行の議論ではないため、顧客と関わり、顧客の意見に耳を傾け、対話する必要があります。 あなたのクライアントは実在の人物なので、「何が私たちを人間たらしめているのか?」と考えてみてください。 他の人々と交流し、関係を築き、感情を体験し、アイデアを交換する能力。
ブランド パーソナリティの 5 つの側面とは?
行動心理学者でスタンフォード大学の教授であるジェニファー・アーカーは、1997 年に、人々を異なる特徴を持つ XNUMX つのグループに分類するパーソナリティ モデルを作成しました。 これらの寸法は次のとおりです。
＃1。 誠意
誠実な企業は、健全性、喜び、誠実さ、堅実さなどの資質を示す傾向があります。 ディズニーやホールマークのように、ある意味で家族向けであることがよくあります。 この性格タイプは、食品、ホスピタリティ、または安全業界にいる場合、ビジネスに有益です。顧客は、似たような性格を持っているブランドから購入する傾向があるためです.
＃2。 興奮
熱意を伝える企業は、衝動的で、活動的で、社交的で、エッジが効いていて、トレンディであると見なされることがよくあります。 これらのブランドは、若い年齢層をターゲットにすることがよくあります。 これは、アクティブなライフスタイルをリードするパフォーマー、アスリート、その他の人々にサービスを提供する、エネルギーを与える企業 Red Bull によって実証されています。 Red Bull は、エクストリーム スポーツ、コンサート、音楽、ソーシャル メディア、有名人のスポンサーシップを通じて、ターゲット ユーザーに追いついています。
＃3。 能力
能力を発揮する企業は、信頼性が高く、知識が豊富で、高い水準に達していることで際立っています。 さらに、彼らは多くの場合、クライアントが問題に対処するために頼ることができるソート リーダーや主題の権威として見なされています。 コンピテンシーについて話すとき、頭に浮かぶ企業の XNUMX つに Microsoft があります。 同社は長年にわたりイノベーションの最前線に立ち、信頼できるコンピュータ製品をリリースし続けています。
＃4。 洗練
洗練されたカテゴリーに分類される企業は、エレガンス、ラグジュアリー、裕福な階級のイメージを思い起こさせることがよくあります。 洗練されたものを考えるときに思い浮かぶ企業の XNUMX つに、ファッショナブルな服とハンドバッグを提供するルイ ヴィトンがあります。 威信は、主に洗練されたブランドが提供するものです。 ブランドが適切な顧客にアピールし、高級品を販売したい場合は、洗練されたものをカプセル化してみてください。
＃5。 凹凸
「頑丈」という言葉は、靭性や耐久性などの性質を連想させるかもしれません。 大雑把な性格の次元は、アウトドア派でタフであると出てくるかもしれません. ハーレーダビッドソンはタフなブランドの素晴らしい例です。 顧客は、その反抗的な探究心と、自由と独立の果てしない追求でこのブランドをよく知っています。 あなたの会社が、自分自身を表現し、世界が提供するすべてのものを取り入れたいと思っているクライアントを引き付けたい場合は、タフなキャラクターを採用することを検討するかもしれません.
まとめ
ブランドの個性を開発するには時間がかかります。 現在のベスト マーケティング プラクティスが何であるかを知らなければ、何かを見落としている可能性があります。 ブランディングの専門家は、ターゲット市場にアピールする強力な個性、声、全体的な印象をブランドに与えるために、企業に必要とされています。 企業は、オーディエンスとの長期的な関係を構築するために、強力でユニークで魅力的なブランド アイデンティティを必要としています。
私たち人間は、自分が信じていることを表現し具体化する企業や製品に惹かれがちです。 私たちが食べる食べ物、使用するテクノロジー、または着る服のいずれであっても、私たちは自分が誰であるかを定義するのに役立つブランドに注目しています. パーソナリティは、マーケティング担当者が消費者の購入決定に影響を与えることをより簡単にします。
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