成功しているすべての企業が得意とすることの XNUMX つは、魅力的で説得力のあるストーリーを伝えることです。 物語は魅力的です。 それらは、私たちと語り手との間の絆の発展に貢献します。 これは、ターゲット ユーザーとつながりたい企業にとって絶好の機会です。 ブランド ストーリーテリングの技術は、会社の歴史、使命、目的、価値の要約であるブランド ストーリーの効果的なコミュニケーションを促進します。 この記事では、ブランド ストーリーテリング、ブランド ストーリーテリングの作成方法、例、およびブランド ストーリーテリングに関する最適なコースと本について、すべてを知ることができます。
ブランドストーリーテリングとは？
ブランドとそのターゲットオーディエンスとの間に感情的なつながりを生み出す一連のプロットポイントを開発するプロセスは、ブランドストーリーテリングとして知られています.
ブランド ストーリーは、会社の歴史、使命、目的、および価値を実現する物語の構造です。 効果的なブランド ストーリーテラーは、人々、イベント、場所、および経験の絵を描き、視聴者をブランドが表す価値に結び付けます。
ブランドのストーリーテリングが重要な理由
人々は、人生の他の多くのことと同様に、感情的なレベルで何かにつながる可能性が高くなります。 時々、彼らはその理由さえ知りません。 子供の頃の記憶がよみがえるのかもしれません。 または、彼らが直面している問題に対する肯定的な解決策があります。 そして、絆が形成されるのは、この感情的なつながりを通してです。
ブランドのストーリーテリングに関しては、ブランドのアイデンティティ、デザイン、およびコンテンツが、一貫したポジティブなブランドの関連付けを作成する必要があります。 そして、これを達成するための戦略を考案するのは、マーケティング チームの責任です。
オーディエンスを理解することは、マーケターの仕事の重要な部分です。 彼らが何を望んでいるのか、次に何を必要としているのか、そして何が彼らを夜眠らせているのか？ これを理解することで、マーケティング担当者は、単に販売を試みるのではなく、ターゲット オーディエンスの共感を呼ぶブランド ストーリーを作成することができます。 説得力のあるストーリーベースのマーケティング戦略は、時間の経過とともに強力なブランド ロイヤリティを構築し、維持する可能性が高くなります。
強力なブランド ストーリーテリングの要素
記憶に残るブランド ストーリーを作成するための重要な要素を次に示します。
＃1。 共感
ターゲットオーディエンスがブランドストーリーで自分自身を見ることができることを確認してください.
＃2。 注目を集める
ブランドのストーリーを売り込むときは、独特の声と個性を作成して維持してください。 揺らぐことがなければ、コンテンツはすぐに認識できます。
#3。 本物
自分の価値観、会社の際立った特徴、直面している課題について正直に話してください。
＃4。 親しみやすい
業界固有の専門用語や専門用語を控えめに使用し、顧客が誰であり、彼らが直面している課題を理解していることを示してください。
＃5。 一貫性
視聴者は、次に何が起こるかを予測しながら、あなたに何を期待するかを知っている必要があります。
＃6。 ビジネス目標に沿った
ブランド ストーリーは、ビジネス目標に沿ったものであり、マーケティング、販売、社内外のすべてのコミュニケーションを含む業務のあらゆる側面に統合されている必要があります。
＃7。 行動を促す
Compare the Market が Aleksandr で行ったように、ストーリーの中で場所を見つけて、行動を促すフレーズを含め、視聴者が顧客になるよう促します。
あなたのブランドのストーリーを伝える方法
何よりもまず、これはあなたの物語です。 ブランドストーリーを書くというタスク全体を委任するのは間違いである可能性があります。 声はあなたの心であり、魂であり、物語なので、外注することはできません。 さらに、それは彼らに買うように説得することではなく、むしろ彼らに信じさせることです. それを念頭に置いて、執筆に取り掛かる時が来ました。
＃1。 基礎から始めます。
信念と目的を定義します。 あなたは何を大切にしていますか？ また、なぜブランドを持っているのですか？ 次に、聴衆の核となる欲求と、それを満たす感情的な提案を定義できます。 そうして初めて、声、音色、デザインなどの細かい点を掘り下げることができます。
＃2。 質問をする
あなたが生来のストーリーテラーでない場合は、ブレインストーミングの練習から始めてください。 ブランドに関するいくつかの重要かつ重要な質問を外部委託することができます。 次に、それらの質問に答えて、いくつかの変更を加えます。
＃3。 コミュニティに耳を傾ける
あなたのストーリーは本物でタイムリーでなければなりません。 また、ブランド ストーリーは個人的なものであるべきですが、孤立して作成するべきではありません。 それはあなただけで動かされるべきではありません。 外に出て、コミュニティの人々と話し、話したい人々の集合的な経験について学びましょう。
＃4。 事実のリストではなく、ストーリーを書く
Aboutページはインタビューとして機能します。 あなたのブランドを将来の雇用主や友人にどのように説明しますか? この記事で概説した基本的なストーリー構造を使用して、上記の質問への回答を、会話的で魅力的でテンポの良い方法で結び付けます。 また、声に出して読んでください。これがあなたの話し方ですか。 あなたが大切にしている価値観を注ぎ込んでください。 あなたが自分のストーリーに熱中しているなら、それはあなたの文章に現れます。
＃5。 そして物語の教訓は…？
多くの良い物語には、最後に教訓や教訓があります。 これをブランド ストーリーの行動喚起と呼びましょう。 ストーリーには、読者にとって実行可能なポイントが常に含まれている必要があります。 ストーリーの目的は、誰かに購入を説得することではないことを覚えておいてください。少なくともまだです。 しかし、読者に他にどのような活動をしてもらいたいですか? 彼らはあなたを追いかけるべきですか？ 調査は完了しましたか？ 気になる原因について詳しく学びましょう。 どのように視聴者の興味を引き、育てますか? おそらく、持ち帰りは、あなたが彼らに持ってもらいたい気持ちにすぎません。
＃6。 フィードバックを求める
編集者と協力することは、あなたの声がプロフェッショナルで洗練されたものになるようにするための優れた方法です。 専門家を雇う資金がない場合は、XNUMX 番目の目のセットが有益な場合があります。 率直なフィードバックを提供してくれる何人かの友人や、あなたの理想的な顧客に似た人々とドラフトを共有してください。
ブランド ストーリーが世界と共有されても、それは最終的なものではありません。 顧客からのフィードバックを常に求めます。
ブランドストーリーテリングの例
ブランド ストーリーを作成する際に考慮すべき仕様と重要な要素を完全に理解するには、ブランド ストーリーテリングの例を参照してください。 ブランド ストーリーテリングの例としては、次のようなものがあります。
＃1。 Airbnb
Airbnb はマーケットプレイスであるため、製品自体はストーリーを保証するほど興味深いものではありません。 彼らの聴衆は、宿泊先を見つけるのに役立つテクノロジーやフィルターについて聞くことに興味がありません。 代わりに、彼らはどこか新しい場所に滞在した経験について聞きたいと思っています。 彼らは一緒にいる人たちに興味があります。 彼らは、Airbnb のブランドが可能にする家、国、体験について知りたがっています。 これは、ブランドのストーリーテリングの優れた例です。
ホストや旅行者ほど、これらの話をよく知っている人はいません。 Airbnb の Web サイトには、世界中のホストの生活を垣間見ることができるセクションがあります。
＃2。 マリオットの #AtTheMoxy
Moxy は、ミレニアル世代の旅行者を対象としたマリオット インターナショナルの新しいブティック ホテル ブランドです。 このブランドは、豪華でシックな宿泊施設、ユース ホステル、オールナイト バーのヒップなミックスです。 Do Not Disturb は、Moxy のマーケティング担当者によって作成された、ホストのタリン・サザンをフィーチャーした非常に面白いビデオ シリーズで、エイミー ファムやオリ ホワイトなどのソーシャル メディア インフルエンサーと一緒に彼女の最高の生意気な行動を披露します。
すべてのエピソード、超クールな Instagram ショット、流行の黒とマゼンタのサイト デザインでさえ、Moxy のストーリーを語り、専門のミクソロジスト サービスを暗示しています。 放浪癖のある 20 代または 30 代の何人が抵抗できますか? これは、ブランドのストーリーテリングの良い例でもあります。
＃3。 ワービーパーカー
Warby Parker は、デザイナーズ アイウェアを手頃な価格で、環境にやさしく、自宅で簡単に試着できるようにすることで、眼鏡業界に革命をもたらしました。 彼らのブランドは、説得力のあるストーリーにも基づいています。 彼らの創設者の XNUMX 人は、バックパッキング旅行で眼鏡を紛失し、交換するには高すぎたため、大学院の最初の学期を逃しました。 彼と彼のチームは、環境により良い植物ベースのフレーム構造を使用してこの問題に対処することにしました。
誰もが眼鏡にアクセスできるわけではありません。 世界で 2.5 億人が眼鏡を必要としているが、持っていない. Warby Parker のサングラスを XNUMX つ購入すると、困っている人に XNUMX つプレゼントされます。 つまり、あなたの購入は、仕事や学習を可能にすることで、誰かの人生の物語を変えます. Warby Parker は有意義なストーリーに基づいてブランドを構築し、そのチャネルを使用してそれを実現しています。 これはリストにあるブランド ストーリーテリングの最後の例ですが、より多くの例を調べることで、より多くのインスピレーションを得ることができます。
ベスト ブランド ストーリーテリング ブック
これは、起業家やイノベーター向けのブランド ストーリーテリングに関する書籍の充実したコレクションであり、独自のストーリーを際立たせる方法についての厳しいアドバイスも含まれています。 以下に、いくつかの推奨事項を示します。
＃1。 くっつくように作られました
チップとダンの作品は、「粘着性」の概念、つまり文字通り記憶に残るアイデアを体系化した最初の作品の XNUMX つです。 これは効果的なコミュニケーションの速習コースであり、エンジェル資金調達から IPO まで適用可能な賢明なアドバイスが含まれています。 まだ読んでいない場合は、今すぐ始めてください。 これは、ブランドのストーリーテリングに関する当時の良書の XNUMX つです。
＃2。 スティーブ・ジョブズ by ウォルター・アイザックソン
これは、ビジネスの運営方法、従業員の働き方、ビジネスの最終的な目的について、新しいアイデアを思いついた起業家を紹介した、新しいジャンルの最初の本でした。 また、素晴らしい読み物であり、ブランドのストーリーテリングに関する優れた本の XNUMX つです。
＃3。 進む
スターバックスの CEO であるハワード シュルツが書いたこの説得力のあるストーリーは、世界で最も精通したブランドでさえ道に迷う可能性があることを示しています。 最後に、ビジネス ストーリーテリングで最も効果的なクエスト ナラティブの XNUMX つです。
＃4。 エロン・マスク: アシュリー・ヴァンス
もちろん、あなたが今朝起きて、「今日は宇宙旅行を民主化するつもりです。これはブランドのストーリーテリングに関する素晴らしい読み物です。
注目すべき最高のブランドストーリーテリングコース
＃1。 クリエイティブライティングスペシャライゼーション
ウェスリアン大学のクリエイティブ ライティング スペシャライゼーションは、充実したコースの優れた例です。 初心者の作家から著名な小説家まで、どなたでもこのコースの恩恵を受けることができます。
専門家への指導や雇用機会が不十分なため、執筆は難しい職業です。 その結果、このコースは、作家が自分の作品をさらに洗練させ、自分の弱点を評価するのに役立ちます。 このコースは、ブログ ライター、コンテンツ マーケティングの専門家、小説家などにとって優れたリソースです。 このブランド ストーリーテリング コースは、Coursera で利用できます。
＃2。 バーチャル マーケティングと伝染性のあるコンテンツの作成方法
このコースは、タイトルが示すように、ブランドのストーリーテリングに最適な伝染性のあるコンテンツを作成するのに役立ちます. 企業は、バーチャル マーケティングを使用し、伝染性の高いコンテンツを作成することで、関連性を維持する方法を学ぶことができます。 このコースでは、成功の秘訣だけでなく、失敗につながる落とし穴とその回避方法についても説明します。 このブランド ストーリーテリング コースでは、バイラル コンテンツを持続可能にし、トレンドを開始する方法にも重点を置いています。 さらに、Courseraで利用できます。
＃3。 最大の影響を与えるリーダーシップ コミュニケーション: ストーリーテリング
最大の影響力を持つリーダーシップ コミュニケーション: ストーリーテリングは、リーダーが受講すべきコースの優れた例です。 チームが適切に機能するためには、優れたリーダーが不可欠です。 その結果、優れたリーダーには優れたコミュニケーション スキルが必要です。 このコースでは、クライアント、企業、顧客、およびコミュニティとの長期的かつ有益な関係を確立するために、効果的にコミュニケーションする方法をリーダーに教えます。 チームが思い描くサクセス ストーリーを作成することは、このコースで深く掘り下げる重要なレッスンです。 このブランド ストーリーテリング コースは、Coursera でも受講できます。
ブランド ストーリーテリングの XNUMX つの要素とは?
ブランド ストーリーテリングの XNUMX つの重要な要素は次のとおりです。
- あなたの話の状況を理解してください。
- 普遍的であるためには、具体的であること。
- 対立を利用して、ストーリーをより面白くします。
- あなたのヒーローを選択してください。
優れたブランド ストーリーテリングとは
高品質のコンテンツ、実生活のストーリー、顧客と従業員の証言の組み合わせ。 ブランドに命を吹き込むには、説得力のある方法で語られた証拠と事実を使用します。 本物で人間らしくあることで感情的なつながりを作る。
ブランド ストーリーテリングとは何か、なぜ重要なのか?
ブランド ストーリーテリングは、クリエイティブな物語を通じてブランドとその顧客を結び付けるマーケティング手法です。 この物語は、絆を強化するために、ブランドの使命を顧客の価値に結び付けることがよくあります。 企業は、独自のキャラクター、設定、プロットを使用してブランド ストーリーを展開できます。
ブランドストーリーテリングの種類とは?
ブランドは次のようなさまざまなストーリーを伝えることができます。
- ブランドの物語。
- 製品またはサービスに関するストーリー。
- お客様の声。
- 季節の物語。
- コミュニティからのストーリー。
- 競合他社のケーススタディ。
- 教えてくれる物語。
- 業界ニュース。
ブランドのストーリーテリングをどのように作成しますか?
- 対象読者を決定します。
- ストーリーを聴衆に集中させます。
- ストーリーテリング フレームワークを使用して、アイデアをブレインストーミングします。
- 書き、修正し、磨く。
- 聴衆でテストした後、繰り返します。
- 戦略的な方法でストーリーを共有します。
ブランドストーリーを作成するための XNUMX つの P とは?
新しいブランドを立ち上げる場合でも、ビジネスとしての自分を定義しようとしている場合でも、目的、約束、パーソナリティの 3 つの P を定義することをお勧めします。
ストーリーテリング手法とは?
個人的なストーリーに適用する基本的な構造を提供することにより、ストーリーテリングの方法は、すべてのストーリーを一般的に機能させるものを引き出すのに役立ちます. 古典的な構造と個人的な独創性という要素の組み合わせにより、視聴者に影響を与えることができます。
まとめ
ブランドのストーリーテリングを開始する準備ができている場合は、上記の例のいくつかをインスピレーションとして、また独自の戦略のロードマップとして使用することを検討してください。 あなたが誰であるかについての強力な基礎となるストーリーを作成し、あなたの価値観と専門分野を特定し、それらの分野における現実の課題を概説します。
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参考文献
