企業は、市場シェアを拡大し、信頼を勝ち取ろうと努力しています。 企業ブランディングは、企業が市場での地位を確立し、既存の顧客を維持し、新しいバイヤーを引き付けるのに役立ちます。
あなたの会社のアイデンティティ、コミュニケーション スタイル、マーケティング戦略、およびその他の資産はすべて、そのブランディングの一部です。 企業ブランディングを見直して改善することで、企業のブランド ボイスを発展させ、競合他社との差別化を図ることができます。 企業ブランディング戦略の重要な情報と例、およびブランディングプロセスを改善することがビジネスにどのように役立つかについて説明します.
コーポレートブランディングとは？
企業ブランディングとは、企業のイメージまたはアイデンティティであり、それを顧客に提示する方法です。 企業のブランドは、多くの場合、その価値、ブランドの声、メッセージを表しています。 マーケティングの専門家は、企業ブランドを作成して、従業員や顧客に企業をどのように認識してもらいたいかを表すことがよくあります。
企業のブランド イメージを決定するときは、すべてのマーケティング資料で頻繁に会社のロゴ、メッセージ、イメージ、スタイル、および声を取り上げて、一貫性を維持することが重要です。 これにより、同社は競合他社と区別され、潜在的な顧客にとってより目立つようになります。
ロゴ vs. ブランド
ブランドとロゴはどちらも会社を表していますが、会社のイメージの不可欠な構成要素である別個の概念です。 企業のブランドは、多くの場合、企業の目的、提供する製品またはサービス、販売対象者、およびその製品またはサービスが販売される理由を特定します。
ロゴは、会社とブランドを視覚的に表現したものです。 人々は通常、あなたのロゴを見たときに、あなたのブランドとそのメッセージを思い浮かべます。 マーケティング資料や販売資料にロゴを定期的に掲載することで、消費者がブランドを覚え、新規顧客の認知度を高めることができます。
企業ブランディングの重要性
企業のブランディングは、会社の個性、特徴、価値観、目的を説明できるため、非常に重要です。 顧客は、あなたの使命を気に入り、大義を信じ、同様の信念を共有しているため、他のものよりもあなたの製品やサービスを好む場合があります。 あなたが会社と関係を持っているとき、感情的なマーケティングを使用して、人々に信頼、信頼、そしてブランドへのコミットメントを得ることができます. 企業のブランディングを通じてこれらの深いつながりを構築することで、クライアントの維持、紹介、および収益を向上させることができます。
企業ブランディングの種類
企業ブランディングの種類は、企業ブランディングの定義には含まれません。 それにもかかわらず、それらはこの概念に必要であり、企業が短期および長期の目標を達成するために必要な企業ブランディング資料と採用する企業ブランディング戦略を決定するのを支援する上で重要な役割を果たします.
以下は、市場シェアを拡大するために調査および試行する価値のある、最も一般的な企業ブランディングの方法です。
- パーソナルブランディング： 人や企業をブランド化するプロセスを指します。
- 製品ブランディング: 単一の製品を宣伝するために使用されます。
- 地理的ブランディング: ある場所の特色を集めて企業を宣伝することを指します。
- 文化的ブランディング: これは、一連の明確な文化的特徴に基づいてブランドを宣伝することを指します。
- サービスのブランディング: これは、市場の共感を得るために、ユーザー エクスペリエンスとカスタマー サービスを向上させる行動を指します。
- インターネットブランディング: これは、デジタル領域における同社のポジショニングに関連しています。
- オフライン ブランディング: これは、会社の実際の位置付けを指します。
- 共同ブランド: 競合する市場での地位を最大化するための他社とのコラボレーションを指します。
企業のブランディング戦略を立てるには？
企業のブランディング戦略は、一貫性を向上させ、組織の存在感を高めます。 このブランディング戦略は、市場シェアを獲得し、消費者のロイヤルティを高めるのに役立ちます。 効果的な企業ブランディング戦略の構成要素について説明します。
＃1。 あなたの使命、ビジョン、価値観のリストを作成してください。
ミッション ステートメント、ブランド価値、ビジョンは、利害関係者や顧客がビジネスを理解するのに役立ちます。 この基本的な企業ブランディング アイデンティティは、ビジネスの理想的な出発点です。
＃2。 現在の企業アイデンティティを研究します。
現在、クライアントとどのようにコミュニケーションをとっているかを理解し、製品について話し合ってください。 あまりにも多くの幹部が財務目標のみに関心を持ち、一般の人々が組織についてどう思うかをほとんど考慮していません。 企業は、顧客の考えを気にしなくなると、失敗しやすくなります。
＃3。 消費者の要件を定義します。
お客様はスマートフォンだけでなく靴も必要としています。 彼らは、優れた製品と企業のアイデンティティを理由に、Apple と Nike から購入しています。 有用な製品やサービスを提供しなければなりませんが、クライアントのニーズはそれらの概念を超えています。 クライアントは社会正義、家族との時間、その他の問題に関心がありますか? 顧客が何を必要としているか、またそれらの要件のどれを企業のブランディングに組み込む必要があるかを判断します。
＃4。 ガイドラインを得るために、同僚とのオープンなコミュニケーション チャネルを作成します。
企業のブランド アイデンティティは、役員と従業員の両方に影響を与えます。 一部の従業員は、潜在的な消費者とのコミュニケーション、ニーズへの対応、苦情処理の経験が豊富です。 同僚は、企業のブランディング戦略を形作るのに役立つ貴重な洞察を提供してくれます。
企業ブランディングのメリット
では、なぜ企業のブランディング戦略に投資する必要があるのでしょうか? 企業ブランディングのXNUMXつの重要な利点を見てみましょう。
＃1。 個性を確立する
ブランドの個性は企業ブランディングによって定義されます。
あなたのブランドはどのような特徴を表していますか? ウェンディーズや KFC のように、ユーモアのセンスはありますか? おそらく、あなたのブランドはカラフルで親しみやすく、際立っていて、持続可能性に関心があるなどです。
ターゲットオーディエンスがあなたの会社の個性とつながり、あなたのブランドとのつながりを感じると、顧客のロイヤルティが高まり、売上高の素晴らしい可能性が提示されます.
＃2。 オファリングの一貫性を確保する
企業ブランディングにより、企業はすべての製品にわたって、調整された統一されたマーケティング戦略を実施できます。
たとえば、あなたがテクノロジー企業を所有していて、シンプルさを強調すると同時に独創的な業界リーダーであると自負しているとします (こんにちは、Apple)。
企業のブランディング戦略を実装することで、各アイテムを一貫した方法でブランド化できます。つまり、ベーシック (ミニマルなデザイン) でありながらモダン (携帯電話を販売する場合の顔認識のための人工知能など、最新の技術的ブレークスルーを追加する) です。
＃3。 お金と時間を節約
前述のように、企業ブランディングにより、ブランディングとマーケティング活動の時間と費用を節約できます。 新製品の発売ごとに新たなゲームプランを作成する必要はありません。
強力なブランドを維持するためのヒント
企業ブランドの作成に続いて、一貫性を維持することが重要です。これにより、ブランドが消費者にとってより親しみやすくなります。 企業ブランドを維持するためのいくつかの提案を次に示します。
＃1。 すべてのマーケティング イニシアチブは調整する必要があります。
一貫性を確保するために、すべてのマーケティング要素で同じメッセージを使用してください。 たとえば、ソーシャル メディア アカウントを使用して、ブランドの理想を反映させます。 これには、特定のコンテンツとのやり取りや、ブランド スタイル ガイドで定義された方法での対応が必要になる場合があります。
＃2。 ライバルブランドを研究する。
競合他社のブランド調査を実施して、企業ブランドをどのように開発しているかを知ることは有益です。 競合他社がブランド アイデンティティを消費者にどのように表現しているか、調査を通じて人々がそれに対してどのように反応しているかを監視できます。 これらの洞察は、市場で機能する機能を組み込むことで、独自のブランド戦略を開発するのに役立ちます。
＃3。 ビジュアルを作る
視覚教材は、知識の保持に役立つことがよくあります。 これが、ブランドを反映する画像を持つことが有益である理由です。 ブランドを反映するのに役立つように、ブランドのソーシャル ネットワークへの投稿に付随するブランドのロゴ、色、書体、およびその他の資産を検討してください。 組織とその顧客の間のすべてのタッチポイントにブランドのイメージを浸透させることで、ブランドを存続させることができます。
最高の企業ブランディングの例
企業ブランドと製品ブランドを比較対照する例もありますが、効果的なブランディングの例に焦点を当てます。
＃1。 アップル
Apple が最初の参照ポイントになります。 これは、世界で最も優れた企業ブランディングの例の XNUMX つです。 なぜ？ しかし、同社はこのマーケティング アプローチを最大限に活用し、その過程でいくつかの慣行を刷新しました。
Apple のブランディング戦略は、顧客に価値を提供し、現在の基準を満たし、評判を高め、トレンドを設定することに重点を置いています。 それはまた報われます。 同社は有名なトレンドセッターであり、その製品のいくつかは特定のニッチの同義語として機能しています.
彼らの評判は、製品の発売やその他の種類のプロモーションに常に役立ちます.
その結果、タグの価格が少し誇張されていても、企業はその価値を求めます。
＃2。 テスラ
テスラは、世界で最も刺激的な企業ブランディング商品の 53.8 つです。 何年も前に市場を席巻し、2021 年までに XNUMX 億ドルを生み出すと予想されています。
この自動車メーカーは、カテゴリー全体の代名詞でもあります。 電気自動車を一般に公開したのは同社が初めてではなかったにもかかわらず、ニッチな市場を開拓することに成功しました。
同社のブランディング戦略は、ソーシャル メディアや広告キャンペーンの使用だけでなく、すべての流通チャネルを介した高品質で特別な機能のインテリジェントなマーケティングに基づいています。 彼らは、次の世界的なトレンドを確立する唯一無二の企業としての地位を確立しています。
＃3。 ナイキ
企業ブランディングのいくつかの例の中で、これがトップの座を占めています。 よく考え抜かれた企業ブランディング戦略のおかげで、次のような重要なことを達成することができました。
世界中の何百万人ものアスリートのキャッチフレーズとなった「Just Do It」というフレーズを発明しました。
ロゴに名前を付け、一般に知られるようにしました。
スポーツカテゴリーの代名詞となった。
その結果、同社の昨年の収益は 37.40 億ドルになりました。
しかし、会社の成功は容易ではありませんでした。 完璧な声を見つけることから、ブランド名を正しく発音する方法を群衆に教えること、著名なアスリートや有名人との長期的なパートナーシップまで、ブランドチームはブランディングに継続的に投資しています.
＃4。 マイクロソフト
企業ブランディングの多くの成功例の中で、Microsoft は明らかに際立っています。 それは長い間私たちと一緒にいましたが、今でも揺るぎません。 上記のような項目の一部は、特定のカテゴリの同義語と見なすことができます。
企業が多くの消費者ブランドを所有しているという事実は、そのブランディングの秘密の要素です. その結果、ある時点で 161 つの World に属します。 消費者ブランドであり、企業ブランドでもあります。 しかし、同じ価値観を共有し、メッセージに一貫性を保つという賢明な戦略のおかげで、同社は確固たる地位を築き、市場で最大の収益の XNUMX つである XNUMX 億ドルを獲得しています。
＃5。 アマゾン
Amazon は、デジタルの世界、特に e コマースの分野で最も強力な企業ブランディングの例です。 電子商取引の用語でもあります。 この国際企業は、クラウド コンピューティング、デジタル ストリーミング、人工知能にも関与しています。
2000 年にデジタル ストアから販売プラットフォームに移行し、昨年は記録的な 469.822 億 XNUMX 万ドルの収益を上げました。 巧妙なブランド変更とブランド戦略への継続的な変更と追加により、この会社は競争を打ち負かし、世界で最も成功した企業の XNUMX つになりました。
秘訣は、チームが消費者、顧客、雇用主のサブブランド全体で一貫性を維持し、定期的にブランド イメージを強化し、変化し続ける市場のニーズを満たす製品とサービスを提供することです。
まとめ
最近の調査によると、今日、世界には 213.65 億 XNUMX 万の企業があり、その大部分は確立された企業ブランドです。
企業ブランディングは、ローカル ビジネス、デジタル スタートアップ、または大規模な多国籍コングロマリットのいずれであっても、さまざまなメリットを提供することにより、ビジネスを次のレベルに引き上げることができます。 たとえば、競合他社との差別化、商品の宣伝、評判の向上、信頼性の向上、多数のマーケティング イニシアチブの強固な基盤の確立、収益の向上などです。 それだけでなく、企業とそのターゲット ユーザーとの間に切望されていた感情的なつながりを育み、意思決定に影響を与え、企業と製品の寿命を延ばします。
しかし、上記のすべての利点を保証する強力な企業ブランドを作成することは簡単ではありません。 企業のビジョンと使命を策定して提供し、短期的および長期的な目標を達成するための実行可能な計画を提供する企業ブランド戦略には、時間、労力、リソース、投資、およびプロのブランディングエージェンシーが必要です。
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参考文献
